牛奶廣告文案范文

牛奶廣告文案范文第1篇牛奶廣告文案范文第1篇1、統(tǒng)一祁門紅茶

十九世紀的倫敦，一個接一個的下午茶會

來自中國的祁門紅茶，總是扮演著優(yōu)雅自在的主角

在英國人眼里，這種下午茶文化足以與莎翁比肩

祁門事典

獨有祁門茶香

融砂糖香，蘋果香及蘭花香為一體

世界三大高香茶之一

自公元一八七五年問世以來，榮極國際，獨享尊譽

乃英國皇族貴胄一時之選，收藏珍品

廣告語:茶給了時間味道

DM書簽的文字：

走道盡頭，休息間，通往上上世紀的閑情;淺啜紅色古典。

心情的長句，在紅茶的逗點下，生動起來。

生活把情趣灌裝了起來，慢慢品嘗。

轉(zhuǎn)動手中的紅茶，寂寞失去支點。

沿逆時針轉(zhuǎn)三圈，時間并沒能回去原點;只剩下記憶在紅茶里踱步。

一八七五年遠渡英倫，現(xiàn)已回來。

2、英國“舒味思”奎寧檸檬水上市美國的廣告文案

標題：“舒味思”的人來到此地

正文：引見從英國倫敦“舒味思”廠所派出的特使，制造師愛德華?惠特海?！笆嫖端肌睆S自1874年起即為倫敦的一大企業(yè)。制造師惠特海來到美國各州，是確查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎寧檸檬水是否都具有本地廠所獨具的口味。這種口味是長久以來由“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補品的混合物。

他進口了“舒味思”所獨創(chuàng)的虔修醇劑，而“舒味思”碳化的秘方就鎖在他的小公事提箱里。

這位制造師說：“從頭至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思’制法?！薄笆嫖端肌睔v經(jīng)了百余年之經(jīng)驗，才把他的奎寧檸檬水造成現(xiàn)在這種半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰塊混合在高腳杯中卻只需30秒鐘的時間。然后，高雅的讀者們，你將會贊美你讀過這些文字的這一天。

3、江蘇鹽業(yè)平面廣告文案

標題1：“養(yǎng)鹽駐容，天天健康靚麗!”

正文：(現(xiàn)在我可輕松多了，不用化妝不用美容，一樣有靚麗的笑容去迎接每一天。試過了你就會知道，奧秘其實就是它。)

標題2：“鹽年益壽，當然笑口常開?！?/p>

正文：(可別小看這鹽，天天就吃那么一點兒，用處可大著呢!它不僅有益健康，還能預(yù)防高血壓和骨質(zhì)疏松等疾病，現(xiàn)在我和老伴可離不開了呢!)

標題3：“金玉良鹽，豈有不用之理?!”

正文：(太太說了，鹽要少吃、但要吃好，尤其是孩子的生長發(fā)育老人的身體健康，都缺不了這鹽?！俪喳}、吃好鹽’，肯定沒錯!)

3、麥當勞的早餐廣告

背景：ChateauLeFoot旅館

音效：鈴聲

服務(wù)生：早安，xx先生太太。

xx先生太太：早安!

服務(wù)生：在ChateauLeFoot，旅館還愉快嗎?

xx先生：愉快極了!

服務(wù)生：我想你一定也會喜歡我們的早餐。

xx先生：早餐?

服務(wù)生：是啊!吐司加蛋，上頭還撒了鮭魚肉，只要17元49分，經(jīng)濟實惠。

xx太太：哦!不了，我們要去麥當勞。

服務(wù)生：麥當勞?

xx先生：他們早上推出的特餐只要99分錢。

服務(wù)生：99分錢。

xx太太：奶油炒蛋兩顆，英國烤松餅，外加一客香脆薯條。

音效：腳步聲漸遠

服務(wù)生：哦，原來如此，那祝你愉快。

(稍候，另一位先生出現(xiàn))

嗨，xx先生!

xx：早!

服務(wù)生：要吃我們美味的特制早餐嗎?

xx：特制早餐?

服務(wù)生：一顆好大的蛋和鮭魚肉一起煎得噴香，配上長超厚吐司，才12元49分。

xx：不!

服務(wù)生：4元錢……

xx：不，我要到麥當勞吃炒蛋，烤英國松餅，還有香脆薯條。

服務(wù)生：啊，好極了!(小聲)有什么了不起。

xx太太：早安!

服務(wù)生：啊!xx太太，在我們這兒用早餐嗎?

xx太太：不了，我……但是我……

服務(wù)生：我把門鎖上了，你去不了麥當勞了。

xx太太：救命啊!救命啊!

音效：喧嘩、喊叫、騷動不止

播音員：驚喜價99分錢，特制早餐就在麥當勞。

牛奶廣告文案范文第2篇1.名牌餅夏日情,雙重幸運享太平!太平食品店

2.與紫禁城為鄰北京臺灣飯店

3.舌頭都會覺得甘甜!和平門年糕小吃店

4.粵菜世界,食在新雅!新雅飯店

5.食全食美,食新食異!新雅飯店

6.匯四海品味,聚五洲賓友!青島海鮮城

7.吃玩隨君意,龍蝦海鮮城!青島海鮮城

8.價格不變,服務(wù)更佳,上步宴客,最佳選擇!青島海鮮城

9.食海鮮,來海景!海景飯店

10.四季飯店------東方美食,奇妙感受四季(seasons)飯店

11.新姿態(tài).新口味!海景飯店

12.自然獻給您的厚禮,四季飯店則奉上款款味美無比的東方美食,您又怎能抗拒!四季(seasons)飯店

13.昔日帝王宮殿,如今豪華賓館北京貴賓樓飯店

14.昔日帝王宮;今朝貴賓樓北京貴賓樓飯店

15.港式火鍋,惟我獨有!港式火鍋城

16.食在仙島眾口可調(diào),樂在仙島服務(wù)周到!仙島旋轉(zhuǎn)歌舞餐廳

17.大世界快餐,快餐大世界!大世界快餐店

牛奶廣告文案范文第3篇老年人牛奶廣告標語

1、舉世好牛奶，健康有口福。

2、每一天，每一杯，都有兒女對您們無私的愛。

3、絲絲滑滑又健康。

4、爸媽，飯后散散步有助消化喲。

5、韻味見真情，品中遇知音。

6、一瓶奶，一瓶成熟。

7、一天營養(yǎng)，一生陪伴！

8、媽說：找對象別太挑，能踏實過日子就行。

9、媽，我想你們了，你們還好嗎。

10、感恩一杯，每天如泉；滴水之恩，涌泉相報。

11、爸（媽），你們一定要平安幸福哦。

12、一瓶奶，一瓶陪伴。

13、一瓶奶，一瓶習慣。

14、爸（媽），奶是好喝的，我對你們的愛是永恒的！

15、你們健康，我才放心

16、我吃的好，穿的好，爸媽你們放心吧！

17、爸媽，我長大了，讓我來照顧你們吧！

18、父母的愛，我都記得。

19、爸媽，要照顧好自己，多喝牛奶哦！

20、喝出活力，喝出青春。

21、一瓶奶，一瓶問候。

22、好牛奶，為健康代言。

23、爸媽，來嘗嘗我的.孝心。

24、我的存在，只為守護你。

25、口感絲滑，健康美飲。

26、越老越要吃得好！

27、你們參與我的過去，我陪伴你們的將來。

28、一瓶香醇可口的牛奶，不愧為你的暮年佳飲。

29、你不在家的時候，我會替你照顧好爸媽。

30、一杯奶，一輩情。

31、爸媽，每天一杯，我們放心，親情無價。

32、爸媽，你們操勞了一生，喝瓶奶休息一下吧。

33、再忙也要記得提醒爸媽補補鈣！

34、品質(zhì)贏天下，健康送萬家。

35、生命在于運動，我為運動添活力。

36、喝好奶，品健康。

37、爸一口媽一口，生活好享受！

38、媽，我愛你！我想讓全世界人知道！

39、不同的父母，同樣的關(guān)愛。

40、品質(zhì)香半伴，健康相依。

41、爸媽，每天一杯奶，健康好狀態(tài)。

42、爸媽，每天一杯，我們放心。

43、民以食為天，食以安為鮮。

44、給爸媽添活力，給生活加動力。

45、爸媽，我們的心，都在這杯子里。

46、真心真意，健康記憶。

47、奶香濃，心交融。

48、要對自己好一點，每天按時一杯奶。

49、媽，你上街錢包放里兜里，小心扒手。

50、溫暖、香甜、滋潤每一天。

51、爸媽，我在這里一切都好。

52、越來越年輕，越來越快樂。

53、爸媽，我在外面一切都好，你們也要保重身體。

54、爸，牛奶記得喝。酒嘛，留著等我回家。

55、快給爸媽添添“暖”吧！

56、爸（媽），我希望你們的生活就像奶一樣甜蜜！

57、生活好品質(zhì)，健康更舒適。

58、品質(zhì)香濃，味美人間，關(guān)愛生活每一天。

59、一瓶奶，一瓶期待。

60、呀，原來我們這么可愛。

61、一瓶奶，一瓶祝福。

62、爸媽不要光把最好的留給我，更要愛自己?。?/p>

63、爸媽，下樓時慢點，手扶著護欄。

64、關(guān)愛、從每一天開始、濃濃真情。

65、不是每一個父母都能喝到孩子孝敬的奶！

牛奶廣告文案范文第4篇方案一：遵循客戶要求，以理性描述與感性形容相結(jié)合

不把妒忌寫在臉上

-妒忌鉑金系列

鏡子里的女人

理所當然的驕傲

無懈可擊的高貴

穿越目光的火線

寵辱不驚

恪守自己的愛情

堅定執(zhí)著

我的妒忌

掩藏不住

只因鏡子里閃耀的光芒

第一款：秋水伊人

設(shè)計以單顆鉆為主，鉑金的優(yōu)美弧度含住璀璨的鉆石，有如伊人的一汪秋水，

秋水脈脈含情

伊人千嬌嫵媚

回眸間顧盼生輝

第二款：春光乍現(xiàn)云開日現(xiàn)

陽光從流云中掙脫出來，鉆石的明澈與鉑金的流線完美的結(jié)合，造型靈秀而典雅。

最是那一抹光華，

掩去一切的喧囂。

乍現(xiàn)出炫目之美。

第三款：傾城之戀

圓潤的鉆石置于菱形結(jié)構(gòu)中熠熠閃光，打破常規(guī)的幾何構(gòu)圖，個性堅韌，演繹生死相許的執(zhí)著。

穿越亙古傳奇，

作永久的守候

生成這傾城之戀

第四款：心心相印

四顆心簇擁著美鉆，相互交織，鉑金與鉆石的光芒相互印照，整個設(shè)計雍容華貴，顯出睿智的光芒。

逃離塵世繁雜

彼此從心相依

永恒停駐于此

第五款：天使的淚

別致的水珠造型中，晶瑩剔透的鉆石的光芒。陽光般散開，隨風舞動。簡潔而淡雅是這款設(shè)計的主要特點。

眼淚墜下優(yōu)雅的，

帶著天使的祝福

閃動著清澈純潔

第六款：萬種風情

光潔的鉑金與奪目的美鉆相纏繞，兩者交織成勱開的花朵。舉手投足間便有這萬種風情。設(shè)計展現(xiàn)了一種古典的美。

風姿綽約的搖曳，

妖嬈多姿的轉(zhuǎn)動，

鑄成這絕世美麗。

自己的精彩

-精彩鉑金系列

女人因為真實而美麗

對著電視放聲大笑的放肆

就著泡面工作深夜的專注

蓬著垢面起來開門的直率

……

尊重心底的欲望

但不打擾別人

追求想要的幸福

但拒絕接受施舍

生活、愛情都應(yīng)該用生動的面孔

活出屬于自己的那一份精彩

第一款：守望幸福

鉑金環(huán)繞而成眼睛的形狀，碎鉆的點點光輝，經(jīng)典與現(xiàn)代結(jié)合的設(shè)計風格，有如女人眼中閃爍的自信的光芒，努力守侯自己的幸福。

閃耀堅定執(zhí)著，

風起云涌之間

折射炫目美麗。

第二款：美麗心情

兩條鉑金的線條，自上面下與自下而上兩個方向相交匯，有如雙手呵呼的美麗心情，秀氣靈巧是這款設(shè)計的最大特點。

優(yōu)美曲線上躍動著

那一縷輕盈而優(yōu)雅

清逸間現(xiàn)出的絢麗

第三款：心靈密碼

左旋45度的框架結(jié)構(gòu)中排列著星星點點的光彩，鉆石排列著，如棋盤，如謎題，如女人讀不懂的心事，神秘而睿智。

剪不斷理還亂是情深

從來多情總被無情惱

神秘交錯出點點光彩

第四款：愛情宣言

心與心相依相偎，被鉆石點綴起來的心形光彩奪目，顧盼流連間盡現(xiàn)奢華，設(shè)計精致而隆重。

心與心無距離

守著笑魘綻放

閃亮熾熱情深

第五款：自由主張

整個設(shè)計精致而淡雅，高貴的金屬被塑造成自然的水滴，前后擺動，盡現(xiàn)女人自由主張，敢想敢做是她們的本色。

雨后的清香四溢，

流出極美的弧線

優(yōu)雅的扣動心弦

第六款：花樣年華

鉑金的環(huán)繞中，碎鉆拼成的花朵嬌艷美麗，女人如花，那陽光下綻放的光彩是救世主的寵愛。

轉(zhuǎn)動著美麗年華

婀娜多姿的搖曳

生成絕代的柔媚

方案二：對于妒忌與精彩系列應(yīng)用兩條不同的線索，一條是浪漫溫馨，一條感性而智慧。

不把妒忌寫在臉上

-妒忌鉑金系列

鏡子里的女人

理所當然的驕傲

無懈可擊的高貴

穿越目光的火線

寵辱不驚

恪守自己的愛情

堅定執(zhí)著

我的妒忌

掩藏不住

只因鏡子里閃耀的光芒

第一款：秋水伊人

設(shè)計以單顆鉆為主，簡約而婉轉(zhuǎn)，

鉑金的優(yōu)美

弧度含住璀璨的鉆石，有如伊人的一汪秋水。

迎著咸咸的海風，

肆意地張大眼睛。

坦白心底的憧景，

關(guān)于生命或愛情。

第二款：春光乍現(xiàn)云開日現(xiàn)

陽光從流云中掙脫出來，鉆石的明澈與鉑金的流線完美的結(jié)合，造型靈秀而典雅。

天氣總是變化著，

一會晴一會兒雨。

陽光乍現(xiàn)的時候，

手被握得暖暖的。

第三款：傾城之戀

圓潤的鉆石置于菱形結(jié)構(gòu)中熠熠閃光，打破常規(guī)的幾何構(gòu)圖，個性堅韌，演繹生死相許的執(zhí)著。

海浪涌上來以前，

來一場傾城之戀

沙灘上的小城堡，

住著我們的愛情。

第四款：心心相印

四顆心簇擁著美鉆，相互交織，完美的結(jié)合了鉑金的光滑與鉆石的清透，相互印照，整個設(shè)計顯得睿智而高貴。

貝殼講述著故事，

在風里咿咿呀呀。

我們坐在沙灘上，

聽得有些出神了。

第五款：天使的淚

別致的水珠造型中，晶瑩剔透的鉆石的光芒。陽光般散開，隨風舞動。簡潔而淡雅是這款設(shè)計的主要特點。

夕陽陷入秋水中，

色彩交織包容著。

歸航的漁船點點，

遠處便炊煙裊裊。

第六款：萬種風情

光潔的鉑金與奪目的美鉆相纏繞，兩者交織成勱開的花朵。舉手投足間便有這萬種風情。設(shè)計展現(xiàn)了一種古典的美。

愛情有很多表情，

聚聚散散的真實，

纏綿徘惻的柔情

妒忌只因為美麗。

自己的精彩

-精彩鉑金系列

女人因為真實而美麗

對著電視放聲大笑的放肆

就著泡面工作深夜的專注

蓬著垢面起來開門的直率

……

尊重心底的欲望

但不打擾別人

追求想要的幸福

但拒絕接受施舍

生活、愛情都應(yīng)該用生動的面孔

活出屬于自己的那一份精彩

第一款：守望幸福

鉑金環(huán)繞而成眼睛的形狀，碎鉆的點點光輝，經(jīng)典與現(xiàn)代結(jié)合的設(shè)計風格，有

如女人眼中閃爍的自信的光芒，努力守侯自己的幸福。

當從稻田里挑稻子時

大多數(shù)人失望了

如果選中自己的那顆

何必在意其它的呢?

第二款：美麗心情

兩條鉑金的線條，自上面下與自下而上兩個方向相交匯，有如雙手呵呼的美麗心情，秀氣靈巧是這款設(shè)計的最大特點。

老太太種下一顆豆子

豆莢崩開的那天

里面躺著一個公主

第三款：心靈密碼

左旋45度的框架結(jié)構(gòu)中排列著星星點點的光彩，鉆石排列著，如棋盤，如謎題，如女人讀不懂的心事，神秘而睿智。

從前有一塊鏡子

不停地講述真理

有一天她裂開了

因為她講完了愛情

第四款：愛情宣言

心與心相依相偎，被鉆石點綴起來的心形光彩奪目，顧盼流連間盡現(xiàn)奢華，設(shè)計精致而隆重。

老和尚對小和尚說

女人都是老虎

小和尚說：啊，可是我已經(jīng)愛上了

第五款：自由主張

整個設(shè)計精致而淡雅，高貴的金屬被塑造成自然的水滴，前后擺動，盡現(xiàn)女人自由主張，敢想敢做是她們的標志。

每個孩子被給一個愿望

有一個愿望是世界和平

孩子說，這樣我會快樂

第六款：花樣年華

鉑金的環(huán)繞中，碎鉆拼成的花朵嬌艷美麗，女人如花，那陽光下綻放的光彩是造物主的不變的寵愛。

我在神前許愿

在我最美的時候見你

遭遇一場傾城的戀情

方案三：

延展浪漫愛情的主題，妒忌篇可以構(gòu)造一個愛情故事，分成散句，每一款幾句。整個系列形成一個整體。精彩篇以新女性主張為主要框架，以只言片語表現(xiàn)她們對于愛情，對于生活的不同看法。

牛奶廣告文案范文第5篇1.您沒想到的,我們都為您想到了!品一品食品總匯

2.喜來登以豐富的經(jīng)驗展示中國風情面貌中國喜來登飯店集團

3.你的第二個家友誼飯店

4.綿綿德信意,滴滴見溫情!德慶婚慶服務(wù)

5.友誼之火永不熄滅友誼飯店

6.不要讓今天的疲勞留到明天,請注入一劑辛辣良方!延吉咖哩飯店

7.純正口味,異域情調(diào),美式服務(wù),全新感受,所付甚少,回味悠長!加州牛肉面店

8.在涼快的冷氣室吃一碗熱騰騰的蘭州拉面,是人生一大享受!蘭州拉面店

9.元芳火鍋,四季享用!元芳火鍋店

10.南洋西餐歌舞廳,夏日濃情新風采!西餐歌舞廳

11.香港名師主灶,正宗潮州風味!北京潮州菜館

12.我們的廚師知道你的口味。印第安那克蘭特餐館

牛奶廣告文案范文第6篇所謂廣告策劃的作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計劃地使廣告目標、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實施計劃及廣告效果監(jiān)測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。按項目推進的順序，廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個步驟。

一、戶信息階段

在與客戶接觸后，與客戶充分溝通，詳盡了解和研究客戶信息，是本階段的主要任務(wù)：

二、作業(yè)準備階段

在本階段，項目負責人開始行使推進項目的職責，根據(jù)說明會備忘確定之原則，制訂可行性的項目推動計劃和策劃前作業(yè)準備：

三、策劃作業(yè)階段

在本階段，由項目ae填寫策劃制作單，由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項目組成員、

策劃專員舉行策劃策略會議，根據(jù)與客戶溝通和市場調(diào)查所接收到的信息，就項目的廣告推進進行策略性的探討研究。

四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段

廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專業(yè)人員最核心的價值創(chuàng)造過程。本階段中，主要通過動腦會議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說明會、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設(shè)計完稿等環(huán)節(jié)，達到包括cf腳本、報紙、海報、pop、促銷品等一系列廣告品的完成。

五、執(zhí)行作業(yè)階段

廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進行制作、發(fā)布的過程。

活動概述

救助貧困學(xué)生，讓每個人讀書的愿望都成為現(xiàn)實，已逐步被社會所關(guān)注，每年都會有大量的需要救助的學(xué)生信息通過各種方式公布到社會上，而且都無一例外的得到了社會無私的幫助?？梢?，幫助貧困學(xué)生已經(jīng)形成了良好的社會氛圍。

另外，為了使得我們的計劃能夠順利進行，我們按照資金投入，實施難度等，將我們的整個活動運做分為了三個部分，以希望能夠在不同的時間段通過強調(diào)不同的活動重點，從而取得更好的社會和媒體關(guān)注，擴大本次活動的社會影響力。

方案可行性分析

現(xiàn)在社會上每年都會存在大量的勤工助學(xué)崗位，它們包括家教，短期兼職等，其針對對象主要是在校大學(xué)生，而這其中的家教信息的發(fā)布主要由一.中介來完成，每次收取的費用為80元左右；二.學(xué)校的勤工部門來完成，收取的中介費用以工作的收入不同而各有差異。因此，我們初步將我們的競爭者分為現(xiàn)有中介公司和學(xué)校勤工部門兩部分，下面我們分別進行分析。

1、前言;

2、市場分析;

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點;

4、廣告對象或廣告訴求;

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6、廣告策略;

7、廣告預(yù)算及分配;

8、廣告效果預(yù)測。

1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：

(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;

(2)產(chǎn)品分析;

(3)市場分析;

(4)消費者研究;

撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

1、好誘人的青海老酸奶喲，碗碗留香。

2、碗美滋味，酸甜回味！

3、來一碗小時候的味道——酸奶工坊。

4、青海老酸奶，何止酸一點。

5、高原酸奶，喝出不一樣的感覺！

6、面朝大海，青海老酸奶。

7、一樣是酸奶，不一樣是品質(zhì)！

8、我對你已經(jīng)一見鐘情。

9、好“胃”道來自酸奶工坊！

10、酸奶，當然選固態(tài)青海老酸奶喲！

11、酸奶工坊，要的就是“老”味道。

12、嚼著吃的酸奶——酸奶工坊。

13、青海老酸奶，健康笑口開！

14、青海老酸奶，每天的期待。

15、青海老酸奶，酸酸甜甜舔（添）滋味。

16、長久以來一直念念難忘——酸奶工坊。

17、醇香奶情，溢滿溫暖。

18、青海老酸奶，讓貓咪不再迷戀魚。

19、青海老酸奶，生活新時尚！

20、青海老酸奶，天天有甜頭！

21、那一刻的幸福，仿佛它在口中溶化。

22、自然美味，讓您嘗到最新鮮的酸奶。

23、青海老酸奶，美妙的味道。

24、奶是物質(zhì)的，喝是享受的——酸奶工坊。

25、吃一口固態(tài)酸奶，多一點新鮮關(guān)懷！

26、愛上生活，享受懶懶的味道！

27、嘿！青海酸奶“固”然不一樣喲！

28、自然回味，酸奶故鄉(xiāng)。

29、碗裝固態(tài)酸奶，鮮香撲面而來。

30、純香老酸奶，聞著就想買！

31、品質(zhì)領(lǐng)“鮮”，健康“胃”來。

32、純正鮮奶，自然暢快！

33、不用吸的酸奶，口口醇香。

34、酸酸的母乳味道，更健康。

35、品嘗生活，酸酸甜甜愛上你。

36、美味工坊在青海，碗裝貢品老酸奶。

37、老酸奶，新時尚，今天吃了明天想！

38、潤滑香凝濃，口口青海風。

39、不一樣的酸奶，就是我要的感覺。

40、情牽酸奶工坊，愛回初戀時光。

41、青海老，妙！酸奶好，妙！

42、好吃的酸奶——青海固態(tài)酸奶。

43、青海酸奶，青草的味道。

44、青海老酸奶，你沒嘗過的高原味！

45、吃奶磨牙，風靡東亞——固態(tài)酸奶！

46、純香奶味，就在酸奶工坊！

47、入口順滑，醇厚濃郁。

48、酸奶工坊——盡情體驗青海風味。

49、青海老酸奶，比你想象的還要鮮純。

50、新鮮的青島醇香，新鮮的自然味道。

51、不僅僅是酸奶——酸奶工坊。

52、酸奶工坊，伴您成長。

53、牌子老，貨品新——青海老酸奶！

54、青海老酸奶，你永遠美麗漂亮的選擇！

55、香醇滑嫩，心留余芳——青海老酸奶！

56、酸酸的奶，體驗大自然的暢快！

57、一口酸奶，一杯思念！

58、營養(yǎng)健康，盡在酸奶工坊！

牛奶廣告文案范文第7篇第一則，廣州麗江花園“二十分鐘篇”

男：只需要二十分鐘車程，你就可以體驗到一種完全不同的世界。麗江花園的基樓，而家(現(xiàn)在)正式發(fā)售。請電致4583030。

第二則，廣州奧林匹克花園“報時篇”

(奧林匹克花園園歌前半段的音樂奏響。由遠而近的輕松、有節(jié)奏的跑步聲)

報時信號聲：嘟――

播音員：廣州奧林匹克花園為您報時，現(xiàn)在是早上8點整。

廣州奧林匹克花園廣播廣告文案

(放學(xué)篇)

放學(xué)鈴聲晌起，小學(xué)生們涌出教室。

男生：“班長！明天星期六，我們?nèi)ツ慵彝婧脝幔俊?/p>

班長(男)為難地：“我那兒沒什么好玩的……。

女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀巖館、乒乓球館，還有武術(shù)學(xué)校。我們還能與奧運冠軍交手呢……。

男生：“哇！那是什么地方啊？。

女生：“廣州奧林匹克花園，運動就在家門口”

眾：“yeah！我們一齊去廣州奧林匹克花園！”

(周六篇)

女童：“媽咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮??！上星期老師帶我們?nèi)ツ抢飳W(xué)游泳，還有武術(shù)學(xué)校、國際乒乓球?qū)W?！?/p>

媽媽：“囡囡，你還想去廣州奧林匹克花園？”

女童：“媽咪，我們一齊去，爸爸也要去?！?/p>

爸爸：“囡囡，我們還要做冬冬家的.鄰居呢！”

一家同聲(女童略快)：“廣州奧林匹克花園，運動就在家門口！”

美肌精平面廣告文案

廣告語：名門閨秀充滿魅力的女人

標題：美肌的哲學(xué)

正文：

如果，你是一位追求魅力的女性，

那么，肌膚之美，將成就你的夢想。

名門閨秀美肌精，蘊涵神奇的大自然能量，

銀杏、珍珠、靈芝、紅景天……精華凝聚，

為肌膚注入鮮活能量源，每一滴，都蘊藏著肌膚的至愛。

肌膚細胞從此變得鮮活、充盈，富有青春生命力！

讓肌膚遠離衰老、晦暗、細文、松弛等問題的困擾，

在一天天的改變中，肌膚日臻完美。

你，越來越美！

雅倩深層保濕美容膏電視廣告文案

要演好一個角色

由內(nèi)而外都要充分發(fā)揮

正如皮膚保護一樣

內(nèi)外都要得到均衡滋潤

我用雅倩

全新雅倩深層保濕美容膏

特有保濕修護素

能迅速滲透至肌膚深層

平衡肌膚水分及養(yǎng)分

用雅倩，肌膚時刻都

清爽潤澤，嬌美動人

自然有好表現(xiàn)啦

雅倩深層保濕乓容膏

表里如一，嬌美動人

周大福？惹火系列平面廣告文案

標題一：拿得起，放不下，都是鉆石惹的禍

標題二：“因為我的k-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士說抱歉”

力士香皂

標題：力士香皂――國際著名影星的護膚秘密

正文：芬芳柔潤的力士香皂，是國際著名影星每日美容護膚的必需品。力士香皂泡沫特別豐富，清潔滋潤，令肌膚柔美嫩滑，分外迷人。

levi’s平面廣告文案

標題：areyoutype1夠膽試嗎；

levi’stype1新派牛仔“酷”正文：XX年春夏，又有什么更大膽，更創(chuàng)意的牛仔能讓我們比明星更酷；

牛奶廣告文案范文第8篇1.稠稠如瓊漿，伊利人奉獻。

2.酸的才好喝

3.蒙牛自然給你更多

4.擦亮心靈,從心做起光明牛奶

5.光明人的承諾:_不讓光明再見烏云”光明牛奶

6.蒙牛真果粒，每粒有新意。

7.蒂蘭圣雪，只為特別的你。

8.自然好牛奶

9.挑戰(zhàn)，超越

10.請到我們草原來

11.來自大草原的牛奶

12.一杯牛奶強壯一個民族

13.每天一斤奶，強壯中國人

14.自然給你更多

15.自然好味道

16.真我新聲代

17.愛喝愛自己

18.早晚搭檔更營養(yǎng)

19.強健神州夢想

20.快樂成長好伙伴

21.學(xué)習航天員一天三杯奶

牛奶廣告文案范文第9篇風行牛奶廣告策劃書文案

一、企業(yè)及總體市場分析

廣州風行牛奶有限公司始建于20XX年7月，隸屬于廣州風行發(fā)展集團有限公司，是一家集奶牛飼養(yǎng)、乳品加工及銷售為一體的國有控股大型企業(yè)。風行是省內(nèi)首家中國學(xué)生飲用奶定點生產(chǎn)企業(yè)，擁有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達60多個品種，產(chǎn)品不僅暢銷廣東省內(nèi)，還遠銷港澳，是華南地區(qū)規(guī)模最大的乳品企業(yè)之一。

二、市場分析

一）市場背景

1.現(xiàn)代乳品是食品工業(yè)的重要支柱，為國家的高增長產(chǎn)業(yè)之一，在我國發(fā)展?jié)摿薮?。我國?0XX年為止，人均消費牛乳已達25千克以上。

2.奶類消費在我過居民消費支出中的比重穩(wěn)步上升。

3.奶類消費者年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，奶類消費方式趨于多樣化。對奶制品要求便于食用。

4.奶制品品種繁多。不僅有普通奶還有果味奶、酸奶等產(chǎn)品。

5.廣東人堆奶制品的需求一直處于上升期。

二）產(chǎn)品情況

牛奶的營養(yǎng)成份很高，礦物質(zhì)種類也非常豐富。牛奶是人體鈣的最佳來源，而且鈣磷比例非常適當，利于鈣的吸收。產(chǎn)品類型:巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達60多個品種。經(jīng)營品種多，應(yīng)對消費者的不同需求。主打?qū)W生奶品牌。

三）競爭情況

1.飲料巨頭康師傅、統(tǒng)一整考慮上馬乳業(yè)項目

2.伊利、蒙牛等知名企業(yè)的競爭，它們規(guī)模大，價格便宜，口味較多

3.國內(nèi)奶源小而分散，難以統(tǒng)一管理

4.國外品牌進駐國內(nèi)市場

三、企業(yè)分析

風行作為廣東的牛奶生產(chǎn)大企業(yè)，擁有頂尖人才、引進了國際先進記者，其高科技、本土化以及在學(xué)生中產(chǎn)生的影響已深入人心。它的定位是大眾化的消費品。

四、產(chǎn)品分析

一）產(chǎn)品的個性內(nèi)涵

隨著廣東地區(qū)經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們更加注重均衡營養(yǎng)的攝入。廣東地區(qū)的乳品消費在逐步擴大，目前形成大規(guī)模的消費市場。

二）產(chǎn)品的精神意義

牛奶的高鈣高營養(yǎng)將成為現(xiàn)代人追求健康高品質(zhì)生活的基本要求。成為引領(lǐng)時尚的優(yōu)越感和享受優(yōu)良生活品質(zhì)的滿足感。三）產(chǎn)品優(yōu)勢1.風行是華南地區(qū)唯一的國家級良種奶牛場

2.牛奶專賣店的經(jīng)營概念

3.在中小學(xué)生里形成強大的品牌效應(yīng)

四）競爭問題

（1）產(chǎn)品定位不明確。燕塘會給其紅棗奶、木瓜奶、花生核桃奶等打上一個食膳養(yǎng)生系列的標簽，而受到廣泛青少年的熱捧。為什么風行就一直沒有行動，給它的各類口味的牛奶冠以一個響亮的名號呢？

（2）市場定位不明確。雖然風行擁有紅棗枸杞牛奶、木瓜牛奶、谷能牛奶、草莓牛奶、巧克力牛奶等多種口味的牛奶，但是它往往只是作為市場的口味追隨者，而不是領(lǐng)導(dǎo)者、創(chuàng)新者。

（3）廣告的低投資。風行牛奶的廣告是微乎其微的，無論是在電視、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)還是地鐵公交。但是，我們看看燕塘的廣告策略：注重在關(guān)注度高的民生節(jié)目、電視劇集時段播出電視廣告；廣泛利用候車亭廣告、公交車身廣告和地鐵廣告等媒體輸出品牌形象；利用電梯、樓宇廣告、終端廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品賣點和企業(yè)的實力等廣告信息。

五、銷售分析

1、產(chǎn)品價格：學(xué)生奶系列、純牛奶均為元。

2、首個推出了“牛奶專賣店”的經(jīng)營概念。專賣店的開設(shè)一改以往消費者只能到超市購買新鮮牛奶的局面，許多市民家門口就能買到新鮮的牛奶。

六、企業(yè)營銷策略

一）企業(yè)營銷重點

主打?qū)W生奶市場，開發(fā)食膳養(yǎng)生系列奶、嬰幼兒牛奶市場。

二）產(chǎn)品定位

1、風行牛奶是奶制品，也是飲料，是高科技的保健營養(yǎng)飲品。

2、高鈣高營養(yǎng)，增強免疫力。

3、時尚潮流飲品。

三）銷售目標

主要面對中大城市的市民。銷售對象從嬰幼兒到老年人，每個階段都有相應(yīng)的.飲品提供。主要面向那些追求營養(yǎng)、健康飲品的市民。

四）包裝戰(zhàn)略

學(xué)生奶：延續(xù)風行之前的傳統(tǒng)，舉辦包裝設(shè)計大賽，由中小學(xué)學(xué)生參賽設(shè)計，主要是可愛吸引學(xué)生的漫畫。其他系列奶：注重時尚、清新、健康?？筛鶕?jù)不同奶的成分設(shè)計相應(yīng)的包裝。

五）定價戰(zhàn)略

與市場上同類產(chǎn)品大致相同。

六）建立pop系統(tǒng)，在售點形成統(tǒng)一風格。

七、廣告策略

一）廣告目標

此計劃執(zhí)行期（一年），旨在提高風行的銷售額。

二）廣告地區(qū)

珠三角等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。

三）廣告對象

目標城市收入中等及以上人群，注重保養(yǎng)身心，追求營養(yǎng)健康生活的人群。

四）廣告創(chuàng)意及訴求

廣告創(chuàng)意：抓住健康、營養(yǎng)的關(guān)鍵。

訴求：注重情感影響。

五）創(chuàng)意策略

在雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)以及戶外等投放廣告。

六）廣告實施戰(zhàn)略

分為引入期、生長期、延續(xù)期

1、引入期：三個月。主要在雜志、報紙投放廣告，在網(wǎng)絡(luò)上附上提示性廣告。目的在于打響品牌知名度。

2、生長期：六個月。加大雜志、報紙廣告的投放力度，吸引消費者主動關(guān)注本品牌。

3、延續(xù)期：三個月。在雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，訴諸電視感性需求，喚醒消費者的

消費欲望。

注意：注重品牌形象的塑造。

八、媒體策略

一）媒體組合策略。

利用雜志、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種不同媒體結(jié)合的方法。

二）媒體選擇

雜志：《家庭醫(yī)生》、《消費指南》等

報紙：《南方都市報》、《廣州日報》等。

電視：廣州電視臺、TVS等。

九、公共關(guān)系和促銷計劃。

一方面爭取獲得媒體的支持，另一方面樹立良好的企業(yè)形象。定期進行促銷活動，吸引消費者進行消費。

十、廣告預(yù)算及效果評估（略）

十一、方案說明

此策劃提供廣告企劃、品牌發(fā)展發(fā)現(xiàn)的總體思路及框架，許多細節(jié)還未完善

1、各媒體廣告的具體創(chuàng)建設(shè)計

2、公共關(guān)系活動的詳細計劃

3、廣告預(yù)算的細目表

4、各階段廣告及公共關(guān)系活動的協(xié)調(diào)與監(jiān)控等。

牛奶廣告文案范文第10篇1.你的第二個家友誼飯店

2.綿綿德信意,滴滴見溫情!德慶婚慶服務(wù)

3.友誼之火永不熄滅友誼飯店

4.不要讓今天的疲勞留到明天,請注入一劑辛辣良方!延吉咖哩飯店

5.純正口味,異域情調(diào),美式服務(wù),全新感受,所付甚少,回味悠長!加州牛肉面店

6.在涼快的冷氣室吃一碗熱騰騰的蘭州拉面,是人生一大享受!蘭州拉面店

7.元芳火鍋,四季享用!元芳火鍋店

8.南洋西餐歌舞廳,夏日濃情新風采!西餐歌舞廳

9.香港名師主灶,正宗潮州風味!北京潮州菜館

10.我們的廚師知道你的口味。印第安那克蘭特餐館

11.味道好得忍不住舔手指?？系禄亦l(xiāng)雞餐館

12.大自然奉送的絕妙佳品。密思茶葉公司

13.為驚恐萬狀的世界提供一帖安神劑。星辰茶葉公司

牛奶廣告文案范文第11篇大型策劃書可以有子策劃書。注意圖文并茂（表格、圖片、照片、視頻等）。簡明，條理，清晰，完整。從設(shè)計的角度看，策劃書應(yīng)簡潔、美觀。如果是策劃公司的策劃書盡量格式（尺寸、字體、字號、顏色、標志、版式、頁眉、頁腳、頁碼、裝訂等）統(tǒng)一。

一、思密客蜜釀酸奶，天然的營養(yǎng)造就健康的美麗。

二、思密客蜜釀酸奶冰淇淋，給你天然健康營養(yǎng)好心情。

三、奶的醇厚，蜜的清香，入口不忘，自然吃出美麗健康。

四、七天新鮮鮮活，思密客，美的化身，美的口感。

五、走進思蜜客，走進甜蜜世界喝思蜜客現(xiàn)釀酸奶，肌膚如新生兒般細嫩光滑。

六、思念的味道，蜜般的.香甜，客人的享受，思蜜客的誘惑。

七、思蜜客的帶給我的純正口感，是你永遠無法阻止的。

八、鮮活人生，美麗隨行，自在暢飲，有你有我。

九、思蜜客天然蜜釀酸奶，靠近美麗健康每一天。

十、思蜜客，源自高品質(zhì)的生活享受，美味更健康。

十一、凍酸奶，夏日中的清涼；熱奶茶，冬天里的溫馨。

十二、現(xiàn)釀營養(yǎng)更保鮮，斯密客酸奶，你看得見的現(xiàn)釀。

十三、精心選料，手工蜜釀，我一定是你會愛上的味道。

十四、清香、爽口、純正口感，醇厚，酸甜，回味無窮。

十五、思蜜之樂，賓客之間，品味健康，甜甜蜜蜜。

十六、美滋美味，新鮮純正酸蜜奶，回味的一切就是妮。

十七、天然美女的小秘密，喝思蜜客，享受天然、純美。

十八、喝思蜜客酸奶，擁有健康與美麗，享受精致生活。

十九、愛你更懂你，難舍你的味道思蜜客，酸酸甜甜，誘人的甜蜜沁入你的舌尖。

二十、思蜜客，讓你的肌膚擁有牛奶的光滑蜂蜜的芬芳。

二十一、手工蜜釀，給你清新的感覺；醇厚香甜，酸奶只要思密客。

二十二、冬日里的一抹甜蜜，讓她{他}，伴在你身旁。

二十三、酸甜苦辣盡在思蜜客，品味人生，品味思蜜客酸奶。

二十四、美味，唇齒相思；美容，肌膚如蜜；美食，唯思蜜客。

二十五、思密客純手工釀制酸奶，天然、營養(yǎng)、美麗、更健康。

二十六、思蜜客品味的是酸酸甜甜的味道，享受的健康的生活方式。

二十七、思蜜客酸奶，給你天然的美味，自然地美，永遠的健康。

1、工坊酸奶，貓咪最愛。

2、青海老酸奶，秀出酸甜新感覺。

3、酸奶工坊精彩有約，碗裝固態(tài)魅力無限。

4、擋不住的誘惑，不只是美味。

5、酸奶工坊，愛戀的滋味。

6、酸奶工坊，知味共享。

7、碗裝固態(tài)奶，來自青藏高原的生態(tài)奶！

8、固態(tài)酸奶，可以看到的營養(yǎng)。

9、來自青海的“牦”（好）牛奶！

10、青海老酸奶，一碗入口成你最愛。

11、媽媽放心，酸奶工坊。

12、碗碗鮮美，口口留香。

13、新青海，老酸奶。

14、酸奶工坊，生態(tài)營養(yǎng)。

15、每天一盒，真“奶”健康——酸奶工坊。

16、固態(tài)酸奶，健康“胃”來。

17、牦牛酸奶，青海出品。

18、酸奶工坊，來自高原的問候。

19、酸奶工坊，碗裝固態(tài)酸奶專家。

20、天然好奶坊，醇美碗中藏。

21、媽媽的味道，品嘗出來的愛。

22、天然酸味，自然美味。

23、青海老酸奶，“固”然更純香。

24、青海酸奶在，青春永伴你。

25、青海老酸奶，口味人人愛。

26、誰知個中味，請在此中尋。

27、酸奶工坊，美味工場！

28、又香又甜還是大碗的酸奶。

29、醇香滋味，唇香感受！

30、碗裝固態(tài)新鮮奶，酸酸甜甜都是愛。

31、源自草原的濃香誘惑！

32、味道還是老的好——青海老酸奶。

33、高原奶香，家居共享——青海老酸奶！

34、我的最愛，青海老酸奶。

35、特別的酸奶給特別的你——青海老酸奶。

36、無窮滋味，盡在酸奶工坊。

37、品味自然的醇香，神往青海的純凈。

38、每天早晨讓你享受原生態(tài)的時刻。

39、天天新鮮，時時美味——酸奶工坊！

40、香濃口感，別樣新鮮！

41、酸奶工坊，好“吃”的老酸奶！

42、青海老酸奶，happy每一天！

43、絲絲奶香，純厚口感。

44、色美味鮮，妙不可言。

45、不一樣的酸奶就是喜歡——固態(tài)酸奶！

46、綠色的青海，酸甜的回憶。

47、酸奶老工坊，新鮮更營養(yǎng)。

48、碗裝的酸奶，初戀的味道！

49、高原的醇香，凝固的深情。

50、碗裝固態(tài)新鮮奶，酸酸甜甜盛滿愛。

51、生活不止甜苦辣，青海酸奶滋味佳。

52、固態(tài)的美味，高純度的營養(yǎng)。

53、融化在口里，甜在心里。

54、青海老酸奶，hi到你胃海。

55、早晨好伙伴——酸奶工坊！

56、新鮮營養(yǎng)老酸奶，香醇源自大青海。

57、酸奶新吃法，濃香草原風！

58、碗裝固態(tài)酸奶，每天都很新鮮。

59、老奶奶的奶是酸的，青海老酸奶！

60、老酸奶，新時尚，酸酸甜甜，柔滑清爽！

61、“牦”（好）奶鮮香醇，源自我青海。

62、追求每一滴的營養(yǎng)價值——酸奶工坊。

1、青海老酸奶，有點香，還有點甜。

2、酸奶工坊，“爽”乃生活新滋味！

3、酸奶鮮為上，“青”情碗中藏。

4、酸甜享受，一杯不夠！

5、感受情懷的酸澀——青海酸奶工坊。

6、我的味道，你來享受，記住我青海老酸奶。

7、鮮牛奶，老酸奶！

8、來自青海的美味——青海老酸奶。

9、青海老酸奶，喝出好未來。

10、舌頭酸酸，營養(yǎng)全面——青海老酸奶。

11、總想再吃一口——青海老酸奶。

12、酸奶工坊，“爽”乃生活新境界！

13、最愛青海老酸奶，口味醇正樂開懷。

14、來自青海草原的醇香誘惑！

15、融在口中的鮮香，一碗青海老酸奶。

16、生物技術(shù)，天然營養(yǎng)。

17、青海老酸奶，“嚼”出來的香濃！

18、見到它心就醇醇欲動，來一口回味無窮！

19、青海老酸奶，舀著吃的酸奶。

20、青海老酸奶，華夏新口味。

21、誘惑濃香，新鮮健康。

22、最接近自然的味道——青海酸奶！

23、青海老酸奶，可以吃的酸奶！

24、品出酸奶新滋味——青海老酸奶。

25、嫩滑無比，香在口里！

26、可以“吃”的奶——固態(tài)酸奶！

27、生活多姿多彩，源自青海酸奶。

28、雪原深處飄出的濃濃奶香——青海老酸奶！

29、讓您唇齒溢香體泰舒的酸奶！

30、每天吃香喝辣，飲領(lǐng)酸奶新鮮。

31、固態(tài)酸奶，可以吃的奶，讓你酸味無窮！

32、一碗酸奶，就一碗？！

33、青海老酸奶，香了個怪。

34、青海，景美天下；酸奶，醇美萬家！

35、特別的用心，特別的營養(yǎng)，特別的鮮美。

36、碗碗鮮滑，絲絲香醇。

37、青海老酸奶，喝過又想來。

38、濃情天下，溢滿九州，只為你。

39、不一樣的味道，來自青海天然牧場。

40、是你讓我有了“饞嘴貓”的外號！

41、固態(tài)酸奶，吃出來的健康！

42、青海老酸奶，初戀的味道。

43、酸味十足，口感舒服——酸奶工坊。

44、原生態(tài)的宴會，酸奶香的品味。

45、高原情，酸奶義。

46、酸奶工坊，擋不住的醇香！

47、青海老酸奶，健康好滋“胃”！

48、回憶的味道，青海老酸奶。

49、酸奶我只選它——我的青海老酸奶！

50、濃濃老酸奶，碗碗厚道情。

51、閱動青海，必嘗酸奶。

52、酸奶工坊，與您共享。

53、青海酸奶，柔嫩鮮香，滑滑溜溜好清爽！

54、青海老酸奶，唇齒留香的滋味。

55、青海老酸奶，融化的太陽。

56、酸酸甜甜又健康——青海碗裝固態(tài)酸奶！

57、每一口都難以忘懷——青海老酸奶。

1、前言;

2、市場分析;

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點;

4、廣告對象或廣告訴求;

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6、廣告策略;

7、廣告預(yù)算及分配;

8、廣告效果猜測。

當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時主意的題目。

1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行職員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行職員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)、市場分析;(4)消費者研究;撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。假如有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買愛好，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛伏消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

6、廣告策略部分，要具體說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清楚、完整而又簡短地設(shè)計出來，具體程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。假如選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，具體列出媒體選用情況及所需用度、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等用度。也有人將這部分內(nèi)容列進廣告預(yù)算書中專門先容。

8、廣告效果猜測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達到的目標。這一目標應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標任務(wù)相呼應(yīng)。

在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要扼要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用很多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。假如篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。

8、更新鮮，更營養(yǎng)，純正香甜，XX碗裝固態(tài)酸奶，是您健康的有利保證！

9、入口即溶，味美綿長，你我亦難忘——XX貓咪老酸奶。

10、咬一口，嫩！吸一下，爽！舔一舔，醉——貓咪也愛吃的“XX老酸奶”。

11、和寵物寶貝可以一起分享的美白奶——XX老酸奶。

12、一喝起就一輩子，XX老酸奶，熟悉的香醇和味道。

13、如果不是嘗過XX老酸奶的滋味，我想你不會發(fā)現(xiàn)，你一直停留在酸奶的最初味道。

14、不是因為寂寞才想你，只是因為想你不寂寞——XX酸牛奶，你我心中的最愛！

15、味道醇香，口感爽滑，XX老酸奶，給你最實在的愛！

16、鮮潤爽滑，宛若凝脂，擋不住的酸爽，想不到的美味。

17、XX美麗的天堂，有著潔白的雪山和牛羊，大自然賦予它純潔的美。

一·前言

簡要說明制定本策劃書的緣由，企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或者面臨的問題點，希望通過策劃能解決問題?；蛘吆喬崾静邉澋目傮w構(gòu)想，使客戶未深入審閱策劃書之前，能有個概括的了解。

二·市場分析

市場分析主要包括三個方面有內(nèi)容

1、背景資料：與被策劃企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)的市場情況。

2、目前同類產(chǎn)品情況：目前國內(nèi)市場中進口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號;這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何?

3、同類產(chǎn)品的競爭狀況：可分為國內(nèi)市場與國際市場分析。

三·產(chǎn)品分析

被策劃產(chǎn)品的那些優(yōu)越性及其不利因素

1.產(chǎn)品的特點：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況;

2、產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進口產(chǎn)品進行比較。

四·銷售分析

銷售是市場營銷的重要組成部分，透徹的了解同類產(chǎn)品的銷售情況，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售分析有下列內(nèi)容：

1、地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點;

2、競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售的手法與策略;

五·企業(yè)目標

企業(yè)目標分為短期和長期兩種。

短期目標以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標是三年至五年，廣告策劃中提到企業(yè)目標?？梢哉f明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃，并幫助達到銷售和盈利目標的，六企業(yè)市場戰(zhàn)略為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標，企業(yè)在總市場戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：

1、戰(zhàn)略訴求點：如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以感情訴求為主;

2、產(chǎn)品定位：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達彩膠定位為：高質(zhì)量、低價格，國際流行的產(chǎn)品;柯達技術(shù)，廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷。

3、銷售對象：分析產(chǎn)品的主要購買對象，越具體越好，包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等，說明他們的需求特征和心理特征，經(jīng)及生活方式和消費方式等;

4、包裝策略：包裝的基調(diào)、標準色;包裝材料的質(zhì)量;包裝物的傳播、設(shè)計重點文字、標志、色彩等。

六·零售點戰(zhàn)略

七·阻礙分析

根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標、市場戰(zhàn)略等的研究分析、已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。

八·廣告戰(zhàn)略

1、競爭廣告宣傳分析，分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。

2、廣告目標。依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標，確定廣告在提高知名度、美譽度、市場占有率方面應(yīng)達到的目標。

3、廣告對象，依據(jù)銷售分析和定位研究，可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象。

4、廣告創(chuàng)意。確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。

5、廣告創(chuàng)作策略。既向目標市場傳播什么內(nèi)容。按照電視、報刊、廣播、POP等不同媒介的情況，分別提出和特色的、能準確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。九公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽，溝通企業(yè)與公關(guān)的關(guān)系，增進消費者對企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動達到上述目的。

九·媒介戰(zhàn)略

根據(jù)廣告的目標與對象，選擇效果最佳的媒介來表達到廣告對象

1、媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔;

2、媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營銷需要進行，分重點與非重點地區(qū)，

3、媒介的頻率：在一年中可分為重點期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排;

4、媒介的位置、版面：電臺、電視臺選擇哪一種傳播時機最好;報刊選擇什么日期、版面等;

5、媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費用進行預(yù)算。

十·廣告預(yù)算分配

必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入

1、調(diào)研、策劃費;

2、廣告制作費;

3、媒介使用費;

4、促銷費、管理費;

5、機動費等。

十一·廣告統(tǒng)一設(shè)計

根據(jù)上述各項綜上所述綜合要求，分別設(shè)計出報紙、雜志、廣播、電視、POP廣告的設(shè)計稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計作參考或依據(jù)。

十二·廣告效果預(yù)測

預(yù)計廣告策劃可以達到的目標或效果反饋、檢測的方法。

社團活動在高校中叫做學(xué)生團體活動，我在學(xué)校的時候也曾擔任學(xué)生團體的負責人，學(xué)生團體主要是豐富學(xué)生課余生活，其活動的影響力直接關(guān)系社團的好壞!

社團活動應(yīng)該圍繞社團創(chuàng)辦的宗旨展開，活動的策劃應(yīng)該把握全局，策劃書應(yīng)該含有活動的宗旨，目的，詳細的活動內(nèi)容、面向?qū)ο蟆⒑笄诒Ｕ?、預(yù)計開支、時間、地點等等，策劃書盡量要細，這樣才具有說服力!

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品(勞務(wù))的包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。

牛奶廣告文案范文第12篇1.紅星御酒-----紅星御酒，融進你我真情

2.杜康酒-----何以解憂，唯有杜康

3.酒道酒-----天下酒道，品質(zhì)是金

4.古越龍山紹興酒-----數(shù)風流人物，品古越龍山

5.烏氈帽黃酒-----美酒烏氈帽，爽口蓋了帽

6.貴州醇-----好山好水出好酒，金裝銀裝貴州醇

7.古井貢酒-----高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢

8.十八掌酒——中國功夫，十八掌酒

9.衡水老白干——衡水老白干，喝出男人味

10.小刀酒——喝小刀，成大氣

11.從臺酒——這酒有來頭，從臺酒

12.板城燒鍋酒——可以喝一點，板城燒鍋酒

13.劉伶醉酒——劉伶醉酒，劉伶醉

14.御河春酒——御河好酒，御河春

15.翼衡酒坊——前途無量，冀衡酒坊

16.董仲舒酒——漢朝國酒，董仲舒酒

17.亭臺酒——故鄉(xiāng)明月，亭臺酒

18.寵牌酒——天下大愛，寵牌酒

19.詩畫酒——中國風景，詩畫酒

20.聊仙酒——QQ愛，聊仙酒

牛奶廣告文案范文第13篇1.昂格利瑪奶酒——我從草原來，昂格利瑪奶酒;

2.廉泉啤酒——廉泉啤酒，全國第九;

3.人頭馬——人頭馬一開，好事自然來;

4.五糧液——天下三千年，五糧成玉液;

5.十八酒坊——有一種酒是用來留傳的;

6.北大倉酒——喝北大倉酒，財神跟著走;

7.寧夏紅——每天喝一點，健康多一點;

8.良辰美酒——良辰美酒，天長地久;

9.銀杏酒——常飲銀杏酒，活到九十九

10.貴龍酒——飲酒飲貴龍，醉心不醉頭

牛奶廣告文案范文第14篇一、內(nèi)容概要

對主要營銷目標和措施的簡短摘要，目的是使管理部門迅速了解計劃的主要內(nèi)容，抓住計劃的要點。(案例分析可略)

二、當前營銷狀況

即進入正文。主要提供該產(chǎn)品目前營銷狀況的有關(guān)背景資料，包括市場、產(chǎn)品、競爭、分銷以及宏觀環(huán)境狀況的分析。

1、市場狀況

列舉目標市場的規(guī)模及其成長性的有關(guān)數(shù)據(jù)、顧客的需求狀況等。

2、產(chǎn)品狀況

列出企業(yè)產(chǎn)品組合中每一個品種的近年來的銷售價格、市場占有率、成本、費用、利潤率等方面的數(shù)據(jù)。

3、競爭狀況

識別出企業(yè)的主要競爭者，并列舉競爭者的規(guī)模、目標、市場分額、產(chǎn)品質(zhì)量、價格、營銷戰(zhàn)略及其他的有關(guān)特征，以了解競爭者的意圖、行為，判斷競爭者的變化趨勢。

4、分銷狀況

描述公司產(chǎn)品所選擇的分銷渠道的類型及其在各種分銷渠道上的銷售數(shù)量。

5、宏觀環(huán)境狀況

主要對宏觀環(huán)境的狀況及其主要發(fā)展趨勢作出簡要的介紹，包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境，從中判斷某種產(chǎn)品的命運。

三、風險與機會(SWOT分析)

對企業(yè)的某種產(chǎn)品所面臨的主要機會和風險、企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢以及重要問題進行系統(tǒng)分析

四、目標

1、財務(wù)目標

廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，并制定出相應(yīng)的實施計劃后，最后要形成一個綱領(lǐng)式的總結(jié)文件，我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結(jié)果而寫的。現(xiàn)在，就來學(xué)習一下以下這兩篇廣告策劃書是怎么寫的吧!

牛奶廣告文案范文第15篇1.公安局廣告:因為我存在所以我悲哀,因為我消失所以我幸福!

2.服裝店廣告:你出錢我出血,你高興我跳水!

3.理發(fā)師收徒廣告:想試試讓所有來找你的人都對你低頭哈腰的感覺嗎?

4.電腦專賣店廣告:擁有我,你將不再是出土文物!

5.飯店廣告:民以食為天,我們以顧客為本,顧客是我們的上帝!oh!mygod!

6._廣告:我們是妓者,歡迎來搞!

7.七度空間衛(wèi)生巾七度空間少女列衛(wèi)生巾，我的舒服我來定

8.玉蘭油驚喜從肌膚開始

9.諾基亞科技以人為本這個最經(jīng)典，好像沒用了

10.摩托羅拉h(huán)ello，moto讓人印象深刻

11.安爾樂衛(wèi)生巾安爾樂的保護體貼又周到

12.腦白金今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白多腦白金廣告盡管垃圾，但這個廣告詞還算經(jīng)典，幾乎所有看

13.電視的人都知道

14.中國聯(lián)通引領(lǐng)通信未來

15.美特斯邦威不走尋常路，美特斯邦威

16.李寧一切皆有可能

17.可口可樂永遠的可口可樂，獨一無二發(fā)味道

18.肯德基有了肯德基，生活好滋味

19.中國移動溝通不處不在

20.飛亞達一旦擁有，別無所求

21.康師傅好吃看得見

22.新飛冰箱新飛廣告做得，不如新飛冰箱好

23.奧妮洗發(fā)水黑頭發(fā)，中國貨

牛奶廣告文案范文第16篇（1）策劃書名稱

（2）策劃機構(gòu)或策劃人名稱

（3）概述（緣起、理念、故事梗概－幾句話、創(chuàng)意優(yōu)勢意義、

目的－隱藏、預(yù)期－鼓吹等）

（4）盈利模式或效益（投資、票房、植入式廣告、衍生品、隱性效益－旅游觀光、獲獎及評優(yōu)、陰暗面等）

（5）市場分析（機會與潛在優(yōu)勢）

——市場背景分析。（政治、經(jīng)濟、文化、技術(shù)條件、區(qū)域特點、法律法規(guī)等）——相關(guān)作品分析。

——受眾分析。（經(jīng)濟條件、消費結(jié)構(gòu)、心理、文化水平等）

（6）定位（市場定位、作品定位、資金定位）

（7）執(zhí)行可行性分析（條件、優(yōu)勢）

——故事梗概可行性分析或劇本分析。（創(chuàng)意、優(yōu)點、可行性）

——創(chuàng)作團隊分析。（人員、設(shè)備等軟硬件條件）（自主、合作、外包等）——融資分析。（國有資本、私有資本、股票與基金、募捐、集資、招標會等）

（8）營銷戰(zhàn)略

——投放渠道分析：媒體、地區(qū)、頻次、時段等。

——銷售策略：代理、免費、捆綁、促銷、借勢等。

（9）公共關(guān)系戰(zhàn)略

——公共關(guān)系活動旨在樹立創(chuàng)作團隊或動畫角色的形象和聲譽，增進受眾對作品的好感。公共關(guān)系戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動來促進作品銷售與推廣，其中有公共關(guān)系新聞報道、經(jīng)銷商活動、贊助活動、慶典活動、公益活動、儀式（開拍、封鏡、首映）、方案征集、調(diào)研、比賽與評獎等。

（10）廣告戰(zhàn)略

——廣告目標：確定廣告在提高知名度、票房收入等方面應(yīng)達到的目標。

——廣告地區(qū)：廣告宣傳主要針對哪些地區(qū)，也可提出分階段地區(qū)的傳播目標?！獜V告對象：明確對象，以利于廣告內(nèi)容、媒介的選擇和刊播時機的確定?！獜V告創(chuàng)意：確定訴求重點、廣告語、宣傳片、模特或象征物設(shè)計、花絮等?！獜V告實施階段：提出分階段廣告實施策略，包括每個階段廣告主題、創(chuàng)意、

口號、策略等，以加強廣告攻勢的針對性。

（11）廣告媒介戰(zhàn)略

——媒介的選擇與組合：哪種媒介為主，為輔，媒介使用的組合方案等；——媒介目標：可分重點或非重點地區(qū)；

——媒介的位置、版面：電臺、電視臺選擇哪一時段；報刊日期、版面等；——媒介的頻率：可分為重點期和保持期，不同媒介每周每月使用次數(shù)等；——媒介預(yù)算分配：這一部分可作為全部預(yù)算費用分配的獨立部分列出。

（12）廣告統(tǒng)一設(shè)計

——根據(jù)上述各項綜合要求，按照統(tǒng)一的主題、口號、創(chuàng)意或表現(xiàn)策略，分別設(shè)計出報紙、雜志、廣播、電視、POP等所需媒介的廣告發(fā)布稿，這樣可提高企業(yè)形象或產(chǎn)品形象的影響力。

（13）廣告效果評估

——這是對廣告策劃實施前后進行檢查和評價的手段?？梢圆欢ㄆ谝詥柧?、座談會等方式作廣告效果的反饋或測定，以隨時修正廣告策劃案。

（14）作品預(yù)算分配

——每個項目的費用計算應(yīng)盡可能準確。包括：調(diào)研、策劃費、制作費、

媒介使用費、廣告制作費、促銷費、管理費、機動費等。

（15）進度安排及當前進度

（16）期望值與投資回報

（17）風險分析與投資退出策略

（18）故事梗概或劇本——市場調(diào)研與方案調(diào)整

（19）角色與環(huán)境設(shè)計——市場調(diào)研與方案調(diào)整

（20）分鏡頭劇本設(shè)計——市場調(diào)研與方案調(diào)整

（21）相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)（衍生品設(shè)計等）——市場調(diào)研與方案調(diào)整

（22）方案調(diào)整及補充說明

牛奶廣告文案范文第17篇風行牛奶廣告策劃書

策劃說明：風行牛奶以其一貫的好質(zhì)量在學(xué)生牛奶中一度占據(jù)領(lǐng)軍地位，也在廣東人的心目中贏得了口碑，成為廣東人信任的地方優(yōu)質(zhì)奶。但是，這種情況在近幾年來開始慢慢發(fā)生了變化，從近幾年的市場銷售額來看，風行之前一直領(lǐng)先的銷售額受到了來自燕塘、香滿樓等本土品牌極大的挑戰(zhàn)。本策劃書在于發(fā)揮風行牛奶的本土優(yōu)勢，重新奪取市場占有額，引導(dǎo)21世紀奶類消費，并為企業(yè)以后的穩(wěn)步發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

一、企業(yè)及總體市場分析

廣州風行牛奶有限公司始建于20XX年7月，隸屬于廣州風行發(fā)展集團有限公司，是一家集奶牛飼養(yǎng)、乳品加工及銷售為一體的國有控股大型企業(yè)。風行是省內(nèi)首家中國學(xué)生飲用奶定點生產(chǎn)企業(yè)，擁有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達60多個品種，產(chǎn)品不僅暢銷廣東省內(nèi)，還遠銷港澳，是華南地區(qū)規(guī)模最大的乳品企業(yè)之一。

二、市場分析

一）市場背景

1.現(xiàn)代乳品是食品工業(yè)的重要支柱，為國家的高增長產(chǎn)業(yè)之一，在我國發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ覈?0XX年為止，人均消費牛乳已達25千克以上。

2.奶類消費在我過居民消費支出中的比重穩(wěn)步上升。

3.奶類消費者年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，奶類消費方式趨于多樣化。對奶制品要求便于食用。

4.奶制品品種繁多。不僅有普通奶還有果味奶、酸奶等產(chǎn)品。

5.廣東人堆奶制品的需求一直處于上升期。

二）產(chǎn)品情況

牛奶的營養(yǎng)成份很高，礦物質(zhì)種類也非常豐富。牛奶是人體鈣的最佳來源，而且鈣磷比例非常適當，利于鈣的吸收。產(chǎn)品類型:巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達60多個品種。經(jīng)營品種多，應(yīng)對消費者的不同需求。主打?qū)W生奶品牌。

三）競爭情況

1.飲料巨頭康師傅、統(tǒng)一整考慮上馬乳業(yè)項目

2.伊利、蒙牛等知名企業(yè)的競爭，它們規(guī)模大，價格便宜，口味較多

3.國內(nèi)奶源小而分散，難以統(tǒng)一管理

4.國外品牌進駐國內(nèi)市場

三、企業(yè)分析

風行作為廣東的牛奶生產(chǎn)大企業(yè)，擁有頂尖人才、引進了國際先進記者，其高科技、本土化以及在學(xué)生中產(chǎn)生的影響已深入人心。它的定位是大眾化的消費品。

四、產(chǎn)品分析

一）產(chǎn)品的個性內(nèi)涵

隨著廣東地區(qū)經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們更加注重均衡營養(yǎng)的攝入。廣東地區(qū)的乳品消費在逐步擴大，目前形成大規(guī)模的消費市場。

二）產(chǎn)品的精神意義

牛奶的高鈣高營養(yǎng)將成為現(xiàn)代人追求健康高品質(zhì)生活的基本要求。成為引領(lǐng)時尚的優(yōu)越感和享受優(yōu)良生活品質(zhì)的滿足感。三）產(chǎn)品優(yōu)勢1.風行是華南地區(qū)唯一的國家級良種奶牛場

2.牛奶專賣店的經(jīng)營概念

3.在中小學(xué)生里形成強大的品牌效應(yīng)

四）競爭問題

（1）產(chǎn)品定位不明確。燕塘會給其紅棗奶、木瓜奶、花生核桃奶等打上一個食膳養(yǎng)生系列的標簽，而受到廣泛青少年的熱捧。為什么風行就一直沒有行動，給它的各類口味的牛奶冠以一個響亮的名號呢？

（2）市場定位不明確。雖然風行擁有紅棗枸杞牛奶、木瓜牛奶、谷能牛奶、草莓牛奶、巧克力牛奶等多種口味的牛奶，但是它往往只是作為市場的口味追隨者，而不是領(lǐng)導(dǎo)者、創(chuàng)新者。

（3）廣告的低投資。風行牛奶的廣告是微乎其微的，無論是在電視、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)還是地鐵公交。但是，我們看看燕塘的廣告策略：注重在關(guān)注度高的民生節(jié)目、電視劇集時段播出電視廣告；廣泛利用候車亭廣告、公交車身廣告和地鐵廣告等媒體輸出品牌形象；利用電梯、樓宇廣告、終端廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品賣點和企業(yè)的實力等廣告信息。

五、銷售分析

1、產(chǎn)品價格：學(xué)生奶系列、純牛奶均為元。

2、首個推出了“牛奶專賣店”的經(jīng)營概念。專賣店的開設(shè)一改以往消費者只能到超市購買新鮮牛奶的局面，許多市民家門口就能買到新鮮的牛奶。

六、企業(yè)營銷策略

一）企業(yè)營銷重點

主打?qū)W生奶市場，開發(fā)食膳養(yǎng)生系列奶、嬰幼兒牛奶市場。

二）產(chǎn)品定位

1、風行牛奶是奶制品，也是飲料，是高科技的保健營養(yǎng)飲品。

2、高鈣高營養(yǎng)，增強免疫力。

3、時尚潮流飲品。

三）銷售目標

主要面對中大城市的市民。銷售對象從嬰幼兒到老年人，每個階段都有相應(yīng)的飲品提供。主要面向那些追求營養(yǎng)、健康飲品的市民。

四）包裝戰(zhàn)略

學(xué)生奶：延續(xù)風行之前的.傳統(tǒng)，舉辦包裝設(shè)計大賽，由中小學(xué)學(xué)生參賽設(shè)計，主要是可愛吸引學(xué)生的漫畫。其他系列奶：注重時尚、清新、健康?？筛鶕?jù)不同奶的成分設(shè)計相應(yīng)的包裝。

五）定價戰(zhàn)略

與市場上同類產(chǎn)品大致相同。

六）建立pop系統(tǒng)，在售點形成統(tǒng)一風格。

七、廣告策略

一）廣告目標

此計劃執(zhí)行期（一年），旨在提高風行的銷售額。

二）廣告地區(qū)

珠三角等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。

三）廣告對象

目標城市收入中等及以上人群，注重保養(yǎng)身心，追求營養(yǎng)健康生活的人群。

四）廣告創(chuàng)意及訴求

廣告創(chuàng)意：抓住健康、營養(yǎng)的關(guān)鍵。

訴求：注重情感影響。

五）創(chuàng)意策略

在雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)以及戶外等投放廣告。

六）廣告實施戰(zhàn)略

分為引入期、生長期、延續(xù)期

1、引入期：三個月。主要在雜志、報紙投放廣告，在網(wǎng)絡(luò)上附上提示性廣告。目的在于打響品牌知名度。

2、生長期：六個月。加大雜志、報紙廣告的投放力度，吸引消費者主動關(guān)注本品牌。

3、延續(xù)期：三個月。在雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，訴諸電視感性需求，喚醒消費者的消費欲望。

注意：注重品牌形象的塑造。

八、媒體策略

一）媒體組合策略。

利用雜志、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種不同媒體結(jié)合的方法。

二）媒體選擇

雜志：《家庭醫(yī)生》、《消費指南》等

報紙：《南方都市報》、《廣州日報》等。

電視：廣州電視臺、TVS等。

九、公共關(guān)系和促銷計劃。

一方面爭取獲得媒體的支持，另一方面樹立良好的企業(yè)形象。定期進行促銷活動，吸引消費者進行消費。

十、廣告預(yù)算及效果評估（略）

十一、方案說明

此策劃提供廣告企劃、品牌發(fā)展發(fā)現(xiàn)的總體思路及框架，許多細節(jié)還未完善

1、各媒體廣告的具體創(chuàng)建設(shè)計

2、公共關(guān)系活動的詳細計劃

3、廣告預(yù)算的細目表

4、各階段廣告及公共關(guān)系活動的協(xié)調(diào)與監(jiān)控等。

牛奶廣告文案范文第18篇一、市場分析

企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢20年中國宏觀經(jīng)濟形勢的基本判定是：經(jīng)濟增長率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴重的全球性金融危機造成國際經(jīng)濟環(huán)境惡化對我國構(gòu)成較大的周期性調(diào)整壓力;第二，從經(jīng)濟攢期和經(jīng)濟三大構(gòu)成來講，經(jīng)濟存在繼續(xù)下滑的可