搜索引擎行業(yè)市場分析報告2024年

2024年搜索引擎行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義搜索引擎是基于網(wǎng)絡爬蟲、檢索排序、網(wǎng)頁處理、大數(shù)據(jù)處理、自然語言處理等技術，根據(jù)用戶需求與推薦算法，運用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)海量信息中檢索出匹配信息反饋給用戶的檢索技術，為用戶提供快速、高相關性的信息服務。搜索引擎主要分為全文搜索引擎、目錄搜索引擎、元搜索引擎與垂直搜索引擎四類。4行業(yè)發(fā)展歷程萌芽期（1994-2003年）1994年，第一代基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎Lycos誕生，Lycos以人工分類目錄為主，為用戶提供多種尋找網(wǎng)站的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡應用技術的發(fā)展，用戶開始希望對內(nèi)容進行查找，以谷歌為代表的利用關鍵字查詢的第二代搜索引擎誕生，在建立網(wǎng)頁鏈接分析技術的基礎上，使用關鍵字對網(wǎng)頁搜索，從而有效覆蓋互聯(lián)網(wǎng)的大量網(wǎng)頁內(nèi)容，將重要的結果呈現(xiàn)給用戶。1998年，中國第一款搜索引擎——搜狐網(wǎng)成立，隨后百度于2000年成立，中國搜索引擎行業(yè)開始萌芽。發(fā)展期（2004-2011年）隨著網(wǎng)絡信息的迅速膨脹，用戶希望能快速且準確的查找到自己所要的信息，2004年8月，搜狗搜索首發(fā)第三代搜索引擎。第三代搜索引擎愈加注重個性化、專業(yè)化、智能化使用自動聚類、分類等人工智能技術，采用區(qū)域智能識別及內(nèi)容分析技術，借助人工介入，實現(xiàn)技術和人工的結合，增強了搜索引擎的查詢能力，推動中國搜索引擎行業(yè)進入發(fā)展階段。轉折期（2012-2013年）2012年9月，谷歌中國宣布停止在中國市場提供音樂搜索服務，同年12月12日，其正式宣布關閉在中國大陸市場的搜索服務。谷歌的撤出促使百度在中國的市場份額快速擴張，并逐漸發(fā)展成為全球第二大獨立搜索引擎和最大的中文搜索引擎，使中國成為除美國、韓國、俄羅斯外全球范圍內(nèi)四個擁有搜索引擎核心技術的國家之一?？焖侔l(fā)展期（2014年至今）隨著信息多元化的快速發(fā)展，用戶對于搜索引擎的數(shù)據(jù)全面、更新及時、分類細致、操作便捷等碎片化的功能需求凸顯。以百度、搜狗搜索為代表的搜索引擎服務商開始針對移動端業(yè)務布局。近五年來，智能手機已成為信息傳遞的主要設備之一，隨著其技術的不斷完善與功能的增加，移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為獲取信息資源的主流方式。2014年4月，UC與阿里巴巴共同發(fā)布神馬搜索，以移動端APP的形式借助UC瀏覽器流量入口快速切入市場，通過在移動搜索領域的不斷探索推動中國搜索引擎行業(yè)進入快速發(fā)展階段。5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中國搜索引擎行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由上游內(nèi)容提供商（瀏覽器、門戶網(wǎng)站等）、廣告主（電商、品牌商等），中游搜索引擎服務商及下游互聯(lián)網(wǎng)用戶構成。瀏覽器、門戶網(wǎng)站、電商、品牌商搜索引擎服務商互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)業(yè)鏈概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈瀏覽器、門戶網(wǎng)站、電商、品牌商產(chǎn)業(yè)鏈上游搜索引擎服務商產(chǎn)業(yè)鏈中游互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)業(yè)鏈下游7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游瀏覽器:以IE、360、搜狗、Chrome等為代表的PC端瀏覽器服務商主要為中游搜索引擎服務商提供流量入口與海量信息內(nèi)容，并按千次搜索計費。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)擴大，互聯(lián)網(wǎng)服務持續(xù)升級，中國聯(lián)通、電信與移動三大運營商在網(wǎng)絡層面支持IPv6的能力大幅提升，網(wǎng)絡帶寬速度迅速增長。但由于現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)用戶開始向移動端流失，PC端瀏覽器信息發(fā)布與推送中介的價值減少，流量入口紅利衰退，導致上游瀏覽器行業(yè)呈現(xiàn)激烈競爭態(tài)勢。同時，中國搜索引擎服務商逐漸將業(yè)務向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，360搜索、搜狗搜索均已自建瀏覽器端口并已占據(jù)瀏覽器行業(yè)領先地位。因此，瀏覽器服務商對中游搜索引擎服務商議價能力逐漸衰退。廣告主:中國搜索引擎行業(yè)上游廣告主主要由淘寶網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購等電商、無印良品、耐克、阿迪達斯等品牌商組成，其中互聯(lián)網(wǎng)電商占比約60%。中游搜索引擎服務商通過付費搜索、競價排名與關鍵詞廣告的形式為上游廣告主進行引流。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的消失，淘寶網(wǎng)、京東商城等電商的用戶增速明顯放緩。同時，上游廣告主的競爭愈加激烈，互聯(lián)網(wǎng)推廣成本不斷增加。門戶網(wǎng)站:以鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)為代表的門戶網(wǎng)站服務商作為中國數(shù)字化媒體發(fā)展模式較為單一，多為信息聚合客戶端，與搜狐網(wǎng)、雅虎網(wǎng)等以搜索服務為核心的門戶網(wǎng)站相比，用戶使用率較低，且受到今日頭條等新興媒體平臺的巨大沖擊，導致其對搜索引擎的引流效果不佳，使其議價能力逐漸減弱。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述8行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈中游概述9行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游搜索引擎行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游主要涉及互聯(lián)網(wǎng)用戶群體?，F(xiàn)階段，中國搜索引擎行業(yè)用戶數(shù)量不斷上升，搜索引擎已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶群體常用工具之一。搜索引擎服務商多通過用戶直接進入與瀏覽器及門戶網(wǎng)站等外部引流兩種方式獲取用戶流量，用戶在搜索框輸入搜索需求，搜索引擎根據(jù)用戶搜索需求呈現(xiàn)搜索結果，在搜索結果頁面通過競價排名、附加廣告等方式進行流量變現(xiàn)。搜索引擎用戶的搜索行為可分為點擊、輸入與瀏覽三個過程，且在實際搜索過程中三個過程互相穿插進行。據(jù)在行業(yè)內(nèi)Top10企業(yè)擁有12年搜索引擎營銷經(jīng)驗的專家表示，用戶在對搜索結果頁面進行瀏覽時，超過60%的用戶僅會查看前2頁的瀏覽結果頁面，且超過80%的用戶傾向于將搜索時間控制在30分鐘以內(nèi)，即對于重要、復雜且緊急的搜索，用戶可接受的檢索及對結果的篩選時長在30分鐘以內(nèi)。因此，用戶對于搜索引擎的模糊詞與關鍵詞檢索技術及分類與結果返回響應速度要求較高，促使搜索引擎服務商不斷進行搜索技術的完善與結果準確性的優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述10Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅動因素11行業(yè)政治環(huán)境描述工信部:《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》:指出互聯(lián)網(wǎng)應用將不斷開創(chuàng)發(fā)展新愿景，其中智能搜索、寬帶移動、多媒體等將使互聯(lián)網(wǎng)應用范圍和信息智能得到空前提升，社會網(wǎng)絡大規(guī)模交互式協(xié)同也將不斷擴大創(chuàng)新空間。其發(fā)展任務明確提出要實現(xiàn)智能搜索、新一代web及瀏覽器、多媒體等互聯(lián)網(wǎng)應用關鍵技術的突破，加快互聯(lián)網(wǎng)應用基礎平臺、智能終端操作系統(tǒng)等的研發(fā)推廣，構建基于互聯(lián)網(wǎng)開放的應用聚合及業(yè)務創(chuàng)新體系:《關于在市場體系建設中建立公平競爭審查制度的意見》:指出需建立實施公平競爭審查制度，深入推進經(jīng)濟體制改革和全面推進依法治國，有利于激發(fā)市場主體活力，促進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，培育和催生經(jīng)濟發(fā)展新動能。《意見》的提出為中國搜索引擎行業(yè)的有序競爭提供了有力保障工商行政管理總局:《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》:提出鼓勵和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、規(guī)章和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律，促進行業(yè)發(fā)展，引導會員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠信建設，極大維護了搜索引擎行業(yè)的市場秩序12行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門工商行政管理總局《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》:指出互聯(lián)網(wǎng)應用將不斷開創(chuàng)發(fā)展新愿景，其中智能搜索、寬帶移動、多媒體等將使互聯(lián)網(wǎng)應用范圍和信息智能得到空前提升，社會網(wǎng)絡大規(guī)模交互式協(xié)同也將不斷擴大創(chuàng)新空間。其發(fā)展任務明確提出要實現(xiàn)智能搜索、新一代web及瀏覽器、多媒體等互聯(lián)網(wǎng)應用關鍵技術的突破，加快互聯(lián)網(wǎng)應用基礎平臺、智能終端操作系統(tǒng)等的研發(fā)推廣，構建基于互聯(lián)網(wǎng)開放的應用聚合及業(yè)務創(chuàng)新體系《關于在市場體系建設中建立公平競爭審查制度的意見》:指出需建立實施公平競爭審查制度，深入推進經(jīng)濟體制改革和全面推進依法治國，有利于激發(fā)市場主體活力，促進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，培育和催生經(jīng)濟發(fā)展新動能?！兑庖姟返奶岢鰹橹袊阉饕嫘袠I(yè)的有序競爭提供了有力保障《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》:提出鼓勵和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、規(guī)章和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律，促進行業(yè)發(fā)展，引導會員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠信建設，極大維護了搜索引擎行業(yè)的市場秩序工信部13行業(yè)政治環(huán)境2要求建設網(wǎng)絡強國的戰(zhàn)略部署，加快推進IPv6的下一代互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模部署，促進互聯(lián)網(wǎng)演進升級和健康創(chuàng)新發(fā)展，旨在加快網(wǎng)絡基礎設施和應用基礎設施升級步伐，促進下一代互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟社會各領域的融合創(chuàng)新，推動搜索引擎技術及服務的快速發(fā)展《關于貫徹落實《推進互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPv6）規(guī)模部署行動計劃》的通知》指出將以網(wǎng)站、應用程序、自媒體、新聞聚合類平臺為重點，嚴厲打擊未經(jīng)授權轉載新聞作品的侵權行為、嚴厲打擊未經(jīng)授權摘編整合、歪曲篡改新聞作品的侵權行為、堅決整治自媒體通過“洗稿”方式抄襲剽竊、篡改刪減原創(chuàng)作品的侵權行為、著力規(guī)范搜索引擎、瀏覽器、應用商店、微博、微信等涉及的網(wǎng)絡轉載行為《關于開展打擊網(wǎng)絡侵權盜版“劍網(wǎng)”專項行動的通知》網(wǎng)絡產(chǎn)品提供者和網(wǎng)絡運營者是自身產(chǎn)品和系統(tǒng)漏洞的責任考E主體,要建立暢通的漏洞信息接收渠道,及時對漏洞進行驗證井堯成漏洞修補。同時,《規(guī)定》還對網(wǎng)絡產(chǎn)品提供者提出了漉洞報送的具體時限要求,以及對產(chǎn)品用戶提供技術支持的義務。對于從事漏洞發(fā)現(xiàn)、收集、發(fā)布等活動的組織和個人,《規(guī)定》明確了其經(jīng)評估協(xié)商后可提前披露產(chǎn)品流洞、不得發(fā)布網(wǎng)絡運營者漏洞細節(jié)、同步發(fā)布修補防范措施、不得將未公開遍洞提供給產(chǎn)品提供者之外的境外組織或者個人等八項具體要求?！毒W(wǎng)絡產(chǎn)品安全漏洞管理規(guī)定》優(yōu)先支持國家樞紐節(jié)點內(nèi)的新型數(shù)據(jù)中心集群間網(wǎng)絡直連,穩(wěn)妥有序推進國家新型互聯(lián)網(wǎng)交換中心建設,促進跨網(wǎng)、跨地區(qū)、跨企業(yè)數(shù)據(jù)交互,支撐高頻實時交豆業(yè)務需求。推動基昭電信企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、第三方數(shù)據(jù)中心企業(yè)共同建立數(shù)網(wǎng)協(xié)同聯(lián)動機制,結合當前網(wǎng)絡現(xiàn)狀和擴容規(guī)則,推動數(shù)據(jù)中心用網(wǎng)需求和網(wǎng)絡供給有效對接,新型數(shù)據(jù)心發(fā)展三年行動計劃(2021-2023年》1401020304行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,智能手機已成為人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ鞑豢苫蛉钡纳缃还ぞ咧??；ヂ?lián)網(wǎng)的興起,同時推動著搜索引擎行業(yè)高速發(fā)展。隨著智能手機的大量推廣和普及,搜索用戶逐漸向移動端傾斜。15社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境從搜索引擎用戶的使用偏好分析，工作學習需要為用戶使用的首要目的，占比達到30.2%。此外，了解即時資訊與擴充知識面分別達到27%與20%，顯示出互聯(lián)網(wǎng)用戶對搜索引擎的使用停留在工具階段，對搜索引擎的使用率較高但仍缺乏體驗性功能，與用戶的交互性較低。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到5億人，其中搜索引擎用戶規(guī)模為8億人，占比達到84%，普及率較高，用戶規(guī)模較2017年同比增加4,176萬人，增長率為5%，搜索引擎用戶數(shù)量由于互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的衰退，已進入微量增長階段。16行業(yè)社會環(huán)境伴隨著中國短視頻、直播等行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量中心逐步向其轉移，短視頻與直播的形式給予信息流廣告愈多的展現(xiàn)內(nèi)容并兼顧用戶體驗。同時，在騰訊、今日頭條等大型社交、新聞媒體平臺的帶動下，信息流廣告已成為移動營銷的主流廣告類型。根據(jù)中關村互動營銷實驗室數(shù)據(jù)顯示，2018年，信息流廣告的市場份額為29%，近五年年復合增長率達到60.5%。信息流廣告市場份額的迅速擴大對搜索廣告造成了巨大沖擊，并已在2018年超過搜索廣告成為中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中第二大廣告類型，直接導致搜索引擎行業(yè)面臨廣告需求萎縮的風險。17行業(yè)驅動因素1234政策支持中國政府通過推動網(wǎng)絡基礎設施優(yōu)化升級與整體布局，促進中國搜索引擎行業(yè)向下一代搜索引擎演進，并通過一系列利好政策幫助搜索引擎服務商突破關鍵技術與加強頂層設計?，F(xiàn)階段，中國已建立起先進完備的互聯(lián)網(wǎng)標準體系與完善的監(jiān)管體系，并通過強化互聯(lián)網(wǎng)基礎管理與體系建設，有效提升了網(wǎng)絡與信息安全保障能力，為中國搜索引擎行業(yè)提供了健康的市場環(huán)境，從而推動行業(yè)整體快速發(fā)展。企業(yè)營銷由傳統(tǒng)模式向網(wǎng)絡推廣模式轉型在互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及高用戶普及率發(fā)展的推動下，各行業(yè)開始依托互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展，推廣方式開始向互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣轉移。同時，技術創(chuàng)新已成為數(shù)字營銷市場發(fā)展的重要驅動力，大數(shù)據(jù)、人工智能與LBS等技術的應用拉近了廣告與用戶間的距離，使互聯(lián)網(wǎng)廣告投放效率穩(wěn)步提升，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模持續(xù)增長。互聯(lián)網(wǎng)日益成為消費者獲取信息的主要渠道，廣告主的營銷預算與投入不斷向互聯(lián)網(wǎng)渠道及媒體轉移，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的主要流量入口，成為廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷與推廣的渠道選擇，使中國搜索引擎行業(yè)的需求量穩(wěn)步增長，從而推動行業(yè)整體快速發(fā)展。知識圖譜搜索興起隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶個性化與多樣化的需求快速增長，促使中國搜索引擎行業(yè)的技術及服務呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在用戶需求與市場供給的雙驅動下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知識圖譜搜索技術。知識圖譜搜索技術借助其強大的語義處理能力與開放組織能力解決了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大規(guī)模、異質多元、組織結構松散等缺點，為搜索引擎用戶提供愈有深度及廣度的搜索反饋結果。同時，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服務商均通過知識圖譜搜索技術實現(xiàn)了搜索產(chǎn)品的創(chuàng)新。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展提供了新的業(yè)務增長空間自2000年中國移動向客戶提供“移動夢網(wǎng)”服務以來，移動互聯(lián)網(wǎng)通信技術、 億人服務質量、智能終端技術不斷完善，推動中國移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。與PC端搜索引擎相比，移動端搜索引擎給予用戶的體驗較高，有效提高了用戶留存率與使用率。18Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點19行業(yè)現(xiàn)狀在中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展初期，其商業(yè)模式表現(xiàn)為技術驅動盈利，即通過出售搜索引擎技術與服務支持其基本運營。但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速成長，中國搜索引擎的銷售渠道受阻，雅虎、搜狐等逐步減少對搜索引擎技術方面的投入，開始向門戶網(wǎng)站轉型?，F(xiàn)階段，中國搜索引擎服務商的商業(yè)模式發(fā)展日趨成熟，基本表現(xiàn)為SEO與SEM相結合的模式。SEO:搜索引擎服務商基于蜘蛛系統(tǒng)、爬蟲系統(tǒng)的信息抓取習慣，對廣告主網(wǎng)站結構、內(nèi)容建設、用戶互動傳播、外部廣告等角度進行綜合規(guī)劃，使廣告主網(wǎng)站愈適合搜索引擎的檢索方法，從而幫助廣告主從搜索引擎獲取愈多自然流量。SEM:搜索引擎服務商通過對廣告主信息及網(wǎng)站收錄與搜索結果排名靠前的優(yōu)化設計，將廣告主信息傳遞至目標用戶，從而實現(xiàn)用戶引流，提高廣告主的流量轉化率。（1）競價排名:搜索引擎服務商根據(jù)廣告主支付的PPC費用價格，控制其特定商品或信息在搜索結果中的排名；（2）關鍵詞廣告:搜索引擎服務商針對廣告主信息或其商品標簽相關關鍵詞進行延展并全面覆蓋，達到擴展目標用戶的效果。20行業(yè)市場情況中國互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使中國網(wǎng)絡用戶的規(guī)模持續(xù)擴大，直接促進了搜索引擎用戶的不斷上升，進而強化了搜索引擎的媒體屬性，推動其市場規(guī)模不斷擴大。中國搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模（按廣告收入計）由2014年的326億元人民幣增長至2018年的868億元人民幣，近五年復合增長率達到20%。2016年底，百度上線信息流廣告，并憑借高活躍用戶與騰訊及今日頭條成為中國三大信息流廣告分發(fā)商，使中國搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模在2017年實現(xiàn)快速增長。但隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的衰退，同時圖片、視頻等多樣化形式的信息流廣告愈加受到廣告主的青睞，導致互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場份額不斷減少，且信息流廣告具有較高的用戶與流量壁壘，行業(yè)內(nèi)尾部搜索引擎服務商開展業(yè)務的難度較大，中國搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模到2023年有望達到1,246億元人民幣，未來五年復合增長率為5%。21行業(yè)市場規(guī)模目前，我國搜索引擎行業(yè)經(jīng)過一段時間的高速發(fā)展期后，迎來穩(wěn)定發(fā)展階段。2014年，行業(yè)市場規(guī)模增速高達50.56%，達到近幾年增速峰值；隨后幾年，行業(yè)發(fā)展增速逐步下滑，至2019年，中國搜索引擎市場規(guī)模達10804億元人民幣，同比增速達15%，增速小幅回升。截至2020年3月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達50億，較2018年底增長6883萬，占網(wǎng)民整體的80%；手機搜索引擎用戶規(guī)模達45億，較2018年底增長9140萬，占手機網(wǎng)民的81%。22行業(yè)現(xiàn)狀谷歌全球領先據(jù)StatCounter統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，Google在全球搜索引擎市場占據(jù)領先優(yōu)勢地位，市場占有率穩(wěn)定維持在90%以上，而Bing、Yahoo!、baidu則分別以微弱市場份額位列第二、三、四名。2020年6月，Google市場份額占比為975%;Bing、Yahoo!、baidu位列其后，市場份額分別為75%、70%和02%;其他搜索引擎市場份額均在1%以下。百度引領國內(nèi)據(jù)StatCounter統(tǒng)計，在中國搜索引擎行業(yè)中，百度占據(jù)行業(yè)中的絕對領先地位，搜狗緊隨其后，神馬、好搜以及谷歌等市場份額遠低于百度和搜狗。2020年6月，百度市場份額為615%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市場份額分別為206%和40%，均與百度實力相差懸殊。23行業(yè)痛點版權風險版權風險為中國搜索引擎行業(yè)面臨的主要法律風險。以百度、搜狗搜索等為代表的搜索引擎均擁有“網(wǎng)頁快照”等功能，即對網(wǎng)頁不間斷掃描，進行長期的復制行為，將其保存在搜索引擎服務商的服務器中，而據(jù)專家表示，搜索引擎服務商針對服務器的更新頻率為1-2周/次。因此，在原內(nèi)容提供者在服務器中刪除有關內(nèi)容后，其他搜索引擎用戶仍可通過“網(wǎng)頁快照”功能進行瀏覽。不良信息與虛假信息風險同時，搜索引擎中存在不良信息與虛假信息的情況。搜索引擎中附帶有分布式論壇，分布式論壇為方便用戶討論，節(jié)省了賬號登錄認證的發(fā)布模式，因此其監(jiān)管難度較大，導致搜索引擎中出現(xiàn)不良信息與虛假信息。搜索引擎行業(yè)存在廣告需求萎縮的風險近五年來，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場進入精細化運營階段，不斷拓展形式與邊界，信息流廣告、電商廣告等新型廣告模式快速發(fā)展，導致互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場份額進一步萎縮并呈現(xiàn)下降趨勢，使中國搜索引擎行業(yè)的廣告需求量面臨逐步減少的風險，并影響整體行業(yè)的盈利水平。24123流通環(huán)節(jié)有待完善搜索引擎產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致搜索引擎行業(yè)目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，搜索引擎行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術水平有待提高。搜索引擎產(chǎn)品是一種高技術含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事搜索引擎行業(yè)的人員50%以上是工商、質檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，搜索引擎行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對搜索引擎行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土搜索引擎行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)26&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入搜索引擎行業(yè)，對搜索引擎行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，搜索引擎行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。搜索引擎行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的搜索引擎行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土搜索引擎行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占搜索引擎行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入搜索引擎行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土搜索引擎行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類搜索引擎行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）搜索引擎行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系搜索引擎行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系搜索引擎行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局自1997年搜索引擎進入中國以來，中國搜索引擎行業(yè)迅速發(fā)展，盈利模式愈加多元化，功能及技術愈加成熟，市場競爭格局趨于穩(wěn)定?，F(xiàn)階段，中國搜索引擎行業(yè)中服務商主要包括百度、360搜索、神馬搜索、搜狗搜索等與谷歌（香港）、Bing等國際搜索引擎服務商。其中，在谷歌全面撤出中國市場后，百度已占據(jù)行業(yè)內(nèi)絕對領先地位。同時，搜狗搜索借助其與自主瀏覽器捆綁搜索的模式與其輸入法的流量入口占據(jù)了較高市場份額。此外，從移動端分析，神馬搜索憑借其將移動端應用作為主要開發(fā)方向且擁有UC瀏覽器的用戶基礎，已成為搜索引擎行業(yè)移動端市場第二梯隊中的領先產(chǎn)品?，F(xiàn)階段，中國搜索引擎行業(yè)市場集中度較高，用戶壁壘與技術壁壘較高。頭部產(chǎn)品已擁有較高用戶規(guī)模及用戶粘性，市場新進入者較難在短時間內(nèi)凝聚有效用戶群體，同時搜索引擎作為工具型產(chǎn)品，用戶傾向于選擇單一產(chǎn)品進行使用，市場新進入者獲取存量用戶的可能性較低。此外，搜索引擎行業(yè)屬于高新技術行業(yè)，技術的發(fā)展與更新速度較快，行業(yè)技術門檻升高。搜索引擎的開發(fā)涉及搜索引擎技術、云計算技術、大數(shù)據(jù)技術、人工智能技術等多種技術的應用，需服務商具備較強的研發(fā)能力與技術積累。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)應用技術的不斷更新與用戶對搜索結果日益多元化、深度化的需求導向，搜索引擎服務商還需根據(jù)用戶需求對現(xiàn)有技術進行持續(xù)的優(yōu)化創(chuàng)新，并根據(jù)未來行業(yè)的發(fā)展方向增加技術儲配及應用開發(fā)，將進一步提升對搜索引擎服務商技術及研發(fā)能力的要求，從而對新進入者形成了技術壁壘。28行業(yè)競爭格局自1997年搜索引擎進入中國以來，中國搜索引擎行業(yè)迅速發(fā)展，盈利模式愈加多元化，功能及技術愈加成熟，市場競爭格局趨于穩(wěn)定?，F(xiàn)階段，中國搜索引擎行業(yè)中服務商主要包括百度、360搜索、神馬搜索、搜狗搜索等與谷歌（香港）、Bing等國際搜索引擎服務商。其中，在谷歌全面撤出中國市場后，百度已占據(jù)行業(yè)內(nèi)絕對領先地位。同時，搜狗搜索借助其與自主瀏覽器捆綁搜索的模式與其輸入法的流量入口占據(jù)了較高市場份額。此外，從移動端分析，神馬搜索憑借其將移動端應用作為主要開發(fā)方向且擁有UC瀏覽器的用戶基礎，已成為搜索引擎行業(yè)移動端市場第二梯隊中的領先產(chǎn)品。競爭格局1現(xiàn)階段，中國搜索引擎行業(yè)市場集中度較高，用戶壁壘與技術壁壘較高。頭部產(chǎn)品已擁有較高用戶規(guī)模及用戶粘性，市場新進入者較難在短時間內(nèi)凝聚有效用戶群體，同時搜索引擎作為工具型產(chǎn)品，用戶傾向于選擇單一產(chǎn)品進行使用，市場新進入者獲取存量用戶的可能性較低。此外，搜索引擎行業(yè)屬于高新技術行業(yè)，技術的發(fā)展與更新速度較快，行業(yè)技術門檻升高。搜索引擎的開發(fā)涉及搜索引擎技術、云計算技術、大數(shù)據(jù)技術、人工智能技術等多種技術的應用，需服務商具備較強的研發(fā)能力與技術積累。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)應用技術的不斷更新與用戶對搜索結果日益多元化、深度化的需求導向，搜索引擎服務商還需根據(jù)用戶需求對現(xiàn)有技術進行持續(xù)的優(yōu)化創(chuàng)新，并根據(jù)未來行業(yè)的發(fā)展方向增加技術儲配及應用開發(fā)，將進一步提升對搜索引擎服務商技術及研發(fā)能力的要求，從而對新進入者形成了技術壁壘。競爭格局229行業(yè)發(fā)展趨勢描述知識圖譜搜索興起:隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶個性化與多樣化的需求快速增長，促使中國搜索引擎行業(yè)的技術及服務呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在用戶需求與市場供給的雙驅動下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知識圖譜搜索技術。知識圖譜搜索技術借助其強大的語義處理能力與開放組織能力解決了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大規(guī)模、異質多元、組織結構松散等缺點，為搜索引擎用戶提供愈有深度及廣度的搜索反饋結果。同時，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服務商均通過知識圖譜搜索技術實現(xiàn)了搜索產(chǎn)品的創(chuàng)新。移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起推動個性化搜索發(fā)展:隨著智能手機、平板電腦等移動終端設備功能的不斷開發(fā)與完善，移動搜索引擎的搜索入口及方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，二維碼搜索、語音搜索、圖片搜索及語義搜索與跨軟件搜索等方式逐步應用。同時，移動搜索引擎逐漸融入問答、短視頻、社區(qū)等熱點功能，為用戶提供個性化與多元化搜索體驗。短視頻平臺搜索興起:獨立搜索是全網(wǎng)內(nèi)容入口，主要承擔引導流量和營收功能，為其他業(yè)務發(fā)展提供流量和資金支持，2019年獨立搜索平臺以75%的使用率位居榜首。短視頻平臺表現(xiàn)亮眼，有67%的用戶會通過短視頻平臺進行搜索，成為使用率第二位的搜索平臺。市場參與者持續(xù)加大競爭力度:2020年9月，騰訊全資收購搜狗,為微信內(nèi)容生態(tài)引入外部互聯(lián)網(wǎng)資源,提升騰訊在搜索領域的競爭力:11月,頭條搜索整合字節(jié)跳動多款新聞、視頻產(chǎn)品,全面布局搜索廣告市場。未來，搜索服務將在技術研發(fā)、產(chǎn)品形式、用戶體驗方面出現(xiàn)更多的創(chuàng)新。30行業(yè)發(fā)展趨勢隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶個性化與多樣化的需求快速增長，促使中國搜索引擎行業(yè)的技術及服務呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在用戶需求與市場供給的雙驅動下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知識圖譜搜索技術。知識圖譜搜索技術借助其強大的語義處理能力與開放組織能力解決了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大規(guī)模、異質多元、組織結構松散等缺點，為搜索引擎用戶提供愈有深度及廣度的搜索反饋結果。同時，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服務商均通過知識圖譜搜索技術實現(xiàn)了搜