防曬服飾行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：馬翊智2024-08-012024-2025防曬服飾行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類(lèi)特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01防曬服飾定義定義顧名思義，防曬服是跟遮陽(yáng)傘一樣，可以用來(lái)防曬的功能性服裝。防曬服飾一般可分為彩色棉織物衣服、防曬布料和特殊面料衣服三大類(lèi)。防曬服飾定義02產(chǎn)業(yè)鏈03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素中國(guó)消費(fèi)者（尤其是女性）十分注重日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白，并且越來(lái)越習(xí)慣于全年和在不同場(chǎng)合的防曬措施。因此，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品有龐大需求。消費(fèi)者更加注重防曬和皮膚健康隨著面料和材料技術(shù)的不斷改進(jìn)，防曬服飾產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，從而顯著提高防曬服飾在消費(fèi)者中的受歡迎程度。同時(shí)，品牌亦開(kāi)始注重設(shè)計(jì)和美學(xué)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。功能性和時(shí)尚感的改進(jìn)隨著越來(lái)越多的品牌采用線上渠道，中國(guó)防曬服飾市場(chǎng)的線上滲透度不斷提高，使消費(fèi)者更容易接觸到防曬服飾。此外，隨著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者了解到并接受防曬服飾品牌的教育，這將繼續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張。消費(fèi)者對(duì)防曬服飾可及性的提高國(guó)內(nèi)防曬服飾市場(chǎng)主要包括具有防曬功能的衣服、傘具、帽子、墨鏡、口罩、披肩、袖套及手套等產(chǎn)品。據(jù)蕉下控股招股書(shū)，2021年國(guó)內(nèi)服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)25000億元，近三年GAGR達(dá)8%，防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)611億元，近三年GAGR達(dá)4%，防曬服飾在服飾行業(yè)滲透率從2018年36%提升至2021年44%。國(guó)內(nèi)防曬服市場(chǎng)增速快，在服飾市場(chǎng)滲透率穩(wěn)中有升10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)防曬服飾市場(chǎng)主要包括具有防曬功能的衣服、傘具、帽子、墨鏡、口罩、披肩、袖套及手套等產(chǎn)品。2016至2019年，我國(guó)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模從459億元穩(wěn)步增長(zhǎng)至582億元，2020年受到疫情影響下滑至536億元，同比減少9%，2021年回升至610億元，同比增長(zhǎng)18%。分渠道看，目前我國(guó)防曬服飾市場(chǎng)仍以線下為主，但2016-2021年，我國(guó)防曬服飾線上的占比逐步上升，從202%增長(zhǎng)至303%，提升空間大。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)防曬服行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的501億元增至2021年的611億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為9%，中國(guó)防曬服行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。隨著更多居民防曬意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)防曬服飾行業(yè)將以4%的增長(zhǎng)率繼續(xù)增長(zhǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到675億元。根據(jù)銷(xiāo)售方式劃分，中國(guó)防曬服飾行業(yè)可以分為線上銷(xiāo)售市場(chǎng)和線下銷(xiāo)售市場(chǎng)，2021年線上銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模為232億元，線下銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模為378億元，分別占總市場(chǎng)份額的62%和38%。2022年中國(guó)防曬服飾行業(yè)線上銷(xiāo)售比例將進(jìn)一步擴(kuò)大。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況我國(guó)消費(fèi)者（尤其是女性）十分注重日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白，并且越來(lái)越習(xí)慣于全年和在不同場(chǎng)合的防曬措施。因此，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品有龐大需求。隨著面料和材料技術(shù)的不斷改進(jìn)，防曬服飾產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，從而顯著提高防曬服飾在消費(fèi)者中的受歡迎程度。同時(shí)，品牌亦開(kāi)始注重設(shè)計(jì)和美學(xué)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)外觀的需求。全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為，隨著我國(guó)居民收入不斷提高，“防曬就是防老”、“四季都需防曬”等觀念逐漸深入人心以及戶(hù)外活動(dòng)和旅游的增加、護(hù)膚意識(shí)加強(qiáng)等原因，如今防曬衣已成為很多我國(guó)消費(fèi)者的日常用品，得益于此，中國(guó)防曬衣的市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，未來(lái)發(fā)展前景空間巨大。從社媒數(shù)據(jù)來(lái)看，截止2022年8月8日，小紅書(shū)防曬相關(guān)的筆記數(shù)量達(dá)到了494W篇，其中防曬衣筆記數(shù)有53W+篇。與此同時(shí)，微博、知乎上的防曬話題亦有不小討論聲量。在無(wú)數(shù)聞風(fēng)而動(dòng)的品牌和商家助推下，中國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模由2016年的459億元暴漲增至2022年的675億元，并將以每年4%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，在2026年突破958億元，其中防曬衣的線上業(yè)務(wù)年均增長(zhǎng)率為13%，在2026年將達(dá)428億元。行業(yè)現(xiàn)狀線下渠道為主，線上渠道增長(zhǎng)更快線下渠道為主，線上渠道增速更快。防曬服飾以線下市場(chǎng)為主，根據(jù)蕉下招股書(shū)，2021年線上/線下?tīng)I(yíng)收分別達(dá)到232/378億元，近三年線上/線下渠道復(fù)合增速分別達(dá)11%/0.4%，線上快速增長(zhǎng)帶來(lái)渠道占比提升，2021年線上渠道占比達(dá)38%，較2016年提升11pp。線上渠道增速快主要因?yàn)橐訢TC模式為主的電商品牌借助社交媒體營(yíng)銷(xiāo)更能及時(shí)觸達(dá)消費(fèi)者，匹配市場(chǎng)需求變化。線上品牌以蕉下、ohsunny等專(zhuān)業(yè)防曬品牌為主﹔線下品牌以迪卡儂、北面、優(yōu)衣庫(kù)等運(yùn)動(dòng)戶(hù)外及快時(shí)尚品牌為主。01三類(lèi)品牌競(jìng)逐市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)品牌脫穎而出三類(lèi)品牌競(jìng)逐市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)品牌脫穎而出。我國(guó)防曬服飾的市場(chǎng)參與者包括戶(hù)外品牌的防曬系列、快時(shí)尚的防曬系列、專(zhuān)業(yè)防曬品牌三類(lèi)，其中專(zhuān)業(yè)防曬品牌成立較晚但防曬品類(lèi)更完善，且憑借優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)和專(zhuān)業(yè)的防曬功能，迅速占據(jù)消費(fèi)者心智。蕉下作為國(guó)內(nèi)防曬服飾第一品牌，2021年在總零售額及線上零售額中占比分別達(dá)到5%/19%。0213行業(yè)痛點(diǎn)14問(wèn)題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局從參與者看，我國(guó)防曬服飾行業(yè)參與者可分為專(zhuān)業(yè)防曬品牌、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的防曬防雨服飾以及快時(shí)尚品牌的防曬系列三大類(lèi)。我國(guó)防曬服飾品牌眾多，代表品牌有天堂、海螺、蕉下、ohsunny、VVC、蕉內(nèi)等，其中，2021年天貓618銷(xiāo)售表現(xiàn)較為突出的有蕉內(nèi)和蕉下，GMV分別為8億、44億。我國(guó)防曬服飾行業(yè)整體集中度低，2021年top5品牌整體銷(xiāo)售額市占率僅16%，其中排在首位的蕉下品牌2021年總零售額為31億元，市占率約5%。競(jìng)爭(zhēng)格局從參與者看，我國(guó)防曬服飾行業(yè)參與者可分為專(zhuān)業(yè)防曬品牌、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的防曬防雨服飾以及快時(shí)尚品牌的防曬系列三大類(lèi)。我國(guó)防曬服飾品牌眾多，代表