營銷策劃 -貓人內衣品牌升級診斷方案

貓人內衣品牌升級診斷方案1.蕉內在品牌端創(chuàng)建了哪些基礎內容，

夯實了品牌差異化基因2.蕉內在符號端塑造了怎樣的超級符號，

匹配到品牌基因3.蕉內在視覺端如何表現(xiàn)出品牌的理念，

塑造獨有差異價值蕉內的拍攝是基于品牌定位進行視覺呈現(xiàn)I

品牌競品VS從三個維度分析蕉內視覺差異化3視覺端1品牌端2符號端1品牌端品牌傳達：

蕉內，

聚焦于內品牌定位：

無感標簽內衣單品概念：

無尺碼+基本款品牌定位品牌端有蘋果就有香蕉

，都是日常生活中常見的水果

，可以理解成基本款水果。品牌價值借鑒

“寶馬”車系進行跨界品類區(qū)分3/5/7的蕉內獨有品類名稱創(chuàng)建“體感科技，

致力于服務更好的日?！碧鰝鹘y(tǒng)內衣

“物理屬性”紅海，

重塑品類定義保暖貼身衣物---熱皮

【AIRWARM】防曬品類衣物---涼皮

【MOVESTECH】以科技的名義帶來舒適的結果I

品牌端極簡科技風文案很精煉，

簡潔不啰嗦傳統(tǒng)品牌以溫暖、舒適等字眼但蕉內強調的是極簡科技借鑒蘋果風格的文案就顯得毫無違和感沒有高大上的詞語使用了大量的一語雙關。疊字法讀上去韻律感十足。品牌情感I

品牌端1、

無感標簽內衣的差異化定位；2、

無尺碼內衣的單品概念創(chuàng)造；

3、

產品類目與品牌名高度匹配；

4、

體系化的品類塑造品類設定；

5、

極簡科技的品牌傳達和語言。品牌*總結2符號端品牌色系：

黃色+深灰色色彩理念：

年輕+活力

（匹配定位人群--年輕化群體）LOGO靈感：

香蕉

（內衣貼身屬性）

+猿人

（回歸本源之心）價值主張：

Liveinfuture，

來自未來的舒適體驗蕉內，

聚焦于內---LOGO符號I

品牌端VS輔助圖形：

標簽概念，

建立視覺系統(tǒng)品類符號：

以圓形、

矩形等圖形符號作為信息載體工藝符號：

以數(shù)字和元素周期表詮釋面料、工藝等產品坐標體系無標簽---產品符號I

符號端數(shù)字符號：

創(chuàng)立年齡人群界限元素符號：

不同產品對應的科學技術字母符號：

創(chuàng)建色彩以及厚度的差異化區(qū)分（包裝升級后僅使用品牌色黃+灰+黑的組合形式，

極簡和科技結合）無標簽---包裝符號I

符號端發(fā)型符號：

匹配并強化

“基本款”

的定義（讓內衣屬性不需要看臉，

同時讓消費者更聚焦產品本身特性）造型符號：

張力十足，

高冷酷派（奠定品牌溢價能級，

同時和傳統(tǒng)品牌進行差異化區(qū)分匹配科技理念）對比符號：

模特膚色對比，

強化視覺沖擊（以男女膚色反差，

增加更強產品質感）無標簽---人物符號符號端1、

以LOGO和色系匹配用戶人群；2、輔助圖形強化科技感專屬概念；

3、

極簡包裝設計吻合品牌理念；4、

人物符號和傳統(tǒng)競品差異化。符號*

總結3視覺端品牌呈現(xiàn)：

LOGO+爆款單品+品牌理念+爆款賣點視覺理念：

貫穿品牌端的極簡科技品牌概念：

重新設計基本款無標簽×科技---KV視覺I

視覺端單品呈現(xiàn)：

懸掛拍攝

（差異化傳統(tǒng)擺拍）樓層分解：

科技視覺貫穿搭建邏輯：

匹配品牌端

（3/5/7）

系列概念搭建無標簽×科技---樓層視覺I

視覺端模特呈現(xiàn)：

強化

“蘑菇頭”差異理念導航邏輯：

匹配蕉內獨有品類分類概念導航方式：

以人群和蕉內自我分類方式導航無標簽×科技---導航視覺I

視覺端產品呈現(xiàn)：

懸掛擺拍，

深耕差異化理念視覺呈現(xiàn)：

標準化色彩、

字體及構圖框架無標簽×科技---單品視覺I

視覺端1、

以極簡科技風格匹配品牌定位；2、

強化品牌獨有單品分類理念；3、將蕉內符號與理念貫穿視覺端；4、模特+品類+理念的綜合差異化。視覺*總結蕉內品牌與店鋪定位的執(zhí)行邏輯品牌定位無感標簽內衣科技×設計蕉內閉環(huán)

品牌邏輯品牌視覺模特拍攝頁面邏輯畫面呈現(xiàn)品牌差異極簡科技風格

高端價值感年輕化客群品牌符號品牌色系品牌包裝品牌LOGO3214科技設計蕉內slogan：

重新設計基本款內褲襪子文胸家居服防曬熱皮無感標簽內衣價位區(qū)間產品展示視覺概念叫叫叫產品展示99元/3條69.9元/4雙228元/件199元/件99元/件123.9元/件明星引流動作詮釋產品特寫情感連接賣點呈現(xiàn)概念主張無側縫的四角內褲隱形防竄趕路趕時間襪子不掉跟帶杯自在不帶自由涼感素材光學剪裁里層抓絨暖更持久產品線品牌概念單品核創(chuàng)產品溝通方向抓層絨，

抓住了暖氣科學防曬更涼快做一個守時的人側面反映舒服軟軟有力量舒服到家了貓人店鋪端視覺現(xiàn)狀品牌診斷一：

基礎定位單品定位蕉內科學防曬，

更涼快Ubars天生柔軟好內褲模特+產品內外模特+產品內外

·云朵模特+產品+場景120支清涼冰絲產品場景搭建貓人品牌診斷一：

爆款邏輯蕉內內外身心之路，

見微知著Ubars爆款理念爆款設計視覺概念蕉內招牌女性情感大胸顯瘦，

有型包容簡約科技無感支撐，

通勤標配純粹賣貨貓人品牌診斷一首頁KV缺失概念端品牌定位首頁KV人貨場視覺搭建缺失首頁品牌端爆款單品DNA缺失首頁KV視覺概念傳達品牌理念缺失品牌診斷二：

機制呈現(xiàn)蕉內Ubars內外會員機制優(yōu)惠+贈品+秒殺免單+試穿+優(yōu)惠券連貫+Icon+品牌色連貫+Icon+品牌色低價+積分+優(yōu)惠券連貫+實拍+品牌色5折秒殺+優(yōu)惠券斷層+數(shù)字呈現(xiàn)方式貓人品牌診斷二：

瀏覽路徑蕉內Ubars多重板塊實拍+細分+清新內外模特+活動+理念導航引導簡單明晰模特實拍模特+Icon+簡約聚集繁瑣實拍+模特呈現(xiàn)方式貓人品牌診斷二機制區(qū)設計缺乏連貫性機制區(qū)色彩單一無質感品牌色系和LOGO無法應用貫穿福利策略缺乏誘惑力和消費粘性導航引導聚集，

視覺呈現(xiàn)無統(tǒng)一風格品牌診斷三：

樓層搭建Ubars樓層概念+模特實拍時尚清新內外賣點突出樓層邏輯蕉內樓層概念+模特實拍樓層概念+模特實拍簡約概念產品名稱+產品實拍缺失呈現(xiàn)方式貓人品牌診斷三樓層主體概念缺失畫面單調品牌調性缺失樓層之間貫穿邏輯缺失樓層海報設計感缺失品牌診斷四：

詳情頁KV單品概念蕉內側收集中引力杯軟支撐Ubars顏值升級，

舒適減壓概念+模特+賣點內外概念+模特+情感內外抱抱固定杯概念+模特+場景無模特呈現(xiàn)呈現(xiàn)方式貓人品牌診斷四：

詳情頁KV單品概念蕉內緊身褲

無痕搭檔Ubars無側縫，

更舒適概念+模特+賣點內外概念+模特+理念云朵無尺碼概念+模特+場景純棉抗菌？產品擺拍呈現(xiàn)方式貓人品牌診斷四詳情頁KV單品概念缺失詳情頁KV視覺邏輯缺失單品特點配色及品牌主張缺失品牌logo及品牌主張內容缺失品牌診斷五：

詳情頁邏輯獨有工藝+外形賣點描述不明晰貓人設計概念+人體工學品牌色+科技理念頁面邏輯Ubars蕉內內外品牌診斷五：

詳情頁邏輯賣點突出模特+賣點模特+賣點產品實拍視覺呈現(xiàn)不聚焦貓人呈現(xiàn)方式頁面核心模特+賣點賣點陳列賣點陳列Ubars蕉內內外品牌診斷五詳情頁用戶痛點需求缺失詳情頁產品描述邏輯缺失詳情頁模特實拍效果呈現(xiàn)缺失產品購買理由及核心價值呈現(xiàn)不明晰貓人slogan：

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保暖內衣價位區(qū)間產品展示視覺概念可外穿家居服舒適減壓聚攏無痕無感，

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