展覽行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：潘于生2024-08-012024-2025展覽行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01展覽定義定義會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。展覽定義02產(chǎn)業(yè)鏈場館租賃方、展位搭建、展具租賃、票務(wù)、酒店、翻譯等上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203會展行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大的特點(diǎn)，其中中游為以展覽公司和展覽場館為核心的展會經(jīng)營方；上游包括場館租賃方、展位搭建、展具租賃、票務(wù)、酒店、翻譯等配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)；下游的招商招展方包括各大合作的代理機(jī)構(gòu)，對接參展商和參展觀眾等。場館租賃方、展位搭建、展具租賃、票務(wù)、酒店、翻譯等會展承辦單位、會展主辦單位代理機(jī)構(gòu)、參展觀眾會展承辦單位、會展主辦單位代理機(jī)構(gòu)、參展觀眾下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述:《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》:統(tǒng)籌各類資源，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，著力推進(jìn)文化軟件服務(wù)、建筑設(shè)計服務(wù)、專業(yè)設(shè)訐服務(wù)、廣告服務(wù)等文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與裝備制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、建筑業(yè)、信息.業(yè)、旅游業(yè)、衣業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域融合發(fā)展。依托豐厚文化資源，豐富創(chuàng)意和設(shè)計內(nèi)酒，拓展物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承利用途徑，促進(jìn)文化遺產(chǎn)資源在與產(chǎn)業(yè)和市場的結(jié)合中實(shí)現(xiàn)傳承和可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)科技與文化的結(jié)合，促進(jìn)創(chuàng)意和設(shè)計產(chǎn)品服務(wù)的生產(chǎn)、交易和成果轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造具有中國特色的現(xiàn)代新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化價值與實(shí)用價值的有機(jī)統(tǒng)—。:《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》:首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)，并對進(jìn)一步促進(jìn)展覽亞改革發(fā)展做田全面部署。意見強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展，關(guān)鍵要堅持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向，培育壯大市場主體，加快展覽亞轉(zhuǎn)型升級，努力推動我國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強(qiáng)國發(fā)展，更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展全局。到2020年，基本建成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善、基礎(chǔ)扎實(shí)、布局合理、發(fā)展均衡的展覽業(yè)體系。:《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》:在“十三五”時期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要目標(biāo)中提出:完善公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)基層文化服務(wù)能力建設(shè)。加快公共數(shù)寧文化建設(shè)。加強(qiáng)文化產(chǎn)品、惠民服務(wù)與群眾文化需求對接。加快發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大力發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化與信息、旅游、體育、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》:統(tǒng)籌各類資源，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，著力推進(jìn)文化軟件服務(wù)、建筑設(shè)計服務(wù)、專業(yè)設(shè)訐服務(wù)、廣告服務(wù)等文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與裝備制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、建筑業(yè)、信息.業(yè)、旅游業(yè)、衣業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域融合發(fā)展。依托豐厚文化資源，豐富創(chuàng)意和設(shè)計內(nèi)酒，拓展物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承利用途徑，促進(jìn)文化遺產(chǎn)資源在與產(chǎn)業(yè)和市場的結(jié)合中實(shí)現(xiàn)傳承和可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)科技與文化的結(jié)合，促進(jìn)創(chuàng)意和設(shè)計產(chǎn)品服務(wù)的生產(chǎn)、交易和成果轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造具有中國特色的現(xiàn)代新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化價值與實(shí)用價值的有機(jī)統(tǒng)—?！蛾P(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》:首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)，并對進(jìn)一步促進(jìn)展覽亞改革發(fā)展做田全面部署。意見強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展，關(guān)鍵要堅持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向，培育壯大市場主體，加快展覽亞轉(zhuǎn)型升級，努力推動我國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強(qiáng)國發(fā)展，更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展全局。到2020年，基本建成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善、基礎(chǔ)扎實(shí)、布局合理、發(fā)展均衡的展覽業(yè)體系。《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》:在“十三五”時期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要目標(biāo)中提出:完善公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)基層文化服務(wù)能力建設(shè)。加快公共數(shù)寧文化建設(shè)。加強(qiáng)文化產(chǎn)品、惠民服務(wù)與群眾文化需求對接。加快發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大力發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化與信息、旅游、體育、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！蛾P(guān)于加強(qiáng)展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的指導(dǎo)意見》明確了未來展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的總體要求、主要任務(wù)和保障措施，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+展覽業(yè)”、產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展、資源配置及運(yùn)行、品牌與誠信體系建設(shè)、行業(yè)管理支撐等五天重點(diǎn)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化工作，提出了標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)示范、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施效果評價等重要實(shí)施舉措。政治環(huán)境2《關(guān)于下達(dá)2017年流通行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)項自訐劃的通知》確定了2017年流通行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)項目計劃，批準(zhǔn)了《展覽企業(yè)信用評價規(guī)范》和《展覽會項目信用評價規(guī)范》兩項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)立項?！蛾P(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》將創(chuàng)新展會服務(wù)模式作為黨中央、的重大部署，統(tǒng)籌做好疫情常態(tài)化防控和展覽業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作;加快推進(jìn)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展;積極利用展會平臺開拓國際市場;多措并舉做好政策支持和保障。《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》明確提出:“推進(jìn)會展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)、推動辦展設(shè)施循環(huán)使用，確保實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)”。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2在經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，會展業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中正迅速發(fā)展，具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，經(jīng)濟(jì)影響力大等優(yōu)點(diǎn)，因此會展對于產(chǎn)業(yè)集聚、對經(jīng)濟(jì)及區(qū)位環(huán)境的依賴程度比較高。目前國內(nèi)的人口、產(chǎn)業(yè)資源向區(qū)域中心城市集聚的態(tài)勢愈發(fā)明顯，會展行業(yè)的發(fā)展也將隨著城市化進(jìn)程的快速推進(jìn)而進(jìn)一步發(fā)展，作為外部性較強(qiáng)的行業(yè)，會展本身對于當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)、餐飲業(yè)具有明顯正面效應(yīng)，它能為產(chǎn)業(yè)帶來巨大的知名度是一種無形的經(jīng)濟(jì)財富，這就體現(xiàn)了企業(yè)的生存能力，和會展業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)活動發(fā)揮重要作用。經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀會展經(jīng)濟(jì)既是一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技發(fā)展的“晴雨表"，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，會展行業(yè)可以帶動旅游業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)和廣告業(yè)等很多行業(yè)的盈利，隨著會展行業(yè)在全球的蓬勃發(fā)展，整個會展經(jīng)濟(jì)市場更加專業(yè)化、規(guī)?；⑶腋叨刃畔⒒褪袌龌?，會展行業(yè)為經(jīng)濟(jì)和市場引流，這對中國這個有著巨大市場潛力的國家來說，幾乎是必然的核心經(jīng)濟(jì)形式，近年來我國展覽行業(yè)迅速發(fā)展，成為了展示市場和經(jīng)濟(jì)的最大平臺，2021年中國境內(nèi)共舉辦展覽5497場，較2020年增加了89場，同比增長65%，從境外自主辦展來看，2021年中國境外自主辦展總數(shù)為14場，較2020年的2場增加12場，增幅為600%，展覽行業(yè)正在有條不紊的恢復(fù)中。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國大型展覽館場館建設(shè)步伐逆勢加快。2021年，全國展覽館數(shù)量151個，同比增長約3%；室內(nèi)可租用總面積約1034萬平方米，同比增長約9%。經(jīng)貿(mào)類展覽是各地區(qū)展覽經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對拉動地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)較大。2021年我國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽2949個，同比增長46%；展覽總面積9299萬平方米，同比增長22%。2021年我國各區(qū)域辦展數(shù)量均出現(xiàn)大幅度上升。其中，西北地區(qū)增幅最大，其次是華中和華南地區(qū)。西北地區(qū)相對于2020年增加46個，同比上升79%；華中地區(qū)增加119個，同比上升70.4%；華南地區(qū)增加202個，同比上升60.5%；華東地區(qū)增加437個，同比上升52%；東北地區(qū)增加55個，同比上升32%；華北和西南地區(qū)較2020年分別增加98個和8個，同比分別上升38%和2%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著2021年疫情得到有效防控，我國各區(qū)域展覽面積均出現(xiàn)不同程度增加。其中，東北地區(qū)展覽面積同比上升最多，其次是華中和華南地區(qū)。相較于2020年，東北地區(qū)展覽面積增加169萬平方米，同比上升43%；華中地區(qū)展覽面積增加227萬平方米，同比上升48%；華南地區(qū)展覽面積增加494萬平方米，同比上升33%；西北地區(qū)展覽面積增加79萬平方米，同比上升35%；華北地區(qū)展覽面積增加195萬平方米，同比上升22%；華東和西南地區(qū)展覽面積分別增加812萬平方米和16萬平方米，同比分別上升27%和1%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況2021年，疫情得到有效控制，除輕工業(yè)類展覽面積有所下降，各行業(yè)類展覽數(shù)量和面積均出現(xiàn)不同程度增幅。就數(shù)量而言，各行業(yè)展覽數(shù)量同比均有增加，專項類展覽數(shù)量同比增幅最大；就面積而言，各行業(yè)展覽面積同比均有增加，專項類展覽面積同比增幅最大。2017-2021年期間，輕工業(yè)類展覽數(shù)量穩(wěn)居所有行業(yè)之首，2021年數(shù)量為1224個，占總量的45%；重工業(yè)展覽數(shù)量為728個，占比27%；服務(wù)業(yè)展覽數(shù)量為687個，占比23%。在輕工業(yè)中，食品飲料煙酒展覽數(shù)量為254個，面積為784萬平方米；家具木工機(jī)械展覽數(shù)量為171個，面積為522萬平方米。在重工業(yè)中，汽車產(chǎn)業(yè)展覽數(shù)量為308個，展覽面積為1118萬平方米；電子與自動化展覽數(shù)量為89個，展覽面積為336萬平方米。在服務(wù)業(yè)中，休閑時尚藝術(shù)旅游展覽數(shù)量為181個，展覽面積為369萬平方米；醫(yī)藥醫(yī)療保健展覽數(shù)量為168個，展覽面積為456萬平方米。行業(yè)現(xiàn)狀中國展覽館省市分布情況據(jù)統(tǒng)計，2020年廣東省和山東省展覽館入圍數(shù)量最多，均為17個，各約占全國展覽館總量的12%，并列全國展覽館數(shù)量最多的省份。江蘇省與浙江省展覽館總數(shù)量均為14個，各約占全國展覽館總數(shù)量的9%，并列第三。上海擁有展覽館9個，河北省擁有展覽館8個，分列展覽館數(shù)量第5和第6位。綜合來看，全國共有3個城市展覽館室內(nèi)可租用總面積在50萬平方米以上，分別是上海、廣州和深圳，合計展覽館室內(nèi)可租用總面積約195萬平方米，約占全國展覽館室內(nèi)可租用總面積的20%。青島、昆明、重慶、成都、北京、長沙等9個城市展覽館室內(nèi)可租用總面積在20-50萬平方米之間，合計展覽館室內(nèi)可租用總面積約271萬平方米，約占全國展覽館室內(nèi)可租用總面積的28%。01會展場館建設(shè)情況在場館建設(shè)方面，專業(yè)展館數(shù)量增加，基礎(chǔ)設(shè)施條件得到改善。經(jīng)過多年建設(shè)與發(fā)展，我國專業(yè)展覽館條件得到了很好的改善，而且展覽館的功能齊全、數(shù)量充足。2019年全國在用、在建和立項待建的展館可供展覽辦展面積為1629萬平方米，同比增長6%。同時隨著部分展館使用年限較長，因此國內(nèi)展館逐步進(jìn)入存量替換階段，在建、待建場館的比重呈現(xiàn)增加趨勢，而中西部城市則是新一輪新建展館的主力。但也應(yīng)該看到部分會展場館的建設(shè)不夠具體，功能重復(fù)性較高，使一些場館淪為面子工程，無法發(fā)揮其功能性，而且會展場館的運(yùn)行成本較高，如果不能夠很好地利用或者城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不能與之配套，極易出現(xiàn)場館荒廢的現(xiàn)象。0213行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式:2020年前后，展覽活動的形態(tài)已經(jīng)在悄然改變?！靶‖F(xiàn)場＋大線上”的混合展覽活動正在重塑活動管理全鏈條，新的展示形式、業(yè)務(wù)模式、定價方式和盈利模式，將帶來新的價值創(chuàng)造和服務(wù)創(chuàng)新，展覽行業(yè)正朝著更數(shù)字化、平臺化和生態(tài)化的方向發(fā)展。展覽場館智能化建設(shè)成為新方向:場館智能化主要體現(xiàn)在運(yùn)營智能化、管理智能化、服務(wù)智能化、基礎(chǔ)設(shè)施智能化及數(shù)據(jù)挖掘等方面。通過一流的運(yùn)營、管理、服務(wù)和體驗(yàn)，配合智慧生態(tài)平臺應(yīng)用建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)國際一流智慧展覽館的目標(biāo)。智慧場館不僅涵蓋了場館規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)、運(yùn)營和管理的全過程，還能夠全面對接主辦方、參展商、觀眾、員工、政府、服務(wù)方等眾多相關(guān)方。目前，各大展覽逐漸淘汰紙質(zhì)入場券，開始使用二維碼等電子形式的入場碼，附加服務(wù)業(yè)更加完善，智能化成為展覽場館未來的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，將帶給展覽業(yè)無限發(fā)展機(jī)會。數(shù)字化展覽信息平臺建設(shè)潛力無限:傳統(tǒng)展覽的前期準(zhǔn)備耗費(fèi)大量人力、物力、財力，并且效率不高?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代背景下，展覽相關(guān)企業(yè)開始建立自己的數(shù)字化平臺，圍繞展覽參與各方，通過網(wǎng)絡(luò)信息管理平臺，進(jìn)行信息的搜集、分析和管理，從而更高效地為企業(yè)經(jīng)營和決策提供有效信息，全面發(fā)揮展覽企業(yè)的服務(wù)功能。展覽數(shù)字化平臺的建立，將打破時間和空間的限制，為客戶帶來更多便利，有利于觀眾了解展覽信息，吸引更多的觀眾前來參展。觀眾的主動選擇性更強(qiáng)，展覽信息的宣傳推廣效果更佳，輻射范圍更廣，在營銷載體和營銷策略上帶來革新。在搭建大數(shù)據(jù)平臺的基礎(chǔ)上，展覽企業(yè)將進(jìn)一步充分利用數(shù)據(jù)挖掘、室內(nèi)定位、機(jī)器仿生學(xué)習(xí)、人工智能等科技，驅(qū)動開發(fā)現(xiàn)代展覽產(chǎn)業(yè)體系?？缃缛诤蠟檎褂[業(yè)發(fā)展注入新動能:展覽業(yè)的價值主要通過展示的技術(shù)化、專業(yè)化和商品化來實(shí)現(xiàn)，其價值鏈的融合也要以展示為基礎(chǔ)，圍繞營銷、體驗(yàn)和創(chuàng)意等途徑，加快實(shí)現(xiàn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。展覽業(yè)有望與以下相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合，延長國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈。一是利用展覽業(yè)的營銷功能，加速與一般產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如，通過舉辦專業(yè)產(chǎn)品展覽，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合；通過舉辦地方性產(chǎn)業(yè)展，提升城市及產(chǎn)業(yè)知名度。二是推動展示技術(shù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與通信、傳媒、出版等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，借助技術(shù)融合路徑，實(shí)現(xiàn)線上線下展覽協(xié)調(diào)發(fā)展；借助數(shù)字技術(shù)（如VR技術(shù)、3D技術(shù)等)，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)感，提高展示技術(shù)。三是發(fā)揮展覽的體驗(yàn)路徑優(yōu)勢，增強(qiáng)與旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。促進(jìn)展覽業(yè)與這些產(chǎn)業(yè)的融合，形成展覽旅游、展覽休閑等，不僅能夠拉動這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以豐富人們旅游、休閑體驗(yàn)。四是挖掘展覽業(yè)的創(chuàng)意路徑，加快與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。創(chuàng)意本身需要通過展示獲得認(rèn)可，通過活動交流形成創(chuàng)意碰撞。推動創(chuàng)意文化與展覽融合發(fā)展，加快創(chuàng)意園、創(chuàng)意展、創(chuàng)意會等展覽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為未來展覽業(yè)融合發(fā)展的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展趨勢前景線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式2020年前后，展覽活動的形態(tài)已經(jīng)在悄然改變。“小現(xiàn)場＋大線上”的混合展覽活動正在重塑活動管理全鏈條，新的展示形式、業(yè)務(wù)模式、定價方式和盈利模式，將帶來新的價值創(chuàng)造和服務(wù)創(chuàng)新，展覽行業(yè)正朝著更數(shù)字化、平臺化和生態(tài)化的方向發(fā)展。展覽場館智能化建設(shè)成為新方向場館智能化主要體現(xiàn)在運(yùn)營智能化、管理智能化、服務(wù)智能化、基礎(chǔ)設(shè)施智能化及數(shù)據(jù)挖掘等方面。通過一流的運(yùn)營、管理、服務(wù)和體驗(yàn)，配合智慧生態(tài)平臺應(yīng)用建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)國際一流智慧展覽館的目標(biāo)。智慧場館不僅涵蓋了場館規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)、運(yùn)營和管理的全過程，還能夠全面對接主辦方、參展商、觀眾、員工、政府、服務(wù)方等眾多相關(guān)方。目前，各大展覽逐漸淘汰紙質(zhì)入場券，開始使用二維碼等電子形式的入場碼，附加服務(wù)業(yè)更加完善，智能化成為展覽場館未來的發(fā)展方向。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，將帶給展覽業(yè)無限發(fā)展機(jī)會。數(shù)字化展覽信息平臺建設(shè)潛力無限傳統(tǒng)展覽的前期準(zhǔn)備耗費(fèi)大量人力、物力、財力，并且效率不高?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代背景下，展覽相關(guān)企業(yè)開始建立自己的數(shù)字化平臺，圍繞展覽參與各方，通過網(wǎng)絡(luò)信息管理平臺，進(jìn)行信息的搜集、分析和管理，從而更高效地為企業(yè)經(jīng)營和決策提供有效信息，全面發(fā)揮展覽企業(yè)的服務(wù)功能。展覽數(shù)字化平臺的建立，將打破時間和空間的限制，為客戶帶來更多便利，有利于觀眾了解展覽信息，吸引更多的觀眾前來參展。觀眾的主動選擇性更強(qiáng)，展覽信息的宣傳推廣效果更佳，輻射范圍更廣，在營銷載體和營銷策略上帶來革新。在搭建大數(shù)據(jù)平臺的基礎(chǔ)上，展覽企業(yè)將進(jìn)一步充分利用數(shù)據(jù)挖掘、室內(nèi)定位、機(jī)器仿生學(xué)習(xí)、人工智能等科技，驅(qū)動開發(fā)現(xiàn)代展覽產(chǎn)業(yè)體系?？缃缛诤蠟檎褂[業(yè)發(fā)展注入新動能展覽業(yè)的價值主要通過展示的技術(shù)化、專業(yè)化和商品化來實(shí)現(xiàn)，其價值鏈的融合也要以展示為基礎(chǔ)，圍繞營銷、體驗(yàn)和創(chuàng)意等途徑，加快實(shí)現(xiàn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。展覽業(yè)有望與以下相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合，延長國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈。一是利用展覽業(yè)的營銷功能，加速與一般產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如，通過舉辦專業(yè)產(chǎn)品展覽，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合；通過舉辦地方性產(chǎn)業(yè)展，提升城市及產(chǎn)業(yè)知名度。二是推動展示技術(shù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與通信、傳媒、出版等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，借助技術(shù)融合路徑，實(shí)現(xiàn)線上線下展覽協(xié)調(diào)發(fā)展；借助數(shù)字技術(shù)（如VR技術(shù)、3D技術(shù)等)，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)感，提高展示技術(shù)。三是發(fā)揮展覽的體驗(yàn)路徑優(yōu)勢，增強(qiáng)與旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。促進(jìn)展覽業(yè)與這些產(chǎn)業(yè)的融合，形成展覽旅游、展覽休閑等，不僅能夠拉動這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以豐富人們旅游、休閑體驗(yàn)。四是挖掘展覽業(yè)的創(chuàng)意路徑，加快與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。創(chuàng)意本身需要通過展示獲得認(rèn)可，通過活動交流形成創(chuàng)意碰撞。推動創(chuàng)意文化與展覽融合發(fā)展，加快創(chuàng)意園、創(chuàng)意展、創(chuàng)意會等展覽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為未來展覽業(yè)融合發(fā)展的重要方向之一。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局從數(shù)量上看，全國共有32個展覽館室內(nèi)可租用面積在10萬平方米以上，比2020年增加2個，約占