《網(wǎng)絡營銷實務》實訓指導 項目七 網(wǎng)絡視頻營銷

項目七 網(wǎng)絡視頻營銷案例分析實訓一案例分析認識短視頻營銷班級姓名組別實訓名稱案例分析短視頻營銷一任務名稱短視頻營銷實訓地點實訓目標通過案例分析，熟悉短視頻營銷，了解短視頻營銷在實際工作中的應用，加深對短視頻營銷的理解。實訓要求請仔細閱讀以下案例，并分析案例中的品牌有哪些值得借鑒的成功經(jīng)驗。實訓內(nèi)容請你分析該品牌的成功之處，以及你從以上案例中學到了什么深度洞察目標受眾：品牌準確地把握了目標受眾（粉絲）在社交媒體上的活躍度創(chuàng)意與互動性：活動名稱“××周邊大比拼”本身就具有很強的創(chuàng)意性和互動性，激發(fā)了粉絲的創(chuàng)作欲望和參與熱情。這種參與感增強了粉絲與品牌之間的聯(lián)系。情感鏈接：通過鼓勵粉絲表達對品牌的喜愛，品牌成功地在情感上與粉絲建立了連接。這種情感鏈接不僅增強了粉絲對品牌的忠誠度，還提高了品牌的口碑和形象。傳播效應：隨著活動的進行，越來越多的粉絲參與到活動中來，形成了良好的口碑傳播效應。這種傳播效應不僅擴大了品牌的影響力，還吸引了更多的潛在消費者關注品牌。學生自評實訓任務是否按時完成：是 否感覺自己對本次實訓操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實訓，你知道并學會了什么？你還有哪些實訓操作沒有理解和掌握？小組評價教師評價實訓二案例分析實施短視頻營銷班級姓名組別實訓名稱案例分析短視頻營銷二任務名稱短視頻營銷實訓地點實訓目標通過案例分析，熟悉短視頻營銷，了解短視頻營銷在實際工作中的應用，加深對短視頻營銷的理解。實訓要求請仔細閱讀以下案例，并分析案例中的品牌有哪些值得借鑒的成功經(jīng)驗。實訓內(nèi)容請你分析該品牌的成功之處，以及你從以上案例中學到了什么。答：該感冒藥品牌的成功之處在于其通過一條創(chuàng)新的短視頻《健康本該如此》巧妙地吸引了觀眾的注意并傳達了品牌的關懷與核心價值。以下是對其成功之處的詳細分析，以及我從這個案例中學到的幾點啟示：深入洞察目標受眾：視頻準確地捕捉到了現(xiàn)代年輕人面臨的健康挑戰(zhàn)，如熬夜、脫發(fā)、肥胖、早衰等，這些問題在年輕群體中普遍存在，因此能夠引起廣泛的共鳴。情感共鳴：通過展示年輕人對健康的擔憂和焦慮，視頻觸動了觀眾的情感，讓他們意識到健康的重要性，并促使他們采取行動改善自己的生活方式。學生自評實訓任務是否按時完成：是 否感覺自己對本次實訓操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實訓，你知道并學會了什么？你還有哪些實訓操作沒有理解和掌握？小組評價教師評價項目七 網(wǎng)絡視頻營銷案例分析實訓一案例分析認識直播營銷班級姓名組別實訓名稱案例分析直播營銷一任務名稱直播營銷實訓地點實訓目標通過案例分析，認識企業(yè)在直播營銷中的收獲，了解直播營銷在企業(yè)的網(wǎng)絡營銷中發(fā)揮的作用，加深對直播營銷的理解實訓要求請仔細閱讀以下案例，并分析案例中的直播營銷達到了什么樣的營銷效果。實訓內(nèi)容請你分析該品牌的成功之處，以及你從以上案例中學到了什么答：創(chuàng)新宣傳模式：電影的主演直接來到淘寶直播間，進行“線上路演+直播賣票”活動，這種宣傳模式直接拉近了電影與觀眾的距離。從而增加對電影的期待和興趣。利用平臺優(yōu)勢：淘寶直播平臺擁有龐大的用戶基礎和完善的電商生態(tài)，通過直播賣票，可以直接將觀眾轉化為購票者，實現(xiàn)流量的高效轉化。1強化品牌形象：通過直播營銷，電影可以展示其獨特的品牌形象和文化內(nèi)涵，吸引更多與電影價值觀相符的觀眾。學生自評實訓任務是否按時完成：是 否感覺自己對本次實訓操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實訓，你知道并學會了什么？你還有哪些實訓操作沒有理解和掌握？小組評價教師評價實訓二案例分析實施直播營銷班級姓名組別實訓名稱案例分析直播營銷二任務名稱直播營銷實訓地點實訓目標通過案例分析，認識企業(yè)在直播營銷中的收獲，了解直播營銷在企業(yè)的網(wǎng)絡營銷中發(fā)揮的作用，加深對直播營銷的理解實訓要求請仔細閱讀以下案例，并分析案例中的直播營銷達到了什么樣的營銷效果實訓內(nèi)容在抖音中搜索“海鮮”，搜索結果中的很多主播來自連云港，大多數(shù)主播的粉絲量是10萬～500萬人。在海鮮行業(yè)中，直播營銷做得比較好的是連云港的海臍村，這是一個“海鮮網(wǎng)紅村”。這個村的人口不多，只有1000多戶，但村里做直播的人達到300余人。相關調(diào)查顯示，海臍村主播的總粉絲量達到上億人?，F(xiàn)在，很多行業(yè)找網(wǎng)紅帶貨。海臍村憑借當?shù)厝说闹辈?，年銷售收入近20億元！海臍村的主播是如何通過直播進行營銷的？在直播設備方面，只要有一部手機就能直播，不需要太復雜的設備。在直播內(nèi)容方面，主播以“吃播”為主，也就是在鏡頭前吃海鮮，選擇比較大或比較有“誘惑力”的海鮮（如較大的章魚或帝王蟹、大龍蝦等），對著鏡頭大快朵頤。這種“吃播”既有煙火氣，又能讓觀眾直觀地感受海鮮產(chǎn)品的質量。請你分析以上案例，思考案例中的直播營銷有什么值得借鑒的地方簡化直播設備要求：海臍村的主播僅使用一部手機就能進行直播，大大降低了直直播內(nèi)容的趣味性和互動性：選擇有“誘惑力”的海鮮進行直播，增加了內(nèi)容的趣味性，吸引了觀眾的注