電熱水器行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：鄭麗青2024-08-012024-2025電熱水器行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01電熱水器定義定義電熱水器是指以電為作為能源進(jìn)行加熱的熱水器，是與燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水器相并列的三大熱水器之一。電熱水器按加熱功率大小可分為?chǔ)水式（又稱容積式或儲(chǔ)熱式）、即熱式、速熱式（又稱半儲(chǔ)水式）三種。:儲(chǔ)水式電熱水器按照安裝方式可分為壁掛（橫式）式電熱水器和落地式(豎式）熱水器，壁掛式電熱水器容積通常為40L-10OL，落地式熱水器容積通常為10OL以上。家用儲(chǔ)水式電熱水器具有安裝方便，出水量大，水溫穩(wěn)定等特點(diǎn)即熱∶即熱式電熱水器一般需要20-30安培以式上的電流，即開即熱，水溫恒定，制熱︰效率高，安裝空間小，速熱式電熱水器是區(qū)別于儲(chǔ)水式和即熱式的一種獨(dú)立品類的電熱水器產(chǎn)品。它的容量通常為6L-30L，功率在350OW-5500w，加熱時(shí)間只需3-8分鐘，可連續(xù)供應(yīng)熱水。它具有全自動(dòng)智能恒溫、防干燒保護(hù)、防燙傷保護(hù)、防超溫保護(hù):防漏電保護(hù)、水電分離、磁感保護(hù)江超壓保護(hù)、∶停水防倒流保護(hù)，以及斷電記憶等多個(gè)功能電熱水器定義02產(chǎn)業(yè)鏈03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀自上世紀(jì)90年代初，家用電熱水器開始在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)，且多數(shù)是進(jìn)口的外國(guó)品牌。隨著改革開放的逐漸深入，國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)居住條件的改善和居民收入的增加，電熱水器的市場(chǎng)需求逐步擴(kuò)大，美的、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，電熱水器產(chǎn)品日益豐富，產(chǎn)品價(jià)格下降，電熱水器市場(chǎng)開始加速發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)電熱水器產(chǎn)量為42348萬臺(tái)，同比下降66%；2021年1-10月中國(guó)電熱水器產(chǎn)量為3782萬臺(tái)，同比上升42%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化中國(guó)電熱水器主要集中在華東、華南、華中地區(qū)生產(chǎn)，中國(guó)電熱水器產(chǎn)量大區(qū)分布不均衡，其中華東地區(qū)產(chǎn)量最高，特別是安徽省貢獻(xiàn)了最多產(chǎn)量。2021年1-10月中國(guó)電熱水器產(chǎn)量第一的省份為廣東省，產(chǎn)量為1635萬臺(tái)，占總產(chǎn)量的比重為41%；第二為安徽省，產(chǎn)量為960.7萬臺(tái)，占總產(chǎn)量的比重為24%。廣東省和安徽省產(chǎn)量合計(jì)為2592萬臺(tái)，占總產(chǎn)量的比重為65%，生產(chǎn)地區(qū)較為集中。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況隨著全球電熱水器需求不斷增加，中國(guó)電熱水器出口量增速較快。2019年中國(guó)電熱的快速熱水器出口量上升至2551萬個(gè)。2020年受到新冠疫情影響，使得我國(guó)電熱的快速熱水器出口下降至240.12萬個(gè)，同比下降39%。2021年1-11月中國(guó)電熱的快速熱水器出口量達(dá)35萬個(gè)，相比去年同期增長(zhǎng)47%。中國(guó)電熱的快速熱水器進(jìn)口量遠(yuǎn)小于出口量。隨著國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的迅速發(fā)展和本土電熱水器品牌不斷增加，我國(guó)電熱的快速熱水器口量呈現(xiàn)波動(dòng)變化。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)電熱的快速熱水器進(jìn)口量為15045個(gè)，相比2019年下降了30.62%；2021年1-11月我國(guó)熱的快速熱水器進(jìn)口量為31109個(gè)，同比上升1174%。行業(yè)現(xiàn)狀電熱水器零售現(xiàn)狀根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年中國(guó)電熱水器零售量呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，到2021年中國(guó)電熱水器零售量下降至2076萬臺(tái)，同比下降21%。零售量的持續(xù)下降主要是由于:第一，電熱水器行業(yè)掀起的“價(jià)格戰(zhàn)”讓業(yè)內(nèi)出現(xiàn)不少質(zhì)量堪憂的產(chǎn)品，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)于電熱水器低端的印象；第二，受房地產(chǎn)行業(yè)低迷影響，整體市場(chǎng)環(huán)境不如之前，電熱水器需求減弱；第三，銅、鋁、鋼材等原材料價(jià)格持續(xù)攀升，給電熱水器企業(yè)帶來顯著的成本壓力。01電熱水器進(jìn)出口分析中國(guó)電熱水器進(jìn)口量遠(yuǎn)小于出口量。隨著國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的迅速發(fā)展和本土電熱水器品牌不斷增加，我國(guó)電熱水器進(jìn)口量逐漸減少。2020年我國(guó)電熱水器進(jìn)口量?jī)H有4575萬臺(tái)，相比2019年下降了187%。我國(guó)電熱水器出口量呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。隨著全球電熱水器需求不斷增加，中國(guó)電熱水器出口量增速較快。2019年中國(guó)電熱水器出口量雖相比2018年有所減少，但減幅并不大。2020年受到新冠疫情影響，海外制造業(yè)停擺，許多電熱水器訂單流向了中國(guó)，中國(guó)電熱水器出口量并未受到很大影響。2020年中國(guó)電熱水器出口量達(dá)1054662萬臺(tái)，相比去年增長(zhǎng)61%。0213行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述電熱水器市場(chǎng)集中度上升:電熱水器整體規(guī)模下滑，導(dǎo)致電熱水器行業(yè)加速洗牌，雜牌的生存難度加大，一些規(guī)模較小的企業(yè)被淘汰出局，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的頭部品牌市場(chǎng)份額則進(jìn)一步提升，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步上升。隨著大宗材料價(jià)格上漲，中小規(guī)模企業(yè)的存活空間變小，扛不住成本壓力，在各個(gè)渠道的市場(chǎng)投入就會(huì)相應(yīng)減少。與之相反的是，一方面，頭部企業(yè)擁有先進(jìn)的創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)，可以通過對(duì)產(chǎn)品的不斷優(yōu)化升級(jí)，使得成本更具競(jìng)爭(zhēng)力，可以更好地抵御大宗原材料成本上漲帶來的風(fēng)險(xiǎn)，降低原材料上漲對(duì)公司利潤(rùn)的影響；另一方面，因?yàn)槌杀緣毫υ诳沙惺芊秶畠?nèi)，頭部企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面仍然是該進(jìn)攻就進(jìn)攻。這樣就拉大了頭部企業(yè)和中小企業(yè)的差距，進(jìn)而導(dǎo)致一些中小規(guī)模的品牌，讓出了一部分市場(chǎng)份額給頭部企業(yè)。提升產(chǎn)品質(zhì)量:中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)電熱水器專業(yè)委員會(huì)特意委托第三方對(duì)超低價(jià)電熱水器進(jìn)行了產(chǎn)品測(cè)試。測(cè)試結(jié)果顯示，測(cè)試產(chǎn)品絕大部分存在不達(dá)標(biāo)，問題主要集中在性能虛標(biāo)和能效等級(jí)不達(dá)標(biāo)方面，部分產(chǎn)品甚至還存在安全隱患，測(cè)試結(jié)果非常令人堪憂。未來提升熱水器產(chǎn)品的質(zhì)量是電熱水器行業(yè)重要的發(fā)展趨勢(shì)之一加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度:電熱水器較為“笨重”的外形一直為消費(fèi)者所詬病。為此，不少領(lǐng)軍企業(yè)通過創(chuàng)新技術(shù)積極為電熱水器“瘦身”。例如，A.O.史密斯薄型金圭內(nèi)膽電熱水器早在2017年就曾斬獲艾普蘭產(chǎn)品獎(jiǎng)，機(jī)身厚度僅為28cm。目前，主流的電熱水器企業(yè)都在積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，有的企業(yè)推出異形款、超薄款等吸睛產(chǎn)品，希望以此吸引年輕消費(fèi)群體；有的企業(yè)則推出搭載創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的舒適性和智能化。以智能化為突破口，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí):對(duì)于步入成熟期、邁向存量時(shí)代的電熱水器行業(yè)而言，市場(chǎng)承壓前行，將是未來發(fā)展的新常態(tài)。市場(chǎng)承壓的同時(shí)，新技術(shù)新功能帶來的改善型需求，成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力。面對(duì)行業(yè)困境和新的消費(fèi)需求，美的以科技創(chuàng)新為底色，以智能化產(chǎn)品為突破口，不斷推進(jìn)行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)。事實(shí)上，美的在智能化上布局已久。發(fā)展至今，美的作為傳統(tǒng)家電企業(yè)的科技代表，已走在智能賽道的前列。具體到電熱水器產(chǎn)品，以往用戶都需要自行調(diào)節(jié)熱水器的出水溫度，但通過Iot相關(guān)技術(shù)，美的熱水器可以記憶用戶的用水習(xí)慣、預(yù)測(cè)用水需求，最高可節(jié)省40%的用電。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景電熱水器市場(chǎng)集中度上升電熱水器整體規(guī)模下滑，導(dǎo)致電熱水器行業(yè)加速洗牌，雜牌的生存難度加大，一些規(guī)模較小的企業(yè)被淘汰出局，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的頭部品牌市場(chǎng)份額則進(jìn)一步提升，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步上升。隨著大宗材料價(jià)格上漲，中小規(guī)模企業(yè)的存活空間變小，扛不住成本壓力，在各個(gè)渠道的市場(chǎng)投入就會(huì)相應(yīng)減少。與之相反的是，一方面，頭部企業(yè)擁有先進(jìn)的創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)，可以通過對(duì)產(chǎn)品的不斷優(yōu)化升級(jí)，使得成本更具競(jìng)爭(zhēng)力，可以更好地抵御大宗原材料成本上漲帶來的風(fēng)險(xiǎn)，降低原材料上漲對(duì)公司利潤(rùn)的影響；另一方面，因?yàn)槌杀緣毫υ诳沙惺芊秶畠?nèi)，頭部企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面仍然是該進(jìn)攻就進(jìn)攻。這樣就拉大了頭部企業(yè)和中小企業(yè)的差距，進(jìn)而導(dǎo)致一些中小規(guī)模的品牌，讓出了一部分市場(chǎng)份額給頭部企業(yè)。提升產(chǎn)品質(zhì)量中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)電熱水器專業(yè)委員會(huì)特意委托第三方對(duì)超低價(jià)電熱水器進(jìn)行了產(chǎn)品測(cè)試。測(cè)試結(jié)果顯示，測(cè)試產(chǎn)品絕大部分存在不達(dá)標(biāo)，問題主要集中在性能虛標(biāo)和能效等級(jí)不達(dá)標(biāo)方面，部分產(chǎn)品甚至還存在安全隱患，測(cè)試結(jié)果非常令人堪憂。未來提升熱水器產(chǎn)品的質(zhì)量是電熱水器行業(yè)重要的發(fā)展趨勢(shì)之一加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度電熱水器較為“笨重”的外形一直為消費(fèi)者所詬病。為此，不少領(lǐng)軍企業(yè)通過創(chuàng)新技術(shù)積極為電熱水器“瘦身”。例如，A.O.史密斯薄型金圭內(nèi)膽電熱水器早在2017年就曾斬獲艾普蘭產(chǎn)品獎(jiǎng)，機(jī)身厚度僅為28cm。目前，主流的電熱水器企業(yè)都在積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，有的企業(yè)推出異形款、超薄款等吸睛產(chǎn)品，希望以此吸引年輕消費(fèi)群體；有的企業(yè)則推出搭載創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的舒適性和智能化。以智能化為突破口，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)于步入成熟期、邁向存量時(shí)代的電熱水器行業(yè)而言，市場(chǎng)承壓前行，將是未來發(fā)展的新常態(tài)。市場(chǎng)承壓的同時(shí)，新技術(shù)新功能帶來的改善型需求，成為