包裝市場調(diào)查報告

包裝市場調(diào)查報告一、市場環(huán)境分析

（1）宏觀環(huán)境分析

政治法律方面：隨著各種食品安全問題的消失，現(xiàn)在國家對食品安全問題的重視程度越來越重，公布了各種關于食品安全的新的國家標準，而且對糖果制定了新的分類標準。

社會文化方面：糖果在人們的生活中占據(jù)越來越重要的位置。人們在婚宴、過年過節(jié)等團聚喧鬧的日子里，糖果也被作為一種主要的慶祝禮物相互共享和贈送，并且隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對糖果的要求越來越高；奶糖是中國消費者最喜愛的糖果品項。

經(jīng)濟方面：國家有力的掌握了通貨膨脹，穩(wěn)定了物價，而且人們的生活水平越來越高。

（2）糖果市場的競爭特別劇烈，國產(chǎn)糖果的品牌都特別多，還有眾多的小作坊糖果占據(jù)著廣闊市場。從糖果的品牌知曉度狀況來看，中國知名的糖果品牌還主要以國產(chǎn)品牌為主。品牌知名度最高的是歷史悠久的國產(chǎn)大白兔奶糖。阿爾卑斯以91%的知名度排名其次，這很大一局部緣由歸功于阿爾卑斯糖果的廣告宣傳策略。此外，徐福記，金絲猴等國產(chǎn)糖果品牌也有肯定的知名度。

（3）糖果是中國人最主要的零食之一，消費者地域不同，消費者購置糖果的消費量也不同；在購置糖果時，消費者首先考慮的是產(chǎn)品的衛(wèi)生，其次是口味、品質(zhì)、保質(zhì)期；目前市場上糖果的品牌較多，消費者的選擇余地很大；購置方式也多種多樣，可以是超市、大賣場、網(wǎng)絡；在工作壓力日益增大的社會環(huán)境下，糖果作為一種能夠快速補充身體能量，同時又有甜美口味可以讓人們在工作間隙放松一下心情的有效零食，從而消費者的食用頻率也越來越大。

奶糖是最受中國消費者寵愛、市場基數(shù)最大的糖果品項，幾乎是全部糖果企業(yè)必做的品項。大白兔是該領域的銷售冠軍，奶糖其次品牌的爭奪特別劇烈，主要競爭品牌有雅客、阿爾卑斯、優(yōu)哈、金絲猴、喔喔、金冠等。奶糖將來的進展趨勢是高端，養(yǎng)分，綠色高科技。各個產(chǎn)品的定價不同，但都屬于中高檔產(chǎn)品，價格區(qū)間是十幾元到二十幾元；產(chǎn)品口味多種多樣，有原味、酸奶味、紅豆味、涼爽味、巧克力味、玉米味等等。

二、產(chǎn)品分析

根本狀況：大白兔奶糖是白色、有嚼勁的圓柱形奶糖，每顆糖用可食用的米紙包裹，再用包裝紙包好。大白兔經(jīng)典奶糖系列現(xiàn)主要有：經(jīng)典原味、酸奶味、紅豆味、涼爽味、巧克力味和玉米味等奶糖產(chǎn)品，常規(guī)規(guī)格為袋裝的114g、227g、454g和六連袋四種。

包裝：新一代奶糖在包裝上采納站立式包裝，用不易皺折的高檔材料，凸顯精品感覺，力圖樹立了高檔、時尚的品牌形象。大白兔“純心”喜糖采納全彩色外包裝，顏色艷麗。但消費者普遍反映大白兔在包裝上顏色不鮮亮，沿用歷史包裝風格，缺乏時代感，在終端對消費者的視覺沖擊力不夠

價格：20xx年1月1日冠生園將圓柱奶糖的價格提價高了20％～30％。但是圓滿的是大白兔提價后各方面沒有變化，包裝沒有變化，沒有廣告跟進，終端投入沒有顯著變化。而且提價后，大白兔盡管在華東地區(qū)銷量沒有受到大的影響，但是在內(nèi)陸地區(qū)比方西北、華北市場等提價后的大白兔銷量有明顯的下滑。促銷力度相對較小，在終端銷售上缺乏競爭力，這也是大白兔的軟肋之。

產(chǎn)品生命周期分為：導入期、成長期、成熟期、衰退期。不同的產(chǎn)品周期要依據(jù)市場需求制定不同的策略

產(chǎn)品導入期：

特點：產(chǎn)品尚未被消費者承受，銷售增長緩慢；生產(chǎn)銷售本錢高，企業(yè)處于微利、虧損狀態(tài)；同類產(chǎn)品生產(chǎn)者小，競爭不劇烈；風險大，前途不明確。

（2）消費者對產(chǎn)品形象的熟悉。

大白兔奶糖作為中國的有影響力的老牌的糖果，冠生園企業(yè)也趨大勢，增加了產(chǎn)品組合，使得大白兔奶糖在糖果行業(yè)取得了可嘉的成就，但是不斷創(chuàng)新使企業(yè)不斷進展的源泉，在此根底上冠生園依靠大白兔這個品牌又推出了符合現(xiàn)代時尚潮流，同時又符合人們安康標準的新產(chǎn)品，保持老品牌的年輕活力。

市場定位：鮮奶含量再增10%以上，奶香更濃郁，絕無香精色素，根本甜度還來自對人

體有益的低聚麥芽糖，彈性更足，還不會粘牙，在包裝上“大白兔”采納站立式包裝，采納不易褶皺的材料，凸顯精品感覺。市場細分狀況：1、按消費者的購置動機把糖果市場細分為日常糖果市場、喜事用糖市場和節(jié)日用糖市場。之所以這樣細分，是由于這幾個市場的需求存在著肯定的差異，實施目標市場營銷，可以更好地滿意各個細分市場的特別需求。

三、消費者分析

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1）主要消費者大白兔的主要消費者人群集中在30歲以上。大白兔誕生在1959年，當時作為高檔奶糖，甚至是浪費品的大白兔印象已經(jīng)深深根植在人們的心中?，F(xiàn)今，對于這局部消費者而言，大白兔已經(jīng)不僅僅是一種糖果，更寄予了他們的童年記憶，他們對大白兔非常信任。然而，現(xiàn)在值得留意的是，現(xiàn)在“安康飲食”的觀念已經(jīng)開頭得到廣泛認同，包括大白兔這局部30歲以上相比照較懷舊的忠誠消費群體。“安康飲食”觀念中對于糖的評價不高，甚至有的觀念中認為“多食糖是得糖尿病和高血壓的重大緣由”，這些都在動搖這局部消費者消費糖的信念。同時，在一些節(jié)慶日，這局部消費者在購置糖類時往往需要考慮整個家庭的口味偏好，幼輩的偏好對整個家庭購置大白兔數(shù)量的多少影響重大。在此次的消費者調(diào)查中，對大白兔的表示關注的人群也證明多集中于這個年齡段，而且，這個年齡段的消費者也多是以家庭節(jié)日消費為目的而購置。值得留意的是，這個目的的購置者，對于散裝糖果的興致很高，而此次所調(diào)查的超市中，散裝貨架臺上并沒有大白兔，且貨品擺放比擬偏僻，丟失了許多消費時機。許多消費者在挑完散裝糖果后往往會“遺忘去”或“懶得去”再查找大白兔及購置而匆忙離去。這也說明一點，大白兔在消費者心中其實也還未形成“不行或缺”的概念，只是“抱有好感，看到會有購置的想法，但沒有也不會非買不行”。大白兔需要在終端做得更加改善一點，向競爭對手學習，穩(wěn)固自己的銷售渠道，使得消費者接觸產(chǎn)品的可能性到達最大。

2）次要消費者大白兔的次要消費者群體集中在20—30歲之間。此年齡段的消費者中，根本上分為兩局部。一局部人對于大白兔沒有感情和口味偏好。他們許多人認為大白兔這種奶糖“太甜，太膩，太土，只是父母時代的食品，不適合自己這一個時代”，相比而言，他們更加偏好于雅克V9這種包裝明麗時尚感十足并且擁有最新安康觀念的糖果。他們也喜愛巧克力、果凍等各種時尚小食品。因此，這局部消費者對于大白兔的消費量比擬少。另一局部人對于大白兔存在肯定的好感，他們或從父輩或由于口味喜好而選擇大白兔。在他們的觀念中“大白兔口味純粹且是老品牌，品質(zhì)有保證，信任自然的奶味，養(yǎng)分安康”。這局部消費者的偏好在糖果的家庭消費中影響巨大，他們既可以轉(zhuǎn)變父母輩節(jié)日家庭糖果消費的偏好，也可以影響他們下一代的糖果長期偏好（正如這局部消費者中偏好大白兔的消費群體是受父母輩影響一樣，這局部消費群體一樣可以影響其兒女輩的糖果偏好）。

3）潛在/將來消費者這局部消費者的年齡多集中在15歲以下，重度在10歲以下。兒童對于糖果的喜好總是高于其他年齡層次，大白兔品牌得意的卡通形象和美妙的口味肯定程度上

可以吸引他們。但是，大白兔的包裝對于兒童而言，還是顯得過于樸實了。加上其他一些特地針對兒童的糖果品牌（如旺旺糖）的爭奪，大白兔想脫穎而出顯得比擬困難。但是，這局部消費者忠誠度的建立對于大白兔今后長期的進展有極大的作用

四、競爭狀況分析

品牌知名度最高的是歷史悠久的國產(chǎn)大白兔奶糖。阿爾卑斯以91%的知名度排名其次，這很大一局部緣由歸功于阿爾卑斯糖果的廣告宣傳策略。大白兔、阿爾卑斯和徐福記的品牌知名度比擬高，品牌的忠誠度也比擬高，因此是市場表現(xiàn)最好的三大品牌。而金冠、笑咪咪和不二家三個品牌，雖然品牌的知曉度不高，但是其消費者的忠誠度比擬高。這又一次說明白各個糖果品牌在分別在各個細分市場上占據(jù)肯定的優(yōu)勢。

五、競爭對手的分析

1、金絲猴全國三大糖果食品生產(chǎn)龍頭企業(yè)之一的金絲猴集團起步于河南沈丘縣付井鎮(zhèn)，1993年，金絲猴全資收購了上海聯(lián)營廠，注入資金1000萬元，注冊成立了上海金絲猴食品有限公司，從而在上海站穩(wěn)腳跟。20xx年公司總部正式遷往上海，這個曾經(jīng)僅有37名職工的食品小廠一躍成為現(xiàn)在年銷售額4。5億元的大型企業(yè)。1）新品開發(fā)奇妙“跟風”大白兔。金絲猴以散裝奶糖為核心，以中低檔水果糖補充的產(chǎn)品構(gòu)造，是大白兔在國內(nèi)市場強大的競爭對手。分析認為，金絲猴在產(chǎn)品上有跟隨大白兔之嫌。如奶糖泡牛奶的概念最先是大白兔在幾十年前成立之初就提出來了，而金絲猴卻在行業(yè)里第一次將“三顆糖等于一杯奶”作為廣告宣傳語提出來，并花費近2500萬元的廣告費用，不斷地強化該廣告語，形象地表達了產(chǎn)品的品質(zhì)從而贏得了市場。2）配置多種渠道銷售產(chǎn)品。金絲猴將終端零售網(wǎng)絡列為最重要的分銷渠道，下大力氣投資構(gòu)建分銷渠道，并不斷加大市場開發(fā)和網(wǎng)絡編織力度，對市場進展精耕細作，通過一系列的舉措，加強公司對終端市場的把控。3）成立糖果專賣店。這是金絲猴在渠道上又一大創(chuàng)新?！督鸾z猴喜糖專賣店推廣方案》的規(guī)劃是，產(chǎn)品以金絲猴喜糖為主，并帶動其他種類產(chǎn)品的銷售。由于是以散裝喜糖的銷售為主，所以通過細分市場和情感營銷提高了品牌知名度。

2、雅克福建雅客食品有限公司創(chuàng)辦于1993年，經(jīng)過10多年的進展，已成為中國最大的糖果專業(yè)生產(chǎn)廠商之一。雅客真正發(fā)力，還是在20xx年以后，20xx年雅客的市場占有率在糖果業(yè)內(nèi)名列其次，達8.22%，雅客V9在維生素糖果中的市場占有率則高達91.2%。近年來，雅客每年以超過50%的增長率急速成長，成為糖果行業(yè)一匹名副其實的黑馬。

1）品牌優(yōu)勢概念打造。在產(chǎn)品上的創(chuàng)新和概念打造是雅客的一大特色和優(yōu)勢。提出“2粒雅客V9，就能補充每天所需的9種維生素”的品牌訴求，成為市場獨占者。

2）產(chǎn)品優(yōu)勢創(chuàng)新功能。在雅客V9取得勝利之后，雅客快速向糖果的其他領域拓展，從年初的DIDADI奶糖到今年8月份在廈門新品訂貨會上推出的益牙木糖醇和香草潤喉糖，都有效借助了雅客在品牌建立中長期積存的維生素概念。

3）營銷優(yōu)勢重視銷售終端效勞。作為一家崛起于現(xiàn)代零售業(yè)快速進展時期的企業(yè)，雅客特別重視與銷售終端的合作。進展一系列的促銷活動，到達與其他糖果形成差異性，吸引消費者的眼球，從而培育消費習慣的目的。

3、喔喔喔喔是上海喔喔食品集團公司的品牌，產(chǎn)品品種上百個，奶糖是其主打品種，其市場主要在上海、浙江、江西一帶。喔喔在新世紀提出了二次創(chuàng)業(yè)，最終重振了糖果產(chǎn)品?，F(xiàn)在，包括糖果、果凍、果（鈣）奶等五大類“喔喔食品”年銷售額保持在3億元左右，其中“喔喔糖果”年產(chǎn)銷2萬噸左右。

1）走高端奶糖路線。喔喔的二次創(chuàng)業(yè)，在產(chǎn)品上表現(xiàn)為，砍掉了一些銷路不暢的品種，集中進展奶糖品種。為了轉(zhuǎn)變奶糖“腹背受敵”的局面，喔喔在20xx年8月推出了喔喔；奶糖，箭指國內(nèi)高端奶糖市場。目前，該產(chǎn)品已成為為喔喔盈利的明星產(chǎn)品。

2）改流通為精耕終端。在銷售方面，喔喔的銷售由原來流通為主的形式漸漸過渡到終端為主，并提出要精耕終端市場。為了滿意渠道的需要，喔喔也將產(chǎn)品生產(chǎn)的重心漸漸從散裝奶糖轉(zhuǎn)移到定量小包裝產(chǎn)品上。

4、徐福記20世紀90年月初內(nèi)地的糖果市場產(chǎn)品種類特別匱乏，且質(zhì)量也不是很好。品種豐富的徐福記糖果一進入內(nèi)地市場，立刻就受到內(nèi)地消費者的垂青。目前，徐福記每天可盛產(chǎn)00噸糖果，年營業(yè)額十幾億人民幣，并且每年營業(yè)額仍以20%~30%的比例增長。

1）主推軟糖，不斷打造新產(chǎn)品。作為一家港資企業(yè)，徐福記有兩大優(yōu)勢。一是產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢，二是市場推廣和開拓的閱歷。徐福記從一開頭就把精力集中到軟糖的大批量研發(fā)和生產(chǎn)上。徐福記此舉，既回避了與當時主生產(chǎn)奶糖的糖果企業(yè)的直接對抗，又找到了一個大的潛在市場。豐富的產(chǎn)品是徐福記的特點，徐福記的產(chǎn)品有五六百個品種，且每年還要依據(jù)市場需求推出幾十上百個新品，價格檔次高中低全面開花，這樣，針對不同的渠道，都有符合該渠道特征的產(chǎn)品以供選擇。

2）精耕市場，重視終端效勞。在市場推廣和開拓上，徐福記也起到了帶頭作用，其他企業(yè)爭相效仿。徐福記為了在全國各大城市樹立高端的品牌形象，實行了一系列細致的銷售效勞，如設立形象專柜、對產(chǎn)品實行經(jīng)銷商共性化定制等。在流通萎縮的狀況下，徐福記也意識到要做終端，并且做終端就是要做好與產(chǎn)品相關的效勞。

為了保證大白兔奶糖能夠連續(xù)在該行業(yè)上占有市場份額或連續(xù)擴大市場份額，該籌劃打算實行多樣化扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略，在保持市場現(xiàn)有份額狀況下，實行密集戰(zhàn)略，加大新產(chǎn)品開發(fā)、宣傳力度，維持和建立新的銷售渠道，使產(chǎn)品生命周期更長期。

包裝市場調(diào)查報告2

調(diào)查時間：20xx.9.30

調(diào)查地點：當?shù)靥K果超市

在零售食品的市場中，不同消費者的消費心態(tài)不同，薯片的消費族群聚攏城市，小局部消費者對自己消費什么檔次的產(chǎn)品有比擬糊涂的熟悉，而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在消費者對琳瑯滿目的零食品牌都一頭霧水，上好佳包裝市場調(diào)查報告。近年來，追求生活質(zhì)量的提高成為城市消費者的普遍需求，也由此帶動了食品零售總額的大幅度提高，上好佳所面臨的正是這樣一個規(guī)模不斷擴大的食品市場。

作為一家合資食品有限公司，企業(yè)擁有先進的技術力氣和投資優(yōu)勢。此外，企業(yè)還在不斷開拓全國性的銷售網(wǎng)絡，在市場競爭中還是具有肯定的優(yōu)勢。品牌知名度高，但隨著新全國性薯片品牌的崛起，品牌在新一代消費者中的認知度下降，這嚴峻阻礙消費量的消費行為。

超市中19種馬鈴薯食品中，國產(chǎn)品牌約占不到10％，其余的均為進口產(chǎn)品。目前，中國油炸薯片行業(yè)沒有國家標準，生產(chǎn)標準參照油炸小食品，因此，指標掌握不嚴，在產(chǎn)品生產(chǎn)、檢驗過程中，多以各企業(yè)制訂的標準為準，各企業(yè)之間產(chǎn)品檢驗理化指標、衛(wèi)生指標、感觀指標有肯定差異，使產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)參差不齊，導致產(chǎn)品在市場上的競爭力不強，難以從區(qū)域性名牌向全國知名品牌進展。

整個市場將不斷擴大，需求量快速提高，消費者對品牌熟悉的意識在增加。市場中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場份額，樂事與可比克在市場中正進展為細分化市場中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時充滿市場，且還在不斷增多，使得市場競爭愈發(fā)劇烈。在品牌知名度，品牌形象等諸多方面都有相當大的優(yōu)勢，具有比擬明顯的品牌特性，因此企業(yè)有著比擬大的品牌優(yōu)勢。在產(chǎn)品核心形象與概念沒有新進的樂事突出，同時作為高品質(zhì)薯片定位的產(chǎn)品在價格上沒有優(yōu)勢。

基于市場進展的現(xiàn)狀，企業(yè)應利用市場尚未成熟之際，重新塑造起上好佳的品牌形象，同時提高品牌對消費者的心理占有率，進而提高市場占有率。

消費者分析：

（1）消費群體的構(gòu)成

年齡：1030歲之間的年輕城市人群。

性別：性別比例平衡

（2）消費者群體分類

消費群體分類消費群體特征辦公室一族所謂“白領”，8小時無午休工作制傳奇中的小資對薯片的消費不僅只為充饑，還為顯示身份，品嘗標新立異型年輕人中的“新新人類”，對消費的品牌有肯定熟悉追求品牌型以學生為主力消費群，追求時尚，新奇（3）消費者的態(tài)度

潛在消費者主要集中在學生和注意對品牌的消費的年輕人中，這類人急躁，盲目，對一個新品牌的消費不會瞻前顧后，沖動消費。寵愛具有鮮亮品牌特性，符合亞文化特性的品牌文化。

（4）消費者分析總結(jié)

鑒于樂事等勝利的廣告策略，“辦公室”和“小資”作為主力消費群的力氣再次彰顯，須以此作為主要的訴求對象?！皹诵铝悺焙汀白非笃放啤眱尚突膬A向于，但他們的消費心理不成熟，極易更改目前所消費的品牌，因此精準的廣告策略，很簡單將他們收歸上好佳旗下。

產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品的質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量較高

企業(yè)憑借先進的技術和設備能夠連續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量假如消費者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力（2）產(chǎn)品的價格

產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于中高水平

（3）產(chǎn)品的品種

產(chǎn)品種類多樣，屬于同類產(chǎn)品中上等

（4）包裝

產(chǎn)品包裝具有鮮亮的特色，能很快吸引消費者的留意，以品牌形象大使“咕咕鳥”

作為主要得包裝形象，包裝與產(chǎn)品的價格相符，表達出該價位產(chǎn)品的特點。

2，與同類產(chǎn)品的比擬

品客進入市場較早，有比擬固定的顧客群，今年來，在廣告表現(xiàn)上比擬平淡。樂事則是在近幾年快速崛起，由百事集團主推的品牌，進入市場之初即大打廣告牌，目前已經(jīng)已將營銷網(wǎng)絡由上海拓綻開開來，作為同價位的品牌具有極強的競爭力。

3.產(chǎn)品生命周期分析

上好佳系列薯片正處于從產(chǎn)品的成成熟期，較之樂事，可比克等品牌，上好佳是上市最早的。通過商業(yè)分析說明，上好佳已為廣闊消費者所承受，在市場上的競爭力較強。但由于新品牌的崛起及各地方性薯片的大量涌現(xiàn)，市場地位受到動搖。市場上除了留住產(chǎn)品的忠實的消費連續(xù)光臨外，關鍵是要吸引潛在消費者的參加。

4.產(chǎn)品的品牌形象分析

（1）企業(yè)給予產(chǎn)品的形象

吉利鳥“咕咕鳥”鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司布滿朝氣的新紀元；活潑得意的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡快鳥”，“幸運鳥”期盼著全部朋友的寵愛和廣關懷。在產(chǎn)品導入市場之初，企業(yè)并就此形象有意識地進展宣傳，在品牌策略和產(chǎn)品包裝也運用了這樣形象，看是由于文化差異，在中國區(qū)的消費者對此形象只是停留在熟悉的層面，并未形成劇烈的認同與寵愛，并且形象與產(chǎn)品內(nèi)涵的聯(lián)系相當薄弱，消費者對產(chǎn)品形象的熟悉相當模糊。

（2）消費者對產(chǎn)品形象的熟悉

通過網(wǎng)上資料查詢，局部消費者認為上好佳是一種沒有什么特色的產(chǎn)品，即使有新的品種也不愿嘗試，且產(chǎn)品包裝也有待改良。消費者認為抱負的產(chǎn)品應“有現(xiàn)代感”，“看起來有食欲”。

5.產(chǎn)品分析的總結(jié)

（1）優(yōu)勢：

較早進入中國市場，有固定的消費群，品牌的效勞質(zhì)量及價格得到廣泛認可，市場進展態(tài)勢良好。

（2）劣勢：

產(chǎn)品的形象及內(nèi)涵模糊缺乏特色。產(chǎn)品口號只是停留在“oishi”沒有鮮亮的品牌特征。

（3）主要問題點：

通過上則與同類產(chǎn)品的比照可以看出，產(chǎn)品在口味、價格、包裝等方面都不具備明顯優(yōu)勢。企業(yè)必需適時推出一種對本產(chǎn)品的新的理念，新的口號，從而給予產(chǎn)品新的競爭優(yōu)勢。

企業(yè)與競爭對手的競爭狀況分析

1.企業(yè)在競爭中的地位

（1）市場占有率：

在整個薯片零食市場的份額最高。處于成熟階段，是市場的領軍者，地位比擬明確。

（2）消費者熟悉：

上好佳為大局部消費者所熟悉，處于有利地位。

（3）企業(yè)自身的資源和目標：

企業(yè)資金充分，設備先進，工藝領先。盼望通過廣告促銷策略在與競爭對手的競爭中居于優(yōu)勢地位，進而對市場領先者發(fā)起沖擊。

2、企業(yè)競爭對手

（1）競爭的對手的判定：

目前薯片市場的品牌分布，百事食品（中國）公司生產(chǎn)的“樂事”薯片，福建達利食品有限公司生產(chǎn)的“可比克”薯片，品客薯片及本公司的“自然薯片系列”占據(jù)了國內(nèi)薯片市場的大半江山。其他的薯片品牌是90年月中期相繼消失的近百家油炸薯片品牌，難以構(gòu)成威逼?！吧虾眉选钡闹饕偁帉κ志褪且陨先遥?）競爭對手的根本狀況：

“可比克”在前段時間由于被認為含有害物質(zhì)，信譽度有所降低，但其品牌形象在一局部消費者心目中已根深蒂固，所以臨時也不能將其列為對手。

樂事作為百事集團主推品牌，憑借其強大的廣告運作實力及遍布全國的營銷網(wǎng)絡為依托，后勁很足。

（3）競爭態(tài)勢總結(jié)：

“樂事”、“品客”、“可比克”等為主要競爭對手，上好佳的劣勢在于產(chǎn)品風格不夠鮮亮，近期廣告宣傳遜于對手。

五、競爭對手的包裝分析

“樂事”，“可比克”，“上好佳”的包裝都特別的好看，很清爽，特殊是樂事，他的每種包裝都有自己的主題，而且憑借它的各種廣告推出，賣的也很紅火。上好佳勢必需在近期推出一系列廣告活動。

六、我國薯片行業(yè)進展對策

1依靠科技進步，健全效勞體系，促進產(chǎn)業(yè)進展首先，各級政府、科研機構(gòu)及技術推廣部門應積極推廣目前能適合加工的馬鈴薯品種和已成熟的栽培技術，提高產(chǎn)量、改善品質(zhì)，以高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)贏得市場，求得馬鈴薯種植業(yè)的進展；其次，加大馬鈴薯新品種的討論、開發(fā)力度，從戰(zhàn)略高度討論種植過程中的高產(chǎn)增效，通過研發(fā)適合加工型馬鈴薯品種提高其附加值，幫忙農(nóng)夫增收；第三，全方位、多渠道地做好科普宣傳，提高農(nóng)夫科學種植意識；第四，由農(nóng)業(yè)科研部門牽頭，組織行政領導、技術人員和農(nóng)戶三位一體的討論、推廣體系，做好示范推廣工作；第五，引導農(nóng)夫自發(fā)成立農(nóng)夫協(xié)會，形成政府、企業(yè)、農(nóng)夫共同投入，加強基地建立，逐步形成統(tǒng)一供種、統(tǒng)一安排生產(chǎn)、統(tǒng)一銷售，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量，變千家萬戶“小生產(chǎn)”、“小經(jīng)營”為“大生產(chǎn)”、“大市場”，從根本上促進產(chǎn)業(yè)的進展。

2加強宏觀指導，加大扶持力度

首先，政府、企業(yè)應以國家西部大開發(fā)為契機，從培植優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度動身，合理布局加工企業(yè)，加大對馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)扶持力度，為企業(yè)進展制造一個良好的環(huán)境；其次，政府有關部門應借鑒興旺地區(qū)的先進閱歷，幫忙企業(yè)建立行業(yè)標準，提高生產(chǎn)治理水平；第三，從今后薯片市場進展狀況猜測，政府有關部門應高度重視我國薯片各生產(chǎn)企業(yè)的整合工作，在較短的時間內(nèi)通過資產(chǎn)重組，形成有較大規(guī)模的企業(yè)集團，從根本上消退目前無序的過度競爭狀況，提高我國薯片行業(yè)在國內(nèi)市場的競爭力。

3解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，努力跟上市場經(jīng)濟進展步伐首先，我國薯片行業(yè)應制定市場規(guī)章，共同遵守公正的市場競爭規(guī)章，標準自身行為，降低市場不必要的運行費用，從進展產(chǎn)業(yè)和品牌戰(zhàn)略的高度培育市場；其次，仔細總結(jié)過去的閱歷、教訓，從進展戰(zhàn)略高度認清我國薯片行業(yè)內(nèi)部整合過程，根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度要求，加快體制改革和體制創(chuàng)新步伐，組建薯片集團企業(yè)，實行生產(chǎn)企業(yè)與銷售公司分別的經(jīng)營治理模式，在較短的時間內(nèi)大幅度提高我國薯片行業(yè)在國內(nèi)市場的知名度和競爭力。

4制定行業(yè)生產(chǎn)統(tǒng)一標準，提高產(chǎn)品的市場競爭力首先，我國薯片生產(chǎn)企業(yè)應從生產(chǎn)廠房設施、產(chǎn)品加工過程、馬鈴薯貯存及運輸、產(chǎn)品包裝運輸和操作人員的衛(wèi)生等各個環(huán)克制定統(tǒng)一的標準嚴格治理；其次，統(tǒng)一產(chǎn)品理化指標、衛(wèi)生指標、感觀指標的標準，實現(xiàn)與國際接軌，保證產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的統(tǒng)一性，為制造國內(nèi)知名品牌，打造我國薯片行業(yè)的“xx”奠定堅實的根底。

包裝市場調(diào)查報告3

目前西方國家的卷煙產(chǎn)品每個環(huán)節(jié)的環(huán)保程度都特別高，我國煙草企業(yè)假如不盡快適應這一國際通用的“嬉戲規(guī)章”，就意味著將這個有著巨大利潤的市場拱手讓人。同時，煙草企業(yè)使用了環(huán)保的包裝產(chǎn)品也是拿到了走向世界市場的“綠色通行證”，因此，“綠色包裝”產(chǎn)品的生產(chǎn)和應用將是今后幾年中煙草行業(yè)進展的重點。

多種印刷方式相結(jié)合

目前在國外為煙草包裝供應印刷產(chǎn)品的企業(yè)使用較多的設備及方式有如下幾種：

單張紙凹版印刷機是質(zhì)量最穩(wěn)定的印刷方式，它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和uv裝飾油墨等印刷功能，成為煙酒包裝印刷的新寵。

窄幅輪轉(zhuǎn)印刷機近幾年在全球范圍內(nèi)的銷量直線上升，估計在將來２－３年內(nèi)，其市場占有率將有可能超過膠印和凹印，它不僅可使標簽及包括煙包在內(nèi)的薄卡紙包裝一次性印制完成，更由于它相對環(huán)保的印刷方式廣受青睞。

在煙包印刷中應留意進展單張紙凹印機和單張紙膠印機相結(jié)合的生產(chǎn)，它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國家還采納在條盒上采納白卡紙而在外塑料膜上進展印刷的方式生產(chǎn)包裝。

材料與不同檔次的香煙相匹配

估計到２００５年，亞洲尤其是中國卷煙的產(chǎn)量還將上漲，因此中國將成為煙草包裝用紙的主要增長點。由于紙張的選擇關系到煙包外觀的挺括度，直接影響著卷煙品牌確實立，用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業(yè)的共識，今后采納單一的白卡紙進展煙包硬盒的生產(chǎn)將成為一種趨勢。

油墨的使用對一個好的產(chǎn)品來說同樣重要，它的作用已不僅僅是使印品更美麗，還具備了防偽等附加功能。此外，金屬油墨、熒光油墨、珠光油墨、溫變油墨等具有特別用途的產(chǎn)品將被地應用到煙包生產(chǎn)中。

多種防偽技術完整結(jié)合

燙印全息效果圖案是已相當成熟并被廣泛應用于煙包上的防偽方式之一，目前將三維全息技術與二維印刷技術完整地結(jié)合起來用于卷煙包裝印刷的整體設計，將是卷煙包裝進展的一個趨勢。

防偽專用型ｂｏｐｐ煙用包裝薄膜適用于大批量生產(chǎn)，有效降低防偽本錢，因此國外煙廠的防偽一般都大量使用防偽煙膜。它用一般油墨印刷定點簡潔圖案并定位包裝使煙膜圖案掩蓋盒皮圖案，這樣可到達更好的防偽效果。例如“三五”煙多年來不轉(zhuǎn)變盒皮的外觀設計，不提高材料本錢，而是通過煙膜進展防偽甚至采納在煙膜上印刷滿版煙標圖案。

浮凸印刷可以改善煙盒內(nèi)襯的外觀，在效果上，浮凸印刷可以成為抵抗假冒煙的防線，由于質(zhì)量優(yōu)良的浮凸印刷是難以復制的。

一種技術原理為肉眼不行視的特別熒光化合物涂料的防偽方式，它可應用于墨水和顏料中，并運用于各種印刷程序中，印品完成后借助于專用工具可區(qū)分其真?zhèn)?，它的另一個特點是可與噴碼設備結(jié)合而具備物流治理的功能。

外觀和設計新奇、有用、共性化

煙盒包裝的圓角形設計起源于美國，近年來在歐洲市場特別風行，無論是放在衣袋或者拿在手中都有便利、舒適的感覺。這是一種很好的銷售包裝形式，國內(nèi)的煙草企業(yè)誰來做這個吃“螃蟹”的第一人呢？

一些國家認為在香煙外盒上印刷“吸煙有害安康”這樣的警句已不能滿意需要，而是要求必需印有由于吸煙造成損害或病變的臟器圖片，這就需要在煙包上增加的印刷色。

革新型和共性化的包裝設計將有更寬闊的市場，例如增加反面印刷即在煙條盒內(nèi)部印上商標或有關該品牌煙的說明性文字；在煙盒口處采納曲線型設計；封口處帶按扣的包裝等等。

包裝市場調(diào)查報告4

調(diào)查報告是整個調(diào)查工作，包括規(guī)劃、實施、收集、整理等一系列過程的總結(jié)，是調(diào)查討論人員勞動與才智的結(jié)晶，也是客戶需要的最重要的書面結(jié)果之一。下面就是小編整理的礦泉水包裝市場調(diào)查報告，一起來看一下吧。

一．調(diào)研方法

觀看法、實地調(diào)查法、訪談法、網(wǎng)絡資料搜集。

二．調(diào)研地點

太原市各大商場、美特好超市、聯(lián)華超市。

三．調(diào)研的詳細內(nèi)容

1.名稱：現(xiàn)代商品包裝設計調(diào)研。

2.調(diào)研對象：食品類包裝，煙酒類（含飲料）包裝，日常生活用品類包裝等。

3.調(diào)研內(nèi)容

我來到了位于千峰南路的美特好超市、聯(lián)華超市，綻開包裝設計實地考察，考慮包裝形式、包裝顏色、包裝圖形和包裝文字設計等問題，主要有以下幾點：

（1）了解現(xiàn)代商品包裝設計的風格特征、材質(zhì)選擇及其有用價值。

（2）更貼切地了解現(xiàn)代商品包裝的分類特點以及設計要素的運用狀況等。

（3）從市場需求，消費者等多方面切入，了解市場上現(xiàn)代商品包裝設計進展趨勢，主體顏色，通過不同途徑收集資料。

4.調(diào)研的重點

在本次調(diào)研中，我主要是對市場上的各種現(xiàn)代商品包裝進展比擬和討論。通過自己的調(diào)查，我盼望更加深對現(xiàn)代商品包裝的內(nèi)容、性質(zhì)、特點和消費者對象等的理解和認知，發(fā)覺現(xiàn)代商品包裝設計的實質(zhì)和創(chuàng)意點。

1)食品類包裝

市面上的食品類包裝設計大多數(shù)為塑封，也有罐裝，盒裝和多層紙質(zhì)包裝。包裝材料主要是塑料和紙質(zhì)兩大類，還涉及玻璃，陶罐等?？梢哉f，針對不同種類的食品，因保存方式的差異和運輸方式的差異，包裝形式方面也有著許多的不同，針對不同人對食品的不同需求量，在包裝的容量（既包括體積，也包括重量）及檔次要求也是有所差異的。

在調(diào)研過程中，我發(fā)覺現(xiàn)代食品包裝不僅僅局限于單個產(chǎn)品的”包裝，而是擴展到多個產(chǎn)品的組合或成一系列，在此根底上，設計人員對這類產(chǎn)品進展再次包裝設計。比方，牛奶的紙質(zhì)包裝上就常常采納這種包裝形式，有著促進銷售和便于攜帶的雙重作用。

四．結(jié)論

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、綜合消費者心理的反映，它直接影響著消費者的購置，它在消費產(chǎn)品和消費者之間建立一個強大的親和力。包裝材料和包裝設計包括銷售、運輸、包裝設計、包裝、工藝設計，包裝設計包裝全部的需要，努力到達一種自然功能和社會功能完善結(jié)合的優(yōu)化解，是一個濃縮的總體設計。

包裝市場調(diào)查報告5

一、注意環(huán)保

目前西方國家的卷煙產(chǎn)品每個環(huán)節(jié)的環(huán)保程度都特別高，我國煙草企業(yè)假如不盡快適應這一國際通用的“嬉戲規(guī)章”，就意味著將這個有著巨大利潤的市場拱手讓人。同時，煙草企業(yè)使用了環(huán)保的包裝產(chǎn)品也是拿到了走向世界市場的“綠色通行證”，因此，“綠色包裝”產(chǎn)品的生產(chǎn)和應用將是今后幾年中煙草行業(yè)進展的重點。

二、多種印刷方式相結(jié)合

目前在國外為煙草包裝供應印刷產(chǎn)品的企業(yè)使用較多的設備及方式有如下幾種：

單張紙凹版印刷機是質(zhì)量最穩(wěn)定的印刷方式，它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和uv裝飾油墨等印刷功能，成為煙酒包裝印刷的新寵。

窄幅輪轉(zhuǎn)印刷機近幾年在全球范圍內(nèi)的銷量直線上升，估計在將來２－３年內(nèi)，其市場占有率將有可能超過膠印和凹印，它不僅可使標簽及包括煙包在內(nèi)的薄卡紙包裝一次性印制完成，更由于它相對環(huán)保的印刷方式廣受青睞。

在煙包印刷中應留意進展單張紙凹印機和單張紙膠印機相結(jié)合的生產(chǎn)，它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國家還采納在條盒上采納白卡紙而在外塑料膜上進展印刷的方式生產(chǎn)包裝。

三、材料與不同檔次的香煙相匹配

估計到20xx年，亞洲尤其是中國卷煙的產(chǎn)量還將上漲，因此中國將成為煙草包裝用紙的主要增長點。由于紙張的選擇關系到煙包外觀的挺括度，直接影響著卷煙品牌確實立，用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業(yè)的共識，今后采納單一的白卡紙進展煙包硬盒的生產(chǎn)將成為一種趨勢。

油墨的使用對一個好的產(chǎn)品來說同樣重要，它的作用已不僅僅是使印品更美麗，還具備了防偽等附加功能。此外，金屬油墨、熒光油墨、珠光油墨、溫變油墨等具有特別用途的產(chǎn)品將被地應用到煙包生產(chǎn)中。

四、多種防偽技術完整結(jié)合

燙印全息效果圖案是已相當成熟并被廣泛應用于煙包上的防偽方式之一，目前將三維全息技術與二維印刷技術完整地結(jié)合起來用于卷煙包裝印刷的整體設計，將是卷煙包裝進展的一個趨勢。

防偽專用型ｂｏｐｐ煙用包裝薄膜適用于大批量生產(chǎn)，有效降低防偽本錢，因此國外煙廠的防偽一般都大量使用防偽煙膜。它用一般油墨印刷定點簡潔圖案并定位包裝使煙膜圖案掩蓋盒皮圖案，這樣可到達更好的防偽效果。例如“三五”煙多年來不轉(zhuǎn)變盒皮的外觀設計，不提高材料本錢，而是通過煙膜進展防偽甚至采納在煙膜上印刷滿版煙標圖案。

浮凸印刷可以改善煙盒內(nèi)襯的外觀，在效果上，浮凸印刷可以成為抵抗假冒煙的防線，由于質(zhì)量優(yōu)良的浮凸印刷是難以復制的。

一種技術原理為肉眼不行視的特別熒光化合物涂料的防偽方式，它可應用于墨水和顏料中，并運用于各種印刷程序中，印品完成后借助于專用工具可區(qū)分其真?zhèn)?，它的另一個特點是可與噴碼設備結(jié)合而具備物流治理的功能。

五、外觀和設計新奇、有用、共性化

煙盒包裝的圓角形設計起源于美國，近年來在歐洲市場特別風行，無論是放在衣袋或者拿在手中都有便利、舒適的感覺。這是一種很好的銷售包裝形式，國內(nèi)的煙草企業(yè)誰來做這個吃“螃蟹”的第一人呢？

一些國家認為在香煙外盒上印刷“吸煙有害安康”這樣的警句已不能滿意需要，而是要求必需印有由于吸煙造成損害或病變的臟器圖片，這就需要在煙包上增加的印刷色。

革新型和共性化的包裝設計將有更寬闊的市場，例如增加反面印刷即在煙條盒內(nèi)部印上商標或有關該品牌煙的說明性文字；在煙盒口處采納曲線型設計；封口處帶按扣的包裝等等。

包裝市場調(diào)查報告6

調(diào)查內(nèi)容：餅干市場調(diào)查

調(diào)查方式：市場實地調(diào)查(超市)、網(wǎng)絡查詢

調(diào)查目的：了解當前餅干市場的銷售狀況，消費者需求;依據(jù)市場及消費者的需求設計一款餅干包裝。

餅干行業(yè)屬于中國食品制造業(yè)中的一個分行業(yè)，餅干作為一種副食品成為休閑食品中的主打產(chǎn)品，近幾年隨著我國人民生活水平的提高，休閑食品的市場需求漸漸增大。因此作為休閑食品的“老大”餅干也迎來了進展的黃金時期。

一、餅干的市場進展空間

近年來，隨著人們生活水平的逐步提高，其消費意識和消費觀念的變化，消費者對餅干的需求開頭逐步上升。因而中國的餅干行業(yè)也隨之快速進展起來，并且其市場潛力不行低估。由于外商和港澳臺商對餅干行業(yè)的投資較多，因此餅干企業(yè)的進展步伐加快，使我國的餅干從品種、包裝、口味、功能等方面均到達了前所未有的水平。

在國內(nèi)餅干市場中，大局部餅干還是以中低檔產(chǎn)品為主。中國餅干市場中的低檔產(chǎn)品主要是國內(nèi)小型餅干企業(yè)生產(chǎn)的餅干，包括散裝餅干。其銷售區(qū)域主要是國內(nèi)的中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村。由于國內(nèi)大中型餅干企業(yè)在與外資企業(yè)的競爭中處于劣勢地位，近年也開頭重視此市場，開頭進展相應的市場開拓。

二、餅干市場主流

時下，人們在越來越追求便利快捷生活方式的同時，休閑食品的安康養(yǎng)分價值也越來越得到人們的重視。養(yǎng)分保健型餅干如各種蔬菜餅、粗糧餅、維生素干相繼面世，這種產(chǎn)品嚴禁使用焦亞硫酸鈉作改進劑，而以木瓜蛋白酶或中性蛋白酶相替代。兒童養(yǎng)分餅干應則用不飽和脂肪酸較高的油脂，參加優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)和鈣、鐵等礦物質(zhì)和維生素，滿意現(xiàn)代人的養(yǎng)分需求。

三、女性成為主要消費群體

女性消費成時尚餅干原來好像只是一種兒童食品，但如今這一狀況正發(fā)生轉(zhuǎn)變。調(diào)查結(jié)果顯示，目前餅干消費中70%左右為女性購置，在蘇打餅干中這個比例更高。女性消費中又以年輕女性居多，這些女性往往會在辦公室或家里放上一兩包餅干，既可應付當一頓早點，又可充當兩餐之間的休閑小食品。一些生產(chǎn)廠家看到這一市場變化，推出特地針對女性的新品，如高鈣蘇打餅干等，其補鈣對象并不是兒童，而是明確將其目標顧客群鎖定在“25歲以上有安康意識的女性”。

四、市場前景

隨著人們生活水平的日益提高，保健意識的不斷增加，具有保健功能的食品越來越受到消費者的歡送?！案咛歉哂椭邿崃俊钡漠a(chǎn)品已不能符合消費者的需要。餅干產(chǎn)業(yè)也向著養(yǎng)分、安康、功能性、低熱量等方面進展，低能量、無糖餅干就在這種趨勢下應運而生。

總結(jié)

通過調(diào)查發(fā)覺，消費者在選擇餅干的時候首先吸引他們的是外包裝。顏色和特異的盒型構(gòu)造可以有效的在短時間里引發(fā)他們購置欲望。

鑒于以上調(diào)查，我們的設計思路如下：

構(gòu)造設計：在盒型構(gòu)造上做了一些變化，突破了常規(guī)的正方體、長方體的構(gòu)造，一局部以三角形作為根本體，一局部采納了肯定的弧線構(gòu)造。

裝潢設計

定位方向：以產(chǎn)品本身和品牌定位。

顏色設計：不同的口味選擇不同的顏色(水果色，蔬菜色)

產(chǎn)品檔次：中低檔

消費對象：青年人群

包裝市場調(diào)查報告7

通過這次調(diào)查更好的了解食品包裝類市場的趨勢方向，結(jié)合優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和新的設計理念，完善和補充食品包裝設計類中的空白。小編為你整理了糕點類包裝市場調(diào)查報告，盼望對你有所參考幫忙。

糕點類食品包裝市場調(diào)查報告，包裝設計作為一種創(chuàng)新活動不斷地改善和美化著我們的生活，通過這次調(diào)查更好的了解食品包裝類市場的趨勢方向，完善和補充食品包裝設計類中的空白，包裝的功能是愛護商品、傳達商品信息、便利使用、便利運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值，包裝作為一門綜合性學科，包裝按產(chǎn)品的屬性分類包括：食品類、商品類、服裝類、五金類、化工產(chǎn)品類、電子產(chǎn)品類，按構(gòu)造分類包括：開窗式、購物式、封閉式、PO生活離不開設計，包裝設計作為一種創(chuàng)新活動不斷地改善和美化著我們的生活。紙盒的設計不僅要考慮到人們使用時的種種要求，而且設計品本身就能為人們帶來美的視覺享受。這次學習的目的是讓我們學會一種制造思維、方式和嚴謹?shù)脑O計流程以及良好的設計

習慣。讓我們通過學習把握把標準的、鮮亮的、引人注目的視覺形象通過設計的方式把信息傳遞給受眾，從而到達企業(yè)宣傳目的的綜合實力。包裝的功能是愛護商品、傳達商品信息、便利使用、便利運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結(jié)合的雙重性。包裝按產(chǎn)品的屬性分類包括：食品類、商品類、服裝類、五金類、化工產(chǎn)品類、電子產(chǎn)品類等。

按構(gòu)造分類包括：開窗式、購物式、封閉式、POP包裝式等。

按材料分類包括：紙、塑料、金屬、玻璃等。要想使商品占主導地位，即指選用適宜的包裝材料，運用奇妙的工藝手段，為包裝商品進展的容器構(gòu)造造型和包裝的美扮裝飾來進展設計。從包裝設計的三大構(gòu)成要素：形狀要素、構(gòu)圖要素和材料要素。本次調(diào)查主要以糕點類的食品為主，對多處紙盒包裝的設計進展調(diào)查。

首先糕點是受廣闊群眾寵愛的食品，他不受消費群體的年齡層、性別、職業(yè)、文化層次、民族等的限制。從種類上還有生日蛋糕、中點、西點、面包等。本次調(diào)查中主要的對象以中式點心為主。代表類型為老婆餅，杏仁酥等。

一、調(diào)查主題

對于市場上現(xiàn)有的糕點包裝進展的調(diào)查

二、調(diào)查時間

20xx年11月19日至20xx年11月27日

三、調(diào)查人員

四、調(diào)查地點

河南省許昌市胖東來時代廣場許昌市七一路福馨蛋糕房與其相關的網(wǎng)絡資料

五、調(diào)查過程

在胖東來時代廣場一樓超市內(nèi)的蛋糕房，外貿(mào)食品專區(qū)進展各類食品的包裝調(diào)查，主要有以下幾類商品：

1、愛美味青豌豆酥餅

包裝為長方形扁狀盒，馬來西亞進口產(chǎn)品，整個盒身顏色以具有愛爾蘭風格的紅綠相間的格子為主，正面展現(xiàn)局部有標志，產(chǎn)品攝影圖，含量標注，產(chǎn)品類型。

開蓋處有食品攝入元素含量表與公司地址，中英文雙印。

盒身稍窄的側(cè)面有中英文的產(chǎn)品成分表，保存方式，留意事項，生產(chǎn)日期及條碼。

包裝優(yōu)點：包裝文字信息具體，主體突出。

缺點：由于是外貿(mào)食品，包裝配色上較為簡單，產(chǎn)品攝影圖不抱負，很難引起國內(nèi)人的購置欲。

2、富錦實在香·風草餅

本產(chǎn)品為塑料長方形包裝袋的形式，正面左上局部為食品公司標志，正中間為此系列的logo，注有口味和食品類型。右下角標有凈含量。包裝袋反面有產(chǎn)品名的介紹，類別、配料、成分表、產(chǎn)品序號、產(chǎn)品地址、條形碼、產(chǎn)品介紹等說明性文字。

優(yōu)點：透亮塑料包裝，可以把產(chǎn)品物實體給受眾看，可以引起購置欲，標志顏色，產(chǎn)品logo之間很協(xié)調(diào)。

缺點：受包裝材料的限制食品物一般都是開袋即食性，很難保存。

3、皇族草莓酥

產(chǎn)品為長方形扁狀密封貼裝盒，包裝主展現(xiàn)面左上角有品牌標志，左邊中部為產(chǎn)品攝影圖，協(xié)作草莓圖片。右上角為產(chǎn)品類型藝術字，右中為產(chǎn)品名稱，含量。展現(xiàn)圖為橫構(gòu)圖，相對反面的展現(xiàn)圖為豎構(gòu)圖，說明性文字在包裝盒側(cè)面，整個包裝盒為粉紅色和白色相間。

包裝優(yōu)點：包裝使用的顏色與產(chǎn)品本身相照應，符合主題，突出物品，設計簡潔大方，由于是密封的包裝，愛護商品的功能比擬好。

4、家悅坊·杏仁酥

長方形紙盒，盒體主色調(diào)為橘紅色，盒子下端邊緣印有類似菊把戲式的花草卷紋樣。盒體正反面為主視圖，左邊上部為企業(yè)標志，中部標有產(chǎn)品類型，左邊底部為產(chǎn)品實物拍攝圖，右邊有獨立小包裝的展現(xiàn)圖，旁邊配有廣告語，右下角標注有凈含量和食品許可證標識。包裝兩側(cè)面有中英文的說明性信息，包裝頂部有產(chǎn)品圖和企業(yè)的品牌標志。包裝優(yōu)點：信息精確，構(gòu)圖舒適合理，包裝用色協(xié)作產(chǎn)品本身，突出主題。缺點：盒子本身是正長方形，包裝偏大，不便利攜帶，盒型也較為呆板，無趣味性。

以上調(diào)查是在胖東來時代廣場進展，為到達包裝類型的多樣化，本人還對福馨蛋糕房進展了實地調(diào)查。許昌福馨食品公司是專業(yè)從事中西點、面包、蛋糕、月餅等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營的連鎖企業(yè)，目前已有多個連鎖店。福馨的包裝大多是以塑料包裝袋為主，紙盒包裝的大多以餅類為主。例如福馨老婆餅包裝，開蓋式的長方形扁狀盒，正面中心書寫老婆餅三個字，右下角有蛋糕房標志，靠左下角局部為實物展現(xiàn)圖，右半邊是水墨畫背景。除底面外，盒四側(cè)皆有福馨蛋糕房的標志，后側(cè)面有老婆餅的來歷簡介。包裝優(yōu)點：包裝簡潔，顏色舒適，主題明確。缺點：說明性文字有限，不便利攜帶，密封性差。

就以老婆餅為例，依據(jù)資料顯示，較知名的是澳門·禮記餅家。禮記餅家創(chuàng)始于二十世紀初，位于中國大陸東南沿海的珠江三角洲西岸—澳門。在經(jīng)受了將近一個世紀的洗禮，而今的禮記餅家已經(jīng)從當時在澳門的一家小鋪子變成了今日著名中外的百年老字號，禮記餅家生產(chǎn)的“澳門特產(chǎn)”靠著傳統(tǒng)的手工工藝，古法秘制，已成為祖國大陸、港澳臺、歐美等國家地區(qū)久負盛名的特色產(chǎn)品。

禮記餅家·老婆餅的包裝：長方形扁盒，展現(xiàn)面下方為扇形的鏤空局部，左上角有禮記餅家的獨特標志，右上角標明白產(chǎn)品類型，右下角注有凈含量。盒子側(cè)面為說明性文字和條形碼。盒子整體為三分之二的橘黃色與三分之一橘紅色相拼接，底紋為澳門的特色建筑。包裝優(yōu)點：具有地方特色，系列顏色規(guī)整有聯(lián)系。缺點：鏤空的局部未有其他透亮罩，對于食物的保存有影響。除此之外，禮記餅家的包裝材料還有玻璃瓶、塑料瓶等，都在于放一些小體積的酥餅類。

六、調(diào)查結(jié)果

依據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：大多數(shù)紙盒類的糕點包裝大多是呈長方形扁盒狀，主要展現(xiàn)面上大多都有產(chǎn)品拍攝圖或是通過鏤空的形式，露出局部商品，吸引消費者的目光。企業(yè)標志要排在惹眼的地方，直觀而又直接的給受眾傳達信息。糕點類的包裝常用材料還有塑料、玻璃等等。在做糕點類包裝的時候肯定要留意說明性文字的精確傳達，密封性的包裝也要留意產(chǎn)品的密封性。因市面上現(xiàn)有的糕點類包裝較其他食品類包裝還比擬保守與單一，盼望通過此次調(diào)查為以后的包裝設計供應參考性幫忙。

包裝市場調(diào)查報告8

一、調(diào)查目的

1.調(diào)查休閑食品在市場上的進展狀況

2.全面調(diào)查無錫商院學生對休閑食品的需求

3.調(diào)查饞嘴坊及主要競爭品牌在無錫商院的銷售現(xiàn)狀

4.調(diào)查饞嘴坊在消費者心目中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度

二、調(diào)查內(nèi)容

（一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查

1、產(chǎn)業(yè)時機

（1）20xx年，我國休閑食品市場容量雖然已高達400億元以上，但人均消費量僅為23.6g，遠低于興旺國家每年人均消費3.2kg的水平。隨著我國經(jīng)濟水平的提高及人們消費水平、購置力量的不斷提高，休閑食品市場仍將會以20%以上的速度增長，僅僅休閑食品企業(yè)注冊一項就已高達10多萬家，這些數(shù)據(jù)無疑都昭示著我國休閑食品企業(yè)在將來具有巨大的進展?jié)摿蜕婵臻g。

（2）相關資料顯示，美味零食能減輕人的心理壓力，并能幫忙使用者緩解自身心情，保持心情舒服。正由于如此，在人們的日常開支中，美味休閑類零食的開支也是必不行少的一局部。即使在深受經(jīng)濟危機的這幾年里，休閑食品收到的沖擊依舊很小，國人對休閑食品的需求也呈現(xiàn)出不減反增的勢頭。

（3）安康類休閑食品進展?jié)撃芫薮?。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，58.4%的人對新品牌和新產(chǎn)品興趣深厚，會常常嘗試。尤其在食品的養(yǎng)分和安康方面，他們更關注食品的綠色、自然和安康，此外對富含維生素及具有其他功能特性的食品也特別感興趣。

休閑食品始終是以口味為主要賣點的，假如休閑食品企業(yè)能在口味創(chuàng)新的同時，兼具到養(yǎng)分和安康兩個因素，這一市場空間釋放出的銷售勢能將是不行估量的。

2、面臨的挑戰(zhàn)

休閑食品企業(yè)不僅具有潛在的市場進展契機，更面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，市場競爭將愈演愈烈，可謂是站在了機遇與挑戰(zhàn)并存的節(jié)點上。當前，休閑食品企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)有：

（1）目前食品企業(yè)數(shù)量頗多，各類休閑食品的“價格戰(zhàn)”此起彼伏，促銷手段五花八門，對休閑食品企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略創(chuàng)新、品牌推廣創(chuàng)新、品牌形象塑造等多個方面提出要求;

（2）休閑食品德業(yè)入門門檻較低，無論是在企業(yè)固定資本還是技術實力方面的要求都不高，對于想進入休閑食品領域的企業(yè)而言，是一個巨大的時機，但對于傳統(tǒng)的品牌企業(yè)則很簡單形成劇烈的競爭，構(gòu)成巨大威逼。

（3）目前多數(shù)本地休閑食品企業(yè)在資金、規(guī)模、人才、治理等方面，特殊是在營銷、治理方面有所欠缺，品牌意識差、競爭意識淡薄、市場開拓力量不強，顯得底氣缺乏。

（4）外資企業(yè)加大在中國外鄉(xiāng)的市場開拓力度，對我國休閑食品企業(yè)產(chǎn)生較大的沖擊和挑戰(zhàn)。

(二)產(chǎn)品品類：品類細化和口味化趨勢日趨明顯

目前，我國休閑食品大致可分為八大類，即谷物膨化類、油炸果仁類、油炸薯類、油炸谷物類、非油炸果仁類、糖食類、肉禽魚類、干制蔬果類。其中，糖果、蜜餞、膨化、谷物類是休閑食品德業(yè)起步最早，也是進展最為成熟的品類，已經(jīng)形成了強勢的領導品牌梯隊

除此之外，手撕牛肉、豆干、瓜子、米餅、饃片、鍋巴、鹵肉等傳統(tǒng)風味小吃經(jīng)過企業(yè)不斷創(chuàng)新，再加上營銷思路上的改良，它們也有了一大批擁躉，成為新興的休閑食品市場，但目前尚未消失全國性的強勢品牌。可以說，誰最先搶占了消費者心智，誰就是第一。在這個寬闊的市場里，中國休閑食品創(chuàng)新空間還很大，許多品類都有待進一步細分。以往傳統(tǒng)手工作坊型休閑食品，將漸漸淡出消費者的視野，取而代之的將會是越來越多的品類和口味，現(xiàn)代工藝和生產(chǎn)，將全面釋放中國休閑食品市場。

（三）商鋪經(jīng)營

1、具有的優(yōu)勢

饞嘴坊位于無錫商院商業(yè)街，靠近教學樓，學生下課可以直接到達，具有肯定的便利性。商業(yè)街店鋪多，商業(yè)氣氛比擬濃，從而具有受到四周店鋪的影響性。饞嘴坊于20xx年在無錫商院開鋪，一年多來始終以薄利多銷的一種經(jīng)營方式，通過不斷的促銷活動來吸引消費者。講究品牌推廣，在學校具有肯定的口碑宣傳，具有良好的效勞態(tài)度。在商院具有肯定的影響力。店面的整齊潔凈、食品口感的追求、價格的優(yōu)勢、效勞的熱忱。這樣不僅賺了錢，也賺得了人氣，為長期的進展做了鋪墊。

2、劣勢

饞嘴坊開鋪一年來多以薄利多銷，利潤不高。由于在校學生對休閑食品的概念模糊，所以進貨沒肯定的規(guī)律性，具有肯定的風險擔當。在商院這塊市場上的潛力大，所以競爭者也多，在商品上沒有差異性，大局部靠的是打價格戰(zhàn)來占據(jù)市場。

3、將來進展思路

休閑食品是具有旺盛生命力的產(chǎn)品，有著寬闊的市場和巨大的進展?jié)摿?。但同時，由于食品德業(yè)已經(jīng)進入完全競爭階段，企業(yè)利潤日趨平均化，行業(yè)整合、市場細分完成在即，企業(yè)間的競爭力度日趨劇烈。外鄉(xiāng)企業(yè)應當利用自身優(yōu)勢，立足外鄉(xiāng)特色，聯(lián)手開拓市場，抱團作戰(zhàn)，審時度勢，在休閑食品德業(yè)的變化中占得先機。

（1）實施差異化策略。休閑食品企業(yè)應抓住時機跳出產(chǎn)品同質(zhì)化的圈子，實施差異化戰(zhàn)略，用差異化特征來提高消費者的消費意識，用產(chǎn)品的內(nèi)在優(yōu)越性將消費者與企業(yè)嚴密聯(lián)系起來，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、建立品牌和拓展市場走出一條可持續(xù)進