中國網(wǎng)劇行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

-1-中國網(wǎng)劇行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析一、網(wǎng)劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)劇一般指網(wǎng)絡(luò)劇,網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元劇、單本劇、連續(xù)劇。網(wǎng)絡(luò)劇的播放媒介是手機(jī)、平板電腦、計算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,其優(yōu)點在于互動性、便捷性，由觀眾隨意即興點播，因而深受年輕網(wǎng)民的喜愛。在網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)業(yè)鏈中，上游主要是影視劇的制作公司或者團(tuán)隊，下游主要是網(wǎng)劇收入的來源。網(wǎng)劇的收入來源大致可以分為三類，一類是觀看網(wǎng)劇的用戶；一類是廣告公司或者廣告主；還有一類是來自大電影、游戲和場景娛樂等的衍生收入。其中廣告公司/廣告主既可以將廣告費(fèi)用直接投向網(wǎng)絡(luò)劇播出平臺（視頻網(wǎng)站），也可以將廣告費(fèi)用投向網(wǎng)絡(luò)劇/影視劇專業(yè)制作機(jī)構(gòu)和運(yùn)營平臺。三、網(wǎng)劇行業(yè)現(xiàn)狀分析1、行業(yè)現(xiàn)狀2016-2020年，中國網(wǎng)劇市場規(guī)模從32億元大幅增至168億元；2021年由于受長、短視頻的競爭進(jìn)一步加劇以及觀眾審美提升影響，網(wǎng)劇市場規(guī)模下滑至145億元；2022年網(wǎng)劇市場規(guī)模有小幅回升，達(dá)到154億元。預(yù)計2023年中國網(wǎng)劇市場規(guī)模將達(dá)169億元。2022年全國制作發(fā)行電視劇160部，較上年減少了34部，制作發(fā)行部數(shù)同比下降17.53%；2022年獲得上線備案號網(wǎng)絡(luò)劇251部，較上年增加了19部，同比增長8.2%。2022年6月至12月，全國廣播電視主管部門頒發(fā)發(fā)行許可的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片共375部，其中2022年9月至12月頒發(fā)發(fā)行許可的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片共261部。2022年6月-12月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片中有網(wǎng)絡(luò)劇89部、網(wǎng)絡(luò)電影95部、網(wǎng)絡(luò)動畫片108部、網(wǎng)絡(luò)微短劇83部，所占比例分比為23.7%、25.3%、28.8%和22.1%，網(wǎng)絡(luò)劇在其中排名第三，比網(wǎng)絡(luò)微短劇略勝一籌。2、中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶量現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)是指視頻網(wǎng)站VIP會員付費(fèi)，其起源可追溯至2008年激動網(wǎng)推出的付費(fèi)點播好萊塢大片服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，2022年全國互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶超過8億戶，上年互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶為7.1億戶，漲幅較上年有所提升。三、網(wǎng)劇行業(yè)競爭格局2022年愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV全網(wǎng)劇集正片有效播放量分別為1190億、972億、664億和61億，增幅分別為4%、-15%、5%和-11%，正片有效播放量愛奇藝排名第一，正片有效播放量的增速優(yōu)酷排名第一，騰訊視頻和芒果TV的正片有效播放量下滑嚴(yán)重。四、網(wǎng)劇行業(yè)未來發(fā)展趨勢因為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺日趨普及，越來越多的觀眾更愿意用網(wǎng)絡(luò)渠道觀看影視劇，而網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在中國網(wǎng)劇市場擔(dān)當(dāng)重要角色。未來，為降低制作和發(fā)行的高昂成本，并確保達(dá)致較佳廣播表現(xiàn)，網(wǎng)劇制作公司與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的合作將會越趨緊密。此外，更多網(wǎng)劇制作公司將會在分賬劇領(lǐng)域與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺進(jìn)行合作?，F(xiàn)今觀眾對于追看每天或每周更新的網(wǎng)劇缺乏耐性，反而渴望早日得知戲劇的結(jié)局。因此，短篇且劇情緊湊的網(wǎng)劇于不久將來成為大趨勢。此外，不同年齡組別的觀眾對校園劇、偵探劇、歷史劇等不同題材的網(wǎng)劇各有偏好。因此，未來將會出現(xiàn)更多題材多樣的網(wǎng)劇，以迎合