母乳喂養(yǎng)及特殊情況下的母乳喂養(yǎng)

Thistemplateistheinternalstandardcoursewaretemplateoftheenterprise母乳喂養(yǎng)及特殊情況下的母乳喂養(yǎng)母乳喂養(yǎng)與特殊情況下的母乳喂養(yǎng)純母乳喂養(yǎng)：是指母親喂哺自己的嬰兒，不添加任何食品和飲料、水（藥物、維生素、礦物質(zhì)除外），對(duì)于母親擠出的奶不能用奶品喂養(yǎng)，可用小杯子喂哺。時(shí)間為0-6個(gè)月的嬰兒。母乳喂養(yǎng)，無(wú)論對(duì)于母親，還是對(duì)于孩子，都是一段極其短暫的時(shí)光，但母乳喂養(yǎng)過(guò)程濃縮的所有生命信息卻是無(wú)窮的它凝聚了情商、智商和人格教育的所有能量，并培植了生命的雛形純母乳喂養(yǎng)4-6個(gè)月喂奶1-2歲3.母乳喂養(yǎng)時(shí)間4.技術(shù)服務(wù)

黃金1小時(shí)——早吸吮母乳喂養(yǎng)中的母親問(wèn)題寶寶?-出生后的認(rèn)母?-早吸吮，早開(kāi)奶，吸吮初乳。?-適應(yīng)母親的乳房新媽媽母乳喂養(yǎng)難在最初幾天媽媽?-累，需休息?-初乳：?少、精、灰色、粘稠?看不起！沒(méi)奶！?不頂餓！吃不飽！醫(yī)務(wù)人員-低血糖？-增加新生兒黃疸？加奶！寶寶出生時(shí)自帶糧食和水分；寶寶胃容量隨母乳分泌量增加而增加，相互適應(yīng)！人類(lèi)后代出生后需要的是免疫物質(zhì)（免疫球蛋白）樹(shù)立信心很重要！不用擔(dān)心寶寶不夠吃！新生兒胃容量很小10天100ml6個(gè)月200ml?兒認(rèn)母適應(yīng)媽媽的乳房?吸吮初乳，排除胎便，減輕黃疸的發(fā)生?刺激乳汁的產(chǎn)生最初幾天的任務(wù)特殊情況下的母乳喂養(yǎng)隨州市中心醫(yī)院李波

可以使用母乳替代品的醫(yī)學(xué)原因不應(yīng)接受母乳喂養(yǎng)的特殊嬰兒患有半乳糖血癥的嬰兒:需要特殊的沒(méi)有半乳糖的嬰兒配方奶.患有糖尿病的嬰兒:需要特殊的沒(méi)有亮氨酸、異亮氨酸、綴氨酸三種氨基酸的嬰兒配方奶.患有苯丙酮尿癥的嬰兒:需要特殊的沒(méi)有苯丙氨酸的嬰兒配方(在嚴(yán)密的監(jiān)測(cè)下，也有可能進(jìn)行母乳喂養(yǎng))。母乳喂養(yǎng)雖是最佳選擇但在一段時(shí)間內(nèi)需添加其他食物·嬰兒出生體重<1500克(極低出生體重兒。)

·早產(chǎn)兒(≤妊娠32周的嬰兒)可能發(fā)生低血糖血癥的嬰兒:

低出生體重兒早產(chǎn)兒有嚴(yán)重分娩期缺氧缺血病史的嬰兒患病嬰兒糖尿病母親的嬰兒母乳喂養(yǎng)不能使嬰兒血糖達(dá)到正常的嬰兒?！?/p>

轉(zhuǎn)兒科?母嬰同室內(nèi)?母體血糖控制情況胎兒分娩方式胎兒大小新生兒出生后的監(jiān)測(cè):早開(kāi)奶、早吸吮的前提下，監(jiān)測(cè)血糖;0-0.5h-lh-2h監(jiān)測(cè)指標(biāo)：2.2--2.6--2.8--3.0mmol/l出現(xiàn)低血糖5%糖5-10ml口服;少量多次，動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)人工喂養(yǎng)的母親艾滋病病毒感染者在滿(mǎn)足下列條件時(shí)可實(shí)施人工喂養(yǎng):如果替代品喂養(yǎng)是可接受的，可行的，可負(fù)擔(dān)的，可持續(xù)的，并且安全的。不能滿(mǎn)足上述任何條件之一，應(yīng)純母乳喂養(yǎng)6個(gè)月。暫時(shí)不可母乳喂養(yǎng)的母親嚴(yán)重疾病致使母親不能照顧嬰兒的:比如敗血癥

I型皰疹病毒感染:所有皮損都治愈前嬰兒口腔應(yīng)避免直接接觸母親的乳房母親在服用以下藥物時(shí):鎮(zhèn)靜類(lèi)精神治療藥物，抗癲癇藥和阿片類(lèi)藥物以及他們的混合物放射性碘131：盡量避免接觸;已接觸，2個(gè)月后可繼續(xù)母乳喂養(yǎng).傷口或粘膜避免過(guò)量局部用碘酊或碘制劑化療藥物:在化療期間傳染病急性傳染期、隔離期，定時(shí)吸出母乳吸毒或靜脈注射毒品，戒毒前暫時(shí)不可母乳喂養(yǎng)的母親可以母乳喂養(yǎng)但應(yīng)注意觀察的母親乳房膿腫:可以用健側(cè)乳房進(jìn)行喂養(yǎng)

乳腺炎:直接喂養(yǎng)疼痛，可擠出母乳進(jìn)行喂養(yǎng)，以避免乳腺炎繼續(xù)發(fā)展乙肝:嬰兒應(yīng)在生后24h內(nèi)(最好12h內(nèi))注射乙肝疫苗和乙肝免疫球蛋白(雙重免疫)根據(jù)國(guó)家防治指南對(duì)母親和嬰兒進(jìn)行管理

丙肝結(jié)核藥物使用:如果母親單次服用咖啡因、阿片或大量飲酒后，建議:母親擠出母乳棄去母親使用酒精、阿片類(lèi)、苯二氮卓類(lèi)藥物以及大麻，可以導(dǎo)致母親和嬰兒進(jìn)入鎮(zhèn)靜狀態(tài)鼓勵(lì)、提供機(jī)會(huì)、支持母親戒掉這些有害物質(zhì).母親患成癮性疾病，如抽煙、飲酒或用藥物，母乳仍然是多數(shù)嬰兒的食物選擇.可以母乳喂養(yǎng)但應(yīng)注意觀察的母親產(chǎn)后出血的母親:生命體征平穩(wěn)，母親愿意接受嬰兒的喂養(yǎng)，可以母乳喂養(yǎng)重度子癇前期(子癇)的母親:在監(jiān)測(cè)母親血壓的同時(shí)，鼓勵(lì)與嬰兒的同步休息，母親不宜過(guò)勞，安排助手協(xié)助照顧剖宮產(chǎn)的母親:對(duì)嬰兒做出反應(yīng)時(shí)，鼓勵(lì)早吸吮、早開(kāi)奶第一天，母親仰臥位，嬰兒在母體一側(cè)俯式吸吮.麻醉藥消失后，側(cè)臥位哺喂嬰兒24小時(shí)后離床活動(dòng)時(shí)，可抱球式哺喂嬰兒術(shù)后盡早讓嬰兒頻繁吸吮，可以和陰道分娩的母親一樣獲得成功的母乳喂養(yǎng)有產(chǎn)時(shí)并發(fā)癥的母親有妊娠合并癥的母親妊娠高壓血疾病抗高血壓藥物多數(shù)可經(jīng)乳汁分泌，副作用很少，其中甲基多巴、普奈諾爾使用安全；其他同類(lèi)藥物的安全性尚無(wú)臨床驗(yàn)證，需監(jiān)測(cè)新生兒心率和血糖。哺乳期不推薦用：

利尿劑，可引起新生兒利尿致脫水。用呋塞米時(shí)，需監(jiān)測(cè)水電解質(zhì)情況。氫氯噻嗪經(jīng)乳汁——新生兒的血小板減少。利血平經(jīng)乳汁——新生兒的嗜睡、呼吸困難、心動(dòng)過(guò)緩及喂養(yǎng)困難。妊娠期糖尿病鼓勵(lì)純母乳喂養(yǎng)：泌乳素可讓母親放松、嗜睡，緩解精神壓力，各種癥狀，可以減少嬰兒成年后患糖尿病的風(fēng)險(xiǎn);減少胰島素用量;胰島素分子太大，口服降糖藥，消化道被破壞，不進(jìn)入乳汁監(jiān)測(cè)血糖水平、調(diào)整降糖藥、注重個(gè)人衛(wèi)生、保護(hù)好乳頭不受感染.甲狀腺疾病甲狀腺功能亢進(jìn)（hyperthyroidsm）

哺乳期首選：甲巰咪唑（他巴唑）20-30mg/d

二線(xiàn)用藥：丙硫氧嘧啶，為肝臟損害。產(chǎn)后服用300mg/日是安全！哺乳后分次服用。監(jiān)測(cè)母甲狀腺功能，調(diào)整用藥

甲狀腺功能低下：甲減有遺傳傾向母親仍可應(yīng)用甲狀腺素替代治療母乳喂養(yǎng)不是禁忌定期檢測(cè)嬰兒的甲狀腺功能甲狀腺疾病先天性甲減篩查：生后48h-7d最佳:48h-4d篩查陽(yáng)性:立即查甲狀腺功能(TSH、FT4、TT4)關(guān)注新生兒特異性反應(yīng):發(fā)熱、皮疹、白細(xì)胞減少等.無(wú)條件隨訪(fǎng)嬰兒，不強(qiáng)調(diào)母乳喂養(yǎng)新生兒先天性甲減篩查母親患有精神病確保母親不致忽視或傷害嬰兒；

有傷害嬰兒的意向或行動(dòng)，不建議實(shí)施母乳喂養(yǎng)產(chǎn)后抑郁癥分析原因，針對(duì)性的解除顧慮.擔(dān)心自己乳汁分泌不足的，通過(guò)觀察給于母親信心.病情嚴(yán)重，需用藥物治療:服藥期間，暫停喂養(yǎng)，定時(shí)擠奶不用藥物時(shí)，再恢復(fù)母乳喂養(yǎng)癲癇哺乳初期，最好不用毒副作用較強(qiáng)的抗癲癇藥如病情需要堅(jiān)持服藥，停止母乳喂養(yǎng)，將乳母和嬰兒隔開(kāi)或監(jiān)測(cè)嬰兒表現(xiàn)(尤其2個(gè)月內(nèi)嬰兒),同時(shí)檢測(cè)嬰兒血藥濃度對(duì)新生兒有感染風(fēng)險(xiǎn)的患病母親（一）肝炎11、甲肝糞口傳播。急性期隔離時(shí)，暫時(shí)停止母乳喂養(yǎng)，擠奶保持泌乳。嬰兒接種免疫球蛋白隔離期過(guò)后繼續(xù)母乳喂養(yǎng)2、丙肝母乳喂養(yǎng)與非母乳喂養(yǎng)垂直傳播率無(wú)差異（一）肝炎23、乙肝乳汁中病毒<<<血液母親是攜帶者，母乳喂養(yǎng)與奶瓶喂養(yǎng)比較，沒(méi)有增加?jì)雰焊腥镜念~外危險(xiǎn)新生兒生后盡早接種疫苗（出生12h內(nèi)）和免疫球蛋白,可以母乳喂養(yǎng)（一）肝炎3乙肝媽媽實(shí)行母乳喂養(yǎng)時(shí)，應(yīng)注意：（1）喂奶前洗手，擦拭奶頭。（2）奶頭皸裂或嬰兒口腔潰瘍，暫停母乳喂養(yǎng)。（3）孩子和媽媽的用品隔離。毛巾、臉盆、喝水杯子等獨(dú)立用。（4）嬰兒定期檢測(cè)乙肝抗原抗體。（5）監(jiān)測(cè)母肝功能。針對(duì)HIV感染母親提出的嬰兒喂養(yǎng)建議艾滋病感染母親所生嬰兒應(yīng)提倡人工喂養(yǎng)避免母乳喂養(yǎng)，杜絕混合喂養(yǎng)當(dāng)人工喂養(yǎng)是可接受的(Acceptable)可行的（Feasible）、支付得起(Affordable)可持續(xù)的(Sustainable）和安全的（Safe)應(yīng)避免所有形式的母乳喂養(yǎng)，進(jìn)行人工喂養(yǎng)(AFASS)（二）艾滋病感染的母親（三）結(jié)核結(jié)核，密切接觸傳播，活動(dòng)性肺結(jié)核不應(yīng)該哺乳已經(jīng)接受大約2周的正規(guī)的抗結(jié)核治療，內(nèi)科醫(yī)生或公共衛(wèi)生的醫(yī)師評(píng)估不再有繼續(xù)播散的趨勢(shì)的，可以母乳喂養(yǎng)

結(jié)核桿菌是否會(huì)進(jìn)入乳汁尚不明確。

嬰兒出現(xiàn)黃癥、發(fā)熱或HIV感染癥狀，不注射BCG（卡介苗）哺乳期間監(jiān)測(cè)嬰兒體重增長(zhǎng)和健康狀況:體重下降、持續(xù)咳嗽、發(fā)熱、呼吸困難、嘔吐、激惹或發(fā)冷、異?？摁[等，建議進(jìn)行肺結(jié)核或肺以外結(jié)核病的診斷確診后按國(guó)家TB治療指南，足量正規(guī)治療，同時(shí)可繼續(xù)母乳喂養(yǎng)如果這些癥狀與TB或HIV感染無(wú)關(guān)，嬰兒出生時(shí)未接種BCG，應(yīng)補(bǔ)種嬰兒不能吸吮母親規(guī)范治療時(shí)的母乳，可用小杯喂擠出的母乳(四)水痘-帶狀皰疹病毒目前尚不知道水痘病毒是否分泌入乳汁.產(chǎn)前5天開(kāi)始出現(xiàn)——產(chǎn)后2天患水痘-帶狀皰疹病毒感染的產(chǎn)婦，新生兒不直接接觸尚未結(jié)痂的病變皮膚(五)單純皰疹病毒(HSV)I型單純皰疹病毒感染-避免病灶活動(dòng)期的乳房側(cè)哺乳.避免直接接觸病變部位，健側(cè)可正常哺乳.母親患生殖道皰疹可以母乳喂養(yǎng)必須強(qiáng)調(diào)正確的洗手(六)巨細(xì)胞病毒感染的母親母乳喂養(yǎng)是嬰兒巨細(xì)胞病毒(CMV)感染的重要來(lái)源，早產(chǎn)兒亦是如此.母親在CMVIgM陽(yáng)性時(shí)，不母乳喂養(yǎng);CMVIgM轉(zhuǎn)陰、CMVIgG陽(yáng)性后，行母乳喂養(yǎng)母乳經(jīng)-20"C冷凍保存，會(huì)減少巨細(xì)胞病毒的感染性患病母親的母乳喂養(yǎng)問(wèn)題母乳喂養(yǎng)并不增加?jì)雰夯疾〉臋C(jī)會(huì)，可使嬰兒持續(xù)受益：保持健康、獲得最佳的營(yíng)養(yǎng)，有助于生長(zhǎng)發(fā)育。

幫助患病母親進(jìn)行母乳喂養(yǎng)解釋患病期間繼續(xù)母乳喂養(yǎng)的益處減少分離，創(chuàng)造條件母嬰共處，繼續(xù)母乳喂養(yǎng)患嚴(yán)重疾病，完全不能照顧自己的孩子,(如母親意識(shí)喪失)，或母親極度不適，母乳喂養(yǎng)存在困難,或母親不愿繼續(xù)喂奶.建議:擠奶，同平日喂奶次數(shù)（2h~3h一次)用杯子喂哺，或必要時(shí)用杯子喂配方奶母親用藥時(shí)的母乳喂養(yǎng)多數(shù)藥物，少量進(jìn)入母乳，少數(shù)藥物影響嬰兒。大多數(shù)情況下，停止母乳喂養(yǎng)風(fēng)險(xiǎn)>藥物風(fēng)險(xiǎn)。很少因母親用藥而必須停止母乳喂養(yǎng)。母親用藥對(duì)早產(chǎn)兒及<2個(gè)月齡嬰兒影響可能性較大。最好選擇不影響母乳喂養(yǎng)的藥物。藥物或放射性物質(zhì)治療時(shí).母親服用治療精神病的藥物或者抗驚厥藥物，會(huì)引起哺乳的嬰兒嗜睡或衰弱無(wú)力.特別是苯巴比妥類(lèi)和安定，嬰兒小于2個(gè)月，副作用的可能更大.換影響較小的藥物，如換藥對(duì)病情控制有危險(xiǎn)，特別是癲癇;沒(méi)有藥物更換，繼續(xù)母乳喂養(yǎng)必須嚴(yán)密觀察嬰兒.出現(xiàn)副作用，停止母乳喂養(yǎng).(一)禁忌母乳喂養(yǎng)的藥物(二)抗菌藥物的應(yīng)用問(wèn)題乳汁中有分泌母乳中藥物含量不高，不大于1%母日用量?jī)嚎聘腥拘约膊≈委煏r(shí)也用嬰兒從母乳喂養(yǎng)中獲得的藥量<<直接用量哺乳期患者時(shí)應(yīng)避免選用的抗生素:氨基糖苷類(lèi)、大環(huán)內(nèi)酯類(lèi)、喹諾酮類(lèi)、四環(huán)素類(lèi)、萬(wàn)古霉素、甲硝唑、氯霉素、磺胺藥等;或用藥期間暫停哺乳.甲硝哇（半衰期8-10小時(shí))有爭(zhēng)議!

慎用!

如術(shù)后靜點(diǎn)，仍可以母乳喂養(yǎng);嬰兒從母乳(20mg/Kg)中獲得的甲硝唑僅是嬰兒治療劑量的1/10-15.輸液前先讓嬰兒哺乳，再擠出部分乳汁，輸液期間用小杯或小勺喂養(yǎng);使用時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，使用期間暫停哺乳12小時(shí).（4小時(shí)高濃度期禁喂)美國(guó)兒科學(xué)會(huì):鑒于存在潛在危險(xiǎn)，單次口服2g，暫停哺乳12~24小時(shí)

替硝唑(半衰期12-24小時(shí))單劑量靜滴13mgKg.d乳汁中達(dá)峰時(shí)間1.3±0.6小時(shí)藥物消除半衰期11±4小時(shí)新生兒從乳汁中攝入劑量占乳母攝入量的19.9%建議:慎用給藥4-6-小時(shí)后再哺乳早產(chǎn)嬰乳母不宜使用

（四）不熟悉母親所用藥物的安全性鼓勵(lì)母親繼續(xù)母乳喂養(yǎng)，直到獲得更多的信息。觀察嬰兒是否出現(xiàn)藥物的副作用：睡眠異常、食欲減退、黃疸等，尤其是母親需長(zhǎng)期用藥時(shí)。查閱WHO基礎(chǔ)藥物列表

（四）不熟悉母親所用藥物的安全性詢(xún)問(wèn)更專(zhuān)業(yè)的醫(yī)務(wù)人員，例如專(zhuān)科醫(yī)生或藥師；必要時(shí)用更安全的藥物代替如嬰兒已出現(xiàn)副反應(yīng)，母親不能停止用藥，選擇一種母乳替代品暫時(shí)喂養(yǎng)多掌握些傳統(tǒng)療法、中醫(yī)療法可能對(duì)嬰兒產(chǎn)生的影響。同時(shí)鼓勵(lì)母親繼續(xù)母乳喂養(yǎng)并觀察嬰兒副反應(yīng)

禁用禁忌母乳喂養(yǎng)抗癌藥物(抗代謝藥)放射性物質(zhì)需要換用他藥物氯霉素四環(huán)素喹諾酮類(lèi)(環(huán)丙沙星}

慎用抗精神病藥物和抗驚厥藥物繼續(xù)母乳喂養(yǎng)，可能出現(xiàn)副作用，監(jiān)測(cè)嬰兒有無(wú)嗜睡:改用其他藥物(可能減少乳汁分泌)雌激素、含有雌激素的避孕藥噻嗪類(lèi)利尿劑監(jiān)測(cè)嬰兒黃疸磺胺類(lèi)藥物、磺氨苯砜、復(fù)方新諾明、抗瘧藥;抗生素氨比西林、羥氨芐青霉素、鄰氯青霉素等青霉素類(lèi);大環(huán)內(nèi)酯內(nèi)抗生素(紅霉素)抗結(jié)核藥物抗麻風(fēng)藥物抗瘧藥(除甲氟喹及治虐寧外)驅(qū)蟲(chóng)藥抗真菌藥常用劑量是安全的，監(jiān)測(cè)嬰兒大多數(shù)常用藥:止痛藥和退熱藥:短程的撲熱息痛水楊酸鹽、布洛芬偶爾用的嗎啡和杜冷丁大多數(shù)止咳和感冒藥常用劑量是安全的，監(jiān)測(cè)嬰兒支氣管擴(kuò)張藥

(如:沙丁胺醇)皮質(zhì)激素類(lèi)抗組胺類(lèi)抗酸藥糖尿病藥大部分抗高血壓類(lèi)藥地高辛營(yíng)養(yǎng)的輔助藥，如.碘、鐵、維生素.四、結(jié)束語(yǔ)母親一生給孩子的三份禮物自然分娩母乳喂養(yǎng)終生關(guān)愛(ài)世界上沒(méi)有一筆投資能與母乳相比，母乳代用品可以代替乳汁，卻無(wú)法代替母乳創(chuàng)造的文化。世界上沒(méi)有一個(gè)母親愿意放棄給孩子以最好的投資，如果母親知道母乳是一筆最寶貴的教育資產(chǎn)，有哪個(gè)母親會(huì)甘心錯(cuò)過(guò)哺乳這一天賜良機(jī)呢？謝謝大家！Thistemplateistheinternalstandardcoursewaretemplateoftheenterprise課程結(jié)束SWOT分析模板SWOT分析是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中經(jīng)常使用的功能強(qiáng)大的分析工具，最早是由美國(guó)舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授在80年代初提出來(lái)的：S代表strength(優(yōu)勢(shì))，W代表weakness(弱勢(shì))，O代表opportunity(機(jī)會(huì))，T代表threat(威脅)。市場(chǎng)分析人員經(jīng)常使用這一工具來(lái)掃描、分析整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)，獲取相關(guān)的市場(chǎng)資訊，為高層提供決策依據(jù)，其中，S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素。它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中也經(jīng)常被使用。SWOT的分析技巧類(lèi)似于波士頓咨詢(xún)（BCG）公司的增長(zhǎng)/份額矩陣（TheGrowth/ShareMatrix），什么是SWOT分析內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢(shì)Strengths劣勢(shì)Weakness機(jī)會(huì)Opportunities威脅ThreatsSWOT分析傳統(tǒng)矩陣示意圖外部環(huán)境SWOT行業(yè)分析適用范圍業(yè)務(wù)單元及產(chǎn)品線(xiàn)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析SWOT企業(yè)自身SBUSWOT分析SWOTSWOT企業(yè)自身SBUSWOT分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SBUSWOT分析企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境與行業(yè)平均水平進(jìn)行比較當(dāng)選擇行業(yè)領(lǐng)域中只有少數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，可以考慮做SWOT組圖進(jìn)行比較SWOT分析步驟分析環(huán)境因素構(gòu)造SWOT矩陣制定行動(dòng)計(jì)劃運(yùn)用各種調(diào)查研究方法，分析出公司所處的各種環(huán)境因素，即外部環(huán)境因素和內(nèi)部能力因素。

將調(diào)查得出的各種因素根據(jù)輕重緩急或影響程度等排序方式，構(gòu)造SWOT矩陣。

在完成環(huán)境因素分析和SWOT矩陣的構(gòu)造后，便可以制定出相應(yīng)的行動(dòng)計(jì)劃。

SW優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析（內(nèi)部環(huán)境分析）提高公司盈利性產(chǎn)品線(xiàn)的寬度產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品的可靠性產(chǎn)品的適用性服務(wù)的及時(shí)性服務(wù)態(tài)度……競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以指消費(fèi)者眼中一個(gè)企業(yè)或它的產(chǎn)品有別于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何優(yōu)越的東西。需要注意的是一定要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，尋找與競(jìng)爭(zhēng)者或行業(yè)平均水平比較，公司的產(chǎn)品與服務(wù)有什么優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)；而不是從公司的角度出發(fā)，衡量企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)一定努力，建立自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)引起競(jìng)爭(zhēng)者注意，開(kāi)始作出反應(yīng)直接進(jìn)攻企業(yè)優(yōu)勢(shì)所在，或采取更為有力的策略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)受到削弱，尋找新的策略增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)根據(jù)SW分析，公司建立并維持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)在維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)過(guò)程中，必須深刻認(rèn)識(shí)自身的資源和能力，采取適當(dāng)?shù)拇胧?。因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)一旦在某一方面具有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必會(huì)吸引到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注意。而影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的持續(xù)時(shí)間，主要的是三個(gè)關(guān)鍵因素：（1）建立這種優(yōu)勢(shì)要多長(zhǎng)時(shí)間?（2）能夠獲得的優(yōu)勢(shì)有多大？（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作出有力反應(yīng)需要多長(zhǎng)時(shí)間？如果企業(yè)分析清楚了這三個(gè)因素，就會(huì)明確自己在建立和維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中的地位了。OT機(jī)會(huì)與威脅分析（外部環(huán)境分析）環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)分為兩大類(lèi)：環(huán)境威脅環(huán)境機(jī)會(huì)環(huán)境威脅指的是環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢(shì)所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的戰(zhàn)略行為，這種不利趨勢(shì)將導(dǎo)致公司的競(jìng)爭(zhēng)地位受到削弱。環(huán)境機(jī)會(huì)就是對(duì)公司行為富有吸引力的領(lǐng)域，在這一領(lǐng)域中，該公司將擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。OT機(jī)會(huì)與威脅分析方法一：PEST法PEST法政治／法律:經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化技術(shù)壟斷法律環(huán)境保護(hù)法稅法對(duì)外貿(mào)易規(guī)定勞動(dòng)法政府穩(wěn)定性經(jīng)濟(jì)周期GNP趨勢(shì)利率貨幣供給通貨膨脹失業(yè)率可支配收入能源供給成本人口統(tǒng)比收入分配社會(huì)穩(wěn)定生活方式的變化教育水平消費(fèi)政府對(duì)研究的投入政府和行業(yè)對(duì)技術(shù)的重視新技術(shù)的發(fā)明和進(jìn)展技術(shù)傳播的速度折舊和報(bào)廢速度OT機(jī)會(huì)與威脅分析方法一：波特五力模型競(jìng)爭(zhēng)者供應(yīng)商客戶(hù)替代者新進(jìn)入者進(jìn)入本行業(yè)有哪些壁壘？它們阻礙新進(jìn)入者的作用有多大？本企業(yè)怎樣確定自己的地位（自己進(jìn)入或者阻止對(duì)手進(jìn)入）？購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)替代品的