2024年6-7月服飾行業(yè)市場觀察

2024年6-7月，服裝品牌在單平臺(tái)的討論度變化較小，熱度聲量品牌呈現(xiàn)出重復(fù)率高達(dá)80%，抖音平臺(tái)雙月上榜重復(fù)率約為60%；2024年6-7月雙月階段，小紅書、抖音渠道營銷側(cè)重呈現(xiàn)較大差異；2024年7月，服飾內(nèi)衣品牌新增代言人數(shù)量44位；2024年6-7月，服飾品牌整體劇綜植入量較少，但相較于上一階段有所提升。抖音電商「好物市集·反季抄底大作戰(zhàn)」，夏日引爆秋冬服飾生意上半年中國紡織服裝累計(jì)出口1431.8億美元本地化轉(zhuǎn)型，優(yōu)衣庫調(diào)整中國市場策略耐克中國24財(cái)年?duì)I收75.45億美元，保持連續(xù)七個(gè)季度增長IWC萬國表攜手品牌大使谷愛凌于北京舉朗姿LANCY2024秋冬大片「印記」發(fā)布 服飾行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤2024年6-7月，小紅書、抖音平臺(tái)服裝、鞋靴品類聲量變化較小，源于夏季需求，拖鞋、涼鞋、高跟鞋等品類整體討論度較高，小紅書平臺(tái)討論中，圍繞實(shí)用性較強(qiáng)的拖鞋品類較多，抖音平臺(tái)討論中，圍繞熱賣產(chǎn)品高跟鞋更多；618階段，小紅書種草價(jià)值較強(qiáng)，TOP品類聲量高于7月；季節(jié)促銷結(jié)束，時(shí)令性鞋靴品類7月聲量更高。2024年6-7月小紅書平臺(tái)服裝鞋靴品類聲量榜小紅書平臺(tái)服裝品類聲量榜TOP6月7月小紅書平臺(tái)鞋靴品類聲量榜TOP7月6月7月2024年6-7月抖音平臺(tái)服裝鞋靴品類聲量榜抖音平臺(tái)服裝品類聲量榜TOP7月6月7月抖音平臺(tái)鞋靴品類聲量榜TOP6月7月source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.7.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 服飾行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤2024年6-7月，服裝品牌在單平臺(tái)的討論度變化較小，但從整體來看，熱度聲量品牌呈現(xiàn)出跨平臺(tái)性質(zhì)的營銷差異，小紅書熱度較高品牌以國際、一線、知名品牌為主，其中包括垂直賽道品牌如露露檸檬、迪士尼；抖音熱度較高品牌類型較為多元，包括奢侈品、快時(shí)尚連鎖品牌等，該類品牌整體互動(dòng)量較佳。2024年小紅書平臺(tái)6月VS7月服裝品牌聲量榜6月品牌聲量榜TOP7月品牌聲量榜TOPZARACOSCOS香奈兒 ZARA2024年抖音平臺(tái)6月VS7月服裝品牌聲量榜6月品牌聲量榜TOP7月品牌聲量榜TOPCOS COS SMFKCOS優(yōu)衣庫 ZARAsource：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 服飾行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤2024年6-7月，雙平臺(tái)鞋靴品牌聲量榜差異較小，鞋靴熱度聲量品牌跨平臺(tái)影響力兼?zhèn)?；從單平臺(tái)雙月變化角度來看，小紅書平臺(tái)雙月上榜重復(fù)率高達(dá)80%，抖音平臺(tái)雙月上榜重復(fù)率約為60%，源于抖音平臺(tái)鞋靴直播銷售性質(zhì)，部分快時(shí)尚品牌在618期間整體互動(dòng)量較高。2024年小紅書平臺(tái)6月VS7月鞋靴品牌聲量榜6月品牌聲量榜TOP7月品牌聲量榜TOP駱駝COSZARACOS 2024年抖音平臺(tái)6月VS7月鞋靴品牌聲量榜6月品牌聲量榜TOP7月品牌聲量榜TOPCOSCOS駱駝ZARAsource：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 4服飾行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤2024年6-7月雙月階段，小紅書、抖音渠道營銷側(cè)重呈現(xiàn)較大差異，小紅書平臺(tái)品類多元，以垂直賽道品牌如安踏、李寧、斐樂，知名品牌為主；抖音平臺(tái)以銷量同佳的連鎖品牌、運(yùn)動(dòng)品牌為主，投放目標(biāo)性加強(qiáng)；品牌營銷投放中以小紅書作為種草核心腹地，通過聲量、內(nèi)容影響，提升品牌認(rèn)知度，以抖音達(dá)成泛流量傳播與直播等效果型目標(biāo)。2024年6-7月小紅書平臺(tái)服裝VS鞋靴品牌投放榜6-7月小紅書平臺(tái)服裝品牌投放TOP6-7月小紅書平臺(tái)鞋靴品牌投放TOP李寧KOLONSPORT可隆李寧斐樂 2024年6-7月抖音平臺(tái)服裝VS鞋靴品牌投放榜6-7月抖音平臺(tái)服裝品牌投放TOP6-7月抖音平臺(tái)鞋靴品牌投放TOPF426UBRAS達(dá)芙妮F426UBRAS7OR9樸西特步source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 2024年7月，服飾內(nèi)衣品牌新增代言人數(shù)量44位，其中品牌類型包括鞋服運(yùn)動(dòng)、奢侈品、珠寶配飾等多品類，代言人涵蓋流量明星、偶像及垂直賽道名人等，借助流量影響力與形象的匹配度，斬獲核心人群關(guān)注。2024年7月服飾內(nèi)衣行業(yè)新增代言人1Skechers斯凱奇2024-07-012薇妮體雕WENEE2024-07-013薇妮體雕WENEE2024-07-014FURLA芙拉2024-07-015薇妮體雕WENEE2024-07-026薇妮體雕WENEE2024-07-027薇妮體雕WENEE2024-07-028Tiffany蒂芙尼2024-07-029ASICS亞瑟士2024-07-022024-07-032024-07-03FILA斐樂2024-07-042024-07-042024-07-05Saucony索康尼2024-07-052024-07-06Skechers斯凱奇穆罕默德·庫杜斯2024-07-06周大生ChowTaiSeng2024-07-062024-07-0720Gucci古馳2024-07-0821FRED斐登2024-07-08222024-07-08232024-07-08242024-07-0925DeBeers戴比爾斯2024-07-1126Samsonite新秀麗2024-07-12272024-07-15282024-07-16292024-07-1730XEXYMIX2024-07-18312024-07-18322024-07-1933LolaRose羅拉玫瑰2024-07-1934Lisa2024-07-23352024-07-2336FRED斐登2024-07-25372024-07-2638SINSIN2024-07-2739駱駝Camel2024-07-29402024-07-29412024-07-29422024-07-29432024-07-2944JimmyChoo吉米周2024-07-29source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.7.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 2024年6-7月，服飾品牌整體劇綜植入量較少，但相較于上一階段有所提升，植入類型以綜藝為主，結(jié)合品牌形象與綜藝內(nèi)容的深度融合，將品牌核心理念、品牌質(zhì)感、品牌價(jià)值融合其中，達(dá)成對(duì)標(biāo)用戶形象聯(lián)想的目的。2024年6-7月服飾內(nèi)衣行業(yè)劇綜贊助及曝光情況贊助視頻投放渠道投放形式利郎LILANZ你比星光美麗芒果TV/騰訊視頻貼片鳳落江湖芒果TV片尾鳴謝楚念貳問行進(jìn)中國大運(yùn)河篇芒果TV支持圣伽步SKAP馬欄花花便利店第二季芒果TV指定產(chǎn)品特步XTEP我在橫店打籃球愛奇藝合作HushPuppies暇步士馬欄花花便利店第二季芒果TV指定產(chǎn)品LONGINES浪琴初入職場機(jī)長季芒果TV支持花木深行進(jìn)中國大運(yùn)河篇芒果TV支持source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 服飾行業(yè)02行業(yè)動(dòng)態(tài)?寧波市海曙區(qū)服裝企業(yè)跑上數(shù)改“快車道”內(nèi)容摘要：5海曙區(qū)于2022年入選全省首批中小企業(yè)數(shù)字化改造試點(diǎn)區(qū)，探索啟動(dòng)了以“底座+平臺(tái)”“共性+個(gè)性”為核心的“1+1+N+X”服裝行業(yè)中小企業(yè)數(shù)字化改造模式。7月25日，寧波市海曙區(qū)服裝行業(yè)中小企業(yè)數(shù)字化改造現(xiàn)場會(huì)在浙海大酒店舉行，展示海曙服裝行業(yè)企業(yè)智能制造場景成效。（CFW時(shí)尚）數(shù)字化轉(zhuǎn)型將是所有行業(yè)提產(chǎn)的重要關(guān)卡。關(guān)鍵詞：特許商品、冰雪運(yùn)動(dòng)內(nèi)容摘要：7月27日，2025亞冬會(huì)首批百款服飾百店同售發(fā)布會(huì)在哈爾濱舉行，發(fā)布了146款精選設(shè)計(jì)的特許商品服裝。每一件服飾都蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)師對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)精神的理解與致敬，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)與美學(xué)的雙重魅力。此次活動(dòng)旨在通過亞冬會(huì)特許商品服裝的首次集體亮相，展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚設(shè)計(jì)的完美融合。（中國新聞網(wǎng)）哈爾濱結(jié)合城市特色的衍生產(chǎn)業(yè)帝國正在逐步建成。?抖音電商「好物市集·反季抄底大作戰(zhàn)」，夏日引爆秋冬內(nèi)容摘要：抖音電商「好物市集」IP洞察服飾行業(yè)當(dāng)下市場趨勢(shì)，打造反季清倉營銷玩法，于7月6日-7月19日發(fā)起「好物市集·反季抄底大作戰(zhàn)」活動(dòng)，以特賣、清倉、反季、一折等多個(gè)特色甩賣主題，數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期反季類目同比爆發(fā)超30%，商城新入口&搜索場占比提升5%，羽絨服、羊毛衫、棉衣/棉服三大類目均實(shí)現(xiàn)大幅增長，其中羽絨服最高實(shí)現(xiàn)支付爆發(fā)73.3%。（CFW時(shí)尚）反季促銷終究還是被搬到抖音上了。 服飾行業(yè)02行業(yè)動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞：印度AEPC、服裝出口內(nèi)容摘要：服裝出口促進(jìn)委員會(huì)（AEPC）是促進(jìn)印度服裝出口的最高機(jī)構(gòu)，它要求為所有服裝出口商提供5%的利息補(bǔ)貼?！?憑借完整的價(jià)值鏈和對(duì)合規(guī)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的承諾，印度有望成為全球紡織品和服裝行業(yè)的重要參與者。服裝業(yè)相關(guān)計(jì)劃的長期政策將提供政策制度的穩(wěn)定性，并成為幫助印度服裝出口的積極步驟。”（全球紡織網(wǎng)）政策補(bǔ)貼，是行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。內(nèi)容摘要：中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)12日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國紡織服裝累計(jì)出口1431.8億美元，同比增長1.5%。其中，紡織品出口增長3.3%，服裝出口與去年持平。按月度看，出口數(shù)據(jù)在經(jīng)歷1月至2月兩位數(shù)增長和3月下滑后逐步企穩(wěn)，5月、6月同比恢復(fù)增長。（CFW時(shí)尚）小波動(dòng)不影響大局，出口規(guī)模仍未觸達(dá)天花板。內(nèi)容摘要：7月10日，“世界女鞋·豐門智造”2024中國鞋都國際電商節(jié)在浙江溫州鹿城區(qū)舉行，為期3天。其間，31家園區(qū)和105家企業(yè)將通過“現(xiàn)場訂貨+云上采購”的雙軌訂貨模式，遴選出秋冬最新女鞋款式，邀請(qǐng)百余位直播帶貨達(dá)人與知名網(wǎng)紅，向全球推介“豐門智造”的時(shí)尚女鞋，形成“人、貨、場”多方資源的有機(jī)結(jié)合。（中國新聞網(wǎng)）在調(diào)侃「溫州皮革廠倒閉了」的同時(shí)，也要贊佩“中國鞋都”的高速發(fā)展。 服飾行業(yè)03企業(yè)動(dòng)態(tài)內(nèi)容摘要：近日消息，海瀾集團(tuán)與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，將攜手開展奧萊全渠道業(yè)務(wù)運(yùn)營，在海瀾飛馬水城開設(shè)全國首家京東奧萊線下店并在京東同步上線。“京東奧萊自營專區(qū)”及“京東奧萊官方旗艦店”為消費(fèi)者提供實(shí)惠便捷的時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)大牌低價(jià)正品購物選擇當(dāng)天京東奧萊項(xiàng)目在京東總部簽約。（江陰發(fā)布）線上線下雙通路，賣爆才是王道。內(nèi)容摘要：MAX&Co.2024秋冬系列，正是品牌傳統(tǒng)工藝與當(dāng)代時(shí)裝理念的碰撞與融合之作?！皹O簡風(fēng)格”是MAX&Co.2024秋冬系列的關(guān)鍵詞。從清晰的結(jié)構(gòu)輪廓，到休閑褲的柔和線條，再到條紋套頭衫的超柔軟觸感，以及隨性而不失精致的羊毛三件套西裝與天鵝絨夾克，無一不展現(xiàn)了簡約設(shè)計(jì)感與現(xiàn)代意式風(fēng)格。（CFW時(shí)尚）網(wǎng)羅更多品質(zhì)人群視野，讓極簡風(fēng)傳下去。關(guān)鍵詞：本地化、中國市場內(nèi)容摘要：近日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)公布截至2024年5月底的三季度業(yè)績報(bào)告。前三季度迅銷集團(tuán)的綜合收益總額達(dá)到23665億日元，同比增長10.4%；綜合經(jīng)營溢利總額為4018億日元，同比增長21.5%；純利為3128億日元，同比增長31.2%。優(yōu)衣庫表示，未來在中國市場的門店策略將更注重質(zhì)量和效率，目標(biāo)每年至少新開50家（廣州日?qǐng)?bào)）閉店與開店并存，是在走理性擴(kuò)張、精準(zhǔn)售賣之路。 服飾行業(yè)03企業(yè)動(dòng)態(tài)內(nèi)容摘要：戶外品牌ARC'TERYX始祖鳥宣布與加拿大西海岸馬斯魁族（Musqueam）的杰出藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師ColeSparrow-Crawford攜手合作，共同推出WalkGently系列。這一系列是對(duì)始祖鳥品牌發(fā)源地——溫哥華及其周邊地區(qū)深厚文化底蘊(yùn)的致敬，更是對(duì)薩利什人傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活方式的融合。（CFW時(shí)尚）結(jié)合本地文化做產(chǎn)品，把好故事講給核心人群聽。內(nèi)容摘要：7月19日，TOMFORD（湯姆福特）全國首家旗艦店啟幕，門店地址為北京朝陽區(qū)建國門外大街1號(hào)北京國貿(mào)商城，整體設(shè)計(jì)選用品牌標(biāo)志性灰色調(diào)，搭配鍍鉻和玻璃元素，營造精致舒適氛圍。門店出售品牌全線作品，涵蓋服裝、鞋履、包品、配飾等，并首次在中國銷售女裝全品類產(chǎn)品。此外，門店二樓還精心設(shè)置女士造型沙龍區(qū)域，提供專業(yè)的造型咨詢服務(wù)。（贏商網(wǎng)）把服務(wù)做成產(chǎn)品，讓有型和無型有效結(jié)合。內(nèi)容摘要：2024年6月28日，耐克公布2024財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，耐克集團(tuán)2024財(cái)年全年?duì)I收514億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長1%，第四季度營收為126億美元，毛利率提高110個(gè)基點(diǎn)達(dá)44.7%。耐克大中華區(qū)營收達(dá)75億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長8%，其中，第四季度營收19億美元，同比增長達(dá)7%，保持七個(gè)季度連續(xù)增長。（中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)）連續(xù)增長的背后，是結(jié)合市場不斷調(diào)整腳步、優(yōu)化策略的努力。 服飾行業(yè)03企業(yè)動(dòng)態(tài)內(nèi)容摘要：北京時(shí)間7月26日，為期七天的#威力全開丁威迪中國行#活動(dòng)圓滿收官，361°品牌代言人、NBA球星斯賓瑟·丁威迪完成了他的第二次中國行之旅。這場跨越深圳、虎門、成都、安陽、邯鄲以及哈爾濱六座城市的旅程，不僅讓丁威迪與中國粉絲有了更深入的互動(dòng)，傳遞屬于籃球的熱愛，同時(shí)也增強(qiáng)了361°品牌在消費(fèi)群體中的影響力。（千龍網(wǎng)新聞）賽事連接興趣愛好，361°這波贏麻了。內(nèi)容摘要：2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕在即，安踏再一次瞄準(zhǔn)了“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”。6月25日，安踏發(fā)布2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。這意味著，安踏再次成為中國奧委會(huì)合作伙伴。據(jù)了解，自2009年6月成為中國奧委會(huì)合作伙伴后，安踏已與中國奧委會(huì)合作十六年。（新摘商業(yè)評(píng)論）奧運(yùn)作為曝光及價(jià)值宣導(dǎo)的管道，已成運(yùn)動(dòng)品牌必爭之地。內(nèi)容摘要：7月2日，沙夫豪森IWC萬國表攜手品牌大使、奧運(yùn)會(huì)自由式滑雪冠軍谷愛凌(EileenGu)，著名導(dǎo)演及編劇滕叢叢、知名建筑設(shè)計(jì)師戚山山于北京舉辦IWC萬國表女性論壇。三位女性代表皆在各自的領(lǐng)域創(chuàng)造了諸多精彩時(shí)刻，并以工程師精神不斷推動(dòng)自我與職業(yè)的邊界。在主題演講中，她們圍繞IWC女性精神進(jìn)行了深刻的探討，向聽眾分享了許多女性職業(yè)和生活上的見解與建議。（新華網(wǎng)）女性消費(fèi)者“她”力量，此刻有了具像化的表達(dá)。 服飾行業(yè)04營銷玩法內(nèi)容摘要：近日，貓人新晉內(nèi)褲系列品牌主理人（內(nèi)褲系列）賈乃亮官宣亮相。作為中國首個(gè)科技內(nèi)衣品牌,貓人品牌2023年全網(wǎng)GMV超過110億。此次,貓人攜手賈乃亮,通過他的時(shí)尚觸覺和健康活力的形象與其推出帶來零碳天絲?莫代爾內(nèi)褲系列貓人“爽爽褲”。（搜狐時(shí)尚快訊）明星合作除形象融合外，多重標(biāo)簽所展現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值也逐步被品牌關(guān)注到。?探路者成為電影《蛟龍行動(dòng)》戶外服飾行業(yè)合作伙伴內(nèi)容摘要：6月17日，第26屆上海國際電影節(jié)期間，博納影業(yè)舉行25周年“向新而生”新聞發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，《蛟龍行動(dòng)》（原名《紅海行動(dòng)2》）發(fā)布首支名為“帶隊(duì)出發(fā)”的正式預(yù)告。探路者作為《蛟龍行動(dòng)》戶外服飾行業(yè)合作伙伴，出席本次發(fā)布會(huì)。（界面新聞）聚焦品牌聯(lián)想場景，滿足硬漢想象。內(nèi)容摘要：二〇二四秋冬，朗姿LANCY化身時(shí)空的行者，踏足曠野與歷史的容器，且行且思，憶及過往與未來。天然材質(zhì)與高級(jí)織造的結(jié)合之作浸潤在時(shí)間里，任野心滋蔓、五感伸張，將生命物化成一個(gè)個(gè)美的印記。這一次，與自然的交流，遼闊、深徹，直達(dá)地心。（CFW時(shí)尚）在銷量為王的時(shí)代，品牌仍要注重價(jià)值與內(nèi)核的展現(xiàn)。