【蘋果公司綠色營銷理念及實踐的特征分析開題報告（含提綱）2100字】

蘋果公司綠色營銷理念及實踐的特征分析開題報告目錄TOC\o"1-2"\h\u25745蘋果公司綠色營銷理念及實踐的特征分析 126216一、研究目的與意義 131371二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 228444（一）國外研究現(xiàn)狀 217574（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀 36084三、主要研究內(nèi)容 36892第一章緒論 429919第二章相關(guān)概念界定 429170第三章蘋果公司綠色營銷的現(xiàn)狀分析 431331第四章蘋果公司目前在綠色營銷工作中存在的問題 416582第五章促進蘋果綠色營銷工作順利開展的可行方法 429284第六章結(jié)論與展望 49060參考文獻 4582四、參考文獻 5研究目的與意義在以可持續(xù)發(fā)展為主題的社會經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境中，綠色營銷已成為一種重要的企業(yè)營銷理念。綠色營銷是在可持續(xù)發(fā)展觀的要求下，企業(yè)從承擔社會責任、保護環(huán)境、充分利用資源、長遠發(fā)展的角度出發(fā)，在產(chǎn)品研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)全過程中，采取相應(yīng)措施，引導和滿足消費者的可持續(xù)消費，促進企業(yè)的可持續(xù)生產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)營銷目標?；谖覈鞘邪l(fā)展進程當中各個企業(yè)生產(chǎn)運行對生態(tài)環(huán)境造成的不良影響，國家已經(jīng)出臺了許多政策研究保護生態(tài)環(huán)境的可行方法。并正在積極向各個企業(yè)宣傳綠色經(jīng)營的重要性，要求企業(yè)在注重經(jīng)濟效益的同時也要重視起項目運行的生態(tài)效益，這樣才能在促進企業(yè)各項工作穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，保證社會環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。在這個背景下，綠色營銷理念應(yīng)運而生。但是從實際推行綠色營銷理念的過程中來看，仍然有許多企業(yè)在營銷時沒有掌握綠色營銷理念的具體應(yīng)用方法，導致營銷工作存在不合理的地方?；诖?，本文針對蘋果公司綠色營銷理念的相關(guān)基本內(nèi)容進行簡要的介紹，并結(jié)合我國各個企業(yè)在綠色營銷工作中存在的具體問題，研究可行的解決策略。國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國外研究現(xiàn)狀營銷是管理學的概念。美國市場營銷學會（AMA）于1985年對營銷下了完整和全面的定義：“營銷是為了創(chuàng)造能滿足個人和組織目標的各種交換，而對創(chuàng)意、產(chǎn)品及勞務(wù)進行設(shè)計、定價、促銷及分銷的計劃和實施的過程。”營銷權(quán)威菲利浦.科特勒對市場營銷的認識是：市場營銷是通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價值，從而使個人和團體滿足其需要和欲望的一種社會和管理過程。營銷理論經(jīng)過長期的發(fā)展，傳統(tǒng)的“4Ps”理論逐漸被“4Rs”和“4Cs”所取代。1960年，市場營銷學家尤金.麥卡錫在其著作《基礎(chǔ)市場營銷》中，以市場需求為導向，第一次提出了產(chǎn)品（Product）、價格（Price），渠道（Place），促銷（Promotion）的策略，簡稱為“4Ps”的營銷組合新概念，構(gòu)成了現(xiàn)代市場營銷學的基本內(nèi)容，被奉為營銷理論的經(jīng)典。到20世紀80年代，美國勞特朋提出注重以消費者需求為導向的4Cs營銷理論：瞄準消費者需求（Customer），消費者所愿意支付的成本（Cost），消費者的便利性（Convenience），與消費者溝通（Communication）。20世紀90年代美國學者舒爾茨提出了新的“4Rs營銷組合”理論，即市場營銷應(yīng)包含關(guān)聯(lián)（Relation），反應(yīng)（Reaction）、關(guān)系（Relationship）和回報（Reciprocation）四個要素。國內(nèi)研究現(xiàn)狀近幾年來，對公司產(chǎn)品營銷的理論研究有了長足進展，發(fā)表了不少學術(shù)論文，出版了一些相關(guān)著作。在公司產(chǎn)品營銷理論研究方面，研究比較系統(tǒng)的是李崇光，其代表性的著作是《公司產(chǎn)品營銷學》。李崇光認為我國公司產(chǎn)品營銷理論滯后于公司產(chǎn)品營銷實踐的發(fā)展，函需對我國公司產(chǎn)品營銷實踐中創(chuàng)造出來的成功方法和經(jīng)驗進行研究、系統(tǒng)總結(jié)和理論提升，發(fā)展“本土化”公司產(chǎn)品營銷學，以形成具有中國特色的現(xiàn)代公司產(chǎn)品營銷學理論。在營銷實踐方面，主要有《WTO與公司產(chǎn)品營銷》（葉全良，2001），《公司產(chǎn)品市場營銷理論與實踐》（安玉發(fā)，2005）。安玉發(fā)、張娣杰認為，市場營銷有助于實現(xiàn)生產(chǎn)者和消費者的銜接，在企業(yè)經(jīng)營中發(fā)揮著重要的作用。公司產(chǎn)品營銷已進入質(zhì)量營銷的時代，產(chǎn)品質(zhì)量分為性能質(zhì)量和適用質(zhì)量。與工業(yè)品不同，公司產(chǎn)品質(zhì)量營銷的關(guān)鍵在于如何提高性能質(zhì)量（黃祖輝、呂佳、劉東英2004）。質(zhì)量分級和標準化是提高公司產(chǎn)品性能質(zhì)量的基礎(chǔ)和提高公司產(chǎn)品競爭力的有效途徑。席興軍等（2005）通過分析包括美國、DECD、歐盟及日本等經(jīng)濟發(fā)達國家和地區(qū)的公司產(chǎn)品質(zhì)量分級現(xiàn)狀，梳理其先進做法和經(jīng)驗，并且比較了國內(nèi)外的差距，總結(jié)我國對公司產(chǎn)品質(zhì)量質(zhì)量分等分級標準時可以借鑒的方法。主要研究內(nèi)容本文的主要研究框架如下：緒論選題背景選題目的與意義國內(nèi)外研究現(xiàn)狀相關(guān)概念界定2.1市場營銷2.2綠色營銷第三章蘋果公司綠色營銷的現(xiàn)狀分析3.1蘋果原料綠色化3.2積極履行企業(yè)環(huán)保責任3.3制作過程中去除有毒物質(zhì)第四章蘋果公司目前在綠色營銷工作中存在的問題4.1企業(yè)內(nèi)部因素4.2市場環(huán)境因素第五章促進蘋果綠色營銷工作順利開展的可行方法5.1綠色產(chǎn)品策略5.2綠色渠道策略5.3綠色促銷策略5.4企業(yè)綠色形象塑造策略第六章結(jié)論與展望參考文獻致謝參考文獻[1]杜振東．我國中小企業(yè)市場營銷管理的現(xiàn)狀和對策[J]．企業(yè)家天地，2018(03)胡妍．我國中小企業(yè)市場營銷管理的現(xiàn)狀和對策[J]．商場現(xiàn)代化，2019(23)吳雪．論可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下的企業(yè)綠色營銷[J]．東方企業(yè)文化，2018(10)劉雙雙．企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新策略及其發(fā)展趨勢[J]．商，2013(01)[5]李侃.基于大數(shù)據(jù)時代的綠色產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的幾點思考[J].中國農(nóng)業(yè)文摘-農(nóng)業(yè)工程,2018,30(01):27-28+26.[6]葉進杰,熊玉芬.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的綠色產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新研究[J].納稅,2018(02):210-211.[7]董佳佳,王利艷.農(nóng)協(xié)在綠色產(chǎn)品市場營銷中的新戰(zhàn)略及啟示[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2018(01):65-67.[8]陳曉梅,韋東海,劉武兵.鄉(xiāng)村旅游視角下的歐盟特色綠色產(chǎn)品營銷對中國的啟示[J].世界農(nóng)業(yè),2018(01):134-137.[9]董賽賽,李皎.綠色產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的研究[J].價值工程