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中國集成灶行業(yè)發(fā)展概況與市場趨勢-線下渠道結構扁平化,線上平臺開始發(fā)力

我國集成灶從誕生至今已經(jīng)歷了四代產(chǎn)品更新?lián)Q代,目前市面上比較流行的產(chǎn)品為第三代的側吸模塊式集成灶,吸油煙率高達99.95%。而將集成灶與傳統(tǒng)吸油煙機、燃氣灶相比,集成灶在抽油煙率、空間安排、清潔維護等方面優(yōu)勢明顯,這也使得行業(yè)的零售規(guī)模保持高速增長趨勢,根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2018年我國集成灶行業(yè)零售規(guī)模達到129.2億元,同比增長43.9%。行業(yè)發(fā)展至今,已呈現(xiàn)出明顯的集聚現(xiàn)象,且龍頭品牌優(yōu)勢日益凸顯,這些企業(yè)也主要依靠線下零售市場來進行產(chǎn)品銷售。產(chǎn)品優(yōu)勢明顯,零售規(guī)模保持高速增長趨勢集成灶的一般長度是750mm或900mm,內置儲物柜,所以可以節(jié)省部分櫥柜的空間,為開放式廚房提供更多空間。此外,由于油煙機側置,集成灶省去了上方傳統(tǒng)壁掛式油煙機的空間,節(jié)省了一部分傳統(tǒng)廚房上方的空間,可以多做一組吊柜。尤其對于狹小的廚房而言,集成灶節(jié)省了多層立體空間。此外,集成灶集合了多種廚電品類,消費者只需要購買安裝一次即可,可以省下來傳統(tǒng)廚電的一筆安裝費用。集成灶從誕生至今已經(jīng)歷了四代產(chǎn)品更新?lián)Q代:第一代深井式集成灶,油煙吸凈率達95%以上,但火苗離吸氣口近,易吸入內腔存在安全隱患;在深井式集成灶基礎上,將吸煙孔向四周移動,升級誕生側吸式集成灶產(chǎn)品,但因吸煙過多,易紊亂油煙吸排路徑;2011年,集成灶再次升級誕生側吸模塊式產(chǎn)品,很好地解決了前兩代產(chǎn)品的缺陷,吸油煙率高達99.95%,是目前市場上的主流產(chǎn)品;最新的翻蓋式集成灶整個吸煙腔可0-90度任意角度折疊收納,大幅提升了集成灶的美觀性。從第一臺集成灶誕生距今已有15年,但受制于技術、價格、消費習慣等因素,目前我國集成灶的市場滲透率還相對較低。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2018年我國集成灶市場零售規(guī)模達到129.2億元,較上年同比增長43.9%。在整個廚房電器市場受房地產(chǎn)低迷影響較為嚴重的情況下,集成灶行業(yè)規(guī)模依舊延續(xù)高速增長趨勢。產(chǎn)業(yè)集聚特征明顯,龍頭品牌優(yōu)勢凸顯我國集成灶產(chǎn)業(yè)區(qū)域聚集特征明顯,目前已形成了兩省三地的初步區(qū)域格局,全國約有300家核心企業(yè)主要聚集在浙江的杭州、嘉興等一帶以及廣東的中山、順德一帶,從產(chǎn)品銷量來看,集成灶行業(yè)呈現(xiàn)明顯的品牌分層,浙江美大獨居第一梯隊,2018年銷售量突破30萬臺;帥豐、億田、火星人為第二梯隊,年銷售量超過15萬臺;第三梯隊唯有森歌,年銷售量在10萬臺以上;第4梯隊則有金帝、奧田、板川、美多、藍炬星、奧克斯、TCL等。線下渠道結構扁平化,線上平臺開始發(fā)力集成灶行業(yè)的銷售渠道整體與傳統(tǒng)廚電企業(yè)類似,線下零售市場貢獻主要銷量。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)階段我國集成灶行業(yè)線下零售量占比高達82%,線上占比約17%,工程渠道比重僅占1%。線下市場以經(jīng)銷商模式為主,且經(jīng)銷商層級只有一層,結構扁平化特征突出;終端以專賣店形式為主,專賣店布局目前主要在三四線城市,正逐步向一二線城市延伸。以浙江美大為例,目前公司在全國擁有1300多家一級經(jīng)銷商,2400多個終端專賣店,且主要集中在三四線城市。就線上市場而言,集成灶企業(yè)正在加緊布局完善各大電商平臺,多數(shù)企業(yè)在2017年開始組建團

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