【云南普洱茶包裝設計中存在的問題及完善策略6100字（論文）】

云南普洱茶包裝設計中存在的問題及完善對策研究摘要飲茶文化在我國有著千年的歷史，經過歷史的不斷變革逐漸形成了茶文化體系，飲茶已經成為了中國人的習慣和傳統(tǒng)。文章共分為六個部分：第一部分對中國茶產品包裝設計演進歷史進行簡單概述；第二部分從普洱茶發(fā)展歷史、種類和作用對普洱茶的文化背景作簡單介紹；第三部分對比了中外茶葉包裝設計上的差異，分析不同文化差異下對茶產品包裝設計的影響和不同之處；第四部分從外形、構圖和材料三個要素方面分析普洱茶在包裝設計的特點和特征，提出普洱茶的包裝策略應該結合云南民族特色風格來設計，體現(xiàn)出自己獨特鮮明的特點；第五部分分析云南普洱茶包裝設計中存在的問題和優(yōu)秀的方面都進行分析和闡述；第六部分提出了普洱茶包裝設計的策略和自己的觀點方法。希望能對現(xiàn)今普洱茶包裝設計有一定的參考和借鑒的意義。關鍵詞：普洱茶;地域文化;包裝設計目錄TOC\o"1-3"\h\u一、普洱茶包裝設計的作用 4（一）對銷售的促進作用 4(二)文化傳播的積極作用 4（三）其他作用 5二、中外茶葉包裝設計差異 5（一）中國茶葉包裝設計特點 5（二）日本茶葉包裝設計特點 5（三）歐美茶葉包裝設計特點 6三、普洱茶包裝設計要素分析 6（一）普洱茶包裝設計要素分析 61.外形要素 62.構圖要素 63.材料要素 7四、云南普洱茶包裝設計中存在的問題 8（一）品牌形象混亂 9（二）包裝功能性單一 9（三）產品包裝圖形運用不準確 91.在圖形元素濫用的問題 102.在色彩元素運用方面存在的問題，色彩運用大眾化的現(xiàn)象 103.在字體的運用方面也同樣缺少獨特性 10五、解決以上問題的思考 10（一）樹立良好的品牌形象 11(二）豐富普洱茶包裝的功能性 11（三）注重普洱茶文化內涵的建設 11（四）傳承普洱茶的傳統(tǒng)文化的同時結合時代的發(fā)展 11六、結語 12參考文獻 13一、普洱茶包裝設計的作用（一）對銷售的促進作用當我們產生一個想了解某一個產品的想法時，很大一部分原因都很有可能是被它的包裝上某一個地方所吸引，因為商品質量在我們購買的時候是不能真切的體驗到的，只有在后期的使用過程中能體驗出來，所以產品的包裝設計對于產品的銷售有很大作用。(二)文化傳播的積極作用普洱茶作為云南省的名茶，茶葉包裝設計中很多都使用了具有民族特色的傳統(tǒng)圖案和色彩搭配。這些傳統(tǒng)圖案是民族文化精華中的一部分，極具代表性。普洱茶茶葉包裝把這些傳統(tǒng)圖案運用到包裝設計中，在宣傳了少數(shù)民族特色文化的同時也給消費者帶來不一樣的視覺感受。好的茶葉包裝設計不僅能體現(xiàn)出茶葉本身自己所特有的茶文化，還能通過包裝設計宣傳當?shù)氐拿褡逦幕兔耧L民俗，茶文化與當?shù)氐奶厣幕嘟Y合，兩者緊密相連共同促進文化的傳播。（三）其他作用云南少數(shù)名族眾多，旅游資源十分豐富，優(yōu)秀的普洱茶包裝設計可以融入云南當?shù)氐纳贁?shù)民族文化，習俗，特色，將其打造成能代表云南的另一張?zhí)厣?，這樣不僅能吸引消費者的購買，提高銷量，同時也能宣傳云南的旅游信息，提高知名度，吸引大量的人流到云南旅游，這樣不僅能夠提高茶葉的銷量、宣傳云南少數(shù)民族特色民風民俗同時也能帶動旅游業(yè)及經濟的發(fā)展!二、中外茶葉包裝設計差異（一）中國茶葉包裝設計特點為了更好的發(fā)揮茶葉包裝帶來的效果，中國茶葉包裝設計有四個比較顯著特點：帶有很濃的民族色彩或者作為產地文化的產物，例如：我國古典容器樣式包裝、用不同書法書寫的產品名稱、充滿名族特色的色彩和插畫應用的包裝。情感人性化。很多茶葉的外包裝上面都印有一些代表吉祥如意，有一些美好祝福的文字和圖案，例如：祥、喜、福等文字和代表中國傳統(tǒng)神話故事中有美好抑郁的一些圖案。用各種具有代表性的風景人文畫來體現(xiàn)出茶葉所寓意的商品特點，用風景圖案來體現(xiàn)出茶葉包裝的內涵美。意境美的體現(xiàn)。例如用接近茶葉茶湯的顏色線條繪畫成各種各樣的圖案，再標明是什么茶；采用一些木質包裝搭配比較深色的設計表現(xiàn)茶葉古樸的及歷史的悠久；在外包裝印上與茶葉產地有一定關聯(lián)的中國傳統(tǒng)水墨畫來創(chuàng)造品茶如品名畫般身臨其境的感受。（二）日本茶葉包裝設計特點日本是個海島國家，土地面積少，自然資源匱乏，依賴進口，人口眾多等現(xiàn)實情況使得日本人具有很強的資源危機感，因而形成了強烈的環(huán)保意識和節(jié)約意識。在包裝的設計中融入了自然，安靜，素雅，質樸的情感。產品包裝設計者會根據(jù)產品的不同特點和消費人群的不同，來進行分析研究，設計出能給消費者帶來最佳體驗感的包裝。（三）歐美茶葉包裝設計特點美國茶葉包裝的特點就是采用簡單的圖形、大膽的色彩搭配、充滿力量感的線條來進行產品包裝設計。這樣的產品包裝設計樣式十分多樣并且不斷變化，給消費者帶來很強的視覺感受，可以很快吸引消費者注意，使用鮮亮的顏色和大膽的色彩搭配使用給人感覺十分奇妙和有趣，這樣的設計使使產品更加的形象。三、普洱茶包裝設計要素分析（一）普洱茶包裝設計要素分析1.外形要素包裝的外形設計可以調動消費者心理,吸引注意力。在造型方面與構造上可以借鑒一些云南典型代表的建筑或者比較有民族特點的形狀，這樣元素通常符合被包裝對象要展現(xiàn)的文化價值提升造型的欣賞價值。2.構圖要素(1)圖形元素應用普洱茶是具有地理標志的商品，把它代表的云南地域文化元素融入到包裝設計中會讓人們提高對普洱茶及對云南的認知度，也會增強市場的競爭力，加大傳播地域文化的獨特魅力。在包裝設計上應該凝聚許多少數(shù)民族各具特色的文化，充分的把這些有價值的元素提取到普洱茶的包裝設計中去。(2)色彩的應用俗話說遠觀顏色，近觀花，色彩的運用是極其關鍵的，在具有競爭市場的現(xiàn)時代，色彩具有明顯的識別性也是消費者選擇購買的要素，并且要具有比較高的明度，有效的

襯托包裝主體。云南被稱為“七彩云南”，給人的感覺就是多姿多彩并且顏色豐富的。利用好云南民間的獨特色彩，把有用的色彩搭配運用到普洱茶的包裝中，既能體現(xiàn)民間文化又能使普洱茶在眾多茶類包裝中獨樹一幟。在云南民間有許多可以借鑒參考運用在普洱茶包裝中的色彩，如服飾中的繡片，云南民間面具，云南的重彩畫……(3)字體的應用在普洱茶包裝中被采納最多的是書法類字體，書法字體本身的藝術價值就在于它變幻無窮的筆畫粗細，結構骨架，同樣一個字用不同的字體展示出來就會呈現(xiàn)給消費者不同的視覺感受。3.材料要素目前市場上普洱茶包裝容器的材料種類十分豐富，形形色色的包裝讓人眼花繚亂。對于普洱茶而言選擇選擇適當?shù)牟牧鲜怪m合于產品本身及消費者的不同需求是非常重要的。(1)陶罐陶罐的使用歷史十分悠久，在人們日常生活中扮演著十分重要的角色。因為陶罐的耐久性以及防腐蝕性能都比較的強，再加上陶罐本身就是用天然的泥土制作而成，不僅沒有什么有毒的物質之外，陶瓷茶葉罐還會形成自己的小磁場可長期保存茶葉而不變質。(2)紙包裝①棉紙包裝：棉紙包裝在普洱茶的包裝應用中非常的普遍，但是棉紙有一個缺點就是容易破損，，但是在外包裝設計時可以將棉紙跟其他的包裝材料配合使用，揚長避短。在如今的市場上用棉紙做成的小袋子再裝上茶葉，十分的方便，受到了很多消費者的喜愛。②鋁紙包裝：用這種包裝來裝茶葉,需要把茶葉抽成真空,這樣的話表面皺巴巴，給人視覺上的體驗感就不太好，所以這種包裝往往需要借助一些漂亮的禮盒來修飾一下，彌補它的缺點。③紙盒包裝：紙盒包裝如果質量不夠好，容易讓茶葉受潮影響茶葉的品質，這種包裝跟棉紙包裝的缺點十分相似，為了更好的保證茶葉的品質也是需要與其他的包裝材料一起結合使用。(3)竹包裝使用竹筒不僅給人感覺自然樸實,雅致,而且搭配一些密封袋來使用對茶葉有很好的防潮效果。(4)金屬容器包裝①鐵罐包裝:和其他的材質相比，鐵盒的使用更為廣泛。鐵盒有良好的封閉性、不透光性、鐵盒內的錫具有還原作用能減少茶葉的營養(yǎng)成分被氧化的機會，令茶葉的貯存期限延長。但是由于鐵的化學屬性問題易生銹。②銀罐包裝:銀可以殺菌，是眾多金屬中殺菌效果最好的一種，但銀價昂貴,不利于普及。③錫罐:錫罐也有很好的殺菌效果是茶葉的理想包裝容器，但錫罐成本相對較高,這種包裝多用于高級禮品茶包裝包裝高品質的茶葉。(5)塑料容器包裝塑料復合薄膜質地輕、熱封性好、價格適宜還具有阻氣性、防潮性、保香性、防異味等許多優(yōu)點，在包裝上被廣泛應用。但是在使用時應該注意不能使用一下有毒，不衛(wèi)生，含有熒光劑會危害人體健康的塑料容器。(6)茶葉的特殊包裝真空充氮包裝，能防潮濕，隔絕空氣長期保留茶葉的香味,多用于高檔茶葉包裝。四、云南普洱茶包裝設計中存在的問題目前茶葉銷售市場及門市店所銷售的普洱茶可以分為兩大類。一類是簡易包裝，其中有用手工紙包起來的直接出售的普洱茶包裝，有些商家為了美觀，在手工紙的外面套上了一層薄塑料皮。這樣的包裝雖避免了過度設計的浪費，但是無法增加包裝帶來的附加值，而且加附的薄塑料更是會影響普洱茶后期發(fā)酵過程。另一類就是禮品包裝，市場上現(xiàn)有的普洱茶禮品包裝，大多制作粗糙，只求形似所謂高檔禮品，絲毫不在意普洱茶本身所代表的云南民族文化，這樣的包裝過于簡單或者過于粗糙都是對商品銷售本身的打擊。通過對網絡資料的閱讀分析，相關文獻期刊的閱讀加之平時生活中經驗觀察對普洱茶包裝設計存在的問題有了一定的認識分析。（一）品牌形象混亂近年來隨著消費者對普洱茶的熱力追捧，很多商家都打出旗號來銷售自己的普洱茶，僅現(xiàn)在云南省內的普洱茶品牌就有上千種。但是在普洱茶銷售市場中被消費者認可并且熟知的品牌鳳毛麟角，消費者們很難下意識的想到幾個名字，這是因為缺少了獨特鮮明的品牌形象而形成的問題。在銷售市場中，優(yōu)秀的品牌形象和品牌文化不僅可以增加知名度還可以提升商品的附加值。但是商品如果因為缺失品牌競爭力那么也會使普洱茶的本身價值也一起降低，沒辦法做到長久的去吸引消費者。（二）包裝功能性單一在普洱茶市場上現(xiàn)在很多的商家都只希望能通過好看的包裝來增加自己的銷售，完全忽視了包裝對于茶葉在后續(xù)發(fā)酵過程中所發(fā)揮的作用。還有就是很多商家盲目的追求商品外包裝的高端大氣，不注重包裝的文化內涵，這樣的包裝設計是不會被大家所接受的。（三）產品包裝圖形運用不準確市場上很多商家的所生產設計的普洱茶包裝更多的是對所要銷售的這個商品自身出發(fā)，運用的圖形各式各樣，讓消費者都有些無法分辯，更有甚者為了能提高商品的銷量把一些跟普洱茶本身并沒有任何關系的圖形運用到普洱茶的包裝設計中去，完全沒有體現(xiàn)出普洱茶自身的文化內涵和價值，這樣的包裝設計會給消費者在選擇的時候帶來很多困擾，導致消費者流失。1.在圖形元素濫用的問題很多的商家在普洱茶包裝上所使用的圖形其實跟茶葉本身毫無關系。例如，很多商家都是在普洱茶的外包裝是印上山水畫、牡丹花、魚、鳥等類似于這些的圖案，但是所印的這些圖案跟茶葉本身沒有任何的聯(lián)系，這就是很典型的亂使用圖形元素。2.在色彩元素運用方面存在的問題，色彩運用大眾化的現(xiàn)象色彩的使用能給消費者帶來視覺沖擊，尤其是鮮艷的顏色。所以色彩的使用是非常關鍵的。但是在當前的普洱茶市場上很多商家所使用的顏色都大同小異并沒有什么明顯的區(qū)別，很多的包裝都比較根據(jù)茶的種類或者茶湯的顏色來作為使用色彩的依據(jù)，很多都是使用紅褐色，綠色，這樣類同的包裝設計會讓商品不能體現(xiàn)出自己的特色，區(qū)別于競爭對手的產品，不能吸引消費者的目光。所以在色彩的使用上要結合茶葉自身的特點以及文化內涵特殊，不能隨大流沒有創(chuàng)新敷衍的態(tài)度亂使用色彩。3.在字體的運用方面也同樣缺少獨特性普洱茶包裝設計上所使用的書法大多千篇一律，都是使用一些傳統(tǒng)書法，毫無新意，沒有自己商品的個性和特點。很多商家在使用字體時似乎已經忽略了字體所要宣傳的是茶葉這個商品，就只是簡單的把字體放大，幾乎占據(jù)了一整個包裝，這樣會讓消費者產生一種包裝設計嚴重失調不合理的感覺。還有一些商家覺得普洱茶作為云南的特色產品，可以把云南的少數(shù)民族所擁有的一些東西融入到包裝設計中，例如把少數(shù)民族的文字加入到包裝設計中來，但是也只是把這兩個東西生硬的放到一起而已。五、解決以上問題的思考（一）樹立良好的品牌形象加強普洱茶品牌的管理，把樹立良好的品牌形象放到重要位置。運用一些多媒體手段，增加廣告宣傳，提高品牌的知名度。再加上普洱茶本身歷史十分悠久是一個真真正正的老品牌，這樣一個真正的老品牌產品再加上嚴格的把握好服務和產品質量這樣在市場上更具有自己獨特的優(yōu)勢!（二）豐富普洱茶包裝的功能性在進行包裝設計的時候不應該只為了吸引消費者目光，方便銷售而不重視包裝的功能。產品的包裝功能是多種多樣的，在進行包裝設計時應當把包裝的功能性放到首要的位置，無論設計什么樣的產品包裝，都應當抓住簡潔、消費者使用的時候方便然后對產品而言又安全的包裝設計。（三）注重普洱茶文化內涵的建設普洱茶的文化內涵建設應該緊抓追求自然、質樸、真實的價值觀以及和敬、儉約精神，同時追求地域品質的豐富多彩以及真正對人體真正的保健功能。要積極的學習國外的成功品牌，例如法國的葡萄酒，普洱茶跟葡萄酒的原創(chuàng)，生產加工，儲存加工收藏等很多的方面都十分的相似，普洱茶可以學習葡萄酒的這些成功的方面但是又可以結合普洱茶的名字特色傳統(tǒng)文化，自然質樸的文化內涵，收藏的年份的悠久來體現(xiàn)出自己的特點。（四）傳承普洱茶的傳統(tǒng)文化的同時結合時代的發(fā)展如今普洱茶是一個將傳統(tǒng)與時尚元素融合的健康綠色飲品，是民族的也是世界的。普洱茶不僅傳承了古老的民族文化還代表著云南特色的地域文化，所以在進行包裝設計的時候要重視對傳統(tǒng)文化的傳承；除此之外，我們看待事物應該要用發(fā)展的眼光來看，如今的時代發(fā)展和變化的速度都非常的快，普洱茶的包裝設計在傳承傳統(tǒng)文化的同時也要順應時代的發(fā)展來改變自己，這樣才不會被淘汰，才能更好的促進普洱茶的產品及文化的發(fā)展。六、結語如今，包裝行業(yè)中手法、理念、技術、工業(yè)等方面的改良和革新已經成為該行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)文化也在這些新的設計方式中得到了體現(xiàn)。但是隨著經濟的全球化，科技、藝術、文化、人文精神將成為設計行業(yè)發(fā)展的必然方向，而中國傳統(tǒng)文化可以成為設計創(chuàng)新的源泉。云南省是普洱茶的起源地，茶葉的種類非常多，這也使普洱茶包裝設計的形式多種多樣!但是茶葉從來都不僅僅是代表茶葉這種商品自身，更多的是對我國傳統(tǒng)文化的一種傳承，茶葉包裝設計應該要與茶葉