【A市農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及對策探究開題報告7700字】

開題報告學生姓名學號學部（系）專業(yè)年級設計（論文）題目A市農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究指導教師一、設計（論文）選題的依據(jù)（選題的目的和意義、該選題在國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，等）1.選題的目的句容市地處蘇南，東連鎮(zhèn)江，西接南京，是南京都市圈成員，為農(nóng)業(yè)重縣。近年來遵循現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，發(fā)揮生態(tài)環(huán)境優(yōu)、區(qū)位交通好和境內(nèi)周邊農(nóng)技資源豐富等優(yōu)勢，針對丘陵地區(qū)農(nóng)民增收難的“瓶頸”實際，把發(fā)展生態(tài)高效農(nóng)業(yè)作為踐行“綠水青山就是金山銀山”的“兩山理論”具體實踐，不斷深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結構性改革，培育了應時鮮果、有機糧油、優(yōu)質(zhì)茶葉、草坪苗木、林下經(jīng)濟、鄉(xiāng)村旅游等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成了“戴莊經(jīng)驗”“丁莊樣本”“西馮模式”“唐陵苗木”等“三農(nóng)”領域改革發(fā)展實踐成果。2020年句容市在鄉(xiāng)村振興百強縣中排名第5位。句容市從2019年開始，利用3年時間，充分運用中央財政資金杠桿，依托現(xiàn)有農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)基礎、鄉(xiāng)村振興示范帶動，完成縣、鎮(zhèn)、村三級電商服務體系、農(nóng)村產(chǎn)品供應鏈體系、物流體系、品牌標準化、溯源體系、電商人才培訓等建設，并持續(xù)化運營，推動綜合示范轉(zhuǎn)型升級，促進產(chǎn)業(yè)融合升級，暢通工業(yè)品進村和農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向流通渠道。該項目于2021年5月通過江蘇省商務廳中期績效評價，于2022年3月通過江蘇省商務廳組織的“回頭看”，目前項目進入后期，接近尾聲。與此同時，句容農(nóng)村電商發(fā)展還存在著市場主體發(fā)育不健全、物流配送效率不高、發(fā)展環(huán)境不完善和電商人才缺乏等問題。為解決上述問題，句容市如何以示范縣為抓手，因地制宜，打通農(nóng)村“最后一公里”，推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費和助力鄉(xiāng)村振興、促進富民增收，是當前值得探討的問題。因此，通過綜合示范縣項目實施的研究對農(nóng)村電商發(fā)展具有重要性和必要性。2.選題的意義論文通過綜合示范項目的研究，總結句容市農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與成效，考察句容農(nóng)村電子商務進一步發(fā)展中所面臨的問題，剖析其成因，對進一步深化電子商務進農(nóng)村綜合示范項目發(fā)展具有理論意義。同時，針對句容市電子商務進農(nóng)村綜合示范項目發(fā)展實踐的研究，可以為該市進一步推進項目建設，促進農(nóng)村電子商務轉(zhuǎn)型升級及提高電子商務對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進作用提高實踐指導。3.選題在國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢農(nóng)村電子商務指利用現(xiàn)代信息技術，為涉農(nóng)領域主體實現(xiàn)網(wǎng)上購買、銷售、支付等交易活動的系統(tǒng)過程。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺將各種服務與農(nóng)村資源實現(xiàn)銜接，進而擴大農(nóng)村信息服務領域和內(nèi)容，使其成為覆蓋縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務站。農(nóng)村電商平臺與鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點結合，利用信息化、數(shù)字化手段，在集約化管理下，通過市場運作實現(xiàn)跨行業(yè)、跨區(qū)域的聯(lián)合，構建商業(yè)聯(lián)合體，從而擴大農(nóng)村商業(yè)覆蓋面，切實減少農(nóng)村商業(yè)成本，讓農(nóng)民成為受益最大者，也使商家獲得更多收益。論文研究的農(nóng)村電子商務是一個廣義的概念，是電子商務在農(nóng)村地區(qū)的具體應用，與農(nóng)產(chǎn)品電子商務有一定重疊。農(nóng)村電子商務是涉農(nóng)電子商務概念的一種，屬于交易環(huán)境的范疇，具體來講，以縣域為例，在縣域區(qū)域范圍內(nèi)利用電子商務進行買賣活動的，都可以成為農(nóng)村電子商務，其主要內(nèi)涵體現(xiàn)出顯著的地域性特點。論文中的農(nóng)村電子商務包括“農(nóng)產(chǎn)品進城”和“工業(yè)品下鄉(xiāng)”雙向流通。主要參考文獻綜述（闡述所看文獻的主要內(nèi)容和中心思想。外語、文管類專業(yè)不少于3000字）（1）國外研究綜述1）關于電子商務的研究。Liu等（2015）指出，電子商務是包含制造商、分銷商以及客戶在內(nèi)的一個整體。作為商品流通的媒介，電子商務包括基礎設施模式、數(shù)字業(yè)務模式兩種。在Gudele等（2015）看來，如今互聯(lián)網(wǎng)已基本得到普及，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅速發(fā)展下，價值鏈研究法已經(jīng)無法更好地滿足現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展需要，其局限性開始顯現(xiàn)，而電子商務卻發(fā)揮出更大的作用。L.Ruiz-Garcia，G.Steinberger等（2016）經(jīng)過研究對電子商務模式進行了歸納和總結，他們認為B2B、B2C、C2C、O2O是目前電子商務的幾個主要發(fā)展模式。FranklinSimtowe（2016）通過調(diào)研后指出，從本質(zhì)角度來說，電子商務其實是商業(yè)運作模式的創(chuàng)新，利用電子市場實現(xiàn)物流、信息流、服務流的經(jīng)濟價值。2）關于農(nóng)村電子商務發(fā)展的研究。Poole（2001）指出，農(nóng)村電子商務發(fā)展有別于傳統(tǒng)商務模式，它能夠帶動農(nóng)村地區(qū)的信息化發(fā)展，便于交易雙方溝通，提高了市場透明度，在優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構的同時，改變了落后的發(fā)展模式。Warren、Martyn（2003）選擇美國農(nóng)產(chǎn)品電商使用率、普及率作為研究目標，經(jīng)研究后指出，美國農(nóng)民對電商知識的掌握比較匱乏，今后應著重加強農(nóng)民獲取信息和利用信息的能力。Wen.W（2007）致力于農(nóng)村電子商務平臺的研究，其認為，得出有必要加強農(nóng)村基礎設施和網(wǎng)絡平臺的建設，從而提高農(nóng)民的積極性和參與度。RuizGarcia（2010）等學者對農(nóng)村電商物流運輸體系狀況進行了調(diào)研，他們認為農(nóng)村電商水平的發(fā)展能力直接取決于農(nóng)村物流水平。Wen（2004）等認為農(nóng)民不能熟練使用網(wǎng)絡應用是本國農(nóng)產(chǎn)品電商無法順利發(fā)展的關鍵。WooseungJang等（2011）研究后指出，中小企業(yè)利用合作社的方式能夠帶動農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理的提升。Zhu（2017）從智能化、信息化角度出發(fā)，對農(nóng)產(chǎn)品智能電子銷售系統(tǒng)做了較為詳細的探究，在此之后作者又深入了解知識管理相關內(nèi)容，并依據(jù)理論創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品電商模式。（2）國內(nèi)研究綜述1）關于電子商務內(nèi)涵、特征、模式的研究。第一，對電子商務基本內(nèi)涵的研究。在經(jīng)歷了不斷發(fā)展后，電子商務已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的強勁動力，融入到了社會經(jīng)濟的各個領域，同時對實體經(jīng)濟造成了不小的沖擊，但事物的發(fā)展具有兩面性，電子商務又帶動了實體經(jīng)濟由過去注重渠道營銷的模式向數(shù)字驅(qū)動方向轉(zhuǎn)變，推動了網(wǎng)絡化、智能化的快速發(fā)展。任小芳（2018）研究認為，正是互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展與成熟才產(chǎn)生了電子商務，這是社會發(fā)展、商品流通發(fā)展到某一階段的必然結果。在互聯(lián)網(wǎng)平臺強有力的溝通、信息處理能力的支撐下，電子商務成了生產(chǎn)者與消費者溝通的橋梁，讓消費者無需走出家門便可買到豐富多樣、物美質(zhì)優(yōu)的心儀商品，供求雙方溝通效率的提高，進而使商品流轉(zhuǎn)率、資金支付率也隨之提高。白金帆（2020）特針對農(nóng)村電子商務法律保障問題展開深入探討，他指出新《電子商務法》中新增了更加規(guī)范的條款，能夠有效指導電商主體的行為，并保障其合法權益，在維護農(nóng)村電子商務市場秩序的同時，推動了農(nóng)村經(jīng)濟的有序發(fā)展。邱瓊（2021）在電子商務發(fā)展趨勢研判的研究中指出，在脫貧及平衡區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中，電子商務發(fā)揮了積極的促進作用，實現(xiàn)了閑置資源的再利用，共享經(jīng)濟、綠色電商等迅速崛起，不僅滿足更多消費群體的差異化需求，更踐行了循環(huán)經(jīng)濟理念，成為促進中國經(jīng)濟綠色發(fā)展的中堅力量。第二，對電子商務特征的研究。李穎，朱傳發(fā)（2021）研究認為電子商務快速發(fā)展，其商業(yè)模式逐漸由B2B模式轉(zhuǎn)變?yōu)锽2C模式，對我國數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)生巨大影響，電子商務發(fā)展將在區(qū)域內(nèi)促進經(jīng)濟水平的發(fā)展，對提高居民的人均GDP具有顯著的促進作用。邱瓊（2021）研究認為電子商務對經(jīng)濟增長貢獻持續(xù)增強，成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化先導力量，是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展重要抓手，促進全球貿(mào)易格局加速重構。楊美麗（2021）指出，目前我國電商已步入集約化創(chuàng)新階段，擴張速度繼續(xù)加快，成了拉動消費、推動產(chǎn)業(yè)升級的主要動力。目前呈現(xiàn)出的主要特點包括：增長趨勢依然強勁，發(fā)展?jié)摿τ写诰?；行業(yè)信息化水平提高、速度加快，奠定了電商應用范圍擴大的基礎；在發(fā)展速度加快的同時，體系構建不斷改建和完善；跨境電商開始崛起，并迅速發(fā)展。除上述介紹的幾點特點外，電商發(fā)展的政治環(huán)境、法律環(huán)境同樣也在進一步改善，電子商務應用意識、應用技能平穩(wěn)提升。第三，對電子商務模式的研究。梁肖（2019）認為基于中小企業(yè)自身的特點，當前比較適合中小企業(yè)選擇的電子商務模式主要有自建網(wǎng)站、第三方平臺模式、ASP（應用服務提供商）模式、O2O模式、協(xié)作平臺模式。熊巖（2021）認為在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，電子商務模式較傳統(tǒng)的電子商務模式有了一定的創(chuàng)新，即獨立及依附的電子商務模式、協(xié)作電子商務模式、動態(tài)及靜態(tài)電子商務模式。李雙艷、張立中、姜新新等（2022）認為電子商務模式按照貿(mào)易類型可以分為水平型、垂直型和綜合型電子商務模式，按照參與對象的可以分為B2B、B2C、C2B、C2C、G2B、G2C及O2O模式等。2）關于農(nóng)村電子商務內(nèi)涵、特征、模式的研究。第一，對農(nóng)村電子商務基本內(nèi)涵的研究。李成鋼（2015）指出，農(nóng)村電子商務依靠的是地域優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)與市場的對接，從而滿足市場主體的不同需求，它主要由互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺、市場、農(nóng)民四個要素構成，各要素間緊密聯(lián)系，互相依托和支撐。洪勇（2016）指出，農(nóng)村電子商務不能脫離農(nóng)村資源而獨立存在，它實現(xiàn)了農(nóng)村資源與工業(yè)化的雙向流通，農(nóng)村資源流入企業(yè)，企業(yè)經(jīng)過一系列加工后又反作用于農(nóng)村。韓萌（2017）認為電子商務是以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為基礎，借助信息技術保障城市與鄉(xiāng)村在資金流、信息流上的流通，以實現(xiàn)拉動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展目標的經(jīng)濟措施和模式。在林嘯嘯，彭潤華（2018）看來，農(nóng)村電子商務實則是一種利用信息化手段助推農(nóng)村資源實現(xiàn)線上交易的特殊營銷模式。周暢（2019）指出，農(nóng)村電子商務通俗的解釋為：利用網(wǎng)絡媒介將農(nóng)村剩余產(chǎn)品銷往城市，城市將工業(yè)品帶到農(nóng)村的經(jīng)濟活動，這種經(jīng)濟活動不僅可以解決農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢問題，還能實現(xiàn)農(nóng)民增收。第二，對農(nóng)村電子商務特征的研究。李成鋼（2015）指出，農(nóng)村電子商務主要呈現(xiàn)自主創(chuàng)新性強，區(qū)域性、集群效應明顯，對網(wǎng)路和服務平臺依賴性強的特征。郭承龍（2015）指出，農(nóng)村電子商務特征主要表現(xiàn)在四個方面，即協(xié)同性、作坊式生產(chǎn)、集聚性、大眾創(chuàng)業(yè)性。他認為農(nóng)村網(wǎng)民在外打拼，收獲一定經(jīng)驗和資源后返回家鄉(xiāng)，挖掘本地的資源優(yōu)勢或從外部引進項目進行創(chuàng)業(yè)，一旦成功便會帶動身邊更多網(wǎng)民加入到這個行業(yè)中，進而形成更大規(guī)模的草根創(chuàng)業(yè)群體。農(nóng)村電商多以家庭式作坊生產(chǎn)為主，再與同村其他電商聯(lián)合形成包括采購、生產(chǎn)、銷售、售后在內(nèi)的獨立且完整的產(chǎn)業(yè)鏈，即同業(yè)集聚，但往往會出現(xiàn)比較嚴重的同質(zhì)化問題。村民之間聯(lián)系親密，互動頻繁，彼此依賴，以農(nóng)村電商為基礎形成的主營業(yè)務吸引并誕生了上下游產(chǎn)業(yè)和服務，形成相互協(xié)同。李茂春（2016）認為與傳統(tǒng)銷售模式相比，農(nóng)村電商主要依靠現(xiàn)代信息技術，運用電子商務平臺為消費者提供農(nóng)產(chǎn)品的信息、銷售、運輸?shù)壬虅辗招问?，不僅使農(nóng)產(chǎn)品的交易更加方便快捷，信息傳播速度快，而且不受時間和空間的限制。在該模式下開展農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，不僅打開了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，增加了農(nóng)民收入，而且還解決了一直以來農(nóng)業(yè)流通成本高、銷售不暢等問題，推動了中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。第三，對農(nóng)村電子商務主要模式的研究。郭承龍（2015）指出，劃分標準不同，農(nóng)村電商分為以下幾種類型：有實力的企業(yè)自建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，農(nóng)戶自發(fā)組織的產(chǎn)業(yè)集群，個體利用第三方平臺開店等。徐欣欣（2016）將農(nóng)村電商模式劃分為遂昌模式、成縣模式、通榆模式三種，其中成縣模式需要借助區(qū)域資源優(yōu)勢，完成資源的整合，通榆模式注重的是品牌效應，而遂昌模式更接近傳統(tǒng)電商，需要搭建電商平臺實現(xiàn)銷售。文小森、程樂（2020）認為隨著互聯(lián)網(wǎng)的加入，農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道變成網(wǎng)絡狀，進而衍生出O2O、B2B、B2C、C2B/C2F、F2C5種農(nóng)產(chǎn)品電商模式。鄭潔（2021）根據(jù)農(nóng)村電商的發(fā)展階段認為主要發(fā)展模式有：農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式，這種模式需要利用電商平臺完成農(nóng)產(chǎn)品交易，才能實現(xiàn)生產(chǎn)方與需求方的銜接；農(nóng)村電商1.0模式，如農(nóng)村淘寶和京東下鄉(xiāng)，最大的特點是電商巨頭“在線交易”；農(nóng)村電商2.0模式，如B2C模式，最大的特點是集銷售、維修、服務、退換貨等服務于一體的電商模式；農(nóng)村電商3.0模式，在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，本地化、社群化生態(tài)圈逐漸產(chǎn)生，利用服務平臺完成代客訂單、銷售、物流、人才培養(yǎng)、農(nóng)村金融等業(yè)務。（3）已有研究述評近幾年來，國外關于農(nóng)村電商的研究工作大多圍繞農(nóng)產(chǎn)品、涉農(nóng)電商發(fā)展趨勢、發(fā)展對策等內(nèi)容展開。而我國電子商務發(fā)展時間尚短，特別是在農(nóng)村的具體應用才剛剛起步，2006年是電子商務逐漸轉(zhuǎn)好的開始，隨后迅速崛起，引起社會各界的廣泛關注，而關于此方面的研究才正式開始。國內(nèi)學者相對更加關注農(nóng)村電商發(fā)展的模式，以定性分析為主，對農(nóng)村電商發(fā)展模式、發(fā)展意義、發(fā)展困境、治理對策等宏觀問題進行研究。由于我國國情和農(nóng)村情況與國外國家尤其是經(jīng)濟發(fā)達國家有所不同，我國各地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平、生產(chǎn)要素等不盡相同，個體差異明顯，所以，各地政府要結合當?shù)貙嶋H因地制宜發(fā)展農(nóng)村電商。但國內(nèi)學者的研究更多的是從宏觀角度著手，微觀層面的研究較少，而從縣級政府對農(nóng)村電商發(fā)展的作用角度展開的研究更是微乎其微，很難發(fā)揮實際指導作用。句容市農(nóng)村電商發(fā)展雖已取得一定成效，但也是摸著石頭過河，不斷進行嘗試，所以也需要在本地實情基礎上，多學習或引進其他地區(qū)或國內(nèi)外成熟的經(jīng)驗，助推當?shù)仉娚痰陌l(fā)展。論文針對句容市電子商務進農(nóng)村示范縣項目的實施情況，分析句容市目前農(nóng)村電商發(fā)展需要面對的主要問題、問題成因，以此提出更有針對性的對策，有利于促進當?shù)剞r(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展，幫助農(nóng)民增收致富，同時給全省其他農(nóng)村地區(qū)電子商務進村提供一定的參考。參考文獻CLiu,JLi,JLiu.RuralE-commerceandNewRuralBusinessModel:ACaseStudyof“TaobaoVillage”inJiangsuProvince[J].AsianAgriculturalResearch,2015,07.IGudele,BRivza,SZeverterivza.Factorsinfluencinge-commercedevelopmentinBalticruralareas.[C]//“nordicViewToSustainableRuralDevelopment”,Proceedingsofthe,NjfCongress,Riga,Latvia,16-18June.2015.LRuiz-Garcia,GSteinberger,MRothmund.Amodelandprototypeimplementationfortrackingandtracingagriculturalbatchproductsalongthefoodchain[J].FoodControl.2016(2):103-105.BPool.HowwillagriculturalE-Marketsevolve[R].WashingtonDC:PaperPresentedattheUSDAOutlookForum,2001:22-23.WWen.Aknowledge-basedintelligentelectroniccommercesystemforsellingagriculturalproducts[J].Computers&ElectronicsinAgriculture,2007,57(1):33-46.LRuizgarcia,GSteinberger,MRothmund.Amodelandprototypeimplementationfortrackingandtracingagriculturalbatchproductsalongthefoodchain.[J].FoodControl,2010,21(2):112-121.MWen.E-commerce,productivity,andfluctuation[J].JournalofEconomicBehavior&Organization,2004,55(2):201-206.JangW,KleinCM.Supplychainmodelsforsmallagriculturalenterprises[J].AnnalsofOperationsResearch,2011,190(1):359-374.Qun-FangZ,Chun-ShengJ.DevelopmentmodeoftheE-commerceofeco-agricultureproductsinChina[J].EcologicalEconomy,2017(03):81-92.MarkusHesse.Shippingnews:theimplicationsofelectroniccommerceforlogisticsandfreighttransport[J].Resources,Conservation&Recycling,2002,36（3）.Andel,Tom.LogisticsisKeytoE-CommerceGrowthinDevelopingMarkets[J].MaterialHandling&Logistics,2014.YingYu,XinWang,YRay.etal.E-commerceLogisticsinSupplyChainManagement:PracticePerspective[J].ProcediaCIRP,2016,52.MariaGiuffrida,RiccardoMangiaracina,AlessandroPerego,etal.Cross-borderB2Ce-commercetoGreaterChinaandtheroleoflogistics:aliteraturereview[J].InternationalJournalofPhysicalDistribution&LogisticsManagement,2017,47（9）.YYu,JLi,XQin,etal.TheInformationKeyTechnolo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