《品牌形象策劃與設(shè)計(jì)》課件-8.應(yīng)用要素的開發(fā)與設(shè)計(jì)

《品牌形象策劃與設(shè)計(jì)》8項(xiàng)目實(shí)施：應(yīng)用要素的開發(fā)與設(shè)計(jì)《品牌形象策劃與設(shè)計(jì)》素質(zhì)目標(biāo)：踐行社會主義核心價(jià)值觀，遵守客觀規(guī)律與科學(xué)精神，履行道德準(zhǔn)則和行為規(guī)范；培養(yǎng)學(xué)生勇于創(chuàng)新、嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)、吃苦耐勞、誠實(shí)守信、精益求精、愛崗敬業(yè)等綜合職業(yè)素養(yǎng)；知識目標(biāo)：掌握視覺識別基本要素的組成和設(shè)計(jì)內(nèi)容，掌握相關(guān)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)、要求、原則、影響因素、技巧、種類等知識點(diǎn)；掌握辦公事務(wù)用品、公共關(guān)系贈(zèng)品、人員服裝服飾、環(huán)境標(biāo)識、展示、廣告宣傳、商品包裝、交通運(yùn)輸工具外觀、以及其他系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法和工作流程；熟練運(yùn)用Photoshop、CorelDRAW、Illustrate、InDesign等平面設(shè)計(jì)軟件，熟練運(yùn)用色彩、美學(xué)等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)課程知識；能力目標(biāo)：樹立全面、綜合的品牌形象設(shè)計(jì)思維與意識，具有能充分運(yùn)用品牌形象理論知識于實(shí)踐的能力；培養(yǎng)項(xiàng)目調(diào)研、語言溝通、資料收集、創(chuàng)意思維、自我管理能力等綜合職業(yè)能力；為將來踏入工作崗位積累全套視覺識別視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的工作經(jīng)驗(yàn)。學(xué)習(xí)目標(biāo)：辦公用品系統(tǒng)設(shè)計(jì)辦公用品類項(xiàng)目不一定使用常見規(guī)格8.1辦公用品設(shè)計(jì)概述

辦公事務(wù)用品的設(shè)計(jì)制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出品牌、節(jié)事活動(dòng)、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體的精神。其設(shè)計(jì)方案應(yīng)嚴(yán)格規(guī)定辦公用品形式排列順序，以標(biāo)志圖形安排、文字格式、色彩套數(shù)及所有尺寸依據(jù)，以形成辦公事務(wù)用品的嚴(yán)肅、完整、精確和統(tǒng)一規(guī)范的格式。

辦公用品內(nèi)容涵蓋廣闊，所包括的類別多種多樣，是品牌日常辦公使用的必需品。VI設(shè)計(jì)在辦公系統(tǒng)中的應(yīng)用就是將品牌曰常運(yùn)作所必需的平面識別內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，在注重實(shí)用性的同時(shí)，突顯品牌的創(chuàng)新個(gè)性。

包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。導(dǎo)入：案例

辦公用品類項(xiàng)目不一定使用常見規(guī)格，例如名片等可以自定規(guī)格，通過特別的規(guī)格呈現(xiàn)企業(yè)等主體對于品質(zhì)的獨(dú)特追求，在自定規(guī)格時(shí)要注意使用一些基本的限定。雖然此類別項(xiàng)目有著功能區(qū)域的限定，但在設(shè)計(jì)表現(xiàn)當(dāng)中，可利用這些限定進(jìn)行巧妙的布局，這也是提升企業(yè)視覺形象品質(zhì)的重要手段。另外，還可在裝飾手法、造型等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)的突破。8.1.2辦公用品設(shè)計(jì)的原則010203展現(xiàn)品牌形象、文化使用標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)元素不能缺失核心元素

名片是謁見、拜訪或訪問時(shí)用的小卡片，上面印有個(gè)人的姓名、地址、職務(wù)、電話號碼、郵箱、單位名稱、職業(yè)等。也是向?qū)Ψ酵其N介紹自己的一種方式。

名片常見的類型有商務(wù)名片、個(gè)人名片、創(chuàng)意名片等，用于商務(wù)往來，通常會印有公司名稱、公司loge、姓名及個(gè)人聯(lián)系方式等。

1.名片8.1.2常見辦公用品設(shè)計(jì)的要點(diǎn)0102030490mm×54mm中式標(biāo)準(zhǔn)名片尺寸90mm×45mm窄式標(biāo)準(zhǔn)名片尺寸85mm×54mm歐式標(biāo)準(zhǔn)名片尺寸90mm×50mm美式標(biāo)準(zhǔn)名片尺寸（1）名片規(guī)格（2）名片材料

名片的材質(zhì)根據(jù)載體的不同有著多種分類，其中使用較多就是膠印名片。膠印名片的好處就在于紙張范圍選取非常廣泛，市場上能夠見到的就有幾百種，例如白卡、銅版、清面、麗芙、布紋、絹紋、條紋、直紋、皮紋、珠光、環(huán)保再生等各種紙張。

（2）名片材料

印刷的過程中一般較常采用的紙張是銅版紙，銅版紙紙面平滑，色彩鮮艷，光亮飽和；同時(shí)，為銅版紙印刷后覆上亮膜，就成為亮膜名片，使其具有銅版紙色彩光亮飽和的同時(shí)也更顯亮麗。

名片（2）名片材料

借助一些高科技創(chuàng)新的印刷技術(shù)，名片材質(zhì)的選用也越來越趨于多元化。還有一些采用特殊材料制成的特別名片。

1.混凝土2.奶酪公司使用輕金屬特殊材質(zhì)3.利用木頭雕刻的方式呈現(xiàn)自己的名片VI設(shè)計(jì)

（3）名片設(shè)計(jì)

名片看上去雖然只是小小的一張，卻代表著個(gè)人甚至是企業(yè)、品牌、節(jié)事活動(dòng)、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體的格調(diào)品味，同時(shí)傳遞著豐富的品牌信息。藝術(shù)性：藝術(shù)風(fēng)格個(gè)性新穎，還務(wù)必要做到文字簡明扼要，字體層次分明，主要信息展現(xiàn)清楚完善，傳遞功能明確，便于識別，易于記憶功能性：在設(shè)計(jì)名片之前，要先了解持有者的身份、職業(yè)，所屬公司、擔(dān)任職務(wù)和業(yè)務(wù)范疇，然后再找準(zhǔn)定位，進(jìn)行名片的設(shè)計(jì)構(gòu)思。

尺寸01大16開21×28.5cm正16開19×26cm02大32開14.5×21cm正32開13×19cm03

大64開10.5×14.5cm正64開9.5×13cm04大48開10.5×19cm正48開9.5×17.5cm（1）信紙規(guī)格2.信紙（2）信紙材質(zhì)

信紙的生產(chǎn)加工是以優(yōu)質(zhì)的木槳為原材料進(jìn)行的，它可以用于學(xué)生的日常寫作，也是在職人員寫報(bào)告總結(jié)等各種匯報(bào)時(shí)所需的用品。信紙的應(yīng)用層面廣泛，適合于各個(gè)年齡段人士的使用，因而根據(jù)不同的用途信紙的類型也是多種多樣的。通常情況下，信紙一般采用80g的膠版紙印刷制作而成，當(dāng)然也有一些其他類型的材料，例如書寫紙、輕涂紙、輕型紙、白卡紙等不同的材質(zhì)；而用紙重量在印刷時(shí)也可以有定變化，這樣呈現(xiàn)出來的信紙效果也有差異

（3）信紙?jiān)O(shè)計(jì)

1.信紙?jiān)O(shè)計(jì)通?？梢赃x用一些輔助圖形，提高紙面的裝飾性。注意要保持信紙?jiān)跁鴮懬昂蟮膮f(xié)調(diào)一致性。同時(shí)在信紙的適當(dāng)位置將企業(yè)等主體的LOGO印刷表現(xiàn)出來，能夠起到更好的宣傳效果。2.信紙上的內(nèi)容包括企業(yè)的名稱、標(biāo)志、地址、郵編、電話、傳真、網(wǎng)址等。

案例：源治良品的信紙?jiān)O(shè)計(jì)和名片設(shè)計(jì)（1）信封規(guī)格

信封一般是指人們在通信過程中用于保存信件、郵遞信件的一種交流文件信息的袋狀裝置，而且它還有一定的重要作用，就是它有一定的保密性，能保密信件內(nèi)容。信封的外觀一般為長方形，國內(nèi)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)信封的規(guī)格如下。2號(B6）信封：176×125mm;5號（DL)信封：220×110mm;6號（ZL)信封：230×120mm;7號（C5）信封：229×162mm;9號（C4）信封：324×229mm

3.信封（2）信封材料

信封的制作其實(shí)和信紙一樣，都是用優(yōu)質(zhì)的木漿為原材料制作而成的。信封一般更為厚重結(jié)實(shí)，多采用80～150g的雙膠紙、牛皮紙，牛皮紙又有本色牛皮紙和白色牛皮紙兩種；并且根據(jù)信封的不同功能用途，還可以用藝術(shù)紙、銅版紙等類型的材料進(jìn)行制作。

（2）信封材料（3）信封設(shè)計(jì)

1.郵寄信封的設(shè)計(jì)位置和范圍都有規(guī)定，通常只能利用信封右下角的指定位置。信封背面的右下角應(yīng)印有印制單位、數(shù)量、出廠日期、監(jiān)制單位和監(jiān)制證號等內(nèi)容，也可印上印制單位的電話號碼。如果不按照要求設(shè)計(jì)，很有可能遭到郵政部門的拒收而不予郵寄。2.特殊規(guī)格的信封因尺寸特殊，不能通過郵局寄送，常以發(fā)送為主。用途多為盛裝請柬、問候卡、禮品及重要文件等，所以，在設(shè)計(jì)上也應(yīng)配合用途，使設(shè)計(jì)更加講究。

文件夾、檔案袋、傳真紙三種辦公用品同樣是辦公事務(wù)識別系統(tǒng)中不容忽視的重要元素，從層次劃分上而言，它們是第二應(yīng)用要素群，文件夾和檔案袋多為企業(yè)等主體內(nèi)部使用，而傳真紙則涉及對外傳播流通。4.文件夾、檔案袋、傳真紙通過運(yùn)用色彩和類型編碼等輔助要素進(jìn)行設(shè)計(jì)材料：紙板祿糊的、pp材質(zhì)的、PVC材料的，還有部分仿皮的、布面規(guī)格：應(yīng)用較為廣泛的是以A4文件為盛裝對象的文件夾要點(diǎn)3要點(diǎn)4要點(diǎn)1要點(diǎn)2文件夾的設(shè)計(jì)除了要考慮封面的裝飾造型外，還要注意封脊的設(shè)計(jì)（1）文件夾設(shè)計(jì)

顧名思義，文件夾就是指專門用于放置文件的夾子，并且，這里所說的文件夾是指商業(yè)或事業(yè)活動(dòng)中為了儲存、保護(hù)和規(guī)范管理紙質(zhì)文件使用到的有形的實(shí)體工具，其作用就在于能夠更好地保護(hù)文件資料，使其整潔規(guī)范，便于翻閱使用。（1）文件夾設(shè)計(jì)（2）檔案袋

檔案袋是一種制作原材料多樣化、容納檔案資料的儲存裝置，它采用各種拉力適當(dāng)?shù)募垙堖M(jìn)行生產(chǎn)，根據(jù)實(shí)際使用需要制定規(guī)格。最初的檔案袋是用于收集學(xué)生自己認(rèn)為能夠證明自身學(xué)習(xí)進(jìn)步和知識技能的成果資料，現(xiàn)在檔案袋的使用越來越廣泛，但都有一個(gè)共同作用，就是儲存某個(gè)人或某個(gè)企業(yè)、品牌、節(jié)事活動(dòng)、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體的相關(guān)資料。

（3）傳真紙

傳真紙與外界的接觸面更為廣泛，作為正式并且有法律責(zé)任色彩的商務(wù)溝通載體，傳真紙的設(shè)計(jì)要求簡潔清晰，并且有一些底襯性的裝飾點(diǎn)綴，便于識別，突顯企業(yè)的特色。

在進(jìn)行傳真紙?jiān)O(shè)計(jì)時(shí)需要注明收件人的姓名、單位、傳真號、傳真頁數(shù)、電話以及發(fā)件人姓名、部門、傳真號、日期等信息。

工作證表示一個(gè)人在某單位工作的證件。主要表明某人在某單位工作的憑證，是企業(yè)等主體形象和認(rèn)證的一種標(biāo)志。對于工作證的設(shè)計(jì)通常具備“方便、簡單、快捷”的特點(diǎn)。在工作證上注明企業(yè)等主體的標(biāo)志、持證人姓名、職位、員工工號、公司名稱等信息，還需留出區(qū)域粘貼照片。工作證配備別針或者掛繩，佩戴于工作服裝的胸前或者掛于胸前。1.工作證8.1.3其他辦公用品設(shè)計(jì)的要點(diǎn)2.便簽

便簽最初被使用的時(shí)候多為黃色，后來通過不斷的設(shè)計(jì)發(fā)展，其紙質(zhì)、造型、顏色都有了很大改變，出現(xiàn)了很多不同的形態(tài)、色澤。便簽由幾十或幾百張形成一疊，紙張不會過大，通常用來提醒使用者需要記住的有關(guān)問題、想法、指示等各種事情。一般用于辦公系統(tǒng)的便簽造型不會太過個(gè)性，外觀比較規(guī)整，在設(shè)計(jì)時(shí)通常會加上企業(yè)、品牌、節(jié)事活動(dòng)、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體的標(biāo)志或代表圖形，既能用于留言、告知他人信息，又能起到很好的宣傳效果。3.資料袋

資料袋和檔案袋有些相似，都是為了容納信息資料，但作為文件和其他工作用品的包裝物，資料袋的用途更為廣泛。并且資料袋的制作材料種類繁多，其設(shè)計(jì)表現(xiàn)出明顯的多元化特征，呈一現(xiàn)不同的外觀樣式。資料袋有紙質(zhì)的，一般使用國產(chǎn)紙、進(jìn)口紙、竹漿紙、自卡紙、牛皮紙等，也有些采用特殊的PVC材料制作成的彩色資料袋，無論對企業(yè)、品牌、節(jié)事活動(dòng)、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體內(nèi)部或用于外業(yè)務(wù)，均有其適合性，其整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格簡潔、利落大方，與其他辦公用品一樣具有一定的使用價(jià)值。4.貴賓卡

貴賓卡就是指金屬材料制作的貴賓卡，一般多采用名貴金屬材料，經(jīng)過多道傳統(tǒng)工藝，由現(xiàn)代技術(shù)精制而成；非金屬貴賓卡一般多采用PVC材料制作，也廣泛應(yīng)用于各種品牌。在全球化經(jīng)濟(jì)的今天，商業(yè)競爭更為激烈，企業(yè)、品牌、節(jié)事活動(dòng)、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體的品牌效應(yīng)對于其發(fā)展是至關(guān)重要的。因此，貴賓卡的應(yīng)運(yùn)而生既滿足了人們的身份象征又能很好地突顯宣傳企業(yè)等主體的文化內(nèi)涵，給人們帶來一種良好的視覺氛圍，加深消費(fèi)者對品牌的記憶。5.職位牌

職位牌上面一般會放上個(gè)人的所屬職務(wù)與姓名，便于人們識別，適用于各種企業(yè)、中心機(jī)構(gòu)、公共事業(yè)性營業(yè)大廳或各類型的服務(wù)窗口，沒有領(lǐng)域上的局限性，應(yīng)用范圍廣闊。職位牌的設(shè)計(jì)根據(jù)環(huán)境領(lǐng)域的不同也有一定差異，較正式或傳統(tǒng)的企業(yè)單位，其職位牌造型上比較規(guī)范、簡潔，而一些比較個(gè)性的企業(yè)單位，在職位牌的使用上就會突出的表現(xiàn)一些造型或材質(zhì)。職位牌的重要作用在于介紹、指導(dǎo)。公共關(guān)系贈(zèng)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)8.2

企業(yè)、品牌、節(jié)事活動(dòng)、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體的禮品主要是為企業(yè)等主體聯(lián)系感情、溝通交流、協(xié)調(diào)關(guān)系，是以標(biāo)志為導(dǎo)向、傳播企業(yè)等主體的形象為目的，將企業(yè)等主體的形象組合表現(xiàn)在日常生活用品上。主要有T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、筆、紀(jì)念章、禮品袋等。日常生活中的必需品作為禮品，為了突出企業(yè)等主體的品牌形象，包裝設(shè)計(jì)簡潔大方比較適當(dāng)；若是作為收藏性質(zhì)的禮品，包裝就需要具有良好的抗腐蝕性，并且不易損壞，這樣才有利于長久保存，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)在外觀上除了要傳遞出企業(yè)等主體的信息外，還需具有典雅永恒的品位。導(dǎo)入：案例

對于企業(yè)、品牌、節(jié)事活動(dòng)、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體來說通過贈(zèng)送相應(yīng)的禮品有助于消費(fèi)者產(chǎn)生對品牌的認(rèn)知與喜愛。選擇合適的禮品有助于提升企業(yè)等主體的品牌形象。前人總結(jié)過3R策略來輔助人們設(shè)計(jì)正確的企業(yè)禮品。3R策略，其中3R分別指的是：relevance（關(guān)聯(lián)性）:即禮品需要和企業(yè)等主體本身的產(chǎn)品有一定聯(lián)系，并且符合企業(yè)的品牌形象，要針對企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者；repetition（重復(fù)性）:即禮品應(yīng)該是可以長期使用的，能夠不斷地重復(fù)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者聯(lián)想到企業(yè)品牌；reward（獲益性）:即禮品具有一定的價(jià)值，令消費(fèi)者向往得到。8.2.1公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)的原則

禮品的設(shè)計(jì)需要考慮物品自身的相關(guān)訊息，饋贈(zèng)禮品的目的以及禮品所具備的價(jià)值是否與品牌的定位一致等。禮品設(shè)計(jì)要注意形式個(gè)性和形象的結(jié)合，在強(qiáng)調(diào)形象的傳播性的同時(shí)還要防止因?yàn)檫^于突出品牌標(biāo)志而破壞了禮品自身的完整性。因此，保持企業(yè)、品牌、節(jié)事活動(dòng)、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體品牌標(biāo)志和禮品形象的統(tǒng)一和平衡是禮品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，既要使其具有藝術(shù)美感，又要到達(dá)品牌宣傳的目的。

從禮品的角度出發(fā)，以VI系統(tǒng)為基礎(chǔ)塑造符合企業(yè)等主體形象定位的獨(dú)特禮品，這是在禮品設(shè)計(jì)中始終應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的方向。在具體設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)充分了解同類禮品的視覺形象現(xiàn)狀，進(jìn)行能夠反映禮品特征、企業(yè)等主體風(fēng)格的禮品設(shè)計(jì)。

在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重產(chǎn)品的獨(dú)立性，在禮品設(shè)計(jì)中不能將企業(yè)等主體的基本元素和裝飾手法簡單地進(jìn)行運(yùn)用，必須建立完整的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的工作環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)一份獨(dú)特的禮品包裝除了要依據(jù)環(huán)境、對象的需求外，更重要的是考慮產(chǎn)品自身的屬性，這樣才能展示出禮品自身的特色。

不同的場合需要不同的禮品，不同的人也需選擇不同的禮品。每個(gè)人的文化背景、年齡、喜好、習(xí)慣等都各有差異，這在禮品設(shè)計(jì)時(shí)就要明確禮品的目標(biāo)受眾去有針對性的設(shè)計(jì)禮品。1.贈(zèng)品的分類8.2.2公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)的影響因素

價(jià)格的高低往往決定了消費(fèi)群眾。禮品的設(shè)計(jì)需要根據(jù)不同的消費(fèi)人群來定位，有的放矢，才能滿足消費(fèi)者的不同需求，發(fā)揮禮品的價(jià)值。2.贈(zèng)品的受眾

在崇尚個(gè)性化的現(xiàn)代社會人們對禮品創(chuàng)意方面的要求日益提高。這也給禮品設(shè)計(jì)提出了新的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)，需要設(shè)計(jì)師打開思路、突破傳統(tǒng)。3.贈(zèng)品的創(chuàng)意

禮品包裝也是禮品的一個(gè)組成部分。包裝是門面，受禮者首先看到的就是禮品的包裝，其次才看到禮品，所以禮品的包裝設(shè)計(jì)不容小覷。禮品的包裝與禮品本身在設(shè)計(jì)上也要做到相得益彰。4.贈(zèng)品的包裝背景：騰訊是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。在中國傳統(tǒng)馬年春節(jié)來臨之際，騰訊公司希望用一份禮品來傳達(dá)公司對高層員工及一些國際友人的春節(jié)問候。設(shè)計(jì)目標(biāo)：

打造既有中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)又兼?zhèn)潋v訊標(biāo)志性特色的專屬春節(jié)禮品

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雨傘是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，是一種提供陰涼環(huán)境或遮蔽雨、雪的工具。雨傘除了作為遮風(fēng)避雨的工具或者裝飾物之外，同樣也是宣傳企業(yè)等主體品牌的載體。作為企業(yè)等主體禮品的雨傘，在設(shè)計(jì)時(shí)通常會在雨傘的表面或背面印上品牌標(biāo)志，使人們在日常使用中也能加深對企業(yè)等主體的品牌印象，引起周圍人的注意，起到良好的宣傳效果。1.雨傘8.2.3公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

筆是人類文明進(jìn)步的一種表現(xiàn)，是人類歷史上的一大發(fā)明。筆的應(yīng)用非常廣泛，學(xué)生會用到，上班族會用到，生意人同樣會用到?？梢?，筆的宣傳效應(yīng)不容忽視。作為禮品來設(shè)計(jì)筆時(shí)需要融入企業(yè)等主體品牌的元素，將企業(yè)等主體的標(biāo)志形象或是標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于筆的外觀設(shè)計(jì)上，這樣才能更好地起到傳播推廣作用。2.筆3.鑰匙扣鑰匙扣可作為贈(zèng)品應(yīng)用于企業(yè)等主體對外事務(wù)及促銷活動(dòng)中，能起到代表企業(yè)等主體及其品牌對外的擴(kuò)散效果。樹立熱情美好的主體形象，同時(shí)使主體在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)出親切、友善的形象。常見的公共關(guān)系贈(zèng)品還有打火機(jī)、鑰匙牌、U盤、紀(jì)念章、禮品袋、年歷、鼠標(biāo)墊、水杯、皮夾等，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)客戶實(shí)際需求來進(jìn)行開發(fā)和設(shè)計(jì).展示系統(tǒng)設(shè)計(jì)8.3

企業(yè)、品牌、節(jié)事活動(dòng)、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體活動(dòng)根據(jù)展出目標(biāo)和功能可以分為宣傳教育類和商業(yè)貿(mào)易類。

宣傳教育類活動(dòng)的展臺設(shè)計(jì)主要考慮以觀賞為主，往往利用較大的空間進(jìn)行有規(guī)律的、序列化的設(shè)計(jì)，突出展板與展品的展示效果，一般不考慮貿(mào)易洽談區(qū)域。商業(yè)貿(mào)易類的活動(dòng)以展示為手段，以交易為目的，展位設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)人情味、個(gè)性化、實(shí)用性。商業(yè)貿(mào)易類的展示活動(dòng)還可以分為貿(mào)易型、消費(fèi)型和貿(mào)易消費(fèi)綜合型。根據(jù)活動(dòng)類型的不同，對于展臺的設(shè)計(jì)也不同。

案例--新利公司金融展150m2特裝展臺設(shè)計(jì)

8.5.1展示設(shè)計(jì)的分類類別具體分類展覽展覽會、展銷交易會、博覽會等展示設(shè)計(jì)博物館陳列科技館、人文地質(zhì)博物館、自然博物館、民俗博物館等陳列設(shè)計(jì)商業(yè)環(huán)境店面櫥窗、店內(nèi)空間規(guī)劃、商品陳列、導(dǎo)賣點(diǎn)廣告等展示設(shè)計(jì)演示空間劇場影院、音樂歌舞廳、會議報(bào)告廳、禮堂、影視舞臺、服裝表演等空間展示設(shè)計(jì)旅游環(huán)境名勝古跡、旅游觀光點(diǎn)、植物園、動(dòng)物園、自然保護(hù)區(qū)等規(guī)劃設(shè)計(jì)慶典環(huán)境節(jié)慶活動(dòng)、紀(jì)念活動(dòng)、祭祀活動(dòng)等空間環(huán)境的設(shè)計(jì)各類廣告平面廣告、立體廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、POP廣告、煙霧廣告等媒體展示設(shè)計(jì)

展示空間的審美主體是人，但觀眾不單是展館的服務(wù)對象。在業(yè)界，有專家通過調(diào)查研究將展館觀眾分為實(shí)際觀眾、潛在觀眾和目標(biāo)觀眾三種類型：正在展館發(fā)生參觀行為的那一部分人叫做實(shí)際觀眾；還沒有到展館，但是有可能到展館參觀的那部分人叫做潛在觀眾；有到展館參觀意愿的那一部分人叫做目標(biāo)觀眾。一個(gè)和諧充滿美感的展出環(huán)境可以為參觀者提供趣味性和娛樂性同時(shí)也可以更加直觀的表達(dá)企業(yè)等主體展示的主題和特點(diǎn)。1.審美主體8.5.2展示設(shè)計(jì)的影響因素

根據(jù)展示空間傳遞信息的功能，充分挖掘展品的文化內(nèi)涵。通過使用現(xiàn)有技術(shù)，利用色彩或光源等方式烘托展品的藝術(shù)價(jià)值，創(chuàng)造展示展品的良好環(huán)境2.展品

展示場所就是指展陳空間，是設(shè)計(jì)師通過人為創(chuàng)造出的空間，而這個(gè)空間可以容納各種道具、展品、觀眾等，以實(shí)現(xiàn)參觀、交流信息等目的。展陳空間的“個(gè)性”與“表達(dá)”受其造型、顏色和空間尺度的影響，如圖所示。為做到全方位吸引參觀者的注意力，展示空間結(jié)構(gòu)安排上應(yīng)是多層次、多角度、多層面的。3.展示場所展示設(shè)備是展品呈現(xiàn)的主要載體，主要指用于展品放置的展示墻、展示架、展示柜、展示面板等設(shè)備，大多數(shù)展示形式都是由展板和展柜組合。展示墻的主要作用是在于展陳空間的分割，也可作為隔斷、立體造型等用途。展板是文字說明和圖片表達(dá)組合的載體，其造型以平面為主。雖然展示板的大小可以根據(jù)展示空間的大小來決定，但應(yīng)做到標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。例如，展板高度上限和下限的統(tǒng)一，以及相隔距離的統(tǒng)一。4.展示設(shè)備5.展示形式與內(nèi)容（1）門頭設(shè)計(jì)

門頭是指企業(yè)在展臺入口處設(shè)置企業(yè)名稱和標(biāo)志的設(shè)施。在展臺設(shè)計(jì)中，門頭設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，展臺門頭設(shè)計(jì)必須在VI基本要素基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。1.展臺設(shè)計(jì)8.5.3常見展示設(shè)計(jì)的要點(diǎn)（2）形象墻設(shè)計(jì)

形象墻是展示主體形象、傳達(dá)主體文化的重要部分。形象墻展示的內(nèi)容主要是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、口號和吉祥物等形象，形象墻的設(shè)計(jì)必須嚴(yán)格按照VI規(guī)定來進(jìn)行。（3）展具設(shè)計(jì)

展具是用于展示產(chǎn)品或服務(wù)的載體，是指展示空間所用的道具，如展示架、展示柜、貨架以及相關(guān)的裝飾品、廣告燈箱廣告宣傳欄等。展具的造型、顏色、標(biāo)識等都應(yīng)與VI基本要素相一致。

專賣店是專門經(jīng)營或授權(quán)經(jīng)營某一主要品牌商品的零售業(yè)態(tài)。專賣店設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是抓住顧客的“眼球”，整體設(shè)計(jì)應(yīng)該新穎別致、風(fēng)格獨(dú)特、清新典雅，但不管專賣店設(shè)計(jì)風(fēng)格如何變化，其設(shè)計(jì)都必須與企業(yè)VI基本要素設(shè)計(jì)保持一致。2.專賣店設(shè)計(jì)

（1）店招設(shè)計(jì)店招就是專賣店的招牌，從品牌推廣的角度來看，一個(gè)好的店招不僅是店鋪位置的標(biāo)識，更能起到戶外廣告的作用。專賣店的店招由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色和輔助圖形等組成，設(shè)計(jì)要求簡潔明了、形象突出，必須按照企業(yè)VI基礎(chǔ)部分的標(biāo)準(zhǔn)組合進(jìn)行制作。

（2）櫥窗設(shè)計(jì)

櫥窗以商品為主體，以背景墻裝飾為襯托，利用布景、道具，配以合適的燈光、色彩和文字說明，突出其品牌和商品。櫥窗設(shè)計(jì)中，必須與企業(yè)VI中的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形保持一致。交通工具外觀系統(tǒng)設(shè)計(jì)8.4

交通工具是一種流動(dòng)性、公開化的企業(yè)等主體形象傳播方式，其多次的流動(dòng)并給人瞬間的記憶，有意無意地建立起企業(yè)等主體的形象。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)具體考慮它們的移動(dòng)和快速流動(dòng)的特點(diǎn)，要運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色來統(tǒng)一各種交通工具外觀的設(shè)計(jì)效果。企業(yè)等主體標(biāo)志和字體應(yīng)醒目，色彩要強(qiáng)烈才能引起人們注意，并最大限度地發(fā)揮其流動(dòng)廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴等。

車輛的形象設(shè)計(jì)開發(fā)不能改變革輛的造型或大小，只是在車輛的表面做圖像標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)用。對交通運(yùn)輸工具的設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)包括車體上的信息設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)以及對制作工藝的規(guī)定等。案例：中國聯(lián)通大客車設(shè)計(jì)交通工具外觀設(shè)計(jì)的基本要素基本要素字體標(biāo)志象征圖形大小搭配色彩面積形狀

在設(shè)計(jì)之前，應(yīng)當(dāng)對車輛的外形及尺寸有所掌握以免造成標(biāo)志或名稱等重要信息出現(xiàn)分割現(xiàn)象，造成形象的不完整。由于車輛本身處于流動(dòng)狀態(tài)，人們的眼睛受生理特征的限制，觀察不到車身的每一個(gè)細(xì)節(jié)，只能留有整體印象，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要堅(jiān)持簡潔的原則，文字與圖形不宜過小、煩瑣。車體設(shè)計(jì)主妥是針對企業(yè)等主體專用車，從車型上分為轎車、面包車、卡車、貨車、巴士等，設(shè)計(jì)主要集中在車體的兩側(cè)和頂部，也可以對其進(jìn)行整體包裝。8.8.1交通工具外觀設(shè)計(jì)原則1.完整性和統(tǒng)一性

在交通工具的外形設(shè)計(jì)上必須保證完整統(tǒng)一，使品牌的宣傳形象整體性更強(qiáng)，帶來更為強(qiáng)烈的視覺效果從而全面發(fā)揮交通工具的信息傳播功能，體現(xiàn)出完整性在設(shè)計(jì)原則中的重要性。2.規(guī)范性和適當(dāng)性

適當(dāng)性在運(yùn)輸工具外形設(shè)計(jì)原則中非常重要，交通工具的外觀形態(tài)不同、應(yīng)用領(lǐng)域不同，品牌的宣傳效應(yīng)也就各有差異。因此品牌標(biāo)志應(yīng)用于車身之上時(shí)，就要考慮多方面的因素使其得到最適當(dāng)?shù)膽?yīng)用。小型車展示位置：可以設(shè)計(jì)在車身或后車窗轎車、面包車展示位置：大型車：巴士或箱式運(yùn)貨車，可以當(dāng)作包裝盒來設(shè)計(jì)3.易視性和可視性

易視性就是在視覺識別上容易被發(fā)現(xiàn)和被關(guān)注，并且能夠很容易地被辨別區(qū)分，以便于更有效地記住品牌名稱。它有一個(gè)最淺顯的原則，就是在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到怎樣使其標(biāo)志形象快速有效地進(jìn)人眼簾，引起人們的注意。車體的表現(xiàn)技法：剪貼文字、圖形及標(biāo)志，不干膠貼，絲網(wǎng)印刷，涂料噴繪等

交通工具是流動(dòng)性、公開化的企業(yè)等主體形象傳播媒介，具有廣泛的視覺傳播面，也是企業(yè)等主體形象宣傳與傳播的主要渠道。在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)具體考慮它們的移動(dòng)和快速流動(dòng)的特點(diǎn)，要運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色來統(tǒng)一各種交通工具的視覺形象，企業(yè)等主體識別系統(tǒng)中標(biāo)志和字體應(yīng)醒目，色彩要強(qiáng)烈，這樣才能夠引起人們的注意，最大限度地發(fā)揮交通工具流動(dòng)廣告的視覺效果。8.8.2常見交通工具外觀設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

常用的交通工具是汽車，VI中的交通工具系統(tǒng)外觀設(shè)計(jì)主要是針對企業(yè)等主體所獨(dú)有的專用車。從車型上可分為轎車、面包車、卡車、貨車、巴士等，設(shè)計(jì)主要集中在車體的兩側(cè)和頂部，也可以對其進(jìn)行整體包裝。標(biāo)志和文字、輔助圖案通?？捎∷⒃谇败囬T、車尾、車兩側(cè)和車頂，可供路兩旁高層建筑或立交橋上的人們觀看。

交通工具的設(shè)計(jì)，利用了交通工具提供的有效空間，不同的交通工具提供給設(shè)計(jì)的空間也不盡相同。但是，外觀設(shè)計(jì)的方式和風(fēng)格要保持同整體VI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一，也要體現(xiàn)自身車體的用途和身份特征。

（1）轎車的外觀設(shè)計(jì)

轎車的設(shè)計(jì)區(qū)域一般在車身兩旁空白區(qū)域、車頂；設(shè)計(jì)元素以企業(yè)等主體的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助圖形、色彩等為主；設(shè)計(jì)重點(diǎn)一般在司機(jī)所在第一個(gè)車門部分，主要用于放置企業(yè)標(biāo)志及聯(lián)系方式；設(shè)計(jì)風(fēng)格以莊重為主，體現(xiàn)公司辦公車輛的身份特征。

（2）大巴車的外觀設(shè)計(jì)

大巴車的外觀設(shè)計(jì)使用的元素與轎車相同，大巴車可用于公司員工上下班也可用于商業(yè)宣傳。用于公司員工使用的大巴車趨于簡潔與莊重的設(shè)計(jì)風(fēng)格；用于商業(yè)宣傳的大巴車趨于活潑的設(shè)計(jì)風(fēng)格，要體現(xiàn)出企業(yè)等主體的特色或商品特色。

（3）貨車的外觀設(shè)計(jì)

貨車的外觀設(shè)計(jì)使用的元素與轎車相同。貨車擁有面積較大的車身，在設(shè)計(jì)時(shí)可充分利用車身提供的空間，根據(jù)企業(yè)等主體的廣告進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)。但是，用于高速公路行駛的貨車，對于車身的設(shè)計(jì)還是盡量簡潔為好，否則容易引起交通事故，這需要設(shè)計(jì)者在商業(yè)宣傳與交通安全之間找到平衡點(diǎn)。（4）公共媒體車

公共媒體車包括大巴車、中巴車。公共媒體車是公共交通中應(yīng)用的媒體專用車，以車輛作為品牌宣傳的傳播載體，是運(yùn)輸工具中一種有特殊意義的交通工具。其他系統(tǒng)設(shè)計(jì)8.5案例8.9.1數(shù)字媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)

數(shù)字媒體系統(tǒng)是指以電子的形式記錄、處理、傳播、獲取信息的媒介，是在21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代背景下誕生的新興的媒體平臺。它主要以網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行傳播，形成一系列的媒體形式，如網(wǎng)