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品牌女裝項目商業(yè)計劃書

2012-05-02瀏覽:

【引言】

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們收入水平的不斷提高，女性追求美麗、時尚、前衛(wèi)、品牌的著裝方式，一大批品牌女裝充斥著服裝市場，極大地滿足了女性消費者的需求，中國的品牌女裝市場在不斷地發(fā)展和壯大。

認為，目前，我國品牌女裝市場的發(fā)展趨勢：

第一、休閑類品牌女裝銷量持續(xù)上升。隨著國際服裝休閑潮流的繁華發(fā)展，休閑類品牌女裝成為了女裝銷售行業(yè)中的“常青樹”，休閑風格的設(shè)計理念將被滲透到女裝市場的各個領(lǐng)域，女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會休閑色彩。休閑類品牌女裝集時尚、前衛(wèi)、休閑于一體，成為品牌女裝市場的一朵奇葩，成為服裝市場的暢銷貨。

第二、品牌女裝的個性化發(fā)展趨勢日漸明顯，個性化服務(wù)將逐步深入，根據(jù)不同消費者和不同消費區(qū)域的不斷革新設(shè)計理念，滿足不同層次和不同地域的女性消費者需求。品牌女裝在設(shè)計、研發(fā)上下足了力氣，不斷提高產(chǎn)品的市場競爭力。

第三、品牌女裝市場把健康服裝作為消費的亮點。以天然材料(如羊絨、真絲、麻)為原料的服裝日漸為女性所青睞。女性著裝越來越注重自然和健康，因而把健康的理念植入品牌女裝的設(shè)計、制作當中，品牌女裝市場越來越多的商家打出“健康、自然”的大旗來吸引更多的女性消費者。

第四、女裝品牌市場更加細化。隨著新興產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展、人們受教育程度的提高、社會多元文化的發(fā)展，女性消費者的品牌意識愈加強烈。配合出不同需求的消費群體，女裝品牌市場的細分也會不斷增加，女裝的品牌效應(yīng)將會更加明顯。

第五、女裝品牌數(shù)量較少、單品牌質(zhì)量有待提高。

企業(yè)應(yīng)把握住未來品牌女裝市場的發(fā)展趨勢與潮流，并及時研究對策、拿出措施，相信未來品牌女裝市場的發(fā)展將一片光明。

【目錄】

第一部分摘要

一、公司概況描述

二、公司的宗旨和目標

三、公司目前股權(quán)結(jié)構(gòu)

四、已投入的資金及用途

五、公司目前主要產(chǎn)品或服務(wù)介紹

六、市場概況和營銷策略

七、主要業(yè)務(wù)部門及業(yè)績簡介

八、核心經(jīng)營團隊

九、公司優(yōu)勢說明

十、目前公司為實現(xiàn)目標的增資需求：原因、數(shù)量、方式、用途、償還

十一、融資方案（資金籌措及投資方式及退出方案）

十二、財務(wù)分析

1．財務(wù)歷史數(shù)據(jù)

2．財務(wù)預計

3．資產(chǎn)負債情況

第二部分綜述

第一章公司介紹

一、公司的宗旨

二、公司簡介資料

三、各部門職能和經(jīng)營目標

四、公司管理

1．董事會

2．經(jīng)營團隊

3．外部支持

第二章技術(shù)與產(chǎn)品

一、技術(shù)描述及技術(shù)持有

二、產(chǎn)品狀況

1．主要產(chǎn)品目錄

2．產(chǎn)品特性

3．正在開發(fā)/待開發(fā)產(chǎn)品簡介

4．研發(fā)計劃及時間表

5．知識產(chǎn)權(quán)策略

6．無形資產(chǎn)

三、產(chǎn)品生產(chǎn)

1．資源及原材料供應(yīng)

2．現(xiàn)有生產(chǎn)條件和生產(chǎn)能力

3．擴建設(shè)施、要求及成本，擴建后生產(chǎn)能力

4．原有主要設(shè)備及需添置設(shè)備

5．產(chǎn)品標準、質(zhì)檢和生產(chǎn)成本控制

6．包裝與儲運

第三章市場分析

一、市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)與劃分

二、目標市場的設(shè)定

三、產(chǎn)品消費群體、消費方式、消費習慣及影響市場的主要因素分析

四、目前公司產(chǎn)品市場狀況，產(chǎn)品所處市場發(fā)展階段（空白/新開發(fā)/高成長/成熟/飽和）產(chǎn)品排名及品牌狀況

五、市場趨勢預測和市場機會

六、行業(yè)政策

第四章競爭分析

一、有無行業(yè)壟斷

二、從市場細分看競爭者市場份額

三、主要競爭對手情況：公司實力、產(chǎn)品情況

四、潛在競爭對手情況和市場變化分析

五、公司產(chǎn)品競爭優(yōu)勢

第五章市場營銷

一、概述營銷計劃

二、銷售政策的制定

三、銷售渠道、方式、行銷環(huán)節(jié)和售后服務(wù)

四、主要業(yè)務(wù)關(guān)系狀況

五、銷售隊伍情況及銷售福利分配政策

六、促銷和市場滲透

1．主要促銷方式

2．廣告/公關(guān)策略、媒體評估

七、產(chǎn)品價格方案

1．定價依據(jù)和價格結(jié)構(gòu)

2．影響價格變化的因素和對策

八、銷售資料統(tǒng)計和銷售紀錄方式，銷售周期的計算。

九、市場開發(fā)規(guī)劃，銷售目標

第六章投資說明

一、資金需求說明（用量/期限）

二、資金使用計劃及進度

三、投資形式（貸款/利率/利率支付條件/轉(zhuǎn)股-普通股、優(yōu)先股、任股權(quán)/對應(yīng)價格等）

四、資本結(jié)構(gòu)

五、回報/償還計劃

六、資本原負債結(jié)構(gòu)說明

七、投資抵押

八、投資擔保

九、吸納投資后股權(quán)結(jié)構(gòu)

十、股權(quán)成本

十一、投資者介入公司管理之程度說明

十二、報告

十三、雜費支付

第七章投資報酬與退出

一、股票上市

二、股權(quán)轉(zhuǎn)讓

三、股權(quán)回購

四、股利

第八章風險分析

一、資源風險

二、市場不確定性風險

三、研發(fā)風險

四、生產(chǎn)不確定性風險

五、成本控制風險

六、競爭風險

七、政策風險

八、財務(wù)風險

九、管理風險

十、破產(chǎn)風險

第九章管理

一、公司組織結(jié)構(gòu)

二、管理制度及勞動合同

三、人事計劃

四、薪資、福利方案

五、股權(quán)分配和認股計劃

第十章財務(wù)分析

一、財務(wù)分析說明

二、財務(wù)數(shù)據(jù)預測