《直播運(yùn)營(yíng)》 課件 項(xiàng)目三 內(nèi)容創(chuàng)編

預(yù)熱短視頻創(chuàng)編預(yù)熱短視頻作用預(yù)熱短視頻類(lèi)型預(yù)熱短視頻創(chuàng)作流程010203目錄CONTENTS預(yù)熱短視頻作用1預(yù)熱短視頻作用展示本場(chǎng)直播亮點(diǎn)低成本獲取精準(zhǔn)流量預(yù)熱福利優(yōu)惠預(yù)熱全場(chǎng)好物消費(fèi)者更精準(zhǔn)，獲取更多流量直播當(dāng)天的預(yù)熱視頻可貢獻(xiàn)70%-80%的關(guān)注度預(yù)熱短視頻類(lèi)型2以預(yù)告抽獎(jiǎng)福利為主的短視頻符合直播主題的情景短劇類(lèi)短視頻，包括創(chuàng)業(yè)主題、搞笑主題、親情主題等以知識(shí)傳播為主的短視頻，包括PPT類(lèi)短視頻、講解類(lèi)短視頻、動(dòng)作演示類(lèi)短視頻等商品預(yù)告型短視頻預(yù)熱短視頻類(lèi)型預(yù)熱短視頻創(chuàng)作流程3預(yù)熱短視頻創(chuàng)作流程

010203創(chuàng)作流程結(jié)尾明確指引進(jìn)入直播間短視頻內(nèi)容輸出開(kāi)頭設(shè)置吸引點(diǎn)開(kāi)頭設(shè)置吸引點(diǎn)根據(jù)文案、音樂(lè)、人物、IP等因素來(lái)吸引觀眾的注意力，建立“收尾期待”。開(kāi)頭類(lèi)型示例提問(wèn)式開(kāi)頭為什么+數(shù)字懸念如何+XX時(shí)間+理想狀態(tài)聊天式開(kāi)頭懸念問(wèn)候+實(shí)用價(jià)值包裝具體痛點(diǎn)+場(chǎng)景+你……？糾錯(cuò)式開(kāi)頭你錯(cuò)了/你知道嗎？……竟然…………，原來(lái)/竟然……才/就……強(qiáng)調(diào)式開(kāi)頭……種……尤其是……！短視頻內(nèi)容輸出直播間亮點(diǎn)輸出拋出直播福利善用名人效應(yīng)直播商品優(yōu)勢(shì)輸出提煉商品賣(mài)點(diǎn)結(jié)尾明確指引進(jìn)入直播間邀請(qǐng)用戶進(jìn)行短視頻互動(dòng)，于結(jié)尾處巧妙銜接，透露自己要直播的時(shí)間、內(nèi)容、主題。作用示例1示例2示例3開(kāi)頭:吸睛留人，激發(fā)用戶繼續(xù)看下去別走，你知道我要說(shuō)什么嗎？（配合夸張的表演，讓人產(chǎn)生好奇）為什么我開(kāi)始長(zhǎng)斑了，我只有25歲呀。哎？主播跑哪去了？今天還能準(zhǔn)時(shí)播嗎？主題內(nèi)容:我們能給用戶帶來(lái)什么好處，我們的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)你知道嗎，這是必須要知道的正確瘦身法，之前我們都做錯(cuò)了！你之前的護(hù)膚步驟全是錯(cuò)的！防曬霜一直沒(méi)選對(duì)！（躲在衣柜）被找出來(lái)后，愁眉苦臉，“我爆痘了，害怕見(jiàn)用戶”提示:與直播相關(guān)的時(shí)間，地點(diǎn)、主題XX月XX日來(lái)我直播間，所有秘密都告訴你。給你介紹一款“親媽”防曬、急速防護(hù)、告別色斑。還有護(hù)膚姿勢(shì)手把手教學(xué)！XX日來(lái)我直播間吧！看，我給你準(zhǔn)備了這些！頭套、面膜、口罩……XX月XX日來(lái)我直播間看效果！結(jié)尾:引導(dǎo)互動(dòng)點(diǎn)贊+收藏，到時(shí)不見(jiàn)不散！鎖定直播間，秒殺價(jià)?。ㄖ鹘桥茏撸﹦e跑，直播間見(jiàn)！預(yù)熱短視頻模板示例感謝觀看花絮短視頻創(chuàng)編花絮短視頻作用花絮短視頻類(lèi)型預(yù)熱短視頻剪輯思路010203目錄CONTENTS花絮短視頻作用1花絮短視頻作用展示直播中的商品亮點(diǎn)突出商品使用場(chǎng)景強(qiáng)調(diào)商品適合人群清晰描述年齡層、性別、生活風(fēng)格等最受概念吸引的人群描述目標(biāo)客群所享受利益的場(chǎng)景“亮點(diǎn)”明確、直接簡(jiǎn)單花絮短視頻類(lèi)型2花絮短視頻類(lèi)型以直播切片為主的短視頻助理視角拍攝的短視頻拍攝模擬直播間正在直播的場(chǎng)景和內(nèi)容片段剪輯直播中比較吸引人、精彩的畫(huà)面，形成新的短視頻?；ㄐ醵桃曨l剪輯思路3花絮短視頻剪輯思路0102粗剪輯精修版轉(zhuǎn)場(chǎng)特效配樂(lè)字幕簡(jiǎn)單的視頻拼接/模板化的腳本，建議加字幕。轉(zhuǎn)場(chǎng)——視頻畫(huà)面銜接更流暢：特效轉(zhuǎn)場(chǎng)、遮罩轉(zhuǎn)場(chǎng)、運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)特效——增添短視頻的趣味性：裝飾特效、營(yíng)造畫(huà)面氛圍特效、打造特殊效果的特效配樂(lè)——音樂(lè)和音效營(yíng)造氛圍：背景音樂(lè)、音效字幕——加深觀眾對(duì)視頻理解：普通字幕、注解字幕直播中的花絮——精修版轉(zhuǎn)場(chǎng)——視頻畫(huà)面銜接更流暢特效轉(zhuǎn)場(chǎng)在視頻畫(huà)面切換處添加一段特效動(dòng)畫(huà)，為觀看視頻的用戶帶來(lái)酷炫的視覺(jué)效果。轉(zhuǎn)場(chǎng)——視頻畫(huà)面銜接更流暢遮罩轉(zhuǎn)場(chǎng)通過(guò)遮擋鏡頭完成視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)。在拍攝第一段視頻時(shí)將鏡頭拉近拍攝對(duì)象，直至鏡頭被完全遮擋住結(jié)束拍攝，在拍攝第二段視頻時(shí)再將鏡頭逐漸拉遠(yuǎn)。轉(zhuǎn)場(chǎng)——視頻畫(huà)面銜接更流暢運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)機(jī)位不動(dòng)而只改變拍攝角度的攝影手法。尋找兩段視頻中的相同元素，如天空、地面等，將該元素作為兩段視頻中的銜接。特效——增添短視頻的趣味性

裝飾特效裝飾畫(huà)面，提升視頻的觀賞性。使畫(huà)面更加生動(dòng)有趣。特效——增添短視頻的趣味性營(yíng)造畫(huà)面氛圍特效通過(guò)特殊的視覺(jué)效果，營(yíng)造特定的畫(huà)面氛圍。特效——增添短視頻的趣味性打造特殊效果的特效特效與特定的場(chǎng)合相搭配能夠?yàn)橐曨l帶來(lái)特別的效果。配樂(lè)——音樂(lè)和音效營(yíng)造氛圍背景音樂(lè)音效在視頻中添加音樂(lè)片段注意背景音樂(lè)與短視頻的適配度柔和音效使用戶感到放松快節(jié)奏的音效能增加緊張感字幕——加深觀眾對(duì)視頻理解普通字幕注解字幕將音頻內(nèi)容以文字形式呈現(xiàn)給用戶，方便用戶在觀看時(shí)能夠準(zhǔn)確理解視頻內(nèi)容。在視頻中起說(shuō)明、解釋作用根據(jù)視頻內(nèi)容自主選擇是否添加、在何處添加感謝觀看商品種草短視頻創(chuàng)編商品種草短視頻作用商品種草短視頻類(lèi)型商品種草短視頻設(shè)計(jì)要點(diǎn)010203目錄CONTENTS商品種草短視頻作用1商品種草短視頻作用打消潛在消費(fèi)者的顧慮提高傳播力和獲客能力提升品牌力加速轉(zhuǎn)化決策商品種草短視頻類(lèi)型2商品種草短視頻類(lèi)型展示商品細(xì)節(jié)商品的核心賣(mài)點(diǎn)商品測(cè)評(píng)類(lèi)嚴(yán)肅測(cè)評(píng)、輕松測(cè)評(píng)專業(yè)性科普類(lèi)探訪商家、搭配種草展示商品使用場(chǎng)景了解商品的具體使用情況商品種草短視頻設(shè)計(jì)要點(diǎn)3商品種草短視頻設(shè)計(jì)要點(diǎn)03040102廣告植入要避免生硬要有消費(fèi)指引分析賣(mài)點(diǎn)要抓住核心商品展示要全面分析賣(mài)點(diǎn)要抓住核心分析賣(mài)點(diǎn)要抓住核心通過(guò)對(duì)商品的細(xì)致了解，用碎片化的形式概括商品的具體特點(diǎn)。按照一定的邏輯對(duì)商品的特點(diǎn)進(jìn)行歸納總結(jié)。仔細(xì)分析商品起到的功能與作用，可以借助對(duì)比突出其效果。收集商品的相關(guān)評(píng)價(jià)，并結(jié)合自身的測(cè)評(píng)，總結(jié)商品的用戶體驗(yàn)。將上述內(nèi)容進(jìn)行整合，并從中提煉出商品的賣(mài)點(diǎn)。廣告植入要避免生硬

利用巧妙的創(chuàng)意將視頻主題和廣告結(jié)合

顧及觀眾的觀看體驗(yàn)，減少觀眾的抵觸情緒。商品展示要全面展示外觀：由整體到局部細(xì)節(jié)的展示效果展示：商