2024全球智能家居市場洞察報告

01 020303PARTONEMARKETOVERVIEW智能家居定義及功能智能家居，也稱為智慧家居，是一種利用現(xiàn)代信息技術(shù)，尤其是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將家中的各種設(shè)備(如照明、空調(diào)、安防系統(tǒng)、家用電器等)連接起來，實現(xiàn)遠程控制、自動調(diào)節(jié)和智能化管理的家居環(huán)境。它通過集成智能設(shè)備和系統(tǒng)，實現(xiàn)家庭自動化、遠程居住體驗。功能二節(jié)能管理智功能二節(jié)能管理智能家居系統(tǒng)能夠自動控制家中的能源使用，如根據(jù)光線強度調(diào)節(jié)窗簾和燈光，或者在不使用時自動關(guān)閉電器，幫助節(jié)約能源并降低電費。功能一安全與監(jiān)控智能家居可以提供安全保障，如通過攝像頭監(jiān)控家中情況，門窗傳感器提醒入侵者的存在，以及煙霧和一氧化碳探測器確保居住環(huán)境的安全。功能四健康與舒適智能家居可以監(jiān)測和調(diào)節(jié)室內(nèi)環(huán)境，如溫度、濕度和空氣質(zhì)量，確保居住者的健康便利性提升通過自動化和遠程控制，用戶可以更方便地管理家中的各種設(shè)備，如遠程開關(guān)空調(diào)、調(diào)節(jié)燈光亮度和顏色，以及設(shè)置定時任務(wù)等。市場規(guī)模情況智能家居市場展望：全球增長趨勢與技術(shù)融合2023年，全球智能家居市場規(guī)模為1010.7億美元，并預(yù)計從2024年的1215.9億美元增長至2032年的6332.0億美元，預(yù)計期間的復(fù)合年增長率為22.9%。市場收入方面，到2028年全球智能家居市場的收入預(yù)計將增至2316億美元，其中智能家電的市場份額最大。隨著人工智能技術(shù)的集成，智能家居產(chǎn)品的需求正在上升，這得益于智能功能的日益普及。智能手機和互聯(lián)網(wǎng)的普及進一步推動了對聯(lián)網(wǎng)智能家居產(chǎn)品的需求。人工智能與數(shù)字助理的結(jié)合，為消費者提供了更加便捷和個性化的體驗，這在很大程度上塑造了買家的購買偏好。單單位：美元/十億能源管理舒適與照明家庭娛樂安全防護控制與連接智能家電單位：十億美元＄231.6BCAGR：22.9%.2201720182019202020212022202320242025數(shù)據(jù)來源：statista、fortunebusinessinsights常見單品7644.339.429.124.852.6常見單品7644.339.429.124.852.6?智能家電不僅包括傳統(tǒng)的大型家用電器，還擴展到家庭中的各種智能清潔和衛(wèi)生設(shè)備，它們通過傳?智能家電不僅包括傳統(tǒng)的大型家用電器，還擴展到家庭中的各種智能清潔和衛(wèi)生設(shè)備，它們通過傳感器和網(wǎng)絡(luò)連接實現(xiàn)自動化操作和遠程控制，提升家居生活的便利性和效率。?智能家電作為智能家居市場的重要組成部分，預(yù)計將持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。到2028年，全球智能家電市場的收入有望達到922億美元，預(yù)測期內(nèi)預(yù)估達到18.7%的復(fù)合年增長率。在當(dāng)前市場格局中，亞太地區(qū)以顯著的市場份額領(lǐng)先，其次的是北美地區(qū)。……2023年全球各地區(qū)智能家電普及程度2023年全球各地區(qū)智能家電普及程度單位：美元/十億CCAGR＋18.7%2017201820192020202120222023202420252026數(shù)據(jù)來源：statistawww.數(shù)據(jù)來源：statista48.944.840.636.432.127.723.320.848.944.840.636.432.127.723.320.8??控制與連接設(shè)備作為智能家居系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施，通過智能集線器、傳感器和語音助手等設(shè)備實現(xiàn)設(shè)備間的互聯(lián)互通，提供集中控制和自動化管理，增強用戶體驗。?預(yù)計到2028年，全球智能連接控制市場的收入將達到489億美元，預(yù)測期內(nèi)將以17.5%的復(fù)合年增長率增長。智能語音控制設(shè)備在這一市場中扮演著關(guān)鍵角色，眾多品牌積極推出新產(chǎn)品，市場競爭日益加劇。目前，北美地區(qū)在該領(lǐng)域占據(jù)最大市場份額，亞太地區(qū)緊隨其后?！Ｒ妴纹?017-2028年控制與鏈接設(shè)備全球市場收入單位：美元/十億2023年全球智能連接控制設(shè)備普及程度CCAGR＋17.5%15.68.32017201820192020202120222023202420252026數(shù)據(jù)來源：statistawww.數(shù)據(jù)來源：statista2017-2028年安全防護設(shè)備全球市場收入單位：美元/十億CAGR＋17.8%32.929.926.823.735.92017-2028年安全防護設(shè)備全球市場收入單位：美元/十億CAGR＋17.8%32.929.926.823.735.9??安全防護類智能家居產(chǎn)品通過智能監(jiān)控設(shè)備和報警系統(tǒng)來加強家庭安全，實時監(jiān)控家中情況并及時反饋異常事件，確保居住者的安全。?預(yù)計到2028年，全球智能安全防護市場的收入將達到359億美元，預(yù)測期內(nèi)將達到17.8%的復(fù)合年增長率。得益于人口老齡化和公眾安全意識的提升，該市場正在迅速發(fā)展，目前北美和亞太地區(qū)在市場中占據(jù)主要份額?！Ｒ妴纹?017201820172018201920202021202220232024202520262027數(shù)據(jù)來源：statista2023年全球智能安防設(shè)備普及程度13.514.6智能家庭娛樂13.514.6??智能家庭娛樂產(chǎn)品通過先進的多媒體技術(shù)提供豐富的娛樂體驗，包括觀看電影、聽音樂戶對高質(zhì)量視聽享受的需求。份額?！Ｒ妴纹?017-2028年智能家庭娛樂設(shè)備全球市場收入單位：美元/十億2023年各地區(qū)智能家庭娛樂設(shè)備普及程度CCAGR＋12.7%9.38.265.22017201820192020202120222023202420252026數(shù)據(jù)來源：statistawww.數(shù)據(jù)來源：statista智能舒適照明??舒適與照明類產(chǎn)品通過智能照明系統(tǒng)和窗簾控制系統(tǒng)，根據(jù)環(huán)境光線和用戶偏好自動調(diào)節(jié)，創(chuàng)造舒適的居住氛圍，提升居住體驗。在聯(lián)網(wǎng)住宅中，基本照明、局部照明和聚光照明等組件可以自動調(diào)節(jié)，以實現(xiàn)理想的照明效果，滿足不同空間和需求的照明條件。?預(yù)計到2028年，全球智能舒適照明市場的收入將增至202億美元，年復(fù)合增長率預(yù)計為17%。預(yù)測期間歐洲地區(qū)將以最大的市場份額領(lǐng)先，隨后是北美和亞太地區(qū)。……常見單品2017-2028年智能照明設(shè)備全球市場收入單位：美元/十億2023年各地區(qū)智能舒適照明設(shè)備普及程度CCAGR＋17.0%3.62017201820192020202120222023202420252026數(shù)據(jù)來源：statistawww.數(shù)據(jù)來源：statista.52.48.8到2028年，……常見單品2017-2028年能源管理設(shè)備全球市場收入單位：美元/十億CCAGR＋18.0%2017201820192020202120222023202420252026數(shù)據(jù)來源：statista2023年全球各地區(qū)能源管理設(shè)備普及程度單單擊此處添加文本具體內(nèi)容，簡明扼要地闡述您的內(nèi)容觀點。根據(jù)需要可酌情增減正文內(nèi)容文字，以便觀者準(zhǔn)確地理解您傳達的思想。單擊此處添加你的文本內(nèi)容消費者意識改變02隨著消費者對智能家居的認識增加，他們對這些產(chǎn)品的興趣和接受度也在提高。年輕一代消費者尤其傾向于采用新技術(shù)，他們更愿消費者意識改變02隨著消費者對智能家居的認識增加，他們對這些產(chǎn)品的興趣和接受度也在提高。年輕一代消費者尤其傾向于采用新技術(shù)，他們更愿意嘗試智能家居設(shè)備來提高生活質(zhì)量和便利經(jīng)濟因素03全球經(jīng)濟的增長為智能家居市場提供了動力,隨著收入水平的上升，消費者有更多的可支配收入來投資于智能家居產(chǎn)品。此外，隨著生產(chǎn)成本的降低，智能家居設(shè)備變得更加經(jīng)濟實惠，使得更廣泛的消費者群體能夠負擔(dān)此處添加項標(biāo)題02單擊此處添加文本具體內(nèi)容，簡明扼要地闡述您的內(nèi)容觀點。根據(jù)需要可酌情增減正文內(nèi)容文字，以便觀者準(zhǔn)確地理解您傳達的思想。單擊此處添加你的文本內(nèi)容此處添加項標(biāo)題02單擊此處添加文本具體內(nèi)容，簡明扼要地闡述您的內(nèi)容觀點。根據(jù)需要可酌情增減正文內(nèi)容文字，以便觀者準(zhǔn)確地理解您傳達的思想。單擊此處添加你的文本內(nèi)容技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新01技術(shù)的進步是推動智能家居市場增長的關(guān)鍵因素之一。隨著物聯(lián)網(wǎng)(IoT)、人工智能(AI)、機器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的發(fā)展，智能家居設(shè)備變得更加智能、互聯(lián)和用戶友好。這些技術(shù)使設(shè)備能夠更好地理解和預(yù)測用戶需求，提供更加個性化的體驗。安全性和隱私保護05隨著消費者對個人數(shù)據(jù)和家庭安全的關(guān)注增加，智能家居設(shè)備在提供安全保障的同時，安全性和隱私保護05隨著消費者對個人數(shù)據(jù)和家庭安全的關(guān)注增加，智能家居設(shè)備在提供安全保障的同時，也需要確保用戶隱私得到保護。市場競爭和合作06市場上的競爭和合作也推動了智能家居技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，企業(yè)通過不斷改進產(chǎn)品和解決方案來滿足市場需求。單擊此處添加文本具體內(nèi)容，簡明扼要地闡單擊此處添加文本具體內(nèi)容，簡明扼要地闡述您的內(nèi)容觀點。根據(jù)需要可酌情增減正文內(nèi)容文字，以便觀者準(zhǔn)確地理解您傳達的思想。單擊此處添加你的文本內(nèi)容單擊此處添加文本具體內(nèi)容，簡明扼要地闡述您的內(nèi)容觀點。根據(jù)需要可酌情增減正文內(nèi)容文字，以便觀者準(zhǔn)確地理解您傳達的思想。單擊此處添加你的文本內(nèi)容少能源消耗和環(huán)境影響，這符合全球可持續(xù)發(fā)展的趨勢。PARTTWO地區(qū)與消費者洞察REGIONALANDCONSUMERINSIGHTS北美歐洲亞太地區(qū)其他7.82020-2030年間，預(yù)測亞太市場將以32.21%的復(fù)合年增長率成為智.2地區(qū)市場概況北美歐洲亞太地區(qū)其他7.82020-2030年間，預(yù)測亞太市場將以32.21%的復(fù)合年增長率成為智.2全球智能家居市場格局：北美領(lǐng)先，亞太崛起，歐洲穩(wěn)步發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，北美地區(qū)的智能家居市場規(guī)模在全球范圍內(nèi)是最大的，其次是亞太地區(qū)，而歐洲市場雖然在成熟度上與北美相近，但在規(guī)模上稍遜一籌。然而，亞太地區(qū)的智能家居市場正迅速崛起，預(yù)計其增長速度將超過北美和歐洲，成為全球增長最快的地區(qū)。亞太地區(qū)的增長得益于其龐大的人口基數(shù)、日益增長的經(jīng)濟實力和對新技術(shù)的高接受度。與此同時，歐洲市場雖然在智能家居的普及率上較為穩(wěn)定，但也在不斷尋求創(chuàng)新和市場擴展的機會，以保持其在全球智能家居領(lǐng)域中的競爭力。 (單位：美元/十億)能家居市場增長最快的地區(qū)2015202020252030數(shù)據(jù)來源：statista、GRANDVIEWRESEARCH2015202020252030展2023年北美智能家居市場規(guī)模為413.1億美元，并預(yù)計到2030年將增長至1220.4億美元，預(yù)計2024至2030年間的復(fù)合年增長率為16.7%。網(wǎng)絡(luò)安全問題在美國和加拿大推動了智能家居產(chǎn)品需求的持續(xù)增長，這一趨勢部分是由于消費者對網(wǎng)絡(luò)安全事件的擔(dān)憂日益增加。隨著智能家居技術(shù)被更多地應(yīng)用于日常生活，以簡化操作并提升控制力，市場實現(xiàn)了顯著增長。在美國，智能家居市場預(yù)計在未來五年將繼續(xù)擴大，預(yù)計到2027年用戶滲透率將達到68.64%，相比2023年增長20.7%。美國智能家居市場規(guī)模增長趨勢CAGR美國智能家居市場規(guī)模增長趨勢CAGR：16.7%單位：美元/十億68加拿大美國6849.2939.9627.4623.4741.323.473.793.352.742.482.283.793.352.742.482.28消費者年齡占比(美國)消消費者年齡占比(美國)29%23%45%男性55%25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲消費者收入占比(美國)北美消費者收入占比(美國)40.8%40.3%43%高收入人群43%18.3%31%中18.3%31%13.5%12.4%12.3%13.5%12.4%26%26%零售商店線上禮品卡安裝承包商電視訂購電話訂購數(shù)據(jù)來源：statista消費者畫像在美國，智能家居市場的主要消費者群體集中在25至34歲的高收入全職工作者，其中男性占55%，女性占45%。這一群體通常對新技術(shù)有較高的接受度，并愿意投資于能夠提升生活質(zhì)量的智能家居產(chǎn)品。消費者購買智能家居產(chǎn)品的首選渠道是傳統(tǒng)的零售商店和便捷的線上購物平臺。線上購物的普及為消費者提供了更多的選擇和比較機會，同時也帶來了價格優(yōu)勢和購物便利性。除了直接購買，一些消費者也會選擇通過禮品卡來獲取智能家居產(chǎn)品，這通常作為節(jié)日或特殊場合的禮物。智能電視和智能音響是美國家庭中最常見的智能家居設(shè)備的受訪者比例智能電視智能音箱流媒體設(shè)備(例如亞馬遜FireTV)智能安全攝像頭無語音助手的藍牙音箱智能燈泡64%智能電視和智能音響是美國家庭中最常見的智能家居設(shè)備的受訪者比例智能電視智能音箱流媒體設(shè)備(例如亞馬遜FireTV)智能安全攝像頭無語音助手的藍牙音箱智能燈泡64%27%24%20%20%19%15%15%14%擁有各類智能家居設(shè)備的美國家庭數(shù)量單位：百萬/家在智在智能家居產(chǎn)品的品類分布上，控制連接類產(chǎn)品因其遠程控制功能而銷量領(lǐng)先。智能語言助手的普及進一步推動了這一趨勢，使家居控制更加便捷。同時，隨著環(huán)保意識的提高，能源管理設(shè)備如智能恒溫器和照明系統(tǒng)也受歡迎，幫助用戶節(jié)省能源并減少環(huán)境影響。20202020202446.848.546.829.928.427.923.923.5智能燈泡41.140.529.928.427.923.923.5大型智能家電(例如冰箱)連接式溫控器智能門鎖控制與連接家庭娛樂舒適與照明安全防護能源管理智能家電來源：statistawww.來源：statista54.249.658.840.135.428.827.754.249.658.840.135.428.827.7的發(fā)達國家智能家居設(shè)備普及率高在2021至2026年間，歐洲智能家居市場預(yù)計將以10.3%的復(fù)合年增長率強勁增長。隨著消費者逐漸將智能語音助手和智能安全系統(tǒng)視為家居標(biāo)準(zhǔn)配置，家庭對智能家居技術(shù)的投資和采用率正顯著提升。預(yù)計到2028年，歐洲擁有智能家居設(shè)備的家庭數(shù)量將激增至1.78億戶，特別是在以德國、英國、法國、挪威為代表的西歐國家，對智能家居設(shè)備的依賴極高，這些國家在智能家居技術(shù)的應(yīng)用和普及方面處于領(lǐng)先地位單位：美元/十億44.844.8單位：戶/百萬9.88.65453.3544.7637.520182019202020212022202320242025202620272028來源：statista202020212022202320242025202620272028歐洲消費者畫像25至44歲的高收入人群，其中男性占比較高。，差異并不顯著，特別特定性別一趨勢將促進市場歐洲消費者畫像25至44歲的高收入人群，其中男性占比較高。，差異并不顯著，特別特定性別一趨勢將促進市場消費者收入占比消消費者收入占比男女低收入中收入男女法國英國德國法國法國英國德國法國英國消費者年齡占比27%26%25%法國24%英國27%26%25%法國24%23%22%21%223%22%21%20%9%6%5%15%6%5%2%25-34歲25-44歲45-54歲55-64歲數(shù)據(jù)來源：2023年英國最知名的智能家居品牌Samsung-三星Bosch-博Samsung-三星Bosch-博世Ring(亞馬遜旗下)Shark PhilipsHue Xiaomi-小米HoneywellHomeTP-Link RobotRoborock英國在智能家居產(chǎn)品的家庭使用率方面領(lǐng)先于其他歐洲國家。英國消費者偏好購買的智能家居品牌包括三星和LG，緊隨其后的是戴森和博世。截至2市場的領(lǐng)先供應(yīng)商。消費者越來越傾向于通過線上渠道購買智能家居產(chǎn)品，這一趨勢推動了市場的發(fā)展和品牌的增長。預(yù)計2028年各類智能家居產(chǎn)品在歐洲家庭的滲透率智能舒適照明智能連接控制能源管理智能安全防護智能家庭娛樂智能家電41.5%41.0%40.5%34.0%32.3%30.0%數(shù)據(jù)來源：statista——亞太地區(qū)亞太地區(qū)市場增長迅速，智能家居產(chǎn)品在發(fā)展中國家的滲透率提升美和歐洲市場相比，亞太地區(qū)智能家居市場仍具有巨大的增長潛力。利亞的智能家居設(shè)備普及率領(lǐng)先，而東南亞國家的普及率也在穩(wěn)步上升。8.98.9單位：美元/十億45.839.529.422.7數(shù)據(jù)來源：statista韓國澳大利亞——亞太地區(qū)亞太智能家居市場：品牌競爭與消費者購買動因亞太地區(qū)涌現(xiàn)出眾多知名智能家居品牌，例如韓國的三星和LG，日本的索尼，以及中國的海爾和小米，它們在全球市場上廣受消費者青睞。在影響消費者購買智能家居的因素方面，以智能語言助手為例，消費者在購買時最關(guān)注價格，同時也會考慮是否已習(xí)慣使用智能家居產(chǎn)品以及是否擁有配套設(shè)備。居住環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)狀況同樣對購買決策產(chǎn)生影響。由此可見，智能家居的配套性和聯(lián)動性是行業(yè)發(fā)展趨勢，消費者更傾向于購買成套的智能家居產(chǎn)品。而在發(fā)達國家如韓國，由于智能家居市場的成熟度和居民收入水平，消費者在購買智能家居產(chǎn)品時會考慮更多因素。亞太地區(qū)消費者購買智能語言助手的主要因素80%70%80%70%印度尼西亞韓國泰國60%印度50%40%30%20%0%0%價格降低已購其他智能家居有兼容的智能手機網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有改善其他數(shù)據(jù)來源：statistawww.數(shù)據(jù)來源：statistaPARTTHREEINDUSTRYANALYSIS5144.74817.73997.53254.7608.5來源：iresearch市場前景5144.74817.73997.53254.7608.5來源：iresearch智能家居市場：技術(shù)進步與消費者需求推動的爆發(fā)式增長和5G技術(shù)的進步以及消費者對智能化生活方式需政策支持和市場推動下，智能家居將成為現(xiàn)代生活的必需品，帶來更高效、安全和便捷的居住環(huán)境。2016-2022年中國智能家居市場規(guī)模統(tǒng)計單位：元/億2025年中國智能家居品類AI技術(shù)應(yīng)用滲透率預(yù)測.6585800.52016201720182019202020212022來源：中商情報網(wǎng)智能白電智能照明智能影音娛樂智能安防智能清潔8765432日本韓國印度澳大利亞其他8765432日本韓國印度澳大利亞其他57.5753.5352.5645.4541.67地位2020年至2026年，中國智能家居設(shè)備出貨量一直位居亞太之首，2023年更是達到了6066萬件的高峰，緊隨其后的市場包括日本、韓國、印度和利亞。得益于先進的技術(shù)、強大的生產(chǎn)能力和高效的供應(yīng)鏈管理，中國智能家居企業(yè)能夠大規(guī)模生產(chǎn)多樣化的智能設(shè)備，構(gòu)建了一個從智能音箱到智能安防系統(tǒng)，再到智能家電的全面產(chǎn)品生態(tài)。這不僅體現(xiàn)了中國在智能家居領(lǐng)域的制造優(yōu)勢，也展示了其在全球智能家居產(chǎn)業(yè)中的競爭力。2020-2026年亞太地區(qū)主要家居智能市場設(shè)備出貨量單2020-2026年亞太地區(qū)主要家居智能市場設(shè)備出貨量單位/百萬件單位/百萬件660202002020202120222023202420252026來源：statista巴西-三星印度-三星中國-海爾瑞典-三星GoogleNest韓國-三星st德國-Bosch美國-三星英國-三星搜集目的設(shè)備控制與管理賬號注冊與登錄設(shè)備連接設(shè)備升級50%3巴西-三星印度-三星中國-海爾瑞典-三星GoogleNest韓國-三星st德國-Bosch美國-三星英國-三星搜集目的設(shè)備控制與管理賬號注冊與登錄設(shè)備連接設(shè)備升級50%34%32%30%27%26%23%22%21%風(fēng)險問題尚未解決大品牌壟斷智能家居市場，小眾品牌難以出頭風(fēng)險問題尚未解決智能家居設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)特性使其容易成為網(wǎng)絡(luò)攻擊的目標(biāo)，用戶的數(shù)據(jù)隱智能家居設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)特性使其容易成為網(wǎng)絡(luò)攻擊的目標(biāo)，用戶的數(shù)據(jù)隱私和設(shè)備安全面臨較大風(fēng)險。近年來，智能設(shè)備被黑客攻擊和用戶隱私數(shù)據(jù)泄露的事件時有發(fā)生，導(dǎo)致消費者對智能家居的信任度受到影響。場主導(dǎo)地位。小眾品牌由于資源有限，在技術(shù)創(chuàng)新、市場推廣和品牌建設(shè)方面面臨諸多挑戰(zhàn)。盡管小眾品牌可能在特定細分市場具有獨特優(yōu)勢，但在大品牌的強勢競爭下，市場份額和發(fā)展空間受到嚴重擠壓。信息處理場景信息類型賬信息類型賬號名稱登陸密碼手機號碼等藍牙信息無線網(wǎng)絡(luò)IP地址等智能設(shè)備信息家庭名稱等等設(shè)備型號設(shè)備ID48%48%信息保護信息保護來源：statistawww.來源：statista精裝樓盤智能家居產(chǎn)品配套率62.90%13.30%8.40%3.30%3.10%0.70%消費者品質(zhì)化需求推動后裝市場發(fā)展隨著消費者對高品質(zhì)生活的追求，后裝市場迅速崛起。現(xiàn)代消費者不僅重視家居的基本功能，更渴望個性化、高端和智能化的居住體驗。智能家居設(shè)備，如智能照明、安防精裝樓盤智能家居產(chǎn)品配套率62.90%13.30%8.40%3.30%3.10%0.70%消費者品質(zhì)化需求推動后裝市場發(fā)展隨著消費者對高品質(zhì)生活的追求，后裝市場迅速崛起?，F(xiàn)代消費者不僅重視家居的基本功能，更渴望個性化、高端和智能化的居住體驗。智能家居設(shè)備，如智能照明、安防和家電，成為市場的熱門選項，顯著提升了居家的便利與舒適。后裝市場的靈活性和定制服務(wù)迎合了個性化居住需求，加速了市場擴張。在品質(zhì)需求的推動下，后裝市場展現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的發(fā)展前景。市場發(fā)展目前，房地產(chǎn)行業(yè)正逐步由粗放式擴展向精細化運營轉(zhuǎn)變，開發(fā)商通過提升物業(yè)價值、增強市場競爭力、實現(xiàn)差異化營銷、提升住戶體驗、推動標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展、降低消費者成本等多方面推動智能家居前裝市場的發(fā)展。在品質(zhì)化需求和技術(shù)進步的驅(qū)動下，智能家居前裝市場展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。智能門鎖智能馬桶智能開關(guān)智能燈光智能晾衣架智能窗簾智能花灑生生活便利性個性化需求個性化需求節(jié)節(jié)能與環(huán)保健健康與舒適安安全與保障數(shù)據(jù)來源：億歐智庫21.099.42.83智能家居產(chǎn)品技術(shù)依賴性增強智能家居經(jīng)歷了從1.0至3.0的變化，其技術(shù)依賴性不斷增強。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及使得家居設(shè)備互聯(lián)互通成為可能，促進了智能家居的整21.099.42.83智能家居產(chǎn)品技術(shù)依賴性增強智能家居經(jīng)歷了從1.0至3.0的變化，其技術(shù)依賴性不斷增強。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及使得家居設(shè)備互聯(lián)互通成為可能，促進了智能家居的整體生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。AI技術(shù)的進步提升了設(shè)備的智能化水平，例如語音助手和智能安防系統(tǒng)的自學(xué)習(xí)能力。5G網(wǎng)絡(luò)的高速低延遲特性大幅提高了智能家居設(shè)備的響應(yīng)速度和穩(wěn)定性。隨著有關(guān)效率的新政府法規(guī)的出臺，暖通空調(diào)系統(tǒng)的使用預(yù)計會增加。這為建筑物中最先進的供暖和空調(diào)裝置打開了智能HVAC控制系統(tǒng)的大門。因此，必須更換或改造現(xiàn)有的暖通空調(diào)設(shè)備，以根據(jù)政府標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整能源效率。這將推動暖通空調(diào)改造的需求，從而積極促進整體市的增長。31.0931.09單位：千/臺20.4720.47來源：mordorintelligence智能家居1.0開始標(biāo)配APP、WiFi和云智能家居2.0更多細分場景和子系統(tǒng)，并通過組合進行全屋職能的構(gòu)建智能家居3.0基于大量設(shè)備AoT化底層與云端互聯(lián)進一PARTFOURBRANDCASEHaier海爾智家品牌介紹海爾智家是全球領(lǐng)先的智慧家居生態(tài)品牌，隸屬于海爾集團，全稱為海爾智家股份有限公司，總部位于山東青島。海爾智家主要從事智能家電產(chǎn)品與智慧家庭場景解決方案的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)。提供包括冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、廚電等在內(nèi)的多樣化智能家電產(chǎn)品，致力于通過技術(shù)創(chuàng)新，為用戶提供便捷、舒適的智慧家庭生活體驗。作為全球家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，海爾智家致力于為消費者提供智能、健康、高效的家庭解決方案，以“智享生活，海爾無界”為品牌理念，通過不斷技術(shù)創(chuàng)新與進步，在全球智能家電市場中樹立了良好的品牌形象。海爾智家作為智能家居行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在全球市場上取得了令人矚目的成績，其全球化布局覆蓋了100多個國家和地區(qū)，產(chǎn)品市占率穩(wěn)步提升，尤其是在空調(diào)領(lǐng)域全球市占率達到7.68%，并且連續(xù)多年獲得"全球最受贊賞公司"的榮譽。公司通過本土化策略深入不同地區(qū)市場，同時積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化用戶體驗并提高服務(wù)效率。分析海爾智家不僅因為它是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和全球化的典范，而且它的創(chuàng)新實踐、市場洞察、品牌建設(shè)和戰(zhàn)略規(guī)劃為其他企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗和參考，幫助理解智能家居行業(yè)的全球趨勢和消費者需求，指導(dǎo)企業(yè)制定有效的國際化戰(zhàn)略和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。23.90%11.60%4.10%2.60%23.90%11.60%4.10%2.60%海爾智家海外營收占比超過5成2023年，海爾智家在大陸市場創(chuàng)造了約1250億元的收入，而在海外市場則創(chuàng)作了約1357億元的收入。作為中國出海創(chuàng)牌代表性企業(yè)之一，目前，海爾智家海外營收占比超過5成。這一成績凸顯了其在全球市場上的競爭力和品牌影響力2017-2023年海爾智能家居有限公司國內(nèi)外營收情況單位：十億/元(人民幣)存在廣闊的拓展空間目前海爾智家再歐洲市場較為成熟，基礎(chǔ)家電滲透率較高，需求穩(wěn)定，競爭要點在于產(chǎn)品端的發(fā)力突破，在推新速度與產(chǎn)品力方面與競品拉開差距。而在南亞和東南亞新興市場，海爾利用高性價比策略迅速占領(lǐng)市場，滿足不同用戶層次，從高端到中低端全面滲透。海爾智家2023年銷售收入同比變化情況 (按照市場劃分)大陸市場海外市場2017201820192020202120222023來源：statista歐洲南亞東南亞北美001品牌全球化與本土化融合海爾智家在全球市場的成功得益于其品牌全球化戰(zhàn)略與本土化深耕的有機結(jié)合。公司通過深入研究不同地區(qū)文化、消費行為和市場趨勢，實現(xiàn)了產(chǎn)品的本地化創(chuàng)新。例如，針對東南亞市場的濕熱氣候，海爾推出了高制冷效率的空調(diào)產(chǎn)品，而在歐洲市場則推出了符合節(jié)能要求的低能耗家海爾智家不僅在產(chǎn)品功能上進行本土化調(diào)整，還在設(shè)計上融入當(dāng)?shù)卦?，以增強產(chǎn)品的文化共鳴。此外，海爾智家通過全球研發(fā)中心的布局，加強了與當(dāng)?shù)厥袌龅穆?lián)系，加速了從概念到市場的轉(zhuǎn)化過程，確保了產(chǎn)品創(chuàng)新與市場需求的同步0202數(shù)字化轉(zhuǎn)型與用戶運營海爾智家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是其營銷策略的核心，通過構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)了用戶運營的全面升級。公司利用先進的數(shù)據(jù)分析和用戶洞察工具，優(yōu)化了產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)流程，提高了市場響應(yīng)速度。海爾智家的數(shù)字化中臺和用戶數(shù)據(jù)中臺，使得公司能夠快速捕捉并響應(yīng)用戶需求，實現(xiàn)了產(chǎn)品和服務(wù)的個性化定制。此外，海爾智家通過數(shù)字化工具，如CRM系統(tǒng)和DMP平臺，實現(xiàn)了用戶信息的整合和分析，為精準(zhǔn)營銷和個性化服務(wù)提供了數(shù)據(jù)支持。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅提升了用戶體驗，也提高了運營效率，為海爾智家在全球市場的競爭力提供了有0303內(nèi)容營銷與品牌年輕化海爾智家通過內(nèi)容營銷與年輕消費者建立了深厚的情感聯(lián)系。公司巧妙地結(jié)合熱點IP和文化元素，通過春晚等大型節(jié)目的內(nèi)容營銷，展現(xiàn)了品牌魅力，激發(fā)了年輕消費者對品牌的認知和興趣。海爾智家的內(nèi)容營銷策略不僅局限于廣告宣傳，更通過故事化的內(nèi)容傳遞品牌價值，與消費者共鳴。例如，通過與春晚等文化盛事的結(jié)合，海爾智家成功地將品牌信息融入到消費者的節(jié)日體驗中，增強了品牌的情感價值。此外，海爾智家還通過社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺與年輕消費者進行互動，通過用戶生成內(nèi)容(UGC)等方式，進一步擴大了品牌的影響力和親和力。0404高質(zhì)量服務(wù)與口碑建設(shè)海爾智家深知高質(zhì)量服務(wù)是建立良好用戶口碑的關(guān)鍵。公司通過提供全流程的高質(zhì)量服務(wù)，確保用戶在購買、使用和售后的每個環(huán)節(jié)都能獲得最佳體驗。海爾智家的服務(wù)體系涵蓋了從前期咨詢、產(chǎn)品推薦，到中期的物流配送、安裝服務(wù)，再到后期的維護保養(yǎng)和客戶關(guān)懷。公司不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，如“一二三四”服務(wù)舉措，通過送新拆舊、清洗維保等增值服務(wù)，提升了用戶的滿意度和忠誠度。此外，海爾智家還通過數(shù)字化平臺收集用戶反饋，及時調(diào)整服務(wù)策略，確保服務(wù)內(nèi)容始終符合用戶需求。通過這些高質(zhì)量的服務(wù)，海爾智家在全球市場上建立了良好的口碑，成為用戶心中可信賴的品牌。Eufy品牌介紹Eufy是安克創(chuàng)新旗下的智能家居品牌，以“智簡生活”作為品牌主張，旗下包含兩大品線，EufyClean主打家庭智能清潔解決方案；EufySecurity主打智能家庭安防系統(tǒng)，出海線上業(yè)務(wù)主要依托于亞馬遜和品牌獨立站進行銷售。目前Eufy在海外37個國家已覆蓋500萬用戶，單品常年占據(jù)歐美日多國亞馬遜掃地機類目銷量榜首。品牌名“Eufy”源自希臘語，意味著“智能的、聰明的”。Eufy品牌成立于2016年，其產(chǎn)品線涵蓋智能掃地機器人、無線吸塵器、車載吸塵器等，致力于為消費者提供專業(yè)智能清潔電器，以“細節(jié)控、匠心造”作為產(chǎn)品理念。Eufy的案例深