《數(shù)據(jù)化運營》課件-2.3直播復(fù)盤總結(jié)與報告

網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商專業(yè)教學(xué)資源庫BYYUSHEN直播復(fù)盤總結(jié)

與報告BYYUSHEN復(fù)盤報告是對直播復(fù)盤的總結(jié)和呈現(xiàn)。復(fù)盤完一場直播后，直播的相關(guān)運營人員需要將結(jié)論匯總形成報告，團隊的其他成員便能夠通過這份報告清楚明了地知曉整場直播的得失和下一步優(yōu)化的方向，撰寫直播復(fù)盤報告的目的是為了減少團隊溝通的時間，提高整體運作效率。01EntrepreneurshipPlan撰寫復(fù)盤報告02MarketResearch撰寫復(fù)盤報告作用BYYUSHEN通過回顧直播目標、計算核心數(shù)據(jù)指標、分析原因，把復(fù)盤結(jié)論及建議完整地呈現(xiàn)出來，供決策者參考并對下一場直播效果進行指導(dǎo)。撰寫復(fù)盤報告作用客觀全面詳細03Input-output復(fù)盤報告撰寫思路BYYUSHEN評論、點贊互動復(fù)盤用戶畫像、購買人群畫像用戶復(fù)盤具體優(yōu)化方式方法優(yōu)化策略總結(jié)提煉、建議實施復(fù)盤總結(jié)預(yù)期目標、GMV、場觀、增粉率、平均停留整體情況預(yù)熱視頻分析、直播流量來源分析流量復(fù)盤市場分析主推款、引流款、形象款表現(xiàn)情況選品復(fù)盤BYYUSHEN流量復(fù)盤主要包括預(yù)熱型短視頻分析和直播間流量來源分析。首先，直播之前都會進行短視頻預(yù)熱，引起用戶的好奇心，也可以告知他們直播的時間，但是效果如何，就需要通過復(fù)盤分析來判斷其引流情況了。其次是直播間的流量來源分析，可以判斷直播間流量來源是否健康。流量復(fù)盤整體情況中包含直播前的預(yù)期目標，以直播的預(yù)期用來衡量直播情況的好壞。以抖音平臺為例，可以在“抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺”→“直播數(shù)據(jù)”→“數(shù)據(jù)總覽”中看到自己往期直播的數(shù)據(jù)，也可將數(shù)據(jù)下載下來，進行簡單的數(shù)據(jù)清洗后做成各種趨勢圖。整體情況03Input-output復(fù)盤報告撰寫思路BYYUSHEN主要是查看自己的用戶畫像是否偏離，進入直播間觀看的人群不一定符合主播的要求，也就是流量可能不精準，這就需要從觀看人群和購買人群兩個角度去分析探討。通過對人群的占比進行分析查看用戶畫像是否偏離。用戶復(fù)盤互動復(fù)盤，通過分析直播間內(nèi)的互動情況，包括粉絲評論、點贊量等，判斷直播間的活躍程度；也可以通過對評論的提取和分析判斷消費者的需求?；訌?fù)盤03Input-output復(fù)盤報告撰寫思路BYYUSHEN在復(fù)盤框架中必須要加入市場分析模塊，原因在于主播們不能閉門造車，而是要借鑒其他優(yōu)秀同行的經(jīng)驗，包括選品、話術(shù)、腳本等。所以，主播們需要通過第三方數(shù)據(jù)平臺來對其他直播間進行監(jiān)測和分析。市場分析選品復(fù)盤是對直播商品的銷售額、銷量、熱度進行分析，以此來衡量調(diào)整主推款、引流款、印象款。選品復(fù)盤03Input-output復(fù)盤報告撰寫思路BYYUSHEN復(fù)盤總結(jié)模塊是對本次直播復(fù)盤報告的總體概括，方便團隊迅速找到報告的關(guān)鍵點。復(fù)盤總結(jié)優(yōu)化策略主要針對本次復(fù)盤發(fā)現(xiàn)的問題提出解決方案，以便團隊理解、貫徹、落實。優(yōu)化策略03Input-output復(fù)盤報告撰寫思路BYYUSHEN針對數(shù)據(jù)指標，以及存在的問題進行綜合分析，相關(guān)人員進行商議后最終得出的結(jié)論。對數(shù)據(jù)好的點繼續(xù)復(fù)制放大，對存在的問題進行解決和規(guī)避。03Input-output復(fù)盤報告撰寫思路網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商專業(yè)教學(xué)資源庫BYYUSHENTOMAK