中國睡眠保健品市場調(diào)研報(bào)告-市場現(xiàn)狀調(diào)查與投資戰(zhàn)略研究

2021年中國睡眠保健品市場調(diào)研報(bào)告市場現(xiàn)狀調(diào)查與投資戰(zhàn)略研究

提示：在中國，睡眠保健品行業(yè)整體受保健品行業(yè)、健康行業(yè)等多個(gè)相關(guān)行業(yè)政策影響。目前國家對睡眠保健品行業(yè)保持鼓勵(lì)、支持的政策態(tài)度，促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展。2019年7月，健康中國行動推進(jìn)委員會發(fā)布《健康中國行動(2019-2030)》，涉及睡眠方面的目標(biāo)是:失眠患者患病率逐步降低，成人每日平均睡眠時(shí)長增至7-8小時(shí)等。

睡眠保健品是指含有褪黑素、酸棗仁、芝麻素、纈草根等促進(jìn)睡眠作用的營養(yǎng)物質(zhì)的一類保健食品。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的提高，居民對健康睡眠的重視程度也逐漸提高，與睡眠相關(guān)的行業(yè)市場需求不斷擴(kuò)大。自2015年來，中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)上升，從由2353.6億元增長至2018年的3229.1億元，，年復(fù)合增長率約為11.12%，到2019年，中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3598.7億元，同比增長11.45%。2015-2019年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

1.政策環(huán)境

在中國，睡眠保健品行業(yè)整體受保健品行業(yè)、健康行業(yè)等多個(gè)相關(guān)行業(yè)政策影響。目前國家對睡眠保健品行業(yè)保持鼓勵(lì)、支持的政策態(tài)度，促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展。2019年7月，健康中國行動推進(jìn)委員會發(fā)布《健康中國行動(2019-2030)》，涉及睡眠方面的目標(biāo)是:失眠患者患病率逐步降低，成人每日平均睡眠時(shí)長增至7-8小時(shí)等。中國睡眠保健品行業(yè)相關(guān)政策政策名稱頒布時(shí)間頒布主體主要內(nèi)容《2019年進(jìn)出口暫定稅率等調(diào)整方案》2018年12月國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(1)調(diào)整部分商品進(jìn)口關(guān)稅稅率,包含最惠國稅率、關(guān)稅配額稅率、協(xié)定稅率等，(2)睡眠保健品原料進(jìn)口關(guān)稅稅率下調(diào)，如糊精及其他改性淀粉，粘合劑等原料的最惠國稅率調(diào)整為12%、10%，其中新西蘭、秘魯、哥斯達(dá)黎加、冰島、澳大利亞等國協(xié)定稅率為零等?！督】抵袊袆?2019-2030)》2019年7月健康中國行動推進(jìn)委員會(1)圍繞疾病預(yù)防和健康兩大核心，提出將開展15個(gè)重大專項(xiàng)行動，促進(jìn)以治病為中心向以人民健康為中心轉(zhuǎn)變，努力使群眾不生病、少生病:(2)涉及睡眠方面的目標(biāo)是:失眠患者患病率逐步降低，成人每日平均睡眠時(shí)長增至7-8小時(shí)等。《保健食品標(biāo)注警示用語指南》2019年8月市場監(jiān)督局(1)警示用語內(nèi)容包括:保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病:(2)保健食品在產(chǎn)品最小銷售包裝(容器)外明顯位置清晰標(biāo)往生產(chǎn)日期和保質(zhì)期;(3)保健食品經(jīng)營者在|經(jīng)營保健食品的場所、網(wǎng)絡(luò)平臺等顯要位置標(biāo)往“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”等消費(fèi)提示信息?！洞龠M(jìn)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動綱要(2019-2022年)》2019年9月發(fā)展改革委、衛(wèi)生健康委等21部委(1)目標(biāo)為:2022年，基本形成內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康產(chǎn)業(yè)體系，健康產(chǎn)業(yè)融合度和協(xié)同性進(jìn)一步增強(qiáng)，健康產(chǎn)業(yè)科技競爭力進(jìn)一步提升，人才數(shù)量和質(zhì)量達(dá)到更高水平形成若干有較強(qiáng)影響力的健康產(chǎn)業(yè)集群:(2)重點(diǎn)實(shí)施10項(xiàng)重大工程，包括:健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新工程、健康產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展工程、健康產(chǎn)業(yè)人才提升工程等。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2、市場分析

在我國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)領(lǐng)域中，睡眠保健領(lǐng)域消費(fèi)金額為719.7億元，占比為20%，低于機(jī)械用品領(lǐng)域（占比為70%），高于睡眠APP領(lǐng)域（占比為10%）。2019年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

隨著睡眠經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國睡眠保健品行業(yè)市場規(guī)模也持續(xù)上升，市場規(guī)模從2014年的112.1億元增長至2018年的128億元，年復(fù)合增長率為3.4%；預(yù)計(jì)到2019年中國睡眠保健品行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到131.8億元，到2021年將達(dá)到139.9億元。2014-2021年中國睡眠保健品行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

3、需求分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國睡眠保健品消費(fèi)者年齡越來越趨于年輕化，目前以31-40歲人群為主，占比達(dá)到65%；其次是41-65歲人群，消費(fèi)占比20%；18-30歲人群消費(fèi)占比為10%。中國睡眠保健品各年齡段消費(fèi)者占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在營銷渠道方面，我國睡眠保健類產(chǎn)品營銷以商場、超市為主，占比達(dá)到51%；其次是藥店，占比為36%；然后是電商、直銷，占比均為2%。中國睡眠保健類產(chǎn)品營銷渠道占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

4、前景分析

整體上