2011年重點(diǎn)地區(qū)數(shù)字電視發(fā)展情況

2011年重點(diǎn)地區(qū)數(shù)字電視發(fā)展情況一我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化的模型一、青島模式青島模式走出了數(shù)字電視有線傳輸運(yùn)營(yíng)模式的第一步。青島模式的核心是整體平移，即：以小區(qū)為單位，贈(zèng)送機(jī)頂盒使用權(quán)，在推行數(shù)字節(jié)目的同時(shí)完全停止輸送模擬信號(hào)，頻道數(shù)量由28套增加到50套，還開辦了電視信息平臺(tái)與商務(wù)平臺(tái)等。由政府借助頻道資源，提供政府的電子政務(wù)信息，包括航班服務(wù)、天氣預(yù)報(bào)、便民服務(wù)等，以此來解決數(shù)字電視的內(nèi)容空白問題；由運(yùn)營(yíng)商免費(fèi)提供機(jī)頂盒來解決用戶數(shù)量問題，費(fèi)用則是“光電自籌點(diǎn)、銀行借一點(diǎn)、百姓掏一點(diǎn)”來解決。目前青島模式中既有豐富多彩的電視、廣播節(jié)目、又有互動(dòng)點(diǎn)播和實(shí)用的本地化信息資訊平臺(tái)——數(shù)字傳媒。青島創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的模式，青島在推動(dòng)中國(guó)數(shù)字化方面起到了一個(gè)示范和引領(lǐng)作用。青島模式解讀單位受益投入其他市民免費(fèi)的數(shù)字機(jī)頂盒電視節(jié)目質(zhì)量的提高動(dòng)態(tài)更新，內(nèi)容廣泛的信息服務(wù)每月增加10月的基本收視費(fèi)政府建設(shè)成進(jìn)入千家萬戶的政務(wù)公開平臺(tái)無需投入制定了增加服務(wù)、增加收費(fèi)的有力政策運(yùn)營(yíng)商迅速獲得豐富的寶貴頻率資源提前抓住住戶、開拓發(fā)展空間收視費(fèi)分賬收入增值服務(wù)分賬收入無需投入做好服務(wù)和管理工作投資商穩(wěn)定而長(zhǎng)期的投資回報(bào)可進(jìn)一步參與增值服務(wù)的投資，獲得更多回報(bào)機(jī)頂盒生產(chǎn)資金投入數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來二、杭州模式杭州市數(shù)字電視的推廣模式被稱為“杭州革命”，是全國(guó)首個(gè)真正實(shí)現(xiàn)了視頻點(diǎn)播、創(chuàng)建了城域家庭信息平臺(tái)的盈利模式。杭州模式無疑是數(shù)字電視商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的一次突破，標(biāo)志著數(shù)字電視發(fā)展的可探索空間非常廣闊。杭州在發(fā)展數(shù)字電視時(shí)，開創(chuàng)性地將IPTV與傳統(tǒng)直播式數(shù)字電視相結(jié)合，發(fā)展新的一代IPTV（交互數(shù)字電視模式），在技術(shù)、運(yùn)行、應(yīng)用和商業(yè)模式方面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新和突破，拓展了數(shù)字電視的應(yīng)用和功能，獲得中國(guó)最具影響力創(chuàng)新成果大獎(jiǎng)；杭州模式融合了HFC網(wǎng)絡(luò)和采用“廣播、交互”二合一形式的機(jī)頂盒，開創(chuàng)了雙向交互數(shù)字電視模式?！昂贾菽Ｊ健钡淖畲筇攸c(diǎn)在于其“交互式”數(shù)字電視的推廣。“交互式”數(shù)字電視對(duì)于杭州數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響是全方位的，它不僅改變了觀眾的消費(fèi)收視習(xí)慣，而且改變了光電產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的盈利模式和有線運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈上的定位。三、佛山模式佛山模式是在青島模式整體平移的基礎(chǔ)上，對(duì)融資渠道進(jìn)行創(chuàng)新的一種模式，其特點(diǎn)是，一卡一費(fèi)的收費(fèi)模式、逐區(qū)域全部關(guān)閉模擬的整體轉(zhuǎn)換模式、按頻道銷售的節(jié)目市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式、多元化合作的引資模式等各個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)起來。佛山模式是按照“政府推動(dòng)、政策扶持、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作、集約化經(jīng)營(yíng)”的方針推動(dòng)，以“一卡一費(fèi)”為特點(diǎn)，逐區(qū)域全部關(guān)閉模擬電視、按頻道銷售的節(jié)目運(yùn)營(yíng)、多元化合作引資模式。政府支持和網(wǎng)絡(luò)公司積極推進(jìn)成為佛山數(shù)字電視推廣的兩大重要力量。四、太原模式太原模式是一種運(yùn)營(yíng)商自掏腰包的解決方式。整體平移需要的免費(fèi)機(jī)頂盒資金一部分來自當(dāng)?shù)厥姓闹С郑硪徊糠謥碜杂谔瓘V電自身的資金積累。太原數(shù)字電視播出的內(nèi)容包括數(shù)字電視節(jié)目、數(shù)字音頻廣播節(jié)目和增值業(yè)務(wù)三個(gè)部分。作為全國(guó)有線數(shù)字電視試點(diǎn)城市，太原市從2003年開始搭建數(shù)字電視平臺(tái)。到目前為止，太原的有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)突破43.5萬戶。根據(jù)太原市政府的規(guī)劃，太原市的數(shù)字電視平移工作已于2010年全部實(shí)現(xiàn)。太原模式的核心是一種運(yùn)營(yíng)商自掏腰包的運(yùn)營(yíng)模式。整體平移需要的免費(fèi)機(jī)頂盒資金一部分來自當(dāng)?shù)厥姓闹С?，另一部分來自于太原廣電自身的資金積累。太原數(shù)字電視播出的內(nèi)容包括數(shù)字電視節(jié)目、數(shù)字音頻廣播節(jié)目和增值業(yè)務(wù)3個(gè)部分。太原推廣數(shù)字電視的方式，有著明顯的青島模式的痕跡。五、上海模式在數(shù)字電視青島模式、佛山模式、杭州模式之后，上海模式再探路。上海有限數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)主體為東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司，其前身是上海有限電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)部。到目前為止，東方有線的主要經(jīng)營(yíng)收入來自于有線通、有線電視的維護(hù)費(fèi)和工程配套費(fèi)用，互動(dòng)電視業(yè)務(wù)由于開展得較晚，收入所占比例較低。上海模式以內(nèi)容集成、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為主的付費(fèi)電視推廣自稱一家。上海數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園落成有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈之間實(shí)現(xiàn)在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)上的無縫對(duì)接，從而將大大加速高清數(shù)字化的普及進(jìn)程，更關(guān)鍵的是使政府親自參與其中。但從總體而言，上海東方有線的發(fā)展是不盡如人意的，一方面是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局減緩了其發(fā)展的速度，另一方面它把握機(jī)遇的能力還有待提高。二上海市一、發(fā)展概述截止2011年年底，上海數(shù)字電視機(jī)頂盒入戶數(shù)達(dá)到530萬戶，全面覆蓋徐匯、靜安、浦東等八大區(qū)。2012年上海市將進(jìn)一步推廣助力，向閔行等遠(yuǎn)郊區(qū)拓展，有望于今年完成數(shù)字電視的全市覆蓋。數(shù)字電視替代傳統(tǒng)電視已成為大勢(shì)所趨，雙向交互功能的不斷完善將進(jìn)一步提升用戶的電視使用體驗(yàn)。同時(shí)，該網(wǎng)絡(luò)的完善將大力推動(dòng)數(shù)字電視廣告的發(fā)展。隨著上海數(shù)字電視功能的升級(jí)，電視機(jī)已成為具有交互功能的數(shù)字終端，通過數(shù)字機(jī)頂盒的信息雙向傳導(dǎo)，將逐漸打開用戶和電視媒體之間雙向互動(dòng)的新格局，從傳統(tǒng)習(xí)慣上的“看電視”向“用電視”的功能轉(zhuǎn)變。目前上海的數(shù)字電視發(fā)展在國(guó)內(nèi)各大城市處于領(lǐng)先，用戶數(shù)量居首位，交互功能的升級(jí)，將帶給市民從看電視到用電視的最佳體驗(yàn)。（一）數(shù)字電視占整體轉(zhuǎn)換政策優(yōu)勢(shì)，IPTV依托電信寬帶亦發(fā)展迅猛作為數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的重點(diǎn)城市，上?？芍^進(jìn)展順利，并得到了市財(cái)政的補(bǔ)貼。上海居民在裝數(shù)字電視時(shí)，不僅可以得到一臺(tái)國(guó)家補(bǔ)貼的免費(fèi)數(shù)字電視機(jī)頂盒，還可以得到由上海市補(bǔ)貼的第二臺(tái)機(jī)頂盒。當(dāng)某小區(qū)輪到數(shù)模轉(zhuǎn)換，只要繳納半年的有線電視費(fèi)，出示相關(guān)證件就可以免費(fèi)在家收看兩路數(shù)字電視?；诖隧?xiàng)政策，上海的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換速度相對(duì)較快。另外，隨著高清電視臺(tái)的增加與相關(guān)技術(shù)的穩(wěn)定，東方有線開始著手對(duì)其進(jìn)行推廣，并罕見的采用了電視、戶外、電臺(tái)廣告甚至是電話直銷等方式。在IPTV方面，由于電信寬帶原本普及度就較高，寬帶與IPTV捆綁式發(fā)展是電信的強(qiáng)項(xiàng)，再加上上海又是牌照商百視通的駐地，于宣傳、推廣上也較有優(yōu)勢(shì)?；谝陨蟽牲c(diǎn)，上海早早就確立了全國(guó)IPTV第一城的地位，截止目前已發(fā)展超過160萬的用戶（含酒店用戶）。作為電信保有寬帶的重要內(nèi)容物，IPTV與寬帶捆綁，并變相的免費(fèi)，是發(fā)展用戶的殺手锏。2011年初，上海電信又借助于光網(wǎng)到戶（10M到戶）的推廣潮，再一次大力發(fā)展了高清IPTV用戶。捆綁固話、捆綁3G手機(jī)，整包的資費(fèi)優(yōu)惠也是電信整合運(yùn)營(yíng)的一大優(yōu)勢(shì)。在推廣上，其主要靠逐個(gè)小區(qū)的路演模式。2011年上半年上海數(shù)字電視和IPTV概況數(shù)字電視IPTV運(yùn)營(yíng)商?hào)|方有線上海電信總用戶數(shù)200萬160萬一類用戶170萬（僅指只付有線電視基礎(chǔ)維護(hù)費(fèi)用戶）20萬（僅指酒店用戶和純IPTV用戶）二類用戶30萬（高價(jià)值用戶）140萬（高價(jià)值用戶）主要推廣模式小區(qū)整體轉(zhuǎn)換時(shí)路演加裝有線通捆綁銷售光網(wǎng)片區(qū)升級(jí)時(shí)路演加裝ADSL時(shí)捆綁銷售數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來（二）資費(fèi)政策上海市的數(shù)字電視資費(fèi)政策多樣，各運(yùn)營(yíng)商均推出各自的資費(fèi)套餐。下面就簡(jiǎn)單介紹主要的政策。數(shù)字電視方面，收費(fèi)情況主要三大類：1.2011年剛剛漲價(jià)到月租23元的基礎(chǔ)收費(fèi);2.與寬帶有線通捆綁的月租超百元收費(fèi);3.在23元月租的基礎(chǔ)上增加可選付費(fèi)項(xiàng)的各種資費(fèi)包。IPTV方面，有三種收費(fèi)方式：a.捆綁寬帶與IPTV，但不可同時(shí)使用;b.捆綁寬帶與IPTV，并可同時(shí)使用;c.純IPTV，不捆綁寬帶。目前b類及c類的優(yōu)惠幅度較大，此兩類的標(biāo)清用戶只要月IPTV開機(jī)達(dá)到八天（使用直播、點(diǎn)播、回看等一次即可）即可減免每月22元的月租費(fèi)。而在線路方面，又有一路、兩路和標(biāo)清、高清的選擇。（三）內(nèi)容方面上海數(shù)字電視的內(nèi)容目前相對(duì)比較簡(jiǎn)化，從本質(zhì)上可分為：標(biāo)清直播、高清直播、標(biāo)清點(diǎn)播、回看、增值應(yīng)用五大類。而其收費(fèi)模式為部分標(biāo)清、高清頻道需要花銷，點(diǎn)播一律免費(fèi)（2010年）。目前東方有線正在效仿IPTV的做法劃出一個(gè)“大片”和“熱劇”區(qū)，并擬對(duì)該區(qū)中的影片單獨(dú)收費(fèi)。上海數(shù)字電視的高清頻道目前已達(dá)17個(gè)頻道，分辨解析度達(dá)1080i，確為比較有吸引力的內(nèi)容，諸如《勁爆體育》、《搏擊頻道》、《全紀(jì)實(shí)》等頻道，不僅內(nèi)容精，而且清晰度高。點(diǎn)播片源上，由于目前采用的全免費(fèi)策略，一般國(guó)產(chǎn)大片的延遲會(huì)在3～5個(gè)月左右。二、發(fā)展戰(zhàn)略上海作為國(guó)家三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市之一，在歷時(shí)約四年的時(shí)間里，通過上海有線電視運(yùn)營(yíng)商?hào)|方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司的積極推進(jìn)，已基本完成了市中心城區(qū)有線電視數(shù)字化的整體轉(zhuǎn)換。也為接下來，上海順利實(shí)現(xiàn)下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）的全面建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的根基。（一）上海NGB項(xiàng)目列入智慧城市建設(shè)計(jì)劃在上海市召開的推進(jìn)智慧城市建設(shè)動(dòng)員大會(huì)上，再次強(qiáng)調(diào)了加快建設(shè)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的智慧城市的重要性。上海計(jì)劃在未來三年內(nèi)完成500萬戶下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）建設(shè)，家庭平均接入寬帶達(dá)到30兆以上，基本建成真正意義的寬帶城市。上海文廣局將積極貫徹落實(shí)上海智慧城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃，大力推進(jìn)覆蓋全市的NGB建設(shè)和有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。2012年，上海局將確保率先完成中心城區(qū)50萬NGB建設(shè)，發(fā)展25萬高清電視用戶；力爭(zhēng)在浦東、閔行、松江等郊區(qū)完成50萬戶NGB改造和30萬戶有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。與此同時(shí)，結(jié)合三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作，上海局依托下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)與業(yè)務(wù)平臺(tái)，將積極推進(jìn)構(gòu)建智慧城市的政務(wù)、教育、健康醫(yī)療、智能社區(qū)等關(guān)鍵應(yīng)用平臺(tái)建設(shè)，將廣播電視從單一的視聽終端演變成影音、娛樂及通信等功能于一體的智能化信息終端。同時(shí)，上海局正加緊組織研究智慧城市建設(shè)與“基本建成公共文化服務(wù)體系”和“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)在聯(lián)系，力求依托上海智慧城市建設(shè)，深化公共文化服務(wù)體系數(shù)字化、信息化發(fā)展，帶動(dòng)文化信息、文化創(chuàng)意、文化旅游、特別是新媒體等現(xiàn)代文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（二）東方有線率先推3D頻道引領(lǐng)滬上電視3D高清時(shí)代高清電視采用的是16:9比例畫面，常人單眼直視前方的視角在75度左右，雙眼的范圍120度左右，而16:9的寬高比恰好可以完美適合人眼的可視范圍，因此16:9又被譽(yù)為視覺的黃金比例，將成為未來電視節(jié)目的主流。根據(jù)廣電總局要求，我國(guó)首個(gè)3D高清電視試驗(yàn)頻道2012年春節(jié)正式播出。該頻道由中央電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、天津廣播電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、深圳市電視臺(tái)6家單位共同開辦。東方有線積極響應(yīng)廣電總局號(hào)召，元旦將開通中國(guó)第一個(gè)3D高清電視頻道。屆時(shí)，上海數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換過的用戶，只需安裝東方有線高清機(jī)頂盒，同時(shí)再配備3D電視機(jī)，就可以正常收看該3D高清電視頻道。東方有線的3D點(diǎn)播電視庫里將儲(chǔ)備眾多電影大片，以及體育、風(fēng)景、紀(jì)實(shí)、人文等各類3D高清電視節(jié)目，電視庫還將不斷更新。屆時(shí)，上海NGB區(qū)域內(nèi)數(shù)字電視高清機(jī)頂盒用戶,配有3D電視機(jī)，就可以自由點(diǎn)播各類3D節(jié)目，想看就看，想停就停。3D高清電視將會(huì)是數(shù)字電視發(fā)展的關(guān)鍵方向，上海市正在與時(shí)俱進(jìn)，把準(zhǔn)電視行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，積極推進(jìn)3D電視行業(yè)的發(fā)展。（三）小結(jié)總而言之，“十二五”期間，上海市將加快推進(jìn)全市一體化NGB建設(shè)和數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，預(yù)計(jì)2013年底前完成全部中心城區(qū)NGB建設(shè)及郊區(qū)縣城鎮(zhèn)地區(qū)約265萬戶整體轉(zhuǎn)換，2015年底前完成全部郊區(qū)縣整體轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)全市約600萬戶NGB網(wǎng)絡(luò)覆蓋規(guī)模，建成上海第二張“城市光網(wǎng)”。三深圳市一、發(fā)展概述深圳是國(guó)家最早確定的全國(guó)3個(gè)從事數(shù)字電視研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化試點(diǎn)的城市之一，是國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)并要求在2005年底，完成“整體平移”的全國(guó)33個(gè)首批試點(diǎn)城市之一。幾年來，深圳的數(shù)字電視系統(tǒng)規(guī)模和技術(shù)水平一直處于國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平。自2000年成為我國(guó)數(shù)字電視三大試點(diǎn)城市后，以速度著稱的深圳再一次跑到了前列。深圳已初步形成了優(yōu)勢(shì)明顯的數(shù)字電視制造鏈和運(yùn)營(yíng)鏈，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)以及有線數(shù)字電視用戶規(guī)模已在國(guó)內(nèi)具有領(lǐng)先地位。（一）數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換提前完成任務(wù)截至2011年初，深圳市龍崗區(qū)、坪山新區(qū)已完成數(shù)字電視整轉(zhuǎn)43.2萬戶，提前完成市、區(qū)下達(dá)的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作任務(wù)，龍崗區(qū)、坪山新區(qū)正式進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代。寶安、龍崗和坪山新區(qū)有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換是深圳市政府2010年民生實(shí)事。按照市有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換統(tǒng)一部署，自2010年3月28日開始，龍崗區(qū)、坪山新區(qū)全面啟動(dòng)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。為了使龍崗區(qū)和坪山新區(qū)市民能盡快看到更加豐富、質(zhì)量更高的數(shù)字電視節(jié)目，作為該項(xiàng)民生實(shí)事的責(zé)任單位，龍崗廣電中心投入了近2.5億元，將質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)較高的標(biāo)清雙向機(jī)頂盒作為基本型機(jī)頂盒向在冊(cè)用戶免費(fèi)贈(zèng)送，同時(shí)按照市場(chǎng)化的模式，大力推廣高清機(jī)頂盒。全系統(tǒng)400多名員工分成20多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)隊(duì)伍，克服重重困難，連續(xù)奮戰(zhàn)8個(gè)多月。截至12月9日為方便龍崗區(qū)、坪山新區(qū)市民春節(jié)期間安裝數(shù)字電視，龍崗廣電中心把整轉(zhuǎn)期優(yōu)惠延長(zhǎng)至2011年元宵節(jié)前。未來幾年，該中心將一方面大力推廣數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)，提高有線電視綜合服務(wù)水平；另一方面繼續(xù)加快網(wǎng)絡(luò)雙向改造步伐，提高廣電網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)承載和支撐能力。（二）三網(wǎng)融合繼續(xù)推進(jìn)2011年，三網(wǎng)融合在深圳得到大力推進(jìn)，為廣電、通信、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)遇。根據(jù)試點(diǎn)方案，預(yù)計(jì)到2012年底，深圳“三網(wǎng)融合”相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到3000億元。2011年3月28日在2011年8月12日開幕的第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)上，深圳三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)示范基地下一代互聯(lián)網(wǎng)試商用示范項(xiàng)目開始得到大規(guī)模應(yīng)用，以上這些僅僅是深圳大力推進(jìn)三網(wǎng)融合發(fā)展所取得成果的一個(gè)小縮影。2011年5月17日（三）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)——形成集群優(yōu)勢(shì)雄厚的電子信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為三網(wǎng)融合提供了有力的技術(shù)保障。經(jīng)過30多年的發(fā)展，深圳擁有完善的電子信息產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，在計(jì)算機(jī)、通信、軟件、電子元器件、數(shù)字娛樂及內(nèi)容等領(lǐng)域形成了集群優(yōu)勢(shì)，已成為全球重要的電子信息產(chǎn)業(yè)基地，涌現(xiàn)出中興、華為、同洲、騰訊、創(chuàng)維等一大批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新型龍頭企業(yè)，在通信產(chǎn)業(yè)制造、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和信息服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)更為明顯，形成了涵蓋無線網(wǎng)、數(shù)據(jù)網(wǎng)、傳輸網(wǎng)、終端、核心芯片、增值業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)群，為三網(wǎng)融合共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、基礎(chǔ)技術(shù)和關(guān)鍵軟硬件的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐。未來5年，電視機(jī)將不再是用戶收看電視節(jié)目的惟一工具，通過手機(jī)、電腦或電視3屏中的任何一種屏幕，將可以隨時(shí)隨地收看和點(diǎn)播任何電視節(jié)目，并能在不同屏幕之間自由切換正在觀看的節(jié)目?jī)?nèi)容，而電視臺(tái)的記者和普通觀眾也可以通過手機(jī)等移動(dòng)終端，隨時(shí)隨地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播和節(jié)目互動(dòng)。這一愿景如今已在深圳成為現(xiàn)實(shí)，深圳市同洲電子股份有限公司于2011年3月28日三網(wǎng)融合的最大特點(diǎn)即為“合”。具備政策和產(chǎn)業(yè)方面先發(fā)優(yōu)勢(shì)的深圳已經(jīng)聚集了華為、天威等一批產(chǎn)業(yè)鏈上下游的重量級(jí)企業(yè)，借助三網(wǎng)融合的契機(jī)形成合力，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)創(chuàng)新。二、發(fā)展戰(zhàn)略自2010年6月底國(guó)務(wù)院公布了試點(diǎn)城市名單后，深圳開始了破冰之旅。2010年7月26日，深圳市政府在全國(guó)率先舉行了“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)工作會(huì)議暨啟動(dòng)儀式，對(duì)三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作進(jìn)行了全面的動(dòng)員和部署，出臺(tái)了《深圳市三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作方案》及系列實(shí)施方案，確定了試點(diǎn)工作的目標(biāo)任務(wù)和保障措施。出爐了未來3年三網(wǎng)融合發(fā)展的總體目標(biāo)：至2012年底，寬帶用戶數(shù)突破300萬、數(shù)字電視用戶數(shù)突破300萬、高清互動(dòng)家庭（含IPTV）本著這一目標(biāo)，深圳采取了一系列措施，全面布局三網(wǎng)融合工作，加強(qiáng)引導(dǎo)促進(jìn)三網(wǎng)融合相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展：開展創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)移動(dòng)多媒體廣播電視、IPTV、手機(jī)電視等三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)應(yīng)用，開發(fā)音視頻點(diǎn)播、3G視頻直播、電視理財(cái)、網(wǎng)絡(luò)教育等業(yè)務(wù)；大力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展影視動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等新興文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)設(shè)計(jì)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集聚，努力形成完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條；大力推廣三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，逐步推進(jìn)家居物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。值得關(guān)注的是，深圳還實(shí)施了三網(wǎng)融合企業(yè)資助計(jì)劃，設(shè)立三網(wǎng)融合專項(xiàng)資金，給予研發(fā)企業(yè)在金融、財(cái)政、稅收等方面支持，將三網(wǎng)融合相關(guān)產(chǎn)品納入政府采購(gòu)范圍，降低企業(yè)的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和成本；加大對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)雙向和數(shù)字化改造、光纖到戶建設(shè)的支持力度，促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)絡(luò)的有序競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康、快速發(fā)展。深圳還將將推進(jìn)三網(wǎng)融合發(fā)展工作納入“十二五”發(fā)展規(guī)劃，明確指出要進(jìn)一步提高深圳信息服務(wù)支撐能力，加快三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市建設(shè)，鼓勵(lì)廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入，支持融合型業(yè)務(wù)發(fā)展，提高信息資源與網(wǎng)絡(luò)資源使用效率，建設(shè)國(guó)家“三網(wǎng)融合”示范市。四杭州市一、發(fā)展概述杭州的數(shù)字電視發(fā)展一直走在全國(guó)前列，早在國(guó)內(nèi)數(shù)字電視推廣初期，杭州數(shù)字電視因其成功的運(yùn)營(yíng)模式而爭(zhēng)相被全國(guó)各地效仿，被業(yè)內(nèi)推崇為“杭州模式”。杭州模式是數(shù)字電視和IPTV結(jié)合的產(chǎn)物，其用戶具有有線電視用戶和杭州網(wǎng)通用戶的雙重身份，使用雙模機(jī)頂盒，所有機(jī)頂盒都連接有線廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)。目前，杭州成為以電視機(jī)為終端的IPTV大規(guī)模應(yīng)用的唯一地區(qū)。杭州電信在城市信息化建設(shè)中一直走在前列，在杭州擁有超過50萬的寬帶用戶。通過強(qiáng)強(qiáng)合作，將杭州電信龐大的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和客戶資源、成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，與數(shù)字電視公司帶寬豐富的網(wǎng)絡(luò)、龐大的音視頻內(nèi)容資源形成有效互動(dòng)，進(jìn)一步完善了數(shù)字電視發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。杭州電信與數(shù)字電視公司的戰(zhàn)略合作，使杭州市打造“數(shù)字杭州”、構(gòu)筑“天堂硅谷”又向前邁進(jìn)了一步。加快推進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)、寬帶網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)的“三網(wǎng)融合”，消除了體制障礙、網(wǎng)絡(luò)分割，這不僅是城市信息化發(fā)展的需要，更是老百姓的心愿。杭州已先后實(shí)施了組建網(wǎng)通城域網(wǎng)、組建數(shù)字電視公司兩步走。華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)是杭州市數(shù)字電視發(fā)展的運(yùn)營(yíng)主體、浙江省數(shù)字電視發(fā)展的省級(jí)主體。公司在全國(guó)首創(chuàng)交互數(shù)字電視，以及交互數(shù)字電視的信息化應(yīng)用，將數(shù)字電視拓展到“新網(wǎng)絡(luò)、新通信、新傳媒、新信息應(yīng)用”的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，形成在技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等多方面的綜合優(yōu)勢(shì)，在業(yè)內(nèi)創(chuàng)立了數(shù)字電視發(fā)展的“杭州模式”，并快速推進(jìn)杭州有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，整轉(zhuǎn)用戶早在2006年底就在全國(guó)率先突破百萬大關(guān)。華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)是行業(yè)內(nèi)排名靠前的企業(yè)。二、發(fā)展戰(zhàn)略杭州模式吸取了青島和佛山模式的優(yōu)點(diǎn)，并做了一定的創(chuàng)新。首先杭州實(shí)行廣電網(wǎng)和IP網(wǎng)的兩網(wǎng)并行，率先實(shí)現(xiàn)了數(shù)字電視的交互應(yīng)用，這讓業(yè)界意識(shí)到交互數(shù)字電視才是有線數(shù)字電視發(fā)展的方向；杭州推廣有線數(shù)字電視的目的，不僅僅是讓用戶看到清晰的畫面和更豐富的節(jié)目，而是讓它真正成為集公共傳播、信息服務(wù)、文化娛樂、交流互動(dòng)于一體的家庭多媒體信息終端。（一）華數(shù)的電視淘寶商城2010年，阿里巴巴集團(tuán)與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)在杭州正式宣布，雙方將充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)面向“三網(wǎng)融合”的產(chǎn)業(yè)橫向聯(lián)合的戰(zhàn)略合作。阿里集團(tuán)旗下淘寶網(wǎng)與華數(shù)集團(tuán)下屬浙江華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司投資的“華數(shù)淘寶數(shù)字科技有限公司”正式成立。華數(shù)淘寶的電視淘寶商城是全球第一個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和新一代數(shù)字電視技術(shù)結(jié)合的創(chuàng)新模式，讓機(jī)頂盒可承載數(shù)億電視用戶的網(wǎng)購(gòu)夢(mèng)想。從而創(chuàng)新打造形成數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)橫向聯(lián)合的發(fā)展模式。在率先推進(jìn)三網(wǎng)融合方面作出歷史性的探索。該模式將整合華數(shù)傳媒和淘寶網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)，打通互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字電視的平臺(tái)終端，專注于數(shù)字電視電子商務(wù)和數(shù)字化商品分享交易。率先在全國(guó)推出面向互動(dòng)電視的電視購(gòu)物服務(wù)，使網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物全面進(jìn)入數(shù)字電視服務(wù)。（二）杭州國(guó)芯：開發(fā)數(shù)字電視“中國(guó)芯”“十一五”期間，在電子發(fā)展基金的支持下，杭州國(guó)芯貼近市場(chǎng)需求，承擔(dān)了有線/地面數(shù)字電視接收多媒體芯片、面向IPTV應(yīng)用的多媒體處理芯片、基于DTMB和DVB-C標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視信道解調(diào)單芯片、數(shù)字電視接收一體化SoC芯片、直播衛(wèi)星解調(diào)解碼單芯片與解決方案開發(fā)等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目已進(jìn)入推廣階段。有線數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)一直熱度不減，杭州國(guó)芯針對(duì)此開發(fā)的有線/地面數(shù)字電視接收多媒體芯片基于SoC技術(shù)，已通過提供機(jī)頂盒完整解決方案成功批量生產(chǎn)和銷售。而隨著三網(wǎng)融合政策的出臺(tái)，IPTV市場(chǎng)已開始步入快車道，杭州國(guó)芯也“應(yīng)時(shí)而動(dòng)”，開發(fā)了面向IPTV應(yīng)用的多媒體處理芯片，它由多CPU核、DVB解復(fù)用、音視頻解碼、視頻后處理、TV編碼、USB2.0OTG、EthernetMAC接口構(gòu)成。目前該產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)推廣階段，為加快我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”作出了積極的貢獻(xiàn)。未來杭州國(guó)芯將繼續(xù)圍繞集成電路設(shè)計(jì)這一主營(yíng)業(yè)務(wù)，將芯片產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域從目前以數(shù)字電視機(jī)頂盒為主，擴(kuò)展到三網(wǎng)融合時(shí)代的家庭多媒體設(shè)備和個(gè)人多媒體設(shè)備領(lǐng)域，進(jìn)一步做大做強(qiáng)。五青島市一、發(fā)展概述2004年8月，青島有線數(shù)字電視的全面啟動(dòng)儀式在青島廣電大廈一樓大廳內(nèi)隆重舉行，標(biāo)志著青島市數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)入了全面實(shí)施階段。青島作為國(guó)家廣電總局首批確定的有線數(shù)字電視試點(diǎn)城市之一，由此成為全國(guó)首個(gè)實(shí)現(xiàn)有線電視模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)整體平移的城市。青島模式是由有線網(wǎng)絡(luò)公司向用戶免費(fèi)提供機(jī)頂盒，同時(shí)提供較多附加服務(wù)、提高收費(fèi)，以消化機(jī)頂盒的成本。這一模式正好解決了目前數(shù)字電視發(fā)展的瓶頸問題。2007年3月29日，中國(guó)銀聯(lián)與青島廣電宣布攜手推出基于數(shù)字電視的“家付通”支付業(yè)務(wù)，這項(xiàng)具有專利技術(shù)、完全自主創(chuàng)新的業(yè)務(wù)應(yīng)用，使有線數(shù)字電視用戶在家中手持遙控器，就可以刷卡輕松購(gòu)物、繳費(fèi)或進(jìn)行其他支付業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這項(xiàng)服務(wù)巧妙結(jié)合了中國(guó)銀聯(lián)的金融支付創(chuàng)新服務(wù)和有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，開辟了電子支付的新渠道，為我國(guó)電子商務(wù)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。青島有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，在全國(guó)廣播電視發(fā)展史上有重要意義，對(duì)全國(guó)有重要的示范作用?？梢哉f，青島市將有線電視數(shù)字化的示范作用表現(xiàn)在：創(chuàng)造了以本地化、大眾化、信息化來推動(dòng)有線電視數(shù)字化的“青島模式”；探索出實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的一個(gè)有效方案，即：政府領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)參與、群眾認(rèn)可、和諧推進(jìn)。“青島模式”目前已在全國(guó)得到推廣。二、發(fā)展戰(zhàn)略作為廣電總局重點(diǎn)建設(shè)的項(xiàng)目，青島有線數(shù)字電視使得用戶的電視機(jī)成為了數(shù)字多媒體信息終端，電視機(jī)不僅是看電視的工具，還是信息工具、生活工具和服務(wù)工具。（一）青島打造移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈青島是全國(guó)第一個(gè)完成有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的城市。而青島打造的移動(dòng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈更是如火如荼的進(jìn)行著。青島廣電移動(dòng)數(shù)字電視項(xiàng)目于2004年籌資，2005年5月18日開播。目前，青島移動(dòng)數(shù)字電視信號(hào)覆蓋及終端覆蓋均已到達(dá)市內(nèi)四區(qū)和高科園、即墨、城陽、膠州、膠南、黃島開發(fā)區(qū)部分地區(qū)，服務(wù)人口超過500萬。在32條公交線路，近千輛公交車上安裝了移動(dòng)數(shù)字電視接受設(shè)備，在全市的數(shù)座長(zhǎng)途汽車站、分布在CBD中心區(qū)、商業(yè)區(qū)、旅游區(qū)的戶外信息亭安裝了上百臺(tái)等離子固定接受終端，目前開通了一種頻道，每天16小時(shí)播出新聞資訊、文化藝術(shù)等即時(shí)性、互動(dòng)性、娛樂性電視節(jié)目，每天的有效受眾超過100萬人次。短短一年的時(shí)間，青島廣電移動(dòng)數(shù)字電視已經(jīng)走進(jìn)了廣大市民的生活，成為有一定影響力的主流媒體之一，成為發(fā)揮務(wù)發(fā)布通道、市民文化娛樂園地、城市應(yīng)急發(fā)布平臺(tái)和信息資訊傳播窗口。為了解決全國(guó)移動(dòng)電視普遍面臨的公交車載設(shè)備開機(jī)率不高的難點(diǎn)，青島首家推出了集移動(dòng)數(shù)字電視、GPS衛(wèi)星定位、GPRS數(shù)據(jù)通信三項(xiàng)傳媒技術(shù)于一體的城市公交智能化視聽系統(tǒng)。這種技術(shù)捆綁不僅實(shí)現(xiàn)了公交信息智能化控制，提高了公交系統(tǒng)的服務(wù)和管理水平，而且顯著提高了城市公共交通客運(yùn)服務(wù)的軟環(huán)境，讓乘客即時(shí)收看新聞和文藝節(jié)目，接受各種信息服務(wù)。同時(shí)，加強(qiáng)了車輛駕駛員對(duì)設(shè)備使用和維護(hù)的責(zé)任心，使移動(dòng)電視終端開機(jī)率達(dá)到90%以上。（二）青島數(shù)字電視互動(dòng)頻道青島數(shù)字電視的互動(dòng)頻道從