【鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展分析6700字（論文）】

鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展分析目錄TOC\o"1-2"\h\u1198鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展分析 132385關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村發(fā)展 129181研究背景及意義 1106981.1研究背景 189181.2研究意義 242772農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 2314882.1數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展迅速 291152.2淘寶村發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)帶動(dòng) 3106972.3電子商務(wù)發(fā)展脫貧增收效應(yīng)顯著 3132973鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題 3105783.1農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱 340483.2農(nóng)產(chǎn)品過于同質(zhì)化 3168713.3農(nóng)村物流配送成本較高 437423.4農(nóng)村缺乏專業(yè)電商人才 411404鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策 4164344.1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展分析:基于利益相關(guān)者理論 4250004.2具體發(fā)展對(duì)策 5148255總結(jié) 62859參考文獻(xiàn) 7摘要：“三農(nóng)”問題關(guān)乎國(guó)之大計(jì)，實(shí)行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新形勢(shì)下處理好“三農(nóng)”問題的總抓手?，F(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展過程中，以電子商務(wù)為主要手段的新型經(jīng)濟(jì)模式將其高效利用。為鄉(xiāng)村振興提供了助力，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。在近幾年發(fā)展過程中，由于多種因素限制農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍存在不少現(xiàn)實(shí)問題。對(duì)此，在梳理農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，利用利益相關(guān)者理論聚焦農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的三大利益相關(guān)者，即分析農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)與政府在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的功能發(fā)揮與利益分配，并圍繞主體探討農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中外在客觀條件約束及內(nèi)生動(dòng)力缺乏問題，提出相關(guān)政策建議以促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)健康持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村發(fā)展1研究背景及意義1.1研究背景農(nóng)村電子商務(wù)是指利用數(shù)字化、信息化的技術(shù)手段，面向廣大農(nóng)村農(nóng)民進(jìn)行各種商業(yè)活動(dòng)，可以減少農(nóng)業(yè)商貿(mào)成本，拓展農(nóng)業(yè)商貿(mào)領(lǐng)域，是一項(xiàng)新型商業(yè)交易方法。簡(jiǎn)單來講是以農(nóng)村生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)和農(nóng)村日常生活為中心的信息化、電子化的交換活動(dòng)。現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展如日中天，一臺(tái)電子設(shè)備可以隨時(shí)進(jìn)行自由交易。因此，電子商務(wù)具有高便利性的特點(diǎn)。農(nóng)村電子商務(wù)就是利用網(wǎng)絡(luò)，將信息量、商流、資本流和物流等融合在一起，這樣一來村民就能夠在交易時(shí)節(jié)約不少精力，不受區(qū)域局限開展貿(mào)易活動(dòng)。農(nóng)村電子商務(wù)也具有多效益型特點(diǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品交易活動(dòng)創(chuàng)造了平臺(tái)，直接減少交易成本，降低了農(nóng)產(chǎn)品存貨積壓。1.2研究意義農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展能積極推進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村全方位振興。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，能完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程。明確城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，為人們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，優(yōu)化現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，挖掘農(nóng)村地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。（1）促進(jìn)農(nóng)村人才振興。在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方面，人才振興也是其中的重要環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的迅速發(fā)展，能夠有效地帶動(dòng)年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村優(yōu)秀人才的回流，有效沖破人才“只出不入”，破解人才瓶頸困難。（2）促進(jìn)鄉(xiāng)村組織振興。農(nóng)村電子商務(wù)可以促進(jìn)農(nóng)村組織構(gòu)造的壯大，深化農(nóng)民自治實(shí)踐，發(fā)展合作型農(nóng)民經(jīng)濟(jì)組織，可將農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者培育成為農(nóng)村組織領(lǐng)先人的后備力量，帶領(lǐng)群眾積極參與鄉(xiāng)間治理。農(nóng)村電子商務(wù)理念能夠推動(dòng)和促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村社會(huì)組織管理水平的提升。（3）促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興。鄉(xiāng)村生態(tài)振興與經(jīng)濟(jì)發(fā)展休戚相關(guān)，農(nóng)村電子商務(wù)的快速成長(zhǎng)，給我國(guó)鄉(xiāng)村振興帶來了新的生機(jī)。這種工商業(yè)發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)不同，主要是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易與服務(wù)，大多數(shù)都是環(huán)保生態(tài)的，甚至無污染，從而促進(jìn)了鄉(xiāng)村生態(tài)振興。（4）促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。農(nóng)村電子商務(wù)帶動(dòng)人才的回流，也就將新的理念與文化帶了進(jìn)來，給傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化帶來了新的活力。新舊理念的融合，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文明建設(shè)。2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展依托于數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展,隨著數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展程度深人，農(nóng)村接受外界信息渠道增多，逐漸接觸并學(xué)習(xí)新鮮事物,了解全國(guó)各地發(fā)生的新聞動(dòng)態(tài)。過去,農(nóng)戶發(fā)展生產(chǎn)處于相對(duì)閉塞的市場(chǎng)環(huán)境,從種植生產(chǎn)到營(yíng)銷售賣的信息渠道不通暢;現(xiàn)在,數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展帶來的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，促進(jìn)信息共享，降低了信息不對(duì)稱給農(nóng)戶帶來的收人損失。此外,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善給農(nóng)戶提供了對(duì)外交流的新渠道，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售,單個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)點(diǎn)出現(xiàn)并逐漸集聚,形成一個(gè)個(gè)“淘寶村”。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展反過來會(huì)促進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村繼續(xù)發(fā)展,推進(jìn)農(nóng)村數(shù)字化水平提高。同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展能夠幫助貧困地區(qū)克服地理區(qū)位發(fā)展瓶頸，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提升當(dāng)?shù)匕l(fā)展水平,促進(jìn)農(nóng)戶增收,消減貧困效應(yīng)。2.1數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展迅速黨的十八大以來,數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)穩(wěn)步發(fā)展,取得了歷史性成就。根據(jù)2020年11月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展總體水平達(dá)到36.0%,縣級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化管理服務(wù)機(jī)構(gòu)覆蓋率為75.5%;全國(guó)867個(gè)縣(市、區(qū))行政村實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)站點(diǎn)全覆蓋,占比為37.2%;國(guó)定貧困縣的行政村電子商務(wù)站點(diǎn)覆蓋率為69.4%。此外,根據(jù)2021年2月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)表》顯示,截至2020年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%,其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億,占網(wǎng)民整體的31.3%;全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%,農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%,較2020年3月提升9.7個(gè)百分點(diǎn)。從總體來看，縣級(jí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化水平為23.8%,農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)薄弱,處于初級(jí)發(fā)展階段。2.2淘寶村發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)2020年10月阿里研究院發(fā)布《1%的改變一2020中國(guó)淘寶村研究報(bào)告》,數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)共發(fā)現(xiàn)5425個(gè)淘寶村,總量約占全國(guó)行政村總數(shù)的1%,說明深人挖掘淘寶村發(fā)展具有可能性。從交易規(guī)模來看,淘寶村網(wǎng)店交易額超過1萬億元,多集中在2000萬以下，占淘寶村總數(shù)的40%;超過1億元的網(wǎng)店有745個(gè),占淘寶村總數(shù)的13%,這顯示出了淘寶村發(fā)展的巨大潛能。此外,全國(guó)有80個(gè)淘寶村農(nóng)產(chǎn)品銷售額超過2000萬元,淘寶村通過電商銷售農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增收。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為農(nóng)戶提供就業(yè)崗位,吸引進(jìn)城農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提升收人水平，為鄉(xiāng)村振興提供發(fā)展機(jī)遇,形成了消貧減貧的新突破。2.3電子商務(wù)發(fā)展脫貧增收效應(yīng)顯著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村是促進(jìn)精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有機(jī)結(jié)合的重要手段。電子商務(wù)扶貧能突破貧困地區(qū)區(qū)位因素限制，挖掘貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃?有效實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)的資源注人配置、產(chǎn)業(yè)重塑升級(jí)、去中心化幫扶和社會(huì)公平促進(jìn)。侯淑霞等人通過微觀調(diào)研數(shù)據(jù)得出研究結(jié)論,農(nóng)村電子商務(wù)能夠促進(jìn)貧困戶穩(wěn)定脫貧,促進(jìn)貧困戶家庭收人增加。當(dāng)前,電子商務(wù)已成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?在優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)、增加農(nóng)戶收入等方面發(fā)揮作用,電子商務(wù)扶貧已經(jīng)被納人中國(guó)脫貧攻堅(jiān)總體部署和工作體系。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是促進(jìn)農(nóng)村增收，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿Α?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題3.1農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱我國(guó)絕大部分農(nóng)村實(shí)現(xiàn)了通興網(wǎng)絡(luò)連通，為電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展奠定了堅(jiān)厚的基礎(chǔ)。但部分區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施尚未健全，利用率較低。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開展以來，農(nóng)村道路建設(shè)有所改善，但仍存在部分偏遠(yuǎn)地區(qū)路面也缺少有效養(yǎng)護(hù)，使用期限較短，且質(zhì)量低下等問題。城市化建設(shè)高速推進(jìn)，農(nóng)村人口數(shù)迅速下降，且人口分布相對(duì)稀散，使得農(nóng)村公共交通資源很難集中，無法便捷配送，上述原因?qū)r(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生重大影響。同時(shí)因?yàn)檎Y金投入的欠缺和地方優(yōu)勢(shì)缺乏，農(nóng)村缺少現(xiàn)代交通設(shè)備，無法提高冷鏈物流能力和冷藏采后保鮮。因此，涉及到冷鏈專門交易的市場(chǎng)很少。3.2農(nóng)產(chǎn)品過于同質(zhì)化步入新時(shí)期，居民的生活水平得以有效改善，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求由單一向多元化轉(zhuǎn)變，由單純的數(shù)量要求轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量與數(shù)量協(xié)同。農(nóng)村種植業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化遲緩，對(duì)市場(chǎng)需要缺少有效和理智的分析。并未進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，導(dǎo)致農(nóng)戶相互仿制，反復(fù)制造低水平和同質(zhì)化的商品。商品的同質(zhì)化發(fā)展造成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相對(duì)過剩，必須接受市場(chǎng)法則的懲罰，因此農(nóng)業(yè)產(chǎn)生了大量“賣難”問題，農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)也被迅速削弱。為能奪回?fù)p失的價(jià)值，商家必須將主要精力集中到對(duì)產(chǎn)品的拼殺上，不斷降低農(nóng)產(chǎn)品本身質(zhì)量。為能留住顧客，往往不得賠本或只加微薄的效益，實(shí)現(xiàn)商品銷售。如果資金鏈斷裂，則必然會(huì)造成商家經(jīng)營(yíng)困難，只能被動(dòng)等待倒閉。3.3農(nóng)村物流配送成本較高由于農(nóng)村地區(qū)人口分布不集中，地廣人稀，導(dǎo)致電子商務(wù)行業(yè)在農(nóng)村發(fā)展遇到極大的阻礙，不能有效開展。偏遠(yuǎn)區(qū)域農(nóng)戶居住分散，生產(chǎn)地點(diǎn)比較偏僻，有的地方道路并不暢通，甚至無法實(shí)現(xiàn)物流覆蓋。隨著企業(yè)精神的不斷提升，物流或快遞還是堅(jiān)持把農(nóng)產(chǎn)品從偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村運(yùn)送到城鎮(zhèn)，但是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)不成規(guī)模、品種多樣、批次小和生產(chǎn)區(qū)域分散，導(dǎo)致企業(yè)的物流成本增加。過高的運(yùn)輸成本削弱了電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的盈利空間，提高了產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷的門檻，無法有效解決農(nóng)產(chǎn)品上市不易的問題。以甘肅邊遠(yuǎn)地區(qū)為例，某地盛產(chǎn)核桃、土豆、辣椒、時(shí)令果蔬等優(yōu)良農(nóng)作物，但因?yàn)檫\(yùn)輸問題造成商品運(yùn)輸成本高昂，將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐沸б娴拖?，因而出現(xiàn)“富庶的貧困”現(xiàn)象，制約了電子商務(wù)帶領(lǐng)農(nóng)村地區(qū)向前發(fā)展的道路。3.4農(nóng)村缺乏專業(yè)電商人才電子商務(wù)發(fā)展依賴于專業(yè)人員，但因?yàn)猷l(xiāng)村文化教育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，致使人才流失問題非常嚴(yán)峻。由于有關(guān)電子商務(wù)學(xué)科的教育起步較遲滯，中國(guó)高等院校電子商務(wù)專業(yè)課程僅限于對(duì)理論知識(shí)的簡(jiǎn)單介紹，未能把理論知識(shí)同我國(guó)的發(fā)展實(shí)踐緊密結(jié)合起來，且由于多年受應(yīng)試教育的影響，使得教學(xué)同發(fā)展實(shí)踐分離，學(xué)校無法培訓(xùn)大量電子商務(wù)的專業(yè)技能人員。專門從事電子商務(wù)研發(fā)工作的人員少之又少，使得農(nóng)村地區(qū)乃至全國(guó)電子商務(wù)專業(yè)人才嚴(yán)重缺失。另一方面，廣大農(nóng)民新農(nóng)商意識(shí)不足。傳統(tǒng)貿(mào)易方式對(duì)農(nóng)民意識(shí)產(chǎn)生了根深蒂固地沖擊，面對(duì)面的買賣仍然是農(nóng)民光廣為樂見的買賣方式，他們對(duì)電子商務(wù)保持質(zhì)疑心態(tài)，特別是年長(zhǎng)的農(nóng)民，對(duì)新鮮事物的接納程度尚有待提高。不能全面認(rèn)識(shí)并感受到新農(nóng)商提供的優(yōu)勢(shì)和便捷，缺乏積極學(xué)習(xí)、自主感知的積極性與興趣，欠缺新農(nóng)商的專業(yè)知識(shí)，使得新農(nóng)商在部分農(nóng)村區(qū)域成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)遲緩。4鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策4.1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展分析:基于利益相關(guān)者理論國(guó)內(nèi)學(xué)者賈生華、陳宏輝對(duì)利益相關(guān)者界定研究較深人,他們認(rèn)為“利益相關(guān)者是指那些在企業(yè)中進(jìn)行了一定的專用性投資,并承擔(dān)了一定風(fēng)險(xiǎn)的個(gè)體和群體,其活動(dòng)能夠影響該企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，或者受到該企業(yè)實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)過程的影響”。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中,農(nóng)戶主要投入勞動(dòng)要素，并承擔(dān)了電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品虧損的風(fēng)險(xiǎn),農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)會(huì)大大影響電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)效益;農(nóng)業(yè)企業(yè)主要投人技術(shù)要素,指導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)并進(jìn)行專業(yè)化銷售,分擔(dān)了農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)虧損的風(fēng)險(xiǎn);政府主要投入資金要素進(jìn)行電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等活動(dòng),政府的政策方針對(duì)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展擁有舉足輕重的作用。在利益相關(guān)者理論的基礎(chǔ)上，本文研究根據(jù)相關(guān)群體與農(nóng)村電子商務(wù)的緊密性,將農(nóng)戶歸為首要的利益相關(guān)者,將農(nóng)業(yè)企業(yè)和政府歸為次要的利益相關(guān)者，以此進(jìn)行電子商務(wù)發(fā)展困境分析并提出促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議。如圖1所示，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要基礎(chǔ)設(shè)施、人才政策、營(yíng)商環(huán)境、電商平臺(tái)等外在客觀條件,同時(shí)也要樹立包裝意識(shí)、品牌意識(shí),提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)，突出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力。此外,在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中也需要重視農(nóng)戶、農(nóng)村企業(yè)、政府所發(fā)揮的作用以及三者與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的利益聯(lián)結(jié)關(guān)系。4.2具體發(fā)展對(duì)策4.2.1注重于電子商務(wù)平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)安全監(jiān)管力度網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有很大的互動(dòng)性，農(nóng)村產(chǎn)銷者需要真正樹立起“現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品觀念”，運(yùn)用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘網(wǎng)上資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。構(gòu)建起系統(tǒng)性的網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)建設(shè)，是確保電子商務(wù)平臺(tái)與顧客“互聯(lián)互通”的關(guān)鍵舉措。在現(xiàn)實(shí)的農(nóng)村發(fā)展中，農(nóng)村產(chǎn)銷者需要針對(duì)各個(gè)區(qū)域的情況進(jìn)行差異化分析，以便構(gòu)建起對(duì)內(nèi)保障、開放的網(wǎng)上互動(dòng)平臺(tái)。同時(shí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷者也要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)設(shè)備的傳播、檢索優(yōu)勢(shì)拓寬廣大農(nóng)業(yè)地區(qū)的消費(fèi)手段，將城鄉(xiāng)信息化建設(shè)水平的差異減至最小化。農(nóng)村產(chǎn)銷者和管理人員，也要重視對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的安全監(jiān)測(cè)與信息管理等工作。在農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)運(yùn)作與發(fā)展的過程中。由于網(wǎng)上詐騙、黑客攻擊、病毒侵?jǐn)_等各種問題將會(huì)隨著線上商品交易的增加而逐漸突出，使得農(nóng)村產(chǎn)銷管理工作的安全備受威脅。面對(duì)如此狀況，公司與政府部門必須要全方位地把“科學(xué)”宗旨貫徹到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷管理工作，幫助農(nóng)民、員工、經(jīng)理建立憂患意識(shí)，指導(dǎo)農(nóng)村員工實(shí)施“責(zé)任個(gè)體制”，確保不同的人員都能更加精細(xì)、正確的進(jìn)行管理工作，從而確保整個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)運(yùn)作的規(guī)范與安全。4.2.2統(tǒng)籌規(guī)劃大數(shù)據(jù)背景下的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，緩解產(chǎn)品同質(zhì)化問題快速建設(shè)和完善優(yōu)化農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，健全農(nóng)業(yè)供需信息網(wǎng)絡(luò)，建立農(nóng)業(yè)監(jiān)控制度，及時(shí)監(jiān)測(cè)農(nóng)村行業(yè)動(dòng)向，及時(shí)準(zhǔn)確分類農(nóng)村大數(shù)據(jù)信息，多方向傳遞，即時(shí)回應(yīng)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要針對(duì)農(nóng)村資源優(yōu)勢(shì)、歷史傳承、地理特色，以及農(nóng)業(yè)市場(chǎng)需求變化等因素提出科學(xué)措施以引導(dǎo)農(nóng)村行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并充分運(yùn)用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品種養(yǎng)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。另一方面，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)村生產(chǎn)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品地域特色的建設(shè)，在公共品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃上將市場(chǎng)中容量大、市場(chǎng)附加值高的農(nóng)產(chǎn)品也納入此范圍，由此形成農(nóng)村制造與消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈體系，進(jìn)一步增強(qiáng)了農(nóng)村名牌的影響力。建立了健全的農(nóng)產(chǎn)品品牌管理體系。例如，品牌的確認(rèn)、鑒定、展示、延伸、宣傳、市場(chǎng)評(píng)價(jià)等幾個(gè)環(huán)節(jié)。培育農(nóng)產(chǎn)品品牌主體，重點(diǎn)支持城鎮(zhèn)的一些龍頭企業(yè)。農(nóng)村與企業(yè)共同打造農(nóng)業(yè)品牌。強(qiáng)化監(jiān)管服制度，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管機(jī)制和品牌目錄，構(gòu)建一個(gè)良好的環(huán)境，幫助農(nóng)產(chǎn)品打造優(yōu)質(zhì)品牌，避免產(chǎn)品同質(zhì)化問題發(fā)生。4.2.3完善農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，健全物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在原有電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，采取數(shù)據(jù)共享、資源整合的方法，將具備一定條件的農(nóng)超、供銷社等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、農(nóng)村銀行卡助農(nóng)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、村郵站等逐步改造升級(jí)為農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站。將以前單純的網(wǎng)上購買業(yè)務(wù)，逐步向物流包裹的收寄、基本服務(wù)、充值繳費(fèi)、車票代購、商品介紹、生活資訊服務(wù)等功能拓展，為農(nóng)民提供方便的一站式服務(wù)。整合各大物流公司、郵政物流、鄉(xiāng)際班車、供貨與營(yíng)銷聯(lián)社等鄉(xiāng)村商業(yè)流通領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)的物流網(wǎng)絡(luò)資源，通過節(jié)點(diǎn)合一、互通銜接、資源共享，共同推進(jìn)了鄉(xiāng)村物流配送系統(tǒng)建設(shè)，暢通了農(nóng)村電子商務(wù)“末尾一千米”和“最前一千米”，打造出“食品走過去、產(chǎn)品請(qǐng)過來”的鄉(xiāng)村雙向商業(yè)交易網(wǎng)絡(luò)。此外，政府部門還需健全道路交通基礎(chǔ)設(shè)施。交通是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)不可或缺的條件之一。必須進(jìn)一步加快和完善我國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村道路交通管理系統(tǒng)，加強(qiáng)偏遠(yuǎn)地區(qū)道路繕治，將整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路交通進(jìn)行管理規(guī)范化，進(jìn)一步建立和完善鄉(xiāng)間物流配送站點(diǎn)，有效保證鄉(xiāng)間物流配送車輛能夠通行，為推進(jìn)物流發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)配套設(shè)施，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村物流的可持續(xù)發(fā)展。4.2.4加強(qiáng)電子商務(wù)培養(yǎng)工作，堵住農(nóng)村電子商務(wù)人才缺口農(nóng)村電子商務(wù)人才缺失嚴(yán)重抑制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。政府在培育農(nóng)村電子商務(wù)人才中具有關(guān)鍵作用。一方面，政府要出臺(tái)面向廣大農(nóng)村地區(qū)的政策，以吸納更多具備電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)的農(nóng)村人員到鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，并引導(dǎo)農(nóng)村大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和在外務(wù)工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從而帶動(dòng)農(nóng)村人員返鄉(xiāng)。另外，還要通過大力開展對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的引導(dǎo)扶持，廣泛宣傳農(nóng)村電子商務(wù)常識(shí)與技術(shù)基本操作，以提升廣大農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)水平與使用水平，促進(jìn)電子商務(wù)與農(nóng)村發(fā)展的融合。同時(shí)，政府要強(qiáng)化對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，嚴(yán)格規(guī)范機(jī)構(gòu)活動(dòng)，提高辦學(xué)品質(zhì)。政府還可以聯(lián)手各大電子