廣告策略與創(chuàng)意設(shè)計(jì)智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年天津科技大學(xué)

廣告策略與創(chuàng)意設(shè)計(jì)智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年天津科技大學(xué)廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)包括：（）。

答案:慎用名人推薦贊許###有利于一體化傳播###目標(biāo)要單一###要有承諾企業(yè)在一個(gè)新興市場(chǎng)上，投放一種其它企業(yè)已經(jīng)在成熟市場(chǎng)經(jīng)營的產(chǎn)品，這樣一種策略通常被認(rèn)為屬于（）。

答案:市場(chǎng)創(chuàng)造策略中文工程字的書寫要領(lǐng),橫平,豎直,左右平衡,填滿方格。

答案:對(duì)翻拍并加以組合他人之作品并不算侵犯著作權(quán)。

答案:錯(cuò)國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。

答案:錯(cuò)畫垂直線時(shí),習(xí)慣上都由上往下畫。

答案:錯(cuò)廣告確定主題時(shí)，把商品特點(diǎn)與消費(fèi)特點(diǎn)相結(jié)合的作法在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中是已經(jīng)過時(shí)的方法。

答案:錯(cuò)關(guān)于POP廣告的特征是阻止沖動(dòng)購買。

答案:錯(cuò)第三角投影法的視圖,其俯視圖是對(duì)齊排在前視圖之上面。

答案:對(duì)繪圖時(shí)要注意圖面之清潔,不可污損圖面。

答案:對(duì)海產(chǎn)店亦慣用綠葉襯托底,以顯現(xiàn)海鮮的新鮮美味,此種利用對(duì)稱原理。

答案:對(duì)廣告不是一種信息傳播活動(dòng)，而是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特征。

答案:錯(cuò)狹義上的廣告環(huán)境是指市場(chǎng)上存在著的（）

答案:媒體策略###廣告表現(xiàn)樣式版面設(shè)計(jì)者遵循的原則是在信息視覺化的過程中以什么為基本原則（）

答案:趣味###記憶###感染###理解以下被并稱現(xiàn)代廣告五大媒體的廣告?zhèn)髅绞牵海ǎ?/p>

答案:雜志###報(bào)紙###廣播廣播廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)有()。

答案:收聽自由，靈活方便###時(shí)效性強(qiáng)###針對(duì)性強(qiáng)###傳播速度快電視媒介的不足之處在于（）。

答案:費(fèi)用高###無法保存###時(shí)間短###收視分散廣告插畫常用的素材包括什么或其他形體等。()

答案:點(diǎn)###線###面下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有（）。

答案:企業(yè)形象廣告###勞務(wù)廣告###招聘廣告文字在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是（）

答案:文字設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)易讀性藝術(shù)性和獨(dú)特性###字體設(shè)計(jì)與商品特點(diǎn)統(tǒng)一###文字的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)一定的風(fēng)格和時(shí)代特色包裝是門綜合性學(xué)科它包含有哪些學(xué)科知識(shí)？（）

答案:心理學(xué)###管理學(xué)###經(jīng)濟(jì)學(xué)###社會(huì)學(xué)下列對(duì)廣告商業(yè)插畫的描述哪些是不正確的：()。

答案:在商業(yè)插畫作品中，作者保留其對(duì)作品的所有權(quán)###繪畫作品在商業(yè)中的使用，就將其稱為商業(yè)插畫###在商業(yè)插畫作品中，作者為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關(guān)的報(bào)酬后，放棄一切使用作品的權(quán)利，包括對(duì)作品的所有權(quán)和署名權(quán)在產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段會(huì)采用快速滲透策略?（）。

答案:引入期一個(gè)人在沙漠中狂飲某品牌飲料的鏡頭使人們記憶深刻。這是利用了聯(lián)想的（）。

答案:對(duì)比律文字編排時(shí)為了加快傳達(dá)速度，要考慮文字的大小，一般是先看大字后看（）。

答案:小字（）是指企業(yè)決定有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，分別為不同的顧客群提供不同性能的同類產(chǎn)品。

答案:選擇性專業(yè)化在某市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)可以通過提高質(zhì)量、加強(qiáng)分銷渠道、強(qiáng)化促銷等方式進(jìn)行，則這種競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)通常屬于（）。

答案:壟斷競(jìng)爭(zhēng)一般情況下，行距要大于字距，行距大都為正文字號(hào)的（）。

答案:二分之一一般講，產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)并占有一定的市場(chǎng)份額，都要經(jīng)過幾個(gè)不同的階段，包括進(jìn)入期，成長期，成熟期和（）。

答案:衰退期廣告藝術(shù)屬于以下哪一種藝術(shù)范疇（）。

答案:現(xiàn)代設(shè)計(jì)企業(yè)建立報(bào)酬制度應(yīng)當(dāng)從實(shí)際情況出發(fā)，盡量避免理解起來困難、實(shí)施起來復(fù)雜、難以控制的現(xiàn)象發(fā)生，這是指企業(yè)建立報(bào)酬制度原則中的（）。

答案:現(xiàn)實(shí)原則某商家針對(duì)消費(fèi)者“價(jià)高質(zhì)必優(yōu)”的心理，對(duì)在消費(fèi)者心目中有信譽(yù)的產(chǎn)品制定較高的價(jià)格。該商家的定價(jià)策略通常可以被認(rèn)為屬于（）。

答案:聲望定價(jià)策略廣告產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值通常會(huì)被計(jì)入GDP中，GDP也稱為（）。

答案:國民生產(chǎn)總值在Photoshop中，當(dāng)你要對(duì)文字圖層執(zhí)行濾鏡效果時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)做什么？()

答案:對(duì)文字圖層進(jìn)行柵格化讓每一行的第一個(gè)字或字母均統(tǒng)一在左側(cè)的軸線上，右邊可長可短，給人以優(yōu)美自然、愉悅節(jié)奏感的是（）。

答案:齊左1979年，美國廣告專家伍甘總統(tǒng)綜合一種叫（）法。

答案:FCB模式的創(chuàng)意廣告定位的價(jià)值在于（）。

答案:競(jìng)爭(zhēng)性()是廣告創(chuàng)意的生命，模仿他人或照搬別人的創(chuàng)意難以吸引大眾的注意力。

答案:新穎獨(dú)特廣告宣傳中，突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大價(jià)值。是對(duì)產(chǎn)品的（）。

答案:實(shí)體定位為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（）。

答案:羅索.瑞夫斯（R·雷斯）讓信息有一個(gè)簡潔明了的符號(hào)象征，讓人容易回想。”此觀點(diǎn)反映了現(xiàn)代傳播的什么原則（）。

答案:清楚簡明品牌形象理論的創(chuàng)始人是（）。

答案:大衛(wèi)·奧格威廣告的規(guī)劃者是（）。

答案:廣告代理公司某企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品種類很多、產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，則該企業(yè)更適合選擇的國際市場(chǎng)營銷組織結(jié)構(gòu)為（）。

答案:產(chǎn)品型組織結(jié)構(gòu)最常見最基本的圖片形式是（）

答案:塊面式（）是廣告的生命，也是廣告策劃的首要原則。

答案:真實(shí)（）是廣告策劃的產(chǎn)物，它是廣告策劃的大綱。

答案:廣告策劃書確定廣告主題必須從多角度地分析問題，其中（）分析是基礎(chǔ)，（）分析是關(guān)鍵

答案:商品、消費(fèi)者CIS系統(tǒng)是指（）。

答案:企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)用“廣告費(fèi)用比率法”測(cè)定廣告效果，有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下，說明廣告效果越好（）。

答案:銷售（利潤）費(fèi)用率越小不屬于版面視覺流程的是（）。

答案:抽象視覺流程在廣告中，運(yùn)用空白引起人們的注意，這種方法屬于（）。

答案:產(chǎn)生懸念和奇想產(chǎn)生“走路+音樂=隨身聽”式創(chuàng)意的理論是（）。

答案:萬花筒理論“希望得到他人的接納，渴望參加團(tuán)體組織”屬于什么需要()。

答案:歸屬“甘居老二”策略屬于（）。

答案:定位策略假設(shè)調(diào)查1000人，收聽廣播節(jié)目A、B、C、D的人數(shù)分別是380、110、60、230，則節(jié)目C的收聽率為（）。

答案:6%“要想皮膚好，早晚用大寶”，這是采用（）心理策略。

答案:理性訴求下列廣告中屬于商業(yè)性廣告的有()。

答案:產(chǎn)品廣告顧客購買本企業(yè)產(chǎn)品數(shù)量與其購買同種產(chǎn)品總量的百分比被稱為（）。

答案:顧客忠誠度在Photoshop中，按?。ǎ﹤€(gè)鍵，可使參考線與標(biāo)尺相對(duì)應(yīng)？

答案:Shift認(rèn)知測(cè)定法”中，被訪讀者稱在該報(bào)紙（或雜志）之該期曾見過某廣告（即廣告主所刊發(fā)的廣告），此認(rèn)知程度應(yīng)界定在哪一層級(jí)指標(biāo)？（）。

答案:注目率知測(cè)定法中的“精讀率”是指讀者已將廣告中文字瀏覽過百分之多少以上的內(nèi)容（）。

答案:50%學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)及技術(shù),首先應(yīng)該研究設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素。

答案:對(duì)好的廣告首要的一步是有效的吸引受眾的注意。

答案:對(duì)點(diǎn)(point)是電腦排版的計(jì)算單位,1point=1mm。

答案:錯(cuò)中國人餐飲講究色香味俱全,由此可見色彩的重要性。

答案:對(duì)最具速效性的廣告媒體是雜志。

答案:錯(cuò)凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做戶外廣告。

答案:錯(cuò)黃,橙,紫是第二次色。

答案:錯(cuò)吾人視覺器官亦有所謂的盲點(diǎn),此一現(xiàn)象稱之為色盲。

答案:錯(cuò)在色環(huán)上,相臨的二色叫近似色。

答案:對(duì)企業(yè)分銷渠道設(shè)計(jì)的基本目標(biāo)主要有（）。

答案:經(jīng)濟(jì)目標(biāo)###適應(yīng)目標(biāo)###控制目標(biāo)###聲譽(yù)目標(biāo)包裝的功能有哪些？（）

答案:保護(hù)功能###美化功能###促銷功能###運(yùn)輸功能廣告構(gòu)圖的功能主要是（）

答案:增強(qiáng)說服力具有“選擇性強(qiáng)”這一特點(diǎn)的廣告媒體有（）。

答案:雜志###直郵DM任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體，即（）。

答案:廣告客戶###廣告主###廣告媒介###廣告中介公司廣告標(biāo)題的具體形式包括（）

答案:復(fù)合標(biāo)題###直接標(biāo)題###間接標(biāo)題下列哪些是商業(yè)插畫的組成部分（）。

答案:廣告插畫###形象設(shè)計(jì)###美術(shù)設(shè)定###出版物插圖廣告信息的傳遞過程可理解為是一個(gè)（）過程。

答案:編碼和解碼廣告的基本功能之一“通過頻繁的廣告試圖建立品牌形象，產(chǎn)生品牌偏好和品牌忠誠”是（）。

答案:提醒在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的()。

答案:銷售效果廣告定位的要訣在于（）。

答案:犧牲以新聞報(bào)道形式介紹企業(yè)或商品動(dòng)態(tài)的廣告活動(dòng)是（）。

答案:“軟廣告”()是個(gè)體心理活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。

答案:注意康師傅的茶飲料取名為“冰紅茶”，這是運(yùn)用聯(lián)想加強(qiáng)記憶的（）。

答案:類似律R.O.I理論指出廣告本身沒有了什么，就會(huì)欠缺吸引力（）。

答案:原創(chuàng)性暗色是版面中的()。

答案:中景能夠打破所有的條條框框，使版面更加活潑、新穎的是（）

答案:自由編排在Photoshop中，在下列選項(xiàng)中，執(zhí)行濾鏡中“拼貼”效果，位移的顏色可用什么色填充()。

答案:背景色創(chuàng)意來源于()。

答案:生活組成廣告作品的兩個(gè)基本要素是（）。

答案:文字和圖畫所謂廣告目標(biāo)受眾是廣告主未來所期待上門的（）和生意對(duì)象。

答案:目標(biāo)顧客在實(shí)現(xiàn)以下哪種廣告目標(biāo)任務(wù)時(shí)，使用名人推薦的有效性是最低的（）。

答案:促銷公元300年，玻璃容器在哪國的普通家庭中使用，成為最早的玻璃包裝？（）。

答案:羅馬廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖牵ǎ?/p>

答案:信息最常用的廣告分類方法是()。

答案:按照廣告媒介分類AIDA模式是()。

答案:注意→興趣→欲望→行動(dòng)廣告定位的精神在于（）。

答案:差異三角形在版面構(gòu)成中具有（）。

答案:穩(wěn)定感同層次上兩家或兩家以上的渠道成員聯(lián)合，共同開拓新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，將資本、生產(chǎn)能力或營銷資源進(jìn)行密切合作，以實(shí)現(xiàn)獨(dú)家經(jīng)營所不能達(dá)到的目的，稱為（）。

答案:水平渠道“創(chuàng)意魔島”理論代表人物，注明廣告人楊杰美認(rèn)為廣告創(chuàng)意來自于（）。

答案:對(duì)市場(chǎng)材料的積累傾斜方向的線令人產(chǎn)生（）。

答案:運(yùn)動(dòng)感按廣告影響范圍劃分，邯鄲日?qǐng)?bào)屬于那一類報(bào)紙（）

答案:地方性“只選對(duì)的，不買貴的”這是抓住消費(fèi)者的（）心理動(dòng)機(jī)。

答案:求實(shí)企業(yè)廣告要在有限的時(shí)間和版面內(nèi)達(dá)到廣告的目標(biāo)，能夠適應(yīng)顧客的視、聽、讀和記憶的規(guī)律，就必須扼要地概括廣告的主題，將大量的信息進(jìn)行加工處理，避免繁雜。這是指廣告設(shè)計(jì)原則中的（）。

答案:簡明性原則公司對(duì)直接接待顧客的人員以及所有輔助服務(wù)人員進(jìn)行培養(yǎng)和激勵(lì)，使其通力合作，以使顧客感到滿意。這是指公司服務(wù)營銷中的（）。

答案:內(nèi)部營銷廣告心理溝通目標(biāo)層級(jí)結(jié)構(gòu)中位于第二層級(jí)（由低到高）的指標(biāo)是（）。

答案:認(rèn)知度電揚(yáng)廣告公司的創(chuàng)意原則是（）。

答案:“富有靈感的簡明”發(fā)展經(jīng)濟(jì)是廣告最基本的功能。（

）

答案:錯(cuò)廣告的社會(huì)作用包括那些？（

）

答案:傳播信息###發(fā)展經(jīng)濟(jì)###宣傳教育###美化生活廣告是一種有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)，必須以法律為準(zhǔn)繩，遵循相關(guān)法律原則，對(duì)社會(huì)和公眾負(fù)責(zé)。（

）

答案:對(duì)廣告學(xué)是一門綜合性的邊緣學(xué)科、是一門藝術(shù)，同時(shí)還是一門獨(dú)立的學(xué)科。（

）

答案:對(duì)廣告廣義的定義是指，通過各種媒介向用戶和消費(fèi)者宣傳商品和勞務(wù)，以促進(jìn)銷售或擴(kuò)大服務(wù)的手段，通常被稱為“商業(yè)廣告”或“經(jīng)濟(jì)廣告”。（

）

答案:錯(cuò)著名廣告人（

）在《一個(gè)廣告人的自白》中概括：客戶認(rèn)可的廣告就是好廣告。

答案:大衛(wèi).奧格威在廣告的社會(huì)作用中，最基本的功能是（

）。

答案:傳播信息下列屬于非盈利廣告的是（

）。

答案:政府和社會(huì)團(tuán)體的公告廣告目標(biāo)受眾與下列（

）概念是屬于同一范疇。

答案:目標(biāo)客戶廣義定義是泛指一切向公眾傳播信息并引起人們注意的手段，廣義廣告的主要特點(diǎn)是廣告的內(nèi)容和對(duì)象都比較廣泛，包括（

）和（

）。

答案:非盈利性廣告###盈利性廣告下面對(duì)廣告創(chuàng)意的理解，正確的有：(

)

答案:廣告創(chuàng)意的前提是科學(xué)的調(diào)查分析###廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動(dòng)###廣告創(chuàng)意要善于將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式廣告創(chuàng)意是廣告人員在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)客戶的營銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，對(duì)抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性地思維活動(dòng)。（

）

答案:對(duì)廣告的定義是由可識(shí)別的出資人通過各種媒介向目標(biāo)受眾進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的、有償?shù)?、有組織的、勸服性的、非人員的并以求達(dá)成商業(yè)目的的信息傳播活動(dòng)。（）

答案:對(duì)廣告人是以廣告創(chuàng)意為天職的，廣告公司求才若渴，廣告人越來越多，但為什么還是缺乏創(chuàng)意？

答案:缺乏創(chuàng)造性思維的訓(xùn)練###缺乏對(duì)廣告創(chuàng)意的基本流程的了解###缺乏對(duì)當(dāng)今廣告創(chuàng)意發(fā)展水平的認(rèn)識(shí)###缺乏創(chuàng)意素材的積累###缺乏對(duì)創(chuàng)意的正確理解下面關(guān)于廣告活動(dòng)的理解，正確的有：

答案:廣告活動(dòng)的對(duì)象要有明確的目標(biāo)受眾###廣告活動(dòng)的終極目的是銷售目的，廣告是有償?shù)?##廣告是一種信息傳播活動(dòng)###廣告活動(dòng)必須通過媒介將訊息傳播給目標(biāo)受眾###廣告活動(dòng)是綜合的、有組織的專業(yè)行為廣告對(duì)品牌的宣傳，往往體現(xiàn)出一個(gè)品牌背后的文化內(nèi)涵，比如，“海爾真誠到永遠(yuǎn)”，就是體現(xiàn)海爾企業(yè)文化中的真誠服務(wù)理念。其次，企業(yè)文化本身包含哪三個(gè)層面？

答案:精神層面###制度層面###物質(zhì)層面“廣告做得好不如新飛冰箱好”，新飛冰箱的一則電視廣告語受到眾多家電企業(yè)的投訴，被迫改為“新飛廣告好，不如新飛冰箱好”。這說明競(jìng)爭(zhēng)不能損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。

答案:對(duì)廣告與文化存在反映關(guān)系，就是所謂的鏡子與客體的關(guān)系。

答案:對(duì)廣告與文化之間是互動(dòng)關(guān)系，它們互相影響，互相促進(jìn)。

答案:對(duì)優(yōu)秀廣告具備三個(gè)最基本的特點(diǎn)是什么？

答案:關(guān)聯(lián)性###震撼性###原創(chuàng)性廣告的投放量日益增多，從經(jīng)濟(jì)學(xué)上看這是因?yàn)樵谙M(fèi)品市場(chǎng)上，購買者容易受廣告宣傳促銷活動(dòng)的影響。

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意的類型有哪些？

答案:戶外廣告創(chuàng)意###網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意###廣播廣告創(chuàng)意###平面和電視廣告創(chuàng)意俗話說：“好貨不便宜，便宜沒好貨?！笨墒窃趯?shí)際生活中人們總是能購買到“好而不貴”的藥品。這說明

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答案:商品是使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體###具有相同使用價(jià)值的商品，可能具有不同的價(jià)格“勁酒雖好，可不要貪杯喲。”對(duì)我們的哲學(xué)啟示是做事情要注意分寸，掌握火候，堅(jiān)持適度原則。

答案:對(duì)廣告和社會(huì)有什么關(guān)系？

答案:相互制約，廣告發(fā)展到一定的階段就會(huì)影響當(dāng)今人們的生活方式。###相互聯(lián)系，廣告與社會(huì)現(xiàn)在已不可分割。廣告對(duì)社會(huì)的影響有哪些？

答案:廣告與新技術(shù)的發(fā)展互為促進(jìn)；###廣告對(duì)大眾行為的影響。現(xiàn)代人已經(jīng)離不開廣告，廣告可以告訴人們什么是時(shí)尚的，什么是流行的，廣告在引導(dǎo)大眾行為、創(chuàng)造或消退流行上起到很大的作用。###.廣告推動(dòng)并加速了社會(huì)的發(fā)展；廣告的道德缺失問題成為社會(huì)各界關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。如何使廣告的贏利目標(biāo)與廣告的其他社會(huì)性功能統(tǒng)一起來，做到企業(yè)與公眾、社會(huì)的共贏，成為新時(shí)期廣告理論和實(shí)踐發(fā)展的趨勢(shì)，也成為倫理學(xué)的一個(gè)新的關(guān)注點(diǎn)。

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意是廣告人員在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)客戶的營銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，對(duì)抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性地思維活動(dòng)。

答案:對(duì)廣告既不是社會(huì)的產(chǎn)物，也不是社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)劑。

答案:錯(cuò)廣告是建立在我們這個(gè)社會(huì)的基礎(chǔ)之上的，廣告的內(nèi)容、形式等都是隨著社會(huì)的發(fā)展而變化，它不能脫離開這個(gè)社會(huì)而獨(dú)立存在。廣告的發(fā)起者和受眾都是屬于社會(huì)的個(gè)體或群體，在他們中分別要體現(xiàn)出一定的社會(huì)文化、社會(huì)關(guān)系等社會(huì)內(nèi)容。

答案:對(duì)下面哪些是對(duì)廣告活動(dòng)的理解。

答案:廣告活動(dòng)的對(duì)象要有明確的目標(biāo)受眾###廣告活動(dòng)的終極目的是銷售目的，廣告是有償?shù)?##廣告是一種信息傳播活動(dòng)###廣告活動(dòng)必須通過媒介將訊息傳播給目標(biāo)受眾當(dāng)今社會(huì)，全球經(jīng)濟(jì)一體化鍛造了頻繁的跨國、跨文化廣告?zhèn)鞑?，而正因于此，下面哪個(gè)與廣告?zhèn)鞑ビ嘘P(guān)的問題也凸現(xiàn)出來了？

答案:文化沖突和文化政策###文化滲透###文化溝通###文化障礙“商道既人道”，從新藍(lán)電腦的這則廣告詞中可以看出，作為企業(yè)經(jīng)營者，一定要把誠信經(jīng)營理念提高到一個(gè)新的高度，牢固的樹立誠信就是競(jìng)爭(zhēng)力的觀念，企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)具有良好的職業(yè)道德素質(zhì)。

答案:對(duì)企業(yè)之所以要誠信經(jīng)營，是因?yàn)檎\信

答案:代表著企業(yè)信譽(yù)和形象###是企業(yè)“打開市場(chǎng)的金鑰匙”###是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)在靜態(tài)圖形的基礎(chǔ)上增加了運(yùn)動(dòng)的元素，來展現(xiàn)一種逐步變化的動(dòng)畫過程的圖形被稱作（

）。

答案:動(dòng)態(tài)圖形不是簡單的再現(xiàn)，而是利用物體形態(tài)之間的相似性，通過局部置換的方法，使不同物體能夠相互結(jié)合，產(chǎn)生新結(jié)構(gòu)、新聯(lián)系、新形態(tài)、新觀念，這種制造同構(gòu)類圖形最常用的方法是（

）。

答案:置換攝影圖片是一種說明性的視覺符號(hào)，是介于文字和美術(shù)之間的視覺形式，是通過可視性的設(shè)計(jì)形態(tài)來表達(dá)創(chuàng)造性的意念。（

）

答案:錯(cuò)在包裝設(shè)計(jì)中，一個(gè)品牌的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖形、色彩、造型、材料等各個(gè)構(gòu)成要素入手。（

）

答案:對(duì)圖形（

）對(duì)于烘托美化產(chǎn)品，便于消費(fèi)者識(shí)別等方面都起著重要的作用，它是吸引消費(fèi)者的第一要素。

答案:色彩置換，不是簡單的再現(xiàn)，而是利用物體形態(tài)之間的相似性，通過全部置換的方法，使不同物體能夠相互結(jié)合，產(chǎn)生新結(jié)構(gòu)、新聯(lián)系、新形態(tài)、新觀念。（

）

答案:錯(cuò)正負(fù)圖形，又稱圖底反轉(zhuǎn)圖形或虛實(shí)圖形。（

）

答案:對(duì)（

）是構(gòu)成商品包裝的基本元素。

答案:圖形###色彩###文字圖形創(chuàng)意中主要四種圖形同構(gòu)方法是指（

）。

答案:置換同構(gòu)###異質(zhì)同構(gòu)###延異同構(gòu)###異形同構(gòu)抽象是通過具象的東西抓住其特點(diǎn)進(jìn)行抽象的表現(xiàn)，通常以（

）的單獨(dú)或者組合來表現(xiàn)。

答案:點(diǎn)###線###面在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，一個(gè)圖形用一種事物的形象與內(nèi)涵意義表達(dá)抒發(fā)另一事物形象，從而揭示所要表現(xiàn)事物本質(zhì)的手法是（

）。

答案:比喻手法比喻和比擬圖形的獨(dú)特作用包括使非圖形化的信息圖形化，使圖形化的信息更真切，使真切的信息更動(dòng)人。（

）

答案:對(duì)運(yùn)用比喻手法創(chuàng)意圖形的方式包括（

）。

答案:運(yùn)用通感比喻###橫向拓廣比喻###由縱向深化比喻矛盾空間的形成主要是利用了視點(diǎn)的交替和轉(zhuǎn)換，表現(xiàn)出客觀世界中無法存在的幻想空間，把原本遮擋的形畫出，違背視覺規(guī)律而形成矛盾空間，產(chǎn)生不可思議的非現(xiàn)實(shí)形態(tài)。（

）

答案:對(duì)不直接運(yùn)用事物原有形象進(jìn)行信息訴求，而選用與原事物相關(guān)的另一事物形象代替原事物形象，以部分代整體、以特征代本體等的圖形創(chuàng)意的思維形式是（

）。

答案:借代以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，用豐富的想象力、各種對(duì)比因素和變形等方法，對(duì)畫面主體元素的某些典型特征加以夸大和強(qiáng)調(diào)的一種表現(xiàn)手段，并通過視覺上的不合理突出事物的特征，使視覺感受更為強(qiáng)烈的圖形創(chuàng)意的思維形式是（

）。

答案:夸張圖形創(chuàng)意的思維形式包括(

)。

答案:幽默和象征###比喻和比擬###夸張和借代在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，將相近或相似的元素重復(fù)組合，構(gòu)成新的具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的形象，這種設(shè)計(jì)方法被稱之為聚集圖形。它的種類包括（

）。

答案:多元的聚集圖形###單一的聚集圖形###透疊的聚集圖形置換同構(gòu)是指將表面上看似不合邏輯的形象，通過其造型的相近性聯(lián)系組合成一個(gè)整體，傳達(dá)出某種特定的信息和不同形態(tài)間的關(guān)系，從而創(chuàng)造出新的意義和價(jià)值。（

）

答案:錯(cuò)象征性圖形是象征化表現(xiàn)的圖形，用簡潔易懂的圖形去傳達(dá)和表示復(fù)雜與抽象的事物，來達(dá)到精神性或感情性效果的目的。（

）

答案:對(duì)傳統(tǒng)圖形是曾經(jīng)被廣泛使用過的，或從過去沿傳至今并具有傳統(tǒng)文化特征的圖形。（

）

答案:對(duì)下列（

）是圖形創(chuàng)意的基本屬性。

答案:民族性###空間性###游戲性在通常情況下，受視覺的支配，人們觀察客觀存在時(shí)總會(huì)聚焦到某一種形態(tài)，這種從知覺對(duì)象中選擇出來的形態(tài)，被稱作“圖”，這時(shí)其它形態(tài)就后退，被視覺注意力所忽視，成為背景的“景”。（

）

答案:錯(cuò)民族圖形具有顯著的民族文化的特征，屬于民族文化的一部分，是民族性、民族特色在圖形創(chuàng)作中的具體體現(xiàn)。(

)

答案:對(duì)民族圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括（

）。

答案:結(jié)合的方法###基本形變異的方法###置換的方法###象征的方法###民族傳統(tǒng)圖形元素的分解與重構(gòu)娛樂性是圖形創(chuàng)意的基本屬性之一。

答案:錯(cuò)英國視覺專家艾爾·塞克爾曾經(jīng)編著過一本(

)，書中大量的圖形創(chuàng)意和視幻現(xiàn)象給我們帶來了無比驚奇和無限快樂。

答案:《你的眼睛欺騙你》圖地關(guān)系圖形的特征包括（

）。

答案:共生共用，互為交融###適形造型，因勢(shì)利導(dǎo)###虛實(shí)轉(zhuǎn)換，相互借用量感，指的是視覺或觸覺對(duì)各種物體的大小、多少、疏密、粗細(xì)、方圓、厚薄、輕重、快慢、松緊等量態(tài)的感性認(rèn)識(shí)。（

）

答案:對(duì)（

）是在本民族文化的土壤上創(chuàng)造出來的、具有民族文化特征的圖形。

答案:民族圖形對(duì)電視觀眾來說，能引起注意主要是靠看到的而不是聽到的，所以應(yīng)不遺余力把握觀眾注意力的最初7秒。（

）

答案:對(duì)廣告主出資（或通過代理商）買下廣告媒體某個(gè)時(shí)空單位的發(fā)布權(quán)，直接向消費(fèi)者發(fā)布廣告，使廣告信息能直通便捷地向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞的廣告活動(dòng)方式是（

）

答案:直接的“硬廣告”覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、可以最方便地把人們的零碎時(shí)間利用起來，并且能夠極為快捷地傳播信息是電腦媒體的優(yōu)勢(shì)。（

）

答案:錯(cuò)目前最有效、最重要的網(wǎng)絡(luò)廣告方式是（

）。

答案:在別人的網(wǎng)站發(fā)布廣告廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性、交流感與意境性、無限性與全面性、低投入與高回報(bào)，是廣播廣告的優(yōu)勢(shì)。（

）

答案:對(duì)電視廣告的主要特點(diǎn)包括（

）。

答案:視覺聽覺兼?zhèn)洹⑵占奥矢?##更直接、更具有強(qiáng)制性###易與收視者建立親密感情###能再現(xiàn)商品手機(jī)廣告文案創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)是成本低廉、速度快、目標(biāo)準(zhǔn)確、形式靈活。（

）

答案:對(duì)在一定時(shí)期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人（家庭）數(shù)總和?！北欢x為（

）

答案:視聽率下列屬于電視廣告與廣播廣告的表現(xiàn)形式的有（

）。

答案:時(shí)間式###幽默式###印證式###故事式只有聲音沒有形象、注意度差、瞬間即逝是（

）的局限性。

答案:廣播廣告廣告口號(hào)的特征是信息單一、內(nèi)涵豐富、句式簡短、樸素流暢、反復(fù)運(yùn)用、印象深刻。（

）

答案:對(duì)廣告文案，是指廣告作品的語言文字部分。（

）

答案:對(duì)在廣告正文后所附帶的必要說明，包括企業(yè)名稱、地址、電話，此外還包括一些特殊的解釋或說明，叫做（

）。

答案:廣告隨文一般情況下，廣告文案的構(gòu)成分類包括（

）。

答案:廣告正文###廣告標(biāo)題###廣告隨文###廣告口號(hào)中國最早的印刷廣告是從唐朝開始，在濟(jì)南劉家針鋪出現(xiàn)了印刷廣告。（

）

答案:錯(cuò)以客觀或正面地描述商品和服務(wù)特點(diǎn)為主、生產(chǎn)資料商品廣告較常用的正文，是廣告正文的（

）類型

答案:描述性正文下列屬于廣告正文的類型的有（

）。

答案:描述性正文###證書性正文###故事體正文(

)在整個(gè)廣告中處于支配和統(tǒng)籌地位，廣告設(shè)計(jì)、文案以及形象、色彩和表達(dá)方式都必須符合其中心思想。

答案:廣告主題廣告文案的結(jié)構(gòu)包括（

）。

答案:標(biāo)題###隨文###標(biāo)語###正文旅游廣告正文“這里的陽光充足，小心被曬黑；因?yàn)槊麆俟袍E太多，小心膠卷不夠用；小心對(duì)菲律賓著了迷而舍不得離去?！睂儆谠姼梵w正文。（

）

答案:錯(cuò)我們?cè)谶M(jìn)行廣告創(chuàng)意過程中必須遵循一定的原則包括（

）。

答案:印象原則###科學(xué)合理性法則###獨(dú)創(chuàng)性原則###促銷原則奧格威認(rèn)為，任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來，品牌形象并不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等，在外在因素的誘導(dǎo)、輔助下生成的。（

）

答案:對(duì)頭腦風(fēng)暴法的五大特征包括集體創(chuàng)作、思考的連鎖反應(yīng)、禁止批評(píng)、創(chuàng)意多多益善、不介意質(zhì)量。（

）

答案:對(duì)廣告的創(chuàng)意類型包括情節(jié)型、戲劇型和比較型。（

）

答案:錯(cuò)廣告創(chuàng)意的思維方法包括（

）。

答案:奧格威的品牌形象法###李?yuàn)W·貝納的固有刺激法###頭腦風(fēng)暴法廣告活動(dòng)對(duì)廣告創(chuàng)意有著一般的技術(shù)要求，這種技術(shù)要求稱之為廣告創(chuàng)意的（

）

答案:基本動(dòng)機(jī)（

）是最常用的廣告創(chuàng)意類型，它以展示廣告產(chǎn)品的客觀情況為核心，表現(xiàn)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性本質(zhì)。

答案:情報(bào)型廣告創(chuàng)意就是運(yùn)用藝術(shù)手段，把元素進(jìn)行創(chuàng)造性組合的過程。（

）

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意的過程中，工作伙伴之間要相互討論，彼此分享對(duì)方的想法，使不同的思路交叉銜接，這就要求我們?cè)趶V告創(chuàng)意的過程中要（

）。

答案:忌分工借助生活、傳說、神話等故事內(nèi)容的展開，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象的廣告創(chuàng)意屬于（

）。

答案:情節(jié)型廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來傳播信息、普及知識(shí)、開展教育、提供娛樂的服務(wù)，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業(yè)分工的聽眾多方面的需要。（

）

答案:對(duì)按照媒體的載體與傳播途徑來進(jìn)行劃分，可以把廣告媒體分為（

）。

答案:流動(dòng)媒體###印刷媒體###郵寄媒體###戶外媒體###電子媒體客戶設(shè)計(jì)并安排廣告的各類策劃公司在廣告管理組織類別中是（

）

答案:廣告代理時(shí)效性短、色澤較差、缺乏動(dòng)感不是報(bào)紙的弱點(diǎn)。（

）

答案:錯(cuò)傳播面廣、傳播迅速、具有新聞性、閱讀率較高、便于保存和查找、傳播費(fèi)用較低是（

）媒體的優(yōu)勢(shì)。

答案:報(bào)紙具有覆蓋面廣、信息容量大、傳播速度快捷、雙向交互性強(qiáng)等特點(diǎn)的媒體是（

）。

答案:網(wǎng)絡(luò)媒體正確選擇廣告媒體，除了依照廣告媒體選擇的科學(xué)方法外，還必須遵循廣告媒體選擇的基本原則，這是廣告策劃取得成功的重要因素。（

）

答案:對(duì)下列那些媒體是四大主導(dǎo)廣告媒體（

）。

答案:雜志###廣播###報(bào)紙###電視“6M”廣告目標(biāo)確定方法中關(guān)于“怎樣才能達(dá)到這些潛在顧客？”是針對(duì)哪一要素提出的（

）

答案:媒體按照媒體的功能劃分可以將其分為2類：視覺媒體、聽覺媒體。（

）

答案:錯(cuò)被稱為“形象時(shí)代建筑大師”的大衛(wèi)·奧格威，最著名的命題之一就是：“每一則廣告都是對(duì)品牌印象的長期投資”。（

）

答案:對(duì)百事可樂的廣告通常針對(duì)可口可樂，這種廣告定位方式被稱之為(

)

答案:迎頭定位主張廣告要把注意力集中于商品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益之上，強(qiáng)調(diào)在廣告中要注意商品之間的差異，并選擇好消費(fèi)者最容易接受的特點(diǎn)作為廣告主題的人是原研哉。（

）

答案:錯(cuò)廣告定位主要有兩大類：實(shí)體定位和觀念定位。（

）

答案:對(duì)在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價(jià)值取向，誘導(dǎo)消費(fèi)者的心理定勢(shì)，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)的變化或發(fā)展趨向的廣告定位是（

）。

答案:觀念定位主張廣告要把注意力集中于商品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益之上，強(qiáng)調(diào)在廣告中要注意商品之間的差異，并選擇好消費(fèi)者最容易接受的特點(diǎn)作為廣告主題的人是（

）。

答案:羅瑟?瑞夫斯廣告的定位策略包括（

）。

答案:市場(chǎng)定位策略###產(chǎn)品定位策略###觀念定位策略###企業(yè)形象定位策略###牌定位策略“大紅鷹勝利之鷹”的這個(gè)廣告定位從企業(yè)的文化和內(nèi)涵出發(fā)，樹立企業(yè)的形象。這則廣告是采用的是觀念定位策略。（

）

答案:錯(cuò)廣告定位在整個(gè)廣告策劃活動(dòng)中非常重要，廣告定位的正確與否直接影響整個(gè)策劃的最終成敗，定位理論的創(chuàng)始人（

）和（

）曾指出：“‘定位’是一種觀念，它改變了廣告的本質(zhì)”。

答案:艾·里斯###杰克?特勞特廣告主體分析的主要任務(wù)是（

）

答案:確定廣告定位主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去的設(shè)計(jì)師是（

）。

答案:靳埭強(qiáng)70年代以來，廣告主題理論和實(shí)踐發(fā)展進(jìn)入了以（

）為主的階段。

答案:廣告定位下列標(biāo)識(shí)是香港設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)先生作品的是（

）。

答案:中國銀行的標(biāo)志隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，廣告已不再只是一種促銷手段，更是成為了一種文化載體，“廣告是文化”的觀念也漸漸為人們所接受。（

）

答案:對(duì)下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有（

）。

答案:求職廣告###政府公告###公益廣告靳埭強(qiáng)主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去。靳埭強(qiáng)強(qiáng)調(diào)這種相融并不是簡單相加，而是在對(duì)中國文化深刻理解上的融合。（

）

答案:對(duì)設(shè)計(jì)校慶的標(biāo)志、宣傳品設(shè)計(jì)等視覺符號(hào)和形象直接體現(xiàn)著學(xué)校的整體精神文化，對(duì)學(xué)校的宣傳和發(fā)展有著重要的作用。（

）

答案:對(duì)一企業(yè)通過支付一定費(fèi)用給新聞單位，從而報(bào)道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請(qǐng)問該消息屬于（

）

答案:廣告日本平面設(shè)計(jì)常以一種傳統(tǒng)東方的思維方法和感受力來表現(xiàn)作品的內(nèi)容，仿佛能從中看到一種靜、虛、空靈的禪境，這是受到日本“禪宗”文化的影響。（

）

答案:對(duì)下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有（

）。

答案:企業(yè)形象廣告###勞務(wù)廣告廣告對(duì)消費(fèi)者的影響包括廣告對(duì)消費(fèi)者需求的影響、廣告對(duì)消費(fèi)者選擇的影響和廣告對(duì)消費(fèi)者感知價(jià)值的影響。（

）

答案:對(duì)以下哪些是廣告對(duì)商品供求的影響（

）。

答案:廣告具有溝通產(chǎn)銷、刺激需求的功能###廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的影響###廣告能夠加速流通，擴(kuò)大銷售通過心理作用，廣告能夠?qū)οM(fèi)者的認(rèn)知和情感施加影響，全面提升感知價(jià)值，特別是能夠提升以形象價(jià)值為主的主觀的、非物質(zhì)的感知價(jià)值。（

）

答案:對(duì)廣告競(jìng)爭(zhēng)也須遵守法律，《中華人民共和國廣告法》第十二條中規(guī)定：廣告不得（

）其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。

答案:貶低廣告的經(jīng)濟(jì)功能包括（

）。

答案:廣告對(duì)商品供求的影響###廣告對(duì)價(jià)格的影響###廣告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響###廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度及行為的影響在廣告的諸多功能中，最大的功能，莫過于廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中強(qiáng)烈的（

）作用。

答案:擴(kuò)張廣告的經(jīng)濟(jì)功能包括廣告對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）具有控制調(diào)節(jié)的作用。（

）

答案:錯(cuò)廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是(

)。

答案:廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，或者說對(duì)市場(chǎng)帶來的效應(yīng)在廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的影響中，正方的觀點(diǎn)是廣告加快了經(jīng)濟(jì)衰退的周期，浪費(fèi)了本可以在別處得到更好利用的資金。（

）

答案:對(duì)廣告中通過給人們灌輸不真實(shí)的想法，影響人們購買決策的情況屬于廣告的虛夸現(xiàn)象。（

）

答案:對(duì)阿迪達(dá)斯與海洋環(huán)保組織合作，在2016年年底推出了一款由（

）為原材料制成的環(huán)保概念鞋——UltraBoostUncagedParley跑鞋。

答案:海洋塑料垃圾社會(huì)環(huán)境對(duì)媒介發(fā)展的意義有（

）。

答案:決定媒介的改革方向和改革力度###決定媒介發(fā)展水平###決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運(yùn)作方式###決定新聞媒介的運(yùn)作模式和操作方式###決定媒介制度1995年廣告法中規(guī)定“廣告應(yīng)當(dāng)（

）符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求；廣告不得含有（

）的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

答案:真實(shí)、合法；虛假廣告所要宣傳的商品、勞務(wù)和觀念等的分析在廣告學(xué)中被界定為（

）

答案:廣告主體分析公益廣告在幫助解決人類面臨的諸多生態(tài)挑戰(zhàn)和社會(huì)問題的過程中，有著不可替代的重要作用。（

）

答案:對(duì)王老吉“怕上火，喝王老吉”，這是成功的（

）。

答案:搶占第一定位法媒介在社會(huì)系統(tǒng)中的作用包括：開發(fā)和利用社會(huì)資源；實(shí)現(xiàn)社會(huì)系統(tǒng)總目標(biāo)；實(shí)現(xiàn)個(gè)人的社會(huì)化；促進(jìn)社會(huì)整合。（

）

答案:對(duì)下列屬于廣告的社會(huì)功能的是（

）。

答案:廣告關(guān)系到大眾的幸福和福利###廣告對(duì)大眾媒介具有強(qiáng)大的影響###廣告提高生活水平###廣告可以教育消費(fèi)者廣告的社會(huì)功能只有“廣告關(guān)系到大眾的幸福和福利”和“廣告對(duì)大眾媒介具有強(qiáng)大的影響”。（

）

答案:錯(cuò)公益廣告最早產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代的英國。（

）

答案:錯(cuò)政府的活動(dòng)都必須將大眾傳媒作為重要的宣傳工具。政府的政治活動(dòng)對(duì)媒介的利用主要有（

）。

答案:發(fā)布政治信息###塑造政府和政治人物形象###進(jìn)行輿論導(dǎo)向###宣傳政治主張1987年10月中央電視臺(tái)獨(dú)樹一幟，首次在黃金時(shí)間開辟欄目（

）專門播放公益廣告，這種被稱為“公益廣告”的廣告新品種開始走入普通百姓的生活。

答案:《廣而告之》中國公益廣告發(fā)展過程中存在（

）問題。

答案:公益廣告創(chuàng)作題材比例與現(xiàn)實(shí)需求不平衡###企業(yè)家的公益意識(shí)與市場(chǎng)發(fā)展需求不平衡###區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與公益廣告創(chuàng)意的不平衡###公益廣告發(fā)布形式、地域不均衡廣告與政治的關(guān)系主要體現(xiàn)在（

）廣告上。

答案:公益廣告與政治的關(guān)系主要體現(xiàn)在公益廣告上，一則關(guān)于“保護(hù)環(huán)境，建設(shè)生態(tài)文明”的廣告屬于公益廣告。（

）

答案:對(duì)政治活動(dòng)對(duì)新聞傳播的影響表現(xiàn)為，政界通過持續(xù)不斷的新聞發(fā)布活動(dòng)，使自己成為媒介最重要的新聞來源之一，媒介是政府向公眾傳達(dá)自身主張和觀念的主要工具。（

）

答案:對(duì)公益廣告是一種不以盈利為目的的特殊廣告。（

）

答案:對(duì)下列關(guān)于廣告的定義說法錯(cuò)誤的是(

)。

答案:從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實(shí)下列廣告中屬于商業(yè)性廣告的有(

)。

答案:產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)問卷還要注意概念的確定性，盡量避免一般性問題或與調(diào)查內(nèi)容無關(guān)的支節(jié)事項(xiàng)，避免對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行引導(dǎo)或誘引。（

）

答案:對(duì)廣告市場(chǎng)調(diào)查的問卷問題必須具有普遍意義，范圍越廣越好，問題越多越好。（

）

答案:錯(cuò)下列哪一項(xiàng)是問卷設(shè)計(jì)的基本技術(shù)手段？（

）

答案:排序法###多項(xiàng)選擇法###二項(xiàng)選一法廣告調(diào)查的主要內(nèi)容有（

）。

答案:產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查###受眾調(diào)查###媒體調(diào)查###廣告效果調(diào)查廣告管理活動(dòng)涉及到的組織主要有（

）

答案:廣告主###廣告媒體組織###廣告代理機(jī)構(gòu)廣告市場(chǎng)調(diào)查必須經(jīng)常性的、有目標(biāo)地、遵循精確性原則的進(jìn)行。（

）

答案:對(duì)廣告市場(chǎng)調(diào)查是一項(xiàng)目的性、實(shí)踐性十分突出的工作，無論是對(duì)企業(yè)的決策者，還是對(duì)廣告的策劃來說，都是十分重要的。（

）

答案:對(duì)廣告市場(chǎng)調(diào)查的目的包括（

）。

答案:確定廣告時(shí)機(jī)###選擇廣告策略###確定廣告媒體的方式###尋求最佳的廣告訴求點(diǎn)###產(chǎn)品定位廣告市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的基本技術(shù)手段中主要用于產(chǎn)品，企業(yè)等命名調(diào)查的是（

）。

答案:文字聯(lián)想法下列廣告市場(chǎng)調(diào)查的目的說法正確的是（

）

答案:有利于確定廣告媒體的方式視聽媒體主要有廣播、電視等，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。（

）

答案:錯(cuò)廣告策劃的核心內(nèi)容是（

）

答案:廣告決策與計(jì)劃廣告策劃書有兩種形式。一種是表格式的策劃書，另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書。（

）

答案:對(duì)形成廣告內(nèi)容首先需要確定內(nèi)容，一般來說應(yīng)包括以下三個(gè)方面：產(chǎn)品信息、（

）和服務(wù)信息。

答案:企業(yè)信息在正常的廣告活動(dòng)中，廣告策劃已經(jīng)不是一個(gè)人所能完成的工作。它是一種需要集合各有關(guān)方面的人才，共同提供智慧，研討后才能完成的工作。因此，廣告策劃工作常被人稱為（

）。

答案:小組性工作一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括五個(gè)方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排。（

）

答案:對(duì)廣告策劃書有哪兩種形式？（

）

答案:表格式策劃書###書面語言式廣告策劃書下列屬于廣告策劃五原則的有(

)。

答案:調(diào)適性原則###針對(duì)性原則###操作性原則###統(tǒng)一性原則需要及時(shí)調(diào)試廣告策劃方案情況，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是廣告對(duì)象發(fā)生變化時(shí)、二是創(chuàng)意不準(zhǔn)時(shí)、三是廣告策略的變化時(shí)。（

）

答案:對(duì)廣告作品應(yīng)該是以“誰”的心理特征，心理感受為特點(diǎn)（

）

答案:廣告目標(biāo)對(duì)象電腦排版的字體大小是以點(diǎn)數(shù)來表示,活字排版則以號(hào)數(shù)來表示。

答案:對(duì)色彩學(xué)包括的領(lǐng)域遍及光學(xué),生理學(xué),化學(xué)及心理學(xué),美學(xué)……等。

答案:錯(cuò)角度尺度可一律朝上書寫。

答案:對(duì)在廣告中,以簡潔文案表現(xiàn)於明顯位置為標(biāo)題。

答案:對(duì)對(duì)于文化程度較低的消費(fèi)者和女性公眾，應(yīng)該用理性的廣告表現(xiàn)手法。

答案:錯(cuò)包裝設(shè)計(jì)定位有哪些？（）

答案:造型定位###品牌定位###文案定位###產(chǎn)品性能定位四大媒體廣告之外的其他廣告包括（）等。

答案:紀(jì)念品廣告###戶外廣告###交通工具廣告###銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告廣告對(duì)象并不簡單等同于企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面（）

答案:商品購買者與使用者經(jīng)常是不一致的###企業(yè)目標(biāo)對(duì)象和廣告開發(fā)的潛在市場(chǎng)存在差異###購買效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的采取競(jìng)爭(zhēng)性廣告訴求策略是出于（）目的。

答案:為了取代某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品種###為了取代某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品類###為了向領(lǐng)導(dǎo)者挑戰(zhàn)###為了取得相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)廣告定位的方法有()。

答案:溝通象征定位###搶占第一位定位###功能差異化定位###競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)聯(lián)定位“毛感點(diǎn)”或“總視聽率”又稱其為（）。

答案:毛評(píng)點(diǎn)不符合規(guī)則重復(fù)描述的是（）。

答案:趣味廣告效果指數(shù)法被應(yīng)用于那一階段的廣告效果評(píng)估工作之中（）。

答案:事后評(píng)估以文字為主體構(gòu)成廣告版面的版式叫（）。

答案:文字型版式各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。用來衡量一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總效果的指標(biāo)是（）。

答案:毛評(píng)點(diǎn)進(jìn)行（）是為了突出商品的特殊個(gè)性，樹立產(chǎn)品獨(dú)特的市場(chǎng)形象，從而滿足目標(biāo)消費(fèi)者的某種需求和偏愛，為促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售服務(wù)。

答案:廣告定位版面設(shè)計(jì)中點(diǎn)屬于（）。

答案:抽象形“寧城老窖，塞外茅臺(tái)”這是()廣告定位策略。

答案:比附定位問卷調(diào)查是廣告效果測(cè)定能否取得預(yù)期結(jié)果的重要環(huán)節(jié)，問卷中的問題提出要注意（）。

答案:盡可能具體特別強(qiáng)調(diào)“廣告信息傳播者與接受者之間要有共同的經(jīng)驗(yàn)域”這一觀點(diǎn)的創(chuàng)意理論是（）。

答案:溝通理論于廣告活動(dòng)的啟動(dòng)、發(fā)展、高峰.收尾諸階段的劃分以及每個(gè)階段的目標(biāo)、任務(wù)、效果和實(shí)施步驟等的決策屬于廣告活動(dòng)的（）。

答案:技術(shù)性流程包裝裝潢設(shè)計(jì)的最終價(jià)值是（）

答案:適銷對(duì)路生活型態(tài)的剖析顯然有助于解決創(chuàng)意表現(xiàn)與“誰”的關(guān)聯(lián)（）。

答案:目標(biāo)對(duì)象在馬斯洛的“需要層次理論”中，下列哪種需要層次最低()。

答案:生理需要以下說法正確的是：（）。

答案:廣告可以賦予商品知名度和美譽(yù)度，但不能改變商品的價(jià)值和使用價(jià)值不屬于版面設(shè)計(jì)應(yīng)用范疇的是（）。

答案:建筑設(shè)計(jì)“品類發(fā)展指數(shù)”簡稱（）。

答案:CDI以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告()。

答案:公益廣告在版面中，對(duì)重心、穩(wěn)定、均衡、輕重，在心理上有很大的牽引力的是()。

答案:位置當(dāng)廣告主體（尤其是新產(chǎn)品）特性不明顯，無法使消費(fèi)者從眾多商品中有效識(shí)別時(shí)，可通過廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明的新形象。此時(shí)采取的商品競(jìng)爭(zhēng)廣告策略是（）。

答案:造型策略計(jì)算機(jī)字體的大小采用號(hào)數(shù)制、點(diǎn)數(shù)制。點(diǎn)也稱磅，每一點(diǎn)相當(dāng)于（）。

答案:0.35mm偷拍是違反道德的行為。

答案:對(duì)色料三原色相互混合次數(shù)愈多,明度則減低。

答案:對(duì)自行車選手的帽手的帽子設(shè)計(jì)成長而尖的造形是為了機(jī)能的要求。

答案:對(duì)凸版印刷是早期的印刷版式,目前已形同被淘汰。

答案:錯(cuò)廣告的構(gòu)成要素是（）。

答案:廣告信息###廣告主###廣告對(duì)象###廣告費(fèi)用廣告插畫的風(fēng)格通常都包括以下哪些：（）

答案:粗放風(fēng)格###裝飾風(fēng)格###攝影風(fēng)格###嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格促銷的具體方式有（）。

答案:人員推廣###銷售促進(jìn)###公共關(guān)系###廣告廣告調(diào)查指標(biāo)體系包括（）。

答案:產(chǎn)品情況###商品供求狀況及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況###社會(huì)基本情況###企業(yè)經(jīng)營情況廣告按表現(xiàn)手法分為（）。

答案:理性訴求###感性訴求廣告創(chuàng)意的基本思維有（）。

答案:邏輯思維###頭腦風(fēng)暴###形象思維###發(fā)散思維arf媒體評(píng)價(jià)模式中，屬于純粹由媒體本身給廣告帶來的效果的指標(biāo)是（）

答案:媒體登出確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中最關(guān)鍵的是（）。

答案:消費(fèi)者分析當(dāng)廣告主體因質(zhì)量、性能較好而在售價(jià)上高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，可以通過廣告引導(dǎo)消費(fèi)者從觀念層次上去認(rèn)識(shí)商品的價(jià)值。該策略是（）。

答案:占位策略UniqueSellingProposition縮寫為USP，其中文含義是（）。

答案:獨(dú)特的銷售主張“康師傅方便面，好吃看得見”這是()形式的廣告標(biāo)題。

答案:夸張當(dāng)廣告主題面臨一個(gè)乃至數(shù)個(gè)在質(zhì)量上、性能、價(jià)格等方面優(yōu)于自己的品牌的包圍之中時(shí)，可通過廣告創(chuàng)意來精心選擇一個(gè)宣傳的突破口，以自己的一個(gè)優(yōu)勢(shì)側(cè)面來穿透敵對(duì)品牌的社會(huì)評(píng)價(jià)的包圍。該策略是()。

答案:破墻策略能夠加強(qiáng)間隔醒目的視覺效果的是()。

答案:空白1912年，瑞士化學(xué)家發(fā)明了（），20世紀(jì)30年代，這種透明紙被用來包裝一塊塊的糖果。

答案:透明紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)形式的探討中，首先要考慮的問題是()。

答案:比例研究產(chǎn)品最突出的利益所在，是為了尋找創(chuàng)意的（）。

答案:基點(diǎn)廣告色彩對(duì)比中最基本的對(duì)比關(guān)系是（）。

答案:明暗對(duì)比對(duì)廣告發(fā)布的程序、時(shí)機(jī)、周期等作出合理安排的廣告發(fā)布策略是（）。

答案:時(shí)間策略創(chuàng)意者提出之設(shè)計(jì)案被某公司采用後,可再將此創(chuàng)意轉(zhuǎn)賣給其他客戶。

答案:錯(cuò)廣告媒體是指能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)或工具。

答案:對(duì)在Photoshop中，色彩深度是指在一個(gè)圖像中（）的數(shù)量？

答案:顏色最常用的廣告分類方法是()。

答案:按照廣告媒介分類廣告的生命力在于（），它是一切廣告活動(dòng)必須遵循的首要原則

答案:真實(shí)企業(yè)感知外部世界的常用手段是（）

答案:市場(chǎng)調(diào)研隨著客戶情況不斷發(fā)生變化，企業(yè)已收集的客戶資料也要不斷地加以