健身器材行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告2024-2026

2024-2026健身器材行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-01匯報(bào)人：陳哲瑋目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局定義分類特點(diǎn)01什么是健身器材健身器材是為了讓有健身需求的人士達(dá)到輔助鍛煉，強(qiáng)身健體的效果而使用的運(yùn)動(dòng)器械。健身器材的種類多種多樣，其按照使用方法可分為自由器械、固定器械、有氧運(yùn)動(dòng)器械和原始健身器械四類；按照使用場(chǎng)景可分為家用健身器材、商用健身器材和戶外健身器材三類。定義產(chǎn)業(yè)鏈02鋼材、橡膠、塑料、顯示器上游跑步機(jī)、動(dòng)感單車、橢圓機(jī)、劃船器、美腰機(jī)等中游專賣店、商超、電商、健身房、私教工作室、公園下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述:《全民健身基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)(2021年版)》:從“公共體育設(shè)施開放”“全民健身服務(wù)”兩個(gè)方面劃定了各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)予以保障的全民健身基本公共服務(wù)范圍及底線，提出公共體育設(shè)施開放時(shí)間、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)體育指導(dǎo)員配備、群眾健身活動(dòng)或比賽等九條具體內(nèi)容，是國(guó)家基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的重要組成部分:《關(guān)于加強(qiáng)公共場(chǎng)所全民健身器材配建管理工作的意見》:鼓勵(lì)在城市社區(qū)等具備條件的地區(qū)，積極推廣使用質(zhì)量安全有保障、具備實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)等功能的智能健身器材，增強(qiáng)器材吸引力和群眾健身效果:《關(guān)于推進(jìn)體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見》:到2025年，全國(guó)新建或改擴(kuò)建1000個(gè)左右體育公園，逐步形成覆蓋面廣、類型多樣、特色鮮明、普惠性強(qiáng)的體育公園體系。體育公園成為全民健身的全新載體、綠地系統(tǒng)的有機(jī)部分、改善人民生活品質(zhì)的有效途徑、提升城市品位的重要標(biāo)志。布局各類健身場(chǎng)地地及配套設(shè)施。體育公園內(nèi)既要有滿足中老年人群需求的健身步道、健身廣場(chǎng)，也要有滿足青少年需求的足球、籃球、排球等常規(guī)球類場(chǎng)地設(shè)施和滿足兒童需要的活動(dòng)設(shè)施政治環(huán)境1政治環(huán)境《全民健身基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)(2021年版)》:從“公共體育設(shè)施開放”“全民健身服務(wù)”兩個(gè)方面劃定了各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)予以保障的全民健身基本公共服務(wù)范圍及底線，提出公共體育設(shè)施開放時(shí)間、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)體育指導(dǎo)員配備、群眾健身活動(dòng)或比賽等九條具體內(nèi)容，是國(guó)家基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的重要組成部分《關(guān)于加強(qiáng)公共場(chǎng)所全民健身器材配建管理工作的意見》:鼓勵(lì)在城市社區(qū)等具備條件的地區(qū)，積極推廣使用質(zhì)量安全有保障、具備實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)等功能的智能健身器材，增強(qiáng)器材吸引力和群眾健身效果政治環(huán)境《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》廣泛開展全民健身運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)。完善全民健身公共服務(wù)體系，推進(jìn)社會(huì)體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)和學(xué)校場(chǎng)館開放共享，提高健身步道等便民健身場(chǎng)所覆蓋面，因地制宜發(fā)展體育公園，支持在不妨礙防洪安全前提下利用河灘地等建設(shè)公共體育設(shè)施。擴(kuò)天體育消費(fèi)，發(fā)展健身休閑，戶外運(yùn)動(dòng)等體育產(chǎn)業(yè)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出持續(xù)提升體育發(fā)展的質(zhì)量和效益，大力推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合。到2020年，建立與全面建成小康社會(huì)相適應(yīng)的體育發(fā)展新機(jī)制，體育領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展取得新成果，全民族身體素養(yǎng)和健康水平持續(xù)提高，公共體育服務(wù)體系初步建立，競(jìng)技體育綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展上取得新進(jìn)展《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》到2030年，促進(jìn)全民健康的制度體系更加完善，健康領(lǐng)域發(fā)展更加協(xié)調(diào)，健康生活方式得到普及，健康服務(wù)質(zhì)量和健康保障水平不斷提高，健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，基本實(shí)現(xiàn)健康公平。健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大，建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)《全民健身計(jì)劃(2016-2020年)》到2020年，群眾體育健身意識(shí)普遍增強(qiáng)，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到3的5億體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06隨著近年來國(guó)民健身意識(shí)的不斷增強(qiáng)及國(guó)家政策對(duì)健身行業(yè)的大力支持，我國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增加。健身器材作為我國(guó)健身行業(yè)重要組成部分，我國(guó)健身市場(chǎng)日益擴(kuò)張的情況下，也將迎來廣闊的發(fā)展空間。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7866億元，同比增長(zhǎng)10%。其中線下健身市場(chǎng)規(guī)模為4169億元，線上健身市場(chǎng)規(guī)模為3697億元。經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化隨著我國(guó)全面健身等相關(guān)政策的推行，國(guó)民健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，加上2020年疫情的爆發(fā)，進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)健身器材特別是家用健身器材需求的增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)健身器材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)545億元，同比增長(zhǎng)15%。從我國(guó)健身器材行業(yè)營(yíng)收情況來看，隨著近年來健身器材行業(yè)需求的增長(zhǎng)，我國(guó)健身器材行業(yè)的營(yíng)收也隨之不斷上漲。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)健身器材制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)收達(dá)4742億元，同比增長(zhǎng)21%。從我國(guó)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量情況來看，2015-2019年期間，我國(guó)健身器材相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上漲，2020-2021年企業(yè)注冊(cè)量有所下降，但總體注冊(cè)數(shù)量依然較高。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)健身器材相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為2萬家，較2020年下降2萬家。我國(guó)健身器材相關(guān)企業(yè)主要分布在山東、浙江、廣東、江蘇、上海等地，其中山東分布最多，企業(yè)數(shù)量達(dá)12萬家，其次為浙江和廣東，企業(yè)數(shù)量分別為7萬家和9萬家。行業(yè)痛點(diǎn)13健身器材質(zhì)量難以保障不少健身器材存在質(zhì)量問題，其使用壽命往往比較短，有些還存在安全隱患。行業(yè)存在的產(chǎn)品偽劣、夸大宣傳等不良現(xiàn)象也成為了制約行業(yè)發(fā)展的棘手問題。建議加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管。健身器材的銷售與使用培訓(xùn)脫節(jié)健身的專業(yè)性較強(qiáng)，在選購(gòu)健身器材的時(shí)候?qū)W問較多，如果選擇不當(dāng)將印象顧客鍛煉效果。建議把健身器材的銷售與使用的培訓(xùn)、指導(dǎo)等售前、售中、售后服務(wù)結(jié)合起來。傳統(tǒng)鍛煉不要借助健身器材無霧借助額外設(shè)備的有氧設(shè)備相對(duì)來說更加受鍛煉者的歡迎，并且類似瑜伽和游泳之類的傳統(tǒng)鍛煉成本較低。消費(fèi)者在進(jìn)行選擇的時(shí)候會(huì)有限選擇成本較低的選項(xiàng)。030201行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景15發(fā)展趨勢(shì)前景描述行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張:目前我國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，相比于歐美等成熟市場(chǎng)普及率較低。2016年之后，將全面健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略高度，國(guó)內(nèi)健身熱潮日益高漲，消費(fèi)群體成熟度及健身意識(shí)逐步提升，健身器材市場(chǎng)持續(xù)升溫。可以預(yù)見，居民生活水平不斷提升及國(guó)家政策的引導(dǎo)下，我國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。產(chǎn)品智能化趨勢(shì)發(fā)展:隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)健身器材單一的機(jī)械健身功能已無法滿足使用者需求，對(duì)健身過程中的娛樂性、共享性、互動(dòng)性、科學(xué)性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點(diǎn)體現(xiàn)在科學(xué)的健身指導(dǎo)，與大數(shù)據(jù)聯(lián)合健身數(shù)據(jù)共享化、健身過程安全高效、健身過程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面，因此，健身器材的智能化將是行業(yè)發(fā)展將是必然趨勢(shì)。線上及線下渠道深度融合:隨著電商平臺(tái)逐漸成為人們的日常消費(fèi)習(xí)慣，越來越多的企業(yè)開始以大數(shù)據(jù)為依托，深度融合線上、線下銷售渠道，建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運(yùn)輸成本高、購(gòu)買頻率較低和售后服務(wù)要求較高等特點(diǎn)，線下體驗(yàn)店和線上引流相結(jié)合的模式可以促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)線上和線下的快速融合，最終完成從客流到現(xiàn)金流的轉(zhuǎn)化。在新零售、后疫情背景下，線上和線下的深度融合是健身器材市場(chǎng)發(fā)展的重要方向。二是由消費(fèi)者主導(dǎo)、大數(shù)據(jù)下的“新定制時(shí)代”的來臨:由消費(fèi)者主導(dǎo)、大數(shù)據(jù)下的“新定制時(shí)代”的來臨:需滿足消費(fèi)者健身內(nèi)容的定制化、健身器材軟硬件的定制化以及使用功能的高效化、安全性,特別是融入個(gè)性化運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)處方定制服務(wù)以及健身過程的網(wǎng)課指導(dǎo)、A刻正、私人訓(xùn)練,形成新的盈利模式。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張目前我國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，相比于歐美等成熟市場(chǎng)普及率較低。2016年之后，將全面健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略高度，國(guó)內(nèi)健身熱潮日益高漲，消費(fèi)群體成熟度及健身意識(shí)逐步提升，健身器材市場(chǎng)持續(xù)升溫?？梢灶A(yù)見，居民生活水平不斷提升及國(guó)家政策的引導(dǎo)下，我國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304產(chǎn)品智能化趨勢(shì)發(fā)展隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)健身器材單一的機(jī)械健身功能已無法滿足使用者需求，對(duì)健身過程中的娛樂性、共享性、互動(dòng)性、科學(xué)性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點(diǎn)體現(xiàn)在科學(xué)的健身指導(dǎo)，與大數(shù)據(jù)聯(lián)合健身數(shù)據(jù)共享化、健身過程安全高效、健身過程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面，因此，健身器材的智能化將是行業(yè)發(fā)展將是必然趨勢(shì)。線上及線下渠道深度融合隨著電商平臺(tái)逐漸成為人們的日常消費(fèi)習(xí)慣，越來越多的企業(yè)開始以大數(shù)據(jù)為依托，深度融合線上、線下銷售渠道，建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運(yùn)輸成本高、購(gòu)買頻率較低和售后服務(wù)要求較高等特點(diǎn)，線下體驗(yàn)店和線上引流相結(jié)