運動健身行業(yè)市場分析報告2024年

2024年運動健身行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義健身運動是一項通過徒手或利用各種器械，運用專門的動作方式和方法進行鍛煉，以發(fā)達、增長體力、改善形體和陶冶情操為目的的運動項目。衛(wèi)生與公眾服務部（HHS）建議成人每周練習150-300分鐘的中度有氧運動或750分鐘的有氧運動。他們指出，增加運動量將給身體帶來巨大的健康益處。運動幫助延緩衰老，經(jīng)常運動也能很好地提升心肺以及腎臟的功能；運動可以讓大腦釋放多巴胺使人心情愉悅；運動可以調(diào)節(jié)神經(jīng)中樞，運動需要通過大腦神經(jīng)來指揮，能夠不斷增強腦細胞的活力；同時，運動可以消耗體內(nèi)多余的脂肪從而達到控制體重的目的。4行業(yè)發(fā)展歷程2000-2003年2001年北京申奧成功掀起國民健身熱潮。，浩沙、青鳥、威爾士、英派斯等知名連鎖健身品牌以社區(qū)配套設(shè)施的形式出現(xiàn)。2004-2010年行業(yè)進入爆發(fā)成長期。健身行業(yè)吸引了不同類型的新玩家，市場競爭加劇，部分大型健身房年卡價格下降,2008年金融危機減緩健身行業(yè)增速。2011-2015年互聯(lián)網(wǎng)+健身的商業(yè)模式開始興起。傳統(tǒng)健身房主要采取大力度折扣經(jīng)營手段:部分健身房處于不盈利或虧損狀態(tài)行業(yè)并始探索新的商業(yè)模式。2016-至今健身行業(yè)重新恢復活力。2016年被稱為“體育發(fā)展元年”政府鼓勵健身企業(yè)發(fā)展,整合行業(yè)上下游資源,互聯(lián)網(wǎng)+健身促進行業(yè)向智能化個性化發(fā)展。5Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素6行業(yè)政治環(huán)境描述7社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境近年來，隨著我國居民生活水平的提高，并且經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮，人們的健康意識逐漸增強，我國經(jīng)常參加體育運動人數(shù)也在逐年上升。截至2020年，我國經(jīng)常參加體育運動的人數(shù)高達35億人，比2019年增加2700萬，同比增長62%。隨著參與體育運動人數(shù)的增加，以及互聯(lián)網(wǎng)+健身模式的發(fā)展，自2015起，我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也一直保持上升的趨勢。2019年我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達近三萬億元，具體值為95萬億元，同比增加9%。8行業(yè)社會環(huán)境受益于生活水平提高和健康意識提升，中國健身人口連續(xù)多年增長，健身行業(yè)市場滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的0時代。中國的線上健身市場指線上會員及健身內(nèi)容、智能健身設(shè)備、健身裝備及服飾、健康食品的線上銷售所產(chǎn)生的收入；線下健身市場指線下銷售所產(chǎn)生的的收入。9Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點10行業(yè)現(xiàn)狀在人們對健康的重視程度不斷提高，國家不斷推進城市化進程、經(jīng)濟水平持續(xù)發(fā)展以及新型中產(chǎn)階級不斷擴大等因素的影響下，中國健身人群滲透率保持增長態(tài)勢，2015年中國健身人群滲透率為16%，2021年中國健身人群滲透率增長至25%，歐洲和美國的健身人群滲透率為42%、42%，中國健身行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。11行業(yè)市場情況2015年以來，中國健身人口連續(xù)增長，健身行業(yè)市場規(guī)模也不斷擴大，2020年，雖然疫情出行控制，線下健身市場幾乎停滯，線上、居家健身市場得到大規(guī)模發(fā)展，健身市場規(guī)模整體呈現(xiàn)連續(xù)增長趨勢。截至2021年，全球健身市場規(guī)模為50970億元，我國健身市場規(guī)模為7866億元，同比增長10%，健身人群約有3億人，越來越多的人參與到健身行業(yè)中。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對線上富裕的依賴性也逐漸提高，健身方式發(fā)生改變，消費者更趨向于選擇線上健身服務平臺，健康行業(yè)趨勢化明顯。2021年我國線上健身市場規(guī)模占整體健身市場的47%，線下健身市場規(guī)模占比逐年下降，2021年僅占整體健身市場的53%。12行業(yè)現(xiàn)狀用戶規(guī)模2015年后，運動健身行業(yè)開始著眼于基于互聯(lián)網(wǎng)健身，開設(shè)線上直播健身、線上視頻健身課程、線上一對一授課，依托互聯(lián)網(wǎng)拓展健身授課產(chǎn)品，為居家隔離期間健身愛好者帶來了接近健身房健身體驗。中國線上健身用戶從2015年無人問津到2017年超過線下健身房會員數(shù)戶，隨后快速增長至2021年的38億人，約為2021年線下健身房會員數(shù)的3倍。受疫情影響，線下健身房會員數(shù)從2020年開始呈緩慢下降趨勢。線上健身市場用戶的高速增長是健身行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要源泉。線上健身市場細分在線上健身市場細分種類中，線上健身食品的占比最高，2021年健康食品占線上健身市場的57%，市場規(guī)模占比在逐漸減小，而線上健身裝備及服飾市場隨著市場需求的擴大而占比不斷上升，由2015年的35%增長至2021年的39%。2015-2017年線上健身課程處于萌芽期，在2018年開始逐漸進入市場，截至2021年線上健身會員及課程收入占比為0.5%。13流通環(huán)節(jié)有待完善運動健身產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致運動健身行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，運動健身行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。運動健身產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學等多項學科，而目前從事運動健身行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，運動健身行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對運動健身行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土運動健身行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)15&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入運動健身行業(yè)，對運動健身行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，運動健身行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。運動健身行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的運動健身行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土運動健身行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占運動健身行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入運動健身行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務。中國本土運動健身行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類運動健身行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）運動健身行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系運動健身行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系運動健身行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局雖然疫情加劇了傳統(tǒng)連鎖健身房運營模式所面臨的困境，但同時給予了新型互聯(lián)網(wǎng)健身房機遇。新互聯(lián)網(wǎng)健身房企業(yè)利用智能化平臺降本增效，將更多科技與社交元素帶入健身行業(yè)，為用戶提供高性價比服務。截至2022年5月，樂刻運動門店數(shù)達671家，超級猩猩252家，傳統(tǒng)健身房品牌一兆韋德、威爾士等門店數(shù)也都超過130家。線上健身行業(yè)競爭主要集中于應用軟件的競爭，為迎合客戶需求，各類運動健身軟件不斷優(yōu)化服務，拓展健身業(yè)務。目前，市面上智能健身APP可以分為運動健身服務軟件、移動智能終端配套軟件、以及體育用品品牌應用軟件這三個類別。其中，Keep是中國健身人群熟悉度最高的運動健身軟件，其用戶推薦度也位列第一，是我國市場份額占比最大的智能健身App。17行業(yè)競爭格局雖然疫情加劇了傳統(tǒng)連鎖健身房運營模式所面臨的困境，但同時給予了新型互聯(lián)網(wǎng)健身房機遇。新互聯(lián)網(wǎng)健身房企業(yè)利用智能化平臺降本增效，將更多科技與社交元素帶入健身行業(yè)，為用戶提供高性價比服務。截至2022年5月，樂刻運動門店數(shù)達671家，超級猩猩252家，傳統(tǒng)健身房品牌一兆韋德、威爾士等門店數(shù)也都超過130家。競爭格局1線上健身行業(yè)競爭主要集中于應用軟件的競爭，為迎合客戶需求，各類運動健身軟件不斷優(yōu)化服務，拓展健身業(yè)務。目前，市面上智能健身APP可以分為運動健身服務軟件、移動智能終端配套軟件、以及體育用品品牌應用軟件這三個類別。其中，Keep是中國健身人群熟悉度最高的運動健身軟件，其用戶推薦度也位列第一，是我國市場份額占比最大的智能健身App。競爭格局218行業(yè)發(fā)展趨勢描述短視頻平臺健身內(nèi)容快速崛起:2021年4月高達42%的中國重度運動健身用戶是通過短視頻來獲取運動健身相關(guān)信息，而運動健身平臺占比