南昌國(guó)際馬拉松賽專項(xiàng)策劃專業(yè)方案

南昌國(guó)際馬拉松賽策劃方案一、南昌國(guó)際馬拉松概況南昌國(guó)際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國(guó)家體育總局同意，南昌市最大國(guó)際體育賽事，同時(shí)也是南昌舉行第一場(chǎng)國(guó)際馬拉松賽事。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松5項(xiàng)。二、南昌馬拉松定位：互動(dòng)性、繽紛性、群眾性三、南昌馬拉松專題：健康、運(yùn)動(dòng)、熱情、魅力四、南昌馬拉松宗旨：展示南昌人文歷史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市文化、革命情感、精神風(fēng)貌，塑造南昌國(guó)際城市品牌，促進(jìn)南昌和中國(guó)外友好城市之間交流和合作，加緊南昌兩個(gè)精神文明建設(shè)，提升市民關(guān)注運(yùn)動(dòng)、參與運(yùn)動(dòng)、全民健身意識(shí)；促進(jìn)南昌體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。五、主辦單位：中國(guó)田徑協(xié)會(huì)南昌市人民政府六、承接單位：南昌市體育局各區(qū)體育局七、賽事運(yùn)行單位：廣州博潤(rùn)文化傳輸八、協(xié)辦單位：市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機(jī)關(guān)工委、市教育局、市公安局、市財(cái)政局、市住建委、市城鎮(zhèn)管理委員會(huì)、市衛(wèi)生局、市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鎮(zhèn)計(jì)劃局、市園林局、市廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會(huì)、市公共交通控股（集團(tuán)）企業(yè)、省廣播電視總臺(tái)、省教育廳體衛(wèi)藝處等。九、舉行時(shí)間：11月20日十、舉行地點(diǎn)：南昌十一、邀請(qǐng)參賽城市：中國(guó)外和南昌關(guān)系緊密經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)城市。十二、賽事項(xiàng)目：（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松（3）男、女10公里馬拉松（4）5公里迷你馬拉松十三、賽事規(guī)模：除有特邀中國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、明星跑團(tuán)300人外，還將接收中國(guó)外其它隊(duì)員報(bào)名，并關(guān)鍵組織本市參賽隊(duì)員，設(shè)定全程馬拉松3000人、半程馬拉松3000人、10公里馬拉松5000人、迷你馬拉松6000人。十四、賽事實(shí)施組委會(huì)分別成立競(jìng)賽部、報(bào)名組織部、財(cái)務(wù)部、內(nèi)務(wù)部、公關(guān)部、賽事服務(wù)部、醫(yī)療部、志愿者部、招商策劃部、文案設(shè)計(jì)部等部門，另設(shè)組委會(huì)辦公室統(tǒng)籌各部門工作，任務(wù)安排和任務(wù)進(jìn)度監(jiān)督。競(jìng)賽部負(fù)責(zé)賽道路線、各項(xiàng)目起終點(diǎn)區(qū)域確實(shí)定，制訂秩序冊(cè)和參賽手冊(cè)，裁判招募和培訓(xùn)報(bào)名組織部負(fù)責(zé)參賽者報(bào)名、賽前咨詢、官方網(wǎng)站更新維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)推送、賽前物品發(fā)放、賽后物品清點(diǎn)等工作財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)賽事預(yù)算，報(bào)銷費(fèi)用清算等工作內(nèi)務(wù)部負(fù)責(zé)賽事相關(guān)協(xié)議審核和組委會(huì)行政事宜等工作公關(guān)部負(fù)責(zé)賽事公關(guān)活動(dòng)、賽事相關(guān)部門交流溝通等工作賽事服務(wù)部負(fù)責(zé)賽工作道沿途水站、飲料站、食品補(bǔ)給和賽事所需車輛、餐飲、倉(cāng)庫(kù)物品存取、賽事當(dāng)日各點(diǎn)位工作人員投放等后勤工作醫(yī)療部負(fù)責(zé)賽事醫(yī)療器材租用，醫(yī)務(wù)人員安排、醫(yī)師跑者招募，賽事當(dāng)日醫(yī)療方面工作志愿者部負(fù)責(zé)賽事志愿者招募培訓(xùn)等事宜招商部負(fù)責(zé)賽事招商策劃文案設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)賽事所需物料設(shè)計(jì)十五、媒體支持：電視、電臺(tái)：中央電視臺(tái)、江西電視臺(tái)、南昌電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、江西廣播電臺(tái)、南昌廣播電臺(tái)等；報(bào)紙：《人民日?qǐng)?bào)》、《新華社》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》、《工人日?qǐng)?bào)》、《江西晚報(bào)》、《南昌日?qǐng)?bào)》等省市媒體；網(wǎng)絡(luò)：新浪、微信、搜狐、網(wǎng)易等十六、活動(dòng)設(shè)計(jì)1、開(kāi)幕儀式：領(lǐng)操引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員熱身，市長(zhǎng)致詞，歌舞演出（歷史篇、文化篇、革命篇）2、明星領(lǐng)跑員：特邀體育屆、演藝界明星助跑南昌馬拉松3、特色馬拉松：100個(gè)家庭攜手跑迷你馬拉松等4、頒獎(jiǎng)儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑十七、相關(guān)活動(dòng)1．馬拉松沿途名勝文化活動(dòng)目標(biāo)：經(jīng)過(guò)獨(dú)具韻味名勝文化活動(dòng)展示，發(fā)明熱烈不失本色馬拉松比賽氣氛，展現(xiàn)太原良好精神風(fēng)貌，打造人、賽事、自然友好美好境界?；顒?dòng)專題：人、文化、友好2.馬拉松之旅目標(biāo)：深度開(kāi)發(fā)馬拉松旅游資源，獨(dú)特觀賞視角，給觀眾別樣體育旅游體驗(yàn)，風(fēng)景、名勝多感官享受（如滕王閣一日游，看落霞和孤鶩起飛，秋水共長(zhǎng)天一色）?；顒?dòng)專題：秋水、長(zhǎng)天、落霞、孤鶩3.南昌馬拉松嘉年華目標(biāo)：以馬拉松為契機(jī)，在馬拉松起點(diǎn)處舉行馬拉松嘉年華活動(dòng)，開(kāi)展圍繞馬拉松運(yùn)動(dòng)、城市建設(shè)，體育文化全民參與性活動(dòng)。參展企業(yè)：各等級(jí)贊助商、付費(fèi)參展企業(yè)、公益組織參展專題：生活、健康、文化、城市、價(jià)值4.南昌馬拉松官方訓(xùn)練營(yíng)目標(biāo)：提升參賽者參賽水平，為剛接觸馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)參賽者提供專業(yè)指導(dǎo)，提升南昌馬拉松曝光率，提升南昌當(dāng)?shù)厥忻駞⑴c南昌馬拉松熱情。參展專題：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、健康十八、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)；向海內(nèi)外傳達(dá)南昌魅力，展現(xiàn)南昌周到人文關(guān)心、歷史情懷和英雄城革命情感，綜合展示組委會(huì)高水平組織能力，塑造南昌市品牌形象，提升南昌城市著名度。目標(biāo)群：運(yùn)動(dòng)員、特邀嘉賓、觀眾、記者、旅游者活動(dòng)：1、參賽者、特邀嘉賓、記者抵達(dá)南昌，機(jī)場(chǎng)、火車站開(kāi)設(shè)南昌馬拉松專用通道2、網(wǎng)絡(luò)投稿選出100位網(wǎng)友進(jìn)行比賽倒計(jì)時(shí)100天照片墻活動(dòng)3、節(jié)慶品牌可連續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會(huì)4、馬拉松營(yíng)養(yǎng)餐提醒提供活動(dòng)——微信推送5、南昌馬拉松官方訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)6、特邀運(yùn)動(dòng)員、官員、嘉賓南昌一日游7、觀眾宣傳旗、太陽(yáng)帽贈(zèng)予、飲水提供、紙巾贈(zèng)予活動(dòng)8、賽事氣氛營(yíng)造，賽事當(dāng)日聘用一定數(shù)量觀眾在賽道邊給參賽選手加油9、南昌馬拉松特殊號(hào)碼名額拍賣，所得金額以組委會(huì)名義捐贈(zèng)10、南昌馬拉松攝影大賽十九、南昌馬拉松賽宣傳口號(hào)和吉祥物征集意義:加深南昌馬拉松品牌深度，將馬拉松整體特色和南昌城市精神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造出符合南昌馬拉松特色吉祥物。形成南昌市馬拉松差異化，使其能在全國(guó)各地眾多馬拉松賽事中含有一定辨識(shí)度?；顒?dòng)安排：組委會(huì)經(jīng)過(guò)電視、廣播、報(bào)紙媒體面向社會(huì)征集馬拉松賽口號(hào)和吉祥物設(shè)計(jì)，并經(jīng)過(guò)相關(guān)媒體接收公眾評(píng)選出最終南昌馬拉松口號(hào)和吉祥物。二十、新聞宣傳馬拉松作為專題體育賽事，專題鮮明，參與形式簡(jiǎn)單，群眾互動(dòng)性強(qiáng)，貫穿賽事組織過(guò)程馬拉松精神含有極強(qiáng)文化張力和新聞吸引力，當(dāng)賽事和城市發(fā)展結(jié)合起來(lái)，就有了較大文化開(kāi)發(fā)空間?；顒?dòng)開(kāi)展在實(shí)現(xiàn)全方面政治性、公益性宣傳使命同時(shí)，必將形成社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)和連帶娛樂(lè)性效應(yīng)。利用眾多新聞媒介和廣告手段進(jìn)行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報(bào)道，必將使活動(dòng)綜合價(jià)值得到愈加全方面表現(xiàn)。新聞公布會(huì)：在整個(gè)活動(dòng)期間舉行數(shù)次不一樣范圍新聞公布會(huì)，由相關(guān)主流媒體參與報(bào)道，經(jīng)過(guò)通稿、專訪、速寫、述評(píng)、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點(diǎn)。讓馬拉松宗旨和意義得到愈加廣泛傳輸。專題報(bào)道:江西電視臺(tái)、南昌廣播電臺(tái)，江西日?qǐng)?bào)，南昌市晚報(bào)報(bào)等媒體就馬拉松籌備比賽全程進(jìn)行專題采訪活動(dòng)報(bào)道。經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向全球公布馬拉松信息，并立即跟蹤報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤專題宣傳介紹。新聞安排第一階段(5月31日前)：多點(diǎn)連線。橫向、縱向介紹馬拉松，特色馬拉松參賽家庭報(bào)名征集，口號(hào)和吉祥物征集、評(píng)選、公視，企業(yè)和馬拉松營(yíng)銷評(píng)述性專題，觀眾最喜愛(ài)馬拉松代言明星評(píng)選活動(dòng)第二階段(6月30日前)點(diǎn)線成面。城市宣傳跟蹤采訪報(bào)道，志愿者招募跟蹤報(bào)道。馬拉松趣味知識(shí)專欄，馬拉松相關(guān)活動(dòng)介紹，文藝文化活動(dòng)花絮?！拔已壑旭R拉松”人物專欄。第三階段(7月15日前)全方位。馬拉松國(guó)慶旅游專題，馬拉松預(yù)演跟蹤報(bào)道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎(jiǎng)活動(dòng)，籌備組織工作評(píng)論。新聞公布會(huì)、領(lǐng)隊(duì)會(huì)、晚宴等活動(dòng)新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤介紹。第四階段（10月20日——11月20日）馬拉松后續(xù)報(bào)道，馬拉松市場(chǎng)化之路評(píng)論，馬拉松沿線小說(shuō)征集。二十一、廣告策劃、廣告目標(biāo)：南昌馬拉松著名度提升至60%，企業(yè)關(guān)注率達(dá)70%，有效輔助馬拉松招商活動(dòng)?？谔?hào)：廣告創(chuàng)意：凸顯南昌是一座歷史文化名城，新中國(guó)革命英雄城創(chuàng)作策略：電視廣告經(jīng)過(guò)感性訴求和理性訴求相結(jié)合方法塑造南昌馬拉松年輕、互動(dòng)、商機(jī)無(wú)限節(jié)慶品牌形象，依據(jù)活動(dòng)日程推出對(duì)應(yīng)專題招商、公益廣告。戶外廣告廣告牌設(shè)計(jì)要和自然環(huán)境、活動(dòng)場(chǎng)所巧妙契合，強(qiáng)調(diào)動(dòng)感、。利用新戶外媒體如自動(dòng)售貨機(jī)，電子屏顯示。橫幅要求利用馬拉松標(biāo)準(zhǔn)色，統(tǒng)一設(shè)計(jì)。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強(qiáng)畫面，融合文化元素，使廣告成為