快手短視頻平臺下區(qū)域探店視頻創(chuàng)作研究

本科論文目錄TOC\o"1-4"\h\z\u摘要 IAbstract II引言 11區(qū)域探店短視頻背景及短視頻平臺 21.1短視頻的出現(xiàn)與普及 21.2快手短視頻平臺 31.3區(qū)域探店短視頻現(xiàn)狀 42區(qū)域探店短視頻創(chuàng)作方法研究 62.1文案策劃 62.2攝影方式 82.3剪輯包裝 102.4創(chuàng)作設(shè)備及工具 123區(qū)域探店視頻怎樣實現(xiàn)線上線下效益轉(zhuǎn)化 164區(qū)域探店短視頻國內(nèi)外發(fā)展程度 174.1國內(nèi)發(fā)展程度 174.2國際發(fā)展程度 18結(jié)論 20參考文獻(xiàn) 21致謝 22本科論文摘要我國短視頻行業(yè)于2017年借助互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)期，短視頻的火爆給傳媒行業(yè)帶來了新的改變，視頻制作的變化，成本變化，宣傳模式變化，也同時帶來了很多新的視頻廣告制作思路。探店短視頻作為短視頻的一個主要分支，為實體行業(yè)的廣告服務(wù)提供了很多便利。一條質(zhì)量優(yōu)秀的探店視頻往往會給線下實體店鋪帶來很高的流量，而制作一條吸引用戶的高質(zhì)量探店視頻，既是商家的需求，也是創(chuàng)作者追求，普通用戶也會對優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作內(nèi)容感興趣。本文將對短視頻創(chuàng)作過程展開研究，結(jié)合實際案例與當(dāng)下短視頻發(fā)展情況，探討短視頻創(chuàng)作過程中，應(yīng)采用哪種類型的文案，通過何種手段拍攝，用什么方式剪輯。并分析當(dāng)下區(qū)域探店視頻的市場規(guī)模和未來發(fā)展空間。目前，區(qū)域探店視頻已經(jīng)趨于穩(wěn)定，創(chuàng)作方面需要更為新穎的思路和技巧推動發(fā)展。關(guān)鍵詞：短視頻；快手；視頻創(chuàng)作；探店視頻

AbstractWiththerapiddevelopmentoftheInternet,China'sshortvideoindustryhasenteredanexplosiveperiodin2017.Thepopularityofshortvideohasbroughtnewchangestothemediaindustry,includingchangesinvideoproduction,costchanges,andchangesinpublicitymode.Atthesametime,ithasbroughtmanynewideasforvideoadvertisingproduction.Asoneofthemainbranchesofshortvideo,shortvideoprovidesalotofconvenienceforadvertisingservicesintherealindustry.Ahigh-qualitystorevideooftenbringshightraffictoofflinestores.Makingahigh-qualitystorevideothatattractsusersisnotonlythedemandofbusinesses,butalsothepursuitofcreators.Ordinaryuserswillalsobeinterestedincreatinghigh-qualityshortvideocontent.Inthispaper,theshortvideocreationprocesswillbestudied,combinedwiththeactualcaseandthecurrentshortvideodevelopment,toexplorewhichtypeofcopywritingshouldbeusedintheshortvideocreationprocess,bywhatmeanstoshoot,bywhatmeanstoclip.Andanalyzethemarketscaleandfuturedevelopmentspaceofthecurrentregionalstorevideo.Atpresent,theregionalstorevideohasbecomestable,andthecreativeaspectneedsmoreinnovativeideasandskillstopromotedevelopment.Keywords:shortvideo;kwai;creatcingvideos;currentregionalstorevideo.引言伴隨4G網(wǎng)絡(luò)與智能終端的應(yīng)用普及，短視頻開始出現(xiàn)、發(fā)展、并逐漸成熟，用戶可以通過零碎的時間來瀏覽一些有意思的視頻，這種形式成為一種新的娛樂方式。2019年，短視頻更是越加火爆，由于它高密度信息輸出的特性，也讓短視頻平臺可以在短時間內(nèi)累積到大量用戶。從隨著用戶的增多，用戶在平臺內(nèi)的信息流量也同樣增多，直播電商，萌寵交流，區(qū)域探店等短視頻分類紛紛涌現(xiàn)，滿足廣大用戶的消費需求。這其中，區(qū)域探店視頻的作用就是推廣該地區(qū)的商品，帶你探索你身邊的各類店鋪，讓用戶在有需要的時候可以快速收集到有用的信息。從區(qū)域探店視頻分類出現(xiàn)至今，為滿足用戶需求，視頻質(zhì)量在不斷上升，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容可以提高視頻的深度及觀賞性。目前快手平臺內(nèi)，區(qū)域探店視頻創(chuàng)作領(lǐng)域創(chuàng)作者能力參差不齊，風(fēng)格迥異，就導(dǎo)致創(chuàng)作者和商家在推廣作品與商鋪時與預(yù)期不符。那么在實際推廣過程中，視頻創(chuàng)作對視頻質(zhì)量及推廣效益會有那些影響，不同創(chuàng)作者在視頻創(chuàng)作過程中有什么特點。這些問題都有待探究，去年10月快手推出了區(qū)域創(chuàng)作者扶持計劃，各地區(qū)官方平臺也開始入駐視頻平臺，區(qū)域探店類視頻已經(jīng)成為短視頻重要發(fā)展方向。

1區(qū)域探店短視頻背景及短視頻平臺1.1短視頻的出現(xiàn)與普及截止至2020年，短視頻已經(jīng)發(fā)展接近7年的時間了，依靠互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，以及短視頻應(yīng)用可以填充了日常生活的碎片時間，豐富用戶的業(yè)余時間的特性，使短視頻平臺用戶迅速增長。短片《一個饅頭引發(fā)的血案》于2005年在全網(wǎng)爆紅，這個短片素材源自電影《無極》，經(jīng)過創(chuàng)作者的二次剪輯，變成了另外一部視頻，這也引出了一個新的視頻創(chuàng)作模式——微電影。創(chuàng)作者可以根據(jù)自己的喜好和理解去重新剪輯電影，或者自行創(chuàng)作一部短時長劇情完整的故事片，這種創(chuàng)作模式就是短視頻的前身?！肚啻浩凇?、《老男孩》等，很多知名的微電影都在這一時期涌現(xiàn)，許多優(yōu)酷土豆等平臺的創(chuàng)作者用戶開始拿起DV、相機(jī)加入微電影創(chuàng)作大軍，微電影的出現(xiàn)讓很多人看到新的機(jī)會，在很大程度上讓一小部分用戶得到了展示自己的新平臺。但因為當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不發(fā)達(dá)，沒有社交粘性，需要占用用戶整塊時間，且微電影對創(chuàng)作者個人能力和團(tuán)隊要求較高，無法下沉至大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶[1]。這一缺點被隨后出現(xiàn)的短視頻平臺改正了。長視頻和短視頻特點對比如圖1.1所示圖1.1長視頻和短視頻特點對比2013年是中國大陸的短視頻元年，眾多短視頻應(yīng)用都在這一年推出，秒拍，微視，美拍，快手等，智能手機(jī)就是這些應(yīng)用的載體。用戶可以用一個8秒或者15秒的視頻來表達(dá)一段內(nèi)容，無論是什么類型的用戶，只要你有一個可以錄像的手機(jī)，你就可以成為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，錄制些日常的生活，有趣的段子，科普知識等等，而這些，在影像還很珍貴的年代，大家對影像的態(tài)度也是不一樣的[2]。人們覺得在一個媒體上展示自己是一件十分令人自豪的事情，把它當(dāng)成記錄，也有的人依靠這個平臺讓自己迅速走紅成為“網(wǎng)絡(luò)明星”，賺取收益。脫離了電腦，短視頻應(yīng)用開始快速傳播。隨著短視頻熱度暴增，越來越多的線下實體商戶意識到可以通過短視頻來吸引顧客，短視頻也成為了微信、微博之外的新的推廣渠道。創(chuàng)作者可以將產(chǎn)品錄制成影片，通過短視頻APP就可以完成一條產(chǎn)品說明的視頻，從而推廣自己的產(chǎn)品。探店視頻就屬于這一類，將店鋪作為產(chǎn)品來推廣。1.2快手短視頻平臺快手，記錄世界記錄你——快手官方的廣告語?？焓諥PP圖標(biāo)如圖1.2所示。圖1.2快手APP圖標(biāo)快手是目前短視頻市場的兩大巨頭之一，快手前身是“GIF快手”是一款用來制作、分享GIF圖片的APP，2013年快手從工具型APP轉(zhuǎn)型成為短視頻APP，主打社區(qū)理念[3]。結(jié)合快手的廣告語我們可以看出，快手的運營理念就是真實故事，更好的和社區(qū)理念相結(jié)合。社區(qū)理念讓快手的用戶有非常好的用戶擴(kuò)散特性，一傳十，十傳百，從而形成社群。而社群也是視頻推廣的重要方向。快手用戶增長統(tǒng)計如圖1.3所示。圖1.3快手用戶增長統(tǒng)計快手不僅僅有巨大的用戶群體，同時，因為快手的前身是一款視頻創(chuàng)作工具，所以現(xiàn)在的快手成為視頻創(chuàng)作，作品發(fā)布，宣傳推廣等功能于一體的，綜合性應(yīng)用軟件。非專業(yè)創(chuàng)作用戶也可以通過軟件內(nèi)置的剪輯功能來完成視頻的基礎(chǔ)的拍攝、剪輯、特效、字幕等視頻制作流程。但缺點也是十分明顯，各個方面都不如專業(yè)的視頻創(chuàng)作工具。1.3區(qū)域探店短視頻現(xiàn)狀探店類視頻在最初開始階段，多是以美食探店的形式出現(xiàn)的，隨后逐漸加入商場、景點等其他品類的探店，多為自媒體創(chuàng)作。這類視頻是將線上與線下相結(jié)合，借助短視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺，將線下的店鋪在線上進(jìn)行推廣宣傳。它的本質(zhì)是短視頻廣告，要被大眾接受且引導(dǎo)大眾消費[4]。從快手用戶人口分布來看，一二線城市用戶約占30.5%，而三四線城市或其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的用戶占比達(dá)到了69.4%左右。這其中年輕人占比較高，新穎的事物往往會促進(jìn)年輕人的消費，這也是探店視頻的主要受眾，中年人雖然占比不高，但手握財政大權(quán)，如果與孩子相結(jié)合，這時消費能力要比年輕人高。所以探店類視頻方面市場規(guī)模與收益都是比較高的。創(chuàng)作者往往將目光放在了一二線城市，忽略了三四線及其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的用戶群體，所以用戶規(guī)模還有較大的增長空間?？焓諥PP城市等級分布圖如圖1.4所示?？焓钟脩裟挲g分布圖如圖1.5所示。圖1.4快手APP城市等級分布圖圖1.5快手用戶年齡分布圖飛瓜數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，快手平臺發(fā)展較好的探店類視頻創(chuàng)作者多是在北方，其中超過一半以上在東北三省。這與快手平臺的發(fā)展戰(zhàn)略有極大聯(lián)系。東北在現(xiàn)階段擁有較多未開發(fā)市場空間，平臺方也在引導(dǎo)東北地區(qū)發(fā)展，同時也是平臺穩(wěn)定用戶的表現(xiàn)。飛瓜數(shù)據(jù)網(wǎng)站采樣表如表1.6所示。圖1.6飛瓜數(shù)據(jù)網(wǎng)站采樣憑借視頻平臺巨大的流量與用戶基礎(chǔ)，探店視頻一定程度上加強(qiáng)了該店鋪的流量熱度，但與此同時，該類視頻最大的限制就是區(qū)域限制。另一方面，雖然快手巨大的用戶規(guī)模和本地/區(qū)域視頻的創(chuàng)作扶持使得本就火爆的探店視頻有了更好的發(fā)展趨勢，但快手平臺的內(nèi)容質(zhì)量較低，創(chuàng)作者的內(nèi)容和技術(shù)趨于扁平化，且大部分用戶沒有與本地實際相結(jié)合，這就導(dǎo)致快手短視頻平臺上的區(qū)域探店視頻一直都處于瓶頸狀態(tài)。

2區(qū)域探店短視頻創(chuàng)作方法研究2.1文案策劃快節(jié)奏短視頻具有短小精煉、重點突出、抓人眼球的特點，所以文案設(shè)計上要環(huán)環(huán)相扣[6]。探店類短視頻制作的第一步就是要整理視頻拍攝內(nèi)容，也就是文案策劃。要做什么類型的店鋪推廣、需要融合哪些元素、講述的內(nèi)容、視頻創(chuàng)作風(fēng)格、封面標(biāo)語等等。一個優(yōu)秀的視頻文案對賬號的影響是極大的，探店類視頻不同于其他類型作品，首先需要將線下的商鋪的特點講述明確，羅列出這些特點。例如美食類探店，在實際文案創(chuàng)作過程中，我們首先要確定這家店鋪的特色美食，以及有哪些口碑美食，要對這些美食加以總結(jié)，每道菜品至少有1到2句介紹語。然后我們需要分析店鋪的特點，好的店鋪都會有自己的風(fēng)格特點，或是在裝潢上，或是在店鋪文化中。在這些都整理完畢之后，我們需要考慮融合進(jìn)哪些元素。在快手平臺中，大多數(shù)探店視頻都是以直敘形式展現(xiàn)的，就是創(chuàng)作者直接去店內(nèi)體驗，然后將自己的體驗總結(jié)給大家。另一部分則是以吐槽的形式展現(xiàn)，例如在裝潢上，或者在菜名上進(jìn)行吐槽，甚至可以直接對菜品進(jìn)行吐槽，兩種方式各有利弊。需要注意的是，因為區(qū)域探店視頻在某種程度上屬于廣告視頻，需進(jìn)行規(guī)范與管理[7]。創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中要加強(qiáng)自我審核，創(chuàng)作內(nèi)容需嚴(yán)格遵守《短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》及平臺規(guī)則?！抖桃曨l內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》如圖2.1所示。圖2.1《短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》在視頻創(chuàng)作風(fēng)格方面，因為受地域的限制，所以大多數(shù)的視頻創(chuàng)作者們都以草根化、接地氣為主[8]。以東北粉條子（探店）為例，粉條子的賬號屬于標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)域探店類視頻賬號，他賬號里有59.09%的粉絲來自于東三省，其中黑龍江省的粉絲占比達(dá)到了39.96%。所以在他的視頻中，將東北的特色展現(xiàn)的淋漓盡致，最直觀的就是東北的吐槽方式，以及那標(biāo)準(zhǔn)的東北方言。這種表達(dá)形式讓創(chuàng)作者可以直接與觀眾拉近距離，增加與觀眾的信任程度，同時也增加了粉絲的粘性。東北粉條子（探店）賬號詳情如圖2.2所示。圖2.2東北粉條子（探店）賬號詳情結(jié)合以上各點元素可以整理出一個較為完整的短視頻拍攝腳本，規(guī)范出一個拍攝流程，短視頻腳本是傳統(tǒng)文學(xué)劇本和分鏡頭腳本的結(jié)合改良后的產(chǎn)物，它可以提高創(chuàng)作者效率，短時間內(nèi)清晰的掌握所需拍攝的內(nèi)容，放大短視頻內(nèi)的槽點或者互動點，直觀的切入主題，視頻規(guī)劃簡單明了。當(dāng)然最重要的一點就是形成了一個模板，短視頻在一定程度上比較依賴有這樣一個完整的模板形式，這種模板會給創(chuàng)作者帶來非常多的便利。燉江魚館腳本如圖2.3所示。圖2.3燉江魚館腳本2.2攝影方式視頻的拍攝是創(chuàng)作一條視頻的重要環(huán)節(jié)，如何將一條視頻拍的“好看”是需要創(chuàng)作者去探索的。短視頻APP的承載媒體是手機(jī)，而絕大多數(shù)的手機(jī)用戶在瀏覽信息的過程中，都是以豎屏的形式進(jìn)行瀏覽，在拍攝視頻過程中也是以豎屏拍攝為主。橫豎屏解析圖如圖2.4所示。圖2.4橫豎屏對比圖快手作為當(dāng)下較為火爆的短視頻視頻平臺，播放的作品大部分都是9：16的豎版視頻，這種視頻是符合手機(jī)豎屏拍攝用戶習(xí)慣的，豎屏拍攝可以展現(xiàn)一個人的主體樣貌，比傳統(tǒng)的16：9橫屏拍攝能看到更多的高度。當(dāng)然，豎屏視頻與傳統(tǒng)的橫屏視頻各有優(yōu)缺點，雖然豎屏的視頻能看到高度上的細(xì)節(jié)，但他比橫屏視頻缺少了寬度上的細(xì)節(jié)。在過去拍攝視頻的時候，我們往往會使用橫屏進(jìn)行錄制，因為橫屏符合我們?nèi)搜鄣囊曈X習(xí)慣，但使用手機(jī)時，如果橫屏播放，則需要將手機(jī)旋轉(zhuǎn)90度，這并不符合大部分人將手機(jī)豎著握持的行為習(xí)慣[9]。所以在拍攝方面，我們要將傳統(tǒng)的構(gòu)圖和一些拍攝技巧稍作改變，暨轉(zhuǎn)換為豎屏拍攝，這種變化對許多攝影師來講都難以快速調(diào)整。構(gòu)圖，景別都發(fā)生了巨大的改變，標(biāo)準(zhǔn)的九宮格構(gòu)圖，三角形構(gòu)圖在豎屏模式下都要重新設(shè)計。界別也同樣如此，如果將橫屏視頻直接在手機(jī)中豎屏播放，我們可以看到他會比豎屏拍攝的內(nèi)容小了數(shù)倍。所以橫屏模式下的全景就有可能在豎屏下變成了近景。橫屏視頻與豎屏視頻在手機(jī)中播放對比圖如圖2.5所示。圖2.5橫屏視頻與豎屏視頻在手機(jī)中播放對比圖國內(nèi)知名視頻制作團(tuán)隊二更的制作負(fù)責(zé)人劉永強(qiáng)介紹過，在需要拍攝一些如食物或者人臉等需要暫時局部細(xì)節(jié)的內(nèi)容時，豎屏視頻會給人更好的觀感。而創(chuàng)作者在制作美食探店或者其他探店視頻時，往往都需要拍攝大量的特寫，其中包括，美食或者商品等等，這樣才會讓制作出來的視頻更吸引受眾，從而使其到實體店內(nèi)體驗消費。所以改變攝影方式也是創(chuàng)作者們提升視頻質(zhì)量的重要途徑。2.3剪輯包裝剪輯與包裝同屬于視頻創(chuàng)作的后期步驟，很多人會將剪輯與包裝視為一種工作，其實不然，剪輯的工作是將所拍攝到的素材進(jìn)行選擇，取舍，分解和組接。而包裝，則是對視頻的形象進(jìn)行規(guī)范和提升?，F(xiàn)如今正處于互聯(lián)網(wǎng)視頻創(chuàng)作的高峰期，許多傳統(tǒng)行業(yè)的人們也紛紛投入到短視頻領(lǐng)域。剪輯這個技能，作為短視頻領(lǐng)域的必備技能，已經(jīng)被大家熟練掌握。即使一部分創(chuàng)作者并不會剪輯，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站或者軟件進(jìn)行在線自動剪輯。大部分的剪輯工作，直接對照事先準(zhǔn)備好的短視頻腳本，進(jìn)行視頻剪切組接就可以了。雖然如此，但如果你想制作更加精美的視頻內(nèi)容就仍需要專業(yè)的視頻剪輯思路，學(xué)習(xí)電影的剪輯模式，或者添加蒙太奇、鬼畜等剪輯技巧。另外，轉(zhuǎn)場特效對視頻也有很大的提高作用，這一點在短視頻APP自帶的剪輯功能中可以發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)場特效是這些功能中最完善的一部分，幾乎涵蓋了所有轉(zhuǎn)場特效類型，炫酷華麗的轉(zhuǎn)場特效會提高視頻的觀賞性，在視頻發(fā)布后才會讓更多流量停留在你的作品上。在剪輯過程中還有一個重要的環(huán)節(jié)就是處理音頻。聲音和音樂是視頻傳播過程中不可或缺的兩大要要素[10]。聲情并茂地文案配音，烘托氣氛的背景音樂，是提高視頻格調(diào)的利器。包裝則與剪輯不同，一個好的視頻，需要在后期進(jìn)行大量的包裝。首先是logo，區(qū)域探店視頻就像是一檔欄目，需要有一個標(biāo)志性的logo，配合上賬號的ID，讓受眾在短時間內(nèi)就可以記住你的賬號。第二點是片頭片尾部分。片頭片尾的風(fēng)格要與節(jié)目的包裝效果一致，同時也要對應(yīng)我們的賬號定位。短視頻的需求就是時間短，內(nèi)容足。在高信息量下，往往影片并不會讓人印象深刻。而一個好的片頭或者片尾，可以讓人增加對你賬號的印象，會留下更多的粉絲。短視頻的調(diào)色也非常的重要，很多創(chuàng)作者其實會忽略調(diào)色這一部分，直接使用相機(jī)直出的影片，這樣的影片在剪輯包裝完成之后，是缺少記憶點的。去菜市場買菜的人應(yīng)該會清楚，許多菜市場會在攤鋪的正上放一盞綠燈，綠燈照在蔬菜上，會顯得更加誘人。視頻調(diào)色的原理也是如此。調(diào)色對比圖如圖2.6所示。圖2.6調(diào)色對比圖所以一段視頻在剪輯包裝之后展現(xiàn)出來的效果，將會比拍攝直出的影片更加吸引粉絲停留。所以在內(nèi)容上，好的視頻后期制作會讓創(chuàng)作者的作品帶來更多的流量，接地氣的風(fēng)格配上高質(zhì)量的制作效果，將會大大的提高視頻質(zhì)量。然后就是封面，在封面制作的過程中，首先需要調(diào)整封面照片的亮度，飽和度，清晰度等，讓封面更為顯眼。然后需要選擇較為優(yōu)美的字體，配合鮮艷的顏色，讓標(biāo)題更為醒目，要注意文字，不要被遮擋。將一個制作完成的封面保存為模板，在之后的作品中也都使用統(tǒng)一的模板。封面最大的作用就是突出短視頻賬號的作品界面的垂直度，以及賬號作品風(fēng)格一致性，給用戶舒服舒適，一目了然的感覺。不垂直統(tǒng)一的封面，會讓人眼前一片混亂，難以找到所需視頻。封面對比圖如圖2.7所示。圖2.7封面對比圖2.4創(chuàng)作設(shè)備及工具最后一點就是視頻創(chuàng)作工具。視頻拍攝方面，分辨率從480p到720p再到現(xiàn)在1080p、4K，載體從錄像機(jī)到DV再到數(shù)碼相機(jī)直到現(xiàn)在的手機(jī)。視頻拍攝不僅僅是畫質(zhì)的提升，同時還有便攜性升級。對于當(dāng)下短視頻制作來講，手機(jī)已經(jīng)作為自媒體創(chuàng)作者主要的生產(chǎn)力工具，短視頻需要的是時效、信息和內(nèi)容，新鮮事物就發(fā)生在身邊，許多時候會因為用相機(jī)拍攝調(diào)整參數(shù)，錯過很多有意思的事情，打擊創(chuàng)作者的積極性。但手機(jī)始終不能和相機(jī)做對比。相機(jī)的畫質(zhì)相比于手機(jī)要優(yōu)秀很多。同分辨率，相機(jī)比手機(jī)擁有更大的感光元件，得到的畫面就更加有質(zhì)感，底大一級壓死人不是說說而已。感光元件對比圖如圖2.8所示圖2.8感光元件對比圖信息社會，高分辨率，高刷新率在逐漸普及，用戶對于視頻的質(zhì)量要求越來越高。所以掌握專業(yè)的視頻制作工具往往在視頻創(chuàng)作過程中，作品質(zhì)量要高出手機(jī)這種業(yè)余生產(chǎn)力工具數(shù)倍，優(yōu)秀的創(chuàng)作者在提高自身技術(shù)的同時一定要跟進(jìn)硬件的更新。拍攝設(shè)備有了，那么在拍攝過程中如何保證錄制出穩(wěn)定的視頻畫面？專業(yè)的拍攝團(tuán)隊使用斯坦尼康來解決畫面穩(wěn)定的問題，而這種大型設(shè)備并不適合個人創(chuàng)作者，繁瑣的穿戴過程，難以調(diào)平的特點都對個人創(chuàng)作者不友好，這時手持穩(wěn)定器出現(xiàn)在大家的視野中。手持穩(wěn)定器有兩種，相機(jī)穩(wěn)定器和手機(jī)穩(wěn)定器，但工作原理和特點都一樣。簡易的調(diào)平過程，靈活的操作性，設(shè)備重量輕體積小，能提供給創(chuàng)作者極大的便利[11]。大疆如影相機(jī)手持穩(wěn)定器如圖2.9所示。大疆靈眸手機(jī)手持穩(wěn)定器如圖2.10所示。圖2.9大疆如影相機(jī)手持穩(wěn)定器圖2.10大疆靈眸手機(jī)手持穩(wěn)定器剪輯包裝方面，創(chuàng)作者往往在這一環(huán)節(jié)會浪費很多時間，工具單一且門檻偏高，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，已經(jīng)推出了5G網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展對于視頻剪輯這個行業(yè)的工作者沖擊也十分巨大的，4G時代下已經(jīng)可以實現(xiàn)將視頻素材上傳到網(wǎng)站，通過網(wǎng)站來自動剪輯畫面，這樣創(chuàng)作者就可以直接得到一個完整的影片。傳影在線視頻剪輯網(wǎng)站如圖2.11所示。傳影在線視頻剪輯工具如圖2.12所示。圖2.11傳影在線視頻剪輯網(wǎng)站圖2.12傳影在線視頻剪輯工具雖然通過人工智能剪輯出來的影片并不如創(chuàng)作者剪輯出來的影片那么完美，但伴隨網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，現(xiàn)在在線剪輯已經(jīng)可以套用模板，或者在剪輯的時候添加創(chuàng)作的想法，甚至說還可以在線輔助剪輯。使用網(wǎng)絡(luò)工具最大的特點就是可以提高創(chuàng)作者的創(chuàng)作效率，在移動平臺客戶端也同樣如此，許多廠商都推出了自家的剪輯APP，甚至連專業(yè)剪輯工具Premiere也即將推出移動客戶端版或者可以通過第三方的剪輯軟件來實現(xiàn)移動剪輯。一部分特效包裝也可以通過這些應(yīng)用程序完成，不在依賴PC端的軟件。新的工具提高了創(chuàng)作者的工作效率，多出來的時間則可以用來學(xué)習(xí)更多的專業(yè)知識，繼續(xù)研究如何提升視頻創(chuàng)作質(zhì)量。

3區(qū)域探店視頻怎樣實現(xiàn)線上線下效益轉(zhuǎn)化區(qū)域探店視頻在效益轉(zhuǎn)化上有三個要點。第一點是視頻內(nèi)容。需要了解店鋪的特點和產(chǎn)品來確定策劃文案，同時要與商家溝通，獲取倉庫、車間或廚房之類外人禁止入內(nèi)場所的拍攝許可。觀眾往往喜歡觀看更為細(xì)致的內(nèi)容，沒事探店就去拍廚房，讓粉絲可以清晰的看見后廚情況。商鋪探店可以拍攝倉庫，車間等場所，揭秘生產(chǎn)庫存過程。以此為重心點吸引流量。第二點是拍攝周期。一條視頻需要多長周期來拍攝，正常情況下，大部分店鋪只需要一至兩天就可以完成前期拍攝。但小部分店鋪就需要一定時間，例如釀酒坊，制作一條釀酒坊的視頻需要現(xiàn)場去制作釀造，為了保證視頻內(nèi)容真實性往往需要等待這個釀酒時間，當(dāng)然也可以為了降低成本選擇用成品替代，但這樣會有失真實性。第三點是制作難度，在后期影片制作時需要添加多少包裝要素，以及剪輯包裝的復(fù)雜程度。很多時候需要在影片的后期制作方面下很多功夫。背景音樂，字幕，畫面視效等等。根據(jù)這三個方面不同的難易程度相結(jié)合，預(yù)判整個視頻制作成本，進(jìn)行區(qū)分定價。視頻創(chuàng)作質(zhì)量決定了收益的高低.一個質(zhì)量較高的視頻，在內(nèi)容和畫面質(zhì)量上就會更加吸引人，視頻在平臺中得到粉絲的互動與反饋，從而轉(zhuǎn)化更多的線上瀏覽量，做到為線下實體店引流的作用，低質(zhì)視頻在平臺上反響平淡，商家得不到反饋，流量降低，效益轉(zhuǎn)化自然就減少。此外，就是制作周期，周期越短，可創(chuàng)作視頻數(shù)量越多，收益越高。因為探店視頻本地/區(qū)域?qū)傩暂^高，非常依賴本地粉絲進(jìn)行消費，在效益轉(zhuǎn)化方面，一定程度上受賬號本地粉絲數(shù)量影響。本地粉絲越多，收益則越高。

4區(qū)域探店短視頻國內(nèi)外發(fā)展程度4.1國內(nèi)發(fā)展程度從大方向來看，近幾年短視頻行業(yè)一直持向上發(fā)展趨勢，目前短視頻已經(jīng)成為了無年齡，無地域限制的全民娛樂項目。在2018年中國短視頻用戶的規(guī)模達(dá)到了五億，2019年達(dá)到了6.27億，相較于2020年4月21日工信部發(fā)布的季度指標(biāo)來看中國現(xiàn)有12.97億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，移動端正在逐漸擺脫PC端成為新的綜合終端[5]。結(jié)合短視頻用戶數(shù)量來看，短視頻的市場潛力還是較為不錯的。短視頻用戶規(guī)模及預(yù)測如圖4.1所示。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶統(tǒng)計如圖4.2所示。圖4.1短視頻用戶規(guī)模及預(yù)測圖4.2移動互聯(lián)網(wǎng)用戶統(tǒng)計在局部發(fā)展中，快手APP也在逐漸發(fā)力。2020年開始階段，快手平臺的策略就偏重于快速發(fā)展用戶，簽約大型主播，在春晚植入廣告，從而為平臺引入了大量的流量。加之快手平臺在大力推廣視頻創(chuàng)作本地化、區(qū)域化發(fā)展，這巨額數(shù)據(jù)都是區(qū)域探店視頻的潛在用戶，不難看出，在未來一段時間區(qū)域探店短視頻將會有很大的發(fā)展空間，目前看來，制約區(qū)域探店視頻發(fā)展的重要因素就是創(chuàng)作質(zhì)量，創(chuàng)作過程中模式千篇一律，內(nèi)容不豐富，視頻制作技術(shù)不足等。如果彌補(bǔ)這些不足，區(qū)域探店短視頻也將會得到爆發(fā)式發(fā)展。4.2國際發(fā)展程度國際上的視頻制作工業(yè)一直領(lǐng)先于國內(nèi)，從長視頻向短視頻的變遷，也優(yōu)先于國內(nèi)，2013年國際主流社交平臺Instagram推出了短視頻供用戶分享交流。國際知名視頻網(wǎng)站YouTube也主推短視頻，目前活躍用戶約達(dá)到15億。這表明，海外的市場有巨大的潛力。2017年我國短視頻平臺抖音與快手相繼推出國際版，抖音國際版TikTok和快手國際版Kwai迅速布局了東南亞，東亞以及歐洲和北美，并且迅速在GooglePlay應(yīng)用商店下載榜登頂。東南亞視頻APP下載榜如圖4.3所示。圖4.3東南亞視頻APP下載榜不難看出，目前短視頻在國外的發(fā)展趨勢是正處于爬升期，這也是很難得的國內(nèi)視頻創(chuàng)作形式領(lǐng)先與國際創(chuàng)作者的創(chuàng)作模式。目前暫沒有國際版短視頻APP的探店視頻數(shù)據(jù)，不過可以預(yù)見，在未來發(fā)展中，探店視頻也一定會在國際的視頻APP中有一席之地。

結(jié)論通過以上分析可以得知，短視頻借助網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，和用戶對于娛樂的追求成功的站在了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個制高點上，吸收大量的流量。快手作為短視頻的兩大巨頭平臺，坐擁數(shù)億用戶體量巨大。探店類視頻幫助用戶探索更多有趣周邊商鋪，滿足了用戶的消費心理，這是區(qū)域探店視頻火爆的原因。而創(chuàng)作質(zhì)量則是探店視頻快速發(fā)展的重要途徑，優(yōu)秀的創(chuàng)作者對視頻質(zhì)量精雕細(xì)琢，帶給用戶更好的體驗，同時留下更多的粉絲，從而推廣線下商鋪。糟糕的視頻創(chuàng)作雖然胡帶來一定的流量，但會錯過更多的用戶。5G時代已經(jīng)到來，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得短視頻在當(dāng)下發(fā)展?jié)摿薮?，伴隨而來的是區(qū)域探店視頻的潛在受眾也會迅速擴(kuò)大。創(chuàng)作者需要提高創(chuàng)作質(zhì)量和創(chuàng)作效率，強(qiáng)化自身能力，才可以站在下一波流量爆發(fā)的浪潮上。

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致謝在這次畢業(yè)設(shè)計中，首先感謝我的論文指導(dǎo)教師，老師在我完成論文的過程中給予了很大的幫助，從最開始的確定文論選題，到開題報告，在到論文撰寫和修改，每個部分都提供了細(xì)心的幫助，同時提供了很多寶貴的意見。每當(dāng)在畢業(yè)設(shè)計論文出現(xiàn)問題向老師咨詢時，老師都及時給與幫助和反饋，這份師生恩情我定將銘記于心。還要向我大學(xué)四年的專業(yè)課老師們便是感謝，老師們的付出對我的成長起到了很大的作用。也要感謝學(xué)校和學(xué)院，讓我有一個充實的大學(xué)生活。最后要感謝我大學(xué)四年的同學(xué)。在每一次遇到困難時總會有很多同學(xué)的身影出現(xiàn)在我面前。謝謝你們！

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對象現(xiàn)實狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過書面或口頭回答問題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進(jìn)而對調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問卷調(diào)查法。它是通過書面提問收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢問答案，然后收集、整理、統(tǒng)計和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時要注意選題切忌太大，也要避免無意義的重復(fù)勞動。

2.制定調(diào)查計劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時間安排。

3.收集材料

收集材料時要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進(jìn)行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對整理完的材料進(jìn)行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點

調(diào)查法相對其他研究方法來說較為耗時耗力，但也有其優(yōu)勢，即獲得的一手資料信息真實具體，能夠?qū)ρ芯繉ο笥懈訙?zhǔn)確、清晰的認(rèn)識。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計劃地通過感官和輔助儀器，對處于自然狀態(tài)下的客觀事物進(jìn)行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗事實的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認(rèn)知發(fā)展理論就是通過觀察法提煉總結(jié)出來的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對象

在選擇和確定研究問題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對象。

2.制定觀察計劃

在觀察計劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準(zhǔn)備

觀察準(zhǔn)備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過程中要時時記錄，不放掉任何一個關(guān)鍵信息。

（三）特點

觀察法具有拓展人們的感性知識、啟發(fā)思想等優(yōu)點，但是由于其強(qiáng)調(diào)研究要在自然環(huán)境下進(jìn)行，且不允許摻雜個人的偏見，確為實際操作帶來了一定困難。

（3）實驗法

實驗法是指經(jīng)過精心設(shè)計，在高度控制的條件下，通過操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對所要研究的對象在條件方面加以適當(dāng)?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實驗法的一個典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過對小學(xué)生進(jìn)行“未來發(fā)展趨勢測驗”，發(fā)現(xiàn)人們對他人行為的期望通常可以導(dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問題

2.收集與問題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計實驗方案

5.實施實驗并記錄

6.分析實驗現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點

1、主動變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對象的前提下去認(rèn)識研究對象，發(fā)現(xiàn)其中的問題。而實驗卻要求主動操縱實驗條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學(xué)認(rèn)識的需要。

2、控制性

根據(jù)科學(xué)實驗要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學(xué)的無關(guān)因素的干擾，在簡化、純化的狀態(tài)下認(rèn)識研究對象。

3、因果性

實驗是發(fā)現(xiàn)、確認(rèn)事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對事物或事物的各個組成部分進(jìn)行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)