女性游戲行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026女性游戲行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：馮妤士目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是女性游戲女性游戲指專門針對女性玩家群體開發(fā)的游戲種類。根據(jù)游戲內(nèi)容不同，女性游戲主要可分類為三消類、換裝類、宮斗冒險類、乙女類、放置養(yǎng)成類。其中，三消類、換裝類游戲數(shù)量較多，同質(zhì)化嚴重，市場競爭激烈，而宮斗冒險類、乙女類、放置養(yǎng)成類游戲數(shù)量相對較少，市場仍處于成長階段，前景廣闊。定義產(chǎn)業(yè)鏈02游戲策劃、游戲測試、美術(shù)設(shè)計、程序編寫、游戲運營上游游戲研發(fā)商、游戲發(fā)行商中游女性玩家下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述文化部:《關(guān)于推廣中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)可復(fù)制改革試點經(jīng)驗的通知》:正式開放內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售。游戲玩家可通過正規(guī)渠道購買主機和游戲國家體育總局:《關(guān)于印發(fā)促進消費帶動轉(zhuǎn)型升級行動方案的通知》:鼓勵開展電子競技游戲游藝賽事活動，舉辦全國性或國際性電子競技游戲游藝賽事活動國家體育總局:《關(guān)于實施“中國原創(chuàng)游戲精品出版工程”的通知》:主要內(nèi)容:部門:政策文件:建立健全扶持游戲精品出版工作機制，累計推出150款左右精品游戲，擴大精品游戲消費，落實鼓勵和扶持措施，支持優(yōu)秀游戲企業(yè)做大做強#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1政治環(huán)境《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出推進游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、推動網(wǎng)絡(luò)游戲、電子游戲等游戲門類協(xié)調(diào)發(fā)展，促進移動游戲、電子競技、游戲直播、虛擬現(xiàn)實游戲等新業(yè)態(tài)發(fā)展《關(guān)于嚴格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理的意見》部署對網(wǎng)絡(luò)游戲違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容進行集中整治，整治規(guī)范以下幾類產(chǎn)品:一是用戶數(shù)量大、社會影響力大的頭部產(chǎn)品；二是內(nèi)容低俗、含有暴力色情的產(chǎn)品；三是未經(jīng)許可、版號等內(nèi)容不全的產(chǎn)品；四是來自境外，含有法律法規(guī)禁止內(nèi)容的產(chǎn)品《綜合防控兒童青少年近視實施方案》要求控制青少年使用電子產(chǎn)品，實施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲商運營數(shù)量《國家新聞出版署關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)切實把社會效益放在首位，有效遏制未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲、過度消費等行為商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06近年來中國女性人口數(shù)量及女性人口占總?cè)丝诘谋壤鹉暝黾樱?018年中國女性人口數(shù)量為68187萬人，占總?cè)丝诘?87%；2019年中國女性人口數(shù)量為68478萬人，占總?cè)丝诘?91%。龐大的人口基數(shù)為女性游戲市場的發(fā)展提供了有力的基礎(chǔ)。經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09發(fā)展驅(qū)動因素中國政府高度重視女性游戲行業(yè)的發(fā)展，于近年來連續(xù)頒布一系列政策法規(guī)扶持行業(yè)快速、健康發(fā)展:規(guī)范女性游戲行業(yè):嚴厲打擊內(nèi)容低俗、含有暴力色情的游戲產(chǎn)品，對游戲版號申請進行凍結(jié)，淘汰一批缺乏創(chuàng)新精神和研發(fā)能力的小型女性游戲企業(yè)；鼓勵女性游戲企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展:鼓勵企業(yè)發(fā)揮原創(chuàng)精神，制作精品女性游戲產(chǎn)品。政策重視行業(yè)規(guī)范發(fā)展中國改革開放以來，女性逐步進入社會分工中，參與經(jīng)濟生產(chǎn)與社會資源分配，經(jīng)濟能力不斷增強，進而促進女性自我意識覺醒，對生活、工作、事業(yè)皆有屬于自身的想法。一方面，女性收入不斷增加，消費意愿同步上漲；另一方面，社會公眾受教育水平提升，男女平等思想深入，女性社會地位得到顯著提升。在此背景下，女性開始追求個性、享受生活，強調(diào)自身的精神需求。女性經(jīng)濟能力、社會地位提高女性游戲企業(yè)利用作為弱連接優(yōu)勢的微博和強連接優(yōu)勢的QQ、微信進行互聯(lián)網(wǎng)話題傳播，提高游戲影響力，游戲企業(yè)采用多種營銷手段推廣旗下女性游戲產(chǎn)品，包括與明星或網(wǎng)紅合作、游戲衍生產(chǎn)品開發(fā)。多手段營銷助力女性游戲行業(yè)發(fā)展中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2019年國內(nèi)游戲用戶已達4億，其中女性游戲用戶突破3億人，同比增長5%，在游戲玩家中，女性玩家的比重在不斷攀升，2019年占中國游戲用戶規(guī)模的42%。女性玩家的增加行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀游戲的玩家早期主要為男性群體，后續(xù)隨著女性玩家數(shù)量逐漸增多，從2015年的3億人次增長至2019年的0億人次，眾多游戲企業(yè)發(fā)覺到女性游戲市場的廣闊前景，陸續(xù)開發(fā)出各類滿足女性玩家特點的游戲入局女性游戲市場。中國女性游戲行業(yè)市場規(guī)模也呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢，從2015年的219億元增長至2019年的528億元，年復(fù)合增長率達26。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化當前市場上能夠引爆女性玩家的熱門游戲數(shù)量尚未飽和，開發(fā)空間巨大。同時，根據(jù)群邑移動數(shù)據(jù)顯示，一線城市女性的移動端游戲滲透率突破50，二線城市女性的移動端游戲滲透率達到36，而城市女性通常擁有較強的經(jīng)濟實力、為游戲付費的接受程度高，因此眾多女性游戲正加速向城市女性群體滲透，持續(xù)培育城市女性玩家的付費習(xí)慣。未來5年，伴隨女性玩家付費習(xí)慣的逐步養(yǎng)成以及女性游戲品類的多元化，中國女性游戲行業(yè)市場規(guī)模將以19的年復(fù)合增長率不斷增長，有望于2024年達到1,014億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況近年來中國女性人口數(shù)量及女性人口占總?cè)丝诘谋壤鹉暝黾樱?018年中國女性人口數(shù)量為68187萬人，占總?cè)丝诘?87%；2019年中國女性人口數(shù)量為68478萬人，占總?cè)丝诘?91%。龐大的人口基數(shù)為女性游戲市場的發(fā)展提供了有力的基礎(chǔ)。近年來中國女性游戲市場實際銷售收入持續(xù)增長，2018年中國女性游戲市場實際銷售收入為490.4億元，同比增長186%；2019年中國女性游戲市場實際銷售收入為528億元，同比增長42%，消費潛力正在釋放，女性游戲用戶的需求和消費熱情不容小覷。行業(yè)現(xiàn)狀9億女性玩家來襲與整體游戲玩家一致，女性玩家也是寒暑期更活躍，并在今年疫情期間達到月活新高9億，在后疫情時代的2022年，女性游戲市場規(guī)模將達到564億元，她游戲潛力仍待進一步開發(fā)。01她游戲細分品類分析最多女性玩家類型:射擊類游戲登頂，從用戶規(guī)模來看，射擊、消除、沙盒三類游戲的女性用戶月活量最多。最具活力類型:沙盒類游戲女性用戶增長最多，從增加值來看，沙盒、消除、模擬經(jīng)營三類游戲的女性用戶相較去年用戶增長最多。最具潛力類型:掛機放置類游戲女性用戶增速最快，從增長率來看，掛機放置、模擬經(jīng)營、橫版動作的女性用戶同比增速最快。02行業(yè)痛點13產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)險考慮到男性與女性不同的思維方式、思維習(xí)慣，二者對女性游戲需求的理解程度存在差異，對于游戲玩法的創(chuàng)意、美術(shù)風(fēng)格、女性用戶開拓等方面都存在不同的理解，女性從業(yè)者在女性游戲開發(fā)中更具優(yōu)勢，專攻女性游戲的疊紙網(wǎng)絡(luò)，其女性從業(yè)者占比達70以上，游戲策劃等重點崗位均為女性。而當前女性游戲從業(yè)者中缺乏女性從業(yè)者，可能導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計難以有效瞄準用戶需求，難以開拓市場。產(chǎn)品運營風(fēng)險女性游戲主要屬于輕度游戲，輕度游戲玩法同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，輕度游戲?qū)Ξa(chǎn)品設(shè)計提出要求的同時，更考驗游戲廠商的用戶運營能力。因此游戲廠商在快速的游戲更新?lián)Q代周期中是否制定有效的運營計劃和安排，是游戲廠商參與市場競爭的關(guān)鍵，也是其面臨的主要風(fēng)險。監(jiān)管風(fēng)險2018年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會成立，負責(zé)評估中國發(fā)行上市的網(wǎng)絡(luò)游戲是否具有影響中國青少年道德評價、價值觀選擇的爭議性問題。同年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會拒絕向9款網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)放許可，并建議11款游戲作出變動以降低道德風(fēng)險。030201行業(yè)痛點問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述重度游戲加速向女性群體滲透:王者榮耀之所以能夠得到大批女性玩家喜愛，（1）由于王者榮耀的社交屬性強，游戲需要玩家組隊進行競技，適合分享意愿更強的女性玩家群體；（2）因為王者榮耀設(shè)計了一些操作簡單的英雄人物，適合女性玩家快速熟悉游戲玩法；（3）因為王者榮耀的畫面精致、人物顏值較高且均擁有詳細的故事的背景，使得女性玩家接受度較高；（4）女性玩家可付費購買各類皮膚為英雄換裝，相當于在MOBA類游戲中加入換裝類游戲環(huán)節(jié)，據(jù)企鵝智酷數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀中46的女性玩家曾付費購買過英雄皮膚。未來，重度游戲?qū)⒓铀傧蚺匀后w滲透，如何在不變動重度游戲的本質(zhì)上，吸引更多女性玩家，將成為游戲企業(yè)下一步需要重點思考的問題。打造電競生態(tài):電子競技和游戲直播的飛速發(fā)展能夠有效反哺中國女性游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，女性游戲企業(yè)可圍繞宮斗冒險類等對抗性較強的女性游戲打造電競生態(tài)，發(fā)展游戲直播女性玩家高黏性周期長:女性向游戲作為細分領(lǐng)域，以往受到的關(guān)注并不多。不過，隨著近兩年市場規(guī)模增長、用戶數(shù)量的增加，女性向游戲越來越受到重視。2019年以來，多家游戲公司增加了對女性向游戲產(chǎn)品的投入。借鑒日本女性向手游的成熟市場:并以喜愛日本二次元文化的用戶群體做基礎(chǔ)，近日來女性向手游的大爆顯得有理有據(jù)。在同樣男尊女卑的中國社會，女性地位的邊緣化和弱勢化由來已久，而女性向手游中，女性一般為第一視角，擁有游戲的絕對主動權(quán)，無疑是對傳統(tǒng)男性為主的游戲市場的一個挑戰(zhàn)，同樣更能滿足女性玩家在日常生活中體會不到的快感，傳統(tǒng)的使用與滿足，用戶使用的是媒介信息，但是女性向手游，現(xiàn)實生活中的剩女、白領(lǐng)、學(xué)生群體等各個女性階層都能通過游戲產(chǎn)品獲得滿足，這種消費已經(jīng)遠遠超過單純的媒介信息，女性受眾消費的是媒介本身帶來的身份認同感，這也是未來女性向手游應(yīng)該重視和挖掘的文化認同。行業(yè)發(fā)展趨勢前景重度游戲加速向女性群體滲透王者榮耀之所以能夠得到大批女性玩家喜愛，（1）由于王者榮耀的社交屬性強，游戲需要玩家組隊進行競技，適合分享意愿更強的女性玩家群體；（2）因為王者榮耀設(shè)計了一些操作簡單的英雄人物，適合女性玩家快速熟悉游戲玩法；（3）因為王者榮耀的畫面精致、人物顏值較高且均擁有詳細的故事的背景，使得女性玩家接受度較高；（4）女性玩家可付費購買各類皮膚為英雄換裝，相當于在MOBA類游戲中加入換裝類游戲環(huán)節(jié)，據(jù)企鵝智酷數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀中46的女性玩家曾付費購買過英雄皮膚。未來，重度游戲?qū)⒓铀傧蚺匀后w滲透，如何在不變動重度游戲的本質(zhì)上，吸引更多女性玩家，將成為游戲企業(yè)下一步需要重點思考的問題。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304打造電競生態(tài)電子競技和游戲直播的飛速發(fā)展能夠有效反哺中國女性游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，女性游戲企業(yè)可圍繞宮斗冒險類等對抗性較強的女性游戲打造電競生態(tài)，發(fā)展游戲直播女性玩家高黏性周期長女性向游戲作為細分領(lǐng)域，以往受到的關(guān)注并不多。不過，隨著近兩年市場規(guī)模增長、用戶數(shù)量的增加，女性向游戲越來越受到重視。2019年以來，多家游戲公司增加了對女性向游戲產(chǎn)品的投入。借鑒日本女性向手游的成熟市場并以喜愛日本二次元文化的用戶群體做基礎(chǔ)，近日來女性向手游的大爆顯得有理有據(jù)。在同樣男尊女卑的中國社會，女性地位的邊緣化和弱勢化由來已久，而女性向手游中，女性一般為第一視角，擁有游戲的絕對主動權(quán)，無疑是對傳統(tǒng)男性為主的游戲市場的一個挑戰(zhàn)，同樣更能滿足女性玩家在日常生活中體會不到的快感，傳統(tǒng)的使用與滿足，用戶使用的是媒介信息，但是女性向手游，現(xiàn)實生活中的剩女、白領(lǐng)、學(xué)生群體等各個女性階層都能通過游戲產(chǎn)品獲得滿足，這種消費已經(jīng)遠遠超過單純的媒介信息，女性受眾消費的是媒介本身帶來的身份認同感，這也是未來女性向手游應(yīng)該重視和挖掘的文化認同。機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局中國女性游戲行業(yè)的市場參與者眾多，但行業(yè)集中度較高，整體呈現(xiàn)兩梯隊的競爭格局。第一梯隊為網(wǎng)易、完美世界、疊紙網(wǎng)絡(luò)、樂元素、玩友時代、金山軟件，其憑借強大的自研能力占據(jù)了80的市場份額:網(wǎng)易:2016年9月游戲《陰陽師》上線，憑借其浪漫的和風(fēng)式游戲界面、豐富的劇情設(shè)計、精良的美術(shù)制作吸引了大批熱愛二次元文化的女性玩家關(guān)注，游戲上線第二月登頂APPStore暢銷榜榜首；②完美世界:2017年女性武俠類游戲《夢間集》問世，這是一款女性二次元游戲，雖上線后未取得預(yù)期的優(yōu)異成績，未能進入暢銷榜前40名，但為完美世界積極開拓女性游戲市場打下堅實基礎(chǔ)；③疊紙網(wǎng)絡(luò):疊紙網(wǎng)絡(luò)推出了《奇跡暖暖》、《暖暖環(huán)游世界》、《戀與制作人》等多個爆款女性游戲，其強大的研發(fā)能力使其一直處于女性游戲市場的領(lǐng)先地位；④樂元素:樂元素以游戲研發(fā)運營為主營業(yè)務(wù)，曾推出《開心水族箱》、《開心消消樂》、《海濱消消樂》等多個暢銷三消類游戲，其中，《開心消消樂》長期霸占APPStore暢銷榜前十，深受女性玩家喜愛；⑤玩友時代:玩友時代主打古風(fēng)題材的宮斗冒險類和戀愛養(yǎng)成類女性游戲，包括《熹妃傳》、《心跳計劃》、《甜心格格》、《戀人之森》、《京門風(fēng)云》等，玩友時代已于2019年赴港上市，獲得眾多投資者關(guān)注；⑥金山軟件:2018年，換裝類游戲《云裳羽衣》公開內(nèi)測，該游戲結(jié)合了劍俠情緣IP，游戲情節(jié)融合了山海經(jīng)、鏡花緣等眾多中國古典神話，被稱為唐朝版的《奇跡暖暖》。第二梯隊為中型女性游戲企業(yè)，如米哈游，以及部分人員規(guī)模處在5-10人之間的小型女性游戲工作室，內(nèi)部僅由前端、后端、美術(shù)三類工種人員組成，重點研發(fā)開發(fā)周期短、開發(fā)成本低的移動端女性小游戲，如三消類、放置養(yǎng)成類游戲。該梯隊通常由一款精品女性游戲起家，獲得玩家關(guān)注，市場占有率達到20。競爭格局網(wǎng)易:2016年9月游戲《陰陽師》上線，憑借其浪漫的和風(fēng)式游戲界面、豐富的劇情設(shè)計、精良的美術(shù)制作吸引了大批熱愛二次元文化的女性玩家關(guān)注，游戲上線第二月登頂APPStore暢銷榜榜首；②完美世界:2017年女性武俠類游戲《夢間集》問世，這是一款女性二次元游戲，雖上線后未取得預(yù)期的優(yōu)異成績，未能進入暢銷榜前40名，但為完美世界積極開拓女性游戲市場打下堅實基礎(chǔ)；③疊紙網(wǎng)絡(luò):疊紙網(wǎng)絡(luò)推出了《奇跡暖暖》、《暖暖環(huán)游世界》、《戀與制作人》等多個爆款女性游戲，其強大的研發(fā)能力使其一直處于女性游戲市場的領(lǐng)先地位；④樂元素:樂元素以游戲研發(fā)運營為主營業(yè)務(wù)，曾推出《開心水族箱》、《開心消消樂》、《海濱消消樂》等多個暢銷三消類游戲，其中，《開心消消樂》長期霸占APPStore暢銷榜