《品牌+術(shù)語(yǔ)gbt+29185-2021》詳細(xì)解讀

《品牌術(shù)語(yǔ)gb/t29185-2021》詳細(xì)解讀contents目錄1范圍2規(guī)范性引用文件3品牌基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)4品牌評(píng)價(jià)術(shù)語(yǔ)5品牌培育與管理術(shù)語(yǔ)6有關(guān)品牌的其他術(shù)語(yǔ)參考文獻(xiàn)索引011范圍1.1標(biāo)準(zhǔn)的適用領(lǐng)域本標(biāo)準(zhǔn)適用于品牌建設(shè)、管理與評(píng)價(jià)等相關(guān)活動(dòng)。為各類(lèi)組織提供統(tǒng)一的品牌術(shù)語(yǔ)，便于溝通與理解?！啊耙?guī)定了品牌基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)、品牌評(píng)價(jià)術(shù)語(yǔ)、品牌培育與管理術(shù)語(yǔ)等。術(shù)語(yǔ)定義準(zhǔn)確、清晰，易于理解與運(yùn)用。1.2術(shù)語(yǔ)的定義與使用提升品牌建設(shè)的專(zhuān)業(yè)化水平，促進(jìn)品牌價(jià)值的提升。增強(qiáng)各類(lèi)組織在品牌建設(shè)活動(dòng)中的協(xié)同與合作能力。為國(guó)際間的品牌交流與合作提供便利?？偨Y(jié)：GB/T29185-2021《品牌術(shù)語(yǔ)》標(biāo)準(zhǔn)明確了品牌的定義、分類(lèi)、評(píng)價(jià)與管理等方面的術(shù)語(yǔ)和概念，為各類(lèi)組織在品牌建設(shè)活動(dòng)中提供了統(tǒng)一的語(yǔ)言和規(guī)范。這不僅有助于提升品牌建設(shè)的專(zhuān)業(yè)化水平，還能促進(jìn)品牌價(jià)值的提升，增強(qiáng)各類(lèi)組織在品牌建設(shè)活動(dòng)中的協(xié)同與合作能力。同時(shí)，該標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施也為國(guó)際間的品牌交流與合作提供了便利，推動(dòng)了我國(guó)品牌建設(shè)的國(guó)際化進(jìn)程。1.3標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施意義022規(guī)范性引用文件規(guī)范性引用文件的定義規(guī)范性引用文件是指在標(biāo)準(zhǔn)中引用的，對(duì)于理解和應(yīng)用該標(biāo)準(zhǔn)具有必要性的其他文件。這些文件為標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用提供了必要的背景和補(bǔ)充信息。GB/T29185-2021中的規(guī)范性引用文件在GB/T29185-2021《品牌術(shù)語(yǔ)》中，并未直接列出規(guī)范性引用文件。這是因?yàn)樵摌?biāo)準(zhǔn)主要是定義和解釋與品牌相關(guān)的術(shù)語(yǔ)，不依賴(lài)于其他特定的文件或標(biāo)準(zhǔn)。盡管GB/T29185-2021沒(méi)有直接的規(guī)范性引用文件，但在理解和應(yīng)用該標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，可能需要參考其他相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和文件，以獲得更全面的信息和指導(dǎo)。例如，可以參考與品牌建設(shè)、品牌評(píng)價(jià)、品牌管理等相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或?qū)I(yè)書(shū)籍。此外，對(duì)于特定行業(yè)或領(lǐng)域的品牌建設(shè)活動(dòng)，還可能需要參考該行業(yè)或領(lǐng)域的相關(guān)法規(guī)、規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。綜上所述，雖然GB/T29185-2021《品牌術(shù)語(yǔ)》沒(méi)有列出規(guī)范性引用文件，但在實(shí)際應(yīng)用中，我們可能需要結(jié)合其他相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和文件來(lái)更好地理解和實(shí)施品牌建設(shè)活動(dòng)。同時(shí)，我們也應(yīng)該關(guān)注與品牌相關(guān)的最新研究和實(shí)踐成果，以不斷提升品牌建設(shè)的水平和效果。理解和應(yīng)用GB/T29185-2021的注意事項(xiàng)“033品牌基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)3.1品牌(brand)功能能夠在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益(價(jià)值)。定義無(wú)形資產(chǎn)，包括但不限于名稱(chēng)、用語(yǔ)、符號(hào)、形象、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)或其組合，用于區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)和(或)實(shí)體。定義品牌作為實(shí)體的一種資產(chǎn)所具有的價(jià)值。評(píng)估維度通常包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度等多個(gè)方面。3.2品牌價(jià)值(brandvalue)定義品牌商品或服務(wù)的市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)或者社會(huì)的細(xì)分。意義幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)需求，制定針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。3.3品類(lèi)(category)定義品牌所依附的對(duì)象。分類(lèi)包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌等。3.4品牌主體(subjectofbrand)與區(qū)域歷史、文化、經(jīng)濟(jì)相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)，用于區(qū)分區(qū)域產(chǎn)品、服務(wù)和(或)實(shí)體。定義能夠在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和(或)社會(huì)價(jià)值。特點(diǎn)3.5區(qū)域品牌(regionalbrand)3.6其他術(shù)語(yǔ)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)(regionalindustrialcluster)具有明確地理邊界、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出、相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)相對(duì)集中、資源集約利用的區(qū)域。地理標(biāo)志產(chǎn)品(geographicalindications,GI)產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，并經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱(chēng)進(jìn)行命名的產(chǎn)品。城市品牌(citybrand)能夠在城市利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想的要素組合，包括名稱(chēng)、用語(yǔ)、符號(hào)、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)或其組合。產(chǎn)業(yè)集群(industrialcluster)在特定地理區(qū)域內(nèi)，具有競(jìng)爭(zhēng)與合作等交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)，以及包括政府、中介、研究機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)等利益相關(guān)方組成的群體。產(chǎn)業(yè)集群品牌(industrialclusterbrand)老字號(hào)(time-honoredbrands)3.6其他術(shù)語(yǔ)集群內(nèi)具有競(jìng)合交互關(guān)系的企業(yè)群以及政府、中介、研究機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)等利益相關(guān)方，在長(zhǎng)期良性生態(tài)環(huán)境下逐漸形成的區(qū)別于集群外企業(yè)的良好形象。在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，具有鮮明的文化特征和歷史傳承，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同和良好商業(yè)信譽(yù)的企業(yè)名稱(chēng)或產(chǎn)品品牌。044品牌評(píng)價(jià)術(shù)語(yǔ)定義品牌評(píng)價(jià)是使用相關(guān)要素和維度來(lái)測(cè)算品牌強(qiáng)度、品牌績(jī)效和財(cái)務(wù)表現(xiàn)的活動(dòng)。目的旨在量化品牌的價(jià)值，幫助企業(yè)了解品牌在市場(chǎng)上的定位，以及制定更有效的品牌策略。4.1品牌評(píng)價(jià)反映品牌在市場(chǎng)上的影響力、認(rèn)知度和忠誠(chéng)度等方面的綜合實(shí)力。品牌強(qiáng)度衡量品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，包括市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售額、客戶(hù)滿(mǎn)意度等指標(biāo)。品牌績(jī)效通過(guò)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估品牌的盈利能力，如收入、利潤(rùn)、資產(chǎn)回報(bào)率等。財(cái)務(wù)表現(xiàn)4.2主要術(shù)語(yǔ)解讀0102034.3評(píng)價(jià)要素與維度評(píng)價(jià)維度多維度評(píng)價(jià)能夠更全面地反映品牌的狀況，常見(jiàn)的維度包括市場(chǎng)表現(xiàn)、消費(fèi)者關(guān)系、品牌形象等。評(píng)價(jià)要素可能包括品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想、忠誠(chéng)度等，這些要素共同構(gòu)成品牌評(píng)價(jià)的基石。品牌評(píng)價(jià)為企業(yè)提供數(shù)據(jù)支持，幫助制定和調(diào)整品牌戰(zhàn)略。戰(zhàn)略決策支持通過(guò)對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌評(píng)價(jià)，企業(yè)可以了解自身在市場(chǎng)中的位置和優(yōu)劣勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析定期的品牌評(píng)價(jià)有助于跟蹤品牌價(jià)值的變化，及時(shí)調(diào)整管理策略。品牌價(jià)值管理4.4品牌評(píng)價(jià)的意義055品牌培育與管理術(shù)語(yǔ)通過(guò)一系列戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施活動(dòng)，促進(jìn)品牌形成、發(fā)展和提升的過(guò)程。品牌培育定義品牌培育目標(biāo)品牌培育策略增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高品牌價(jià)值和影響力，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。包括品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌傳播推廣、品牌體驗(yàn)優(yōu)化等方面。5.1品牌培育對(duì)品牌進(jìn)行規(guī)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制，以實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)的活動(dòng)和過(guò)程。品牌管理定義涉及品牌戰(zhàn)略管理、品牌資產(chǎn)管理、品牌關(guān)系管理、品牌危機(jī)管理等多個(gè)層面。品牌管理內(nèi)容運(yùn)用品牌評(píng)估模型、品牌指數(shù)、品牌審計(jì)等工具進(jìn)行量化管理和決策支持。品牌管理工具5.2品牌管理品牌延伸定義可能引發(fā)品牌稀釋、消費(fèi)者認(rèn)知混亂等風(fēng)險(xiǎn)，需謹(jǐn)慎評(píng)估和實(shí)施。品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)品牌延伸條件成功的品牌延伸需滿(mǎn)足品牌相關(guān)性、市場(chǎng)接受度、資源匹配等條件。利用現(xiàn)有品牌的知名度和美譽(yù)度，推出新產(chǎn)品或進(jìn)入新市場(chǎng)的策略。5.3品牌延伸品牌重塑步驟通常包括市場(chǎng)調(diào)研、策略制定、形象設(shè)計(jì)、傳播推廣等階段。品牌重塑定義對(duì)品牌形象、定位、價(jià)值等進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和塑造，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。品牌重塑原因包括市場(chǎng)環(huán)境變化、消費(fèi)者需求升級(jí)、品牌形象老化等。5.4品牌重塑066有關(guān)品牌的其他術(shù)語(yǔ)定義創(chuàng)造、產(chǎn)出品牌資產(chǎn)，建立品牌識(shí)別和意義的過(guò)程。目的通過(guò)一系列市場(chǎng)活動(dòng)，將品牌理念和價(jià)值傳遞給目標(biāo)受眾，形成獨(dú)特的品牌印象。6.1品牌化(Branding)定義品牌背后的抱負(fù)和理性，引導(dǎo)未來(lái)發(fā)展的理念或洞見(jiàn)。作用為品牌提供長(zhǎng)期發(fā)展方向，激發(fā)員工和合作伙伴的共鳴和動(dòng)力。6.2品牌愿景(BrandVision)6.3品牌使命(BrandMission)重要性明確品牌存在的意義和價(jià)值，指導(dǎo)品牌策略和行動(dòng)。定義品牌要達(dá)到的目標(biāo)，以及為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而描繪的清晰路線(xiàn)。品牌達(dá)到目標(biāo)、做生意的舉止導(dǎo)向和思想。定義通過(guò)品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、傳播等各個(gè)方面，傳遞品牌的價(jià)值觀和信仰。體現(xiàn)6.4品牌價(jià)值觀/信仰(BrandCoreValues/Belief)定義品牌具有可識(shí)別的、類(lèi)似人的個(gè)性和特征。作用使品牌更加生動(dòng)、有趣，易于與目標(biāo)受眾建立情感連接。6.5品牌個(gè)性(BrandPersonality)定義品牌向受眾提出的最大或獨(dú)特的價(jià)值主張、主要利益或體驗(yàn)。重要性滿(mǎn)足用戶(hù)期望，建立品牌信譽(yù)和忠誠(chéng)度。6.6品牌承諾(BrandPromise)07參考文獻(xiàn)GB/T29185-2021是中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，名為《品牌術(shù)語(yǔ)》。本標(biāo)準(zhǔn)代替了GB/T29185—2012《品牌價(jià)值術(shù)語(yǔ)》，并進(jìn)行了重要修訂。新標(biāo)準(zhǔn)旨在為企業(yè)和各類(lèi)組織提供與品牌、品牌評(píng)價(jià)、品牌管理相關(guān)的術(shù)語(yǔ)，以期促進(jìn)品牌建設(shè)活動(dòng)的效率和規(guī)范化。一、概述二、主要修訂內(nèi)容1.修改了部分術(shù)語(yǔ)和定義：包括品牌、品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌資產(chǎn)、品牌價(jià)值、品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌愿景、品牌理念、品牌形象、品牌聯(lián)想、品牌延伸等。2.增加了部分品牌基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)：如品類(lèi)、品牌主體、區(qū)域品牌、區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、地理標(biāo)志產(chǎn)品、城市品牌、城市品牌綜合影響力、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)集群品牌、老字號(hào)等。3.增加了部分品牌評(píng)價(jià)術(shù)語(yǔ)：如品牌評(píng)價(jià)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、品牌貨幣價(jià)值等。4.增加了部分品牌培育與管理術(shù)語(yǔ)：使標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容更加全面和完善。三、重要術(shù)語(yǔ)解讀2.品牌價(jià)值是指品牌作為實(shí)體的一種資產(chǎn)所具有的價(jià)值，是品牌建設(shè)活動(dòng)的核心指標(biāo)。3.品牌評(píng)價(jià)是使用相關(guān)要素和維度測(cè)算品牌強(qiáng)度、品牌績(jī)效和財(cái)務(wù)表現(xiàn)的活動(dòng)，有助于了解品牌的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)力。1.品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，包括但不限于名稱(chēng)、用語(yǔ)、符號(hào)、形象、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)或其組合，用于區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)和（或）實(shí)體，能在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益（價(jià)值）。030201GB/T29185-2021的發(fā)布實(shí)施，為企業(yè)和各類(lèi)組織提供了統(tǒng)一的品牌術(shù)語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)，有助于消除品牌建設(shè)活動(dòng)中的溝通障礙，提高品牌建設(shè)效率。同時(shí)，該標(biāo)準(zhǔn)也為品牌評(píng)價(jià)、品牌培育與管理等提供了重要依據(jù)和參考。四、意義與影響參考文獻(xiàn)在撰寫(xiě)本文時(shí)，主要參考了GB/T29185-2021標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容以及相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)。這些文獻(xiàn)為深入理解品牌術(shù)語(yǔ)提供了寶貴的資料和觀點(diǎn)支持。（注：由于參考文獻(xiàn)具體內(nèi)容未給出，在此僅作概括性提及）““08索引品牌基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)包括品牌、品牌價(jià)值、品類(lèi)、品牌主體、區(qū)域品牌等關(guān)鍵定義，為理解品牌概念提供基礎(chǔ)。品牌無(wú)形資產(chǎn)，用于區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)，能在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想。品牌價(jià)值品牌作為資產(chǎn)所具有的價(jià)值。索引品牌商品或服務(wù)的細(xì)分市場(chǎng)。品類(lèi)品牌所依附的對(duì)象，如企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌等。品牌主體與區(qū)域相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)，用于區(qū)分區(qū)域產(chǎn)品或服務(wù)。區(qū)域品牌索引010203涵蓋品牌評(píng)價(jià)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)等核心概念，為衡量品牌表現(xiàn)提供標(biāo)準(zhǔn)。品牌評(píng)價(jià)術(shù)語(yǔ)使用相關(guān)要素和維度來(lái)測(cè)算品牌強(qiáng)度、品牌績(jī)效和財(cái)務(wù)表現(xiàn)。品牌評(píng)價(jià)對(duì)品牌在某一時(shí)點(diǎn)的貨幣化價(jià)值進(jìn)行測(cè)算。品牌價(jià)值評(píng)價(jià)索引制定品牌戰(zhàn)略和計(jì)劃的過(guò)程。品牌規(guī)劃確定品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的位置和形象。品牌定位包括品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌架構(gòu)等，為品牌的建設(shè)和維護(hù)提供指導(dǎo)。品牌培育與管理術(shù)語(yǔ)索引品牌架構(gòu)組織內(nèi)