2021年河北省職業(yè)院校學(xué)生技能大賽高職組電子商務(wù)技能賽項競賽規(guī)程

附件1

2021年河北省職業(yè)院校學(xué)生技能大賽

高職組電子商務(wù)技能賽項競賽規(guī)程

一、賽項名稱

賽項名稱：電子商務(wù)技能

賽項組別：高職組

賽項專業(yè)大類：財經(jīng)商貿(mào)大類

二、競賽方式

本賽項為團體賽。以院校為單位組隊參賽，每個參賽代表隊由4名選手組成，

每個代表隊限設(shè)2名指導(dǎo)教師，每所學(xué)校限報1個代表隊。各參賽學(xué)校設(shè)領(lǐng)隊1

人，指導(dǎo)教師可兼任領(lǐng)隊，領(lǐng)隊和指導(dǎo)教師須為本校正式在編教師。

三、競賽內(nèi)容

本賽項通過考察參賽選手網(wǎng)店直播營銷、網(wǎng)店開設(shè)裝修、網(wǎng)店運營推廣等重

要工作任務(wù)的完成質(zhì)量以及選手職業(yè)素養(yǎng)作為競賽內(nèi)容,全面考察選手的數(shù)據(jù)分

析能力、視覺營銷能力、營銷策劃能力、網(wǎng)絡(luò)營銷能力、網(wǎng)店直播營銷能力、網(wǎng)

店運營能力、供應(yīng)鏈管理能力和團隊合作能力。

表1競賽內(nèi)容與崗位、知識、技能

競賽內(nèi)容崗位知識技能

直播營銷策劃、直播流

程及規(guī)則、直播開場方直播策劃能力

網(wǎng)店直播營銷直播銷售員

式、商品介紹技巧、互商品推銷能力

動方式、直播收尾方式。

網(wǎng)店知識包含PC店鋪、文案策劃、視覺識別

跨境店鋪和移動店鋪開（VI）、商品圖片處理、

網(wǎng)絡(luò)編輯設(shè)流程與規(guī)范，商品知廣告設(shè)計、首頁設(shè)計、數(shù)據(jù)

網(wǎng)店開設(shè)裝修

網(wǎng)店美工識包括商品屬性、展示詳情頁設(shè)計、專題頁設(shè)分析

方式、信息采集、美術(shù)、計、網(wǎng)頁設(shè)計、文檔管能力

網(wǎng)頁知識。理等技能。

關(guān)鍵詞優(yōu)化（SEO），關(guān)

網(wǎng)絡(luò)營銷能力

運營經(jīng)理鍵詞競價推廣（SEM），

店鋪規(guī)劃能力

網(wǎng)店運營推廣推廣專員市場營銷（4P），消費

供應(yīng)鏈管理能力

店長心理和消費行為學(xué)，采

財務(wù)分析能力

購管理，財稅知識。

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表2競賽內(nèi)容與分值、競賽方式、競賽時間

競賽內(nèi)容分值競賽方式競賽時間

網(wǎng)店直播營銷25分2人分工合作120分鐘

網(wǎng)店開設(shè)裝修25分2人分工合作120分鐘

網(wǎng)店運營推廣50分4人分工合作300分鐘

四、成績評定辦法

1.評分方法：網(wǎng)店直播營銷、網(wǎng)店開設(shè)裝修評分方式為主觀評分與客觀評分

相結(jié)合，網(wǎng)店運營推廣評分方式為客觀評分。

2.成績復(fù)核：為保障成績評判的準(zhǔn)確性，監(jiān)督組將對賽項總成績排名前30%

的所有參賽隊的成績進行復(fù)核；對其余成績進行抽檢復(fù)核，抽檢覆蓋率不得低于

15%。如發(fā)現(xiàn)成績錯誤以書面方式及時告知裁判長，由裁判長更正成績并簽字確

認(rèn)。復(fù)核、抽檢錯誤率超過5%的，裁判組將對所有成績進行復(fù)核。

3.賽項最終得分：按100分制計分，最終成績經(jīng)復(fù)核無誤，由裁判長、監(jiān)督

人員和仲裁人員簽字確認(rèn)后公布。

4.評分標(biāo)準(zhǔn)

內(nèi)容評分細(xì)則分值評分方式

商品主圖1設(shè)置正確，且每款商品主圖數(shù)量達到

商品主圖1分客觀評分

5張（每張圖0.1分）

商品包含正確的商品屬性圖、商品特點圖、商品

商品詳情

整體圖、商品特寫圖、配送說明圖、售后說明圖1.2分客觀評分

圖

（每張圖0.1分）

直播

直播間商講解的商品正確關(guān)聯(lián)商品鏈接（每個鏈接0.1

策劃0.2分客觀評分

品鏈接分）

直播時長直播時長達到10分鐘0.4分客觀評分

網(wǎng)店直

商品標(biāo)題關(guān)鍵詞符合背景資料介紹內(nèi)容

播營銷

商品標(biāo)題（每款商品的每個關(guān)鍵詞0.1分，最高到0.51分客觀評分

分為止）

直播開場直播開場包含以下四項內(nèi)容：問好、自我介紹、

1.2分客觀評分

本次直播計劃、促銷活動（每項0.3分）

直播商品介紹商品引出方式采用問題情境引出、故事引出、熱

2分客觀評分

實施點引出中的一種。（每款商品1分）

正確介紹商品基本屬性（每款商品0.5）1分客觀評分

有商品特色、賣點的介紹（每款商品的每個特色3分客觀評分

2

或賣點0.5分，一款商品最高到1.5分）

有商品日常價格、直播促銷價的說明，并使用倒

2分客觀評分

計時營造搶購氛圍（每款商品1分）

能夠?qū)AB法則（屬性、作用、益處）融入到商

2分客觀評分

品介紹中。（每款商品1分）

有商品的特寫展示（每款商品0.5分）1分客觀評分

彈幕問題出現(xiàn)的20秒內(nèi)完成回答且回答內(nèi)容符

彈幕問題2.4分客觀評分

合背景資料（規(guī)定時間內(nèi)正確回答1個0.4分）

結(jié)尾收場時要包含以下兩項內(nèi)容：

直播結(jié)尾0.6分客觀評分

引導(dǎo)關(guān)注、感謝語（每項0.3分）

直播畫面始終圍繞主播或競賽商品，畫面清晰明

直播視頻1分客觀評分

亮；直播過程中沒有10秒以上的卡頓、冷場

直播效果優(yōu)秀：能對背景資料進行加工，內(nèi)容講解邏輯清

整體評價晰，節(jié)奏把控到位，內(nèi)容有吸引力，直播講解充

滿激情（5分）

良好：直播內(nèi)容講解有條理，直播流程完整，內(nèi)

容充實，直播語氣抑揚頓挫（3分）5分主觀評分

一般：直播內(nèi)容講解基本清晰，直播流程及內(nèi)容

相對完整，但語調(diào)平淡無激情（1分）

較差：直播講解頻繁看稿，節(jié)奏混亂，內(nèi)容無吸

引力（0分）

1.在所有需要以圖片展示的得分項目中，如果有圖片變形模

糊失真等情況存在，則該項得分減半。2.在對圖片數(shù)量有明

確要求的得分項目中，如果出現(xiàn)圖片數(shù)量不足，則該項不得

分。3.如果競賽作品與賽題完全不相關(guān)，則該項不得分。4.

總則跨境店鋪在視覺展現(xiàn)方面應(yīng)考慮到國外客戶對電商網(wǎng)站的

視覺偏好，如果與PC端一致，只是將中文改成英文或拼音，

那么跨境店鋪各部分要在實際得分基礎(chǔ)上減半。5.如果在作

品中任何位置顯示參賽院?；蛘邊①愡x手信息的，則開設(shè)裝

修計零分。

網(wǎng)店開店標(biāo)設(shè)計獨特，有一定的創(chuàng)新性，并且能夠反映

0.5分主觀評分

設(shè)裝修出店鋪所銷售的商品。

網(wǎng)店Banner圖片主題統(tǒng)一（0.5分），與店鋪

首頁經(jīng)營商品具有相關(guān)性（0.5分），banner設(shè)計具

有吸引力并且具有一定的營銷導(dǎo)向（0.5分），2分主觀評分

PC電

banner整體設(shè)計能夠提高店鋪整體風(fēng)格（0.5

商店

分）。

鋪

商品標(biāo)題體現(xiàn)商品屬性特點賣點的關(guān)鍵詞（每個

0.5分客觀評分

關(guān)鍵詞0.1分，最高到0.5分為止）。

詳情頁商品圖片（1主3輔，第1張為主圖，其余為輔

圖），圖片設(shè)計美觀（0.8分），主題突出（0.62分主觀評分

分），有視覺沖擊力（0.6分）。

3

商品相關(guān)屬性描述，需包含商品屬性，特點，賣

點，（3分）適用人群（1分），配送，支付，

5分客觀評分

售后，評價等相關(guān)內(nèi)容的信息（1分）；此部分

圖文混排得分更高。

能夠按照要求把PC電商店鋪的內(nèi)容準(zhǔn)確無誤的移植到移動

電商店鋪，不存在缺項漏項（0.5分）。移動電商店鋪完整1分客觀評分

移動獨立（0.5分）。

電商內(nèi)容完整的前提下，移動電商店鋪的圖片不能存在模糊失真

1分客觀評分

店鋪或者壓縮變形的情況出現(xiàn)。

移動電商店鋪的店招設(shè)計能夠突出店鋪的特色，與店標(biāo)搭配

0.5分主觀評分

協(xié)調(diào)。

店標(biāo)設(shè)計獨特，有一定的創(chuàng)新性，并且能夠反映

0.5分主觀評分

出店鋪所銷售的商品。

網(wǎng)店Banner圖片主題統(tǒng)一（0.5分），與店鋪

經(jīng)營商品具有相關(guān)性（0.5分），banner設(shè)計具

首頁2分主觀評分

有吸引力并且具有一定的營銷導(dǎo)向（0.5分），

能夠提高店鋪整體風(fēng)格（0.5分）。

網(wǎng)店產(chǎn)品展示設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一（0.5分），產(chǎn)品分

1分主觀評分

類清晰（0.5分）

跨境

設(shè)置給定商品的英文標(biāo)題，商品標(biāo)題體現(xiàn)商品屬

電商

性特點賣點的關(guān)鍵詞（每個關(guān)鍵詞0.2分，最高1分客觀評分

店鋪

到1分為止），英文表達準(zhǔn)確

商品圖片（6張），圖片設(shè)計美觀，主題突出（0.5

1分主觀評分

分），圖片要真實，不過分修飾（0.5分）。

詳情頁

商品相關(guān)屬性描述，需包含商品屬性，特點，賣

點（1分），適用人群，配送，支付，售后，評2分客觀評分

價等相關(guān)內(nèi)容的信息（1分）。

英文表達準(zhǔn)確，圖片內(nèi)容真實，不允許過度修飾

1分主觀評分

（1分）

網(wǎng)店整體裝修中能夠體現(xiàn)營銷策劃的相關(guān)內(nèi)容，含有推薦商

營銷品、促銷活動的標(biāo)識和以促銷為目的的宣傳用語，但是不允

2分主觀評分

策劃許過分夸張（1分）;跨境店鋪裝修中的促銷用語不允許出現(xiàn)

錯別英文單詞（1分）。

店鋪首頁及商品詳情頁的裝修要重點突出，符合目標(biāo)消費者

視覺的瀏覽習(xí)慣（1分），布局設(shè)計上能夠引導(dǎo)消費者的視覺關(guān)

2分主觀評分

營銷注點，層次清晰，能夠通過視覺的沖擊和審美視覺感觀提高

買家的興趣，達到產(chǎn)品推廣的目的（1分）。

以各隊“所有者權(quán)益”為主，企業(yè)可持續(xù)性經(jīng)營能力為輔自動計算

網(wǎng)店運

經(jīng)營得分，每個賽場根據(jù)各隊的經(jīng)營得分進行排序，第一名50分，50分客觀評分

營推廣

按照名次遞減3分，第二名47分依次類推。

五、技術(shù)規(guī)范

（一）競賽內(nèi)容遵循以下規(guī)范：

教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)：《高等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》和國家級職業(yè)教育專業(yè)

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教學(xué)資源庫《電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫》。

職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：《電子商務(wù)師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（2005版）》

行業(yè)規(guī)范：采用主流電商平臺的首頁、詳情頁操作規(guī)范，SEO優(yōu)化規(guī)則、SEM

競價規(guī)則。

（二）場地要求：

1．競賽場地設(shè)在體育館內(nèi)或電腦機房，場地內(nèi)設(shè)置滿足所有團隊的競賽環(huán)

境。

2．每個參賽隊一個賽位，每個賽位三臺電腦，其中一臺電腦備用，四把椅

子。

3.競賽場地內(nèi)設(shè)置背景板、宣傳橫幅及壁掛圖，營造競賽氛圍。

4.局域網(wǎng)絡(luò)。采用星形網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，安裝千兆交換機。網(wǎng)線與電源線隱蔽

鋪設(shè)。采用獨立網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不連接INTERNET，禁止外部