市場(chǎng)調(diào)查第三版課件 3.1全面調(diào)查

市場(chǎng)調(diào)查與分析職業(yè)教育市場(chǎng)營銷專業(yè)教學(xué)資源庫建設(shè)項(xiàng)目模塊三：市場(chǎng)調(diào)查方式

目錄頁CONTENTSPAGE3.1全面調(diào)查3.2抽樣調(diào)查3.3誤差控制3.1全面調(diào)查

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

掌握全面調(diào)查的含義掌握全面調(diào)查的特點(diǎn)掌握全面調(diào)查的局限性引導(dǎo)案例：中國公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查課前思考：1．這種調(diào)查方法合理嗎？2．有什么優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)？3.1全面調(diào)查3.1.全面調(diào)查1、什么是全面調(diào)查？如果要了解全班同學(xué)對(duì)新聞、體育、動(dòng)畫、娛樂、戲曲五類電視節(jié)目的喜愛情況，你會(huì)怎么做?問題??

調(diào)查問卷年月在下面五類電視節(jié)目中，你最喜愛的（）（單選）A．新聞B．體育C．動(dòng)畫D．娛樂E．戲曲第一步：設(shè)計(jì)調(diào)查問卷進(jìn)行調(diào)查.3.1全面調(diào)查第二步：收集數(shù)據(jù)、整理數(shù)據(jù)某同學(xué)經(jīng)調(diào)查，得到如下51個(gè)數(shù)據(jù)：3.1全面調(diào)查節(jié)目類型人數(shù)百分比A新聞B體育C動(dòng)畫D娛樂E戲曲合計(jì)條形統(tǒng)計(jì)圖人數(shù)節(jié)目類別20151050新聞體育動(dòng)畫娛樂戲曲41015183全班同學(xué)最喜愛節(jié)目的人數(shù)統(tǒng)計(jì)圖3.1全面調(diào)查扇形統(tǒng)計(jì)圖全班同學(xué)最喜愛節(jié)目的人數(shù)統(tǒng)計(jì)圖動(dòng)畫30﹪娛樂36﹪戲曲6﹪新聞8﹪體育20﹪3.1全面調(diào)查考察全體對(duì)象的調(diào)查——

全面調(diào)查在問題1中全班同學(xué)是要考察的全體對(duì)象3.1全面調(diào)查3.1全面調(diào)查1、全面調(diào)查的涵義：全面調(diào)查又稱之為普遍調(diào)查、普查，是專門組織的一次性全面調(diào)查，它是對(duì)調(diào)查對(duì)象的全部單位無一例外地逐個(gè)加以調(diào)查的一種方法。

全面調(diào)查一般用來調(diào)查屬于一定時(shí)點(diǎn)上或時(shí)期內(nèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的總量，是以總體的全體單位為對(duì)象的調(diào)查。2、全面調(diào)查的特點(diǎn)

全面性精確性

周期性統(tǒng)一性3.1全面調(diào)查3、全面調(diào)查的局限性全面調(diào)查的時(shí)間長，人力、資金消耗較大。

全面調(diào)查要求較高，使調(diào)查結(jié)果具有很大局限性全面調(diào)查不可能深入、細(xì)致3.1全面調(diào)查4、全面調(diào)查的應(yīng)用

全面調(diào)查這種方法在以前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期廣泛使用，現(xiàn)在由于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種經(jīng)濟(jì)成份的多元化，已經(jīng)不太適應(yīng)當(dāng)前的形勢(shì)，只是作為一種補(bǔ)充性的統(tǒng)計(jì)調(diào)查方法。目前主要是在各類規(guī)模以上的企業(yè)調(diào)查中運(yùn)用。這種方法所得資料較為全面可靠，但調(diào)查花費(fèi)的人力、物力、財(cái)力較多，且調(diào)查時(shí)間較長，不適合一般企業(yè)的要求。全面調(diào)查只在產(chǎn)品銷售范圍很窄或用戶很少的情況下可以采用。對(duì)品種