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6.6產(chǎn)品包裝策略唐國華112310816MARKETING交通運營管理專業(yè)教學(xué)資源庫TransportationOperationManagement
本節(jié)思維導(dǎo)圖一、產(chǎn)品包裝的概述
21-7月-2445.5國際產(chǎn)品品牌、商標(biāo)、包裝和服務(wù)營銷21-7月-24521-7月-24621-7月-24721-7月-24821-7月-249１mm的作用有一家生產(chǎn)牙膏的公司，產(chǎn)品優(yōu)良，包裝精美，很受消費者的喜愛，營業(yè)額連續(xù)十年遞增，每年的增長率都在10%到20%?？墒堑搅说谑荒辏髽I(yè)業(yè)績停滯下來。第十二年、第十三年也如此，維持同樣的數(shù)字。公司經(jīng)理召開高級會議，商討對策。會上，公司總裁許諾說，誰能想出解決辦法，讓公司業(yè)績增長，重獎10萬元。有位年輕經(jīng)理站出來，遞給總裁一張紙條，總裁打開紙條，看完，馬上簽了一張10萬元的支票給這位經(jīng)理。那張紙條上只寫了一句話。那張紙上寫著：將牙膏管開口擴(kuò)大1毫米。21-7月-2410促進(jìn)商品的銷售一等的商品，用二等的包裝，只能賣三等的價格。（6）便于識別商品猜猜它們都是什么牌子的？二、產(chǎn)品包裝策略
符合設(shè)計要求的包裝固然是良好的包裝，但良好的包裝只有同包裝策略結(jié)合起來才能發(fā)揮應(yīng)有的作用。常用的包裝策略主要包括以下幾種：(1)類似包裝策略(2)等級包裝策略(3)差異包裝策略。(4)組合包裝策略(5)再使用包裝策略(6)附贈品包裝策略(7)改變包裝策略輕松一扭為環(huán)保之
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