智研產(chǎn)研中心-綠色建材產(chǎn)業(yè)百科（附行業(yè)壁壘、競爭格局及未來趨勢分析）

精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品綠色建材精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品綠色建材智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/綠色建材/實用的產(chǎn)研百科工具綠色建材TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類 1二、商業(yè)模式 21、采購模式 22、生產(chǎn)模式 23、銷售模式 24、研發(fā)模式 2三、行業(yè)政策 31、主管部門和監(jiān)管體制 32、行業(yè)相關(guān)政策 3四、行業(yè)壁壘 51、技術(shù)壁壘 52、資質(zhì)壁壘 53、規(guī)模壁壘 5五、發(fā)展歷程 6六、產(chǎn)業(yè)鏈 71、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 72、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 8（1）北新集團建材股份有限公司 8（2）海螺（安徽）節(jié)能環(huán)保新材料股份有限公司 9七、行業(yè)現(xiàn)狀 10八、發(fā)展因素 111、有利因素 11（1）利好政策頻發(fā) 11（2）市場需求穩(wěn)步增加 11（3）企業(yè)積極推進跨行業(yè)合作 112、不利因素 11（1）成本壓力大 11（2）產(chǎn)品質(zhì)量風險 12（3）市場認知度相對較低 12九、競爭格局 13十、發(fā)展趨勢 14一、定義及分類綠色建材是指采用清潔生產(chǎn)技術(shù)，不用或少用天然資源和能源，大量使用工農(nóng)業(yè)或城市固態(tài)廢棄物生產(chǎn)的無毒害、無污染、無放射性，達到使用周期后可回收利用，有利于環(huán)境保護和人體健康的建筑材料。綠色建材具有消磁、消聲、調(diào)光、調(diào)溫、隔熱、防火、抗靜電的性能，并且部分特種新型功能建筑材料還具有調(diào)節(jié)人體機能的作用，因此在國內(nèi)外都受到較大關(guān)注。根據(jù)綠色建材的特點，綠色建材大致可分為資源節(jié)約型、能源節(jié)約型、環(huán)境友好型，其中典型產(chǎn)品包括新型墻體材料、保溫隔熱材料、節(jié)能建筑玻璃、防水密封材料、空氣凈化材料和抗菌材料等。二、商業(yè)模式1、采購模式行業(yè)的采購模式主要包括集中采購、競爭性采購、電子化采購、戰(zhàn)略合作采購幾類。集中采購模式作為綠色建材行業(yè)較為普遍的一類采購模式，通過集中采購，能夠進一步提升采購效率，有效降低采購成本，還能確保采購過程的標準化、規(guī)范化，有利于建立完善的供應(yīng)商管理體系。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展下，電子化采購模式應(yīng)用得到快速普及，該模式能夠較好地簡化采購流程，同時還可以實現(xiàn)信息的快速傳遞和共享。2、生產(chǎn)模式以銷定產(chǎn)、適當備貨是綠色建材企業(yè)的主要生產(chǎn)模式之一，即生產(chǎn)部在接到來自銷售部的客戶訂單后，根據(jù)訂單制定生產(chǎn)計劃。企業(yè)制定《生產(chǎn)計劃制定控制程序》等相關(guān)文件，組織各相關(guān)部門進行生產(chǎn)訂單評估，確定排產(chǎn)計劃，以確保滿足產(chǎn)品交期、質(zhì)量和成本的要求，合理配置及使用生產(chǎn)材料、人員、機器設(shè)備，順利完成生產(chǎn)任務(wù)目標。生產(chǎn)計劃執(zhí)行過程中遇到如訂單增加、減少或變更等情況時，生產(chǎn)部組織相關(guān)部門及時調(diào)整生產(chǎn)計劃，并重新分發(fā)新的生產(chǎn)計劃。3、銷售模式綠色建材企業(yè)的銷售模式通常分為直銷、分銷、網(wǎng)絡(luò)銷售、綠色建材超市銷售等幾大類。其中直銷模式是最為常見的一種銷售方式，企業(yè)通過自己的銷售團隊，直接與客戶建立聯(lián)系，完成銷售過程，該模式有利于企業(yè)直接了解客戶需求，提供定制化服務(wù)，并方便對銷售過程進行控制與管理。對于規(guī)模較大的企業(yè)，可能選擇通過分銷商或代理商進行銷售，這種方式可以利用分銷商的渠道資源，快速覆蓋市場，提高銷售額。4、研發(fā)模式技術(shù)研發(fā)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的基石，綠色建材企業(yè)通常以自主研發(fā)、自主創(chuàng)新為主，密切關(guān)注國內(nèi)國際領(lǐng)先公司的新品動向，通過網(wǎng)絡(luò)、展會、學術(shù)會議、客戶等多種渠道收集信息，同時與高校等外部單位建立良好的長效合作研發(fā)機制，積極開展多層次、多方式的合作研發(fā)。此外，各企業(yè)還通過建立研發(fā)項目評審管理制度，進一步規(guī)范新品研發(fā)流程，對研發(fā)項目的開發(fā)方案進行可實施性評審，以便及時對開發(fā)方案中存在的問題提出修改和完善。三、行業(yè)政策1、主管部門和監(jiān)管體制國家發(fā)展改革委員會、國家工業(yè)和信息化部對綠色建材行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)宏觀規(guī)劃方面的管理。國家發(fā)展改革委員會主要負責研究制定產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、促進行業(yè)體制改革、促進行業(yè)技術(shù)發(fā)展等宏觀管理。國家工業(yè)和信息化部主要負責研究提出工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、擬訂工業(yè)行業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策并組織實施、指導工業(yè)行業(yè)技術(shù)法規(guī)和行業(yè)標準的擬訂等宏觀管理。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會對綠色建材行業(yè)進行產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量方面的管理。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局依據(jù)行業(yè)標準對綠色建材行業(yè)進行質(zhì)量監(jiān)督。國家標準化管理委員會下屬的建材行業(yè)建筑構(gòu)件及材料環(huán)境條件與環(huán)境試驗標準化技術(shù)委員會、全國能源基礎(chǔ)與管理標準化技術(shù)委員會、全國絕熱材料標準化技術(shù)委員會、全國輕質(zhì)與裝飾裝修材料標準化技術(shù)委員會等負責制定和修訂綠色建材行業(yè)相關(guān)標準。中國建筑材料聯(lián)合會等是綠色建材行業(yè)的全國性自律性組織，對行業(yè)進行技術(shù)標準、行業(yè)推廣等方面的管理，同時負責綠色建材行業(yè)產(chǎn)業(yè)及市場研究、向政府部門提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議、推動行業(yè)對外交流等工作。2、行業(yè)相關(guān)政策隨著低碳經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，綠色化是建材行業(yè)的必然趨勢，現(xiàn)有存量建材需求也為綠色建材的發(fā)展提供了廣闊的上升空間。為加快推動綠色建材行業(yè)的發(fā)展，國家和政府制定一系列新材料和節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)支持政策，鼓勵各類綠色建材產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，并積極推進綠色建材產(chǎn)品下鄉(xiāng)，助力綠色建材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在2023年相繼發(fā)布的《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023-2025年）》《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》等政策中，均提到要開展綠色建材下鄉(xiāng)活動，進一步擴大試點地區(qū)范圍，鼓勵有條件的地區(qū)對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息。我國農(nóng)村區(qū)域廣泛，隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村居民的消費能力也有所提升，農(nóng)村消費市場開發(fā)潛力巨大。通過開展綠色建材下鄉(xiāng)活動，可以激發(fā)農(nóng)村市場消費活力，促進國內(nèi)綠色建材消費需求增長；同時，還能引導樹立綠色消費理念，帶動農(nóng)村地區(qū)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。、四、行業(yè)壁壘1、技術(shù)壁壘技術(shù)壁壘是綠色建材行業(yè)的主要進入壁壘之一。由于綠色建材行業(yè)的技術(shù)要求較高，需要企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、檢測等方面具備一定的技術(shù)實力。如塑木復合材料產(chǎn)業(yè)是一個涉及多領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè)，主要采用大量循環(huán)再生原料制成，具有較高的科技含量和鮮明的產(chǎn)業(yè)特點，需要企業(yè)在材料研發(fā)、配方、生產(chǎn)工藝及檢驗檢測等方面進行長期的研發(fā)投入和持續(xù)的技術(shù)積淀。同時，生產(chǎn)過程中還需要履行嚴格的質(zhì)量控制程序，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量可靠性和性能穩(wěn)定性，對新進入企業(yè)形成了一定的技術(shù)壁壘。2、資質(zhì)壁壘綠色建材行業(yè)的資質(zhì)壁壘主要表現(xiàn)在企業(yè)需要具備相應(yīng)的資質(zhì)和認證才能進入市場，如ISO9001質(zhì)量管理體系認證、ISO14001環(huán)境管理體系認證、中國環(huán)境標志認證等，這些資質(zhì)和認證是對企業(yè)技術(shù)實力、產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保性能等方面的認可，是企業(yè)在市場上獲得信任和認可的重要依據(jù)。相關(guān)資質(zhì)和認證的申請，需要企業(yè)具備一定的實力和經(jīng)驗，并且需要投入大量資源來滿足相關(guān)標準和要求，對于新進入企業(yè)而言，資質(zhì)壁壘的存在使得它們需要花費更多的時間和資金來獲取這些資質(zhì)和認證，從而增加進入市場的難度。3、規(guī)模壁壘由于綠色建材行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)較為明顯，大型企業(yè)有著更強的市場競爭力，通常具有更低的成本、更強的采購能力和更廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，使其在市場競爭中更具優(yōu)勢。而新進入企業(yè)往往規(guī)模較小，在成本、采購和銷售等方面可能無法與大型企業(yè)競爭，為了克服規(guī)模壁壘，新進入企業(yè)需要逐步擴大規(guī)模，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，并建立廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)。五、發(fā)展歷程綠色建材行業(yè)的發(fā)展歷程可以追溯到20世紀70年代，當時人們對環(huán)保和健康的關(guān)注逐漸增加，開始推動綠色建材的研究和開發(fā)；到80年代中期，綠色建材得到了快速發(fā)展，各種新型綠色建材不斷涌現(xiàn)?，F(xiàn)階段，隨著技術(shù)的進步和市場需求的變化，綠色建材行業(yè)也不斷創(chuàng)新發(fā)展。例如，利用工業(yè)廢渣、礦渣等固體廢棄物生產(chǎn)綠色建材的技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，各種高性能、多功能的新型綠色建材不斷涌現(xiàn)。同時，綠色建材的應(yīng)用領(lǐng)域也不斷拓展，從傳統(tǒng)的建筑領(lǐng)域拓展到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、新能源等領(lǐng)域。六、產(chǎn)業(yè)鏈1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析綠色建材行業(yè)是國民經(jīng)濟的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，我國作為全球最大的建材生產(chǎn)國和消費國，綠色建材產(chǎn)品種類眾多，包括木塑復合材料、新型墻體材料、保溫隔熱材料、節(jié)能建筑玻璃、防水密封材料等，因此綠色建材產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)涉及的原材料產(chǎn)品眾多，如鋁合金、聚乙烯、聚苯乙烯樹脂、丁基橡膠、玻璃。隨著環(huán)保要求的提高和資源的日益緊張，原材料的供應(yīng)成為制約綠色建材行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，企業(yè)需要與供應(yīng)商建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，確保原材料的質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性。中國綠色建材行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：綠色建材產(chǎn)業(yè)鏈的中游主要包括綠色建材產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工。在生產(chǎn)方面，綠色建材企業(yè)需要采用環(huán)保的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，確保產(chǎn)品的環(huán)保性能和安全性，同時還要注重生產(chǎn)過程中的能源消耗和廢棄物排放，采用清潔生產(chǎn)技術(shù)和高效能源，降低生產(chǎn)成本和環(huán)境負荷。在加工方面，綠色建材企業(yè)需要根據(jù)市場需求和客戶要求，對原材料進行加工和定制化生產(chǎn)，并積極推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品革新，持續(xù)提升企業(yè)自身核心競爭力。綠色建材的下游應(yīng)用領(lǐng)域主要包括房地產(chǎn)、工業(yè)廠房建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，其中房地產(chǎn)市場是綠色建材的主要應(yīng)用領(lǐng)域，產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于住宅、商業(yè)和辦公樓等建筑中。此外，由于綠色建材無毒無害、環(huán)保健康，可以提高室內(nèi)空氣質(zhì)量和居住舒適度，滿足人們對美好生活的追求，隨著人們對生活品質(zhì)和健康要求的提高，綠色建材也逐漸被應(yīng)用于家庭裝修和室內(nèi)裝飾中。2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析（1）北新集團建材股份有限公司北新建材的綠色建材產(chǎn)品主要包括石膏板、防水材料和涂料，其中石膏板是北新建材的優(yōu)勢產(chǎn)品。北新建材石膏板聚焦中高端市場，旗下的“龍牌”“泰山”和“夢牌”等品牌都獲得了較高的市場認可度，其產(chǎn)能優(yōu)勢和品牌影響力都較為突出。2023年上半年，北新建材石膏板營業(yè)收入為70.18億元，同比下降0.62%，降幅明顯放緩；同期毛利率為38.44%，同比增加2.98個百分點，毛利率重回上漲趨勢。（2）海螺（安徽）節(jié)能環(huán)保新材料股份有限公司海螺新材是海螺集團實施“跨地區(qū)、跨行業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略的標志性企業(yè)之一，公司始建于1995年，經(jīng)營業(yè)務(wù)主要分為新型綠色建材和環(huán)保新材料兩大板塊，在新型綠色建材領(lǐng)域，公司主要從事高中檔塑料新材、門窗等產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，產(chǎn)品包括白色、彩色、木塑復合、覆膜異型材，以及系統(tǒng)門窗、耐火窗、百葉窗、被動窗等。2023年上半年，海螺新材塑料型材及板材業(yè)務(wù)、門窗業(yè)務(wù)的營業(yè)收入分別為9.04億元、1.83億元，毛利率為9.57%、11.02%。同時，隨著光伏產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，海螺新材也在積極布局新型鋁型材市場，產(chǎn)品用于制造高端節(jié)能系統(tǒng)門窗、光伏邊框、光伏支架等，2023年上半年，鋁型材業(yè)務(wù)營收為11.8億元，毛利率5.77%。七、行業(yè)現(xiàn)狀從證書地區(qū)分布來看，我國東部地區(qū)的綠色建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對較好，東部各省市綠色建材認證證書占比普遍偏高。其中廣東省是綠色建材認證證書占比最高的省份，截止2023年9月底，證書數(shù)量達到704張，占比11.7%。其次是浙江省和江蘇省，綠色建材認證證書數(shù)量分別為686張、637張，分別占比11.4%、10.58%。東部地區(qū)作為我國經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)頭羊，綠色建材產(chǎn)業(yè)政策落實速度和效率更為顯著，企業(yè)積極推動建材產(chǎn)業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，紛紛加大綠色建材產(chǎn)品的研發(fā)力度。在政策支持下，東部地區(qū)各企業(yè)將不斷積累產(chǎn)業(yè)運行經(jīng)驗，進一步發(fā)揮帶頭引領(lǐng)作用，帶動其他地區(qū)綠色建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時也將持續(xù)推進綠色建材產(chǎn)品的研發(fā)工作，助力我國建材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。八、發(fā)展因素1、有利因素（1）利好政策頻發(fā)綠色建材產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，符合現(xiàn)階段“雙碳”戰(zhàn)略指引下的綠色低碳發(fā)展趨勢。為加快綠色建材產(chǎn)品普及和應(yīng)用，推動綠色建材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，2023年以來，國家和政府部門相繼出臺多項政策措施，大力推動和扶持綠色建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如《綠色建材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》《政府采購支持綠色建材促進建筑品質(zhì)提升政策項目實施指南》等。在政策的指引下，我國綠色建材產(chǎn)品標準和認證評價體系將進一步完善，推動綠色建材產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，助力我國建筑工程品質(zhì)提升。（2）市場需求穩(wěn)步增加綠色建材具有環(huán)保、節(jié)能、安全、健康等特點，符合現(xiàn)代人的生活方式和審美需求，人們對環(huán)保和健康的關(guān)注度不斷提高，對綠色建材的需求也在逐漸增加。未來，在城市化進程加速、建筑業(yè)持續(xù)發(fā)展的大背景下，綠色建筑將成為主流趨勢，對綠色建材的需求將會繼續(xù)增加。同時，隨著科技的不斷進步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，新的市場需求也將不斷涌現(xiàn)，為綠色建材行業(yè)的發(fā)展提供更廣闊的空間。（3）企業(yè)積極推進跨行業(yè)合作近年來，隨著市場需求的持續(xù)增長，越來越多企業(yè)開始布局綠色建材領(lǐng)域，市場競爭日益激烈。為進一步提升企業(yè)競爭力，搶占市場份額，各企業(yè)積極推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，持續(xù)拓寬產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，通過與其他行業(yè)合作，共享資源、技術(shù)和市場，促進產(chǎn)業(yè)之間協(xié)同發(fā)展。如綠色建材企業(yè)通過與工業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)開展合作，利用廢渣、粉煤灰等工業(yè)廢棄物和副產(chǎn)品，生產(chǎn)綠色環(huán)保建材，實現(xiàn)廢棄物的資源化利用，在有效解決原材料來源的同時，進一步提升自身競爭力。2、不利因素（1）成本壓力大成本壓力大是綠色建材行業(yè)面臨的一個重要不利因素。在原材料方面，綠色建材通常需要使用高品質(zhì)、環(huán)保型的原材料，由于環(huán)保政策不斷趨嚴，部分傳統(tǒng)原材料的供應(yīng)可能受到影響，導致成本增加。在技術(shù)研發(fā)方面，為滿足市場需求，綠色建材企業(yè)需要不斷進行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，技術(shù)研發(fā)需要投入大量的資金，若企業(yè)未投入足夠的研發(fā)費用，則難以跟上行業(yè)技術(shù)更新的步伐，容易被市場淘汰。（2）產(chǎn)品質(zhì)量風險綠色建材相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量和性能既受到主要原材料及專用助劑質(zhì)量穩(wěn)定性的影響，又受到整個生產(chǎn)工藝流程的影響，存在影響因素多、技術(shù)難度大、工藝復雜的特點。若綠色建材企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中出現(xiàn)質(zhì)量合格率大幅波動的情況，影響企業(yè)產(chǎn)品正常供應(yīng)，可能會給企業(yè)在客戶的認證評審方面帶來一定負面影響甚至客戶流失，從而對企業(yè)持續(xù)盈利能力產(chǎn)生不利影響。（3）市場認知度相對較低相較于傳統(tǒng)建材，綠色建材的市場普及率相對偏低，產(chǎn)品的市場推廣力度不夠，缺乏有效的宣傳和推廣渠道，導致消費者獲取綠色建材信息的途徑有限，難以形成廣泛的認知。許多消費者對綠色建材的概念、特點、優(yōu)勢等了解不足，對其環(huán)保性能、健康保障等方面缺乏認知，在購買或使用時難以選擇綠色建材。九、競爭