中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析培訓(xùn)課件

LOGO/379538905Index中國網(wǎng)民族群細(xì)分及特徵1行業(yè)門戶及網(wǎng)絡(luò)軟件使用情況分析3中國網(wǎng)民單日上網(wǎng)行為分析21中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024中國網(wǎng)民族群細(xì)分及特徵2中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO7類族群特徵細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年中國網(wǎng)民生活群落劃分3中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO活躍的少數(shù)派6.7%數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年中國網(wǎng)民生活群落劃分4中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO追求風(fēng)格的引領(lǐng)者13.5%數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年中國網(wǎng)民生活群落劃分5中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO渴望認(rèn)可的奮斗者17.7%數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年中國網(wǎng)民生活群落劃分6中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO安逸生活的居家者18.8%數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年中國網(wǎng)民生活群落劃分7中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO享受現(xiàn)在的平凡者14.8%數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年中國網(wǎng)民生活群落劃分8中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO不追流行的保守者15.6%數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年中國網(wǎng)民生活群落劃分9中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO較少社交的低調(diào)者12.9%數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年中國網(wǎng)民生活群落劃分10中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO7類族群概況數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年中國網(wǎng)民生活群落劃分11中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO7類族群的生活形態(tài)數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年中國網(wǎng)民生活群落劃分12中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO7類族群的人口特征數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年中國網(wǎng)民生活群落劃分13中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO7類人群的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年中國網(wǎng)民生活群落劃分14中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024中國網(wǎng)民單日上網(wǎng)行為分析15中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO網(wǎng)民24小時的上網(wǎng)行為存在一定規(guī)律數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中國網(wǎng)民行為和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)8點(diǎn)鐘是最集中的開始上網(wǎng)時間點(diǎn)。結(jié)束上網(wǎng)的時間點(diǎn)比較分散，在晚上5點(diǎn)和10點(diǎn)有兩個相對的高峰。16中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO不同人群的上網(wǎng)時間點(diǎn)存在顯著差異數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中國網(wǎng)民行為和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)女性白天上網(wǎng)集中度比男性高，男性晚上上網(wǎng)持續(xù)的更晚。引領(lǐng)者和居家者也是白天較活躍，而奮斗者則在晚上較活躍，下線時間最晚。17中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO不同網(wǎng)站的用戶上網(wǎng)時間點(diǎn)也存在顯著差異數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中國網(wǎng)民行為和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)QQ和kaixin001占據(jù)網(wǎng)民上網(wǎng)時間的兩頭，其他大部分網(wǎng)站分布在上網(wǎng)的一些中心時段。18中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航和IM工具被多數(shù)人作為上網(wǎng)的入口數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中國網(wǎng)民行為和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)男性傾向于使用網(wǎng)站導(dǎo)航作為上網(wǎng)入口。女性傾向于使用IM或SNS網(wǎng)站作為入口。19中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO社交網(wǎng)站成為主要的上網(wǎng)收尾網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中國網(wǎng)民行為和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)女性上網(wǎng)的收尾網(wǎng)站更生活化，不同網(wǎng)民群落的收尾網(wǎng)站選擇存在很大差異。20中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024行業(yè)門戶及網(wǎng)絡(luò)軟件使用情況分析21中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO?財(cái)經(jīng)網(wǎng)站?IT網(wǎng)站?文學(xué)網(wǎng)站?新聞門戶?時尚網(wǎng)站?交友社區(qū)?在線視頻?月度覆蓋人數(shù)?瀏覽時間市場份額?瀏覽器?影視播放?即時通訊?下載工具?月度覆蓋人數(shù)?季度有效使用時間

行業(yè)門戶使用情況分析網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)工具使用情況分析22中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO財(cái)經(jīng)網(wǎng)站-瀏覽時間大幅回升主要財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的有效瀏覽時間大都出現(xiàn)了20%以上的環(huán)比增長。東方財(cái)富網(wǎng)及和訊網(wǎng)有效瀏覽時間份額分別為39.4%和14.5%，分列前兩位，TOP5媒體排名也未變化，市場格局基本穩(wěn)定。23中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGOIT網(wǎng)站-瀏覽時間整體上升數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中國網(wǎng)民行為和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)主要IT網(wǎng)站瀏覽時間大都呈現(xiàn)上升趨勢，TOP10網(wǎng)站中有8家網(wǎng)站的有效瀏覽時間環(huán)比增長率在20%以上。中關(guān)村在線和太平洋電腦網(wǎng)優(yōu)勢顯著，兩個網(wǎng)站有效瀏覽時間環(huán)比增長率均高于20%，但有效瀏覽時間份額較均下降1個百分點(diǎn)左右。24中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO文學(xué)網(wǎng)站-小說520上升搶眼數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中國網(wǎng)民行為和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)文學(xué)類網(wǎng)站總有效瀏覽時間環(huán)比上升27.8%至6.2億小時，TOP8網(wǎng)站季度有效瀏覽時間全部保持上升趨勢。

起點(diǎn)中文網(wǎng)、小說520、晉江原創(chuàng)網(wǎng)及小說吧Q2的瀏覽時間份額均在10%-20%之間，其中小說520瀏覽時間環(huán)比增長86.5%，增速較快。25中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO新聞門戶-新華網(wǎng)環(huán)球網(wǎng)增長較快數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中國網(wǎng)民行為和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)6月新聞門戶網(wǎng)站覆蓋人數(shù)2.2億，網(wǎng)民到達(dá)率55.9%，較3月穩(wěn)定增長3.9%，其中環(huán)球網(wǎng)覆蓋人數(shù)增幅較大，6月較3月增長27.9%。新聞門戶網(wǎng)站有效瀏覽時間分布較為分散，主要新聞門戶份額均低于20%。新華網(wǎng)及環(huán)球網(wǎng)Q2瀏覽時間份額均環(huán)比增長2.6個百分點(diǎn)左右。26中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO時尚網(wǎng)站-市場競爭環(huán)境相對充分?jǐn)?shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中國網(wǎng)民行為和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)6月時尚網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)9558萬人，網(wǎng)民到達(dá)率26.6%，較3月上升10%。太平洋女性網(wǎng)及YOKA時尚網(wǎng)6月覆蓋人數(shù)非常相近。就有效瀏覽時間份額來看，YOKA時尚網(wǎng)Q2占據(jù)27.9%份額，優(yōu)勢明顯。其他主要時尚網(wǎng)站有效瀏覽時間份額差距相對較小，市場競爭充分。27中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO交友社區(qū)-雙寡頭局面不斷鞏固數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中國網(wǎng)民行為和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)6月交友社區(qū)網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)1.8億人，網(wǎng)民到達(dá)率51.1%，較3月下降7.3%；人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等主要的社區(qū)交友網(wǎng)站覆蓋人數(shù)均呈下降趨勢。就有效瀏覽時間而言，人人網(wǎng)和開心網(wǎng)有效瀏覽時間較Q1分別增長40.4%和23.7%，所占份額均達(dá)40%以上，雙寡頭局面不斷鞏固。28中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO在線視頻-增長穩(wěn)定、競爭激烈數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中國網(wǎng)民行為和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)6月在線視頻網(wǎng)站覆蓋人數(shù)逾3億，網(wǎng)民到達(dá)率83.7%，較3月增長6.6%。TOP5在線視頻網(wǎng)站覆蓋人數(shù)相對差別不顯著，行業(yè)競爭激烈。優(yōu)酷及土豆Q2的市場份額環(huán)比均上升0.5個百分點(diǎn)，較Q1環(huán)比增長率也都在65%左右，兩家網(wǎng)站在在線視頻領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢突出。29中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO?財(cái)經(jīng)網(wǎng)站?IT網(wǎng)站?文學(xué)網(wǎng)站?新聞門戶?時尚網(wǎng)站?交友社區(qū)?在線視頻?月度覆蓋人數(shù)?瀏覽時間市場份額?瀏覽器?影視播放?即時通訊?下載工具?月度覆蓋人數(shù)?季度有效使用時間

行業(yè)門戶使用情況分析網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)工具使用情況分析30中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO各類軟件使用時間穩(wěn)定增長數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中國網(wǎng)民行為和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)與3月相比，6月各軟件類別覆蓋人數(shù)平均增長2.2%左右，但病毒防護(hù)及殺毒軟件覆蓋人數(shù)降幅較大。瀏覽器的網(wǎng)民到達(dá)率超過99%。各類軟件有效使用時間保持穩(wěn)定增長趨勢，辦公軟件、影視播放及即時通訊軟件環(huán)比增長率都在15%以上。31中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO瀏覽器-360安全瀏覽器持續(xù)增長數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中國網(wǎng)民行為和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)瀏覽器是覆蓋網(wǎng)民人數(shù)最多的軟件，6月瀏覽器整體網(wǎng)民到達(dá)率高達(dá)98.84%。IE覆蓋3.2億網(wǎng)民；360安全瀏覽器覆蓋近四成網(wǎng)民排名第二。IE在仍占有達(dá)48.5%使用時間份額，比Q3下降1.9個百分點(diǎn)。360安全瀏覽器保持上升趨勢，使用時間份額達(dá)25.5%，增長2.9個百分點(diǎn)。32中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO影音播放-迅雷看看播放器快速上竄數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中國網(wǎng)民行為和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)

6月影音播放整體月度覆蓋人數(shù)達(dá)2.9億人，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)81.0%，其中暴風(fēng)影音覆蓋1.3億人，仍領(lǐng)先于其他軟件。暴風(fēng)影音有效使用時間市場份額34.7%，減少1.9個百分點(diǎn)。迅雷看看播放器市場份額持續(xù)上升，增長3.1個百分點(diǎn)至15.5%。33中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO即時通訊-騰訊QQ優(yōu)勢進(jìn)一步加大數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中國網(wǎng)民行為和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)即時通訊軟件6月覆蓋用戶3.4億人，整體網(wǎng)民到達(dá)率94.6%。騰訊繼續(xù)保持大幅領(lǐng)先，飛信與3月相比覆蓋人數(shù)微幅增長1.1%，其他各主要IM軟件比3月覆蓋人數(shù)整體有所下降。有效瀏覽時間方面騰訊QQ占87.6%，領(lǐng)先優(yōu)勢顯著。34中國網(wǎng)民上網(wǎng)行為綜合分析8/23/2024LOGO下載工具-市場集中程度進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)據(jù)來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中