智能玩具行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026智能玩具行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：倪昌萍2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是智能玩具根據(jù)是否結(jié)合智能技術(shù)進(jìn)行劃分，中國玩具行業(yè)可分為傳統(tǒng)玩具行業(yè)和智能玩具行業(yè)。傳統(tǒng)玩具涉及機(jī)械制造、玩具設(shè)計等技術(shù)，技術(shù)含量較低，玩具產(chǎn)品功能單一，娛樂性、互動性弱。相較于傳統(tǒng)玩具，智能玩具在互動性、科技化等方面優(yōu)勢突出，逐漸受到消費(fèi)者青睞。智能玩具是指由人工智能技術(shù)（如語音識別、語音合成、人機(jī)交互等）結(jié)合傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)的新型玩具類型，通常可與消費(fèi)者進(jìn)行簡單互動。依據(jù)具體用途，智能玩具可分為早、幼教類智能玩具、益智類智能玩具、休閑類智能玩具及智控玩具四類:（1）早、幼教類智能玩具:指以增進(jìn)幼兒、兒童的基本認(rèn)知能力（如辨色、辨音、觸感、注意力等）、增加家長與幼兒、兒童的互動活動為主要設(shè)計目的且適宜幼兒及學(xué)前兒童使用的智能玩具，如智能毛絨娃娃、早教機(jī)器人、AR學(xué)習(xí)卡等。由于幼兒、兒童活動能力、認(rèn)知能力有限，早、幼教類智能玩具常由其家長協(xié)助使用。（2）益智類智能玩具:指以進(jìn)一步開發(fā)兒童智力為主要設(shè)計目的且適宜學(xué)齡兒童使用的智能玩具，如編程機(jī)器人、學(xué)習(xí)機(jī)等。（3）休閑類智能玩具:指兼?zhèn)鋳蕵沸?、社交性、時尚性、智能性等屬性，可為學(xué)齡兒童、成人增添生活樂趣的智能玩具，如兒童智能手表、兒童智能相機(jī)、智能拼圖等。（4）智控玩具:指可通過APP軟件或遙控器發(fā)出指令并控制玩具硬件完成指令的智能玩具，如AR賽車玩具（通過IPAD軟件控制賽車）、智能陀螺（植入智能芯片后可自動記錄運(yùn)動數(shù)據(jù)、成就，并生成線上排行榜）。由于智控玩具科技含量高，制作精美，其售價昂高，單件智控玩具均價常在數(shù)百元及以上。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER外殼材料、傳動硬件、網(wǎng)絡(luò)模塊、傳感器、智能芯片、電池上游智能玩具生產(chǎn)企業(yè)中游商超、電商平臺、幼兒、學(xué)前兒童、成人下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述文化和旅游部產(chǎn)業(yè)司:《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:提出:（1）加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)與玩具以及其他產(chǎn)業(yè)的合作；（2）促進(jìn)與動漫形象有關(guān)的玩具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營；（3）大力發(fā)展動漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作等。類似措施將加快中國智能玩具與知名IP結(jié)合，提升智能玩具產(chǎn)品的接受度，助力智能玩具產(chǎn)品市場規(guī)模擴(kuò)大。工信部:《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018-2020年）》:全面概括《中國制造2025》、《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》等文件關(guān)于激勵智能技術(shù)發(fā)展的部分，規(guī)定:（1）支持智能交互、智能操作、多機(jī)協(xié)作等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，提升清潔、老年陪護(hù)、兒童教育等家庭服務(wù)機(jī)器人的智能化水平；（2）加快建設(shè)和不斷完善智能語音、智能傳感器、機(jī)器人等人工智能相關(guān)領(lǐng)域的制造業(yè)創(chuàng)新中心；（3）支持企業(yè)、科研院所與高校聯(lián)合開展人工智能關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化等。:《全面二胎政策》:指出為促進(jìn)人口均衡發(fā)展，應(yīng):（1）堅持計劃生育的基本國策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略；（2）全面實(shí)施一對夫婦可生育兩個孩子政策；（3）提高生殖健康、婦幼保健、托幼等公共服務(wù)水平等。政治環(huán)境1政治環(huán)境文化和旅游部產(chǎn)業(yè)司《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:提出:（1）加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)與玩具以及其他產(chǎn)業(yè)的合作；（2）促進(jìn)與動漫形象有關(guān)的玩具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營；（3）大力發(fā)展動漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作等。類似措施將加快中國智能玩具與知名IP結(jié)合，提升智能玩具產(chǎn)品的接受度，助力智能玩具產(chǎn)品市場規(guī)模擴(kuò)大。工信部《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018-2020年）》:全面概括《中國制造2025》、《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》等文件關(guān)于激勵智能技術(shù)發(fā)展的部分，規(guī)定:（1）支持智能交互、智能操作、多機(jī)協(xié)作等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，提升清潔、老年陪護(hù)、兒童教育等家庭服務(wù)機(jī)器人的智能化水平；（2）加快建設(shè)和不斷完善智能語音、智能傳感器、機(jī)器人等人工智能相關(guān)領(lǐng)域的制造業(yè)創(chuàng)新中心；（3）支持企業(yè)、科研院所與高校聯(lián)合開展人工智能關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化等。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素智能玩具行業(yè)在中國興起較晚，現(xiàn)階段仍缺乏直接規(guī)范智能玩具行業(yè)的有關(guān)政策、規(guī)章。中國玩具行業(yè)、智能技術(shù)行業(yè)、動漫行業(yè)與智能玩具行業(yè)密切相關(guān)，其有關(guān)政策、規(guī)章可從生產(chǎn)、設(shè)計、銷售、質(zhì)量監(jiān)督、技術(shù)等各方面影響智能玩具企業(yè)的發(fā)展政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展近五年來，中國國民經(jīng)濟(jì)保持快速增長態(tài)勢，中國居民人均可支配收入以及消費(fèi)支出不斷增加，為中國智能玩具行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。由于智能玩具的主要消費(fèi)群體為0-14歲兒童，其父母對兒童智能玩具態(tài)度積極，極大程度推動行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大。同傳統(tǒng)年代的父母相比，當(dāng)下0-14歲兒童普遍出生于中國第一代獨(dú)生子女家庭，其父母出生于20世紀(jì)80年代及以后，這些年輕的父母更注重科學(xué)育兒，對玩具產(chǎn)品在培養(yǎng)兒童學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)造思維能力等方面的要求高。消費(fèi)升級趨勢凸顯，助力行業(yè)發(fā)展0-14歲兒童是中國智能玩具行業(yè)的主要使用群體，因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加為智能玩具行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大奠定消費(fèi)群體基礎(chǔ)。近5年來，中國0-14歲兒童總數(shù)自2014年的22,558萬人增長至2020年的24523萬人，共計增加965萬人。兒童數(shù)量持續(xù)增長，為智能玩具奠定消費(fèi)基礎(chǔ)近十年來，中國智能技術(shù)不斷發(fā)展并應(yīng)用于傳統(tǒng)玩具行業(yè)，推動智能玩具產(chǎn)品技術(shù)升級，促進(jìn)智能玩具行業(yè)發(fā)展。人工智能技術(shù)涵蓋自然語言處理、計算機(jī)視覺、人機(jī)交互、語音識別、機(jī)器學(xué)習(xí)等多個研究方向的各類技術(shù)。當(dāng)前，應(yīng)用于智能玩具領(lǐng)域的人工智能技術(shù)主要有語音識別、語音交互、計算機(jī)視覺等技術(shù)。中國企業(yè)在人工智能技術(shù)方面的進(jìn)步將推動智能玩具行業(yè)不斷發(fā)展，如凝趣科技作為中國較早進(jìn)入人工智能語音領(lǐng)域的企業(yè)，在語音翻譯、語音交互領(lǐng)域不斷探索、創(chuàng)新中國智能技術(shù)不斷發(fā)展，推動智能玩具產(chǎn)品不斷創(chuàng)新10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀智能玩具為借助車載電子設(shè)備有效地發(fā)揮其創(chuàng)新功能的玩具。智能玩具可由控制器或智能手機(jī)遙控或聯(lián)網(wǎng)，可具有互動功能，從而提升其游戲價值或教育功能。從廣義上而言，智能玩具為一類玩具，包括智能車模及智能互動式玩具。近年來，由于科技發(fā)展及新穎設(shè)計的普及，全球智能玩具市場規(guī)模不斷增長。2019年全球智能玩具市場零售額達(dá)到300億美元。2019年在全球智能玩具市場中，智能互動式玩具零售額為240億美元，占比為80%;智能車模玩具零售額為60億美元，占比為50%。知識產(chǎn)權(quán)指保護(hù)個人或群體的創(chuàng)意產(chǎn)生的作品或發(fā)明的手稿或外觀設(shè)計等，個人或群體有權(quán)利并可以申請專利、知識產(chǎn)權(quán)及商標(biāo)等。汽車品牌作出知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)指汽車品牌擁有人作為授權(quán)人透過專利使用權(quán)協(xié)議的形式準(zhǔn)許車模制造商在車模使用其汽車品牌或標(biāo)志。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著中國居民收入水平及消費(fèi)能力不斷提升、家長購買力不斷增強(qiáng)以及智能玩具行業(yè)快速發(fā)展。中國智能玩具行業(yè)的市場規(guī)模由2014年的2億元人民幣增長至2018年的32億元人民幣，年復(fù)合增長率為81%。未來五年，基于計算機(jī)、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展完善及在傳統(tǒng)玩具行業(yè)的應(yīng)用等有利因素，智能玩具品種將不斷豐富，進(jìn)而推動行業(yè)發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)玩具添加智能系統(tǒng)成為智能玩具后，售價大幅增加，如傳統(tǒng)毛絨娃娃平均售價在數(shù)十元，而具備語音互動、運(yùn)動等功能的智能毛絨娃娃平均售價在數(shù)百元級別。另一方面中國全面實(shí)施二胎政策及配套政策（如取消晚婚福利）后，智能玩具消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，在消費(fèi)升級趨勢影響下，智能玩具消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模在2023年將增長至630.6億元人民幣，年均復(fù)合增長率為77%行業(yè)現(xiàn)狀消費(fèi)觀念的改變，喜歡玩具的人越來越多互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，給國民經(jīng)濟(jì)帶來了整體的提升，相對于八零九零后以前的天然玩具，在新時代的風(fēng)口下，玩具產(chǎn)品類型不斷更新，也將滿足不同年齡段人群的需求。玩具產(chǎn)品特性的變化也正是契合了消費(fèi)者的觀念，對于一些年輕人而言，現(xiàn)階段大部分都喜歡一些比較個性，比較自由的生活模式。因此為了追求一種品質(zhì)生活，年輕人的主導(dǎo)消費(fèi)思想非常重要。01懷舊的成年人多，玩具市場發(fā)展前景廣闊對于一些成家立業(yè)的成年人來講，他們面對生活的壓力是非常大的，有時候?yàn)榱私o生活增加一點(diǎn)樂趣，在給孩子買一些玩具的同時，許多成年人也會給自己買很多玩具。當(dāng)然對于一些上了年紀(jì)的成年人來講，他們經(jīng)歷了新時代玩具從無到有的過程。在很久以前，他們所喜歡的玩具在現(xiàn)在市場上都是非常少見的。那個時候喜歡某一個玩具，需要存錢去買，甚至還沒錢買，現(xiàn)在有錢了，當(dāng)年的玩具已經(jīng)買不到了。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER中國智能玩具企業(yè)部分產(chǎn)品定位不恰當(dāng)中國智能玩具生產(chǎn)企業(yè)部分智能玩具產(chǎn)品定位混亂，導(dǎo)致其市場影響力及知名度低，影響智能玩具行業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)品定位指在產(chǎn)品設(shè)計之初或產(chǎn)品市場推廣的過程中，企業(yè)運(yùn)用廣告宣傳或其他營銷手段樹立產(chǎn)品在消費(fèi)者心中具體形象的過程。目前，部分智能玩具產(chǎn)品如智能教育機(jī)器人存在產(chǎn)品定位不當(dāng)?shù)膯栴}中國智能玩具企業(yè)售后服務(wù)缺乏中國智能玩具企業(yè)在玩具維修、養(yǎng)護(hù)等售后服務(wù)方面經(jīng)驗(yàn)不足，成為家長購買智能玩具的隱憂，阻礙智能玩具行業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)階段，智能玩具的研發(fā)、生產(chǎn)工作通常由智能玩具生產(chǎn)企業(yè)和智能技術(shù)企業(yè)共同完成。玩具生產(chǎn)公司主要負(fù)責(zé)智能玩具硬件及成品的生產(chǎn)工作，對于智能技術(shù)理解程度不深，缺乏智能技術(shù)產(chǎn)品維修、養(yǎng)護(hù)方面經(jīng)驗(yàn)，無法提供智能玩具售后維修及養(yǎng)護(hù)服務(wù)。智能技術(shù)公司缺乏玩具行業(yè)相關(guān)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，對于兒童類玩具易磨損、易損壞等情況缺乏了解，在產(chǎn)品設(shè)計層面未將維修、養(yǎng)護(hù)情況納入考慮范圍。中國智能玩具的智能技術(shù)、安全技術(shù)應(yīng)用深度不足人工智能技術(shù)可對人的意識、思維及思考過程進(jìn)行模擬，使機(jī)器具備深度學(xué)習(xí)能力。目前，中國智能玩具僅能實(shí)現(xiàn)簡單的對話、播放等互動功能，智能技術(shù)在玩具產(chǎn)品應(yīng)用的深度不足。如中國智能玩具行業(yè)的智能教育機(jī)器人具備語音搜索引擎，可通過簡單的語音指令完成識別、搜索等功能，對于實(shí)現(xiàn)復(fù)雜語音或數(shù)字計算等指令的精準(zhǔn)度欠缺，部分教育機(jī)器人存在數(shù)字計算錯誤的概率高、語音指令操作順暢度低、簡單對話難以進(jìn)行等問題，不具備深度學(xué)習(xí)能力。因此，現(xiàn)階段的智能玩具“智能”程度不高，對于兒童的教育作用不明顯。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景近十年來,中國智能技術(shù)不斷發(fā)展并應(yīng)用于傳統(tǒng)玩具行業(yè),推動智能玩具產(chǎn)品技術(shù)升級，促進(jìn)智能玩具行業(yè)發(fā)展。人工智能技術(shù)涵蓋自然語言處理、計算機(jī)視覺、人機(jī)交互、語音識別、機(jī)器學(xué)習(xí)等多個研究方向的各類技術(shù)。當(dāng)前，應(yīng)用于智能玩具領(lǐng)域的人工智能技術(shù)主要有語音識別、語音交互、計算機(jī)視覺等技術(shù)。中國企業(yè)在人工智能技術(shù)方面的進(jìn)步將推動智能玩具行業(yè)不斷發(fā)展，如凝趣科技作為中國較早進(jìn)入人工智能語音領(lǐng)域的企業(yè)，在語音翻譯、語音交互領(lǐng)域不斷探索、創(chuàng)新,其語音方案支持42種語言互譯,拓展了語音交互的用戶群。伴隨著智能技術(shù)的不斷發(fā)展，應(yīng)用于汽車行業(yè)的人工智能技術(shù)無人駕駛(自動駕駛)技術(shù)為智能玩具研究提供了新的發(fā)展方向。中國智能玩具產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢:近兩年，中國智能玩具行業(yè)快速發(fā)展，智能玩具種類不斷增多、功能日益完善，中國智能玩具產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。（1）中國智能玩具產(chǎn)品種類不斷增多，新型智能玩具不斷產(chǎn)生。以“游戲+玩具”概念為基礎(chǔ)生產(chǎn)的智能手辦是一種新型智能玩具，其硬件外形設(shè)計參考了游戲角色外形，內(nèi)部則裝置了特殊芯片。通過電視端或手機(jī)端的顯示設(shè)備、感應(yīng)設(shè)備可使游戲手辦出現(xiàn)在兼容的游戲畫面里，玩家操作手柄及感應(yīng)器控制手辦進(jìn)行游戲。此外，智能手辦的游戲技能、武器等裝備可不斷解鎖、更新，玩家通過智能手辦可獲得新奇的“玩具+游戲”交互體驗(yàn)。（2）中國智能玩具的功能日益完善，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢。如教育類智能機(jī)器人可分為針對嬰幼兒的早教啟蒙機(jī)器人和針對學(xué)齡兒童的課程教育機(jī)器人。早教啟蒙機(jī)器人具備互動對話、音樂詩歌、語言啟蒙等功能，課程教育機(jī)器人在相應(yīng)學(xué)齡課程的基礎(chǔ)上，加入定位、遠(yuǎn)程監(jiān)控、打卡記錄等功能。高端的教育機(jī)器人增加部分非教育功能，如空氣凈化、投影功能。這些功能的加入，增添了智能玩具的趣味性，易于激發(fā)兒童對科技的好奇心。中國傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)智能化:在針對中國智能玩具行業(yè)進(jìn)行的訪談?wù){(diào)研中，一位擁有十余年管理經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家表示，中國智能玩具深受消費(fèi)群體喜愛，隨著中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模的快速擴(kuò)張，傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)相繼增加智能玩具生產(chǎn)線，進(jìn)行“智能化”轉(zhuǎn)型。這一趨勢出現(xiàn)的原因?yàn)閭鹘y(tǒng)玩具科技含量低，制作工藝相對簡單，容易被模仿和抄襲，導(dǎo)致傳統(tǒng)玩具行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，價格競爭激烈。因此為解決產(chǎn)品利潤率低的問題，傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)主動尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型方案。中國智能玩具企業(yè)獲得資本青睞:中國智能玩具行業(yè)發(fā)展迅速，市場潛力大，投資機(jī)構(gòu)相繼布局智能玩具行業(yè)，助力智能玩具生產(chǎn)、研發(fā)企業(yè)發(fā)展。由于智能玩具研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)等流程耗時長、資金投入較大，因此研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)對資金具有強(qiáng)烈的需求。近兩年，大部分智能玩具初創(chuàng)企業(yè)完成了多輪融資，分別獲得數(shù)十萬至億元人民幣的資金支持行業(yè)集中度提高:根據(jù)國外玩具行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，其實(shí)玩具行業(yè)已經(jīng)變得越來越成熟，玩具的行業(yè)集中度也變得越來越高。在這樣的前提下，整個市場就越容易孕育出一些比較知名的玩具品牌。目前國內(nèi)有大部分的玩具行業(yè)集中度是不高的，企業(yè)數(shù)量雖然說是很多，尤其是在沿海一帶，但是規(guī)模就整體而言是較小的。在這樣的情況下，其單個企業(yè)的市場價值占有率比較低，而且隨著品牌企業(yè)的不斷發(fā)展和持續(xù)上漲的前提條件，玩具行業(yè)將走上不斷增長的道路。行業(yè)發(fā)展趨勢前景中國智能玩具產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢近兩年，中國智能玩具行業(yè)快速發(fā)展，智能玩具種類不斷增多、功能日益完善，中國智能玩具產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。（1）中國智能玩具產(chǎn)品種類不斷增多，新型智能玩具不斷產(chǎn)生。以“游戲+玩具”概念為基礎(chǔ)生產(chǎn)的智能手辦是一種新型智能玩具，其硬件外形設(shè)計參考了游戲角色外形，內(nèi)部則裝置了特殊芯片。通過電視端或手機(jī)端的顯示設(shè)備、感應(yīng)設(shè)備可使游戲手辦出現(xiàn)在兼容的游戲畫面里，玩家操作手柄及感應(yīng)器控制手辦進(jìn)行游戲。此外，智能手辦的游戲技能、武器等裝備可不斷解鎖、更新，玩家通過智能手辦可獲得新奇的“玩具+游戲”交互體驗(yàn)。（2）中國智能玩具的功能日益完善，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢。如教育類智能機(jī)器人可分為針對嬰幼兒的早教啟蒙機(jī)器人和針對學(xué)齡兒童的課程教育機(jī)器人。早教啟蒙機(jī)器人具備互動對話、音樂詩歌、語言啟蒙等功能，課程教育機(jī)器人在相應(yīng)學(xué)齡課程的基礎(chǔ)上，加入定位、遠(yuǎn)程監(jiān)控、打卡記錄等功能。高端的教育機(jī)器人增加部分非教育功能，如空氣凈化、投影功能。這些功能的加入，增添了智能玩具的趣味性，易于激發(fā)兒童對科技的好奇心。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304中國傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)智能化在針對中國智能玩具行業(yè)進(jìn)行的訪談?wù){(diào)研中，一位擁有十余年管理經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家表示，中國智能玩具深受消費(fèi)群體喜愛，隨著中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模的快速擴(kuò)張，傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)相繼增加智能玩具生產(chǎn)線，進(jìn)行“智能化”轉(zhuǎn)型。這一趨勢出現(xiàn)的原因?yàn)閭鹘y(tǒng)玩具科技含量低，制作工藝相對簡單，容易被模仿和抄襲，導(dǎo)致傳統(tǒng)玩具行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，價格競爭激烈。因此為解決產(chǎn)品利潤率低的問題，傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)主動尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型方案。中國智能玩具企業(yè)獲得資本青睞中國智能玩具行業(yè)發(fā)展迅速，市場潛力大，投資機(jī)構(gòu)相繼布局智能玩具行業(yè)，助力智能玩具生產(chǎn)、研發(fā)企業(yè)發(fā)展。由于智能玩具研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)等流程耗時長、資金投入較大，因此研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)對資金具有強(qiáng)烈的需求。近兩年，大部分智能玩具初創(chuàng)企業(yè)完成了多輪融資，分別獲得數(shù)十萬至億元人民幣的資金支持行業(yè)集中度提高根據(jù)國外玩具行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，其實(shí)玩具行業(yè)已經(jīng)變得越來越成熟，玩具的行業(yè)集中度也變得越來越高。在這樣的前提下，整個市場就越容易孕育出一些比較知名的玩具品牌。目前國內(nèi)有大部分的玩具行業(yè)集中度是不高的，企業(yè)數(shù)量雖然說是很多，尤其是在沿海一帶，但是規(guī)模就整體而言是較小的。在這樣的情況下，其單個企業(yè)的市場價值占有率比較低，而且隨著品牌企業(yè)的不斷發(fā)展和持續(xù)上漲的前提條件，玩具行業(yè)將走上不斷增長的道路。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局中國智能玩具行業(yè)市場集中度低，尚未出現(xiàn)主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的頭部企業(yè)，當(dāng)前中國智能玩具行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的市場份額均不超過3%。按照企業(yè)性質(zhì)劃分，中國智能玩具企業(yè)可劃分為兩類:第一類為智能技術(shù)企業(yè)，該類企業(yè)由規(guī)模較大的綜合電子產(chǎn)品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、智能技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)構(gòu)成:（1）具備智能玩具產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售能力的綜合電子產(chǎn)品企業(yè)代表有小米、360等，該類企業(yè)智能玩具生產(chǎn)線少，智能玩具僅作為其新興業(yè)務(wù)發(fā)展，尚未成為主營業(yè)務(wù)；（2）大型互聯(lián)網(wǎng)公司通常作為傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)的合作伙伴進(jìn)入智能玩具領(lǐng)域，如阿里巴巴與美泰在智能技術(shù)應(yīng)用方面進(jìn)行合作；（3）智能技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)中，以智能玩具技術(shù)研發(fā)為主營業(yè)務(wù)并擁有較高知名度的企業(yè)有布塔科技、極貝科技、魔力石科技、快樂童搖、火火兔、魔借、圣誕雞、創(chuàng)豆等，該類企業(yè)大多具備智能玩具相關(guān)的技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用能力，尋求OEM工廠合作量化生產(chǎn)智能玩具產(chǎn)品。第二類為智能玩具生產(chǎn)企業(yè)，此類企業(yè)多由傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)“智能化”轉(zhuǎn)型而來?，F(xiàn)階段，智能玩具行業(yè)市場規(guī)模高速增長，但傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品仍然占據(jù)中國玩具市場主導(dǎo)地位。各類智能生產(chǎn)企業(yè)在保留傳統(tǒng)玩具業(yè)務(wù)線的同時相繼增加智能玩具業(yè)務(wù)線，以適應(yīng)消費(fèi)市場對于智能玩具等高科技產(chǎn)品的需求。中國智能玩具行業(yè)規(guī)模較大、知名度較高的傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)有樂高、費(fèi)雪、迪士尼、美泰、萬代等，這些傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)均為海外企業(yè)，此類企業(yè)在20世紀(jì)末率先開始生產(chǎn)智能玩具，擁有豐富的傳統(tǒng)玩具及智能玩具生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。中國本土玩具生產(chǎn)企業(yè)中，規(guī)模較大、具備智能玩具生產(chǎn)能力的企業(yè)有哈一代、思成、諾貝酷等，此類企業(yè)憑借對中國玩具消費(fèi)群體的了解，結(jié)合知名IP資源進(jìn)入智能玩具行業(yè)。中國本土玩具生產(chǎn)企業(yè)智能技術(shù)應(yīng)用程度及品牌知名度低，競爭力弱于海外玩具生產(chǎn)企業(yè)。競爭格局第一類為智能技術(shù)企業(yè)，該類企業(yè)由規(guī)模較大的綜合電子產(chǎn)品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、智能技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)構(gòu)成:（1）具備智能玩具產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售能力的綜合電子產(chǎn)品企業(yè)代表有小米、360等，該類企業(yè)智能玩具生產(chǎn)線少，智能玩具僅作為其新興業(yè)務(wù)發(fā)展，尚未成為主營業(yè)務(wù)；（2）大型互聯(lián)網(wǎng)公司通常作為傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)的合作伙伴進(jìn)入智能玩具領(lǐng)域，如阿里巴巴與美泰在智能技術(shù)應(yīng)用方面進(jìn)行合作；（3）智能技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)中，以智能玩具技術(shù)研發(fā)為主營業(yè)務(wù)并擁有較高知名度的企業(yè)有布塔科技、極貝科技、魔力石科技、快樂童搖、火火兔、魔借、圣誕雞、創(chuàng)豆等，該類企業(yè)大多具備智能玩具相關(guān)的技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用能力，尋求OEM工廠合作量化生產(chǎn)智能玩具產(chǎn)品。第二類為智能玩具生產(chǎn)企業(yè)，此類企業(yè)多由傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)“智能化”轉(zhuǎn)型而來?，F(xiàn)階段，智能玩具行業(yè)市場規(guī)模高速增長，但傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品仍然占據(jù)中國玩具市場主導(dǎo)地位。各類智能生產(chǎn)企業(yè)在保留傳統(tǒng)玩具業(yè)務(wù)線的同時相繼增加智能玩具業(yè)務(wù)線，以適應(yīng)消費(fèi)市場