LOGO設(shè)計七大必殺技

LOGO設(shè)計七大必殺技LOGO看似簡單，但設(shè)計LOGO絕非易事。磨合一個品牌的視覺標識需要做的很多。LOGO通常影響一個公司的第一印象，更可能影響到消費者對這一品牌的接受以及后續(xù)的購買決策乃至對整個產(chǎn)品的態(tài)度。我們所在的社會充斥各種LOGO，LOGO的重要性已無須贅述。本文邀請幾位LOGO設(shè)計專家提出設(shè)計LOGO的積淀建議供各位設(shè)計師參考。1.獨特巧妙、極富創(chuàng)造力LOGO幫助某個品牌與競爭對手加以區(qū)別，所以其造型必須足夠獨特突出，切忌模仿。平面設(shè)計師兼網(wǎng)站設(shè)計師DavidAirey認為，要盡量讓自己的作品成為“真正的原創(chuàng)”，不過要做到這點絕非易事。99design的創(chuàng)意總監(jiān)DeborahHarkiins也重申了剽竊或借鑒的風險，網(wǎng)絡(luò)上的任何東西都很難保證其獨一無二和原創(chuàng)性，設(shè)計師們可以在LOGOThief這類的網(wǎng)站上檢查設(shè)計是否算是原創(chuàng)的。避免模仿的同時，設(shè)計師們還要盡全力設(shè)計出全新的元素，要發(fā)揮創(chuàng)造性思維。奔馳的標志并不是一輛車，維珍航空的標志也不是一架飛機，蘋果公司的標志不是電腦……2.真正理解品牌LOGO是一張圖片，更是品牌介紹。LOGO必須能夠直達固定目標群，設(shè)計師在設(shè)計時要牢記這一點。設(shè)計師可以先寫下對這個品牌的印象，甚至畫一個帶有圖像的情緒模板（moodboard）時刻提醒自己該品牌的意識形態(tài)。但是，要提防不考慮深層含義而僅從美學角度思考。Harkiins還建議設(shè)計師可以通過研究其他品牌的視覺形象幫助理解，但是一定要注意不能太依靠字面意義確定靈感。設(shè)計師設(shè)計出的LOGO應(yīng)該是原創(chuàng)的且能直指客戶品牌屬性。LOGO設(shè)計要緊跟設(shè)計大趨勢的同時，更重要的是要真實反映品牌整體性格。每一個LOGO都有其歷史和背后深意，以蘋果公司的LOGO舉例，是一個缺了一口“byte”的蘋果。維基百科的LOGO則是未完成的世界拼圖，每一塊拼圖都標有不同的書寫系統(tǒng)。這兩個LOGO都簡單但富有緊扣品牌主題的深刻內(nèi)涵。因此，在設(shè)計LOGO時深入了解目標品牌是十分必要的。LOGO是一個品牌的視覺基礎(chǔ)，簡潔體現(xiàn)品牌個性，忠于品牌DNA并將其到位表達是成功LOGO設(shè)計的關(guān)鍵。3.色彩是關(guān)鍵既然說到了品牌個性，就一定要考慮到圖像的各個方面，這其中自然包括了色彩。明快大膽的色彩容易抓取觀眾注意力，但也可能略顯唐突；低調(diào)的用色避免冗雜卻也可能被忽略。不同的顏色具有不一樣的暗示，可能會影響你要傳遞的信息，絕不可以因為用色錯誤傳遞錯誤信息。以下是簡化版要訣：紅色：能量慢慢、性感大膽橙色：充滿創(chuàng)意，有愛青春黃色：陽光樂觀、富創(chuàng)造力綠色：成長、有機、教育藍色：專業(yè)、醫(yī)學、寧靜、可靠紫色：心靈層面、明智、共鳴黑色：可信、有力白色：簡單、清潔、純粹粉色：趣味、情調(diào)棕色：田園、歷史、牢固4.名字里到底包含了什么Airey認為一個品牌LOGO中通常包含兩個元素：名字拼寫和象征符號。一個公司在推出自己的象征符號之前必須先完成一系列廣告和宣傳工作。像雷朋、可口可樂、IBM這類企業(yè)選擇完全使用商標做LOGO。LOGO設(shè)計師JacobCass說，如果一個品牌的名字足夠獨特，就可以選擇用品牌名稱做LOGO。但如果品牌名字太過普通，就需要利用額外的元素增加品牌辨識度，例如使用商品標識。選擇LOGO字體時要確保避免太過怪異的排版，充分利用實體周圍空間，也可以對現(xiàn)有空間和字體進行變化。做這一部分時可以參考FontSquirrel和HypeForType上的許多內(nèi)容。一些品牌單憑獨特的字體和排版就實現(xiàn)了很強的辨識度。5.簡單靈活設(shè)計LOGO時要注意簡單與怪異的平衡，LOGO應(yīng)當有趣但易于理解。在這方面值得借鑒聯(lián)邦快遞（FedEx）的LOGO，在普通字體上稍作調(diào)整，充分利用空白空間創(chuàng)造出箭頭形的效果暗示速度快、效率高、投遞精確。另外，Ex使用了不同的顏色強調(diào)運輸方式。另一個正面例子是亞馬遜（Amazon),LOGO只用到品牌名稱，但在字母“a”到“z”之間加了小箭頭暗示其產(chǎn)品的廣泛性。數(shù)字時代里，LOGO有了更廣泛的傳播和使用范圍。，所以設(shè)計師必須設(shè)計出具有高適應(yīng)性的LOOG，讓LOGO在不同背景和使用環(huán)境中都能有良好的效果，包括紙質(zhì)背景、手機應(yīng)用、移動端、等等，且LOGO尺寸應(yīng)足夠靈活。這里以阿迪達斯為例，標志性的三個直條具有很好的適應(yīng)性和可塑性。Trademarkia的CEORajAbhyanker說：“找到不容易過時的LOGO具有相當?shù)奶魬?zhàn)性?！币胱孡OGO不過時，就需要賦予其一定的迭代性。6.不要指望立竿見影現(xiàn)在取得一定效果的LOGO大部分都是經(jīng)過長時間的嘗試和調(diào)整才有如今的效果和成就的。即便包含了可能的最美觀素材，品牌LOGO不會直接變?yōu)榫哂泄潭ㄒ饬x的形象。LOGO的傳播度受品牌自身成功與否以及市場等因素影響，只有在客戶發(fā)揮了他們的潛力之后，這些圖像形設(shè)計才會成為具有代表性的設(shè)計產(chǎn)品。但凡成功的LOGO都是在深入了解品牌原則和其他材料的基礎(chǔ)上設(shè)計出來的。在設(shè)計過程中，耐心很重要，