2012年春季車展活動(dòng)方案-春季車展策劃1

XXX年春季車展活動(dòng)方案【背景意義】2011年，股市低迷、油價(jià)攀升、銀根收緊、節(jié)能補(bǔ)貼門檻提高……多種不利因素影響下，中國車市整體增長放緩，需求增速的下降無疑會(huì)讓市場的競爭變得更加殘酷。雖“冷風(fēng)”頻吹，XXX車市不乏亮色。今年1月~10月份，全市的機(jī)動(dòng)車上牌數(shù)為60169輛，截至11月底，XXX小型汽車上牌量近4萬輛。但各個(gè)品牌表現(xiàn)略有不同，具體來說，高端品牌逆勢上揚(yáng)，合資品牌一路高歌，自主品牌卻差強(qiáng)人意。今年有幾家汽車4S店正在籌備或陸續(xù)開業(yè)，XXX年將是XXX車市各路品牌爭奪市場的又一個(gè)新高時(shí)期。作為XXX地區(qū)主流媒體——XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，每年都成功舉辦3月、5月、10月期間的車展，這已成為XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)車展的品牌活動(dòng)。從媒體的權(quán)威性、活動(dòng)前策劃組織、宣傳的廣泛性、車展中的銷售效果、活動(dòng)后的新聞報(bào)道，都取得了良好的社會(huì)效果，同時(shí)也得到車商的支持與肯定。為了積極配合汽車經(jīng)銷商提前做好XXX年的備戰(zhàn)計(jì)劃，XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（XXX日?qǐng)?bào)社）擬于XXX年3月17—18日在體育中心廣場舉辦“XXX年春季車展”活動(dòng)。具體內(nèi)容如下：組織架構(gòu)主辦單位：XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)承辦單位：XXX日?qǐng)?bào)社支持媒體：XXX日?qǐng)?bào)、XXX時(shí)報(bào)、XXX日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)、、車載LED媒體（二）時(shí)間及地點(diǎn)特刊時(shí)間：XXX年3月14日（周三汽車版）車展時(shí)間：3月17日—18日（3月16日布展）地點(diǎn)：XXX市體育中心廣場(三)參展對(duì)象XXX汽車經(jīng)銷商、4S店及汽車美容等相關(guān)行業(yè)。車展開幕式內(nèi)容（補(bǔ)充待定）：（節(jié)目如有更改，不另行通知）開場秀XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話宣布春季車展活動(dòng)開幕（注：中間穿插文藝表演）車展期間活動(dòng)車模走秀新車亮相優(yōu)惠購車展會(huì)禮品大派送，精彩好禮等你拿抽獎(jiǎng)……二手車專區(qū)：咨詢、名車鑒賞宣傳推廣報(bào)紙平面從2月20日起在《XXX日?qǐng)?bào)》刊登半版或以上本次車展的宣傳廣告，不少于15期，同時(shí)在XXX日?qǐng)?bào)汽車周刊做同步強(qiáng)勢新聞報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)方面從2月20日至車展開幕前，在XXX門戶網(wǎng)站——今日XXX網(wǎng)主頁做飄窗、通欄宣傳，參評(píng)車型展示。專門做車展專題，介紹商及參展車型，并發(fā)布促銷信息。短信方面開幕前，通過手機(jī)短信在XXX區(qū)域發(fā)送廣告短信50萬條，宣傳本次車展信息。車載LED媒體從3月1日至車展開幕前，每天播放累計(jì)50次。參展推廣標(biāo)準(zhǔn)及回報(bào)：（注：具體宣傳項(xiàng)目及排期如有變動(dòng)恕不另行通知。）（六）展費(fèi)及投放要求；項(xiàng)目價(jià)格車展特刊（XXX日?qǐng)?bào)）硬廣（3月14日投放）車展特刊（XXX日?qǐng)?bào)）車型介紹及優(yōu)惠內(nèi)容（3月14日投放）XXX日?qǐng)?bào)硬廣，（3月31日前投放）備注2.8萬元(A1--A8)(B1--B8)（1期）1/4版，彩色；1/4版軟文（配圖）（1期）1/4版，彩色；過期無效2萬元(A9--A10)(B9--B10)E/F區(qū)（1期）1/4版，彩色；1/4版軟文（配圖）（1期）1/8版，彩色；過期無效1.2萬元(C/D區(qū))（1期）1/8版，彩色1/8版軟文（配圖）過期無效備注：展位說明（附平面圖）2.8萬元：A區(qū)、B區(qū)任選一個(gè)展位（A1—A8，B1—B8）；規(guī)格為：長20X寬10米（200平米）另：A8、B8展位規(guī)格為：長16X寬15米（240平米）2萬元：A區(qū)、B區(qū)任選一個(gè)展位（A9—A10，B9—B10）；E/F區(qū)任選一個(gè)展位，長20X寬12米（240平米）；1.2萬元：C區(qū)、D區(qū)任選一個(gè)展位（C1—C6，D1—D6）；規(guī)格為：約長20X寬6米（約120平米）；本方案聯(lián)系人：