網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的比較

網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的比較余京津摘要：本文從收看方式、呈像質(zhì)量、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、制作流程、制作成本、技術(shù)手段等方面對(duì)方興未艾的網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視進(jìn)行對(duì)比，不僅昭示出網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)所在，而且指出新媒體與傳統(tǒng)媒體在視頻領(lǐng)域，共性多于差異。并由此提出獨(dú)家主張“網(wǎng)絡(luò)視頻既是網(wǎng)絡(luò)的，更是電視的”。同時(shí)建議網(wǎng)站，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的生產(chǎn)管理，應(yīng)積極借鑒電視臺(tái)的成熟做法。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻；傳統(tǒng)電視；網(wǎng)絡(luò)媒體；微視頻；多媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的各種介質(zhì)中，視頻最具傳播魅力。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站最早興起于2000年，當(dāng)時(shí)的概念稱(chēng)之為VOD，即在線(xiàn)視頻點(diǎn)播。2006年被稱(chēng)為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻元年”，在該年份，網(wǎng)絡(luò)視頻在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站中遍地開(kāi)花。2008年，由于北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，網(wǎng)絡(luò)視頻成為主流網(wǎng)站奧運(yùn)報(bào)道的核心競(jìng)爭(zhēng)介質(zhì)，由此推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目制作水平完成第一次整體性大飛躍。IT業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來(lái)消費(fèi)者在信息的獲取上會(huì)越來(lái)越倚重于網(wǎng)絡(luò)視頻，并且，寬頻是互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和新的增值空間。當(dāng)前，包括門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)都在謀求發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。因此，在不久的將來(lái)，曾在傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)的一幕——電視媒體一家獨(dú)大必將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)媒體上重演，即網(wǎng)絡(luò)視頻稱(chēng)雄于網(wǎng)絡(luò)多媒體世界。既然網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)絡(luò)媒體乃至媒體發(fā)展的主流介質(zhì)和發(fā)展方向，因此，有必要廓清網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的異同，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容與形式進(jìn)行準(zhǔn)確而科學(xué)的認(rèn)知與駕馭。網(wǎng)絡(luò)媒體脫胎于傳統(tǒng)電視，存在于互聯(lián)網(wǎng)上。那么，網(wǎng)絡(luò)視頻到底更具備電視的屬性還是網(wǎng)絡(luò)媒體的屬性呢？對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的攝制、播出與管理更應(yīng)該遵從電視行業(yè)的規(guī)律還是網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)律呢？這是本文重點(diǎn)討論和解答的問(wèn)題。一、收看方式比較1.終端比較。收看傳統(tǒng)電視的方式是通過(guò)電視機(jī)。收看網(wǎng)絡(luò)視頻的終端目前主要是PC、手機(jī)，其次為MP4等，未來(lái)可能還會(huì)有別的終端。終端的外在物理體積決定了網(wǎng)絡(luò)視頻的視窗比傳統(tǒng)電視小很多。2.收看便利性比較。目前，觀(guān)眾在收看傳統(tǒng)電視（即電視臺(tái)的電視節(jié)目）時(shí)，只能按照電視臺(tái)制定的節(jié)目時(shí)間表被動(dòng)收看。在沒(méi)有預(yù)先用錄像機(jī)定時(shí)錄制的情況下，一旦錯(cuò)過(guò)播出時(shí)間，觀(guān)眾只能等待電視臺(tái)的下次重播。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)站一旦將視頻內(nèi)容制作為點(diǎn)播節(jié)目，觀(guān)眾（即網(wǎng)友）便可以在自己合適的時(shí)間自由地點(diǎn)擊收看，不受播出機(jī)構(gòu)時(shí)間表的單方約束。譬如，對(duì)于熱播的電視劇，電視觀(guān)眾只能每天守候在電視機(jī)旁，逐天、逐集收看，但網(wǎng)友卻可以在網(wǎng)絡(luò)上一口氣觀(guān)看數(shù)集甚至看完幾十集。另外，網(wǎng)友還可以隨時(shí)反復(fù)觀(guān)看。因此，在收看便利性方面，網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體具有優(yōu)勢(shì)。但當(dāng)傳統(tǒng)電視全部完成數(shù)字化，并全部具備VOD點(diǎn)播功能時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻的該優(yōu)勢(shì)有可能消失。二、呈像清晰度比較目前，電視臺(tái)的電視畫(huà)面比網(wǎng)絡(luò)視頻清晰很多。造成這種差異的主要原因是終端和信道。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻而言，帶寬與服務(wù)器的費(fèi)用支出均是構(gòu)成運(yùn)營(yíng)成本的主要因素。所以，目前既是出于技術(shù)原因，同時(shí)也是出于控制成本的考慮，網(wǎng)絡(luò)視頻在上傳到服務(wù)器或媒資庫(kù)前，網(wǎng)站的視頻節(jié)目制作人員會(huì)對(duì)視頻文件進(jìn)行高比例的壓縮，以便其占用較少的帶寬但仍能在網(wǎng)頁(yè)上流暢地播出。不過(guò)這樣做的結(jié)果是造成網(wǎng)上視頻節(jié)目的清晰度差，尤其是當(dāng)網(wǎng)友點(diǎn)擊成全屏播放時(shí)，非常模糊，常常難以卒“視”。為了控制圖像的模糊度，使網(wǎng)友不致產(chǎn)生過(guò)于惡劣的收看體驗(yàn)，網(wǎng)站的對(duì)策是在頁(yè)面上向網(wǎng)友提供像素較小的視頻播放器。未來(lái)新技術(shù)的突破，可能使網(wǎng)絡(luò)視頻突破帶寬的限制，從而使網(wǎng)友收看到非常清晰、流暢、大尺寸的視頻畫(huà)面。另外，三網(wǎng)合一實(shí)現(xiàn)后，電視機(jī)即可以成為網(wǎng)絡(luò)視頻的播放器，那時(shí)，人們觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)視頻獲得與看傳統(tǒng)電視一樣的清晰度。三、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)比較電視臺(tái)的節(jié)目通常依存于固定欄目播出，欄目的時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)間在一段時(shí)期內(nèi)均被嚴(yán)格固定。因而，個(gè)欄目中的電視節(jié)目不管內(nèi)容如何，通常具有標(biāo)準(zhǔn)劃一的時(shí)長(zhǎng)。而網(wǎng)站由于理論上具有海量的空間，不像電視臺(tái)深受時(shí)間的制約（每天最多只能播出量，有效地推廣節(jié)目，增強(qiáng)網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)站的粘性，凝聚網(wǎng)站人氣，提高網(wǎng)站的社會(huì)影響力。所以，成熟的網(wǎng)絡(luò)媒體人士都會(huì)高度重視網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，在網(wǎng)頁(yè)上為網(wǎng)友辟出留言窗口或者設(shè)置進(jìn)入論壇的入口。七、節(jié)目來(lái)源比較國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的節(jié)目多為自己攝制或外包給專(zhuān)業(yè)的電視節(jié)目制作公司制作，少部分節(jié)目通過(guò)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)而播出。目前網(wǎng)絡(luò)視頻的節(jié)目來(lái)源有三種：一是網(wǎng)站盜版。在視頻分享網(wǎng)站，網(wǎng)友也是盜版的執(zhí)行者。二是由網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)的正版節(jié)目。過(guò)去在線(xiàn)視頻點(diǎn)播盜版猖獗，現(xiàn)在由于打官司的賠償標(biāo)的可觀(guān)，并對(duì)網(wǎng)站名譽(yù)造成損害，因而網(wǎng)站越來(lái)越傾向于購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。未來(lái)，網(wǎng)站尤其是資金雄厚的商業(yè)網(wǎng)站通過(guò)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)補(bǔ)充節(jié)目的方式可能成為較主要的節(jié)目來(lái)源之一。但對(duì)于資金短缺的網(wǎng)站尤其是小的商業(yè)網(wǎng)站而言，此路不通，他們一定時(shí)期內(nèi)不得不繼續(xù)違反法律，走盜版之路?？偠灾?，在版權(quán)問(wèn)題上，母媒體為電視臺(tái)的網(wǎng)站比較干凈，盜版問(wèn)題較少，其他網(wǎng)站的盜版問(wèn)題則比較多，小的商業(yè)網(wǎng)站盜版問(wèn)題尤其嚴(yán)重。三是由網(wǎng)友原創(chuàng)并上傳，但此類(lèi)原創(chuàng)節(jié)目在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目中所占的比例很低，而且節(jié)目質(zhì)量普遍很差，像胡戈一樣能夠制作出同時(shí)合乎影視規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)規(guī)律，并具強(qiáng)大社會(huì)轟動(dòng)性視頻節(jié)目的網(wǎng)友少如鳳毛麟角。由于網(wǎng)絡(luò)媒體天生具有草根性，所以，盡管目前網(wǎng)友原創(chuàng)仍然是一塊荒地，但卻是一塊具有很大成長(zhǎng)性的“土地”。一些商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)致力于“開(kāi)荒”。他們通過(guò)向帶來(lái)高點(diǎn)擊量原創(chuàng)視頻的網(wǎng)友支付稿費(fèi)的方式，征集作品，以此獲得較優(yōu)秀的、可視性強(qiáng)的視頻節(jié)目，擴(kuò)展網(wǎng)站的節(jié)目源。由于電視臺(tái)的今生就是網(wǎng)絡(luò)視頻的來(lái)世，因此，從發(fā)展趨勢(shì)上看，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻也將以原創(chuàng)內(nèi)容為節(jié)目播出的主體。八、節(jié)目制作流程與節(jié)目生產(chǎn)管理比較在電視臺(tái)，一個(gè)電視節(jié)目能與觀(guān)眾見(jiàn)面需要經(jīng)過(guò)報(bào)題、定題、策劃、外聯(lián)、踩點(diǎn)、拍攝、錄棚、場(chǎng)記、撰稿、審稿、配音、粗編、初審、小包、中審、大包、審片、二審、終審、推廣等一二十個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，因此制作周期長(zhǎng)、制作成本高、專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)、管理難度大。由于傳統(tǒng)電視已經(jīng)發(fā)展為電視工業(yè)，所以其節(jié)目生產(chǎn)方式采取的是工廠(chǎng)的流水線(xiàn)式作業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻的制作其實(shí)與傳統(tǒng)電視大同小異，很難缺省其中的某一個(gè)環(huán)節(jié)，使工作流程縮短。網(wǎng)絡(luò)視頻的制作流程決定了網(wǎng)站需要啟用具有MBO管理理念及技能的電視內(nèi)行對(duì)整個(gè)節(jié)目生產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)的、有效率的組織，否則，會(huì)帶來(lái)兩個(gè)惡果。一是生產(chǎn)成本會(huì)拉高。因?yàn)闊o(wú)論是傳統(tǒng)電視還是網(wǎng)絡(luò)視頻，其節(jié)目的產(chǎn)生，都是通過(guò)前臺(tái)的個(gè)別人物（如主持人）和后臺(tái)的一個(gè)組織系統(tǒng)（其中包括思維方法和運(yùn)作模式等）來(lái)勾連、打造，因此對(duì)于網(wǎng)站和電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，降低勞動(dòng)成本的可靠途徑是通過(guò)有的放矢的、卓越的管理。網(wǎng)站任用外行或假內(nèi)行“瞎指揮”的第二個(gè)惡果是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的質(zhì)量長(zhǎng)期陷于低水平徘徊當(dāng)中，難以持續(xù)提升，從而使網(wǎng)站喪失競(jìng)爭(zhēng)力，被同行淘汰。由于絕大多數(shù)網(wǎng)站都不是靠視頻，而是靠圖文或音頻起家，因此缺乏視頻制作人才的儲(chǔ)備。有的網(wǎng)站因而采取“土法上馬”的方法，讓自己的“原住民”轉(zhuǎn)行做視頻。殊不知這種貌似省錢(qián)、牢靠的速成做法風(fēng)險(xiǎn)頗大。因?yàn)橐曨l的專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)，從業(yè)人員沒(méi)有長(zhǎng)期的、來(lái)自一線(xiàn)的艱苦實(shí)踐和較高的悟性，根本不摸門(mén)道，無(wú)法獨(dú)當(dāng)一面。九、節(jié)目制作成本比較雖然網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的節(jié)目制作流程基本上別無(wú)二致，但目前在制作成本上，網(wǎng)絡(luò)視頻比傳統(tǒng)電視低很多。其主要原因有四：一是播出平臺(tái)不同。電視播出需要通過(guò)電視播出平臺(tái)，電視臺(tái)需要向播出平臺(tái)的所有者支付高昂的平臺(tái)使用費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)視頻播出通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于網(wǎng)站而言，需要向電信運(yùn)營(yíng)商支付帶寬租賃費(fèi)。通常情況下，如果不是如優(yōu)酷網(wǎng)般排名前三甲的視頻分享網(wǎng)站，其帶寬費(fèi)均比電視臺(tái)的播出平臺(tái)費(fèi)低出很多。二是技術(shù)支持不同。以外出直播技術(shù)為例：電視臺(tái)外出直播需要出動(dòng)轉(zhuǎn)播車(chē)，前方各種工作人員至少需要十幾人。而網(wǎng)絡(luò)視頻直播目前的底線(xiàn)是由兩名前方人員帶一個(gè)導(dǎo)播臺(tái)、一臺(tái)攝像機(jī)、一臺(tái)筆記本電腦，通過(guò)一根2M的獨(dú)立接入帶寬網(wǎng)線(xiàn)即可完成。因此，兩者直播的成本可以相差幾十倍甚至上百倍。三是前面提到的帶寬和服務(wù)器問(wèn)題，它們導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻的清晰度有限，這樣一來(lái)，網(wǎng)站視頻對(duì)制作設(shè)備、演播室的檔次要求就會(huì)相應(yīng)降低，從而可以大大節(jié)約購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)設(shè)備、搭建大型或豪華演播室的經(jīng)費(fèi)。四是網(wǎng)友和廣告主目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的節(jié)目質(zhì)量期望值不高。以視頻直播為例：如果是電視臺(tái)直播，通常最低需要配置3個(gè)機(jī)位，而目前的網(wǎng)絡(luò)視頻直播流行單機(jī)位直播，是有影即可。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻直播可以顯著地節(jié)約人力成本、設(shè)備成本、交通成本等。十、節(jié)目?jī)?nèi)容與技術(shù)結(jié)合度比較眾所周知，傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視，無(wú)論節(jié)目的制作還是播出都離不開(kāi)各種設(shè)備和大量技術(shù)人員的支持，即廣電本身對(duì)技術(shù)有著很高的依賴(lài)性。而網(wǎng)絡(luò)媒體更勝一籌，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身就是新技術(shù)的產(chǎn)物。每當(dāng)一項(xiàng)重大的IT新技術(shù)問(wèn)世，都會(huì)為網(wǎng)絡(luò)媒體及其整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界帶來(lái)一場(chǎng)轟轟烈烈的“革命”，衍生出網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新網(wǎng)站、新的商業(yè)模式。在網(wǎng)絡(luò)視頻方面，對(duì)技術(shù)的依賴(lài)及對(duì)技術(shù)變動(dòng)所產(chǎn)生的反應(yīng)自然非常強(qiáng)烈。與傳統(tǒng)電視臺(tái)不同的是，網(wǎng)站的視頻節(jié)目生產(chǎn)者不僅僅是一名編導(dǎo)、編輯、攝像、后期剪輯者，還需要同時(shí)是一名掌握網(wǎng)絡(luò)視頻常規(guī)技術(shù)的純技術(shù)人員。比如，會(huì)測(cè)試網(wǎng)絡(luò)、設(shè)定錄棚或直播的信號(hào)輸入與輸出的技術(shù)參數(shù)、向服務(wù)器或媒資庫(kù)上傳視頻文件、組裝和拆卸導(dǎo)播系統(tǒng)等。換言之，網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容制作人員需與技術(shù)高度結(jié)合，是攝制者與技術(shù)員的合二為一，文科與工科的合二為一。這在傳統(tǒng)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)中是從未有過(guò)、也是難以想象的事十一、工種比較由于在節(jié)目制作流程上，網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視有著極大的相似性，因此電視臺(tái)有的工種，網(wǎng)絡(luò)視頻也有。但由于網(wǎng)絡(luò)視頻安身立命于互聯(lián)網(wǎng)，所以網(wǎng)絡(luò)視頻的一線(xiàn)生產(chǎn)者（比如編導(dǎo)、攝像、編輯、剪輯等人員）在懂得視頻節(jié)目制作方法之外，還需要掌握網(wǎng)絡(luò)的有關(guān)知識(shí)和技能。以編導(dǎo)為例，網(wǎng)絡(luò)視頻的編導(dǎo)除了要和電視臺(tái)的編導(dǎo)一樣拍片外，還應(yīng)能使用有關(guān)設(shè)備將磁帶轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)可播放的格式及相應(yīng)的碼流。再比如編輯，網(wǎng)絡(luò)視頻的編輯除了要完成電視臺(tái)編輯的工作，還要學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)稿平臺(tái)，將網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目上傳至網(wǎng)上，制作出圖、文、音頻、視頻兼具的網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面，供網(wǎng)友點(diǎn)擊收看?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻的一線(xiàn)生產(chǎn)者是電視與網(wǎng)絡(luò)的復(fù)合型人才，其工作遠(yuǎn)比傳統(tǒng)電視更復(fù)雜、更高難。以上從收看終端、節(jié)目?jī)?nèi)容、生產(chǎn)流程、技術(shù)應(yīng)用等幾大方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻和傳統(tǒng)電視進(jìn)行了對(duì)比，二者在內(nèi)容與制作手段上的差異十分有限，其共性遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于個(gè)性。在三網(wǎng)合一實(shí)現(xiàn)后，二者間的差異基本上可以得到彌合或清除。因此，并不存在拋開(kāi)傳統(tǒng)電視制作規(guī)律之外的所謂獨(dú)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)視頻制作規(guī)律，傳統(tǒng)電視的制作規(guī)律絕大部分同樣適用于網(wǎng)絡(luò)視頻。網(wǎng)絡(luò)視頻既是網(wǎng)絡(luò)的，更是電視的。網(wǎng)站盡可以放心大膽地、創(chuàng)造性地借鑒電視臺(tái)現(xiàn)代的、成熟的節(jié)目生產(chǎn)理念和