2023純電EQE 產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗執(zhí)行方案

為你，喚醒每寸感知3131CONTENTS4242PARTPARTONE打造“世界上最令人向往的汽車”，是梅賽德斯-奔馳百年來的愿景。于是在作為梅賽德斯-EQ品牌的最新成員之一，全新EQE在設(shè)計美學(xué)、智能表現(xiàn)、寄予厚望，而中國作為奔馳在全球最大的市場，全新EQE向本土賽德斯-EQ品牌，承接新時代主力消費群體年輕化的趨勢。11、為合肥區(qū)域經(jīng)銷商收集潛客資料制造話題，強(qiáng)化客戶對純電EQE的深度試駕體驗，提升客戶對“駕駛質(zhì)感”的感知，結(jié)合經(jīng)銷商后續(xù)相關(guān)門店活動,促進(jìn)客流進(jìn)店；牌產(chǎn)品認(rèn)知、信心，激發(fā)購買意愿,提升銷量及市場份額;3、傳遞品牌精神與EQ車型的電動化戰(zhàn)略,展示梅賽德斯-奔馳對客戶的深刻洞察以及前瞻突破的創(chuàng)新實力,提升消費者對品牌的忠誠度,增加用戶翻性,兌現(xiàn)對消費者的至縷承諾,實現(xiàn)未來可持續(xù)發(fā)展的使命感和責(zé)任感。┪凳USPPARTPARTTWOu理性分析寶馬i4、奧過A6E-Tron、蔚來ET7、特斯拉、智己目標(biāo)客戶；奔馳E級燃油車潛在客戶(奔馳E由燃油車向電動車的轉(zhuǎn)化群體u感性分析品牌擁護(hù)者、對汽車科技豪華體驗的先鋒者、熱愛逐新但并非淺嘗則止,既追求電動車的科技感帶來新鮮,也因為人生第一臺豪華車不愿妥協(xié)品質(zhì);對算力、馬力、扭力參數(shù)不屑一顧,像奔馳一樣追求大愿景,擁有大格局!前期預(yù)熱后期延續(xù)車型純電EQE前期預(yù)熱后期延續(xù)車型純電EQE純電EQE合肥區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗主題活動ROADMAP活動主題階段劃分階段劃分體驗地點體驗地點傳播核心活動步驟活動基調(diào)活動基調(diào)活動人群活動人群為你，喚醒每寸感知為你，喚醒每寸感知——2023純電EQE合肥區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢深度試駕體驗3月25日-26日3月25日-26日街區(qū)熱展&深度試駕金大地1912商業(yè)街.西街中心廣場金大地1912商業(yè)街.西街中心廣場3月30日3月30日山谷音樂會.媒體專場深度試駕肥東青陽山.煥野肥東青陽山.煥野#為你，喚醒每寸感知#為你，喚醒每寸感知線下落地線下落地秉持“感性純粹、格調(diào)生活、淡雅于外，繁華秉持“感性純粹、格調(diào)生活、淡雅于外，繁華于內(nèi)—喚醒感知”開啟街區(qū)熱展和道路深度試駕體驗，凸顯EQE產(chǎn)品訴求春風(fēng)相見，開啟一場先鋒豪華的感官遷徙之旅#為你，喚醒每寸感知話題持通KOLKOL、媒體、潛客、異業(yè)、街區(qū)自然客流提高市場聲量、吸引潛客試駕。凸顯梅賽德斯-奔馳對合肥市場與客戶的深刻洞察力以及前銳化消費者對純電提高市場聲量、吸引潛客試駕。凸顯梅賽德斯-奔馳對合肥市場與客戶的深刻洞察力以及前銳化消費者對純電EQE的認(rèn)知，前期聯(lián)合2位圈層達(dá)人發(fā)起#春風(fēng)相見，感官遷徙之旅#話駕體驗+3.30(周四)山谷音樂會/合肥區(qū)域媒體專場+后續(xù)精準(zhǔn)爆光渠道1、#春風(fēng)相見，感官遷徙之旅#2位圈層達(dá)人結(jié)合純電EQE共赴春風(fēng)之約，3、山谷音樂會.媒體專場：邀約合肥區(qū)域媒體通過深度試駕測評、直播，多層級擴(kuò)散，場景打造為露營主題山谷音樂會(青陽山煥野）活動全面解讀+持續(xù)精準(zhǔn)(提升溢價、用戶深度卷入傳播階段造勢預(yù)熱深度體驗全面解讀傳播內(nèi)容傳播目的媒介渠道深度體驗新聞稿招募+#春風(fēng)相見，感官遷徙之旅#影像計劃照片+倒計時海報*3制造話題擴(kuò)大聲量2、今日頭條信息流線上招募；3、自媒體(經(jīng)銷商雙微）矩陣、短視頻4、并眼識車-20個以上自媒體平臺：如易車網(wǎng)、汽車之家、頭條號、網(wǎng)易、騰訊新聞、搜狐、新浪、鳳凰網(wǎng)等新聞稿6、小紅書達(dá)人*2位(每位粉絲2W+）#春風(fēng)相見，感官遷徙之旅#影像計劃平臺預(yù)熱駕+互動體驗口碑、粘性,提升產(chǎn)品認(rèn)知口碑、粘性,提升產(chǎn)品認(rèn)知線索提升線索提升SP促進(jìn)銷售2、邀約媒體新聞稿/營銷稿；3、合肥區(qū)域各經(jīng)銷商微信新媒體聯(lián)合結(jié)案長圖文推送；4、并眼識車自媒體矩陣推送(視頻號5、小紅書達(dá)人*4位(粉絲1w+）活動精彩圖片平臺推送6、合作異業(yè)線上渠道聯(lián)合發(fā)聲#春風(fēng)相見感官遷徙之旅影像計劃春風(fēng)吹走過去幾年的陰靈萬物生長，大地?zé)ㄐ乱粓鰡拘衙看绺兄募s會恰逢其時地到來(先鋒、科技、豪華、格調(diào)、美學(xué)、生態(tài)環(huán)保、未來...）這個春天里我們需要一場振奮人心的相逢這是重逢，更是開始所以，這一次，從時尚街區(qū)到山川原野，我們約好在春風(fēng)里相見出鏡達(dá)人：小紅書達(dá)人*2位出鏡車輛：純電EQE.前宣拍攝達(dá)人.前宣拍攝達(dá)人小紅書達(dá)人推薦..后續(xù)傳播達(dá)人1912街區(qū)支持廣告點位1912街區(qū)支持廣告點位1912東街地庫廣告2塊+西街海底撈電梯廣告(兩周）倒計時海報示例*3倒計時海報示例*3落地執(zhí)行PARTPARTTHREEKVKV示例街區(qū)熱展&試乘試駕專場街區(qū)熱展&試乘試駕專場為你，喚醒每寸感知邀約對象：KOL、潛客、異業(yè)、街區(qū)自然客流等9場地選擇：金大地1912街區(qū)-西街9場地選擇：金大地1912街區(qū)-西街金大地東西街于2011年正式建成,項目用地面積41666世,總建筑面積80000多世,總投資約8億元,日均客流量4.2萬人次,近三年年平金大地東西街,分東、西兩條街；一座金鵲廊橋連接兩街,象征東西方文化的交融,已成為“科教之城”合肥的城市名片和文化地標(biāo),打造合肥首個以文化創(chuàng)意為命題,將文化、藝術(shù)、劇場演藝、異品牌活動、高端發(fā)布、策展、書店、茶館等業(yè)態(tài)融合創(chuàng)生,打造集休閑、娛樂、餐飲、旅游、親子、教育、觀光街區(qū)的餐飲及酒吧商戶,包含12個國家及特別行政區(qū)域的特色美食。區(qū)域性獨有特色品牌41個,滿足精致、個性及品質(zhì)消費訴求。開街以來,先后榮獲中國特色美食名街、AAA國家級旅游景區(qū)、首屆1環(huán)節(jié)時間時長流程彩排主持人、禮儀等工作人員就位，流程彩排展臺整備物料擺放，設(shè)備檢查，展臺清潔、車美深度試駕專場*關(guān)鍵場次(風(fēng)景道路試駕）熱展集客樂隊演藝/互動打卡體驗展臺運營/風(fēng)景道路試駕12:00-16:30自然客流展臺參觀/展臺互動體驗/潛客信息搜集/道路試駕熱展集客樂隊演藝+現(xiàn)代舞表演(每天該時段一場）/互動打卡體驗展臺運營/風(fēng)景道路(夜間）17:30-21:00自然客流展臺參觀/展臺互動體驗/潛客信息搜集/道路試駕活動結(jié)束21:00-22:00客戶信息匯總，清點禮品，清潔展車展臺環(huán)節(jié)示例環(huán)節(jié)示例.產(chǎn)品講解/風(fēng)景道路試乘試駕/EQ咖啡站(合作M-Stand咖啡)/小紅書線上互動傳播及留資/樂隊演藝/現(xiàn)代舞表演/大地美術(shù)館參觀合作異業(yè)—M合作異業(yè)—MStand咖啡和品牌內(nèi)涵做了高度融合的公司，打造出具有體驗價值的品文化的可能，被定位成為“中國新一代年輕人的星巴克”!形成了良好的「線上被種草+線下去嘗鮮+線上再傳播」的正向反債!“場”牌!1、聯(lián)合打造EQ咖啡站點,現(xiàn)場留資并將活動照片分享至小紅書平臺,憑有效分享信息即可獲得M-Stand咖啡一杯(每咖啡店畫架宣傳,為展臺引流。展具效果示例展具效果示例木結(jié)構(gòu)卷軸、仿真鋼結(jié)構(gòu)竹子/綠植、地貼、亞克力山川,營造3D立體感場景,車輛、咖啡站、露營區(qū)仿若置身叢林河流,同時呼應(yīng)EQE產(chǎn)品訴求.平面落位平面落位簽到區(qū)簽到區(qū)俯視效果篷房露營主題美陳區(qū)及試駕等待區(qū)篷房露營主題美陳區(qū)及試駕等待區(qū)簽到/留資區(qū)產(chǎn)品形象墻(左)、手作區(qū)(右）導(dǎo)型牌/側(cè)視效果產(chǎn)品形象墻(左)、手作區(qū)(右）導(dǎo)型牌/側(cè)視效果手作區(qū)(環(huán)保帆布袋彩繪）叢林、山川、河流、三叉星徽效果示例手作區(qū)(環(huán)保帆布袋彩繪）叢林、山川、河流、三叉星徽效果示例手作區(qū)(環(huán)保帆布袋彩繪）咖啡露營/TVC手作區(qū)(環(huán)保帆布袋彩繪）咖啡露營/TVC播放區(qū)手作區(qū)(環(huán)保帆布袋彩繪）俯視效果手作區(qū)(環(huán)保帆布袋彩繪）俯視效果街區(qū)熱展效果示例街區(qū)熱展效果示例街區(qū)熱展效果示例街區(qū)熱展效果示例街區(qū)熱展效果示例街區(qū)熱展效果示例手作區(qū)(環(huán)保帆布袋彩繪）試駕車輛區(qū)域手作區(qū)(環(huán)保帆布袋彩繪）試駕車輛區(qū)域風(fēng)景道路試駕路線規(guī)劃風(fēng)景道路試駕路線規(guī)劃往返約8公里區(qū)域媒體試乘試駕專場(可根據(jù)需求調(diào)整為?？皖?，每家邀約車主2-3位）區(qū)域媒體試乘試駕專場(可根據(jù)需求調(diào)整為保客類，每家邀約車主2-3位）為你，喚醒每寸感知合作機(jī)構(gòu).爵士合肥合作機(jī)構(gòu).爵士合肥爵士合肥爵士合肥樂手介紹3D效果示例3D效果示例3D效果示例3D效果示例3D效果示例3D效果示例其它其它>主持人-映雪>伴手禮-充電寶/多肉盆景PARTPARTFOUR環(huán)境預(yù)案環(huán)境預(yù)案.安全風(fēng)險防范設(shè)備保障要點電源故障：備用2條電纜線，協(xié)調(diào)保衛(wèi)專職看護(hù)線路和電流使用狀況演職晚場：專人負(fù)責(zé)演職人員的管理，當(dāng)天所有演職員必須提前到場彩排，其活動范圍需在負(fù)責(zé)人的視線范圍內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)未到：甲方需提前2天確認(rèn)到場貴賓、產(chǎn)品講解內(nèi)訓(xùn)師的名單并確認(rèn)當(dāng)天到場嘉賓的名額，并向我們反債情況，如有所變化，應(yīng)做好備選人并溝通好細(xì)節(jié)；如到場嘉賓人數(shù)變動較大，應(yīng)提現(xiàn)場應(yīng)急安排消防：活動各區(qū)域消防通道保持暢通無阻，現(xiàn)場設(shè)置滅火器材。保安人員落實禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現(xiàn)場安全的物品帶入場內(nèi)。供電：確保場地電力資源安全，安排電工在整個活動期間在會場內(nèi)守侯，及時處理斷電等突發(fā)事故。防盜竊：與保安負(fù)責(zé)人溝通，制定嚴(yán)格的安全保衛(wèi)措施，在現(xiàn)場要安排專人看護(hù)重要展品和私人物品，以防丟失。醫(yī)療預(yù)案：現(xiàn)場設(shè)置緊急醫(yī)療箱，準(zhǔn)備常規(guī)藥品。秩序維護(hù)：為