數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展趨勢（附行業(yè)發(fā)展歷程、重點(diǎn)企業(yè)分析、市場競爭格局分析及市場前景預(yù)測）智研咨詢

精品研報(bào)·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品數(shù)字出版精品研報(bào)·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品數(shù)字出版智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/數(shù)字出版/實(shí)用的產(chǎn)研百科工具數(shù)字出版TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類 1二、商業(yè)模式 21、生產(chǎn)模式 22、銷售和盈利模式 23、經(jīng)營模式 2三、行業(yè)政策 3四、發(fā)展歷程 4五、行業(yè)壁壘 51、行業(yè)準(zhǔn)入壁壘 52、正版數(shù)字內(nèi)容壁壘 53、運(yùn)營壁壘 54、技術(shù)壁壘 5六、產(chǎn)業(yè)鏈 6七、行業(yè)現(xiàn)狀 7八、發(fā)展因素 81、有利因素 8（1）數(shù)字閱讀繁榮發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容推動(dòng)行業(yè)高速增長 8（2）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮發(fā)展，賦能IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展 8（3）AIGC技術(shù)推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展 82、不利因素 9（1）數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚未真正確立 9（2）人才仍是制約新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素 9（3）數(shù)字出版領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)滯后 9九、競爭格局 10十、發(fā)展趨勢 11一、定義及分類數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲）等。從數(shù)字出版的形式來分，可以分為網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版和電子出版三個(gè)類型。二、商業(yè)模式1、生產(chǎn)模式數(shù)字出版行業(yè)生產(chǎn)主要是數(shù)字內(nèi)容的編輯和加工過程，主要包含鑒權(quán)、數(shù)字化以及產(chǎn)品化三個(gè)環(huán)節(jié)。其中，鑒權(quán)和產(chǎn)品化環(huán)節(jié)分別由公司的內(nèi)容中心和各產(chǎn)品對應(yīng)的部門負(fù)責(zé)，內(nèi)容數(shù)字化主要通過外包加工的方式完成。分別來看：a.鑒權(quán)。鑒權(quán)主要是指公司對擬采購的數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)進(jìn)行核驗(yàn)，確保數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的有效性和完整性；b.數(shù)字化。數(shù)字化是指將獲取的內(nèi)容文件（電子文檔或者紙質(zhì)圖書等）按照要求進(jìn)行排版、抽取目錄、轉(zhuǎn)換格式等，使內(nèi)容成為真正意義上的“數(shù)字內(nèi)容”，制作完成的初級(jí)產(chǎn)品由企業(yè)質(zhì)檢合格后進(jìn)入到企業(yè)的初級(jí)品數(shù)據(jù)庫；c.產(chǎn)品化。產(chǎn)品化主要指初級(jí)產(chǎn)品入庫后，根據(jù)銷售渠道的要求將數(shù)字內(nèi)容加工為適合渠道銷售的各類產(chǎn)品。2、銷售和盈利模式數(shù)字出版企業(yè)主要產(chǎn)品包括數(shù)字閱讀產(chǎn)品、數(shù)字出版運(yùn)營服務(wù)和數(shù)字內(nèi)容增值服務(wù)等，除部分產(chǎn)品如教育閱讀產(chǎn)品等存在代理商外，相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)均直接提供給下游客戶。分別來看：a.數(shù)字閱讀產(chǎn)品。企業(yè)直接提供數(shù)字閱讀產(chǎn)品，下游客戶包括第三方互聯(lián)網(wǎng)站、中小學(xué)校、高校、公共圖書館等，企業(yè)從學(xué)校、教育局、電教館等機(jī)構(gòu)結(jié)算收入。此外，企業(yè)可基于自有網(wǎng)站平臺(tái)，向客戶提供廣告發(fā)布服務(wù)。企業(yè)與廣告代理商簽訂廣告合同，約定廣告發(fā)布的頁面、發(fā)布期間、發(fā)布形式、價(jià)格，企業(yè)按協(xié)議約定發(fā)布廣告和收取款項(xiàng)；b.數(shù)字出版運(yùn)營服務(wù)。企業(yè)基于數(shù)字出版領(lǐng)域的優(yōu)勢和豐富的運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，為其他機(jī)構(gòu)提供運(yùn)營服務(wù)。企業(yè)在提供運(yùn)營服務(wù)后，按雙方確認(rèn)的閱讀流量收入及約定的分成比例結(jié)算確認(rèn)收入；c.數(shù)字內(nèi)容增值服務(wù)。企業(yè)將擁有的數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行紙質(zhì)出版或改編為影視劇、游戲、有聲讀物等產(chǎn)品。目前，數(shù)字出版企業(yè)主要是通過與傳統(tǒng)出版社、影視公司、游戲公司等采取授權(quán)合作的方式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容增值服務(wù)收入。3、經(jīng)營模式數(shù)字出版行業(yè)特有經(jīng)營模式主要包括：“先授權(quán)，后傳播”原則和內(nèi)容聚合，渠道分銷。a.“先授權(quán)，后傳播”原則。數(shù)字版權(quán)保護(hù)是出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。數(shù)字出版行業(yè)在業(yè)務(wù)運(yùn)作過程中，必須按照《著作權(quán)法》的規(guī)定，采取“先授權(quán)，后傳播”的方式，嚴(yán)格遵照授權(quán)權(quán)限，合理合法使用數(shù)字版權(quán)，進(jìn)一步規(guī)范版權(quán)作品交易秩序；b.內(nèi)容聚合，渠道分銷。數(shù)字出版企業(yè)以版權(quán)機(jī)構(gòu)、作者為正版數(shù)字內(nèi)容來源，根據(jù)手機(jī)、手持終端、互聯(lián)網(wǎng)等渠道的要求對內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化加工、加密等，并通過上述機(jī)構(gòu)將內(nèi)容提供給讀者，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的版權(quán)價(jià)值。三、行業(yè)政策近年來，中央和地方先后出臺(tái)一系列政策，對實(shí)體書店提供稅收減免、項(xiàng)目補(bǔ)貼等扶持，在保障行業(yè)健康發(fā)展、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等方面取得了較好的效果。《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，服務(wù)大局的能力達(dá)到新高度，滿足人民學(xué)習(xí)閱讀需求實(shí)現(xiàn)新提升，行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階，出版走出去取得新成效和行業(yè)治理效能得到新提高的目標(biāo)。此外，為推動(dòng)出版業(yè)順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命浪潮，深化出版業(yè)數(shù)字化、智能化、綠色化發(fā)展，推進(jìn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版深度融合，打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，國家新聞出版署2024年繼續(xù)組織實(shí)施出版融合發(fā)展工程，著重深入實(shí)施數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)平臺(tái)遴選推薦計(jì)劃和出版融合發(fā)展優(yōu)秀人才遴選培養(yǎng)計(jì)劃，遴選出版融合發(fā)展復(fù)合型人才。四、發(fā)展歷程我國出版業(yè)自80年代初期至今，經(jīng)歷了恢復(fù)發(fā)展、優(yōu)化調(diào)整、深化改革和出版轉(zhuǎn)型與媒介融合等四個(gè)時(shí)期；其中，根據(jù)不同時(shí)期的不同發(fā)展特征，國家也適時(shí)推行了一系列政策措施，并取得了顯著成效。目前，國內(nèi)出版行業(yè)步入出版轉(zhuǎn)型與媒介融合時(shí)期，這一時(shí)期行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展時(shí)期，出版集團(tuán)化取得實(shí)效，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)上市步伐加快，行業(yè)核心競爭力不斷提升。五、行業(yè)壁壘1、行業(yè)準(zhǔn)入壁壘我國對數(shù)字出版行業(yè)實(shí)行較為嚴(yán)格的準(zhǔn)入體制，《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》對互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的資質(zhì)、內(nèi)容及審批、監(jiān)管做出提出了規(guī)范。按照規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)，即互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為，均應(yīng)當(dāng)取得《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》。2、正版數(shù)字內(nèi)容壁壘數(shù)字出版行業(yè)具有海量存儲(chǔ)，傳輸快速的特點(diǎn)。數(shù)字出版企業(yè)必須擁有豐富的正版數(shù)字內(nèi)容方能開始運(yùn)營，而由于數(shù)字版權(quán)具有一定的授權(quán)期限，數(shù)字內(nèi)容具有時(shí)效性等原因，要求數(shù)字出版企業(yè)在經(jīng)營過程中必須持續(xù)的進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容的采購及更新。3、運(yùn)營壁壘由于網(wǎng)絡(luò)的便利性極大降低了用戶黏性，為實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的充分挖掘，數(shù)字出版企業(yè)必須建立完整的經(jīng)營鏈條，在資源、服務(wù)整合的基礎(chǔ)上，提高用戶黏性并將價(jià)值傳遞給終端用戶。同時(shí)，由于數(shù)字出版行業(yè)存在內(nèi)容海量化、渠道多元化的特點(diǎn)，需要數(shù)字出版企業(yè)具有豐富的平臺(tái)運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)。目前，大多數(shù)數(shù)字出版企業(yè)尚不具備從內(nèi)容來源、發(fā)行、推廣直到銷售終端的完整渠道及相應(yīng)的運(yùn)營體系。4、技術(shù)壁壘數(shù)字出版行業(yè)屬于技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)更新速度快，行業(yè)技術(shù)門檻不斷提高。數(shù)字出版物的制作、儲(chǔ)存、瀏覽、發(fā)行、版權(quán)保護(hù)等技術(shù)，要求數(shù)字出版企業(yè)和運(yùn)營商有較強(qiáng)的研發(fā)能力與技術(shù)儲(chǔ)備。六、產(chǎn)業(yè)鏈從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈來看，傳統(tǒng)出版公司位于中游，上游是內(nèi)容創(chuàng)作者，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者/有聲內(nèi)容創(chuàng)作者、版權(quán)機(jī)構(gòu)/文學(xué)網(wǎng)站、出版社，下游是數(shù)字出版分發(fā)平臺(tái)（提供數(shù)字出版物及電子閱讀器），并最終呈現(xiàn)給用戶。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商聚合作者或版權(quán)代理機(jī)構(gòu)旗下圖書版權(quán)，并整合分發(fā)給讀者。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大部分出版社由于不具備自建線上內(nèi)容整合分發(fā)平臺(tái)的技術(shù)和資本，傾向于選擇投入產(chǎn)出比更高的平臺(tái)合作方式。在此趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商的平臺(tái)價(jià)值將日趨凸顯。七、行業(yè)現(xiàn)狀2015-2022年，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入持續(xù)上升，數(shù)字化程度提升使IP的挖掘壁壘明顯降低。而出版行業(yè)內(nèi)公司具有內(nèi)容資源優(yōu)勢，擁有海量優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括大量著作版權(quán)以及眾多合法授權(quán)的作品，整體處于IP孵化完成但尚未多維度開發(fā)階段。IP多維度開發(fā)，是基于基礎(chǔ)的圖書銷售變現(xiàn)渠道上持續(xù)拓展新型變現(xiàn)渠道的立體化價(jià)值運(yùn)營模式，有望挖掘IP商業(yè)價(jià)值和相關(guān)品牌影響力。具體來看，2022年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到13586.99億元，同比增加6.46%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入29.51億元，電子書69億元，數(shù)字報(bào)紙（不含手機(jī)報(bào)）6.4億元，博客類應(yīng)用132.08億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫330.94億元，移動(dòng)出版（僅包括移動(dòng)閱讀）463.52億元，網(wǎng)絡(luò)游戲2658.84億元，在線教育2620億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)6639.2億元，數(shù)字音樂達(dá)637.5億元。八、發(fā)展因素1、有利因素（1）數(shù)字閱讀繁榮發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容推動(dòng)行業(yè)高速增長2023年政府工作報(bào)告指出，豐富人民群眾精神文化生活，深化群眾精神文明創(chuàng)建，加強(qiáng)和創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，實(shí)施文化惠民工程，深入推進(jìn)全民閱讀，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自2014年以來，全民閱讀第十年被寫入政府工作報(bào)告。多年來，我國書香社會(huì)建設(shè)以及全民閱讀推進(jìn)取得了豐碩成果，“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會(huì)氛圍漸濃。作為全民閱讀重要載體的數(shù)字閱讀，在內(nèi)容數(shù)字化和閱讀方式數(shù)字化兩方面也取得了快速發(fā)展。2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》中指出，要打造自信繁榮的數(shù)字文化。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給，引導(dǎo)各類平臺(tái)和廣大網(wǎng)民創(chuàng)作生產(chǎn)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。提升數(shù)字文化服務(wù)能力，打造若干綜合性數(shù)字文化展示平臺(tái)，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。隨著行業(yè)發(fā)展和用戶需求增長，中國數(shù)字文化娛樂行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)增加。（2）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮發(fā)展，賦能IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展近年來，通過與影視、動(dòng)漫、游戲等行業(yè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值愈發(fā)凸顯，雙向賦能作用顯著。尤其在5G、AI、VR等數(shù)字技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)模式不斷革新，完整而有機(jī)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)得以構(gòu)建。更具時(shí)代意義的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP正在承擔(dān)起“講好中國故事”的使命，揚(yáng)帆海外。在IP產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正以更多樣化的面貌觸達(dá)和融入到大眾文化生活的方方面面。2023年4月10日，中國社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模389.3億元，同比實(shí)現(xiàn)了8.8%的高速增長；2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.92億；中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家數(shù)量累計(jì)超2278萬、涵蓋57個(gè)國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)大類。2022年包括出版、游戲、影視、動(dòng)漫、音樂、音頻等在內(nèi)的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全版權(quán)運(yùn)營市場，整體影響規(guī)模超過2520億元，預(yù)計(jì)到2025年這一規(guī)模將突破3000億元。（3）AIGC技術(shù)推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展AIGC有望成為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的新引擎，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入全新動(dòng)能。一方面，AIGC能夠以優(yōu)于人類的制造能力和知識(shí)水平承擔(dān)信息挖掘、素材調(diào)用、復(fù)刻編輯等基礎(chǔ)性機(jī)械勞動(dòng)，從技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)以低邊際成本、高效率的方式滿足海量個(gè)性化需求；同時(shí)能夠創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)的流程和范式，為更具想象力的內(nèi)容、更加多樣化的傳播方式提供可能性，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)向更有創(chuàng)造力的方向發(fā)展。另一方面，AIGC能夠通過支持?jǐn)?shù)字內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)的多維互動(dòng)、融合滲透從而孕育新業(yè)態(tài)、新模式，打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點(diǎn)，為千行百業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)能。AIGC企業(yè)在業(yè)務(wù)場景變現(xiàn)還處于探索驗(yàn)證時(shí)期，隨著產(chǎn)業(yè)加速增長，商業(yè)化落地逐漸深入、產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐步完善，預(yù)計(jì)2025-2027年為應(yīng)用蓬勃期，2028-2030年為整體加速期。2、不利因素（1）數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚未真正確立現(xiàn)階段，數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制（包括技術(shù)手段、授權(quán)模式和保護(hù)體系等）的建立尚不完善。版權(quán)授權(quán)不規(guī)范，著作權(quán)人的合法權(quán)利和出版社的權(quán)益難以得到有效保障，現(xiàn)有法律有待進(jìn)一步修改和補(bǔ)充。信息技術(shù)的快速發(fā)展讓數(shù)字出版侵權(quán)案件面臨取證難、認(rèn)定難、維權(quán)成本高等問題。（2）人才仍是制約新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素傳統(tǒng)出版單位信息技術(shù)方面的人才非常缺乏，特別是既懂出版又懂技術(shù)研發(fā)的人才。在新媒體出版及制作單位中，數(shù)字出版流程還不完善，缺乏適應(yīng)數(shù)字出版要求的編輯人才。另外，目前高校開設(shè)數(shù)字出版相關(guān)專業(yè)的較少，師資力量不足，造成人才培養(yǎng)與數(shù)字出版發(fā)展不同步。人才的缺乏，導(dǎo)致企業(yè)對技術(shù)含量高的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)無法把握，不利于數(shù)字出版企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。（3）數(shù)字出版領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)滯后數(shù)字出版領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)的滯后已成為制約我國數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程的重要因素之一。目前，我國雖然完成了新聞出版、信息化、出版物發(fā)行等標(biāo)準(zhǔn)體系表的制定工作，但距離建設(shè)層次清晰、分類科學(xué)、完整適用的標(biāo)準(zhǔn)體系還有一定的差距，基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵性標(biāo)準(zhǔn)缺位。目前，手機(jī)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版等新型出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化工作處于起步階段，行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)格式不一，直接影響了數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展。九、競爭格局?jǐn)?shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，參與者眾多且集中度不高。行業(yè)內(nèi)各參與者結(jié)合自身定位、資源差異、經(jīng)營優(yōu)劣勢等不同因素，綜合考量自身定位，參與市場競爭，整個(gè)行業(yè)的市場化程度較高。隨著國家產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策和鼓勵(lì)政策不斷出臺(tái)，以及數(shù)字出版盈利模式的逐漸明晰，民營資本等經(jīng)營主體充分參與，利用市場化手段爭奪資源和用戶。在各經(jīng)營主體逐漸樹立自身市場地位的過程中，加快了數(shù)字出版行業(yè)的市場化進(jìn)程；豐富多樣的經(jīng)營主體，是數(shù)字出版行業(yè)市場化水平的重要體現(xiàn)。十、發(fā)展趨勢從數(shù)字出版行