IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：洪慧玲2024-08-012024-2025IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）定義定義智能機(jī)頂盒分為IPTV和OTT兩大類，兩者各有優(yōu)勢。IPTV是交互式網(wǎng)絡(luò)電視，其優(yōu)勢是基于電信運(yùn)營商的專用網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)帶寬和視頻質(zhì)量有保證，同時具有直播信號，可以觀看電視直播；OTT則是基于Internet公網(wǎng)，需要一定的帶寬才能保證視頻的質(zhì)量，且政策上不允許看電視直播，其優(yōu)勢是可以安裝第三方應(yīng)用，支持觀看各類視頻網(wǎng)站的點(diǎn)播內(nèi)容，同時終端屏幕不局限于電視，還可以使用電腦、手機(jī)等終端實(shí)現(xiàn)多屏互動。在機(jī)頂盒銷售渠道與收費(fèi)方式方面，IPTV機(jī)頂盒一般是運(yùn)營商的定制化產(chǎn)品，基本免費(fèi)，運(yùn)營商每月固定收使用費(fèi)或統(tǒng)一納入寬帶費(fèi)用；相反OTT機(jī)頂盒一般通過零售渠道購買，后續(xù)部分視頻免費(fèi)，付費(fèi)成為內(nèi)容服務(wù)商會員可享受增值視頻服務(wù)。IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）定義02產(chǎn)業(yè)鏈中央級各省市廣播、電視臺上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203IPTV行業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈條主要包含內(nèi)容生產(chǎn)制作方、內(nèi)容和服務(wù)提供方、集成播控平臺、運(yùn)營平臺、傳輸渠道運(yùn)營方和終端設(shè)備生產(chǎn)方。中央級各省市廣播、電視臺集成播控平臺、運(yùn)營平臺、傳輸渠道運(yùn)營方終端用戶集成播控平臺、運(yùn)營平臺、傳輸渠道運(yùn)營方終端用戶下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述:《關(guān)于不得在IPTV中安裝“奇異果TV”等APP的通知》:根據(jù)廣電總局關(guān)于IPTV管理有關(guān)規(guī)定和要求，組織對IPTV中非法安裝的“奇異果TV”等APP進(jìn)行清查，所有未經(jīng)我司批準(zhǔn)的非法APP必須立即下線,并停止相關(guān)合作。對繼續(xù)違規(guī)的IFTV相關(guān)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，采取停止內(nèi)容供給直至吊銷相關(guān)許可資質(zhì)的處理。:《廣播電視安全播出管理規(guī)定IPTV集成播控平臺及傳輸系統(tǒng)實(shí)施細(xì)則(征求意見稿)》:包含IPTV集成播控平臺系統(tǒng)要求、IPTV傳輸系統(tǒng)要求、IPTV集成播控平臺運(yùn)維及技術(shù)管理要求、IPTV傳輸系統(tǒng)運(yùn)維與技術(shù)管理要求、IFTV集成播控平臺和傳輸系統(tǒng)應(yīng)急管理要求。:《IPTV集成播控平臺與傳輸系統(tǒng)用戶“雙認(rèn)證、雙計費(fèi)”接口規(guī)范》:規(guī)定了IPTV集成播控平臺與傳輸系統(tǒng)之間雙認(rèn)證、雙計費(fèi)”的主要對接流程，定義了用戶、認(rèn)證、計費(fèi)相關(guān)的接口規(guī)范。政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關(guān)于不得在IPTV中安裝“奇異果TV”等APP的通知》:根據(jù)廣電總局關(guān)于IPTV管理有關(guān)規(guī)定和要求，組織對IPTV中非法安裝的“奇異果TV”等APP進(jìn)行清查，所有未經(jīng)我司批準(zhǔn)的非法APP必須立即下線,并停止相關(guān)合作。對繼續(xù)違規(guī)的IFTV相關(guān)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，采取停止內(nèi)容供給直至吊銷相關(guān)許可資質(zhì)的處理。《廣播電視安全播出管理規(guī)定IPTV集成播控平臺及傳輸系統(tǒng)實(shí)施細(xì)則(征求意見稿)》:包含IPTV集成播控平臺系統(tǒng)要求、IPTV傳輸系統(tǒng)要求、IPTV集成播控平臺運(yùn)維及技術(shù)管理要求、IPTV傳輸系統(tǒng)運(yùn)維與技術(shù)管理要求、IFTV集成播控平臺和傳輸系統(tǒng)應(yīng)急管理要求。《IPTV集成播控平臺與傳輸系統(tǒng)用戶“雙認(rèn)證、雙計費(fèi)”接口規(guī)范》:規(guī)定了IPTV集成播控平臺與傳輸系統(tǒng)之間雙認(rèn)證、雙計費(fèi)”的主要對接流程，定義了用戶、認(rèn)證、計費(fèi)相關(guān)的接口規(guī)范。《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視村村通向戶戶通升級工作的通知》鼓勵廣電、電信企業(yè)及其他內(nèi)容服務(wù)企業(yè)，以寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、內(nèi)容業(yè)務(wù)創(chuàng)新推廣、用戶普及應(yīng)用為重點(diǎn)，發(fā)展高清電視、移動多媒體廣播電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV)等新興業(yè)務(wù)和服務(wù)。政治環(huán)境2《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》提出豐富高清、互動等視頻節(jié)目，培育形成─批擁有較強(qiáng)實(shí)萬的數(shù)字創(chuàng)新企業(yè)。發(fā)展交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、手機(jī)電視、有線電視網(wǎng)寬帶服務(wù)等融合性業(yè)務(wù)?！蛾P(guān)于開展IPTV專項治理的通知》提出對全國IPTV系統(tǒng)（包括以互聯(lián)網(wǎng)電視名義開展的IFTV業(yè)務(wù))集團(tuán)開展專項治理,對IFTV內(nèi)容審查、播出管理、境外電視節(jié)自變相落地、電視頻道管理、IPTV銜接公網(wǎng)信息源等方面進(jìn)行重點(diǎn)治理。《IPTV集成播控平臺與傳輸系統(tǒng)規(guī)范對接工作方案》提出要將督促IPTV集成播控平臺和傳輸系統(tǒng)開辦單位進(jìn)行全面規(guī)范對接，并頒布了24條具體措施。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素發(fā)展驅(qū)動因素政策發(fā)展來看，2010年三網(wǎng)融合政策推進(jìn)以來，IPTV發(fā)展持續(xù)受到政策鼓勵。《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成控制平臺建設(shè)有關(guān)問題的通知》、《關(guān)于開展IPTV專項治理的通知》等多部政策出臺，既為IPTV終端用戶增長和業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ)；同時也規(guī)范了IPTV業(yè)務(wù)模式，確保各業(yè)務(wù)參與方盈利模式清晰，促使其有積極性推動IPTV業(yè)務(wù)快速發(fā)展。政策支持在發(fā)展過程中，IPTV的業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富，從直播頻道到時移回看、互動點(diǎn)播，從看電視到各類信息應(yīng)用服務(wù)，IPTV提供給用戶越來越豐富的使用場景。質(zhì)量穩(wěn)定、功能豐富、性價比高是用戶選擇IPTV的原因，形成了相比有線電視、OTT和互聯(lián)網(wǎng)視頻的競爭優(yōu)勢。在這一過程中，IPTV的收入來源也從基礎(chǔ)收視服務(wù)費(fèi)，拓展到付費(fèi)、廣告、電商、應(yīng)用等業(yè)務(wù)，從而為IPTV不斷提供增長空間。整體而言，除基礎(chǔ)收視服務(wù)外，IPTV增值業(yè)務(wù)的營收規(guī)模和收入占比正在迅速提升，能夠很好滿足不同群體的視聽及信息服務(wù)需求業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富下的市場高成長性隨著5G及千兆網(wǎng)絡(luò)的普及，“網(wǎng)絡(luò)泛在化和智能終端普及化”正在成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。在這一趨勢帶動下，多終端聯(lián)動下的全場景服務(wù)正在普遍化，電視端、PC端、移動端等不同終端用戶的注意力正逐漸被多樣化的視聽服務(wù)產(chǎn)品所吸引。因此，以IPTV平臺為基點(diǎn)，諸如“電視+手機(jī)”的“大小屏聯(lián)動”等跨終端、多平臺的新媒體融合運(yùn)營模式，比如以智慧社區(qū)為載體的智慧服務(wù)，以信息化為載體的融媒服務(wù)，將成為行業(yè)重要的發(fā)展方向。從而顯著擴(kuò)大IPTV的服務(wù)場景，形成以“視頻為核心”的信息消費(fèi)矩陣。從電視屏到跨場景信息消費(fèi)信息技術(shù)正在成為行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動力在5G、超高清、人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR等新一代信息技術(shù)的推動下，IPTV正在不斷與前沿信息技術(shù)融合，并創(chuàng)造IPTV新的傳播場景，包括超高清視頻、沉浸式視頻、智能推薦、智慧家庭等新場景，更是信息消費(fèi)升級最大的驅(qū)動力之一。在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動下，IPTV一方面可以提升運(yùn)行效率和市場競爭力，更加全面、準(zhǔn)確地了解終端用戶的興趣和需求，從而有針對性的提供滿足其興趣、需求的個性化視聽內(nèi)容服務(wù)，提升終端用戶滿意度及終端用戶粘性；另一方面可提高系統(tǒng)運(yùn)營管理的效率，提升業(yè)務(wù)系統(tǒng)響應(yīng)速度，節(jié)約運(yùn)營成本，從而提升行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營效益。創(chuàng)新技術(shù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，2020年中國泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模達(dá)6001億元，其中，短視頻行業(yè)市場規(guī)模為2053億元，占比最高，達(dá)34%；而OTT+IPTV排在第四位，市場規(guī)模約為746億元，占比12%。IPTV交互式網(wǎng)絡(luò)電視是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體的新興業(yè)務(wù)模式。由于IPTV功能多、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)，在三網(wǎng)融合政策推動下，獲得了快速發(fā)展。我國IPTV用戶數(shù)量持續(xù)增長，據(jù)統(tǒng)計，2021年中國IPTV用戶數(shù)量達(dá)到49億戶，同比上升6%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化我國廣播電視行業(yè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)收入近年來持續(xù)增長。根據(jù)國家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國IPTV平臺分成收入達(dá)到1676億元，同比增長11%。在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費(fèi)和使用頻次很高。根據(jù)央視市場研究（CTR）統(tǒng)計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達(dá)到458%，每周觀看5天以上的比例達(dá)777%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況自2010年開展三網(wǎng)融合試點(diǎn)以來，我國IPTV用戶從不足1000萬，到2017年超過1億用戶，用了8年時間，而從2017年的1億到2020年的3億用戶，只用了不到3年時間，IPTV普及速度越來越快。從2010年到2021年，IPTV在寬帶用戶中的滲透率從不足5%提升至65%。截至2021年底，IPTV平臺占整體電視市場份額（以激活用戶計算）約為45%，已經(jīng)成為我國第一大主流電視傳播渠道。IPTV市場容量大和普及快的特征，既有賴于IPTV業(yè)務(wù)本身所具有的“電視+寬帶+語音”的全業(yè)務(wù)融合優(yōu)勢，也在于IPTV作為新媒體平臺所具有的內(nèi)容豐富度與交互性優(yōu)勢，通信運(yùn)營商擁有強(qiáng)大的動力推廣IPTV業(yè)務(wù)。行業(yè)現(xiàn)狀監(jiān)管環(huán)境對有線網(wǎng)絡(luò)及IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展更為有利，有線電視通過廣電運(yùn)營商電纜傳輸，IPTV通過電信運(yùn)營商建立IP專網(wǎng)（局域網(wǎng)）傳輸，可管可控；OTT通過公共互聯(lián)網(wǎng)（廣域網(wǎng)）傳輸，內(nèi)容監(jiān)管及業(yè)務(wù)規(guī)范上較為嚴(yán)格。01產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度有線為傳統(tǒng)廣電運(yùn)營商業(yè)務(wù)，相比IPTV及OTT可實(shí)現(xiàn)的推廣效果較弱；IPTV通過電信運(yùn)營商寬帶業(yè)務(wù)套餐模式實(shí)現(xiàn)有效滲透;OTT產(chǎn)業(yè)鏈條較長，從硬件端、牌照方到內(nèi)容平臺均有推廣動力，智能電視滲透率提升推動OTT用戶增長，頭部內(nèi)容平臺移動端發(fā)展對大屏端付費(fèi)提升具有導(dǎo)流作用。0213行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述用戶規(guī)模發(fā)展趨勢:隨著城鎮(zhèn)人口比重不斷上升，這些新人群將成為IPTV需求的新來源。另外，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高必將帶動農(nóng)村地區(qū)IPTV用戶的增長。此外，IPTV的基本功能和增值功能將繼續(xù)得到充實(shí)，通過逐步實(shí)施諸如“提速降費(fèi)”之類的許多改革措施來增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，將繼續(xù)吸引IPTV的更多潛在用戶。產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展趨勢:對于家庭用戶來說，對于視聽產(chǎn)品的需求已經(jīng)有了明顯變化，不再是單一的節(jié)目形式。隨著用戶規(guī)模的飽和，首先，IPTV在內(nèi)容上應(yīng)該增加更多內(nèi)容并在節(jié)目形式上進(jìn)行整改，可以增加一些目前發(fā)展最為火爆的新媒體形式，增加短視頻、慢視頻元素等；其次，在功能上也要改變傳統(tǒng)的只能單向收看的功能，增加視頻聊天或者視頻會議等交互功能，一定要充分發(fā)掘潛在用戶，也要提高客戶的黏性和價值。IPTV的發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是一個由強(qiáng)大技術(shù)驅(qū)動的行業(yè)。隨著終端設(shè)備的技術(shù)升級，一些以前技術(shù)限制的視頻格式，例如4K/8K超高清節(jié)目、3D節(jié)目以及AR/VR節(jié)目內(nèi)容，正逐漸成為IPTV視頻格式的主流。隨著影視資源更加豐富，還將加速它們在IPTV領(lǐng)域的應(yīng)用，比如打造沉浸式的家庭電視購物體驗(yàn)。商業(yè)模式發(fā)展趨勢:未來隨著用戶群的壯大，IPTV服務(wù)運(yùn)營商將推出增值產(chǎn)品的利器，如智能家居、家庭安全及游戲，并且，在內(nèi)容上將更加注重具有自己特色的內(nèi)容，大力發(fā)展獨(dú)家內(nèi)容。只有打造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的用戶，改變用戶的付費(fèi)習(xí)慣，借此進(jìn)一步打造品牌形象，提高知名度。通過會員付費(fèi)的模式實(shí)現(xiàn)增值業(yè)務(wù)的推廣，進(jìn)而為增值業(yè)務(wù)的推廣提供有力支持，在行業(yè)中贏得競爭優(yōu)勢。同時，電視臺將以IPTV為通道進(jìn)入家庭生活，將IPTV從單一視頻服務(wù)推廣到以家庭為主體的智能服務(wù)領(lǐng)域。IPTV是下一代網(wǎng)絡(luò)中最重要的服務(wù)之一，隨著信息通信技術(shù)的發(fā)展，三網(wǎng)融合已成為必然趨勢。技術(shù)應(yīng)用發(fā)展趨勢:內(nèi)容集成供應(yīng)商需要向用戶群體傳遞海量的視頻內(nèi)容和服務(wù)，同時需要實(shí)時分析和計算終端客戶的行為，這就需要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來計算大量的數(shù)據(jù)資源、存儲資源以及傳送資源，能夠有效提高數(shù)據(jù)計算能力、存儲能力。行業(yè)發(fā)展趨勢前景用戶規(guī)模發(fā)展趨勢隨著城鎮(zhèn)人口比重不斷上升，這些新人群將成為IPTV需求的新來源。另外，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高必將帶動農(nóng)村地區(qū)IPTV用戶的增長。此外，IPTV的基本功能和增值功能將繼續(xù)得到充實(shí)，通過逐步實(shí)施諸如“提速降費(fèi)”之類的許多改革措施來增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，將繼續(xù)吸引IPTV的更多潛在用戶。產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展趨勢對于家庭用戶來說，對于視聽產(chǎn)品的需求已經(jīng)有了明顯變化，不再是單一的節(jié)目形式。隨著用戶規(guī)模的飽和，首先，IPTV在內(nèi)容上應(yīng)該增加更多內(nèi)容并在節(jié)目形式上進(jìn)行整改，可以增加一些目前發(fā)展最為火爆的新媒體形式，增加短視頻、慢視頻元素等；其次，在功能上也要改變傳統(tǒng)的只能單向收看的功能，增加視頻聊天或者視頻會議等交互功能，一定要充分發(fā)掘潛在用戶，也要提高客戶的黏性和價值。IPTV的發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是一個由強(qiáng)大技術(shù)驅(qū)動的行業(yè)。隨著終端設(shè)備的技術(shù)升級，一些以前技術(shù)限制的視頻格式，例如4K/8K超高清節(jié)目、3D節(jié)目以及AR/VR節(jié)目內(nèi)容，正逐漸成為IPTV視頻格式的主流。隨著影視資源更加豐富，還將加速它們在IPTV領(lǐng)域的應(yīng)用，比如打造沉浸式的家庭電視購物體驗(yàn)。商業(yè)模式發(fā)展趨勢未來隨著用戶群的壯大，IPTV服務(wù)運(yùn)營商將推出增值產(chǎn)品的利器，如智能家居、家庭安全及游戲，并且，在內(nèi)容上將更加注重具有自己特色的內(nèi)容，大力發(fā)展獨(dú)家內(nèi)容。只有打造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的用戶，改變用戶的付費(fèi)習(xí)慣，借此進(jìn)一步打造品牌形象，提高知名度。通過會員付費(fèi)的模式實(shí)現(xiàn)增值業(yè)務(wù)的推廣，進(jìn)而為增值業(yè)務(wù)的推廣提供有力支持，在行業(yè)中贏得競爭優(yōu)勢。同時，電視臺將以IPTV為通道進(jìn)入家庭生活，將IPTV從單一視頻服務(wù)推廣到以家庭為主體的智能服務(wù)領(lǐng)域。IPTV是下一代網(wǎng)絡(luò)中最重要的服務(wù)之一，隨著信息通信技術(shù)的發(fā)展，三網(wǎng)融合已成為必然趨勢。技術(shù)應(yīng)用發(fā)展趨勢內(nèi)容集成供應(yīng)商需要向用戶群體傳遞海量的視頻內(nèi)容和服務(wù)，同時需要實(shí)時分析和計算終端客戶的行為，這就需要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來計算大量的數(shù)據(jù)資源、存儲資源以及傳送資源，能夠有效提高數(shù)據(jù)計算能力、存儲能力。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局IPTV行業(yè)領(lǐng)域的主要參與企業(yè)是各地廣電新媒體和運(yùn)營商。受限于相關(guān)政策，各省的廣電新媒體僅有一家，且業(yè)務(wù)一般難以進(jìn)入到其他省份，行業(yè)競爭程度較弱；運(yùn)營商同樣是分省獨(dú)立運(yùn)行，因國內(nèi)三家運(yùn)營商（移動、聯(lián)通、電信）在同一省內(nèi)均開設(shè)分公司展業(yè)，因此會存在競爭情況。由于IPTV的省播控平臺和中央播控平臺屬于基礎(chǔ)類業(yè)務(wù)，不需要額外支付其他費(fèi)用，因此IPTV的主要競爭領(lǐng)域就是增值類業(yè)務(wù)。雖然各省分別運(yùn)營IPTV業(yè)務(wù)，但是增值類業(yè)務(wù)與當(dāng)?shù)孛裆?、行業(yè)的契合程度、交互方式的新變革等方面也是各省都積極投入的領(lǐng)域。除IPTV內(nèi)部競爭外，IPTV還面臨OTT、有線電視等行業(yè)的競爭。相比較之下，IPTV比有線電視的互動體驗(yàn)更強(qiáng)，比OTT擁有更豐富的直播頻道及本地化內(nèi)容，在市場競爭中位居有利地位。IPTV平臺運(yùn)營相關(guān)服務(wù)主要面向新媒體運(yùn)營商、廣電運(yùn)營商及行業(yè)客戶，行業(yè)正處于從導(dǎo)入期向成長期過渡階段，市場整體規(guī)?？焖贁U(kuò)張。但因?yàn)槊襟w行業(yè)涉及較多政策管控與內(nèi)容安全等相關(guān)因素，有一定