第五單元平面設計的盛宴課件人音版七年級美術下冊

第五單元平面設計的盛宴學習目標1.通過欣賞平面設計作品，認識平面設計通常所包含的范圍和基礎特點，引導學生認識并且能從平面設計的基本特征、表現(xiàn)手法和要求、色彩要求等幾個方面評價作品，能夠著重體會并且表述作品中的創(chuàng)意。2.通過對設計作品的比較與分析、欣賞與評述，初步了解平面設計作品的門類，了解各種設計的藝術語言，掌握對設計作品思路和方法的理解，培養(yǎng)學生分析問題、解決問題、歸納知識的審美習慣和美學素養(yǎng)。3.通過教學給學生打開一扇與生活對接的窗口，引領學生的藝術思維，激發(fā)學生對生活的熱愛，培養(yǎng)學生對生活的設計作品的關注，給學生一種設計思路，以此展開對美好生活的向往。平面設計（graphicdesign），原稱裝潢設計，也稱作視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。早期可追溯至西元前一萬四千年左右的拉斯考克山洞（Lascaux）壁畫，以及在西元前三至四百萬年誕生的書寫語言，兩者都是平面設計史上重要的里程碑，對其他以平面設計為基礎的相關領域來說也非常重要。印刷發(fā)明在中國唐朝（618年－906年）年間，雕刻過的木板被用來印制圖案于紡織品上，后也用于印制佛教經典。在868年所印制的佛經是所知最早的印刷書籍。1450年，古騰堡的活字印刷術讓書籍在歐洲地區(qū)開始廣泛普及。阿圖斯·曼紐修斯（AldusManutius）發(fā)展出的書籍結構成為西方出版設計的基礎。這個年代的平面設計被稱為人文主義（Humanist）或舊式風格（OldStyle）。轉折發(fā)展在十九世紀晚期的歐洲，特別是英國，開始將平面設計從美術（fineart）領域中分割出來。皮特·蒙德里安被譽為平面設計之父。他是一位藝術家，但他在格子（grids）上的使用啟發(fā)了今天廣告、印刷和網頁版面所使用的現(xiàn)代格線系統(tǒng)（moderngridsystem）。中國大陸現(xiàn)代意義的平面設計的確立是在1992年在深圳舉辦的“平面設計在中國"展，此前只在香港/臺灣得到發(fā)展，當時以王序/陳紹華/王粵飛為代表的中國大陸設計師策劃了這個具有時代界線的設計展，第一次從中國”美展“的體制下獨立出來。基本要素平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應該考慮信息的傳達，平面設計主要是有以下幾個基本要素構成:創(chuàng)意：是平面設計的第一要素，沒有好的創(chuàng)意，就沒有好的作品，創(chuàng)意中要考慮觀眾,傳播媒體、文化背景三個條件構圖：構圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關系，做到新穎，合理和統(tǒng)一。色彩：好的平面設計作品在畫面色彩的運用上注意調和、對比、平衡、節(jié)奏與韻律。

利用視覺符號并通過視覺媒介進行信息表達的設計稱之為視覺傳達設計。標志設計包裝設計字體設計圖像設計書籍設計廣告設計視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設計視覺傳達設計標志、包裝、書籍、廣告等充滿了我們的日常生活，請大家關注身邊的視覺形象，談一談生活中你見到設計作品。標志設計以寓意深刻，形態(tài)簡潔的視覺符號形象來象征或指稱某一事物，表達一定的含義，傳達特定的信息的設計稱為標志設計，在市場經濟的社會中，標志作為品牌的形象，其重要性越來越為人們所認識。標志設計字體設計

對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術處理，使其形成鮮明的個性，達到易認易記的效果?，F(xiàn)代而個性的字體設計越來越多的品牌形象是由字體構成的。為了達到有效傳達企業(yè)特定信息的目的，設計師對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術處理，使其形成鮮明的個性，使人易認易記。圖像設計

運用手繪、電腦、影像技術以及綜合方式等手段進行創(chuàng)造性的圖像設計，并將它們應用于廣告、包裝、展示和影視等信息載體中，使其不僅以直觀、生動的形象加強文字內容的傳播力度，而且以其巧妙的構思、獨特的表現(xiàn)，使人賞心悅目，經久不忘?！诎讏D像設計▲圖像設計在廣告中的應用包裝設計對產品的包裝容器造型、包裝結構以及包裝的外觀裝潢進行符合保護性、便利性、經濟性和審美性要求的整體設計，以達到準確有效地傳遞商品信息、提升品牌認知，增強銷售力，滿足消費者物質需求和精神需求的目的的設計稱為包裝設計。包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。外形要素：形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印象。包裝設計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。構圖要素：將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設計作品。人們的生活離不開包裝，它是現(xiàn)代社會生活的一面鏡子，形象地反映出一個社會物質文明和精神文明的水平。書籍設計手捧一本設計精美的書籍，你會感到心曠神怡，愛不釋手，它能提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和知識性的認識。書籍設計

構思巧妙、設計精美的書籍會使讀者感到心曠神怡，愛不釋手，她能提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和指示性的認識。

書籍設計主要包括：正文、扉頁、插圖、封面、護封等等。精裝書的整體設計書籍設計中的封面、封底和書脊精裝書的封套廣告設計生活中充滿了各種各樣的廣告，有政治性、社會性、文化性和商業(yè)性的廣告等。人們通過廣告，獲取了大量信息，并很大程度地影響著自己的生活觀念和生活方式。廣告作品欣賞廣告設計是思想性和藝術性相結合的創(chuàng)造性活動，它能極大地激發(fā)人的創(chuàng)造力，其設計過程充滿了無限的樂趣。視覺形象識別系統(tǒng)設計企業(yè)或者機構為了使自己的精神、理念、質量和特色得到廣大公眾的認可，以期達到共識，便運用象征化、統(tǒng)一化、標準化和系統(tǒng)化的，清晰而簡潔的視覺形象識別系統(tǒng)對外進行傳播，目的是樹立鮮明的企業(yè)形象，對內增加全體員工的凝聚力，對外提升企業(yè)社會知名度。視覺形象識別系統(tǒng)是現(xiàn)代企業(yè)或機構實施名牌戰(zhàn)略中科學、有效的重要競爭手段之一。欣賞與評述人民教育出版社企業(yè)形象識別系統(tǒng)標準色、輔助元素分析與研究你了解視覺傳達作品在當代生活中所起的作用嗎？請選擇一項加以分析說明。標志設計

包裝設計

字體設計

圖像設計

廣告設計

書籍設計

視覺形象

識別系統(tǒng)設計運用視覺設計手段，使企業(yè)形成一種整體形象。對書籍的