中國(guó)女裝行業(yè)全景速覽

中國(guó)女裝行業(yè)全景速覽內(nèi)容概述：近年來(lái)，隨著我國(guó)女性社會(huì)地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時(shí)尚性，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈上升趨勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為10672.6億元，占比服裝市場(chǎng)56.16%。關(guān)鍵詞：女裝行業(yè)政策、女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、女裝市場(chǎng)規(guī)模、高端女裝市場(chǎng)規(guī)模、女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、女裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一、女裝行業(yè)概述服飾的變遷是一部歷史，是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的縮影。它是這個(gè)時(shí)代進(jìn)步、文明、興旺發(fā)達(dá)、繁榮昌盛的象征。它在記錄歷史變革的同時(shí)，也映襯著一種民族的精神，傳承著當(dāng)?shù)氐臍v史文化風(fēng)俗，女裝更是其中不可缺少的一部分。女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。女裝品牌與款式的多元化推動(dòng)了時(shí)裝的發(fā)展。女裝使女人倍添姿彩，女裝為產(chǎn)業(yè)增添亮點(diǎn)。女裝是指女性在公務(wù)、工作、閑暇時(shí)所穿的服裝總稱。從行業(yè)生命周期的角度來(lái)看，中國(guó)的女裝行業(yè)仍處于增長(zhǎng)階段。二、中國(guó)女裝行業(yè)相關(guān)政策女裝行業(yè)的良好發(fā)展離不開(kāi)政策的指引與規(guī)范，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)和規(guī)范女裝行業(yè)健康、有序發(fā)展?！笆奈濉睍r(shí)期，有關(guān)我國(guó)女裝行業(yè)的政策規(guī)劃頻發(fā)，完善了中國(guó)女裝行業(yè)政策體系，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展。三、女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游女裝原材料及印染;中游女裝設(shè)計(jì)生產(chǎn);下游女裝銷售。目前，中國(guó)女裝企業(yè)大多進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺(tái)成為女裝銷售的重要渠道，大型女裝企業(yè)也逐漸建設(shè)自己的線上電商平臺(tái)，但在規(guī)模、流量方面依舊有著較大的差距。從我國(guó)服裝產(chǎn)量來(lái)看，2014-2020年，中國(guó)服裝產(chǎn)量整體呈下降趨勢(shì)。2020年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量223.73億件，同比下降7.65%。2021年我國(guó)服裝產(chǎn)量235.4億件，同比增長(zhǎng)5.23%；2022年，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求疲弱、原材料成本高企、外貿(mào)環(huán)境更加錯(cuò)綜復(fù)雜等風(fēng)險(xiǎn)因素的影響下，我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行壓力顯著加大，總體呈現(xiàn)了持續(xù)放緩的發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至2022年我國(guó)服裝產(chǎn)量為232億件。相關(guān)報(bào)告：《中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資策略研究報(bào)告》四、女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2022年全球女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈波動(dòng)態(tài)勢(shì)，主要是2020年受全球新冠疫情爆發(fā)，各國(guó)封控措施壓制消費(fèi)需求、供應(yīng)鏈出現(xiàn)中斷等問(wèn)題的影響，全球女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模降至8244億美元，同比下降2.48%。2021年全球女裝市場(chǎng)規(guī)?；厣?572億美元，2022年全球經(jīng)濟(jì)和金融市場(chǎng)經(jīng)歷了劇烈波動(dòng)，地緣政治的不確定性加劇的情況下，全球女裝市場(chǎng)規(guī)模下降至8178億美元，占比服裝市場(chǎng)55.15%。女裝是我國(guó)服裝行業(yè)中市場(chǎng)最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的子行業(yè)，具有廣闊的市場(chǎng)空間。女性對(duì)于服裝時(shí)尚性、潮流性的要求，導(dǎo)致女裝行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品更新快、行業(yè)較為分散的現(xiàn)象。隨著我國(guó)女裝公司多品牌建設(shè)起步，未來(lái)有望形成多品牌的時(shí)尚運(yùn)營(yíng)集團(tuán)型企業(yè)。近年來(lái)，隨著我國(guó)女性社會(huì)地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時(shí)尚性，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈上升趨勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為10672.6億元，占比服裝市場(chǎng)56.16%。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的女性受到高等教育，從而更多的女性獲得良好的工作機(jī)會(huì)，女性越來(lái)越經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，在家庭中的話語(yǔ)權(quán)和決定權(quán)不斷提升，隨之消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣也不斷在變化，更加的追求服裝的款式、質(zhì)量、潮流趨勢(shì)以及穿搭多樣化等，從而提高了女裝貨品的市場(chǎng)需求，女性購(gòu)買力強(qiáng)，對(duì)服裝渴望度高，換新頻繁，激發(fā)了女性審美需求的增加以及高端女裝的購(gòu)買力，近年來(lái)高端女裝在整體女裝市場(chǎng)占比逐步提升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)高端女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為4698億元，占比44.02%。五、中國(guó)女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)女裝市場(chǎng)已形成眾多定位不同檔次、差異化的服裝品牌，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，呈現(xiàn)出充分市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)格局。國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了一批出色的本土品牌，但尚未出現(xiàn)全球知名的女裝企業(yè)和品牌。女性消費(fèi)者選擇服裝時(shí)更關(guān)注服裝的款式、色彩和舒適度，追求個(gè)性化、時(shí)尚化的產(chǎn)品。中高端女裝的消費(fèi)者的收入水平、受教育水平、品味相對(duì)較高，對(duì)品質(zhì)、品牌風(fēng)格、品牌內(nèi)涵、消費(fèi)體驗(yàn)和個(gè)性化的要求更高。在品牌、設(shè)計(jì)、渠道等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。2022年中國(guó)及美國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)占有率前十名的品牌均為面向多數(shù)消費(fèi)群體的大眾休閑品牌（優(yōu)衣庫(kù)、OlaNavy、Only）或運(yùn)動(dòng)品牌（Adidas、李寧、lululemon）。從中國(guó)高端女裝市場(chǎng)來(lái)看，之禾、歌力思、卓雅等領(lǐng)先國(guó)產(chǎn)品牌市占率僅在0.1%—0.2%左右。面向高端收入女性群體的同時(shí)，單一品牌難以對(duì)女裝多元風(fēng)格及不同年齡消費(fèi)者進(jìn)行全面覆蓋。因此，選擇多品牌發(fā)展是高端女裝公司拓展市場(chǎng)空間的重要策略之一。從國(guó)內(nèi)上市高端女裝公司來(lái)看，歌力思、地素時(shí)尚、欣賀股份、錦泓集團(tuán)均采用多品牌運(yùn)營(yíng)的策略，旗下品牌風(fēng)格互相補(bǔ)充，以打開(kāi)成長(zhǎng)空間。從我國(guó)女裝頭部企業(yè)門店數(shù)量對(duì)比來(lái)看，疫情期間，歌力思維持直營(yíng)門店擴(kuò)張，截至2022年門店數(shù)量從2019年的585家增長(zhǎng)至613家，其中直營(yíng)門店數(shù)量從311家增長(zhǎng)至460家，而地素時(shí)尚/欣賀股份/錦泓股份在2023年一季度分別凈減少6/64/66家，其中直營(yíng)門店分別凈減少78/30/144家。收入來(lái)看，歌力思逆勢(shì)門店擴(kuò)張，使其成為可比公司中2022年唯一實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比正增長(zhǎng)的公司（+1.35%），地素時(shí)尚/欣賀股份/錦泓股份營(yíng)業(yè)收入分別同比下降17.16%/17.09%/9.83%。六、中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)發(fā)展空間很大，這也和女性消費(fèi)者愛(ài)美的天性是匹配的。但目前女裝品牌還沒(méi)有呈現(xiàn)頭部品牌一統(tǒng)江山的局面，這與中國(guó)市場(chǎng)生活場(chǎng)景多元、南北差異、體型差異、氣溫差異、文化差異、地理差異、習(xí)俗差異、顏色差異、渠道差異、年齡差異等因素有關(guān)。目前女裝行業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域上進(jìn)行場(chǎng)景、個(gè)性及差異化研究，已進(jìn)行了年齡與風(fēng)格的區(qū)分，同時(shí)因?yàn)榧夹g(shù)迭代帶來(lái)線上女裝新品牌業(yè)務(wù)的異軍突起。但市場(chǎng)無(wú)論如何變化，女裝高檔化的需求一直存在且越來(lái)越強(qiáng)烈。我國(guó)女裝市場(chǎng)