運(yùn)動(dòng)服裝品牌的市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)力分析考核試卷

運(yùn)動(dòng)服裝品牌的市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)力分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素不是影響運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)定位的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.消費(fèi)者年齡層

D.門店數(shù)量

2.在競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪項(xiàng)不屬于波特的五力模型？（）

A.供應(yīng)商的議價(jià)能力

B.替代品的威脅

C.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量

D.企業(yè)文化

3.以下哪個(gè)品牌主要定位于高端運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)？（）

A.安踏

B.李寧

C.阿迪達(dá)斯

D.361°

4.在運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)定位中，產(chǎn)品差異化策略主要體現(xiàn)在以下哪個(gè)方面？（）

A.價(jià)格

B.廣告

C.設(shè)計(jì)風(fēng)格

D.銷售渠道

5.以下哪個(gè)因素對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力影響較?。浚ǎ?/p>

A.技術(shù)創(chuàng)新能力

B.品牌知名度

C.產(chǎn)品種類

D.門店裝修風(fēng)格

6.在我國(guó)，以下哪個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)占有率較高？（）

A.耐克

B.卡帕

C.安踏

D.斐樂(lè)

7.以下哪個(gè)策略不是提高運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效策略？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.提高品牌知名度

D.增加廣告投入

8.在運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)因素對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)的選擇具有重要影響？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.政策法規(guī)

9.以下哪個(gè)品牌主要定位于青少年運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.李寧

D.匹克

10.在競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪個(gè)因素不屬于企業(yè)內(nèi)部資源分析？（）

A.人力資源

B.財(cái)務(wù)狀況

C.品牌形象

D.技術(shù)研發(fā)

11.以下哪個(gè)因素不是影響運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)定位的宏觀因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.政治因素

D.企業(yè)戰(zhàn)略

12.在我國(guó)，以下哪個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌最早提出“國(guó)潮”概念？（）

A.安踏

B.李寧

C.匹克

D.361°

13.以下哪個(gè)策略有助于提高運(yùn)動(dòng)服裝品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.降價(jià)促銷

B.提高產(chǎn)品品質(zhì)

C.侵權(quán)抄襲

D.減少?gòu)V告投入

14.在運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)因素對(duì)于產(chǎn)品策略具有重要影響？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)文化

D.政府政策

15.以下哪個(gè)品牌主要定位于女性運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.安踏

D.Lululemon

16.在競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪個(gè)因素不屬于企業(yè)外部環(huán)境分析？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.供應(yīng)鏈

D.企業(yè)文化

17.以下哪個(gè)因素對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝品牌的市場(chǎng)定位影響較?。浚ǎ?/p>

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)規(guī)模

D.技術(shù)創(chuàng)新

18.以下哪個(gè)品牌主要定位于戶外運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)？（）

A.安踏

B.李寧

C.卡帕

D.北面

19.在競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪個(gè)因素對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力具有重要影響？（）

A.人力資源

B.品牌知名度

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.資金實(shí)力

20.以下哪個(gè)策略有助于提升運(yùn)動(dòng)服裝品牌的市場(chǎng)份額？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.減少產(chǎn)品種類

D.停止廣告宣傳

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.運(yùn)動(dòng)服裝品牌在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

C.企業(yè)生產(chǎn)能力

D.社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

2.以下哪些是提升運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑？（）

A.提高供應(yīng)鏈效率

B.加強(qiáng)品牌營(yíng)銷

C.降低產(chǎn)品成本

D.提高研發(fā)投入

3.在運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，以下哪些品牌采用了明星代言策略？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.李寧

D.安踏

4.以下哪些因素會(huì)影響運(yùn)動(dòng)服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.銷售網(wǎng)絡(luò)

C.品牌歷史

D.政策支持

5.市場(chǎng)定位中的差異化策略包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.人員差異化

D.價(jià)格差異化

6.以下哪些品牌在環(huán)保材料使用方面具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.巴塔哥尼亞

B.耐克

C.阿迪達(dá)斯

D.彪馬

7.運(yùn)動(dòng)服裝品牌在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略可以選擇？（）

A.針對(duì)特定消費(fèi)群體定位

B.根據(jù)產(chǎn)品特性定位

C.按照價(jià)格區(qū)間定位

D.根據(jù)銷售渠道定位

8.以下哪些因素可能導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)份額的變化？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買力

B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.技術(shù)革新

D.市場(chǎng)飽和度

9.在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，以下哪些是潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息？（）

A.行業(yè)新進(jìn)入者的數(shù)量

B.替代產(chǎn)品的性能

C.供應(yīng)鏈合作伙伴的穩(wěn)定性

D.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略

10.以下哪些因素有助于提高運(yùn)動(dòng)服裝品牌的客戶忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.品牌形象

D.會(huì)員制度

11.在市場(chǎng)定位中，以下哪些是運(yùn)動(dòng)服裝品牌可能采取的定位策略？（）

A.高端定位

B.親民定位

C.時(shí)尚定位

D.專業(yè)運(yùn)動(dòng)定位

12.以下哪些因素可能影響運(yùn)動(dòng)服裝品牌的市場(chǎng)接受度？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格

B.品牌故事

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.社會(huì)輿論

13.運(yùn)動(dòng)服裝品牌在進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，以下哪些策略可以考慮？（")

A.國(guó)際化戰(zhàn)略

B.線上銷售渠道拓展

C.多品牌戰(zhàn)略

D.兼并收購(gòu)

14.以下哪些是運(yùn)動(dòng)服裝品牌在技術(shù)創(chuàng)新方面的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)？（）

A.功能性面料的研發(fā)

B.智能可穿戴設(shè)備

C.綠色環(huán)保生產(chǎn)技術(shù)

D.3D打印技術(shù)

15.在分析運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，以下哪些屬于企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)？（）

A.研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)力

B.資金鏈穩(wěn)定性

C.品牌知名度

D.供應(yīng)鏈管理能力

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)定位失敗？（）

A.忽視消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)策略不當(dāng)

C.定位過(guò)于寬泛

D.缺乏品牌特色

17.以下哪些是運(yùn)動(dòng)服裝品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的策略？（）

A.聯(lián)名合作

B.限量發(fā)售

C.體驗(yàn)營(yíng)銷

D.口碑營(yíng)銷

18.在運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)定位中，以下哪些策略有助于提升品牌形象？（）

A.贊助體育賽事

B.與明星合作

C.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.高端產(chǎn)品線開發(fā)

19.以下哪些因素會(huì)影響運(yùn)動(dòng)服裝品牌在電商平臺(tái)的表現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品定價(jià)策略

B.店鋪裝修風(fēng)格

C.物流配送效率

D.顧客評(píng)價(jià)管理

20.以下哪些策略可以幫助運(yùn)動(dòng)服裝品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？（）

A.靈活調(diào)整產(chǎn)品線

B.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

C.增強(qiáng)品牌適應(yīng)性

D.提高快速響應(yīng)能力

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.運(yùn)動(dòng)服裝品牌的市場(chǎng)定位主要是為了更好地滿足______（）的需求。

2.在波特的五力模型中，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度可以通過(guò)______（）等力量來(lái)分析。

3.______（）是運(yùn)動(dòng)服裝品牌通過(guò)提供獨(dú)特產(chǎn)品或服務(wù)，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。

4.品牌的競(jìng)爭(zhēng)力不僅取決于產(chǎn)品本身，還與______（）等營(yíng)銷活動(dòng)密切相關(guān)。

5.______（）是衡量一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)之一。

6.為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，運(yùn)動(dòng)服裝品牌可以采取______（）等策略。

7.在市場(chǎng)定位中，明確的目標(biāo)市場(chǎng)可以幫助品牌更好地進(jìn)行______（）和營(yíng)銷。

8.______（）是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素，也是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一部分。

9.運(yùn)動(dòng)服裝品牌在進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，應(yīng)考慮到______（）的適應(yīng)性和接受度。

10.______（）是提升運(yùn)動(dòng)服裝品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段之一。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.所有的運(yùn)動(dòng)服裝品牌都應(yīng)該定位于高端市場(chǎng)以獲取更高利潤(rùn)。（）

2.品牌的市場(chǎng)定位只需要考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。（）

3.在競(jìng)爭(zhēng)力分析中，企業(yè)內(nèi)部資源和外部環(huán)境同樣重要。（）

4.降價(jià)是提高運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力的唯一方式。（）

5.明星代言對(duì)于提升運(yùn)動(dòng)服裝品牌的知名度和銷量沒(méi)有影響。（）

6.市場(chǎng)定位是一個(gè)靜態(tài)的過(guò)程，一旦確定就不需要改變。（）

7.技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要影響。（）

8.運(yùn)動(dòng)服裝品牌只需關(guān)注產(chǎn)品的功能性，無(wú)需關(guān)注設(shè)計(jì)風(fēng)格。（）

9.在電商平臺(tái)上銷售運(yùn)動(dòng)服裝品牌時(shí)，物流配送效率不是關(guān)鍵因素。（）

10.品牌的社會(huì)責(zé)任活動(dòng)不會(huì)影響其市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)力。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的市場(chǎng)定位策略，并說(shuō)明其成功或失敗的原因。（10分）

2.描述波特的五力模型，并舉例說(shuō)明這一模型如何幫助運(yùn)動(dòng)服裝品牌分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況。（10分）

3.論述技術(shù)創(chuàng)新在提升運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力中的作用，并給出至少三個(gè)具體的技術(shù)創(chuàng)新方向。（10分）

4.假設(shè)你是一家運(yùn)動(dòng)服裝品牌的市場(chǎng)部經(jīng)理，請(qǐng)制定一套針對(duì)年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略，并解釋你的策略如何能夠提升品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.C

5.D

6.C

7.B

8.B

9.C

10.D

11.D

12.B

13.B

14.A

15.D

16.C

17.C

18.D

19.C

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.AB

7.ABCD

8.ABCD

9.AD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、潛在新進(jìn)入者、替代品、供應(yīng)商、買家

3.產(chǎn)品差異化

4.營(yíng)銷活動(dòng)

5.市場(chǎng)份額

6.市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展

7.產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷策略

8.品牌形象

9.目標(biāo)市場(chǎng)

10.贊助和品牌推廣

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.成功案例：耐克的市場(chǎng)定位策略是追求技術(shù)創(chuàng)新和高端市場(chǎng)，成功原因是與頂尖運(yùn)動(dòng)員合作，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性能和科技含量，滿足了追求專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)者的需求。

失敗案例：某品牌過(guò)于追求市場(chǎng)份