國潮包裝案例分析講解

國潮包裝案例分析主講人：鄧嘉琳

設(shè)計理念：我們將產(chǎn)品功效與時下熱點話題“熬夜”“濕氣重”“急躁”等相結(jié)合，起名“夜茶”“輕與茶”“潤與茶”。從視覺、觸覺、嗅覺上滿足國人在審美、文化、情感、社交等多方面的體驗和需求。每日茶水，以食養(yǎng)人，如涓涓細流，細潤無聲。無言問候，關(guān)懷備至。圖1數(shù)據(jù)圖表說明“復古、趣味、時尚”的國潮風設(shè)計，借鑒民國時期的大字報風格，展現(xiàn)年代感的同時又體現(xiàn)時尚感與年輕化，細膩而豐富。包裝上印有大量與熬夜、提神等相關(guān)的文案，淺色背景上印有的“DRINKMOREWATERDAYDAYUP"等英文標語。以更加趣味和輕松的方式，拉近與消費者的距離，暗示產(chǎn)品功效的同時呼吁消費者勞逸結(jié)合，健康養(yǎng)生。主要使用燙金工藝，應用于商品名、標語和圖形。主畫面外輪廓再用燙金描邊做強調(diào)，顯得別致用心，質(zhì)感十足。

1.夜與茶系列包裝設(shè)計

設(shè)計理念：薏米茶有減重的效果，即能夠修正身材，所以這一品牌名與產(chǎn)品是很契合的。修字用毛筆書寫，有點隨性灑脫的感覺，而正字則方方正正，一絲不茍，二者之間形成很鮮明的對比，卻貼切地傳達出薏米茶的產(chǎn)品優(yōu)點。圖2數(shù)據(jù)圖表說明升級前的包裝設(shè)計識別性不高，也不夠精致，與市場上常見的茶類包裝并無區(qū)別，這就很難形成自己的競爭優(yōu)勢。升級后的包裝，繪制了一幅精靈在紅薏米茶中戲耍的國潮插畫，插畫的配色與包裝外殼的顏色都是很溫柔的豆沙色，不僅符合這一產(chǎn)品的屬性，且能讓人產(chǎn)生舒服的感覺，從而產(chǎn)生購買的想法。2.風薏米茶包裝設(shè)計

設(shè)計理念：在日益緊張的社會環(huán)境和不良的生活習慣下，我們把古法養(yǎng)生知識和現(xiàn)代保健理念相結(jié)合，研發(fā)更適合年輕人的“國潮養(yǎng)生”國貨產(chǎn)品。推崇中醫(yī)傳統(tǒng)文化，推動新中式“國潮養(yǎng)生”潮流讓中醫(yī)養(yǎng)生更當下、更時尚，具有重要意義。圖3數(shù)據(jù)圖表說明“復古、趣味、時尚”的國潮風設(shè)計，借鑒民國時期的大字報風格，展現(xiàn)年代感的同時又體現(xiàn)時尚感與年輕化，細膩而豐富。主畫面由上下兩部分組成，上半部分是產(chǎn)品名與主要原材料圖形的組合圖。下半部分由規(guī)整排列的圓環(huán)組成，環(huán)內(nèi)是宣傳標語和該袋泡茶其它成分的圖形。成分圖形外側(cè)還標有成分名稱，以助消費者認識了解。包裝上印有大量與熬夜、提神等相關(guān)的文案，淺色背景上印有的“DRINKMOREWATERDAYDAYUP"等英文標語。以更加趣味和輕松的方式，拉近與消費者的距離，暗示產(chǎn)品功效的同時呼吁消費者勞逸結(jié)合，健康養(yǎng)生。以中國傳統(tǒng)色為主，結(jié)合產(chǎn)品功效給人的感受，用紅色來代表熬夜元氣，藍色代表祛濕輕盈，綠色代表清潤肺腑。整體采用復古色調(diào)，用淺米色底做搭配。3.國潮爆款養(yǎng)生茶系列

設(shè)計理念：取自其“天地之稻，優(yōu)良之稼”的品牌口號同時突出大米具有優(yōu)質(zhì)的生長環(huán)境和質(zhì)量帶給消費者一份安心感以特殊經(jīng)濟時期的“糧票”為封面包裝設(shè)計靈感。圖4數(shù)據(jù)圖表說明同時“收割機”和“稻穗”為主要元素描繪頗具舊時代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特色的的畫面用極具時代象征意義的符號加深對品牌的印象喚醒了用戶的懷舊情懷。大米采用獨立包裝設(shè)計不同生活場景中，人物動作和神態(tài)富有感情表達了無論是一個人業(yè)還是伴侶家人之間都要“認真生活，好好吃飯”的想法。有兩種不一樣的手提方式供用戶選擇其最大的特色是品牌名稱的設(shè)計，將“之”字用大米造型進行豐富裝飾“天”和“稼”線條柔化形狀偏細長還進行了燙金處理提升整體包裝品質(zhì)展示在側(cè)面的包裝LOGO。是以紅色喜慶的橫幅輔以金燦燦的稻穗孵為視覺重點，加上對水稻田鋒的細心刻畫，寄予了希望糧食豐收和人們安居樂業(yè)的美好愿望。4.國潮大米包裝

設(shè)計理念：而關(guān)于送禮,最主要的還是送個祝福,送個寓意,所以我們想到了“如魚得水".魚代表著自由與財富,也常被寓意為連年有余,是自古以來吉祥的象征。如魚得水這一主題是一份美好的祝愿,愿我們的生活,如魚得水,連年有余;愿我們結(jié)交有識之士,人逢知己,如魚得水。圖5數(shù)據(jù)圖表說明主題字【如魚得水】我們用印章的手法去刻畫,筆畫橫平豎直盡顯風范,方寸之間成就中國漢字之美。通過找到的各種魚的表現(xiàn)方式我們總結(jié)出幾兩點,線條要柔.頭尾要明顯。我們將魚做了兩種形式。一個更簡潔,一個更豐富,方便應用在不同的地方保持節(jié)奏感。豐富版的魚元素是以線描的方式勾勒,畫面活靈活現(xiàn)、生動有趣,魚尾處通過特殊的單色漸變手法,自然收尾恰到好處.魚身以傳統(tǒng)韻味十足的水墨底紋填充,使畫面更具記憶點富有內(nèi)涵,簡約而精致。包裝盒結(jié)構(gòu)參考了古書盒,古風韻味十足又非常簡約耐看,側(cè)面還加入了仿真書扣設(shè)計,保留古書特色的同時又能更適應運輸,降低損耗率。外盒紙張選用的是觸感紙,摸起來有種類似橡膠的感覺,會增加用戶拿在手上的體驗感。5.中國風國潮文創(chuàng)禮品包裝設(shè)計

設(shè)計理念：從品牌名稱的含義小醉熊利用抽象的手繪風格搭配熒光藍的色彩飽和性及水彩筆觸感定義小醉熊的形態(tài)賦予勇敢堅毅并富有趣味性的小醉熊形態(tài)圖5數(shù)據(jù)圖表說明整體采取封套式的包裝形式內(nèi)層則為翻蓋式進行雙重保護通過外自+熒光藍與內(nèi)深紫灰的色彩營造出強烈的視覺沖擊感利用橫豎交織的排版形式避免大面積留白造成版面失衡。包裝整體以簡約為基礎(chǔ)利用產(chǎn)品的簡短英文名稱通過大小對比及燙金工藝作為小醉熊的熒光藍與留白的緩沖點使得整體版面簡約又不失變化性。6.用包裝創(chuàng)新國民酒業(yè)潮流之路

設(shè)計理念：我們以“鹿”為視覺引導“蜜蜂”為輔助引導消費者視覺聚焦在畫面中心的以“奔跑向武夷山脈的鹿，再以巧妙構(gòu)思的鹿角和鈴木花枝干形成一個整體，一路的鈴木花香引導蜜蜂到武夷山中產(chǎn)育蜂蜜”的畫面。圖5數(shù)據(jù)圖表說明“鈴木花”在“鹿，蜜蜂”構(gòu)成了一幅對角構(gòu)圖，和中心構(gòu)圖的表現(xiàn)手法!同時我們也了解到武夷山山脈有特殊培育的“鈴木花”和“小蜜蜂”以得天獨得厚的地理環(huán)境孕育出優(yōu)質(zhì)味濃營養(yǎng)價值高的蜂蜜。以武夷山的特色“九曲溪”“山脈”“好山好水”和滿山鈴木花，香味指引蜜蜂等元素進行字體碰撞設(shè)計在此處字體設(shè)計中也可以給消費者的視