抖店電商平臺(tái)新產(chǎn)品上市推廣計(jì)劃書(shū)

淘寶新產(chǎn)品上市推廣計(jì)劃書(shū)淘寶新產(chǎn)品上市之一：淘寶新產(chǎn)品上市為何需要推廣要多“翻新”，少“創(chuàng)新”，降低新品風(fēng)險(xiǎn)病；二是新品上市過(guò)程中的毛病。并非消費(fèi)者不接受，而是因?yàn)殇N(xiāo)售環(huán)節(jié)的“層層否決”上述環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有“否決權(quán)”新品價(jià)格“同開(kāi)低走”解決措施：找到一個(gè)“買(mǎi)點(diǎn)”淘寶新產(chǎn)品上市之二：先推品牌or先推產(chǎn)品？企業(yè)在推廣淘寶新產(chǎn)品的時(shí)候，往往會(huì)陷入一種無(wú)解的思考——先推品牌or先推廣產(chǎn)品？疑問(wèn)一：如果先推產(chǎn)品，那么會(huì)不會(huì)因一木而失去了整片森林。疑問(wèn)二：先推品牌，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)不了解產(chǎn)品的特色在如此反復(fù)無(wú)常的掙扎中，商機(jī)卻在慢慢的消失。其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題并不難，一，采用模糊定位化，使用一種寬泛的新概念，推廣一種新感覺(jué)；二，采用高端策略，高舉高打，營(yíng)造全新的消費(fèi)感覺(jué)。當(dāng)然，定位的方式方法還有很多。究其根本來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品定位就是要找到一個(gè)全新的市場(chǎng)。三，采用功能定位法，突出產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒(méi)有的，或者市場(chǎng)目前因此，在市場(chǎng)推廣中，產(chǎn)品定位和品牌定位往往存在差異。二者不能等同視之。而產(chǎn)品定位和品牌定位不同。產(chǎn)品定位主要傳播是某種具體的消費(fèi)主張，而品牌不同，共同體是企業(yè)拉近消費(fèi)者所需要的精神層次和利益層面的主張。豐富的經(jīng)驗(yàn)，也成功運(yùn)營(yíng)過(guò)數(shù)十家企業(yè)的淘寶新產(chǎn)品。具體做法就是塑造第一、領(lǐng)先、超時(shí)尚、具高端的感覺(jué)。采用事件傳播的方式，以極快受，讓消費(fèi)迅速記住。產(chǎn)品的傳播訴求主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的特性上，它要告訴消費(fèi)者產(chǎn)品是如何的好？如何的領(lǐng)先？如何的超時(shí)尚？如何的具高端？它將逐一地向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品新穎之處。和眾營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)為訴求的提煉以瞬間震撼消費(fèi)者為核主，只有達(dá)到迅速、立馬的感覺(jué)，那么產(chǎn)品訴求的提煉才能算作成功。相反，品牌的訴求傳播主要體現(xiàn)在：和誰(shuí)一起的理念，淘寶新產(chǎn)品上市之三：淘寶新產(chǎn)品上市準(zhǔn)備工作業(yè)里的營(yíng)銷(xiāo)人員或者業(yè)內(nèi)的廣告公司通常會(huì)先做個(gè)SWOT分析，來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，更多的時(shí)候這種是官腔的話，不能解決實(shí)際問(wèn)題。何俊鋒老師就自己在工作中的體會(huì)、劃、市場(chǎng)活動(dòng)方案、媒體推廣、售后跟蹤幾個(gè)大的方面，下面將逐一進(jìn)行分析與解釋。一、產(chǎn)品背景都是寶貴的資料；其次，產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，面對(duì)的人群以及人群的特征，對(duì)后面策劃指明方向；然后，將目前的產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況、鋪貨狀況、庫(kù)存狀況、生產(chǎn)能力、推廣后銷(xiāo)售量預(yù)估做簡(jiǎn)要分析，并備注解決方案；最后，明確目前產(chǎn)品的型號(hào)、性能，在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品對(duì)比等等?！胺饰值耐恋亍鄙?。三、產(chǎn)品概念創(chuàng)意與規(guī)劃方面實(shí)際情況是否可行？當(dāng)我們按市場(chǎng)的需求生產(chǎn)出產(chǎn)品后，我們應(yīng)該進(jìn)入產(chǎn)品概念創(chuàng)意與1．產(chǎn)品概念階段1)產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉分析2)創(chuàng)意的評(píng)估及篩選。3)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵分析4)產(chǎn)品技術(shù)分析5)產(chǎn)品定位分析6)產(chǎn)品名，要站得更高看得更遠(yuǎn)，概念與產(chǎn)品實(shí)體命名要相聯(lián)系而不致整個(gè)概念營(yíng)銷(xiāo)空白乏力，無(wú)所依托，這是一個(gè)成功的關(guān)鍵2．產(chǎn)品定位階段1)產(chǎn)品消費(fèi)者定位2)產(chǎn)品群（系列）定位3)價(jià)格策略定位4)總體要求●容易讓產(chǎn)品的特點(diǎn)直接讓消費(fèi)者所接受●容易在行業(yè)內(nèi)取得某項(xiàng)成果的“霸位”優(yōu)勢(shì)四、市場(chǎng)活動(dòng)方案核算、產(chǎn)品調(diào)度、銷(xiāo)售政策等問(wèn)題，這里只談應(yīng)該寫(xiě)在新品推廣方案的里的內(nèi)容方向，具體細(xì)節(jié)因行業(yè)和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)背景而異。五、媒體推廣方案和排期，推廣的文案和設(shè)計(jì)，完成的效果預(yù)期等等。產(chǎn)品推廣總體策略b)如何讓市場(chǎng)與消費(fèi)者迅速并持久地記住這一產(chǎn)品；d)如何把產(chǎn)品的功能、技術(shù)、文化、概念營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行有機(jī)的融合，運(yùn)用到淘寶新產(chǎn)品推六、售后跟蹤蹤的內(nèi)容，定期報(bào)告集團(tuán)市場(chǎng)部，有利于企業(yè)快速反應(yīng)，實(shí)施正確的營(yíng)銷(xiāo)策略。以上四大方面希望對(duì)正在策劃新品上市的企業(yè)有所幫助。淘寶新產(chǎn)品上市之四：淘寶新產(chǎn)品推廣宣傳策略推廣宣傳渠道策略的基本思路主要是：廣告及產(chǎn)品軟文、路牌廣告、設(shè)計(jì)師渠道推廣、店面推廣和網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣。位要準(zhǔn)確然后將5個(gè)傳播渠道集中到該點(diǎn)上，通過(guò)聚光效應(yīng)、反復(fù)加深記憶等方式打造受眾樂(lè)于接受的一個(gè)概念和產(chǎn)品，從而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。●推廣傳播核心（即產(chǎn)品核心和消費(fèi)者利益點(diǎn)）一步維護(hù)亮化的作用）●具體推廣手段為淘寶新產(chǎn)品上市造勢(shì)（具體情況可根據(jù)公司擁有的媒體資源適當(dāng)調(diào)整），作為淘寶新導(dǎo)向和產(chǎn)品形象，向業(yè)界、社會(huì)及潛在消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品。軟文只要把握到位，還將會(huì)被有關(guān)媒體當(dāng)作新聞稿發(fā)，并能引起眾多網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)載。b)在《××》設(shè)計(jì)師類(lèi)雜志連續(xù)投放兩期廣告的群體不斷重復(fù)宣傳，增加其記憶，提升產(chǎn)品傳播強(qiáng)度。3.重點(diǎn)城市設(shè)計(jì)師渠道推廣重點(diǎn)城市設(shè)計(jì)師渠道推廣定位為"精確傳播"，它發(fā)揮的作用是：通過(guò)"品牌××城市設(shè)計(jì)師沙龍暨××新品上市新聞發(fā)布會(huì)"方式，提高品牌及產(chǎn)品在設(shè)計(jì)師群體中的知名度，增進(jìn)企業(yè)與設(shè)計(jì)師的感情交流，同時(shí)面對(duì)面向設(shè)計(jì)師推介新品。簡(jiǎn)要介紹企業(yè)實(shí)力及品牌定位等+公司產(chǎn)品研發(fā)工程師介紹產(chǎn)品特點(diǎn)及應(yīng)用范圍+互動(dòng)交4.店面推廣：營(yíng)造良好的賣(mài)場(chǎng)氛圍。營(yíng)造良好的賣(mài)場(chǎng)氛圍，并通過(guò)密集的視覺(jué)宣傳向目標(biāo)消費(fèi)者推介方式：淘寶新產(chǎn)品、宣傳物料同時(shí)送達(dá)終端店面。每個(gè)店面擺放2～4幅淘寶新產(chǎn)品上市展架（展架店面都有，公司制作噴繪），根據(jù)店面大小，懸掛一定數(shù)量的POP，擺放一定數(shù)量的淘寶新產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)。5．網(wǎng)絡(luò)推廣方式：把淘寶新產(chǎn)品相關(guān)信息（如照片，軟文介紹，推廣口號(hào)等）發(fā)布在一些家裝，設(shè)如何推廣淘寶新產(chǎn)品之五注意推廣輔助事項(xiàng)員的積極性，對(duì)于淘寶新產(chǎn)品的推廣具有重大的推動(dòng)作用。1．千方百計(jì)調(diào)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商的推廣積極性●加大利潤(rùn)空間，提高經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)積極性。產(chǎn)品，并確保淘寶新產(chǎn)品后期市場(chǎng)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)淘寶新產(chǎn)品的積極性。寶新產(chǎn)品無(wú)后顧之憂。（2）調(diào)動(dòng)鋪貨人員的積極性。淘寶新產(chǎn)品的推廣，關(guān)鍵在于鋪貨人員的積極性和推銷(xiāo)程度，為了增強(qiáng)鋪貨人員的推廣積極性，應(yīng)提高提成。2、制訂推廣計(jì)劃（1）產(chǎn)品方面前期推廣，允許經(jīng)銷(xiāo)商適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)加價(jià)；突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，提出能夠鮮明反映產(chǎn)品特性的宣傳口號(hào)；（2）經(jīng)銷(xiāo)商方面●調(diào)動(dòng)所有員工和車(chē)輛關(guān)注淘寶新產(chǎn)品，擴(kuò)大鋪貨面積，加強(qiáng)終端鋪貨?！駮r(shí)刻關(guān)注淘寶新產(chǎn)品終端鋪貨，并有義務(wù)把市場(chǎng)情況及時(shí)反饋公司●在推廣過(guò)程中，對(duì)終端商店保證退貨承諾，增加終端零售商的信心。場(chǎng)問(wèn)題，指導(dǎo)鋪貨人員鋪貨技巧。如何推廣淘寶新產(chǎn)品之六：淘寶新產(chǎn)品上市怎樣為品牌做加法？淘寶新產(chǎn)品上市往往肩負(fù)著企業(yè)的多重任務(wù)或使命，比如說(shuō)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量提升、搶占細(xì)分市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)或產(chǎn)品替代、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、創(chuàng)造新的主銷(xiāo)產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)品牌活化或形象提升等陷入衰退等，使企業(yè)的淘寶新產(chǎn)品上市不得不肩負(fù)起包括如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和打造新的主推產(chǎn)品樣才能處理好這個(gè)關(guān)系。還是做減法？或者是各不搭界、各走各路？“做加法”當(dāng)然好，淘寶新產(chǎn)品上市與企業(yè)品牌是主品牌從2001年開(kāi)始瘋狂地進(jìn)行多行業(yè)多產(chǎn)品品牌的品牌延伸式擴(kuò)張，截至到2004尤其是在擴(kuò)張成本很低，收益很快也很大的基礎(chǔ)上獲得的，實(shí)在是令人驚嘆，不過(guò)到2004年11月末，曾經(jīng)火爆一時(shí)的北京藍(lán)貓保健品有限公司因?yàn)楫a(chǎn)品不合格并欠下經(jīng)銷(xiāo)商貨款而來(lái)考慮，這就好比“修剪一顆大樹(shù)”一樣，不需要的、有負(fù)面影響的“新枝”和“敗葉”必須剪除，剪除它們是為了大樹(shù)在將來(lái)能夠更好地成長(zhǎng)，健康的發(fā)展，因此為品牌“做減法”有時(shí)也是利大于弊的，換句話說(shuō)這實(shí)際上就是一個(gè)管理的問(wèn)題，或者說(shuō)是一個(gè)“品牌管理”的問(wèn)題，而“品牌管理”的本質(zhì)就是糾錯(cuò)揚(yáng)善，即“糾正偏差、發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)”，因此，為品牌做減法有時(shí)是完全必要的，是對(duì)品牌資產(chǎn)有巨大貢獻(xiàn)的；而相對(duì)來(lái)說(shuō)，“各不搭界和各走各為一個(gè)產(chǎn)品上市還是作為一個(gè)產(chǎn)品品牌上市，都面臨著一個(gè)“品牌之源”的問(wèn)題，即“產(chǎn)品或產(chǎn)品品牌的來(lái)源（本源）在哪里？”的問(wèn)題，除非產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌合二為一，也就是海爾、TCL、聯(lián)想等等。但是如果舍棄這個(gè)“品牌之源EQ\*jc3\*hps31\o\al(\s\up0(”),，)那么產(chǎn)品上市也就無(wú)從談起產(chǎn)品品牌的“品牌精神、品牌故事和品牌鑒賞”了，也就是說(shuō)它們是“無(wú)本之木和無(wú)源之水EQ\*jc3\*hps31\o\al(\s\up0(”),，)最一個(gè)突出的案例是農(nóng)夫果園和農(nóng)夫山泉這兩個(gè)產(chǎn)品（品牌），它們成功的關(guān)鍵要素其實(shí)就是“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”和“喝起來(lái)?yè)u一搖”這兩個(gè)USP主張了，除此之外這兩個(gè)產(chǎn)品（品牌）的其他亮點(diǎn)實(shí)在是少之又少的，因此面對(duì)此情此景，筆者相信“農(nóng)夫山泉”和“農(nóng)夫果園”的未來(lái)前景將并不那么美妙。標(biāo)、鋪貨目標(biāo)和銷(xiāo)售收入等那么這個(gè)淘寶新產(chǎn)品上市的作用就有了局限性，而這種局限性由于缺乏聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和資源整合的作用，不僅僅會(huì)真的浪費(fèi)掉50%以上的推廣傳播資源（廣告大師奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“我知道我們的廣告中有50%投入是被浪費(fèi)了，但我不知道到底是哪農(nóng)夫果園、成長(zhǎng)快樂(lè)、朵兒減之、母親牛肉棒等等產(chǎn)品，它們上市都非常成功，并且也迅速不到任何支撐作用。養(yǎng)生堂的案例告訴我們產(chǎn)品上市與企業(yè)品牌的塑造和管理是絕對(duì)不能分系問(wèn)題，二者應(yīng)該怎樣處理等問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品上市應(yīng)該和企業(yè)品牌捆綁上市推廣，舉將該“新一代”產(chǎn)品的廣告語(yǔ)確定“科技烏蘇，領(lǐng)鮮新一代”，其中“科技烏蘇”是針對(duì)企業(yè)品牌而言的，而“領(lǐng)鮮新一代”是針對(duì)“新一代”產(chǎn)品而言的，同時(shí)，我們?cè)谡麄€(gè)市場(chǎng)推好的成績(jī)，完全實(shí)現(xiàn)了最初定下的所有目標(biāo)。的聯(lián)系，而一門(mén)心思去擾亂對(duì)手的市場(chǎng)和產(chǎn)品線，起到最大限度地破壞作用；突出企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的聯(lián)系，當(dāng)然如果為了讓這個(gè)形象產(chǎn)品成為一個(gè)生命力更長(zhǎng)的產(chǎn)品將瀘州老窖作為背書(shū)品牌充分與一桶天下產(chǎn)品品牌很好地整合宣傳取得了很好的效果，比如一桶天下的廣告語(yǔ)是“經(jīng)典商務(wù)用酒，瀘州老窖出品”；再比如，金星啤酒推出它們二者在宣傳推廣等方面就保持了相當(dāng)?shù)木嚯x。市才會(huì)對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)做加法，這就像萬(wàn)寶路將品牌延伸到與香煙類(lèi)別相距很遠(yuǎn)的牛仔服、牛仔褲、鴨舌帽、腰帶等領(lǐng)域獲得了很大的成功一樣，它們成功的根本原因是這些服飾與香煙一樣都張揚(yáng)著“勇敢、冒險(xiǎn)、進(jìn)取”的品牌精神；而一旦品牌延伸跨出了企業(yè)品牌核心價(jià)這樣即使企業(yè)的規(guī)模和銷(xiāo)售收入可能還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，也就是說(shuō)企業(yè)的銷(xiāo)售力和產(chǎn)品力還會(huì)繼最明顯的例子就是娃哈哈做童裝、999集團(tuán)做啤酒、納愛(ài)斯做牙膏等等都是企業(yè)品牌延伸的市場(chǎng)情況和產(chǎn)品定位尤其是與企業(yè)品牌的關(guān)系問(wèn)題等事宜，也就是說(shuō)要將淘寶新產(chǎn)品的上市寶新產(chǎn)品的上市，才不至于像沒(méi)頭蒼蠅，也才能取得最佳的上市效果。如何推廣淘寶新產(chǎn)品之七：淘寶新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)必須是以快致勝的營(yíng)銷(xiāo)幾乎所有的中國(guó)企業(yè)都已經(jīng)感覺(jué)到市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生重大變化，一個(gè)消費(fèi)旺盛的時(shí)代改變了讓人眼花繚亂，媒體上喧鬧的叫賣(mài)聲此起彼伏。變，無(wú)論是大企業(yè)，還是小企業(yè)，都必須以淘寶新產(chǎn)品的方式在市場(chǎng)上發(fā)言。淘寶新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)快速成長(zhǎng)的動(dòng)力產(chǎn)品改變中國(guó)市場(chǎng)的十年。1990年代初的長(zhǎng)虹靠全新的“紅太陽(yáng)一族”彩電奠定了后來(lái)十年的彩電龍頭地位；同剛剛開(kāi)始覺(jué)醒的日化市場(chǎng)，重慶奧妮甚至以“植物一派”的豐年潤(rùn)發(fā)系列產(chǎn)品，創(chuàng)造了僅次于寶潔的年銷(xiāo)售額紀(jì)錄。進(jìn)入21世紀(jì)后，企業(yè)的淘寶新產(chǎn)品戰(zhàn)略仍然是最鋒利的武器。還是在彩電市場(chǎng)，這次是創(chuàng)維靠“健康電視”挺進(jìn)三甲；在果汁飲料市場(chǎng)，養(yǎng)生堂推出農(nóng)夫果園，娃哈哈推出果汁加鈣，健力寶推出界于果汁與汽水之間的爆果汽，托起了一個(gè)紅紅火火的果汁飲料大市場(chǎng)。在食品、在醫(yī)藥、在汽車(chē)等領(lǐng)域，我們都可以發(fā)現(xiàn)這些相似的案例。毫不夸張地說(shuō)，在每個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)折關(guān)頭，都曾經(jīng)有一個(gè)或數(shù)個(gè)企業(yè)以推出更有競(jìng)爭(zhēng)力、名企業(yè)。1999年，當(dāng)史玉柱開(kāi)始在江蘇重新賣(mài)他的新保健品時(shí)，沒(méi)有人會(huì)想象兩年后“腦年的統(tǒng)一石化、2004年的雅客食品等等。正是淘寶新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的成功，讓他們一炮走紅。更多大型企業(yè)也正是通過(guò)每年的淘寶新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，來(lái)保證自己的持續(xù)成功和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。全球軟件巨人MICOSOFT是最典型的案例，從Windows98到WindowsXP，正是靠不斷500強(qiáng)企業(yè)，人們也對(duì)他們的淘寶新產(chǎn)品耳熟能詳：酷兒果汁飲料、老北京早餐和玉蘭油，早已經(jīng)成為中國(guó)人至愛(ài)的淘寶新產(chǎn)品。我們名單中的這些企業(yè)選擇推出淘寶新產(chǎn)品真的是自發(fā)自愿的選擇嗎？按常理，他們應(yīng)是最明朗的淘寶新產(chǎn)品之路。研究表明，成熟產(chǎn)品的推廣費(fèi)用可能只占產(chǎn)品售價(jià)的1%-5%，而淘寶新產(chǎn)品則可能占到15%-30%，而這些費(fèi)用還必須從企業(yè)的成熟產(chǎn)品的“積蓄”或者是企業(yè)家本人的“口袋”中支出。為什么還要重視淘寶新產(chǎn)品？我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)推出淘寶新產(chǎn)品往往是基于以下理由：1、不斷培育企業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)原有產(chǎn)品出現(xiàn)停滯甚至衰退跡象，不能再為企業(yè)就是養(yǎng)生堂企業(yè)發(fā)現(xiàn)，礦泉水已經(jīng)成為微利產(chǎn)品時(shí)，企業(yè)必須靠淘寶新產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造利潤(rùn)。2、不斷擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率以確保領(lǐng)先地位。中國(guó)移動(dòng)曾經(jīng)長(zhǎng)期自滿于自己的“全球通”業(yè)務(wù)，可當(dāng)聯(lián)通也開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)搶食時(shí)，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始以一連串的動(dòng)作相繼推出“神3、不斷豐富自己的品牌魅力以創(chuàng)造更高績(jī)效的回報(bào)。品牌其實(shí)需要不斷更新才能永葆銷(xiāo)高手”，在“P&G”之下，飄柔、潘婷、海飛絲、玉蘭油等都是基于這種目的。話語(yǔ)權(quán)，于是它創(chuàng)造了“寶石手機(jī)”這一獨(dú)到的淘寶新產(chǎn)品來(lái)完成自己的進(jìn)入，并取得了巨5、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略改變時(shí)，選擇推出淘寶新產(chǎn)品。中國(guó)企業(yè)也許是世界上最喜歡多元化偏重農(nóng)村市場(chǎng)的方針，全新推出“今麥郎”彈面，完成市場(chǎng)布局，并形成對(duì)康師傅和統(tǒng)一的的中國(guó)市場(chǎng)，人們的各種需求比以往任何時(shí)候都更加豐富，更加的“喜新厭舊EQ\*jc3\*hps31\o\al(\s\up0(”),，)而資訊的發(fā)達(dá)讓人們有更多的方便去滿足自己個(gè)性化的消費(fèi)。企業(yè)如果不能敏銳地洞察每一消費(fèi)群體這些細(xì)微的變化，就會(huì)被消費(fèi)者所摒棄，而且很快就會(huì)被遺忘?；粢暂p心，而是通過(guò)改變更新包裝、更新LOGO、更新精神內(nèi)涵的方式來(lái)達(dá)到吸引消費(fèi)新生代、不斷推廣淘寶新產(chǎn)品的目的。那些在今天仍然希望以“以不應(yīng)萬(wàn)變”、抱著自己發(fā)家產(chǎn)品一成不變的企業(yè)，在今天已經(jīng)象恐龍一樣罕見(jiàn)。的應(yīng)變能力，企業(yè)對(duì)淘寶新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)思考的廣度與深度決定了企業(yè)構(gòu)筑未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的能力。淘寶新產(chǎn)品成功的秘訣其實(shí)淘寶新產(chǎn)品的失敗率高達(dá)95%!尤其在不成熟的市場(chǎng)，其失敗的比例可能更高。林總總的同類(lèi)產(chǎn)品數(shù)以萬(wàn)計(jì)，遍布各個(gè)區(qū)域和各個(gè)市場(chǎng)“階梯”，而淘寶新產(chǎn)品猶如一個(gè)新生的嬰兒，如果不能發(fā)出宏亮的哭聲，甚至連生存的機(jī)會(huì)也不會(huì)有。在長(zhǎng)大過(guò)程中，他還需年后，才能長(zhǎng)大成人。由于還不能象成熟產(chǎn)品那樣實(shí)現(xiàn)規(guī)模銷(xiāo)售，其生產(chǎn)成本、推廣成本和費(fèi)用分?jǐn)倳?huì)居高不下；尺，非一日之寒”的窘境。當(dāng)大眾汽車(chē)在中國(guó)推出“高爾”時(shí)，當(dāng)奧迪在中國(guó)推出4”時(shí)因此，企業(yè)在淘寶新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，常常面臨“想做、可做和能做”這三者的悖論。主觀的愿望、客觀環(huán)境的許可以及自身?xiàng)l件的成熟與否，會(huì)讓企業(yè)家和營(yíng)銷(xiāo)人左右為難。和眾營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)為在淘寶新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，我們其實(shí)可以例舉更多的案例來(lái)佐證我們這個(gè)觀點(diǎn)，而下面兩個(gè)案例，盡管反差甚大，甚至不能相提并論，但正因?yàn)檫@種強(qiáng)烈的差距反而可以讓我們更容易找出它們身上的特質(zhì)。的印象是，這個(gè)企業(yè)總能在身處“戰(zhàn)亂紛爭(zhēng)”的品類(lèi)之中成功，而且后來(lái)居上。剝離市場(chǎng)、環(huán)境、競(jìng)品、消費(fèi)者、成本、價(jià)格、實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)手法等所有企業(yè)內(nèi)外部的要素，我們認(rèn)為寶潔和養(yǎng)生堂成功有一個(gè)共同的特質(zhì)，那就是常?？焖僦聞?，常常以快致勝，三個(gè)初見(jiàn)聲勢(shì)，六個(gè)月決定成敗，一年之內(nèi)奠定勝局，正是EQ\*jc3\*hps31\o\al(\s\up0(”),，)與養(yǎng)生堂的眾多產(chǎn)品一樣，都是這一勝律的體現(xiàn)。機(jī)；不能快人一步，就無(wú)法建立自己的競(jìng)爭(zhēng)防火墻；不能快人一步，就不能獲得最豐厚的利5年內(nèi)成為中國(guó)手機(jī)業(yè)的佼佼者，如果聯(lián)想不快，就無(wú)法在國(guó)外電腦大舉入侵之前成為中國(guó)第一、亞洲第一的PC王者。在淘寶新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上，盲目拼實(shí)力、拼資源、拼消耗，搞“陣正是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)流行趨勢(shì)的及時(shí)分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的準(zhǔn)確研判和對(duì)消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)把淘寶新產(chǎn)品招商、淘寶新產(chǎn)品上市、淘寶新產(chǎn)品旺銷(xiāo)三大營(yíng)銷(xiāo)使命。如何推廣淘寶新產(chǎn)品之八：淘寶新產(chǎn)品要素競(jìng)爭(zhēng)命名篇：畫(huà)龍點(diǎn)睛漢字是全球語(yǔ)義最為復(fù)雜的一種語(yǔ)言之一。因顯得十分重要。淘寶新產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)該具備什么樣特征。我拿出自己操作的經(jīng)典案例來(lái)于大家分享淘寶新產(chǎn)品命名的關(guān)鍵策略。2002年年底，我回到安徽即進(jìn)入服務(wù)美菱冰箱的緊張工作之中。我們首先遇到的就是如何為品類(lèi)眾多的美菱冰箱進(jìn)行規(guī)類(lèi)。項(xiàng)目組想到了運(yùn)用已經(jīng)非常成熟的副品牌名。我們根據(jù)美菱品牌―――“新鮮的美菱的”對(duì)美菱產(chǎn)品進(jìn)行了核心價(jià)值與市場(chǎng)定位的淘寶新產(chǎn)品命名，獲得了非常明顯的市場(chǎng)效果。鮮極：零下七度，鮮極空間通過(guò)訴說(shuō)一種科技帶來(lái)的境界和感受來(lái)凸顯鮮極系列的頂極品味。偏重境界和概念。雖然和鮮極同屬中高端產(chǎn)品，但更注重訴說(shuō)科技帶來(lái)的新鮮，偏重科技。糊新鮮概念，追求時(shí)尚的生活。知消費(fèi)者，這款機(jī)型合算，追求的是聰明的時(shí)尚。礎(chǔ)上凸顯繽紛小巧的個(gè)性，表現(xiàn)上也將更加前衛(wèi)、時(shí)尚一點(diǎn)。高度關(guān)聯(lián)?！靶迈r的、美菱的”概念貫穿始終，對(duì)于整個(gè)大品牌的概念強(qiáng)化及品牌提升意義重大，在名稱(chēng)的表現(xiàn)上比較統(tǒng)一，體現(xiàn)大品牌風(fēng)范。比較貼切的體現(xiàn)出每個(gè)系列的產(chǎn)品特點(diǎn)，在傳播上容易被顧客認(rèn)可。名稱(chēng)更有特色，更易為消費(fèi)者記住和理解。在傳播中建立美菱高中低檔及個(gè)性化產(chǎn)品齊全的品牌的印象，消除消費(fèi)者認(rèn)為美菱只有低端產(chǎn)品的品牌老化的形象。更為重要的是，通過(guò)對(duì)原有產(chǎn)品重新命名與包裝，終端消費(fèi)者獲得了耳目一新的感覺(jué)，們當(dāng)初為此策劃的淘寶新產(chǎn)品命名，美菱冰箱母品牌也獲得了很大的提升。淘寶新產(chǎn)品的命名我們認(rèn)為至少要遵循十個(gè)準(zhǔn)則，并不一定每個(gè)淘寶新產(chǎn)品命名都要遵守這樣原則，但是，絕大部分情況下，我們的淘寶新產(chǎn)品命名應(yīng)該按照這七個(gè)指標(biāo)去判斷。1、消費(fèi)者價(jià)值導(dǎo)向。所有成功的淘寶新產(chǎn)品命名都一定是消費(fèi)者價(jià)值導(dǎo)向，這樣可以繹，可能別人僅僅需要很少錢(qián)的傳播，在你這里可能就需要很大傳播費(fèi)用。2、品牌核心價(jià)值關(guān)聯(lián)性原則。淘寶新產(chǎn)品命名如果能夠做到與母品牌核心價(jià)值有一定關(guān)聯(lián)，對(duì)于在產(chǎn)品推廣過(guò)程中的品牌積累將十分有好處。3、充分考慮渠道特點(diǎn)。淘寶新產(chǎn)品命名對(duì)于渠道關(guān)聯(lián)也是十分重要的，什么樣渠道，產(chǎn)品命名應(yīng)該有所傾斜。我們看啤酒產(chǎn)品，大流通渠道、商超渠道、酒店終端、夜場(chǎng)產(chǎn)品在命名上往往就有十分重要的區(qū)隔。安徽龍津啤酒圍繞不同渠道推出的產(chǎn)品就充分尊重了渠道需要。在大流通，龍津苦瓜啤酒，主要針對(duì)零售小店；龍津純生一直是商超，龍津吉仕啤酒4、文字風(fēng)格調(diào)性。漢字是最為復(fù)雜一種語(yǔ)言系統(tǒng)，漢字的精妙往往就是表現(xiàn)在語(yǔ)氣與場(chǎng)合，所以，淘寶新產(chǎn)品的命名需要十分注意風(fēng)格調(diào)性，以免弄巧成拙。一般情況下，淘寶品名稱(chēng)的十分重要因素。我們看，洽洽給別人聯(lián)想是什么，在消費(fèi)者測(cè)試中，幾乎絕大部者聯(lián)想就十分分散了，所以，文字風(fēng)格調(diào)性對(duì)我們跟消費(fèi)者溝通有很大影響。們建立消費(fèi)者直接品類(lèi)認(rèn)知十分重要。6、命名的策略性原則與階段性需要。其實(shí)，對(duì)于淘寶新產(chǎn)品命名也存在長(zhǎng)期性原則與如果希望將淘寶新產(chǎn)品打造成為長(zhǎng)期的戰(zhàn)略性品牌，則淘寶新產(chǎn)品的命名則會(huì)趨向于有一定意蘊(yùn)的包裝性命名，因?yàn)槲覀円獙?duì)淘寶新產(chǎn)品構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略體系。7、和眾營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)為命名還需要考慮未來(lái)推廣等可延展性。很多產(chǎn)品在命名時(shí)我們就必須考慮到他未來(lái)的可推廣性。奇瑞汽車(chē)的幾個(gè)淘寶新產(chǎn)品的命名我們覺(jué)得很好地體現(xiàn)了可案例精選：奇瑞QQ，不著一字盡得風(fēng)流寶新產(chǎn)品命名的特點(diǎn)的原則。首先，奇瑞QQ很好地體現(xiàn)了消費(fèi)者價(jià)值觀。QQ是專(zhuān)門(mén)為時(shí)尚年輕人準(zhǔn)備的一款微型車(chē)奇瑞QQ的命名為奇瑞汽車(chē)這款微型車(chē)節(jié)約了大量的傳播資源。其次，QQ這個(gè)名字與奇瑞汽車(chē)的品牌核心價(jià)值十分吻合?？赡芎芏嘞M(fèi)者難以理解。奇，有特別地的意思；瑞，有“吉祥如意”的意思，合起來(lái)就是特別地吉祥如意。英文品牌釋義CHERY是英文單詞CHEERY(中文意思為“歡呼地、興高采烈地”)減去一個(gè)“E”而來(lái)，表達(dá)了企業(yè)努力追求、永不滿足現(xiàn)狀的理念。奇瑞QQ淘寶新產(chǎn)品名稱(chēng)很好地在內(nèi)涵上吻合了奇瑞汽車(chē)大品牌核心價(jià)值，也與奇瑞汽車(chē)傳播上“品質(zhì)科技我的時(shí)尚”十分吻合。第三，由于奇瑞汽車(chē)渠道是共用渠道，所以，實(shí)際上奇瑞QQ的淘寶新產(chǎn)品名稱(chēng)在某種消費(fèi)的渠道特點(diǎn)，因?yàn)殪`巧的奇瑞微型車(chē)具備了很好的體驗(yàn)消費(fèi)特點(diǎn)。第四，我們來(lái)看文字風(fēng)格調(diào)性。城市白領(lǐng)一族是奇瑞QQ主流消費(fèi)群，而白領(lǐng)一族最容網(wǎng)上溝通工具，因此，淘寶新產(chǎn)品命名的文字調(diào)性與消費(fèi)者十分協(xié)調(diào)一致。第五，奇瑞QQ命名行業(yè)屬性把握也是十分到位。我們看微型車(chē)命名，無(wú)論是通用的SPARKER，還是大眾的POLO，均是以漢字夾雜著英文字母的格式，吸引消費(fèi)者品牌注意力。奇瑞QQ在行業(yè)屬性上緊跟了時(shí)代潮流。第六，命名的可延展性。目前來(lái)看，奇瑞汽車(chē)圍繞QQ進(jìn)行的一系列推廣活動(dòng)基本上以網(wǎng)絡(luò)為載體，充分利用目標(biāo)人群的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)造性推動(dòng)，名稱(chēng)不僅起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的目的，而且，其價(jià)值在未來(lái)依然具有強(qiáng)大的可延展空間。如何推廣淘寶新產(chǎn)品之九：淘寶新產(chǎn)品要素競(jìng)爭(zhēng)包裝篇：貨賣(mài)一張皮淘寶新產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上有沒(méi)有規(guī)律可以尋找？企業(yè)在淘寶新產(chǎn)品創(chuàng)新中對(duì)于包裝的新，品牌形象塑造與推廣中的影響。首先，顏色是包裝最重要一個(gè)視覺(jué)元素。顏色是包裝最重要的視覺(jué)元素，顏色也是最容易為消費(fèi)者直接感知的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性元素，因此，淘寶新產(chǎn)品在選擇顏色組合時(shí)必須十分注意產(chǎn)品屬性，消費(fèi)者心理感受對(duì)顏色需要。包裝的顏色使用我們?cè)凇短詫毿庐a(chǎn)品要素競(jìng)爭(zhēng)顏色篇》中有比較深入的闡述，在這里，我們僅僅對(duì)不當(dāng)包裝引起的失敗淘寶新產(chǎn)品案例進(jìn)行分析，意圖在顏色上引起企業(yè)注意。2003年，健力寶集團(tuán)推出了據(jù)說(shuō)是第三代飲料的淘寶新產(chǎn)品―――爆果汽，爆果汽無(wú)使得其成為2003年度市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品。但是，在淘寶新產(chǎn)品顏色使用上，健力寶集團(tuán)卻犯了一個(gè)小小的錯(cuò)誤，那就是使用神秘的黑色作為瓶體顏色。光性能決定了其產(chǎn)品暴露在戶外非常容易由于溫度過(guò)高導(dǎo)致產(chǎn)品變質(zhì)，聰明的健力寶因?yàn)樾√貏e是小型戶外產(chǎn)品展示難度更大。因?yàn)樾∩虘艟褪且揽繎敉猱a(chǎn)品銷(xiāo)售來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品上量。單自然知識(shí)，那種不食人間煙火的策劃人絕對(duì)很難成為大師級(jí)創(chuàng)意人。其次，用材是現(xiàn)代包裝戰(zhàn)略性定位元素。包裝用材也是組成淘寶新產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)要素戰(zhàn)略性元素，包裝用材隨著現(xiàn)在材料開(kāi)發(fā)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大而變得越來(lái)越為廣大消費(fèi)者所追捧，包裝用材對(duì)于彰顯淘寶新產(chǎn)品品味與風(fēng)格具有十分重要的外在作用。我們還是用現(xiàn)代白酒來(lái)說(shuō)明豐富多彩的包裝用材在淘寶新產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)代白酒在包裝用材上可謂品種繁多，異彩紛呈。從外包裝看，白酒包裝主要用材有：木質(zhì)包裝。白酒為了顯示出古樸與典雅，選擇木質(zhì)包裝是一種通用的包裝手段，現(xiàn)在，幾乎所以白酒企業(yè)都有木質(zhì)外包裝白酒。且成本比較低廉，包裝在顏色選擇匹配上很好著色。在外包裝上將鐵制材料使用到了極致。選擇采用塑料制品作為產(chǎn)品外包裝，創(chuàng)造了白酒包裝另一種風(fēng)貌。液瓊漿很好結(jié)合在一起，顯示了十分豐富產(chǎn)品聯(lián)想。特別是內(nèi)外包裝均選擇玻璃制品，雙層透明，光影折射，透露出十分精妙的產(chǎn)品感受。實(shí)際使用上要豐富很多。產(chǎn)品內(nèi)包裝也是構(gòu)成產(chǎn)品包裝最重要組成部分，還是以白酒為例來(lái)看快速消費(fèi)品內(nèi)包裝使用情況，將FMCG內(nèi)包裝用材進(jìn)行總結(jié)。較低廉，容易成型，消費(fèi)者認(rèn)知教育簡(jiǎn)單。中，陶瓷瓶體所扮演的角色是高端白酒另一種風(fēng)格。較方便，塑料瓶體變形設(shè)計(jì)也是比較簡(jiǎn)單的。于創(chuàng)造產(chǎn)品差異化具有十分重要的作用。四川五糧液集團(tuán)的塑瓶尖莊酒在投放市場(chǎng)最初引起消費(fèi)者熱烈追捧，口子窖采用的陶瓷市場(chǎng)化空間也是十分巨大的。如紙制內(nèi)包裝運(yùn)用在飲料上創(chuàng)新等等。其他品類(lèi)包裝在另外品類(lèi)上的交叉使用等等。第三，包裝的文字與視圖創(chuàng)意。獨(dú)特的方塊式文字，使得中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品包裝中的文字運(yùn)用成為最具中國(guó)特色的包裝素材。文化，因此，消費(fèi)品包裝在文字選擇上或張揚(yáng)，或嚴(yán)謹(jǐn)，或保守，或?yàn)⒚?，或飄逸，或空靈業(yè)在做產(chǎn)品VI中對(duì)來(lái)自西方的字母標(biāo)準(zhǔn)比較推崇，但是，對(duì)于中國(guó)文字本身的靈性缺少必包裝同時(shí)也拋棄了產(chǎn)品選擇。十分可惜。來(lái)越卡通，反映出人們對(duì)于日益復(fù)雜圖形的恍惚與迷茫。第四，包裝的版式與規(guī)格設(shè)計(jì)企業(yè)淘寶新產(chǎn)品往往是具有決定意義的市場(chǎng)銷(xiāo)售推動(dòng)。2004年7月12日，紅河V8的橫空出世引起行業(yè)與消費(fèi)者高度關(guān)注，其橫版包裝更是改變了中國(guó)煙草一以貫之的豎版設(shè)計(jì)，創(chuàng)造了中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品版式新紀(jì)元。V8將卷煙傳統(tǒng)豎式商標(biāo)“放倒”，選用對(duì)比強(qiáng)烈的紅黑二色，以精美的橫式設(shè)計(jì)亮相，更吻合人性化設(shè)計(jì)的9：16比例如同在煙盒上拉開(kāi)了一塊寬銀幕，當(dāng)然，再配以“V8”這個(gè)脫離了傳統(tǒng)喜慶、祝福概念，極具現(xiàn)代、時(shí)尚色彩的名字，確實(shí)顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)卷煙的外包單價(jià)50元以上的的高檔卷煙中，更是沒(méi)有一款的的商標(biāo)是橫式設(shè)計(jì)的。此外，為達(dá)到高效地向消費(fèi)者傳遞準(zhǔn)確、完整的產(chǎn)品信息和識(shí)別信息，紅河V8在包裝設(shè)計(jì)方面亮點(diǎn)頻現(xiàn)。水松紙采用燙金工藝，顏色突破傳統(tǒng)的黃白色，采用盡顯尊貴的絳紅色調(diào)，突出V8亮點(diǎn)。到內(nèi)部煙支的包裝，紅河V8將紅、黑、金黃這三個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)寓意高貴、典雅的色彩一網(wǎng)打盡。其目的一是給消費(fèi)以美的享受，二是以簡(jiǎn)潔、大方的整體包裝突出“紅河”品牌的大氣紅河V8的創(chuàng)意達(dá)到行業(yè)熱烈追捧，不久，大紅鷹便推出了自己橫版設(shè)計(jì)的新品香煙，新鄭煙草集團(tuán)更是將橫版產(chǎn)品作為傳播點(diǎn)，其推出的橫版天河在河南市場(chǎng)上成為消費(fèi)者新種規(guī)格具全，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)十分方便，在產(chǎn)品上市最初，很多企業(yè)在意識(shí)上還是比較落后，產(chǎn)品包裝大小往往就是一個(gè)產(chǎn)品成功上市的法寶。第五，包裝的外觀形狀與內(nèi)在形狀因此，我們?cè)诮K端市場(chǎng)上看到的方塊式包裝成為市場(chǎng)主流；國(guó)消費(fèi)者圓圓滿滿的想法，因此，圓通式包裝對(duì)消費(fèi)者也是頗具吸引力的一種外觀形狀。異化，很多企業(yè)在淘寶新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上選擇了菱形外觀包裝，凸現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性與差異。其四，異型外觀包裝。異型外觀包裝是企業(yè)為了顯示產(chǎn)品品牌定位家酒就采用了徽派民居作為產(chǎn)品上端包裝形狀，比較好地傳遞了高爐家定位家概念地品牌理在產(chǎn)品內(nèi)部包裝中，不同的形狀也代給產(chǎn)品許多驚喜。特別是傳統(tǒng)消費(fèi)品領(lǐng)域。其三，方塊型包裝。安徽白酒企業(yè)比較喜歡這種包裝，菱角分明，銳氣十足；上述包裝主要是運(yùn)用在玻璃制品白酒內(nèi)包裝，中間有一些過(guò)渡性形狀使用再次不作贅心價(jià)值，因?yàn)榭谧咏堰x擇了一個(gè)窈窕人女人作為代言人。其五，異型包裝。主要是一些功能性白酒比較多使用。第六，包裝組合特點(diǎn)與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)處理上處理能力。包裝產(chǎn)品組合講究協(xié)調(diào)性與一致性，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)處理上則強(qiáng)調(diào)完美性與精致性。1包裝組合首先就是顏色協(xié)調(diào)一致性。內(nèi)外包裝顏色一致性對(duì)于產(chǎn)品包裝和諧非常重了內(nèi)外包裝主畫(huà)面一致原則，可謂是一個(gè)比較簡(jiǎn)單簡(jiǎn)便方法。2包裝形狀的內(nèi)外協(xié)調(diào)性。內(nèi)外包裝在風(fēng)格上要保持一致，避免出現(xiàn)外包裝與內(nèi)包裝在們需要對(duì)產(chǎn)品形成一個(gè)相對(duì)比較完備的系列，保證產(chǎn)品系列包裝的風(fēng)格一致性也是包裝組合們根據(jù)文字定位進(jìn)行文字風(fēng)格的協(xié)調(diào)與一致性處理，避免出現(xiàn)文字上重大過(guò)渡性影響。關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)處理主要表現(xiàn)在過(guò)渡性部分的完美與精致。中的細(xì)節(jié)把空顯得十分重要。主要是平面部分與過(guò)渡部分把握需要很多具體技巧。2平面部分均勻性與精細(xì)化處理3過(guò)渡色使用上自然與美感4視覺(jué)與文字使用的規(guī)范與融合。第七，包裝的性別特點(diǎn)凸現(xiàn)價(jià)值觀等等。包裝的這一特點(diǎn)告訴我們。針對(duì)包裝的要素競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)相當(dāng)精密的細(xì)分時(shí)代，容不得我們?cè)诎b上犯幼稚的錯(cuò)誤。顏色上搭配表明，包裝性別特征往往通過(guò)簡(jiǎn)單的元素就可以完整地得到顯示。第八，包裝的品牌調(diào)性風(fēng)格傳是我們必須做地一種說(shuō)明，但是，感覺(jué)性功能宣傳則是我們可以創(chuàng)意空間。裝文字風(fēng)格與顏色運(yùn)用，包裝的品牌廣告語(yǔ)等組合方式來(lái)傳遞品牌屬性與價(jià)值。涉及的所有領(lǐng)域，淘寶新產(chǎn)品元素組合都活躍其中，因此，我們有理由相信，包裝對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)不僅僅是簡(jiǎn)單物質(zhì)性享受，更是一種精神性追求。案例精選：洽洽瓜子，包裝出來(lái)的第一品牌一個(gè)傳奇。而重視對(duì)于產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意與創(chuàng)新卻是洽洽成功的關(guān)鍵。與傳統(tǒng)瓜子產(chǎn)品包裝在顏色選擇上隨意不同，洽洽瓜子在包裝顏色選擇上采用了中國(guó)傳統(tǒng)紅色，十分強(qiáng)眼，也抓住了中國(guó)消費(fèi)者眼神，因?yàn)樽鳛樾蓍e食品，瓜子最主要消費(fèi)場(chǎng)合是冬季與各種節(jié)日，溫暖，喜慶的紅色給了消費(fèi)者很好的心理暗示與價(jià)值回歸，因此，洽洽包裝顏色使用恰到好處