第七章第八章附有答案

第七章第八章[復制]第七章雪茄品牌營銷

單選題1.雪茄市場細分的基礎是什么?()[單選題]*A.消費者年齡B.產(chǎn)品基本特征C.消費者的差異化需求(正確答案)D.企業(yè)銷售策略2.以下哪個不屬于雪茄市場細分的主要標準?()[單選題]*A.產(chǎn)品基本特征B.消費者的興趣、情感、消費行為、消費場景C.消費者年齡、性別D.企業(yè)規(guī)模(正確答案)3.高端手工雪茄的單支建議零售價一般是多少?()[單選題]*A.30元以下B.30-70元C.70元以上(正確答案)D.15-30元4.以下哪個不是黃鶴樓雪茄的產(chǎn)品系列?()[單選題]*A.雪之夢B.雪之韻C.雪之景D.雪之舞(正確答案)5.中國煙草行業(yè)將雪茄煙按加工方式分為哪兩類?()[單選題]*A.手工雪茄和機制雪茄(正確答案)B.高端雪茄和低端雪茄C.進口雪茄和國產(chǎn)雪茄D.男士雪茄和女士雪茄6.雪茄市場細分時，除了產(chǎn)品基本特征和消費者年齡、性別，還應關注哪些指標?()[單選題]*A.消費者興趣和情感(正確答案)B.產(chǎn)品包裝和廣告C.銷售渠道和促銷策略D.生產(chǎn)成本和利潤率7.下圖展示的是什么模型?()[單選題]*A.雪茄市場細分金字塔模型(正確答案)B.雪茄消費者行為模型C.雪茄產(chǎn)品分類模型D.雪茄市場定位模型8.下列哪個不屬于雪茄市場細分后的子市場?()[單選題]*A.高端手工B.中端機制C.女士雪茄(正確答案)D.低端機制9.雪茄產(chǎn)品相比于卷煙，具有哪種消費特點?()[單選題]*A.大眾化B.小眾化、個性化、場景化(正確答案)C.單一化D.普遍化10.雪茄品牌策劃的起點應該考慮哪些因素?()[單選題]*A.產(chǎn)品價格和銷售量B.品牌定位、文化內涵、形象元素、產(chǎn)品體系(正確答案)C.廣告投入和促銷策略D.競爭對手的品牌策略11.市場定位的目的是什么?()[單選題]*A.提高產(chǎn)品質量B.贏得消費者認同(正確答案)C.增加產(chǎn)品種類D.降低生產(chǎn)成本12.四川中煙將長城品牌定位為哪種類型的品牌?()[單選題]*A.中國雪茄領導品牌(正確答案)B.中式高端雪茄領軍品牌C.高端細分市場品牌D.海外原料應用優(yōu)勢品牌13.品牌文化的核心是什么?()[單選題]*A.產(chǎn)品性能B.文化內涵(正確答案)C.廣告投入D.品牌形象14.以下哪個選項不是塑造雪茄品牌文化的路徑?()[單選題]*A.品牌歷史B.品牌故事C.包裝形式(正確答案)D.生產(chǎn)特性15.雪茄煙品牌通過講述品牌歷史，主要想達到什么目的?()[單選題]*A.提高產(chǎn)品價格B.增加產(chǎn)品口感C.增強品牌的歷史厚重感和權威性(正確答案)D.擴大產(chǎn)品的目標市場16.維格斯·羅賓納雪茄品牌的歷史亮點是什么?()[單選題]*A.多次榮獲國際金獎B.源自古巴的私人種植園(正確答案)C.創(chuàng)始人的傳奇故事D.代表英國首相的喜好17.羅密歐與朱麗葉雪茄以哪位著名歷史人物作為品牌宣傳的載體?()[單選題]*A.前美國總統(tǒng)B.前英國首相溫斯頓·丘吉爾(正確答案)C.前法國總統(tǒng)D.前德國總理18.長城雪茄的132系列產(chǎn)品是基于哪段歷史推出的?()[單選題]*A.為毛澤東等中央領導制作雪茄的歷史(正確答案)B.1918年益川工業(yè)社的歷史C.抗日戰(zhàn)爭時期的歷史D.改革開放時期的歷史19.高希霸雪茄在品牌宣傳中主要強調哪個方面的生產(chǎn)特性?()[單選題]*A.原料優(yōu)勢(正確答案)B.工藝優(yōu)勢C.配方優(yōu)勢D.陳年優(yōu)勢20.國內雪茄煙產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢是什么?()[單選題]*A.繼續(xù)追求大眾化消費B.加強國產(chǎn)原料應用探索(正確答案)C.降低產(chǎn)品價格以增加銷量D.減少品牌數(shù)量以提高市場份額21.企業(yè)常運用定位知覺圖，梳理品牌或產(chǎn)品的市場定位。下圖中，動機越是靠近情感性，價格越是靠近高端的品牌或產(chǎn)品，滿足的是（）雪茄客消費，在品牌發(fā)展中起到（）的作用。反之，則滿足的是（）的雪茄消費，在品牌發(fā)展中起到（）的作用。[單選題]*A.大眾化，支撐規(guī)模增長;專業(yè)，高端引領B.大眾化;高端引領;專業(yè)，支撐規(guī)模增長C.專業(yè)，支撐規(guī)模增長;大眾化;高端引領D.專業(yè)，高端引領;大眾化，支撐規(guī)模增長(正確答案)22.在雪茄品牌策劃中，塑造差異化的品牌形象和品牌聯(lián)想可以通過?()[單選題]*A.提高產(chǎn)品售價B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌的獨特性和精準的品牌定位(正確答案)D.降低生產(chǎn)成本23.36個重點城市已初步形成雪茄消費市場和消費文化，雪茄產(chǎn)品布局的建議是規(guī)劃多少個以上的雪茄產(chǎn)品?()[單選題]*A.30個B.40個C.50個(正確答案)D.60個24.經(jīng)濟發(fā)展水平和居民消費水平越高，雪茄產(chǎn)品布局越是偏重哪種類型?()[單選題]*A.低端機制雪茄B.中端機制雪茄C.中高端手工雪茄(正確答案)D.所有類型均勻分布25.雪茄終端大致分為哪兩類?()[單選題]*A.專業(yè)終端及傳統(tǒng)終端(正確答案)B.線上終端及線下終端C.高端終端及低端終端D.零售終端及批發(fā)終端26.機制雪茄主要投放哪種終端?()[單選題]*A.專業(yè)終端B.傳統(tǒng)終端(正確答案)C.線上終端D.批發(fā)終端27.雪茄產(chǎn)品投放管理的要點不包括以下哪項?()[單選題]*A.實現(xiàn)客戶分檔管理B.產(chǎn)品精準投放C.開展精準營銷D.增加產(chǎn)品產(chǎn)量(正確答案)28.在雪茄產(chǎn)品投放管理中，分檔的主要依據(jù)是什么?()[單選題]*A.卷煙銷售情況B.雪茄煙銷售情況(正確答案)C.客戶市場類型D.客戶經(jīng)營特點29.在雪茄的推廣環(huán)節(jié)中，應如何結合傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡媒介?()[單選題]*A.僅使用網(wǎng)絡媒介B.僅使用傳統(tǒng)媒介C.充分結合兩種媒介(正確答案)D.不使用媒介30.下列哪項不屬于雪茄體驗式推廣的具體方式?()[單選題]*A.品鑒會B.重點零售戶培訓C.降價促銷(正確答案)D.特色線下活動31.體驗式推廣的重點是什么?()[單選題]*A.產(chǎn)品質量B.顧客參與(正確答案)C.銷售渠道D.品牌形象32.以下哪種方式屬于體驗式推廣?()[單選題]*A.通過電視廣告進行推廣B.在社交媒體上發(fā)布產(chǎn)品信息C.開展品吸品鑒活動(正確答案)D.在商店設立專門的雪茄柜臺33.終端氛圍式推廣的目的是什么?()[單選題]*A.提高產(chǎn)品質量B.增加產(chǎn)品銷量(正確答案)C.擴大品牌知名度D.提升品牌形象34.對于機制雪茄，以下哪種陳列方式最為合適?()[單選題]*A.建立雪茄專區(qū)B.張貼雪茄名人照片C.集中擺放展示(正確答案)D.擺放雪茄配套工具35.以下哪個選項不是雪茄品牌特色推廣模式的組成部分?()[單選題]*A.推廣環(huán)節(jié)B.體驗環(huán)節(jié)C.消費環(huán)節(jié)D.生產(chǎn)環(huán)節(jié)(正確答案)36.在雪茄品牌特色推廣模式中，哪個環(huán)節(jié)應充分發(fā)揮工商零協(xié)同優(yōu)勢?()[單選題]*A.推廣環(huán)節(jié)B.體驗環(huán)節(jié)C.消費環(huán)節(jié)(正確答案)D.所有環(huán)節(jié)37.雪茄特色品牌推廣模式主要分為哪幾個環(huán)節(jié)?()[單選題]*A.推廣、體驗和消費(正確答案)B.研發(fā)、生產(chǎn)和銷售C.生產(chǎn)、儲存和運輸D.宣傳、促銷和售后38.在雪茄特色品牌推廣模式中，推廣環(huán)節(jié)的主要工作是什么?()[單選題]*A.擴大品牌知名度(正確答案)B.提升產(chǎn)品口感C.加強產(chǎn)品研發(fā)D.優(yōu)化銷售渠道39.雪茄節(jié)或雪茄博覽會屬于哪種推廣方式?()[單選題]*A.文化傳播式推廣(正確答案)B.消費體驗式推廣C.終端氛圍式推廣D.網(wǎng)絡媒介推廣40.雪茄定制的主要目的是什么?()[單選題]*A.提高雪茄的品質B.增加雪茄的產(chǎn)量C.擴大品牌知名度和盈利空間(正確答案)D.滿足消費者的個性化需求41.哪個時期是雪茄定制爆發(fā)的高峰?()[單選題]*A.十九世紀初B.十九世紀末到二十世紀初(正確答案)C.二十世紀中期D.二十世紀末42.定制雪茄的增多與什么因素有關?()[單選題]*A.雪茄制造技術的提高B.雪茄標簽的普及(正確答案)C.雪茄口味的多樣化D.雪茄消費量的增加43.羅斯柴爾德定制的雪茄特點是什么?()[單選題]*A.長而細B.短而粗(正確答案)C.長而粗D.短而細44.文化定制雪茄是指什么?()[單選題]*A.根據(jù)消費者的個人喜好定制雪茄B.結合歷史、人文或與其他品牌聯(lián)合出品定制雪茄(正確答案)C.針對不同國家或地區(qū)定制的雪茄D.為特定雪茄終端定制的雪茄45.2008年北京奧運會期間，哪個品牌推出了和諧雪茄?()[單選題]*A.古巴雪茄B.大衛(wèi)杜夫C.波利瓦爾(正確答案)D.羅密歐·朱麗葉46.哈瓦那之家限量版雪茄是為誰定制的?()[單選題]*A.雪茄生產(chǎn)商B.雪茄零售商(正確答案)C.雪茄批發(fā)商D.雪茄愛好者47.陳年版雪茄的特點是什么?()[單選題]*A.使用當年采摘的煙葉B.不限量發(fā)售C.品質較差D.原料稀缺(正確答案)48.雪茄市場細分的主要依據(jù)包括哪些?()*A.產(chǎn)品類型(正確答案)B.消費者年齡(正確答案)C.消費者性別(正確答案)D.消費者興趣(正確答案)49.以下哪些屬于機制雪茄的特點?()*A.手工制作B.外觀與傳統(tǒng)手工雪茄基本相同(正確答案)C.機械卷制(正確答案)D.性價比高(正確答案)50.雪茄產(chǎn)品體驗式推廣通常針對哪些消費者開展?()*A.所有消費者B.重點零售戶(正確答案)C.特色圈子消費者(正確答案)D.年輕消費者51.以下哪些因素在細分市場規(guī)劃品牌、產(chǎn)品數(shù)量和目標銷量時應考慮?()*A.本地市場雪茄市場容量(正確答案)B.企業(yè)的生產(chǎn)能力C.消費者購買便利性D.當?shù)鼐用竦南M水平(正確答案)52.專業(yè)終端主要包括哪些類型的場所?()*A.雪茄吧(正確答案)B.煙酒店C.高檔酒店(正確答案)D.娛樂場所（酒吧、咖啡吧、會所）(正確答案)53.雪茄產(chǎn)品投放維護的基本方法包括哪些?()*A.在雪茄零售終端中篩選重點零售客戶建立檔案(正確答案)B.建立貨源投放規(guī)則(正確答案)C.增加產(chǎn)品產(chǎn)量以滿足市場需求D.建立產(chǎn)品推廣體系(正確答案)54.以下哪些說法關于雪茄定制的描述是正確的?()*A.雪茄定制是國際上雪茄品牌營銷的重要手段。(正確答案)B.中國雪茄產(chǎn)業(yè)已經(jīng)廣泛采用雪茄定制的方式。C.雪茄定制可以提升品牌知名度、鞏固品牌忠誠度。(正確答案)D.雪茄定制是各大國際雪茄公司的慣常做法(正確答案)55.關于雪茄定制的方法有哪些?()*A.文化定制(正確答案)B.地域定制(正確答案)C.終端定制(正確答案)D.原料定制(正確答案)E.吸味定制(正確答案)F.煙型定制(正確答案)G.包裝定制(正確答案)第八章雪茄文化與傳播

單選題1.雪茄文化具有（），一種非主流的、局部的文化現(xiàn)象，只為少數(shù)人群熟識。[單選題]*A.獨特性B.經(jīng)典性C.都市性D.亞文化性(正確答案)2.廣義的文化指的是什么?()[單選題]*A.社會的意識形態(tài)B.人類在社會歷史實踐中所創(chuàng)造的物質財富和精神財富的總和(正確答案)C.與社會相適應的制度和組織機構D.一定社會的政治和經(jīng)濟的反映3.中國雪茄產(chǎn)業(yè)當下重要的任務是什么?()[單選題]*A.推廣雪茄產(chǎn)品B.樹立品牌的市場知名度和美譽度C.培養(yǎng)人們對雪茄文化的認知(正確答案)D.傳播雪茄的神秘性、歷史性和故事性4.雪茄文化在傳播過程中，應主要突出其哪些特點?()[單選題]*A.神秘性B.歷史性C.故事性D.以上都是(正確答案)5.雪茄文化代表了哪些方面的文化?()[單選題]*A.消費文化B.生活態(tài)度C.生活方式D.以上都是(正確答案)6.雪茄由美洲進入歐洲，并逐漸走向世界的時間是哪一年?()[單選題]*A.1492年(正確答案)B.1949年C.2000年D.2022年7.雪茄文化的特點是什么?()[單選題]*A.神秘性、歷史性和故事性(正確答案)B.高雅性、藝術性和創(chuàng)新性C.時尚性、流行性和多樣性D.傳統(tǒng)性、守舊性和保守性8.雪茄的歷史性來源于什么?()[單選題]*A.雪茄的種植技術B.煙草的歷史性(正確答案)C.雪茄的卷制工藝D.雪茄的禮儀文化9.為了向溫斯頓·丘吉爾致敬，哪個雪茄品牌將一款大號支型命名為“丘吉爾”?()[單選題]*A.羅密歐與朱麗葉(正確答案)B.蒙特C.高希霸D.好友10.雪茄制作過程中需要經(jīng)過多少個步驟?()[單選題]*A.50個B.100個C.150個D.200多個(正確答案)11.雪茄文化在國內主要通過什么方式進行傳播?()[單選題]*A.影視節(jié)目B.文學作品C.個體間傳播(正確答案)D.雪茄事件活動12.雪茄活動在國內雪茄市場上主要包括哪些內容?()[單選題]*A.影視節(jié)目制作和文學作品出版B.雪茄節(jié)、雪茄品鑒活動、雪茄新品發(fā)布會(正確答案)C.煙草文化傳播渠道的開發(fā)D.雪茄原料和制造流程的保密工作13.在雪茄文化傳播中，為什么“制造雪茄事件”是非常必要的?()[單選題]*A.雪茄文化具有獨特的魅力，但傳播渠道受限，主要通過個體傳播。(正確答案)B.雪茄是大眾熟知的商品，容易推廣。C.雪茄事件可以創(chuàng)造更多的商業(yè)機會。D.雪茄事件可以提高雪茄的價格。14.雪茄品鑒活動在雪茄文化傳播中的主要作用是什么?()[單選題]*A.推廣雪茄的銷售渠道。B.展示雪茄產(chǎn)品的魅力和文化。(正確答案)C.增加雪茄的產(chǎn)量。D.降低雪茄的成本。15.雪茄新品發(fā)布會的主要受眾群體是哪些?()[單選題]*A.普通大眾。B.雪茄銷售渠道及意見領袖消費者。(正確答案)C.雪茄生產(chǎn)企業(yè)員工。D.雪茄文化研究者。16.在雪茄文化的傳播過程中，利用名人參與雪茄活動的目的是什么?()[單選題]*A.增加雪茄產(chǎn)品的銷售量B.提高雪茄文化的藝術水平C.擴大雪茄文化的影響力(正確答案)D.提升雪茄制作技術的專業(yè)性17.雪茄文化的共同價值觀是什么?()[單選題]*A.享受人生，但不囿于當下(正確答案)B.至少四十五分鐘的抽吸時間和養(yǎng)護雪茄所需的時間與耐心C.隨意抽吸雪茄D.物我兩忘的平衡18.雪茄文化的共同價值觀最顯著的外在表現(xiàn)是什么?()[單選題]*A.享受人生，但不囿于當下B.至少四十五分鐘的抽吸時間和養(yǎng)護雪茄所需的時間與耐心(正確答案)C.隨意抽吸雪茄D.物我兩忘的平衡19.雪茄品牌文化塑造需要經(jīng)歷幾個環(huán)節(jié)?()[單選題]*A.1個環(huán)節(jié)B.2個環(huán)節(jié)C.3個環(huán)節(jié)D.4個環(huán)節(jié)(正確答案)20.雪茄品牌文化塑造的首要環(huán)節(jié)是什么?()[單選題]*A.定格設計B.實踐鞏固C.完善提高D.調查研究(正確答案)21.雪茄品牌文化塑造的第二環(huán)節(jié)是什么?()[單選題]*A.定格設計(正確答案)B.實踐鞏固C.完善提高D.調查研究22.雪茄品牌文化塑造的第三環(huán)節(jié)是什么?()[單選題]*A.調查研究B.定格設計C.實踐鞏固(正確答案)D.完善提高23.雪茄品牌文化塑造中的“定格設計”環(huán)節(jié)主要目的是什么?()[單選題]*A.確定品牌的市場定位B.明確品牌的核心要義(正確答案)C.傳播品牌文化信息D.評估品牌文化適應性24.在雪茄品牌文化的實踐鞏固階段，哪些做法是正確的?()[單選題]*A.忽視品牌文化的傳播B.僅在品牌宣傳時提及文化C.通過多種方式傳遞文化信息(正確答案)D.避免品牌文化影響經(jīng)營決策25.雪茄文化塑造是一個怎樣的過程?()[單選題]*A.短暫且簡單的B.一成不變的C.不斷積累、整合、變遷的(正確答案)D.僅由企業(yè)內部決定的26.在雪茄文化的形成中，文學作品的作用是什么?()[單選題]*A.僅作為品牌宣傳工具B.提供產(chǎn)品制造的技術指導C.賦予雪茄生命力(正確答案)D.替代雪茄成為消費對象27.高希霸雪茄之所以成為“雪茄之王”，不只是因為其產(chǎn)品自身的品質，更是因為什么?()[單選題]*A.高希霸品牌B.卡斯特羅與它的故事及傳承的人(正確答案)C.美國總統(tǒng)肯尼迪的雪茄保濕盒D.美國總統(tǒng)肯尼迪28.美國總統(tǒng)肯尼迪的雪茄保濕盒能在拍賣會上拍出天價，這是因為什么?()[單選題]*A.材質優(yōu)良B.工藝特殊C.它代表了一段傳奇、一種文化和一個故事(正確答案)D.美國總統(tǒng)肯尼迪的名字29.王安憶在《長恨歌》中為什么選擇了雪茄?()[單選題]*A.雪茄是“愛好”B.雪茄是“贈賜”C.雪茄是“安魂香”D.以上都是(正確答案)30.雪茄文化傳播主要包括哪幾種傳播形式?()[單選題]*A.體驗式、圈層式、跨界式(正確答案)B.體驗式、圈層式、跨界式、傳統(tǒng)式C.體驗式、圈層式、跨界式、傳統(tǒng)式、虛擬式D.體驗式、圈層式、跨界式、傳統(tǒng)式、虛擬式、現(xiàn)場式31.體驗傳播涉及到顧客的哪些感性因素?()[單選題]*A.感官、情感、情緒B.知識、智力、思考C.感官、情感，知識D.感官、情感、智力(正確答案)32.圈層傳播中，對于品牌來說，維護好哪一類顧客至關重要?()[單選題]*A.忠實顧客(正確答案)B.目標客戶C.潛在顧客D.社會大眾33.在雪茄消費氛圍構建的初期階段，文化傳播的關鍵策略是什么?()[單選題]*A.大力增加營銷平臺B.擴大受眾范圍C.做實做精做深(正確答案)D.追求高密度的跨界合作34.知識培訓是雪茄文化傳播的路徑之一，其往往是（）。[單選題]*A.靜態(tài)的、單向的、講授型的(正確答案)B.動態(tài)的、交互的、流動的C.靜態(tài)的、單向的、流動的D.動態(tài)的、交互的、講授型的35.雪茄知識培訓是通過什么方式介紹雪茄的知識?()[單選題]*A.理論與實踐相結合(正確答案)B.理論為主C.實踐為主36.雪茄知識培訓的主要內容是什么?()[單選題]*A.推廣雪茄的銷售渠道B.強調雪茄產(chǎn)品的儀式感C.傳授雪茄的相關知識和品鑒技巧(正確答案)D.打造雪茄品牌的高端形象37.與雪茄知識培訓相比，品牌活動在雪茄文化傳播中的主要特點是什么?()[單選題]*A.靜態(tài)的、單向的B.動態(tài)的、交互的(正確答案)C.講授型的、深入的D.儀式感的、昂貴的38.跨界合作對于品牌的最大益處是什么?()[單選題]*A.給品牌一種立體感和縱深感(正確答案)B.增加品牌的知名度C.擴大品牌的市場份額D.提高品牌的銷售額39.雪茄展和雪茄節(jié)在促進雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展和雪茄文化建設方面有著什么作用?()[單選題]*A.強調體驗和展示產(chǎn)品的儀式感B.搭建品牌、產(chǎn)業(yè)與消費者之間的溝通橋梁(正確答案)C.在世界范圍內舉辦，增加國際影響力D.擴大雪茄產(chǎn)業(yè)的銷售渠道40.目前具有國際影響力的專業(yè)雪茄展主要有幾個?()[單選題]*A.1個B.2個C.3個(正確答案)D.4個41.美國優(yōu)質雪茄協(xié)會的年度展會是全球最大的展會?()[單選題]*A.雪茄展會B.煙斗絲展會C.煙草銷售行業(yè)發(fā)展展會D.雪茄及煙斗絲展會(正確答案)42.德國InterTabac國際煙草展是全世界規(guī)模最大的展會?()[單選題]*A.雪茄展會B.斗煙展會C.煙草展會(正確答案)D.卷煙展會43.雪茄展往往在哪些地方舉辦?()[單選題]*A.主要消費國(正確答案)B.雪茄產(chǎn)地C.美洲地區(qū)D.全球范圍內44.雪茄節(jié)往往在哪些地方舉辦?()[單選題]*A.主要消費國B.雪茄產(chǎn)地(正確答案)C.美洲地區(qū)D.全球范圍內45.中國舉辦的首屆國際雪茄博覽會是什么內容的展覽?()[單選題]*A.國際煙草產(chǎn)業(yè)展覽B.中外雪茄及周邊產(chǎn)品展示、交流(正確答案)C.古巴雪茄展覽D.雪茄制造技術展示46.古巴雪茄節(jié)每年舉辦的時間是?()[單選題]*A.1月底到2月初B.2月底到3月初(正確答案)C.3月底到4月初D.4月底到5月初47.什邡雪茄節(jié)為中國雪茄品牌提供了什么?()[單選題]*A.雪茄制造技術展示B.雪茄品牌集中展示舞臺和交流空間(正確答案)C.雪茄的歷史文化展覽D.雪茄的銷售和推廣平臺48.雪茄之所以神秘的原因是什么?()*A.普通消費者對雪茄感到陌生(正確答案)B.具有一定的入門門檻(正確答案)