網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體策劃方案樣本

網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體策劃方案概述我們網(wǎng)站提出構(gòu)建餐飲聯(lián)盟品牌網(wǎng)站設(shè)想就要擺脫傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站模式，發(fā)明一個(gè)品牌運(yùn)作全新理念。做好餐飲聯(lián)盟網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，配合整體品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)深化品牌傳輸這一目標(biāo)。而網(wǎng)絡(luò)發(fā)展能為品牌整合傳輸開辟了一條新路徑。網(wǎng)絡(luò)資源最大優(yōu)勢(shì)在于快速、便捷、低廉、高效，且含有互動(dòng)性?，F(xiàn)在上網(wǎng)人越來越多，信息傳輸面廣，傳輸速度快——我們能夠充足利用這些特點(diǎn)，為餐飲聯(lián)盟品牌服務(wù)。餐飲聯(lián)盟品牌網(wǎng)站經(jīng)過獨(dú)特網(wǎng)站風(fēng)格、專題突出欄目?jī)?nèi)容，表現(xiàn)品牌關(guān)鍵價(jià)值。經(jīng)過這個(gè)以品牌傳輸為導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，營(yíng)造出氣氛，由來訪者親身體驗(yàn)、感受，取得對(duì)餐飲聯(lián)盟品牌關(guān)鍵價(jià)值感性認(rèn)識(shí)，進(jìn)而接收、認(rèn)同這種價(jià)值觀，最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界中對(duì)其消費(fèi)行為影響。網(wǎng)站整體價(jià)值觀要有所表現(xiàn)，關(guān)鍵表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)理念，服務(wù)宗旨等等。比如網(wǎng)站口號(hào)“吃遍北京，就在118114餐飲”之類。網(wǎng)站推廣計(jì)劃全方面登錄搜索引擎：統(tǒng)計(jì)表明，網(wǎng)站60％訪問量來自各大搜索引擎，不過貴網(wǎng)站在這方面很欠缺。擁有品牌網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎，是進(jìn)行網(wǎng)站推廣首要步驟。關(guān)鍵操作：谷歌搜索引擎網(wǎng)站基于搜索引擎優(yōu)化（SEO）、谷歌關(guān)鍵字廣告門戶網(wǎng)站搜索引擎新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站推薦登錄，關(guān)鍵字廣告等baidu競(jìng)價(jià)排名參與baidu關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名，可在熱門關(guān)鍵字搜索排名靠前中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟參與中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟關(guān)鍵字固定排名網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、通用網(wǎng)址注冊(cè)3721行業(yè)實(shí)名和企業(yè)實(shí)名，登錄3721搜索引擎；注冊(cè)通用網(wǎng)址，可在其各類合作網(wǎng)站上出現(xiàn)b、參與許可郵件營(yíng)銷：郵件營(yíng)銷是快速、高效營(yíng)銷方法，但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參與可信任許可郵件營(yíng)銷，向目標(biāo)用戶定時(shí)發(fā)送郵件廣告，是有效網(wǎng)站推廣方法；另外，建設(shè)自己郵件列表，定時(shí)制作更新餐飲聯(lián)盟品牌網(wǎng)站電子雜志，向餐飲聯(lián)盟會(huì)員俱樂部會(huì)員和其它訂閱用戶發(fā)送，能有效聯(lián)絡(luò)網(wǎng)站訪客，提升用戶忠誠度。關(guān)鍵操作：許可郵件發(fā)送。選擇可信任許可郵件營(yíng)銷聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，向目標(biāo)用戶定時(shí)發(fā)送郵件廣告郵件列表。制作網(wǎng)站電子雜志，建設(shè)網(wǎng)站郵件列表，定時(shí)發(fā)送c、投放網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果也較為顯著網(wǎng)站推廣方法。廣告投放對(duì)象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征，并依據(jù)網(wǎng)站不一樣推廣階段需要進(jìn)行調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)鍵分網(wǎng)站廣告和即時(shí)通訊廣告兩種。關(guān)鍵操作：網(wǎng)站廣告投放。制訂網(wǎng)站廣告投放計(jì)劃，在各大門戶網(wǎng)站和相關(guān)專題網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放即時(shí)通訊廣告。關(guān)鍵是在MSN、QQ等即時(shí)通訊工具進(jìn)行廣告投放d、網(wǎng)站互動(dòng)推廣：策劃開展網(wǎng)站互動(dòng)活動(dòng)是有效網(wǎng)站推廣手段，且能提升訪客忠誠度，連續(xù)深入傳輸網(wǎng)站和品牌。關(guān)鍵操作：網(wǎng)友上傳原創(chuàng)景觀描繪文字、音樂、音像、圖片等資料，并相互評(píng)分，優(yōu)異有獎(jiǎng)網(wǎng)友上傳原創(chuàng)笑容圖片，并相互評(píng)分、評(píng)論聯(lián)合其它機(jī)構(gòu)，策劃或由網(wǎng)友自發(fā)開展各類戶外運(yùn)動(dòng)，由網(wǎng)站提供物質(zhì)支持和獎(jiǎng)勵(lì)引導(dǎo)網(wǎng)友創(chuàng)作多種有意思玩法，和眾不一樣，出人意料。創(chuàng)意能夠作為廣告系列題材，為品牌所用，并獎(jiǎng)勵(lì)作者，對(duì)作者有較大激勵(lì)，能夠吸引更多人前來，刺激大家主動(dòng)性。e、會(huì)員制營(yíng)銷：會(huì)員網(wǎng)站放置網(wǎng)站鏈接或活動(dòng)內(nèi)容介紹和鏈接，經(jīng)過該會(huì)員網(wǎng)站瀏覽且注冊(cè)成為網(wǎng)站會(huì)員俱樂部組員，為該會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)積分，積分可兌換網(wǎng)站紀(jì)念禮品。關(guān)鍵操作：會(huì)員制營(yíng)銷經(jīng)過會(huì)員網(wǎng)站進(jìn)行品牌網(wǎng)站推廣，會(huì)員可取得多個(gè)形式積分獎(jiǎng)勵(lì)，可兌換紀(jì)念禮品（現(xiàn)在我們網(wǎng)站關(guān)鍵做就是這個(gè)）f、信息公布：有償信息公布是有效網(wǎng)站推廣方法，關(guān)鍵分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息公布和專業(yè)信息公布平臺(tái)信息公布兩種。關(guān)鍵操作：行業(yè)新聞資訊公布網(wǎng)站活動(dòng)及動(dòng)態(tài)經(jīng)過行業(yè)新聞資訊公布平臺(tái)進(jìn)行有償公布信息公布平臺(tái)公布。參與baidu定向信息公布，新浪等門戶網(wǎng)站分類信息公布g、媒體合作：

網(wǎng)站要推廣，宣傳報(bào)道不可少，“×××”品牌網(wǎng)站可和網(wǎng)上網(wǎng)下媒體展開充足合作，撰寫公關(guān)文稿，關(guān)注網(wǎng)站發(fā)展動(dòng)態(tài)，并定時(shí)在各媒體公布關(guān)鍵操作：媒體合作。撰寫公關(guān)文稿，定時(shí)在網(wǎng)上網(wǎng)下媒體公布h、網(wǎng)站合作：同其它網(wǎng)站進(jìn)行多種合作是效果顯著網(wǎng)站推廣方法，能夠借合作伙伴力量，促進(jìn)“×××”品牌網(wǎng)站系列活動(dòng)有效開展；另外，廣泛征求友誼鏈接，擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力，能增加網(wǎng)站搜索引擎曝光率，取得理想排名效果。關(guān)鍵操作：尋求合作伙伴。就某個(gè)活動(dòng)或某個(gè)階段同其它相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行合作開展友誼鏈接。廣泛征求鏈接交換，擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力三、品牌網(wǎng)絡(luò)傳輸計(jì)劃a、網(wǎng)站LOGO、BANNER有獎(jiǎng)?wù)骷放凭W(wǎng)站新近推出，為使網(wǎng)站形象貼近群眾，深入人心，富有新意，現(xiàn)向社會(huì)公開征集網(wǎng)站LOGO、BANNER設(shè)計(jì)方案，歡迎關(guān)心網(wǎng)站廣大網(wǎng)絡(luò)工作者、美術(shù)愛好者踴躍參與。征集細(xì)則以下：征集內(nèi)容a)征集：網(wǎng)站BANNER一套。b)征集：網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)稿。征集要求a)BANNER設(shè)計(jì)要求：最好加入網(wǎng)址專題詞瑯瑯上口，表現(xiàn)餐飲聯(lián)盟網(wǎng)站品牌特色。

尺寸：468×60

88×31

文件大?。和ǔＰ∮?5K（FLASH格式可在30K內(nèi)）b)網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)要求：要加入網(wǎng)址圖形設(shè)計(jì)方案要求既含有餐飲聯(lián)盟品牌特點(diǎn)，又符合網(wǎng)站未來發(fā)展要求；鮮明、醒目，富于時(shí)代感。尺寸：193×58左右

文件大?。和ǔＰ∮?2K投稿方法全部參選作品均采取電子郵件方法傳輸，投稿內(nèi)容含作品、文字說明、作者具體聯(lián)絡(luò)方法（身份證號(hào)）。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)級(jí)

裝品

一等獎(jiǎng)（各1名）

現(xiàn)金5000元二等獎(jiǎng)（各2名）

價(jià)值元紀(jì)念禮品紀(jì)念獎(jiǎng)（若干名）

價(jià)值300元紀(jì)念禮品成為會(huì)員俱樂部組員，好處多多（會(huì)員有積分，可兌換紀(jì)念品，發(fā)貼有分加）走進(jìn)俱樂部”，能夠在這自然環(huán)境里自由選擇、自由翱翔、自由選擇任何屬于您自己空間！是您走進(jìn)俱樂部感受，在這里能夠釋放你情緒，釋放你想象、釋放你心靈，釋放你激情，釋放你活力，釋放你能量，釋放你回想……，你能夠釋放全部需要釋放東西，自然呼吸、生活，自由追求成功，自信實(shí)現(xiàn)自我，共同享受成功和愉快。會(huì)員俱樂部將成為一個(gè)網(wǎng)上和網(wǎng)下互動(dòng)結(jié)合組織，只要成為俱樂部組員，就能夠參與俱樂部和網(wǎng)站定時(shí)推出多種活動(dòng)；會(huì)員有積分，參與各類活動(dòng)均可增加會(huì)員積分，積分達(dá)成一定程度，能夠進(jìn)行星級(jí)評(píng)定，還可兌換由品牌網(wǎng)站提供紀(jì)念禮品。3、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)職能之一，伴隨互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及發(fā)展，企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研、用戶需求信息搜集亦逐步跨進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。和傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研方法相比，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研有很多優(yōu)點(diǎn)，關(guān)鍵表現(xiàn)在縮短調(diào)研周期、節(jié)省費(fèi)用、不受地理區(qū)域限制等方面。所以，網(wǎng)上調(diào)研成為一個(gè)不可忽略市場(chǎng)調(diào)研方法。煙草行業(yè)屬于特殊產(chǎn)品行業(yè)，網(wǎng)下很多市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷廣告活動(dòng)受到社會(huì)限制，經(jīng)過品牌網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施，充足展開網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查，服務(wù)于“”經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略計(jì)劃，含相關(guān)鍵意義。從市場(chǎng)調(diào)研程序上來說，網(wǎng)上調(diào)研和傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研沒有本質(zhì)區(qū)分，只是采取信息搜集方法有所不一樣。經(jīng)過在線調(diào)查表或電子郵件等方法來完成網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研，相對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研，網(wǎng)上調(diào)研含有高效率、低成本特點(diǎn)，常見于產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查、品牌形象調(diào)查等，是取得第一手市場(chǎng)資料有效調(diào)查工具。調(diào)研內(nèi)容（專題）a、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)情況調(diào)查（市場(chǎng)分析、從業(yè)情況調(diào)研）b、關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案調(diào)查（競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案背景、計(jì)劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現(xiàn)實(shí)狀況）c、目標(biāo)用戶調(diào)查（用戶分析、用戶關(guān)系整理）調(diào)研形式：在市場(chǎng)調(diào)研整個(gè)過程中，搜集市場(chǎng)信息資料工作量最大，耗時(shí)最長(zhǎng)，所以，互聯(lián)網(wǎng)為取得第一手資料提供了良好路徑，其優(yōu)勢(shì)在搜集市場(chǎng)資料階段愈加顯著。關(guān)鍵方法為：（1）在線調(diào)查表：經(jīng)過品牌網(wǎng)站或其它合作調(diào)查網(wǎng)站上設(shè)置調(diào)查表，訪問者在線填寫并提交到網(wǎng)站服務(wù)器，被調(diào)查人可留下自己真實(shí)姓名和聯(lián)絡(luò)方法，以獲取我們提供獎(jiǎng)勵(lì)。這是網(wǎng)上調(diào)查最基礎(chǔ)形式，廣泛應(yīng)用于多種內(nèi)容調(diào)查活動(dòng)，這實(shí)際上也就是問卷調(diào)查方法在互聯(lián)網(wǎng)上延伸。（2）電子郵件調(diào)查：合理設(shè)計(jì)“”調(diào)查表單，將設(shè)計(jì)好調(diào)查表直接發(fā)送到被調(diào)查者郵箱中，或在電子郵件正文中給出一個(gè)網(wǎng)址鏈接到在線調(diào)查表頁面。這種方法在一定程度上能夠?qū)τ脩舫煞菁右赃x擇，并節(jié)省被訪問者上網(wǎng)時(shí)間，若調(diào)查對(duì)象選擇合適，往往能夠取得相對(duì)較高問卷加收率。（3）海量數(shù)據(jù)庫搜索調(diào)查：依據(jù)調(diào)查內(nèi)容需要，如進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案背景、計(jì)劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現(xiàn)實(shí)狀況調(diào)查，可經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)庫搜索調(diào)查來實(shí)現(xiàn)。在調(diào)查之前，依據(jù)“”戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃所需，設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案調(diào)查參數(shù)指標(biāo)，并逐項(xiàng)展開海量數(shù)據(jù)庫搜索調(diào)查。（4）會(huì)員數(shù)據(jù)庫分析調(diào)查品牌網(wǎng)站經(jīng)過網(wǎng)站推廣工作實(shí)施和會(huì)員俱樂部經(jīng)營(yíng)，將會(huì)有為數(shù)可觀俱樂部會(huì)員和其它網(wǎng)站數(shù)據(jù)，這些對(duì)于網(wǎng)上目標(biāo)用戶調(diào)研、用戶分析和用戶關(guān)系整理全部相關(guān)鍵意義。在進(jìn)行會(huì)員數(shù)據(jù)庫分析調(diào)查之前，要做好會(huì)員資料搜集整理工作，并依據(jù)用戶關(guān)系管理需要進(jìn)行取舍增刪，為科學(xué)進(jìn)行調(diào)查分析做好準(zhǔn)備。4、無處不在“118114“餐飲聯(lián)盟”品牌網(wǎng)站即使是一個(gè)真正獨(dú)立于“”企業(yè)網(wǎng)站品牌網(wǎng)站，但其最終目標(biāo)仍然是服務(wù)于“”整體品牌戰(zhàn)略，二者是不能割裂而單獨(dú)存在，所以在品牌網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)