「小紅書好眼光指南」618新生活購物趨勢洞察報告

CONTENTSCONTENTS01.新生活孕育新場景01.新生活孕育新場景02.新場景遇見新消費02.新場景遇見新消費?【8:00】用運動來啟動——等著鬧鐘?【16:00】輕負擔晚餐統(tǒng)治區(qū)——生活和美食一?【17:00】班味退散，拿捏角色轉(zhuǎn)變——職場颯姐秒變松?【18:00】現(xiàn)實版變妝轉(zhuǎn)場——人間煙?【19:00】宅家高端局——收留我的空間那2024年人們?nèi)粘Ｉ畹亩鄠€方面發(fā)生了變化，促使人們個體意識覺醒，變得更加關注自我、更加理性地思考、樂于主動社交，并在消費中形成了獨特的消費觀念。生活變化帶來的影響更加重視自己的想法，在生活中增強了自我意識改變了社交理念，在社交中變得更加主動重新審視生活，謹慎的思考自己生活目標和追求影響了消費理念，產(chǎn)生獨屬于我自己的消費觀念休閑娛樂方式食飲、服飾消費方式居住環(huán)境2024消費者生活方式變化TOP5情緒煥“活”，自我表達與自我滿足需求引領消費情緒煥“活”，自我表達與自我滿足需求引領消費更加關注自我的人們在消費時傾向于優(yōu)先滿足自己內(nèi)心的情緒需求。其中，自我表達和自我滿足是情緒滿足的關鍵。情感表達壓力釋放情緒紓解個性彰顯心靈對話認同感成就感滿足感人們的情緒滿足需求與消費生活場景結(jié)合催生消費新標準—人們的情緒滿足需求與消費生活場景結(jié)合催生消費新標準——人感優(yōu)先標準。這一標準強調(diào)消費行為以人為本，將情感置于消費決策的首位，使情緒價值的滿足成為衡量商品或服務質(zhì)量的1.21.2投資眼光指數(shù)小紅書話題熱度商品消費反饋消費者洞察經(jīng)濟眼光投資眼光指數(shù)小紅書話題熱度商品消費反饋消費者洞察經(jīng)濟眼光指數(shù)審美眼光指數(shù)發(fā)展眼光指數(shù)好眼光指南1.3為滿足自身情緒需求，人們主動改變了自己的生活方式，催生出新生活場景——從早8到晚8，12個小時的生活中誕生13個新生活場景?；趯π律罘绞降睦斫?，結(jié)合消費市場熱度「618薯你會買」聯(lián)合克勞銳發(fā)布幸福時刻的。書「618薯你會買」聯(lián)合克勞銳發(fā)布幸福時刻的。08:0009:0020:00用運動來啟動用運動來啟動上班真性情穿搭上班真性情穿搭brunchbrunch想吃就吃松弛感瑜伽習練松弛感瑜伽習練公園20分鐘公園20分鐘職場淡人哲學拿捏職場淡人哲學拿捏帶薪帶薪GapHour打工人E起來打工人E起來輕負擔晚餐統(tǒng)治區(qū)輕負擔晚餐統(tǒng)治區(qū)班味退散班味退散拿捏角色轉(zhuǎn)換現(xiàn)實版變妝轉(zhuǎn)場現(xiàn)實版變妝轉(zhuǎn)場宅家高端局宅家高端局晚間儀式感晚間儀式感等著鬧鐘硬啟動，不如起來做運動上班真性情穿搭，不管dresscode，只管dresscozy物質(zhì)上我養(yǎng)活它，精神上它治愈我自在伸展，讓內(nèi)心能量充盈曬太陽，也是精神的光合作用一下找回柔軟自在呼呼，工作暫停，AA八卦，也AA卡路里拒絕職場搞內(nèi)耗，E起告別負能量生活和美食一樣，都要用眼光好好料理職場颯姐秒變松弛感辣媽，遠程輕松陪娃人間煙火，在等本仙子變身下凡收留我的空間那么多，但只把這個當做家RuaRua自己，給情緒做套Spa運動健康消費升溫，知名品牌備受青睞消費者嘗試新運動項目消費者嘗試新運動項目八段錦八段錦瑜伽/普拉提攻防箭瑜伽/普拉提攻防箭 守護運動裝備，晨間運動最佳搭檔，讓你暢享戶外運動守護運動裝備，晨間運動最佳搭檔，讓你暢享戶外運動戶享受輕松感運動話題話題鞋服消費高頻，消費者偏愛千元內(nèi)知名品牌產(chǎn)品 知名品牌鞋服產(chǎn)品40%實用性功能性質(zhì)量價格外觀設計通勤穿搭消費者關注因素分布 推薦理由：辦公室體態(tài)救星，保暖實用，讓頸椎不在傾斜推薦理由：辦公室體態(tài)救星，保暖實用，讓頸椎不在傾斜），#寵物成精了20億+閱讀量@@寵物治愈一切與寵為伴成為新的生活方式小紅書中寵物治愈一切與寵為伴成為新的生活方式小紅書中38%用戶愿意為寵物改變自己的生活方式高線城市用戶更愛養(yǎng)寵，消費關注產(chǎn)品質(zhì)量寵物主消費中重視產(chǎn)品質(zhì)量寵物主消費中重視產(chǎn)品質(zhì)量幸福時刻的趨勢好物推薦理由：優(yōu)選北美天然散養(yǎng)走地雞，貓咪推薦理由：純天然專用補充劑，給寵物更好的呵護，讓愛隨時陪伴，讓它們擁有更健康、更快樂的生活推薦理由：為愛寵提供溫暖的守護，讓愛永遠陪伴在彼此身邊），#瑜伽女孩#瑜伽女孩6600W+閱讀量追尋健康與輕盈追尋健康與輕盈人們主動參與瑜伽練習在中國，超6成運動女性體驗過瑜伽運動瑜伽成為日常，運動開啟新生活女性主導消費，7成選購舒適的瑜伽服飾運動頻率 消費場景消費場景消費者在瑜伽館內(nèi)消費消費者在瑜伽館內(nèi)消費幸福時刻的趨勢好物推薦理由：氛圍感神器，瑜伽冥想的最佳伴侶推薦理由：香薰蠟燭，讓空氣都香香的，一呼一吸間，釋放身心，享受瑜伽時光的美好#公園20分鐘效應#公園20分鐘效應#公園20分鐘效應是真的#20分鐘公園理論3.5w+用戶參與“公園20分鐘”理論風靡全網(wǎng)“公園20分鐘”理論風靡全網(wǎng)反映出人們對休息與恢復的渴望輕戶外、零成本放松的活動成新潮流小紅書中38%用戶主動參與輕戶外活動@yaa@yaa越年輕越熱愛，輕戶外運動消費高頻高價高頻高消費趨勢明顯 26%單次消費金額1000-1500元 26%單次消費金額1000-1500元 運動中傾向于選擇能夠放松心態(tài)的運動幸福時刻的趨勢好物推薦理由：公園20分鐘的必備品，適用全地形，隨時隨地享受大自然的美好，感受戶外的樂趣推薦理由：精油香氛沐浴露讓運動后的疲憊一掃而光，用芳香開啟下午的工作生活@zoe@zoe#淡人#淡人4300W+閱讀量#淡人vs濃人#淡人vs濃人2700W+閱讀量#人生是巨大的由濃變淡2024年"2024年"消費重視產(chǎn)品功能性，消費前主動搜索信息 45%Z世代追求高效的工作消費者選擇消費者選擇國產(chǎn)品牌消費者消費前主動搜索相關信息幸福時刻的趨勢好物溫柔潔凈呵護，祝你日日有花開推薦理由：在高效的工作節(jié)奏中，找到舒適與效率的平衡點，重新定義高效辦公推薦理由：辦公室暢聽無阻，提升工作效率，讓每一刻都專注），下午茶消費月均兩次以上，要健康也要高品質(zhì)下午茶也要健康 康食品下午茶呈高頻高消費趨勢 下午茶消費更重視營養(yǎng)、口味營養(yǎng)價值口味口感產(chǎn)品品質(zhì)性價比口碑及評價品牌知名度商品銷量產(chǎn)品包裝品牌代言人幸福時刻的趨勢好物幸福時刻的趨勢好物推薦理由：科學控卡，黑咖啡助陣下午茶，享受下午茶時光時不再擔心熱量攝入，品味濃郁的同時保持健康推薦理由：推薦理由：科學控卡，黑咖啡助陣下午茶，享受下午茶時光時不再擔心熱量攝入，品味濃郁的同時保持健康），），""#職場溝通#職場溝通7500w+閱讀量2024打工人工作生活新態(tài)度——樂觀向上E起來，積極迎接職場挑戰(zhàn)2024打工人工作生活新態(tài)度——樂觀向上E起來，積極迎接職場挑戰(zhàn)小紅書中，23%用戶主動成為職場E人Z世代重視保持樂觀心態(tài)，保健品與國產(chǎn)電子產(chǎn)品受熱捧 44%00后主動購買保健品職場E人3C電子消費更關注功能性功能性實用性質(zhì)量價格外觀設計幸福時刻的趨勢好物用戶好評：魚油我超會買！第一次感受到內(nèi)調(diào)推薦理由：打開頸肩按摩儀，辦公室也能享受真實的按摩觸感，舒緩疲勞，煥發(fā)工作生活活力推薦理由：迷你筋膜槍輕巧便攜，卻擁有強悍的按摩性能，在辦公室也能隨時享受舒適的按摩體驗），#健康餐7000w+閱讀量#帕梅拉晚餐3500w+閱讀量Y/Z世代更崇尚健康食飲，愿為高價健康晚餐買單 45%Z世代33%Y世代主動改善食飲生活方式 消費者信息獲取關注朋友的筆記消費者信息獲取關注朋友的筆記也關注廣告內(nèi)容瀏覽熟人/朋友的筆記關注活動相關廣告內(nèi)容瀏覽明星/KOL/KOC筆記主動搜索相關信息線上與朋友/熟人/群友交流獲取信息線下與朋友/熟人交流獲取信息幸福時刻的趨勢好物），#全職媽媽or職場媽媽2500w+閱讀量#全職媽媽or職場媽媽2500w+閱讀量為學習需求消費，超4成消費者考慮購買打印機產(chǎn)品的功能、品牌、材質(zhì)和售后品滿足孩子需求日常生活需要滿足孩子需求日常生活需要日常放松當前教育階段需要日常放松當前教育階段需要覺得有用就買覺得有用就買幸福時刻的趨勢好物不允許還有人不知道~推薦理由：打開養(yǎng)生壺，用一杯清香溫暖的茶撫慰自己，工作疲憊一掃而光推薦理由：用家用投影儀，在家打造沉浸式觀影體驗，讓家居生活如影院般精彩），），2024年流行下班變妝，開啟潮流新生活00后重視下班后的變妝生活，男顏消費趨勢明顯??84%用戶在消費中選擇國際品牌和消費者更關注消費中的精神滿足消費者更關注消費中的精神滿足精神滿足審美與知識社交與歸屬感彰顯身份地位幸福時刻的趨勢好物推薦理由：現(xiàn)實版變裝更要有好品味搭配，推薦理由：下班后的現(xiàn)實版變妝，只需一個氣墊輕松搞定，瞬間煥發(fā)光彩，展現(xiàn)真實的自己推薦理由：淡妝天菜，輕松打造氛圍感妝容，讓你在下班的聚會中魅力四射），2024生活美學滲透小紅書2024生活美學滲透小紅書#美好生活話題互動量增長用戶追求高品質(zhì)的家居生活方式高線用戶追求高端宅家生活，家居清潔需求驅(qū)動消費功能性實用性質(zhì)量價格外觀設計幸福時刻的趨勢好物推薦理由：是洗澡，也是養(yǎng)膚??！用卡薩帝水晶推薦理由：用空氣循環(huán)扇，在家中也能感受到大自然的清新與舒適，讓宅家的時光變得更加愜意與美好推薦理由：高速電吹風讓發(fā)絲絲滑柔順，宅家也能享受沙龍級護發(fā)